康师傅茉莉之恋微电影广告分析

『壹』 康师傅品牌分析

【摘 要】康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。从1992年开始康师傅便以一种可靠、热情的形象深入消费者心中。目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。
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【关键词】康师傅；品牌营销；品牌管理
1.引言
1.1 品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
1.2 康师傅品牌的由来及成就
“康师傅”的老板是台商顶新集团董事魏应州及其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为进军大陆而设的品牌。在90年代初，速食食品在大陆并不受欢迎，魏应州为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名“康师傅”，以显示是健康食品。“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。
康师傅从创立至今，获得了颇具影响力的品牌形象。
2.品牌发展情况
2.1 康师傅集团总体发展情况
康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它从1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。长久以来，康师傅不断完善遍布全国各地的销售网络，令新产品更加快速、有效地登陆市场，使得其产品始终处于行业领先地位。截至2011年12月底，康师傅共拥有555个营业所及91个仓库以服务6，188家经销商及86，755家直营零售商。
2.2 康师傅方便面品牌的发展情况
康师傅方便面的品牌个性是：实在、可靠、亲切、热忱。所以，其方便面的味道、包装、销售形式都紧紧围绕这一宗旨展开。
康师傅方便面的品牌策略规划大致分为两个阶段：
在第一阶段，康师傅方便面主要推广它的康师傅红烧牛肉面，因为这是它的主力面味，能够被广泛的顾客所接受，并致力于将这一面味打造成经典口味。
在第二阶段，康师傅已经在市场上占据了十分有利的低位之后，开始采取不同的方式进行推广。例如，在不同的地区推出不同口味的方便面——康师傅鲜虾鱼板面主要在沿海地区进行推广，康师傅香辣牛肉面主要在四川、湖南等地区进行推广。
2.3 康师傅茶饮料--果汁品牌的发展情况
康师傅在1996年投入茶饮料的生产，最早推出的是柠檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康师傅又相继推出了冰红茶、绿茶和乌龙茶。但最终取得成功并占据主要销量的是冰红茶好绿茶，至今，绿茶已经成为康师傅销量最大的品种。现在，康师傅还在不断推出新的茶饮料，例如茉莉茶、铁观音、大麦茶，但绿茶的销量仍排在第一位。
康师傅果汁饮品有橙汁饮品、水晶葡萄、酸枣汁、酸梅汁等，销量排在第一位的是橙汁饮品。
2.4 康师傅饼干品牌的发展情况
康师傅第三大类产品便是康师傅的夹心饼干。夹心饼干以22.1%的市场占有率排在第二位。销量最好的是康师傅3+2夹心饼干。
3.品牌要素分析
3.1 品牌要素的定义
品牌要素是指那些用以识别和区分品牌的标志性设计。主要包括：名称、标识、象征物、广告语、包装等。
3.2 康师傅的品牌要素分析
3.2.1 康师傅的名称分析
“康师傅”中“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。
3.2.2 康师傅的标志分析
相信大家都对那个胖胖的厨师形象印象深刻。康师傅企业标志是以可爱的动画人物作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来。整个卡通动漫人物活灵活现，橙、绿、白颜色的搭配让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体加上绿色的环保标志，起到了相互搭配的效果。
3.2.3 康师傅的广告语分析
康师傅不同的产品具有不同的特色，所以，广告语也各不相同。
康师傅冰红茶的广告语为“冰力十足，无可替代！”突出显示了冰红茶清凉爽口，口味独特的特点。
康师傅茉莉清茶的广告语是“花清香，茶新味”突出显示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鲜的特点。
不同的产品具有不同的特点，康师傅能够紧紧抓住每一产品的特点与定位，为其设计出独具特色的广告语，这也为康师傅加分很多。
3.2.4 康师傅的包装分析
在包装方面，由于康师傅的主要产品是食品，所以大多采用比较鲜艳的颜色来吸引顾客的注意力并引起顾客的食欲。
品牌要素的设计不同于品牌营销活动，却是提高品牌知名度和品牌联想的重要途径，是创建强势品牌的重要基础。
4.品牌营销及品牌管理分析
4.1 品牌营销的定义
品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在顾客心理上的至高位置。
4.2 运用品牌营销创建品牌及品牌定位
在品牌创建初期，康师傅主要运用的是品牌创建的产品策略。因为在当时，大陆的速食品还不是很多，种类也比较少，康师傅首先要做的是让顾客接受自己所生产的方便面。那么，康师傅必须把握好自己产品的质量及口感，所以，在创建初期以及很长的一段时间里，康师傅的广告词一直是“香喷喷，好吃看得见！”让顾客觉得既好吃又实惠，而这就是康师傅的产品定位，进而给顾客一种好吃又实惠的品牌形象。
4.3 品牌的宣传策划
康师傅在保证产品质量的同时对产品进行了有力的宣传，为其在顾客心目中的形象加了不少分。除了直观的电视广告、营销宣传以外，康师傅还通过举办活动、赞助节目等方式来提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康师傅向河北省蓟县、宝坻、西青等重灾区捐助6000箱康师傅方便面，价值30万人民币。
4.4 品牌的持续维持
康师傅在确定了自己在方便面方面的品牌地位之后，对自己产品的质量更加重视。为了保持住自己美味实惠的品牌形象，康师傅将广告词改为“就是这个味！”来维护自己产品的经典地位。与此同时，康师傅开始着手茶饮品的开发与宣传。
4.5 品牌的不断创新
在康师傅品牌不断成熟之后，为了不让品牌从此由成熟走向衰落，康师傅必选不断的推陈出新，无论是产品本身还是经营模式还是服务创新。例如，康师傅方便面不断推出新口味、新吃法的方便面，使顾客在满足味觉的同时有了更愉悦的心理感受；康师傅在茶饮品果汁饮品方便不断推出新口味的产品，并且对不同的产品有不同的定位不同的品牌。
5.结论
康师傅一直在努力维持自己在即食品市场建立的优良品牌，中间也有过品牌危机，例如2009年的康师傅“水源门”事件使康师傅多多少少受到了威胁，但康师傅在公众树立的健康、实惠的形象一时间很难被击倒。
一个品牌要想常年伫立在市场主导者的位置，无论在营销还是在管理方面都要比其他企业做的更多、更精细。要始终坚持以顾客为中心，科学合理的制定适合自身的管理方案。
参考文献：
[1]陈苏.顶新集团（康师傅）企业史研究[D].南京大学，2011.
[2]曾朝晖.康师傅，如何成为行业标杆？[J].中国高新区，2007（05）.
[3]嵇万青.康师傅品牌广东推广创新策略[J].市场观察，2008（01）.
[4]艾西.康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌[J].经营者，2008（02）.
[5]王新业.康师傅vs统一：乾坤大挪移[J].经营者，2007（08）.
作者简介：张思思（1988-），女，首都经济贸易大学工商管理学院企业管理专业在读研究生，研究方向：人力资源管理。

『贰』 康师傅冰红茶广告十二星座双子的里面带帽子的男的穿的T恤

双子座与其它星座之互动关系

最欣赏星座－天秤
最信任星座－处女
最佳学习对象－射手
最佳工作搭档－巨蟹
最容易被影响星座－双鱼
最易掌握星座－巨蟹、处女、摩羯、白羊
最需注意星座－狮子、天蝎、双鱼、金牛
100%协调星座－天秤、水瓶
90%协调星座－狮子、白羊
80%协调星座－双子
同型(风象)星座－双子、天秤、水瓶
对立星座－射手
有缘星座：水瓶、天秤
双子与水瓶－你们很适合
射手男性会给你的生活带来新气息。你们之间建立起来的家庭将是充实、自由和浪漫的。
与天秤男性，有助于艺术才能发挥，或进入高层次社会生活。
与水瓶男性，生活内容会发生质的变化。你将经常出入知识界，结识学者和名人。
双子的克星
最难理解摩羯沉郁不语时在想什么，常在情绪高涨时给对方泼冷水；对于金牛的啰唆，更是无福消受。改善方法是学习白羊般强烈表达自我意识，对别人的消极反应视若无睹

12星座大配对—双子篇

双子座VS牡羊座：冲动鲁莽的牡羊，遇上理智适应性强的双子座，可说是相当速配的组合， 注意力很容易受到新奇事务所打断的双子，会让牡羊座在感情上有不确定的感觉， 这其实也是不错的刺激，能使两人之间常保新鲜感。

双子座VS金牛座：反应非常快的双子座，和凡事都要再三思量的金牛座， 彼此都会为对方迥异于自身的特质所吸引，但双子的善变性格，常让守旧的金牛烦恼， 两人都要互相让步并多替对方着想，不继续扩大差异。

双子座VS双子座：两个人都如此的富于机智又健谈的人，颇有一见如故之感，由于都是反应很快又极聪明的人，很容易有喜新厌旧的心理，彼此之间如果没有良性的互动时，会很容易产生倦怠感的。

双子座VS巨蟹座：理性开放的双子与感性保守的巨蟹，性格与行事作风上的差异极大，双子犀利，而巨蟹容易感情用事和过于情绪化，其实只要双方有诚意，还颇能互补对方的不足。

双子座VS狮子座：灵活风趣的双子很能用包容的眼光来欣赏热情爱表现的狮子，如果两人能相知相惜，相互给对方表现的空间和舞台，是非常融洽的组合。

双子座VS处女座：重视细节的处女座，对每件事务追求完美的态度，会深深的吸引聪明机智又敏锐的双子，个性上大异其趣，却会为对方的魅力所倾倒，不过两人都极精明冷静，感情的经营必需加把劲才行。

双子座VS天秤座：活泼好动的双子和善于交际的天秤算得上是天生一对， 只要双方能情投意合会是非常登对的，不过两人都有不稳定和善变的特质，必需要有所节制。

双子座VS天蝎座：内心充满热情却不轻易表达的天蝎，和个性开朗活泼的双子座，个性上是很难相容的，而蝎子的专制和善妒，会让双子感到压力相当沉重，要成为情人有待努力。

双子座VS射手座：活泼外向的双子和崇尚自由的射手，从外在的个性上看起来是很相投的，但是谈起恋爱时，却是相知未必能相惜，主要是两人都十分重视自我，感情的紧密度差了一些。

双子座VS魔羯座：喜欢追求新奇刺激的双子座，与天性沉稳严肃的魔羯座，彼此的观念截然不同，常处在矛盾对立的状况，两人的兴趣与嗜好可能相去甚远，加上都很主观，想要发展亲密关系的机会是微乎其微。

双子座VS水瓶座：两个思想新潮，很有前瞻性的人，会同时被相同的事物所吸引，两人都是崇尚自由的人，不会约束对方，反而能自在的相处，是能常保亲密关系的伙伴。

双子座VS双鱼座：理智的双子与感性的双鱼，两个都是敏感而善变的星座，双子善于理性的分析与雄辩，双鱼却是凭直觉论断而且非常情绪化， 要两人长期融洽相处可能并不容易。
生活可以将就，生活也可以讲究！

『叁』 求袁文康演过的一个十二星座的爱情微电影

康师傅 茉莉蜜茶 十二星座系列的 广告！台湾地区的！

『肆』 你见过哪些有趣又好玩的创意广告呢

茉莉浪漫电影季之《茉等花开》是一部由杨洋+郑爽主演的浪漫爱情喜剧微电影，影片讲诉了两个人之间和茶发生的故事。

刚与男友分手的郑爽搬进新居，在一场停电后，郑爽发现冰箱中的绿茶神秘消失了。而住在楼下的杨洋意外发现冰箱中多了一瓶绿茶。二人因为两台神奇的冰箱，展开了一段浪漫的邂逅。

.广告创意说明

盼一株茉莉花开，品一缕蜜香，闻一份清甜，待一佳人缓缓归，微微一笑，甚是倾城。喝什么，相约康师傅茉莉系列，以后我的茶都给你喝。

茉莉蜜茶微电影系列的广告诉求是浪漫的恋爱，茉莉蜜茶所诠释的是青年男女的一种理想恋爱，代表了恋爱浪漫的生活主张。坚持了清新，唯美，梦幻的爱情。

这部茉莉蜜茶微电影采用了情感诉求战略，名人广告策略来表达整个广告的主题。利用刚刚大火的电视剧《微微一笑很倾城》来造势，运用大热的郑爽，杨洋这对倾城夫妇作为男女主角，沿袭了电视剧的甜蜜。采用现实生活中会出现的情节，失恋的女主角遇上了傻傻的男主角，一瓶茉莉蜜茶引发的爱情故事就这样展开…… 幸福又甜蜜的一段邂逅展现了浪漫，自然，青涩的爱情。郑爽说“说了那么多，不渴吗？”，然后一起喝起了茉莉蜜茶。杨洋说“以后我的茶都给你喝”，两人相视一笑，甜蜜大结局。

温馨，轻快，喜悦的音乐插曲，《sutterbug》，《land of you and me》，《your firely》，贯穿这个电影，仿佛小女生的心情，调动了人们的情绪。

像他的清新淡雅，如她的甜蜜纯美，花清香，茶新味，康师傅茉莉清茶，茉莉蜜茶。

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『伍』 康师傅茉莉的微电影《茉莉之恋》中，开头前十秒那里是什么意思

开 始说“ 缘分是 一场 不期 而遇” ， 大 概 就 是在 旋 转 木 马那里 他 们结下 缘分， 为后 面 发展 奠 定 基 础吧 。

『陆』 电影越来越像广告，广告越来越像电影，有哪些可以当电影看的广告

电影越来越像广告，广告却越发像电影，有些广告比一部影视剧还精彩绝伦。说到如微电影的广告视频，我不由想到泰国广告，走心却难策、视觉与反转，真是谜一般的存在。

这支广告是以历史性事件改编而成，而银联品牌也如故事人物角色呈现出的使命，把品牌精神与形象深刻聚焦摄入观众的视觉与内心。广告以品牌使命感与故事情节融合，以押运经费的人物形象与精神，以故事呈现的情怀与责任感，将职业使命与精神相铺相成、突出与传递。

『柒』 网上看见有一段赵丽颖小拳拳锤杨洋的是广告吗

是，康师傅茉莉茶的微电影广告

『捌』 跪求较早的康师傅3+2饼干广告

http://www.asiadv.com/tvc/play/index2.php?id=548

是这个

呵呵

印象很深

“第一口,淡淡的;第二口,浓浓的;每一次,都酥酥的,好想在酥一口,伍师傅甜酥咸酥夹心。”

『玖』 跪求言成旭和王心凌代言的康师傅茉莉花茶茉莉蜜茶的广告词是什么啊！

发现生活新味！
版本一
王心凌：一定有这样一个人，等待你的发现！
言：不早不晚，在刚好的时刻出现！
王心凌，言：发现生活新味，康师傅茉莉清茶。茉莉蜜茶！
版本二
王心凌：一定有这样一个人等待你的发现！《旁边：心凌》
言：不早不晚，在刚好的时刻出现
王心凌：谢谢！
言：遇见她的甜蜜浪漫
王心凌：发现他的清新淡雅
合：发现生活新味，康师傅茉莉清茶，茉莉蜜茶