电影院购票数据分析

『壹』 2021年春节，你们那的电影院涨价了吗

在2021年春节档接连破纪录的同时，今年极高的票价，也成为了大多数观众抱怨的对象之一！

都说后疫情时代的经济大环境不好，处处面临着消费降级。

但电影平均票价以及观影人次的双双破纪录，也助力电影票房大盘成绩接连拔高。

据统计，北京不少非黄金地段电影院，竟然所有场次票价都是100元以上！

根据资料显示北京地区的平均票价已经飙升到了74元，而2019年同期北京市的平均票价只有52元！

前北美的票价是逐年上涨的，2008年北美的平均票价在7.18美元，这十余年，每年均有0.2-0.4美元增长的幅度，好在于整体的价格仍然是稳定的，今年已经达到9.03美元，伴随《复联4》的上映，北美平均票价也会再次提升。

目前包括北京、上海、广东、江苏、浙江等沿海省份，已经进入了中等发达地区，或许未来平均票价有向欧美发达国家8-9美元（51-58元）靠近的趋势。而三四线城市的票价，还是最好与各地的居民消费指数挂靠，盲目增长票价而不顾影片质量的提升，只会导致刚被开发出的观影受众，重新流回其他娱乐方式。未来中国不同城市之间，因为不同的消费水平、不同的房租、已经不同的观影受众，或许会出现2倍以上的平均票价差。

在春节档结束之后，我们或许又会重新回归平均票价38-39元的时代，但平均票价的提升幅度大于CPI，已经成为了行业的趋势。电影院是一个具备社交功能的场所，过低的价格会降低社交的档次。甚至，我们可以将目前院线的电影彻底做全面的分离，够档次和质量上乘的才有机会到院线，但其要求有较高的入门门槛和较高的价格壁垒。低端和质量差的电影，则要退却到网络和手机端，自己多找出路，因为你的质量是不足以进入到院线来全国公映，那是一种全方位的资源浪费。

另外，伴随着AI技术和区块链技术的不断成熟，未来票价的精细程度或许也会进一步提高，一家电影院不同的影片、不同的场次或许也都能在一定范围内智能化定价，提高影城和片方的利润。

不过，电影平均价格急剧的提升，势必会带来一定的影响和反弹情绪，这是中国电影目前必须要想清楚的事情，和我们国家近些年的发展一样，总想去依靠低价竞争是不足矣立足的，提升产品质量，提高产品利润，才会让中国和中国电影变得更好。

『贰』 电影票房是如何计算的

行业常用的票房收入计算公式为“票房=总座位数×场次×上座率×平均票价×天数”。
但此公式只是一个演变转化后的公式，而还是不完整的表达公式。
票房收入的表达为“票房收入=观影人次×票价A+观影人次×票价B+观影人次×票价C…………”。若进行简单的转化，可得到“票房收入=总观影人次×平均票价”。而展示公式也是在这基础的表达式中衍生的，其中展示公式中“总座位数×放映场次×上座率”这三者乘积的实质就是“观影人次”。因为在实际情况中更有条件找到“总座位数、放映场次、上座率”这个三个预测数据，因此才有了常用公式。

『叁』 电影行业现状如何

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：2021年中国观影人次、2021年中国观影人年龄分布

2021年，随着国内复工复产的基本完成以及新冠肺炎疫苗的普及，电影行业也逐渐从2020年的寒冬中恢复过来。全年累计实现票房470.3亿元，较2020
年同比上升231.6%，复苏迹象已逐渐浮现。但从观影人次的区域以及时间分布来看，后疫情时期，电影消费者的需求结构依旧因为疫情的原因发生了一定程度的变化。

电影观影人次大幅度回升

2016-2019年，国内观影人次不断增长，但增速逐渐放缓。2019年全国电影观影人次为17.3亿人，与2018年基本持平。2020年，中国观影人次出现断崖式下跌，仅为5.5亿人，较2019年下降近68.21%。而根据国家电影局发布的信息，2021年全年，中国电影观影人次达到了11.67亿人次，同比上涨112.2%。

一、二线城市市场份额进一步下降

根据灯塔专业版数据显示，2016-2020年，三、四线城市在全国电影市场中的份额一直在稳步提升，与之相应的，一、二线城市的市场份额一直处于下降趋势中。在平均票价低于一、二线城市的情况下，三、四线城市能取得这样的成绩更显得难能可贵。可见，我国电影消费区域正在逐渐下沉。

男女比例分布较为平均

从性别方面看，根据往年经验来看，我国电影观影人群的性别分布较为平均，男女比例接近五五开。2020年全年国内观影人群中男女比例较为平衡，分别占比51%和49%。

注：截至2021年12月31日，灯塔专业版尚未发布2021年数据。

80、90后为我国电影消费主力军

从年龄方面看，2021年电影消费人群以95后和80后为主，分别占总购票人数的27%和29%。而90后的购片人数占比则为23%，排名第三。

假期档成为人们观影首选

纵观2021年全年，电影观众多倾向于在节假日选择观影，且比例大幅度上升。根据猫眼研究院的数据，2021年假日档期票房的比例大幅度攀升至36%，较2019年上升了14个百分点。

整体来说，受益于我国强有力的疫情管控，电影行业在2021年迎来“触底反弹”，各项指标均继续延疫情前趋势发展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

『肆』 电影评分数据统计分析的作用和意义

通过观众对电影的评分的分析，可以在一定程度上给电影行业启发。数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们加以汇总和理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。数据分析是为了提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。

『伍』 关于常用的电影购票APP的分析

一、现状分析

随着社会的快速发展，人们对于精神层面的追求与日俱增，或去旅游，或去看爱豆的演出，或读一本好书，但是越来越多的人去选择看一部电影。因为这种方式既可以接触新鲜事物，又可以跟朋友或家人留下美好的回忆。然而由于工作的繁忙和互联网的急速发展，在线购票APP是相对于现场购票方式来说更为合适的选择。

根据比达咨询发布了《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告。报告显示，中国电影第1季度在线出票量占总出票量的82.0%，在线选座出票量占线上出票的95.6%。根据报告给出的饼形图显示，格瓦拉和淘票票分别以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹。

二、竞品对象选择：格瓦拉生活和淘票票

（一）背景及发展历程

格瓦拉生活：格瓦拉生活网（简称Gewara）隶属于上海格瓦商务信息咨询有限公司，是国内第一家融合信息资讯、用户社区和商家互动的生活网络平台。目前格瓦拉生活网包括电影、演出和运动场所等生活平台。2015年12月17日，北京微影时代科技有限公司和上海格瓦商务信息咨询有限公司宣布正式合并，但是合并后团队框架保持不变，两大在线票务平台微票儿和格瓦拉依然独立运营。格瓦拉品牌全面升级，正式更名为格瓦拉生活。

淘票票：淘票票由阿里影业推出，原名为淘宝电影，2017年5月16日，阿里影业旗下淘宝电影在北京对外宣布淘宝电影证实更名为淘票票，同时宣布与大麦网正式达成战略合作，致力打造成国内最大的泛娱乐产业营销平台。

（二）对比版本

格瓦拉生活：免费

类别：娱乐

更新日期：2017年08月02日

版本：9.0.0

语言：简体中文、英语

淘票票：免费

类别：娱乐

更新日期：2017年08月09日

版本：7.1.2

语言：简体中文、英文

（三）产品定位

格瓦拉生活：slogan——你的文艺生活指南。致力为广大用户提供优质的电影演出票一站式的在线购票选座体验，更有丰富优惠活动享不停。涵盖电影、演唱会、话剧、展览、音乐会、儿童亲子、赛事等在线购票、集赞商城以及丰富的娱乐资讯。

淘票票：slogan——淘出好电影。支持在线选座，浏览娱乐资讯，为你淘出更多好电影。

（四）目标用户

1、用户属性

性别：根据易观数据分析，格瓦拉生活的活跃用户男女比重分别为38.51%和61.48%。而淘票票的活跃用户男女比重分别为29.18%和70.82%。究其原因在于现在的社会更加开放，而女性也更加独立，在一个人的周末很多人更愿意选择看一场电影去度过，而且女性的观影品味也更加多元。

年龄：格瓦拉生活和淘票票的用户群体都集中在24-30岁的人群。比重分别为25.36%和24.74%。

地域：纵观易观的数据分析，格瓦拉生活在超一线城市的使用率达到47.45%，而淘票票则以50.69%的比重占据一线城市电影票务市场。

（五）产品功能模块

差异化对比

APP

格瓦拉生活

淘票票

热映影片

√

√

即将上映

√

√

影院搜索

√

√

在线购票

√

√

演出

√

x

影评

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√

周边

√

√

艺术影院

√

x

影城卡

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√

优惠券

x

√

会员

x

√

分析可得：

      （1）格瓦拉生活相比较于淘票票多了“演出”的功能模块。用户在使用时除了电影的选择之外也有了更多元的选择。

      （2）格瓦拉生活在影院的选择上较之于淘票票多了“艺术影院”的罗列及售票（这也是本人经常使用的原因），开放了艺术影院的售票无疑抓住了文艺青年这一拨用户。尤其是本人亲身经历了今年北京电影节抢票的火热程度。

      （3）“影评”功能模块，两款APP都具备，但是格瓦拉生活在观影之后是有关于写哇啦的提醒，并且写哇啦提交之后会有积分累积。而淘票票则是把影评功能包含在了“看过的电影”中，且无提醒，只是看个人意愿进行电影的好坏评价。

      （4）双方分别通过“每日签到”和“登录积分”来提高用户的粘性，也有通过购票或者写影评积累积分和经验值增加用户的活跃度，但是就会员制而言淘票票更为清晰，共分为四个等级，分别为“普—铜—银—金”。每个月根据会员不同的等级领取不同金额的优惠券，另外会员特权还包括虾米音乐的VIP会员，明星见面会，超前点映等，这也是格瓦拉生活所没有的。

三、总结

综上所述，双方分别从横向和纵向发展自身规模，淘票票在致力于电影方面的深入探索，格瓦拉生活则涵盖了除电影票务之外的多种票务资源，而且还有艺术影院加持（最近有一说可能不能卖艺术影院的票了），但是不管格局如何变化，我们只希望可以买到想要看的电影。

『陆』 猫眼票房分析

猫眼票房分析只统计已开映场次和当天未开映场次票房，根据自己平台统计加上估算其他渠道售票估算而得。

猫眼有比较专业的数据分析平台，通过数据分析预测出来的。票房预测主要看以下几点：电影定位及受众群；平台购票人群年龄层及喜好；电影上座率；观影后观众反馈、口碑及评分；影院排片空间等等。

猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站册培式电影互联网平台，2015年6月，猫眼电影覆盖影院超过4000家，这些影院的票房贡献占比超过90%。

基本信息

2016年5月27日，北京光线传媒股份有限公司发布公告，光线传媒与美团点评交叉持股，光线传媒通过旗州逗唯下上海光线投资控股有限公司入股猫眼电影。2016年11月，猫眼电影荣登2016中国泛娱乐指数盛典中国文娱创新企业榜TOP30，猫眼电影原名美团电影，由美团网于2012年2月推出，2013年1月更名为猫眼电影，2015年7月猫眼电影独立为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司。

猫眼专业版是由国内最大的互联网+电影平台猫眼电影推出的旨在为影视行业人士提供指御内容数据信息服务的专业应用工具，可面向专业人士和普通用户提供包括电影实时票房、电视收视数据。

『柒』 今年电影票为什么这么贵，前几天一部2D电影20多，3D也就30多，现在一部2D都要40多了， 3D

我了解的情况是这样的，据猫眼数据统计，2019年2月5日正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元（含服务费），共出票3189.9万张，其中超过91%属于网络出票，全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。
“春节档”电影票为何涨价？有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。
希望我的回答能让你满意，给个好评吧！

『捌』 为什么影片提前看会贵

2022 年春节档电影票均价已飙到 56 元，为什么电影票价格会突飞猛涨？看电影为什么越来越贵了？
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写回答

幡悟
知道的太少，想改变的太多
想知道为什么电影票价格会突飞猛涨

首先来看看电影票的价格是怎么制定的
一：价格曲线理论
在没有垄断的情况下，电影票价取决于供给曲线和需求曲线的交点。

需求曲线取决于大众收入和看电影的意愿。
大众收入在统计局每年发布的数据里是逐年增加的。而消费者素质、电影宣传力度、替代品兴衰因素（盗版、在线 传播等）、院线成本及促销手段等等，都会对需求曲线产生影响。

文化产业的政策、电影成本因素、档期因素（如贺岁片）以及行业预算等、则会使供给曲线发生变化。

供给量随成本的变化向相反方向变化，需求量也随价格的变化做相反方向的变化。成本降低，利润就会增加，投资人则会更乐于投资电影

然而如今上亿元的投入随处可见，制片方当然希望票价能高则高。在电影行业充分竞争的情况下，需求曲线和供给曲线均会向右发生移动，因此市 场均衡点也会发生变化，均衡交易量和均 衡价格都会增高。

当然以上是纯理论分析，电影票的价格还受到许多其他因素的影响

二：其他重要的影响因素
（一）不同放映时间

院线通常在不同的放映时间，制定不同的电影票价格。在“黄金周”、“国庆档”、“春节档”、“寒暑期”等节假日期间，观影人次通常是非节假日的几倍甚至几十倍。

在定价策略上，院线通常在这些节假日的时间制定更高的价格，而在工作日的时候由于时间的限制，在上座率比较低的情况下，通常制定较低的电影票价格来吸引消费者。另一种情况是在一天内的不同时间点电影票价不同。其中，下午和晚上往往是人们娱乐和休闲时间，因此在定价方面，无 论是猫眼购票平台还是淘票票都呈现出上午低于下午和晚间的电影票定价情况。

（二）不同预定时间

院线会根据消费者订购电影票的时间而制定不同的价格，消费提前订购往往有更大几率以低于票面标价的价格购买到电影票。而临时购买往往比提前购买需要支付更多，且以点映预售等方式出售的电影票对消费者来说常常更具有优惠

（三）不同购买平台

电影票的购买有院线购票、线上购票、团体优惠购票等渠道。在一般情况下院线购票的电影票价格明显高于另外两种方式，而线上购票又根据平台的不 在价格方面存在差异。

电影票务平台经过近 5 年时间的发展、重组、规范，如今在线购票平台主要以三种形式存在：依仗互联网公司的票务平台、从电影社区发展而来的票务平台，以及院线影院自营的票务平台。 其中，应属拥有互联网基因的票务平台发展最为突出。 数据显示，淘票票和猫眼出票量占总体网售平台的 88% 左右。而这两家票务平台大户也不再仅仅局限于线上购票，而是向电影产业链上的其他业务渗入。

（四）特别电影票的差别

院线为了吸引消费者，往往会针对不同特征的特殊群体确定不同的定价策略。

儿童影厅和情侣座次是第一种针对特殊群体的价格歧视情况。院线常常设有情侣座次和儿童座次，前者票价高于一般票，后者票价低于一般票。
针对不同的观影体验，IMAX 巨幕、3D 等体验模式往往比一般的电影票价格高 50%-150%。针 对一些对观影体验有更高需求的顾客，电影院常常设置 IMAX、3D 等影厅，提高影院的技术支持固然带来成本的提升，但相对的价格和收益也能获得一定程度 的提高，也是对观影群体的一种“软划分”
三：降低电影票价格的方法
1、把供给曲线的斜率降低，就是降低电影拍摄成本。电影票价格弹性较大，因此需求曲线斜率的绝对值会比较小。

2、把供给曲线向右平移，也就是扩大供给。

3、打破垄断。这可以让供需曲线的交点向右下方移动，达成票价下降、观影人数增多的目的。

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参考文献：

[1] 王晓芳 . 航空公司差别票价的经济学分析——以国航为例 [J]. 中国商论 , 2017.

[2] 吴艳芬 , 吴艳娣 . “歧视”下的利润 [J]. 商品与质量 . 2012(S1).

[3] 涂庚龙 . 价格歧视及其应用分析 [J]. 消费导刊 . 2008(04).

[4] 朱莹 . 三级价格歧视的经济学分析——以航空公司为例 [J]. 经济与管理 科学 , 2019.

[5] 卫 婧 婧 , 赵 萌 . 关于三级价格歧视研究的文献综述 [J]. 中国物 价 . 2016

『玖』 电影院的现场买票比网上订的电子票能贵多少

网上订电影票一般比现场买票便宜30%-50%左右，有些还能自助选位的。
例如电信院线通，用院线通预定电影票基本上全国、全广东的电影院都能打折，而且是全天打折的。而且能够自助选位订票，又便宜又方便。