77号公路电影手机

1. 关于微电影论文范文

微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。下面是我为大家整理的微电影论文，供大家参考。

微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究

第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究 方法 。

第二章营销性微电影概述

首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。

本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。

微电影广告初探

由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。本文以传播学为主要学理背景，综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论，采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，突出挖掘微电影广告创意中的要点，再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，包括：主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、品牌呈现 故事 化、产品使用情境化。微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，创意目的则是增强故事的感染力，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，提高广告的艺术审美价值，制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，这说明受众的态度还需要进一步强化。基于此，笔者对强化态度的对策做出几点思考，从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。

中国新兴微电影广告研究

中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。

微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。

微电影论文范文二：微电影在商业广告中的应用

摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。

关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播

前言

经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。

微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。

一、微电影广告诞生与发展的原因

微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响，也有网络时代因素的影响，但是总的来说，影响最大的应当是消费者因素。由于，消费者之前被动接受广告信息，产生了审美疲劳，并对传统商业广告具有一定的抵制心理，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求。

(一)我国广告法律法规的影响

我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。我国广告法律法规的不断完善，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。

(二)碎片化时间的影响

所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，例如购物、搭车、上下班等，所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、搭车的时候需要等车、上下班的时候需要等电梯等等)。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。人们可以在“等待”时间中，拿出手机登录视频网站进行观看，也能够在微博当中进行转发、分享、观看。微电影广告时长较短、富有故事性等特征，符合人们打发碎片化时间的需求。

(三)网络时代的影响

网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、发展的重要前提。根据统计，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。(如图1所示)。同时，由于Wi-Fi的网络、3G以及4G移动网络的普及，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，随着手持数码多媒体设备的日新月异，使得我们能够在网络时代下享受数量、质量都可观的影音娱乐。网络时代下，主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。掌中视频播放设备主要有：手机、PSP和平板电脑等。这些设备的普及，使得我们可以在闲暇的时间，不受地点困扰观看自己喜爱的视频，符合碎片化时代下，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，才能够实现流畅的播放目的，因此，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。但是随着3G移动网络的普及，4G无线传输技术的迎头赶上，网络速度得到极大的提升，从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。最近几年，我国视频网站和应用商城快速发展，较为出名的有：优酷网、激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、PPS、迅雷看看和奇艺视频等。视频网站和应用商城的快速发展，使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化，能够在更广泛受众中进行传播。

(四)著名导演、明星和草根的大力推动

微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、明星等群体的推动，比如著名导演姜文、罗立言等，明星莫文蔚、吴彦祖、周迅等。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，正是草根群体对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。

二、微电影广告的特点

微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品，突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度，不以长度取胜等特点，才让更多受众接纳，让更多的广告主参与其中。

(一)跌宕起伏的叙事特点

在微电影中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。

(二)淡化产品，突出品牌

品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。

令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广，强制受众进行观看，而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。)倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。

(三)淡化广告，突出电影

由于微电影刮起的潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，每一集都留下一个悬念，下一集再解除悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。

(四)注重微电影广告的深度，不以长度取胜

在中国文学界有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，微电影广告通常是在其移动状态下，短时间内才会被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒;佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，时长76秒，最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，时长143秒等等。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。

三、微电影广告的优势与劣势

(一)微电影广告的优势

1.低成本，短周期

微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。例如桔子酒店集团在2010年底，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，成本花了3万多，用时不到一周。后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，并得到网友的热捧与转发。一周内播放量达到40万，转发量超过了1万，获得极大的效果。速度之快，价格之低是任何广告形式所无法比拟的。尝到甜头的桔子酒店集团，在2011年初决定加大微电影广告的投入。至5月底，“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，并以每周一部的速度于各大微薄、门户网站与视频网站上播放，总花费只有100多万。这比植入式广告、电视广告和视频广告的投入都低。

2.制作精良，目标明确

由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，并让他们进行二次传播的同时，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。由于微电影广告目标明确，因此一经播出，便能够将广告主所想传播的内容、理念等元素传递给目标受众。

3.受众群体具有广泛性与互动性

由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。

4.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性

从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播 渠道 ，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。

(1)传播具有灵活性

微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。随着web3.0时代的带来，网络媒体和传统媒体相比，其信息的传播具有交互性与针对性等优势。网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，正逐渐成为主流，微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，就有1000多万的点击率。这是传统的电视广告所无法媲美的，传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、30秒、45秒、60秒等)，微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。

微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，受到门户网站、视频网站以及广告商等的亲睐，是由于其披上了微电影的外衣，更加容易被受众所接受。于多种网络广告形式当中，网络视频广告和与微电影广告共同点较多，但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，会随着时间的推移、下架，而被受众所忘记，但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、推销产品，更为主要的是为了传播企业的品牌。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，是具有版权的小电影。这也决定其传播时间更为灵活，且传播影响力更为持久。

(2)传播具有多样性

微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。

(3)传播具有整体性

草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。

微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。微电影广告在传播过程当中，以内容营销为主导、借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，整个传播过程显得更有整体性。例如佳能的《看球记》，正是利用佳能公司、电影导演姜文作为前期宣传的噱头，在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行 报告 ，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发受众的好奇心，吸引受众进行关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、十多秒的广告的时候，才发现这原本是一则广告。但是，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。

这说明，受众观看微电影广告，更多以欣赏微电影的态度进行观看的，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。但是电视广告与网络视频广告，广告痕迹很明显，属于硬广告，受众容易产生抵触的情绪。当新闻事件得到受众的关注，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，加上网络媒体具有相连性，网友便会进行自动转发，使得微电影广告得到继续传播的机会，在网友的圈子上得到进一步扩散，起到病毒营销的良好效果。

(二)微电影广告的劣势

1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制

2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳

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七十七号公路的活动是一群热爱生活、积极向上、传递正能量人士组成的以单车环湖为主的活动，活动每个周六都有，风雨无阻。

77号公路是“巴顿将军”在武汉梁子湖和牛山湖湖区经过多次探路，规划设计的一条综合为：湖岸线近20公里，县道和平川大马路12公里，湖区乡村小路40公里，总计70多公里的线路。这条线路80%路段车少，人少，空气好，风景独好，适合单车骑行，也适合自驾游。

一帮70年代左右为中坚力量的队友，在每个周六都自发在这条线路上参加单车骑行活动，命名这条线路为“77号公路”。

科技引领生活使都市人们生活节奏越来越快，汽车、动车、飞机的速度就如同很多人事业发展的速度，他们在选择健康身体和事业成果上迷失了方向，力不从心到明白健康的身体才是资本的时候已经晚了。不妨放缓一下速度，在一条环境和风景优美的路上骑自行车，时速15公里，你更能感觉到自己存在的价值。77号公路单车活动是起源于4+2活动，只是77号公路单车活动每个星期六都有，以锻炼身体为主，坚持锻炼为常态，这就是77号公路精神。

3. 最近的那部电影是 人在什么途啊 王宝强演得

姚万俤漫画王宝强，徐峥首度联袂产生化学反应，加之五大美女汇集，《人在囧途》重量级幕后班底，《阳光灿烂的日子》监制文隽监制、《古惑仔》系列、周星驰《百变星君》导演叶伟民执导，《非常完美》的造型师劳伦斯，《风声》美术指导杨浩宇，电影音乐是作《无间道》、《挥着翅膀的女孩》的陈光荣，《投名状》摄影米高等一系列幕后大腕组成，是2010年最值得期待的电影之一。 《人在囧途》冏途上的笑声 电影放映之前，看到《人在冏途》的宣传海报上“公路电影”四个字时脑子有片刻的停顿。文艺小资最熟悉的公路电影莫过于文德斯的公路三部曲（《爱丽丝漫游城市》、《歧路》和《公路之王》，流浪与疏离是那位电影诗人光影世界里的永远主角。另一位公路之王就是美国的凯鲁亚克，根据他在公路上的七年流浪生活，用了二十天在打字机上敲出了那部影响了一代又一代年轻人的小说《在路上》。而这部《人在冏途》也称之为“公路电影”，导演和监制是两个香港人，叶伟民和文隽，主演是“傻根”王宝强和徐峥，这个阵容即便是不看电影也知道里面充满了笑料，这笑料绝对的中国。别指望它有凯鲁亚克式的离经叛道，也不会有文德斯的诗意和优美，好吧，姑且称它为中国式的公路电影，你要是只准备来好好的笑一场，也许就不会很失望。 《人在囧途》中的女主角喜剧的哲学就在于它轻盈的翅膀总是长在悲剧沉重的肉身上，让你笑的时候眼中带泪。这两年诸多小成本喜剧不受人待见，主要原因就是它轻盈的没有了重心，观众想笑的时候又觉得自己笑的滑稽，喜剧的没有效果。从香港电影市场摸爬滚打出来的文隽似乎很深谙这个道理，把故事的背景放在我们再熟悉不过的牛奶与春运这两大主题上，这两大主题很投机取巧，然而够沉重却不够新鲜，要使观众耳目一新，就看电影怎么在“轻”上做文章了，也就是怎么制造笑料。 不难发现那个牛奶厂就在三鹿牛奶的产地石家庄，王宝强从石家庄踏上了去往长沙讨债的旅途，为了使故事符合情理，电影舍弃了春运的重头之站广州，但那依然是春运最重要的京广线路段。和王宝强同样踏上这段旅程的还有饰演老板李成功的徐峥，一个是回家过年的老板，一个是大过年去讨债的民工，两个男人的故事。影片为了让我们笑饱，还制造了两段“假同志”戏，一段是在武汉的小旅馆里，徐峥和裸睡的王宝强挤到了一张单人床上，另一段是他们从似乎要爆炸的车子里逃出来之后，王宝强假装脚受伤，撒娇让徐峥背他。这换作是男女搭档戏倒也没什么好笑的，因是两个“非同志”的男人，还是让人觉得够笑料。 这段路程一千多公里，影片几乎玩尽了中国能有的交通工具，飞机、火车、长途客车、拖拉机、渡轮、私家车（当然没有好莱坞式的豪华型）、载畜生用的货车，两条腿的自备11路车、就连手推车在电影中也出现过一次。盘点一下国内的交通工具，没用上的几乎很少，牛拉车和骑马这两样交通工具已经淘汰了，摩托车属于古惑子，我思索着三轮车和自行车怎么让导演给忘了。 文隽也许有很多烂片，我们不妨说这部电影也是其中之一，不过和香港早期那种在七天之内就能制造一部的电影还是不一样。电影不止是追求制造笑料，故事还是下了一些功夫，讲得干净流畅，没什么大道理，但是细节上够温情。和很多好喜剧一样，片中一定有你笑不出的地方，导演让王宝强和徐峥负责冏的同时，让张歆艺扮演的“诈骗女”负责让你哭。 《人在囧途》中，徐峥扮演的是身家丰厚的老板李成功，有钞票有品位有小三；王宝强演的是讨薪的农民工牛耿，直率单纯，一穷二白。本来这两个贫富悬殊的人是不可能在旅途中相遇的，但在“春运”这个节骨眼上，一切皆有可能。于是他们阴差阳错地撞在一起，共同上演了一场包罗万象的“春运”史。 这可能是史上最囧的回乡路了，尝试了所有的交通工具。从飞机到火车、从小巴到拖拉机、从长途车到自驾车，颠簸折腾的结果，却是不得不在荒凉的野外过大年三十。 所幸，这段让人纠结到崩溃的旅途，倒是让老板李成功“囧途”知返。对之前人生反思，李成功对社会、对家庭、对下属都有了改观，因此也有了牛耿拿到债款，大家都欢喜过年的大团圆结局。 上映首周 票房破千万 《人在囧途》是香港导演叶伟民执导的一部低成本喜剧片，故事说的是由徐峥饰演的小老板李成功，与王宝强所饰演的民工牛耿在春节归家路上不期而遇，在经历了一次次难以想象的磨难之后，这对难兄难弟终于得以回到家乡。“傻根”再度演绎憨厚的农民工形象，也算是“本色出演”。在众多国内外大片的夹击下，《人在囧途》“囧”出了一片血路。上映首周，票房就破千万。一向毒蛇的影评人江小鱼诙谐地表示：“这部低成本的国产电影，他之所以比我们之前在贺岁档期间看到的无数的低成本的烂片比起来为什么他显得相对灿烂，多一个灿字，我觉得就是因为他有情怀，他在整个而且他的整个叙事非常流畅。” [编辑本段]幕后花絮徐峥客串“导演” 电影《人在囧途》自上映之初，被媒体普遍认为是黑马，一跃成为了暑期档开幕的领跑者。不但影片大火，连影片的幕后花絮及相关视频，也在网络上火爆异常。近日，从一组本片的幕后花絮中，被网友指出徐峥不但是主演，还做起了导演的工作。 在该视频中，徐峥在片场分别给王宝强、黄小蕾讲戏。从所讲的戏份，都是影片中能让人爆笑的重头戏。同时，徐峥还曾不辞劳苦的修缮剧本，点睛之笔的“床戏”实为徐峥的杰作。让我们真正的目睹了徐导的导演功力。 先前一直有观众质疑，香港导演打造内地喜剧电影的功力缘何如此之强？看来一切不难得到答案。 对于表演 对于王宝强在影片中表现的打工仔第一次坐飞机的“囧态”，他说这也有生活中的真实例子。王宝强的一个农民工朋友，平时很活泼，总是爱说爱笑，但第一次坐飞机的时候，却一下子“闷”了。 看着不熟悉的环境，显得一点都不自然，一会让空姐去开窗子透透气，一会突然想起来手机还在候机室，让飞机停下来，要回去取手机，在表演这个角色的时候，王宝强就想起了这个农民工朋友，他把那个朋友当时的状态融入到了表演之中。而晕机吐牛奶的情节王宝强说那根本不是设计，他真的喝了大半瓶牛奶。 片中徐峥和王宝强扮演一对在回家旅途上结识的打工人，因为断路无车只能投宿县城招待所。由于身上钱财有限，二人住了一个房间。导演原本只安排了王宝强睡床、徐峥睡椅子的戏份，但为了增加喜剧效果，徐峥特别建议加一场二人的同床戏。不但同床，王宝强还裸睡、磨牙、说梦话、放屁、臭脚丫一个坏毛病都不少……徐峥开拍前笑言：“没想到自己的首次床戏献给了王宝强。”而开拍后，情况显然不那么简单。虽然徐峥一直称自己比王宝强还职业，不会轻易笑场，但当王宝强一边磨牙，一边睡眼惺忪地把头凑过来时，徐峥还是跳了起来：“这太恐怖了，导演要不你躺下试试，谁能五条内把这个镜头过了，我承认他比我更职业。” 而与王宝强“床戏”后，剧情安排徐峥又误闯黄小蕾的房间。拍摄时是冬天，剧组人员都穿着棉衣，剧情却需要徐峥只穿红色大内裤和灰色内衣出演。徐峥事后总结：“以后不能给自己的找事了，再多拍几次这样的床戏，非要做噩梦不可。是不是职业演员，我也再不拍这样的床戏了。” 删减片段 影片中王宝强见网友一段被剪掉。剧情是王宝强在街头会见网友，当一个身材高挑的美女微笑着向他款款起来时，王宝强露出标志性的憨笑，不料美女奔向王宝强身后的帅哥，王宝强一脸失望，此时，一个粉嫩可爱的小胖妞朝王宝强走来，他马上想溜，盛怒之下又转回身来，指责对方长相与相片出入太大…… 删掉后，王宝强笑着说，这是他的荧幕初恋，却被删掉了。 片场花絮 《人在囧途》拍摄期间，全中国正火热上映《阿凡达》。王宝强开玩笑说：“导演，咱们电影不如改名叫《阿凡达2》吧。”与《天下无贼》不同，《人在囧途》没有选择室内搭景，而是将片场直接搬到了武汉火车站的铁轨上。剧组在一个角落安置好了几节“绿皮”车厢，车厢内的架子上摆满了行李和包裹，群众演员就位之后，嘈杂热闹的春运车厢立刻就浮现在了眼前。 影片中徐峥所戴的头套，是剧组在瑞士定做的活性生物体头套。这个头套造价不菲。该头套因为里面是活性生物体，因这有三怕：怕灰尘、怕低温、怕水。稍有不慎，就会影响到头套中的活性生物体，让头套失去光泽感。徐峥也只能在拍摄过程中才戴上头套。其余时间，头套放在恒温箱中。 在一次拍摄过程中，头套落到了水里，其中的活性物被彻底破坏，变得灰突突的，没有一点光泽。为了不影响拍摄进度，剧组又在瑞士定做了一副，光空运回国的运费就花了数万元。 与徐峥的天头套不同的是，这个铁锅不怕磕，不怕碰，为了显得自然，道具师还刻意做旧，从来不去擦拭。因为铁锅“抗折腾”，王宝强时常拿徐峥葱的头套开玩笑。有时开拍前，他看着工作人员精心给徐峥戴头套，会拿着脏兮兮的铁锅走过去，对徐峥说：“嗨，老板，碰一下？” 成都女孩姚文雪“被删戏” 4日，公路喜剧片《人在囧途》即将上映，徐峥和王宝强的搞笑二人组，也随着最近的频频曝光而被大家所熟知。但就在影片即将上映之际，导演叶伟民昨天却代表剧组，对影片中被删减的戏份，向主创们道歉。 “因为要照顾到整部电影的篇幅长度，不少角色的戏份在后期剪辑的时候，还是被删减了一些。其中有王宝强的、还有李小璐以及张超和姚文雪的戏份。”叶伟民表示，其中最对不起成都女孩姚文雪，因为她在片中扮演王宝强的女友，而她的所有戏份都被删光了。提起姚文雪的名字，大家可能不熟悉，但提起《长江七号》中那个反串的男孩，大家就会有印象，在《长江七号》中姚文雪和小徐娇一样是反串演出，她出演专门欺负小迪的暴龙，戏内形象颠覆程度远超徐娇。 [编辑本段]专家影评 资深网络流行文化评论专家温浩溟先生观看《人在囧途》指出该电影票房成功要素有四点： 第一；幕后大腕云集，领衔主演演员如王宝强，徐峥非常适合该片喜剧定义。两人首度联袂产生化学反应，加之五大美女汇集，《人在囧途》重量级幕后班底，《阳光灿烂的日子》监制文隽监制、《古惑仔》系列、周星驰《百变星君》导演叶伟民执导，《非常完美》的造型师劳伦斯，《风声》美术指导杨浩宇，电影音乐是作《无间道》、《挥着翅膀的女孩》的陈光荣，《投名状》摄影米高等一系列幕后大腕组成，是2010年最值得期待的电影之一。 第二；该片关注民生题材，极富现实主义精神，比如剧中李成功为代表的富裕阶层“婚外情”，牛耿为代表的“讨债农民工”具有现实映射，二人社会地位，阶层视角与所具有的社会独特心理容易引起观众心理共鸣。 第三；该片精选片段富于匠心，二人身份地位与心理感受极具对比性，同时途中遭遇极具戏剧性，笑声连连，情理之中。 第四；该片冠之以喜剧性质，大喜之外，大悲蕴含其中，剧末结尾散发人性美，受众略感一丝温暖。

4. 有哪些好的公路电影推荐

公路电影按照WIKI上的定义就是故事发生在公路旅途上的电影，其显著的特征是远离你平时熟悉的家、城市或乡村。

公路电影诞生于“装在汽车轮子上的国家”之美国，而老K认为狭义的公路电影一是要有车，二是要有路。

公路电影开始于上世纪60年代末，同时也是20世纪60年代至70年代，“新好莱坞”的重要标志之一。

公路电影是电影分类之下再细分的一个类型，与西部片属于近亲关系，西部片不一定是公路片，但公路片都有点儿西部片的特征。

老K精选6部公路电影代表作，与大家分享：

《无人区》再次证明了中国不缺好导演、好编剧、好演员，缺的只是电影分级而已。有了电影分级，才会涌现出来不用煎熬上四年才可以公映的《无人区》，才会让中国电影人步入正轨，才会令中国电影市场真正的繁荣起来。

5. 高速上有哪些危险驾驶行为

在高速公路行车，遵章驾驶是王道，即所说的“道路千万条，安全第一条”。但在现实生活中，有些驾驶员在高速公路上驾驶车辆时，不遵章驾驶，极易导致发生交通事故，给个人及家庭造成巨大痛苦。下面，我们就捋一捋高速公路上有哪些危险驾驶行为吧：

一是开车看手机。在高速公路行驶中，有些驾驶员自认为驾驶技术纯熟，有看手机的不好习惯。殊不知，车祸也许就在看手机发生期间，或者之后的那一瞬间。其实，在高速公路行驶中，车速快，人的反应往往跟不上车速，在看手机的一刹那，也许就会酿成惨祸。我有位大学同学，去年暑假携家人去大连自驾游，在高速途中接到条微信，在低头看手机瞬间，与超车车辆发生剐蹭，虽然人无大碍，但新买的奥迪A6维修费就花了20余万元。

二是占用应急车道。高速的应急车道是专门供工程救险、突发事故时，用于车辆停放的特殊专用通道，是与时间赛跑的“生命通道”。有些驾驶员在高速行驶中，随意停车占用应急车道，以及在应急车道行驶，这样会影响专用车辆停放，以及事故车辆停靠，从而酿成车祸。据报道，去年在杭州某高速，有位女性驾驶员占用应急车辆下车遛狗，被巡逻的高速公路民警发现并进行处罚，及时避免了危险行为发生。