A. 中秋档电影票房创新低
反复爆发之后，影视公司降本增效，开源节流才是关键。
图/IC
“影视行业依然没有度过严冬。”有业内人士直言。
2023年中秋档收官，票房成绩约3.78亿元，创近5年新低，仅《哥，你好》一部票房过亿。今年上半年，全国电影总票房约172亿元，同比下降38%。
这种成绩也在意料之中。反复爆发后，部分影院只能停工，影视公司业绩受到冲击。Wind显示，2023年上半年，中信证券影视行业20家公司中仅有9家盈利，11家亏损。
其中，万达院线(002739。SZ)以亏损5.81亿元领涨，文投控股(600715。SH)亏损2.12亿元，金逸影视；电视(002905。SZ)亏损1.96亿元和华谊兄弟(300027。SZ)亏损1.92亿元。此外还有横店影视(603103。SH)、上海电影(601595。SH)、幸福蓝海(300528。SZ)、白娜前程(300291。SZ)等。净利润由盈转亏或同比下降超过100%的公司。
一些企业可以在疫情中获利。捷成(300182。深圳)、华策影视；电视(300133。SZ)、博纳影业(001330。SZ)和光线传媒(300251。SZ)均实现净利润过亿元，分别为4.04亿元、2.4亿元、2.36亿元、2亿元。博纳影业(001330。SZ)，刚刚上市，以净利润同比增长783%位居行业第一。其次是慈文传媒(002343。SZ)，同比增长208%，欢瑞世纪(000892。SZ)，同比增长161%。
事实上，截至9月15日，上述20家公司中，今年以来股价上涨的只有5家，其余全部下跌，跌幅超过20%的有9家。目前市值排名前四的龙头公司分别是光线传媒、万达院线、中影、博纳影业。
面对寒冬，所有公司都在寻找突破路径。有些影视公司手里的产品项太多。如何加快库存变现和资金回笼成为当务之急，否则这些库存将面临跌价的风险。
2023年只剩下不到4个月了，未来还会有几部大片。它们能在多大程度上提振电影市场仍充满不确定性。
“寒冬”仍未结束。
大多数影视公司将亏损归咎于疫情，如——工作室关闭或推迟放映，影片频繁撤场和变更，票房收入减少。在营收下滑的同时，仍然要承担庞大的固定成本和包括租金、折旧、人工成本在内的刚性支出。
国内一半以上的影院无法开门迎客，“影院一哥”万达院线的日子也不好过。财报显示，上半年最多时，公司国内约有410家影院同时倒闭，占公司国内影院数量的51%。平均单店倒闭42天左右，影院较多的一二线城市受影响更为严重改闹，导致票房收入同比下降31.3%。
受此影响，万达院线上半年实现营业收入49.38亿元，同比下降30%；净利润为5.81亿元，去年同期为盈利6.39亿元。占收入大头的观影业务的毛利率降至负7.51%。公司市值从1000亿元的高点跌到了今天的245亿元左右。
在业绩压力下，万达院线开始放缓重资产影院的发展，推动轻资产影院转型，包括万达广场部分核缓罩新建影院也开始采用轻资产合作的模式，降低投资成本。同时，进一步关闭或转移低效影院。今年上半年，万达院线新开13家直营影院和15家轻资产影院，关停4家经营效益差的影院。
当年的第一影视公司华谊兄弟现在还在忙着还债。在sec结束时
华谊兄弟主营影视娱乐板块同比下降58.64%。公司制作或参与的电影比例在降低，上半年仅上映三部。真正的娱乐圈更是惨淡。上半年营收仅为47.17万元，同比下滑99.11%。
“靠影视IP拉动文旅基本很难。哪雀可能是网络名人打卡点，大家的热情很快就会消退。”前述知情人士表示。
疫情之下，横店影视也未能幸免。上半年实现营业收入8.33亿元，同比下降43.56%；归属于上市公司股东的净利润为-6824万元，同比亏损。
横店影业出品的电影《独行月球》 《人生大事》分别以近30亿元和17亿元票房位列暑期档前两名。爆款的出现让横店影视下半年的业绩压力小了很多。
但横店影视并没有像万达院线一样选择向轻资产转型，而是逆市砸钱买影院。今年7月，横店影视发布公告称，拟由第三方与关联方联合收购上海星艺影院。重组后，横店影视已经在全国放映。
公司中的排名，将超越大地影院跃升到全国第二，仅次于万达电影。
8月中旬才上市的博纳影业，凭借主投影片《长津湖之水门桥》40.6亿元票房，上半年实现营收14.73亿元，较去年同期增长81.89%；归母净利润2.36亿元，同比增长783%。
截至9月15日收盘，博纳影业每股价格从首发时的5元上涨至11.51元，总市值达到158亿元，约等于2个华谊。
光线传媒则是靠投入低、风险小的爱情片再次稳住了盈利，但营收和净利润双降，上半年实现总营收5.83亿元，同比减少22.78%；归属于上市股东的净利润2亿元，同比减少58.67%。
公司主投、发行的《狙击手》票房超过6亿元，还有《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》等小体量青春爱情片的稳定输出，光线传媒上半年参与投资、发行影片的总票房合计13.77亿元。
探寻突围之路
寒潮之下，影视公司们正绞尽脑汁寻找开源节流的方法。多家公司在年报中均提及“降本增效”。
万达电影提出，继续加大成本费用管控，持续推进下属影院和放映设备租金减免，降低影院能耗等费用。金逸影视提出，给所有直营影城重新设置租金谈判目标，根据影城体量对能耗使用、空调水电、放映维修等费用进行管控。
相比电影公司和院线公司，电视剧公司、互联网视频平台受影响较小。欢瑞世纪就在半年报中表示，强化了与各大互联网视频平台的合作关系。
“三年的疫情防控，电影院首当其冲；另外，传统媒体电视的广告创收大幅下降，甚至腰斩，上星剧（一部电视剧上到了星级卫视）投入成本相当高，基本不挣钱，只是做口碑。但疫情对长视频平台是利好，影视公司应争取抓住对互联网视频的内容供给。”
前述业内人士称，“欢瑞世纪上半年收入当中，占比最大的还是网剧。但欢瑞的古偶仙侠剧同质化太严重，没有太大的突破，这对内容生产者来说，不是好事。”
在开源上，片库的变现尤为重要。目前，唐德影视储备有11部影视作品，均处于发行阶段。公司表示正在积极推动库存剧的发行，加快库存变现及资金回笼。
浙文影业（601599.SH）在半年报中指出，老剧发行、谈判诉讼仍是盘活公司库存和应收等资产的重点措施。公司对库存剧集项目实行责任到人，并积极与卫视、视频平台沟通接洽，通过新剧带老剧和发行代理合作模式推进库存项目发行。
主营业务受疫情影响，不少影视公司开始抢占新赛道。不过，目前来看，这些新业务更多还停留在试水阶段，无法承担起创收重任。
万达电影在下属影院开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等创新业务，在影片供应相对不足的市场环境下，用这种方式提升影厅利用率，吸引人流创收。截至目前，万达电影已在32个区域影院落地现场演出，演出场次超过400次，公司联营的“光影剧本杀”旗舰门店已在北京CBD万达影院开业。
华谊兄弟开始布局元宇宙。在提到元宇宙与电影的结合时，王忠磊称，虚拟技术和增强技术带来的虚拟拍摄，让影片制作效率和完成度大大提高。比如虚拟技术可以提前向演员展示表演的场景，而不只是一块绿布，帮助演员更好地理解身处的环境。他提出，希望两年内，华谊可以出品两部至少80%是虚拟拍摄的电影。
鉴于旗下艺人自带网红属性，欢瑞世纪自2021年起衍生出新业务线——电商和直播。不过该业务目前仅占总收入2%-4%。在业绩说明会上，公司表示将布局数字艺人、数字衍生等方向。
“数字资产、数字艺人这块，在国内还相当不成熟，很难说能产生多大收益。”前述业内人士称。
“这从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望拉动5-10亿票房增量，强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能。”浙商证券表示。
B. 五一档电影你想看哪一部为什么
五一档电影最期待的肯定是长空之王。《长空之王》是最值得期待的一部。因为该电影是由中国航空工业集团和华谊兄弟联合出品的作品，讲述了中国第一代飞行员之一的成长历程，以及他为中国航空事业做出的贡献，以下是我喜欢该电影的几个原因：
1. 创新元素，这部电影在中国影视界中采用了一种前所未有的拍摄技术——IMAX技术，该技术能够呈现更为真实的画质和震撼的视觉效果，使得观众可以身临其境地感受飞行员们凯裂的高空之旅。同时，该电影也还原了许多历史场景，包括首次国产喷气式战斗机试飞等历史时刻，使观众可以更加深入地了解中国航空事业的发展历程。
2. 前瞻视角，该电影的导演是国内知名导演陈凯歌，他在电影制作上一向具备很高的远见卓识。在《长空之王》中，他将人物、历史、技术等元素有机地结合起来，展现了中国航空事业发展的全貌。这个主旨的贯穿也符合当前国家强调国产科技、推进自主创新的时代潮流。
3. 亲情关，该电影是一部崇尚亲情、拥抱希望的作品。影片中的飞行员们身处危险的高空环境，但他们所做的一切都是为了家人、为了祖国。电影以这种温情的视角，向观众传递出一个深邃的思考：我们要珍惜亲情，也要为国家的繁荣发展尽自己的一份力量。这一点也体现了现代社会个人与国家、家庭之间的互动关系。总结起来，《长空之王》的重要性不仅在于它是一部科技革新、历史还原的大片，更在于它弘扬了亲情、国家、自我拼搏的精神，引导了观众思考人生的意义与价值。
4. 该电影是一部崇盯闭闭尚亲情、拥抱希望的作品。影片中的飞行员们身处危险的高空环境，但他们所做的一切都是为了家人、为了祖国。电影以这态袭种温情的视角，向观众传递出一个深邃的思考：我们要珍惜亲情，也要为国家的繁荣发展尽自己的一份力量。这一点也体现了现代社会个人与国家、家庭之间的互动关系。
所以，《长空之王》的重要性不仅在于它是一部科技革新、历史还原的大片，更在于它弘扬了亲情、国家、自我拼搏的精神，引导了观众思考人生的意义与价值。
C. 院线如何票房分账
作为一个资深电影从业者，经常被问到国产电影票房的核算流程。所以，今天阿涛就写一篇长文，给读者详细讲解一下。
第一步，统计总票房。
所谓总票房，是指一部电影目前的全部电影票收入。灶链
所有在中国大陆公映的电影均应纳入国家电影发展专项资金管理委员会办公室(以下简称“专项资金办”)指定的“全国电影票务综合信息管理系统”(全国任何一家影院均应安装该系统)。管理委员会由国家新闻出版广电总局、财政部等部委联合组建，共同负责。官网是“中国电影数据信息网”，其数据是制片方和发行方。
目前民间也有很多电影票房统计平台，只能作为参考，不能作为国产电影票房核算的依据。
第二步，上缴国库：总票房8.3%
这部分包括两项费用：
1.电影产业专项基金：所有电影的总票房必须先向“专项基金办公室”缴纳5%的电影产业专项基金，由各影院每月向“专项基金办公室”缴纳，上缴国库。
2.特种营业税：所有影片的总票房都要缴纳3.3%的特种营业税，也就是要向国税和地税缴税，由影院从总票房中直接抵扣缴纳。
扣除总票房的8.3%，我们称之为“分割票房”。
第三步：支付中间发行代理费：“分割票房”1%-3%
净票房低于6亿元0元的，中影数字电影发展(北京)有限公司(简称“中影数字”)将收取可发行票房的1% ~ 3%作为发行代理费，由院线支付给中影数字。
那么，1%或者3%呢？
由于票房越小的电影越需要国家和国企的支持，因此，“中影数字”可以对分账票房-6亿元的电影收取3%，分账票房-6亿元的电影收取2%，分账票房-6亿元的电影收取1%。
分割票房扣除“中间代理费”(为方便计算，我们简称为“V”)后的剩余部分，将由院线、影院、制片方、发行方按比例分配。
第四步：影院与影院之间的独立账户：V.57%
剩余票房(即分账票房减去中间代理费)中，院线可得V.50%，影院可得V.7%，制片方和发行方合计可得V.43%。
如果影院和院线腊辩卜是同一家公司，比如万达和金逸，那么它独享其中的57%；如果制作方和发行方是同一家公司，那么它将独享其中的43%。
第五步，发卡行分账：V.5%-15%
注意这里的比例指的是V (5%-15%)，之前的分账比例几乎是无弹性的，而这里的比例是很有弹性的。
为什么弹性这么大？
第一，生产商和发行商的博弈关系。电影质量特别好，票房潜力巨大，会诱使发行方让步。如果影片质量一般，票房风险系数相对较高，发行方就会保守，最大限度地多拿分成，保护自身利益。
还有就是双方的谈判条件，比如要求发行人支付公告轮穗费，保证发行，发行人甚至有可能把比例调整到更高的水平。
第六步，生产者分割账户：28%-38%
这里的生产者，简称“生产者”，包括生产者和投资者，在业内称为“主投资者”和“从投资者”。主要投资方是控股方，只能是一方；投资方是股东，往往不止一个，主要投资方是发行方要面对的制作方。
多少投资人分享票房，取决于每个投资人在总投资中的地位、优先级和份额。
以上是一般情况下国产电影票房核算的基本规则，会根据发行影院的不同进行适当调整。
很多朋友都有过疑惑，主要是不知道分账顺序，或者不知道哪个数据习惯
电影是一座金矿，蕴藏着无尽的奇妙财富，创造了无数的商业奇迹。我是电影《掘金者阿涛》。和我一起走，一起发现电影里的金矿！
最近几天《长津湖》非常火热，上映几天票房就过10亿，连续打破了多个记录，已经成为国庆档最大的赢家。
而《长津湖》之所以能够取得这个票房成绩，可以说是实至名归，因为这部电影不论是制作成本，还是演员或是导演都是顶级的配置。
我们先来看一下《长津湖》的配置和投入
1、导演：徐克，林超贤，陈凯歌，一部电影由三位顶级导演指导，这是非常罕见的。
2、演员，除了导演阵容强大之外，演员的阵容也非常强大，演员包括吴京、易烊千玺，段奕宏，朱亚文，胡军，李晨，张涵予，唐国强，韩东君，欧豪等等演员，此外还有很多明星友情出演，比如张国立，林永健、黄轩，郑恺，张嘉译，李幼斌等等，这个演员阵容相当强大，而且大多数是实力派演员。
3、群演庞大
除了主演阵容强大之外，《长津湖》的演员阵容也非常庞大，为了真实还原场景，基本上都是动用真人在外景拍摄而不是勾绿布，为此参加《长津湖》拍摄的人数超过7000人。
再加上这部剧的后期制作团队，整体参与过《长津湖》的人员多达1.2万人，不仅是在投资成本上在影史上留名，其团队人数也堪称这些年国产影片之最。
4、投入庞大。
长津湖从2019年开始准备，2020年开拍的时候，因为受到疫情影响，中途一度被中断，还损失了1.5亿。
这部电影为了真实还原历史场景，很多都是在外景拍摄，所用到的很多道具都是按照1:1的比例进行打造，光是设备成本就非常高昂，比如80辆美式坦克就是按照1:1的比例打造出来的。
也正因为演员众多，而且拍摄过程艰难，道具成本高昂，所以整个《长津湖》的制作据说投入达到13亿元，这个制作成本是非常高昂的。
那《长津湖》需要达到多少票房才能回收成本呢？
在回答这个问题之前，我们先来看一下电影票房的分成，一个电影的票房并不会全部落入制片方的手里，而会有多部分构成，扣除各项费用之后，真正落到纸片方手里的已经不多。
目前我国电影的票房分成具体如下。
1、电影事业专项基金。
不管电影是否赚钱，电影事业专项资金都必须缴费，目前电影专项资金占电影票房的比例是5%。
2、特别营业税。
目前电影特别营业税的比例是3.3%。
扣除电影事业专项基金和特别营业税之后，剩余的票房才属于净票房，相当于净票房占总票房的比例是91.7％。
净票房再按以下几项继续分成。
3、中数代理费。
国内上线的电影基本上都是通过数字来保存，而目前这项工作基本上都是由中影操作，因此需要缴纳一定比例的代理费，这个费用在1%~3%之间。
具体计算标准是：电影的总票房扣除专项基金以及特别营业税之后，再扣除6个亿，如果这一数额大于1亿元，那将征收3%，如果这一数额大约2亿元，增收2%，如果这一数额超过3亿元，那将征收1%。
按照《长津湖》这个票房，基数肯定大于3亿元，所以对应的比例应该净票房的1%。
4、电影院分成。
目前绝大多数电影都是通过电影院播放，电影院的成本也比较高，所以在一部电影当中影院能够分成的比例是最高的，目前影院的票房分成可以达到净票房的50%。
5、院线分成。
院线可以说是电影的分发渠道，院线会先跟出品方合作，然后再将电影分发给各大影院，在这个过程当中，院线收取的分成比例大概是净票房的7%左右。
6、发行代理费。
一部电影拍摄完之后并不是万事大吉，你还需要宣传，需要包装，这个过程基本上都是有一些专业的公司发行代理，这个代理费一般是净票房的5%~15%，一般情况下在7%左右。
7、制片方分成。
扣除以上6项费用之后，剩余的票房才属于电影制片方，相当于一部电影当中，投资方最终能够分到的比例大概是净票房的35％左右，或者总票房的32%左右。
如果制片方和发行方是同一家企业，那么他们最终能够分到的票房是净票房的42%左右，或者总票房的38%左右。
按照这个电影票房分成，如果《长津湖》制片方和发行方不是同一家，想要收回13亿的成本，那么总票房至少需要达到13/32％=40.6亿元。
那《长津湖》这部电影有没有可能收回成本呢？按照目前的票房走势来看，收回成本应该问题不大，长江湖上映几天票房就迅速突破10亿，按照目前票房走势来看，最终票房有可能突破50亿。
所以最终制片方不仅可以回收成本，还有可能获得3亿以上的回报，当然最终是亏还是赚，还要看《长津湖》最终的票房表现。