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2021年网大电影分析

发布时间:2023-05-19 08:41:39

㈠ 鞠婧祎、郭俊辰《花戎》开机;2021年上半年票房约276亿,你怎么看

爱奇艺视频恋恋剧院第三部电视连续剧《喵,请许愿》公布定档宣传海报,公布将剧接《变成你的那一天》,于7月8日宣布发布。

《喵,请许愿》由任宥纶、葛鑫怡、陈昊蓝、王天宇出演,叙述了郁抑症的佛性店家池炎(任宥纶饰)、奇“喵”美少女小休(葛鑫怡饰)、酷飒新闻记者秦本来(陈昊蓝饰)、耍贫嘴宠物医生徐子豪(王天宇饰)一同铸就的童话。

酷云EYEGrow将网络媒体数据信息(电视机、室外、互联网技术)与公司转换数据信息连通,运用业内权威性优化算法实体模型,为公司给予全透明、高效率的营销推广管理决策服务项目

㈡ 「前景研究」2021上半年主流影视公司财报:总体向好


2021年中已过,多家主流影视公司相继公布2021上半年年报内容。那么就让我们来看看,2021年影视公司发展现状究竟如何?


光线传媒




光线传媒上半年 营业收入7.55亿元,同比增长191.37%;归属于上市公司股东的净利润4.85亿元,同比增长2255.45%


报告期内, 光线传媒今年上半年上映了 《人潮汹涌》《明天会好的》《你的婚礼》《阳光姐妹淘》 等影片,以多量的形式收获了约为16.75亿元的总票房。细看光线传媒参与的几部影片,挤入春节档的《人潮汹涌》不达预期,票房最后为7.62亿元,反而小成本影片《你的婚礼》在五一档获得7.89亿元票房。



在项目储备上,电影项目如《五个扑水的少年》《冲出地球》《坚如磐石》《墨多多谜境冒险》等均已制作完成, 《狙击手》《十年一品温如言》《一年之痒》《会飞的蚂蚁》《误杀2》 等影片在制作中,《深海》《茶啊二中》《大鱼海棠2》《最后的魁拔》等动画电影的推进工作都在有条不紊地进行。


电视剧及网络剧业务方面, 《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺日志》 等剧集已与相关视频平台达成合作,《拂玉鞍》开机在即



华谊兄弟




华谊兄弟上半年 实现营业收入5.79亿元,同比增长78.37%;实现归母净利润1.06亿元,同比增长145.75%。


截至2021年6月末,华谊兄弟已建成投入运营的影院为30家,屏幕数量267块,上半年观影人次为338.85万人次,较去年同期增长885.3%,院线发行及影城放映业务实现收入1.30亿元,较去年同期增长1096.8%。


电影方面,华谊兄弟出品或参与出品的 《温暖的抱抱》《侍神令》《你好,李焕英》 等影视剧项目上映,分别实现累计票房成绩约8.64亿元(6.87亿元计入报告期内)、2.74亿元、54.13亿元,陆川导演的 《749局》 、周星驰导演的 《美人鱼2》 均已杀青进入后期制作阶段。



剧集及网络大电影方面, 《古董局中局之掠宝清单》《胭脂债》《别怕,恋爱吧!》《北辙南辕》《我是真的爱你》《喵喵汪汪》 《愤怒的黄牛》 等多部作品均已在网络平台上线。其中,《北辙南辕》《我是真的爱你》聚焦女性话题引起广泛讨论,成为今年暑期极具话题度的热门剧集;《别怕,恋爱吧!》作为以电影班底打造的精品微短剧,成为竖屏 情感 喜剧标杆。另外, 《我们的西南联大》 已经完成制作, 《宣判》《警鹰》 (暂定名)等也已杀青进入后期制作阶段。


芒果超媒



8月17日晚间,芒果超媒交出一张不俗的成绩单。中报显示,2021上半年,芒果超媒 实现营收78.53亿元,同增36.02%;归母净利润14.51亿元,同增31.52%。



公告显示,报告期内,芒果超媒旗下芒果TV 实现营业收入67.53亿元,同比增长45.96%;实现净利润13.86亿元,同比增长32.84%。


其中,广告业务收入最为强劲。具体来看,上半年广告业务营收31.42亿元,同增74.75%。报告期内, 《乘风破浪的姐姐2》 刷新上半年单项目招商金额之最, 《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》 等综N代及 《谎言真探》 等季风头部剧集,不断取得招商佳绩。



在会员方面,在全网用户规模增长整体放缓背景下,芒果TV继续走出增长曲线。上半年会员营收17.45亿元,同增23.05%。Questmobile数据显示,2021Q2芒果TV播放量307.1亿,居 历史 第二高点,同比增长29%。


横店影视



横店影视上半年 实现营业收入14.76亿元,同比增长1239.73%;实现归母净利润2.01亿元,同比增长167.41%。


院线端,横店影视截至6月末共拥有467家已开业影院、2903块银幕,上半年实现票房收入10.85亿元,同比增长1323.43%。其中,资产联结型影院票房收入9.25亿元,市场份额为3.69%,观影人次2660.54万;加盟影院票房收入1.60亿元,市场份额为0.64%,观影人次441.09万。


内容端,横店影视参与出品的 《送你一朵小红花》《你好,李焕英》《熊出没·狂野大陆》《我的姐姐》 等影片上映,参与了献礼剧 《大国飞天》 的拍摄,孙公司浙江横店影视投资有限公司参与出品的电视剧 《大宋宫词》 、联合摄制的电视剧 《白玉思无瑕》 开播。


阅文集团



2021年8月16日,阅文集团发布了2021年中期业绩报告。业绩报告显示, 2021年上半年,阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元 ;其中,版权运营及其他收入同比增长124.5%至18.0亿元;非国际通用会计准则下(Non-IFRS)的归母净利润6.65亿元,同比增长30倍。


业绩报告显示,2021年上半年在线阅读业务实现收入25.4亿元,同比增长3.4%,MAU达2.3亿。



期内,阅文集团进行“大阅文”战略升级,重点发力IP生态链建设。阅文版权运营业务强化公司自身核心能力,将人才、资源、不同内容业态有机结合起来,做好IP顶层设计和落地开发,并与外部团队积极合作。IP开发实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵,并在漫画、动画、影视、 游戏 等细分领域都取得了进展,推动IP价值的升维。


在影视IP开发方面,阅文在上半年相继推出 《赘婿》、《斗罗大陆》 《叛逆者》 等作品,其中由腾讯影业-新丽传媒-阅文影视这“三驾马车”出品的《赘婿》是爆款作品,三驾马车还共同参与出品了庆祝中国共产党成立100周年的电影 《1921》



新丽传媒参与出品的现象级电影 《你好,李焕英》 收获了54亿票房,位列中国电影 历史 票房榜第二。未来,“三驾马车”还将继续紧密合作,重点拓展优质IP剧集的系列化开发,包括 《庆余年》、《赘婿》 《大奉打更人》 等,并积极拓展网络大电影、短剧等新领域。


在IP动画授权与开发方面,今年上半年,阅文自制的IP改编动画继续上线,其中改编自IP 《斗破苍穹》 的半年番动画播放量已超过19亿,豆瓣评分7.8分。当前,正在筹备的动画项目超50部,包括基于IP改编的 《大奉打更人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》 等。


在IP 游戏 授权与运营方面, 《诡秘之主》、《凡人修仙传》、《赘婿》 等优质IP已授权给业内优秀的 游戏 研发团队并将陆续推出。


华录百纳



华录百纳上半年实现营业收入4.30亿元,同比增长755.04%; 实现归母净利润830.29万元,同比下滑82.72%。



公司称,营业收入较同期大幅增长主要系剧集产能陆续释放,利润较同期减少主要系新业务培育期投入较多、受排播影响部分优质项目延期播出。


2021年上半年,华录百纳的剧集收入为3.36亿元,占营业收入的78.16%。公司出品的 《暗恋橘生淮南》《八零九零》《美好的日子》《上阳赋》 播出, 《冰雨火》《逆光者》《火星孤儿》《君九龄》 等剧目已完成拍摄,送审、后期完成后等待排播。


另外,公司强化动漫板块布局,北京光云动漫文化有限公司于3月31日纳入合并报表,其原创动画番剧《玄锋乂录》、动画电影《司空见怪》正在积极筹备当中。电影业务方面,参股公司北京精彩时间文化传媒有限公司出品的国潮喜剧动作动画电影《雄狮少年》、主旋律战争动作电影《狙击手》等优质电影项目计划陆续在2021年上映。


猫眼 娱乐



8月19日,猫眼 娱乐 正式公布2021年度上半年业绩公告。公告显示,截至6月30日,猫眼 娱乐 2021年上半年 公司收益为17.99亿人民币,期内溢利净额为3.87亿人民币。 上半年中国电影市场持续复苏,猫眼 娱乐 发展稳健,各项业务有序开展,其中 娱乐 内容服务部分取得了突破性成长。


2021年上半年的院线电影中,猫眼参与出品或发行的影片共计19部,影片累计取得票房约164.6亿元,占全国同期国产影片票房的74%,其中多部影片票房与口碑双丰收。


2021年元旦档,猫眼参与了出品或发行的 《送你一朵小红花》 《温暖的抱抱》 分别位列档期票房的冠军和亚军;2021春节档,于大年初一上映的7部影片中猫眼参与了其中5部,其中由猫眼出品和主控发行的影片 《你好,李焕英》 自春节档上映以来热度一直延续,最终收获超过54亿的票房,位列中国影史第二。为清明档贡献近半票房的票房冠军 《我的姐姐》 也是猫眼参与出品的佳作。



近期,猫眼参与的 《1921》、《中国医生》《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2:青蛇劫起》 等影片上映后票房口碑均表现出色。后续,还将有 《检察风云》《反贪风暴5》《风再起时》《被害人》《明日战记》《不速来客》《再见,少年》 等多部影片与观众见面。


鼎龙文化



8月12日,鼎龙文化发布2021年半年度报告。报告期内,鼎龙文化 实现营业收入2.26亿元,同比减少16.59% ,归属于上市公司股东的 净利润为50.7万元,较上年同期减少98.1%。



公告显示,在 游戏 业务方面,今年上半年鼎龙文化全资子公司第一波新增上线独代产品《御剑决》,《少年名将》《校花的贴身高手:天阶岛》、等 游戏 保持运营,第一波通过买量方式运营了《放置三国》《仙梦奇缘》、《荣耀大天使》等 游戏 。报告期内,基于市场发展情况及 游戏 产品投放阶段,鼎龙文化买量成本较上年同期有所增加, 游戏 业务整体毛利率有所下降。


在影视业务方面,鼎龙文化报告期内持续开展检察题材剧 《真相》 的拍摄及后期制作工作,由于上年同期影视业务收回较大额应收款项,前期计提的应收款项坏账准备转回形成了一定利润,而本期未发生上述情形,因此报告期内鼎龙文化影视板块利润同比有所下降。


完美世界



完美世界于2021年8月17日披露中报,公司2021上半年 实现营业总收入42.1亿,同比下降18.2%;实现归母净利润2.6亿,同比下降79.7%。


其中,包含电竞业务在内的 游戏 业务实现营收和归母净利润34.09亿元和2.23亿元;影视业务上半年营收7.29亿元,实现稳健发展。



上半年,完美世界 游戏 业务处在品牌升级和产品创新迭代的过渡阶段,多种因素使得收入及净利润出现阶段性调整,但整体业务发展情况依然向好。未来,完美世界将在精品化核心战略的指导下,向用户提供内容积极 健康 、精神内涵丰富的 游戏 、电竞和影视作品。


影视业务方面,上半年完美世界出品的 《上阳赋》《暴风眼》《爱在星空下》《明天我们好好过》《小女霓裳》《理想照耀中国》《温暖的味道》《光荣与梦想》《壮志高飞》 等多部精品电视剧、网剧相继播出。特别是今年5月播出的《光荣与梦想》,立意和选题紧扣党的初心与使命,对重大革命题材的艺术呈现、诗意表达都做出创新性的实践 探索 ,获得了收视和口碑的双丰收。此外,储备的 《舍我其谁》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》《和平方舟》《山河表里》 等影视作品正在制作、发行过程中。



除此之外,华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪等影视公司公布了2021上半年业绩预告内容,对公司2021年度业绩做出预测。


华策影视



7月16日消息,华策影视对外发布公告称, 预计上半年盈利2.06亿元-2.36亿元,同比增长40%-60%。



报告期内,电影项目(含网络电影)上映5部, 《刺杀小说家》 票房突破10亿,动画电影 《名侦探柯南:绯色的子弹》 票房达到2.15亿。


除一季度已确认的项目外,公司在二季度主要确认收入的有电视剧项目 《我们的新时代》、《八零九零》、《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《绝密使命》 ,电影项目 《名侦探柯南:绯色的弹丸》 以及艺人经纪、内容营销、国际业务、版权业务等生态业务收入,经营性净现金流持续为正。



慈文传媒



慈文传媒7月14日晚间发布业绩预告,预计2021年上半年归属于上市公司股东的 净利润1200万元~1800万元,同比增长293.18%~389.78%



业绩变动主要原因是,报告期内,公司坚持以影视内容开发运营为核心,打造慈文“品牌+”的泛 娱乐 平台,积极推进影视、 游戏 等各板块业务开展,与上年同期相比,各项工作总体进展情况较好。


2020年年报显示,慈文传媒影视业务实现收入6.6亿元,占营业收入的比重达97.91%。值得一提的是,年初大火的 《山河令》 给慈文传媒带来一定利润。据披露,该片确认收入15148万元,实现毛利1946万元。




欢瑞世纪



7月14日,欢瑞世纪近日发布2021年半年度业绩预告,预计业绩同比扭亏为盈。报告期内归属于上市公司股东的 净利润1,000万元,较上年同期扭亏为盈



报告期内,公司围绕着打造内容制作和艺人经纪平台,持续深化布局,各项业务稳步推进。公司影视剧销售收入及艺人经纪收入较上年同期有所增长,销售费用较上年同期降低,公司净利润实现扭亏为盈。剧集方面,公司加强推进预售模式,改善现金流,致力于制作符合 社会 主义新时代主流价值观的精品影视剧,在仙侠、青春谍战、探险等题材上积极 探索 系列化的内容,打造品牌优势、强化了与各大平台的良好合作。同时,公司积极推进艺人经纪服务平台的建设,打造标准化服务体系,加强新媒体、电商、综艺、文旅等业务布局。


公司积极推进影视剧项目的播出和回款工作,报告期末货币资金余额较2020年报告期末有所增加。截至本公告披露日,2021年公司在平台实现首播的影视剧包括 《不说再见》《云顶天宫》 ,参与联合投资的电影《革命者》上映。报告期内,公司主要在创作中的影视剧(含非执行制片剧)包括 《十年一品温如言》《南风知我意》《瑶象传奇》《沉香如屑》 等;取得发行许可证或上线备案号的影视剧为 《权与利》《梦醒长安》《云顶天宫》



万达电影



6月30日,万达电影股份有限公司公布2021 年半年度业绩预告,业绩预告期间为2021年1月1日至6月30日。



万达电影发布的业绩预告显示,在2021年上半年,公司归属于上市公司股东的 净利润为6.2亿元—6.8亿元 ,上年同期亏损15.67亿元。 在报告期内,万达电影经营业绩扭亏为盈。


万达电影影视投资制作与发行业务业绩同样实现增长。2021年上半年,由万达电影子公司万达影视传媒有限公司主控的电影 《唐人街探案3》 在春节档期内上映,并获得45.2亿元票房。同时,由子公司浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司投资制作的剧集 《号手就位》、《妈妈在等你》、《雁归西窗月》 先后播出,其中《号手就位》作为军旅题材献礼剧微博超话阅读量超8亿。万达电影在剧集方面的投资也有所回收。


未来,万达,将会有60多部电影、电视剧/网络剧,其中完美的可持续发展理念IP是《唐人街探案》《鬼吹灯》 《误杀》 《折叠城市》等。第三季度,随着 《二哥来了怎么办》 《鬼吹灯之星》 《想看你(电影版)》 《没有春天不到来》 《维和防暴队》 等作品的推出,内容板块的主要表现将进一步释放。


㈢ 2022年春节档电影成为新一代票房之王

据猫眼专业版,2022春节档总票房突破60亿。档期票房前三影片分别为《长津湖之水门桥》25.3亿元,《这个杀手不太冷静》13.9亿元,《奇迹·笨小孩》6.7亿元。

㈣ 2021年豆瓣评分最高五部动画片资源

新·福音战士剧场版:终

豆瓣评分:9.2

成为“第三次冲击”元凶的碇真嗣,变得像废人一样……真嗣还能振作起来吗?2012年《福音战士新剧场版:Q》之后,这部动画讲述了被封印的故事的后续

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㈤ 网络电影在行业中起了怎样的作用

网络电影在行业中起到了催化与促进的作用。

一般上院线的电影都是大成本大制作,请的都是大明星来保证票房。

对于小制作,小成本,高质量的电影,完全是打压态势。

随着网络电影的崛起,让人们看到了电影的良好的生态环境。

所以说,网络电影起到了对影片质量的催化与促进作用。

㈥ 中国目前的电影市场情况如何

我们都知道,现在中国目前的电影市场情况是非常不容乐观的。这都是由于今年疫情原因的影响,足足有大半年在今年电影院都没有开门。现在虽然开门了,但是情况还是不容乐观。

一、今年年初整个地球都遭受着新冠病毒的影响,大家都处在水深火热之中。

我们知道今年年初的时候,本该是新一年美好的开始,谁知道新冠肺炎病毒却肆虐在这个地球上。很多国家很多人民都遭受这个病毒的影响,在那段时间几乎每个人都处在水深火热之中,直到现在疫情虽然得到了很大程度上的缓解,但是还是远远没有消失。

综上,我们可以发现,中国目前的电影市场的情况依然是非常的惨淡,非常的糟糕。对此,你有什么其他的看法?可以在评论区里说一下,大家一起来讨论一下。

㈦ 首部网络大电影《非常保镖》上线,出演该剧的都有谁

《非常保镖》是由《毛骗》团队原班人马打造的一部电影,也是该团队上线的第一部网络大电影,由邵庄、安宁、大牛等人主演。

三、大牛

相对于邵庄和安宁来说,大牛虽然也是团队里的成员之一,但由于他在《毛骗》中并没有登场,所以并不被人们所熟悉,不过他也出演过不少团队里出品的影视作品,例如《热血篮球》等,是一位能将角色把控得十分到位,并且自身演技也很不错的演员。可以说,以他的演技,足够让看过他主演作品的观众记住他。

总的来说,《非常保镖》是由邵庄、安宁、大牛等所主演的一部网络大电影,虽然这部电影并没有当红明星,但无论是剧情还是制作都还是挺不错的,非常值得一看。

㈧ 从网络短片到网络大电影

(三)产业发展——快速前进的网络大电影时期(2014年至今)

网络大电影,实际上是网络电影进入产业化阶段的具体形态。2014年,爱奇艺首次公开提出了“网络大电影”的概念,认为其是“时长超过60分钟,制作水准精良,具备正规电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影”。[3]单从概念上来看,网络大电影与微电影之间最大的差别是前者被限定了时长,因此也有人称网络大电影为“微电影”或“长微电影”。不管是微电影还是作为其升级版的网络大电影,究其本质,二者都属于网络电影的范畴。

制片方制作出符合规范的影片,通过视频网站进行放映,视频网站用户在视频网站上付费观看。制作方根据点击量按照预先约定好的付费标准与制作方进行票房分账。视频网站作为网络电影放映渠道持有者,打开了从制作方到观看者之间的通路,它运用自己上下联通的平台优势成为这条新兴产业链中的核心节点。

二、网络电影产业链的形成及其原因

有关产业链的思想,要追溯到亚当·斯密的“劳动分工”理论,他对“制针”过程的生动描述,体现了西方最早对传统产业链的认识。后来英国经济学家马歇尔将这一思想延伸到企业之间,揭示了“分工”“协作”的内涵和意义,这被视作产业链理论的起源。[4]在我国,就产业链的概念而言,学术界还未达成统一认识。学者刘贵富在分析总结现有概念的基础上,又对已有的产业链结构组成和产业链的组织性质进行了分析,给出了一个较为科学的定义:产业链是同一产业或不同产业的企业,以产品为对象,以投入产出为纽带,以价值增值为导向,以满足用户需求为目标,依据特定的逻辑联系和时空布局形成的上下关联、动态的链式中间组织。[5]从网络电影目前的发展情况来看,它具备构成产业链的基本要素,其运行规则也遵循着产业链运作的逻辑。网络电影生于新千年,却在成长了十几年之后才具备了产业化的形态。分析其背后原因,可以发现在网络大电影时期的网络电影之所以能够形成产业链,主要是受到了市场发展、盈利模式和企业进化这三股力量的推动。

(一)视频付费市场的成熟

中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网络视频用户规模达到5.65亿,相比2016年底用户规模增长2026万人,增长量同比翻倍,占网民总数的75.2%,继续保持网络 娱乐 类应用首位。[6]规模大,发展快,是当下中国网络视频市场的两个基本特征。2017年11月末发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》中进一步指出,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费。相比2016年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。[7]由此可见,我国网络视频用户的付费意识已经逐渐养成。

基于对视频付费市场发展态势的把握,视频网站对在此时推出网络电影付费观看的放映模式较有信心。只有先确定了观看者愿意为视频内容付费这一基本前提,才能够保证网络电影产品的交易的顺利完成,最终为制作方和播映方带来收益。

根据交易费用理论,企业与市场原本使用的是不同的交易机制,市场机制是以价格配置资源,企业机制则以行政手段配置资源。[8]市场和企业处于组织制度谱系的两极,连接这两极的有一系列连接无数个市场与组织相混合的准市场组织,产业链便是其中的一种。在网络电影这一产品的交易中,视频网站发现了这个中间市场的价值,通过构筑产业链为自己降低交易费用。当视频网站与制作方和消费者同时构建较为稳固的伙伴关系时,它就自然获得了因减少签约交易带来的额外收益。因此,视频付费市场的形成是视频网站推出创新盈利模式的前提。在网络电影产业链中,视频网站占据了核心位置,成为连接上游和下游的关键点,他们掌握着市场的前沿动态,同时又持有制定商品价格和利益分配的权力。在如此丰厚的市场利益催动下,这场由爱奇艺牵头,另外几家头部视频网站紧跟其后的网络电影盈利模式改革在三年内迅速铺开。

(二)成熟的分账模式初步显现

推出付费分账的盈利模式,是视频网站对推动网络电影产业发展做出的最大贡献。从网络短片时期的不言利益,到微电影时期的残缺的盈利模式,网络电影终于在网络大电影时期采用了一种能够贯通产业上下、带动产业动态运作的盈利模式。制片方的收益来源不再局限于制片期的广告赞助,网络电影本身的价值得到了开发。

根据对四家头部视频网站推出的分账交易规则进行比较,可以发现各视频网站基本都采用了票房分账和营销补贴相结合的交易方式。但是视频网站之间所用的分账策略又各有偏重。比如爱奇艺和腾讯,二者虽然都推出了按有效付费点播(付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为,计为一次有效付费点播)分成,但对于优质片源,腾讯更倾向于参与出品、一次性买断或者保底分成等合作方式。一般选择独播合作且评级较高的网络大电影更容易获得高额分账,如爱奇艺2018年2月上线的独播的《灵魂摆渡之黄泉》累计分账金额超过4000万元。优酷此前的分账方式与爱奇艺基本一致,但是2017年11月优酷进行了模式改革,采用有效时长×有效VV 运营奖励的付费方式。其中,有效时长为影片在付费期内的会员累计观看时长,以小时为单位。有效VV是用户对影片的有效点击数(观看6分钟以上视为一次有效点击)。有效VV被分成6个区间,不同区间对应2~6元不等的分账价格。营销补贴方面,则将会员拉新作为奖励点,即一部网络大电影每月为优酷带来新会员流量的前5名获得10万至100万元不等的奖励。搜狐进入网络电影产业时间最短,分账方式也最为简单,直接采用保底固定分成的方式,营销补贴力度与全网基本统一。

尽管几家进入网络电影市场的视频网站给出的分账模式有所不同,但是他们给出的单次点击价格却差异不大。根据产业链利益分配方法的基本原理,产业链合作伙伴间利益分配谈判问题的最终落脚点就是产业链中间产品的定价问题。关于中间产品的合理定价成为产业链企业谈判的焦点,也影响着产业链的稳定与发展。[9]在网络电影产业链的利益分配博弈中,具有主导权的视频网站自然获得了进行价格决策的“先动优势”,但是他们也必须维持产业链的稳定发展,考虑到产业链是作为一个利益共同体而存在的。从几家视频网站给出的定价和网络电影产业链的运营现状来看,网络电影付费分账的市场定价基本稳定,市场运行较为平稳。合理的定价及适当的营销补贴构成的多种盈利模式,对产业链的形成和发展起到了积极的推动作用。

(三)产业链内部的企业进化

除了付费市场的成熟、盈利模式的完备,推动网络电影产业链形成的另一个推力来自于产业链中各个角色的不断进化。企业进化理论由生物进化论启发而来,认为与生物进化相似,企业进化就是指企业为适应环境变化所发生的一系列变化过程和获得的相对稳定的结果。[10]

对于网络电影这条产业链来说,其中最重要的两个环节是制片方和视频网站。从网络短片走向网络大电影的演进中,这两个角色也都完成了自身的进化。

从网络短片到微电影再到网络大电影,制片方的角色沿着“非专业从事影视制作的网友—专业从事影视制作的个人—专业从事影视制作的公司”这一路径向前。在这一过程中,网络电影完成了从OGC到PGC的转型,越来越多专业的人才和先进的技术投入到了网络电影产业的生产之中,网络电影的质量也得以提升。

视频网站则沿着“门户网站未独立时期—独立 探索 时期—市场竞争时期”不断演进。在网络电影产业链的形成过程中,扮演制片方和发行方的两个企业角色都在不断进化。他们向着专业化的方向不断发展,推动了网络电影从“兴趣式创作”向“专业化生产”的转变,推动了网络电影产业链的最终形成。而组建产业链本身就是企业生存环境发展的重要体现,在进化的过程中,制片方和视频网站都展现了主动学习、主动创新的精神。这种进化的力量,从内部推动了网络电影产业链的出现。

三、对网络电影产业链优化路径的思考

尽管网络电影产业链已经发展起来,但是它目前也只具备了构成产业链的基本要素。一方面,盈利模式单一、发展不充分仍是目前网络电影产业链要面对的现实。另一方面,由于国家对网络视频的政策还处在变动期,未来对网络电影的管理必然会趋向规范化。这也意味着粗放的发展模式必然会在即将到来的市场和政策的双重考验中遭受打击。因此,网络电影产业必须意识到现有的不足,从而进行自我完善,方能获得更为持久的生命力。

从宏观层面来看,网络电影产业链各个环节的相互配合还不够熟练,整个产业还处于粗放式增长的阶段。从微观层面来看,现有的制片、放映、盈利三个环节中仍有许多细节亟待优化。

(一)多元盈利,分账模式动态化

目前由几家头部视频网站搭建起来的分账交易方式构成了网络电影盈利的几种主要模式。这些模式大同小异,创新性不足,其中的科学性也有待探讨。比如全网都将6分钟以上的观看记录为单次有效观看,这样划分是否有科学的论证依据?此外,一部网络电影的价值应该从很多方面得到体现,仅仅通过单次点击与营销补贴相结合的盈利方式并不能从多角度对其产生的价值进行准确的衡量。因此,网络电影产业在未来想要走得更远、更优,必须不断调整自己的盈利模式,方能获得更加长久的生命力。

从视频网站的角度来说,应该推出衡量标准更为多元的分账模式,这能够将双方在利益分配上的矛盾最小化,减少产业链运行中的阻力。推动分账模式走向科学化,这也是视频网站在市场竞争中取得优势的必由之路。动态分账的科学性也已经在传统院线电影的发展中得到验证。动态化的分账模式会成为未来推动网络电影盈利方式向前发展的一大动力。细分付费期、分批计费的动态分账方式在网络电影产业的运用,将为视频网站打开利益分配的新思路。

从网络电影制片方的角度来说,需要其提升自己与产业链其他环节的联系,掌握一定的话语权。作为网络电影的产品制造者和持有者,网络电影制片方要有思维延伸意识,不能仅停留在一个环节止步不前。目前已经有一些影视公司,将网络电影制片、宣传、发行、艺人培养等多个环节融为一体, 探索 多线发展、多元盈利的道路。

(二)查漏补缺,产业链条丰富化

产业链并非一个形成后就固化的链状结构,它是一个不断延伸、不断丰富的具有生命力的动态集合体。网络电影的产业链只具备了一个影视产业链维持运作的基本要素:制片、放映、盈利,无论从横向还是纵向看,这条产业链还有许多可以丰富的空间。

周新生在《产业链与产业链打造》一文中指出,产业链打造最主要的内容是产业链伸展的方向和范围,横向同业伸展和上下游纵向伸展是产业链打造的两个方向。[11]对于网络电影来说,产业链的横向丰富也即横向拓展,其路径是产业链中占据核心地位的视频网站实行兼并、重组,由此组建产业链的若干子链,如艺人经纪、宣传、营销等。网络产业链的纵向发展,也就是常说的延长产业链。根据延长产业链的基本思路,网络电影要在原有的产业链基础上向上游产业和下游产业继续扩张。就网络电影目前的发展情况来看,上游端应该保持更加开放的状态,广纳人才,在制片端之上形成导演、艺人、编剧的筛选机制。一些内容优质、影响力较好的网络电影可以考虑下游端的衍生品开发。

无论是横向还是纵向扩张都应找准时机,不能盲目,否则就会遭遇终端市场销售不畅或横向扩展太快而无法管理的局面。

(三)扩窗发行,放映面积扩大化

扩窗发行在院线电影的发行方式中已经不是一个新鲜的概念,但是对于网络电影来说,实行扩窗发行仍处于试验阶段。扩窗发行以某个银幕为首发渠道,但是并不局限于此,按照影片上映的时间推移,让其依次在不同的银幕播映,使电影产品的收益最大化。我国院线电影产业的发行放映渠道主要有影院发行放映(包括国内和国外影院)、付费电视、音像制品、有线电视等几个渠道,而目前我国电影产业的主流扩窗模式采用影院放映(往往从国内—国外的顺序)—付费电视—音像制品—有线电视的顺序进行投放。[12]

“扩窗”过程隐含的经济理论也叫“价格歧视”,把消费者明确细分为不同的群体,然后根据不同的需求弹性向消费者收取“预定价格”。[13]也就是说,消费者可以付出他们愿意和能够为这一产品付出的最高价格,而不是通过由电影公司按照垄断价格标准所制定的单一标准付费,公司以此来实现利润最大化。按照这一思路,网络电影制片方也应当重新考量发行投放问题,在以视频网站为首发平台的基础上,运用“扩窗”的经济原理对产品进行分期化差异化定价。尽可能地售卖给更多的平台,实现网络电影产品利益最大化。由传统院线的扩窗发行模式,可以对网络大电影扩窗流程进行基本构想,优秀的网络影片可以尝试由视频网站—网络电视—电视播映的扩窗发行路线进行扩窗发行。

值得注意的是,网络电影在实行扩窗发行的时候要平衡好线上和线下两种渠道的关系。美国著名的流媒体网站NETFLIX公司将电影《无境之兽》进行线上线下的同步发行,威胁到了院线方的利益,遭到了传统院线的强烈抵制就是一个典型的案例。因此,在多渠道发行中,要形成层次清晰、梯度明显的发行方式,减少渠道之间的内耗,避免影响影片的收益。

四、结语

网络电影走过风雨十九年,终于从一颗种子成长为一棵初具形态、有枝有叶的树木。它起初只是少数网友出于兴趣爱好甚至是出于“恶搞”的产物,但是随着其转向商业化运作,网络电影也逐渐变成一种规范生产的影视类商品。网络电影的产业链已经形成,这为网络电影的市场化生存做了基础保障。在未来,网络电影产业链将在内部进化和外部推力的共同作用下继续向前发展,逐渐从单一产业链模式转向多元化形态、多链条结构,产业链的上游和下游也会进一步延展生长、分工细化。另外,各视频网站之间竞争升级,继续将网络电影作为衡量核心竞争力的指标之一。出于对市场的争夺,视频网站还将不断完善分账模式,争夺优质网络电影资源的放映权,这也为网络电影产业进一步向前发展提供了巨大推力。最后,目前中国电影市场和互联网的发展势头都相当迅猛,网络电影市场未来前景一片利好。因此,完全有理由相信网络电影产业发展绝不会止步于此,这条还相当单一的产业链并不是网络电影产业发展的最终形态。随着网络电影产业链的优化升级,网络电影产业进一步发展,结构规范的网络电影产业体系将逐渐呈现出来。

参考文献:

[1]司若.我国微电影产业发展历程及趋势研究[J].电影新作,2017(1):68.

[2]常琳,叶非.微电影盈利模式初探[J].中国电影市场,2013(6):27.

[3]杨向华.网络大电影的现在、过去和未来[N].中国艺术报,2017-04-07(6).

[4]刘贵富.产业链基本理论[M].长春:吉林科学技术出版社,2006:4-5.

[5]刘贵富.产业链基本理论[M].长春:吉林科学技术出版社,2006:30.

[6]第40次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427728.htm.

[7]王鹏.《2017年中国网络视听研究发展报告》发布[EB].http://www.china.com.cn/opinion/think/2017-11/30/content_41956559.htm.2017-11-30.

[8]孙洛平,孙海林.产业集聚的交易费用理论[M].北京:中国 社会 科学出版社,2006:33.

[9]李心芹,杜义飞.产业链中间产品动态定价研究[J].经济师,2005(3):24-25.

[10]陈金波.企业进化理论的起源与发展[J].华东经济管理,2005(6):75-78.

[11]周新生.产业链与产业链打造[J].广东 社会 科学,2006(4):30-36.

[12]尹鸿,詹庆生.中国电影产业年度备忘[J].电影艺术,2006(2).

[13]王玉霞.价格歧视理论中的若干问题[J]. 财经 问题研究,2000(11):18.

(韦嘉为南京师范大学新闻与传播学院硕士生;骆正林为南京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师)

㈨ 什么是网络大电影

网络大电影是指:组建团队拍摄,自己当导演,时长超过60分钟,拍摄时间(几个月到一年左右),规模投资(几百万元到旁漏几千万元),电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,运圆烂以互联网为首发平台的电影,符合国家政策,也可以在电影院上映腔岁。

代表作品:《不良女警》、《猎灵师之镇魂石》、《后备空姐》、《校花驾到之人鱼校花》、《十全九美之真爱无双》、《我的极品女神》、《老九门番外之二月花开》、《四平青年之浩哥大战古惑仔》、《仙班校园》、《笑八仙之吕洞宾下山》《血战铜锣湾》、《王牌御史之猎妖教室》、《山炮进城2》、《忍者传说之高校争霸》、等。

2017年7月18日,教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告(2017)》,网络大电影入选2016年度中国媒体十大新词。

(9)2021年网大电影分析扩展阅读:

词语背景

2014年,爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准,随后网络大电影迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据,2015年网络大电影全网上线超过650部,其中爱奇艺上线622部,约占全网的95%。2016年网络大电影全网上线超过2000部,其中爱奇艺上线1800部,约占全网的90%。截至2016年底,网络播出电影数量超过6600部,其中网大3100部,流量超过150亿。

2017年3月1日,《电影产业促进法》全面实施。网络大电影与院线电影审查标准统一。未来,网络大电影优胜劣汰成必然。

㈩ 网络大电影走向精品化的关键是什么

近年来,网络大电影迅猛发展。网络大电影如何走向精品化,关系到网络大电影能否可持续发展。

现阶段,网络大电影既以网络为安身之地,就不可能不遵循技术、社会与心理三重意义上的网络协议;既以电影为精神旨归,就不可能不尊重技术、社会与心理三重意义上的知识产权。网络大电影名称中的“大”,是指这种艺术样态和微电影、院线电影之间的区别。若读作“网络+大电影”,是指它比先前的微电影篇幅大、投资大、回报大;若读作“网络大+电影”,是指它虽然比院线电影投资小、周期短、门槛低,却依靠网络大平台、大流量、大气氛,而勇敢地挑战院线电影。

在中国古典美学中,“大”拥有不同于此的概括——“有容乃大”。所谓“大”,兼有巨大、长大等含义。如果以此来审视、分析,便不难发现网络大电影的优点:在各种形态的网生资源中,它的信息容量颇为可观(“大得多”),不仅和其他视频资源相比如此,与文本资源、音频资源等相比皆然;在各种形态的电影产品中,它的发展速度令人惊叹(“大得快”),不仅和院线电影相比如此,与微电影相比亦然。前者体现了它在横向传播中的优势,后者体现了它在纵向传播中的优势。从这个角度来讲,我们有理由对网络大电影寄予更高的期待。在网络大电影未来的发展中,有两个关系需要理顺:一是网络协议与知识产权的关系,二是信息容量与发展速度的关系。

就前者而言,精品化不能满足于豆瓣评分高、弹幕好评多(这是横向传播所要求的评价,也是体现网络协议要旨的评价),而且要引入时间维度,通过适当的作品回顾展评,来判定客观效益与历史价值(这是纵向传播所要求的评价,也是体现知识产权要旨的评价)。就后者而言,精品化不能过分强调向院线电影靠拢,否则便可能因为单纯追求扩大信息容量,而牺牲在发展速度上的优势;同时,也不能过分强调向微电影靠拢,否则便可能因为单纯追求短平快,而牺牲在信息容量上的优势。比较合理的选择,也许是“充实而有光辉之谓大”。“充实”,可视为衡量信息容量的标准,指网络大电影贵在言之有物,而非单纯以篇幅论短长;“光辉”可用来品评网络大电影的发展速度,亦即当“恒星”而不是“流星”。因为,人们固然欣赏流星划破夜空的短暂之美,但更欣赏恒星耐人寻味的长久之美。

网络大电影,是指私人团队拍摄,自己当导演,时长超过60分钟以上,拍摄时间(三个月到一年左右),规模投资(几百万元到几千万元),电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,符合国家政策,也可以在电影院上映。

代表作品:《不良女警》、《猎灵师之镇魂石》、《后备空姐》、《校花驾到之人鱼校花》、《十全九美之真爱无双》、《我的极品女神》、《老九门番外之二月花开》、《四平青年之浩哥大战古惑仔》、《仙班校园》、《血战铜锣湾》、《王牌御史之猎妖教室》、《山炮进城2》、《忍者传说之高校争霸》、等。

2017年7月18日,教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告(2017)》,网络大电影入选2016年度中国媒体十大新词。

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