红事业微电影

A. 国安微电影密战观后感

《密战》原名《新永不消逝的电波》是由钟少雄执导，郭富城、赵丽颖、朱一龙、张翰、张蓝心、任达华等主演的动作谍战电影。

不得不说一句，不知道是否会引起共鸣，每次看红色题材的电影或电视剧，都能看到的我热泪盈眶，心情澎湃，随之深切的感悟，能活在当下并身体健康是多么的幸运。

由于影片讲述的这段故事，实在是家喻户晓，所以，从内容上除了感动感慨敬佩那时那刻那一代的人们为了正义为了党为了国家为了人民的牺牲精神，带给我最深刻的属于内心的悸动，就是先辈们的默契、信任、炽热的革命友谊了。

为目标、为事业、为工作、为生活而战，在为了信仰而战面前，已经不值一提了，信仰的力量居然可以这样强大。

比起为了信仰而战冲在一线散发传单，直接性英勇牺牲，更难能可贵的是隐藏起来的同志，他们潜伏在敌军内部、市井之间、却在做着牵一发而动全身的事情，比起一枪就结束的生命，他们一旦被抓将会被百般折磨但仍要坚守住信仰，所谓慢刀拉肉更受折磨。

B. 24岁得影后生下女儿后患癌，丈夫无情离开，岳红如今过得怎样

岳红，1962年出生于四川成都，和众多“川妹子”一样，岳红年轻时就长得十分的漂亮，皮肤白净，头绪娟秀，温顺中又透着一股子不服输的劲。岳红曾两次参与中戏考试。15岁那年，中央戏剧学院来成都招生，音乐教师便引荐了岳红去参与。可是当时岳红不会普通话，只能硬着头皮用成都话朗读了一首诗，没想到竟不测的经过了面试，但是最终岳红还是没能被录取。落榜后的岳红开端一边打工一边继续准备参与考试。16岁时，便做起了暂时工，什么搬砖，拉沙子，各种脏活累活岳红都做过，她没有女孩子的娇气和任性，固然每天只能赚到一块五，但是照旧觉得很快乐。

而说到本人选择导演专业的缘由，岳以恩的理由很简单也很打动，那就是希望本人导演的时分，能够请来妈妈做演员，这样就能够长时间和妈妈在一同了。而岳红往常也曾经57岁，在和前夫离婚后至今没有再婚，最后希望岳红可以找到一个能够陪伴本人终身的人，也希望母女二人的事业越来越好！

C. 鍒樻竻姘翠汉鐗╀粙缁

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D. 胡歌和张译谁的名气更大，在娱乐圈是不是一个档次的演员

可以说他们两个人都是我很喜欢的演员！

在我看来，论名气的话，我想两人应该不分上下吧，但怎么说，其实不好比较，两人都是很优秀的演员。

张译，平心而论，他不像胡歌，靳东，这些一眼看上去就很帅的演员。但是演技上面，如果要在所有青年演员里面排，当属第一（可能有部分个人主观观点）。 他可以很阴险，笑起来可以很逗比也可以很傻也可以很阳光。初看没啥感觉，但是你会发现他演什么角色，都能演出不同的味道。 鸡毛飞上天，从流浪少年到迟暮之年。那角色过渡也是没谁了，没有做作，没有用力过猛。让你感觉到真的是一个人从小到大很自然的成长经历。

我想论影视成就的话，可能张译更高一点吧（个人观点）

张译与其他演员不同，他身上没有距离感，总有一种就是你某个朋友的感觉。而且他也是近两年才逐渐开始被业内接受被大众熟知，2017年由他主演的《鸡毛飞上天》出来时，几乎所有人都在说“此人不红，天理难容”。

部分奖项：

2015 第30届中国电影金鸡奖最佳男配角奖

2016 第33届大众电影百花奖最佳男配角奖

2017 第8届中国电影导演协会年度男演员奖

2017 第23届上海电视节-白玉兰奖最佳男主角奖

2017 第31届中国电影金鸡奖最佳男配角奖

2018 第34届大众电影百花奖最佳男主角奖

2018 第29届中国电视金鹰奖观众喜爱的男演员奖

而胡歌，不仅仅是在演艺圈有所成就，还在音乐、话剧和摄影方面有所成绩：

2017 《腾讯 娱乐 白皮书》音乐篇 2017年影视综艺歌曲热度第10

2010 2009年网络 娱乐 沸点 最热门网络 游戏 主题曲奖

2008 第1届蒙牛酸酸乳音乐风云榜新人盛典 最佳跨界新人奖

2013 2013年BQ红人榜年度戏剧红人奖

但我想两个人都是优秀的，也没必要评个高低，最多只是个人偏好喜欢谁更多一点，而且两人的人品也是没得说的，一个不卖人设，不卖CP，用作品说话的人，不管是做什么，都值得人尊敬。

你们觉得呢？

胡歌和张译谁的名气更大，在娱乐圈是不是一个档次的演员？我认为：他们都是 娱乐 圈中实力非常强的男演员，而且塑造了很多经典的角色，在 娱乐 圈中的地位都很高，应该是一个档次的演员。若非要比个高低的话，只是说胡歌成名比张译要早，论资排辈的话排名比张译靠前些，二人在电影中的都有自己的定位，戏外也建立了深厚的友谊。

胡歌，今年37岁，1982年9月20日出生于上海市徐汇区，中国内地演员、歌手、制片人。当年凭借《仙剑奇侠传》中李逍遥这个角色一炮而红。在事业最火的时候，胡歌遭遇了车祸，复出后他出演的《仙剑奇侠传三》的景天、《神话》里的易小川，也都是白衣飘飘的形象，依旧是相当的火爆。代表作品仙剑奇侠传、天外飞仙、仙剑奇侠传三、神话、伪装者、琅琊榜、大好时光、猎场主要成就第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的男演员奖 第11届中国金鹰电视艺术节最具人气男演员奖 第22届上海电视节白玉兰奖最佳男主角奖 第30届中国电视剧飞天奖优秀男演员提名奖 中国国家广播电视总局“中国电视节目海外推广大使”。

张译，今年41岁，1978年2月17日出生于黑龙江省哈尔滨市，中国内地男演员。1997年至2006年服役于北京军区政治部战友话剧团。2002年，张译在部队排练《士兵突击》的话剧版，后因机缘巧合参演的《士兵突击》的电视剧，开始真正意味上的开始了演员的工作 。张译在士兵突击中饰演出身农家、本分却要强班长史今，该剧是张译出演的第一部电视剧作品。该剧上映后引起热烈反响，获得第27届飞天奖、第24届金鹰奖优秀电视剧奖等多个奖项。代表作品红海行动、士兵突击、我的团长我的团、生死线、北京爱情故事、好家伙、鸡毛飞上天、山河故人主要成就2017年第23届上海电视节最佳男主角奖 2017第8届中国电影导演协会年度男演员奖 2015第30届中国电影金鸡奖最佳男配角 2013网易 时尚 传媒大奖年年度男性榜样奖 2012全国话剧金狮奖表演奖。

论人气：胡歌粉丝7000多万，张译粉丝8000多万，张译稍占上风。

论排名：中国内地男明星人气榜，胡歌NO.24位，张译NO.71位，胡歌占上风。

论票房：胡歌因主打电视剧，电影接拍的较少，出道以来总票房收入排名不及张译。

论作品：胡歌参演电视剧25部，参演电影13部，参演话剧10个，音乐作品12首，专辑3张，单曲23首，参演MV2部，主持节目9档，文学作品出版图书36本，摄影作品10部以上，张译参演电视剧33部，参演电影26部，参演微电影16部，音乐作品3首，单曲10首，参演舞台剧5个，主持节目5档，参演歌剧1个，配音广播剧5个，出版书籍1本，作品二者比较应该说伯仲之间，胡歌稍占上风。

论成就影响力：胡歌大小奖项97项，第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的男演员奖 第11届中国金鹰电视艺术节最具人气男演员奖 第22届上海电视节白玉兰奖最佳男主角奖 第30届中国电视剧飞天奖优秀男演员提名奖 中国国家广播电视总局“中国电视节目海外推广大使”；张译大小奖项20项，2017年第23届上海电视节最佳男主角奖 2017第8届中国电影导演协会年度男演员奖 2015第30届中国电影金鸡奖最佳男配角 2013网易 时尚 传媒大奖年年度男性榜样奖 2012全国话剧金狮奖表演奖。获奖数量多少来年，胡歌稍占上风，但张译获奖分量也不差。

二人的 社会 评价都不错，胡歌从2005年电视剧《仙剑奇侠传》中的逍遥哥哥，到2015年电视剧《琅琊榜》中的梅长苏， 胡歌一路从唇红齿白，一脸单纯清秀的少年，蜕变成更真实的演员，坚韧地重生，用思想填充着演艺之路，他保持一颗童心，一步步转型，努力争取别人对他演员身份的认可 ；2006年的车祸，在胡歌的右眼留下永远的疤痕，伤害也是一种财富，那场车祸带来的人生思考，使得胡歌更加搏力地融进表演之中，虽然依然有着自我认知的迷茫，然而目标明确，绝不后退。张译一向以率真、阳光的形象赢得喜爱，而十年军旅生涯也造就了张译性格中特别单纯的一面。张译的成功并不是一帆风顺的，甚至可以用坎坷来形容。但他始终没有放弃对表演的热爱，从没机会出场的配角到正宗男主角，从没戏拍到拍不停，他却一直保持着其他人少有的平和和淡定。

综上所述，胡歌和张译这二人现在都是风头无限的实力男星，我认为，胡歌和张译都应该算第一梯队的演员，要颜值有颜值，要流量有流量，要演技有演技，都是票房的宠儿！朋友们，你们有什么看法？欢迎评论！

从名气来看，应该是胡歌更大一些的，从圈中地位来说，张译是电影咖，且获得过很多重量级的奖项或者提名，他的档次和地位是高于胡歌的。具体来说

胡歌从2005年《仙剑奇侠传》大火，就占据内地一线小生的位置

2006年《天外飞仙》

2008年《射雕英雄传》

2009年《仙剑奇侠传3》

2010年《神话》

2012年《轩辕剑天之痕》

2015年《伪装者》《琅琊榜》

2014张译凭借年陈可辛导演的《亲爱的》获得第30届中国电影金鸡奖最佳男配角奖

2015年3月电影《山河故人》作为第68届戛纳电影节主竞赛单元影片全球首映，张译作为主演出席当日首映红毯和新闻发布会

2016年，[32]主演由路阳执导、宁浩监制得动作片《绣春刀·修罗战场》6月19日，电影《追凶者也》入围第十九届上海国际电影节主竞赛单元，张译作为主演与导演曹保平，主演刘烨等一同踏上上海电影节节红毯，该片荣获2016微博电影之夜最受期待悬念新作奖

2018年2月16日，主演中国首部现代化海军题材电影《红海行动》全国上映，以36亿的票房成绩，荣登2018春节档票房第一名，位列中国华语影史票房亚军

2018年10月14日，获得第12届中国金鹰电视艺术节、第29届中国电视金鹰奖观众喜爱男演员奖

2019年1月21日，获1978卓越大奖改革开放40年全国十佳男演员提名

因此，从名气上看，胡歌的名气更大一点，从 娱乐 圈的地位来说，一般是电影咖优于电视咖，张译优于胡歌的。

先说张译： 戴上眼镜就能演教授，穿上羊皮坎肩就能演土匪，一身迷彩就能演特种兵，手把个饭盒蹲路边他就是个小老百姓。还得说是他的戏路广，对角色的把握挺好，有功底，也有自己的特色，就是“调皮”。

再说胡歌： 帅气的偶像一点点努力，积累的演技经验也得到了观众的认可，他比张译张得好，这是先天的资本，但也成为他发展的一个阻碍。因为越是外形好的演员，有的时候反而会受限制，他们如果演一些嬉皮笑脸或是青春浪漫的角色时，就很容易又被划回到偶像类。

到底是酒香不怕巷子深？还是酒香也怕巷子深？虽然只有一字之差，但是表达的意思却是天差地别，选择者拥有的心性更是天差地别。要说演技不错的青年演员有哪些？大家脑海中浮现的可能有很多，如：胡歌，万茜等。但是有没有人曾想过这样一个人，他叫张译。

笔者是从什么时候开始注意到这个演员的呢？大概是初中的时候吧，我接触张译的第一作品是《我的团长我的团》，但是当时笔者的年纪太小，心中满是英雄主义思想，不是很喜欢、也不是很能接受《我的团长我的团》里面过于现实的剧情。当时也没有“演技”这个概念，但是那个“小太爷”笔者还是记住了，以至于每次再看到他的作品，脑海第一浮现的就是“小太爷”，也许这就是演技吧。

笔者是从什么时候开始喜欢这个演员的呢？大学毕业之后，直到现在。随着年龄的增长，阅历的不断提升，喜好也会有所不断变化，相对应的对于电视剧的要求也逐步增加。笔者总是会有一种剧荒的感觉，然后就会返回去看看之前的老影片。当笔者再次观看《我的团长我的团》以及《北京爱情故事》时，才知道什么样的演员才叫演员，演员不是说是就是的，那个顽皮、倔强的“小太爷”，那个现实、无奈的石小猛都是张译演技最好的证明。

这里强烈给大家“安利”一部剧，也是由张译主演，它叫《鸡毛飞上天》。不要这个被这个low到不行的名字劝退，面对《鸡毛飞上天》笔者也曾“三过家门而不入”，但是笔者相信张译的演技，最终还是点了进去。从此便如同长江流水泛滥，一发不可收拾，用了三天两夜一口气把它追完。

虽然笔者很喜欢胡歌，从笔者以前的文章就能看出来，但是不得不承认是，单论演技，胡歌不如张译。笔者是“胡椒粉”，但笔者不会做无脑的“胡椒粉”，不如就是不如，没什么好丢人的。到底是酒香不怕巷子深？还是酒香也怕巷子深？笔者选择前者。

胡歌和张译出道时间差不多，名气上来说还是胡歌大一点，毕竟颜值处于压倒性的优势方，而且当年胡歌出车祸的事件也聚焦了更多的眼球，知名度更高。从艺术的角度，两人的演技其实不相上下，但是要说片酬，可能还是胡歌要贵很多。

张译在今年的国庆档的两部电影里表现都非常出色，在《我和我的祖国》里他出演《相遇》中的男主角，他和任素汐演绎的一段爱情故事算是七个故事里的经典之一。在《相遇》里张译戴着口罩，仅仅依靠双眼的表情，演绎了人物的内心变化，整整十多分钟，属于教科书级别的演技。

在《攀登者》里张译扮演的曲松林更是一个经典角色，他和吴京的对手戏在整部电影里是最核心的部分。

其实张译还是《红海行动》的男主角，也凭借该片，张译斩获了百花奖最佳男主角。

胡歌是出演《仙剑奇侠传》火的，在电视剧的领域，有很多深入人心的代表作。《伪装者》《琅琊榜》都是其中的经典，胡歌塑造的梅长苏更是经典中的经典。

从2019年开始胡歌开始转战大屏幕，今年的《攀登者》《南方车站的聚会》，还有2020年的《李娜》，胡歌会给大家带来越来越多的好电影。

相对来说，张译其实经常出现在大屏幕上，在拍电影方面，张译比胡歌资深。而在电视剧的领域，显然又是胡歌更有江湖地位。

他们两还有一个共同的特点，两个人都曾经在话剧领域活跃了一段时间。话剧是非常考验演员的真实演技的，可见两人都是好戏之人。

无论是胡歌还是张译都是不可多得的好演员，虽然名气上胡歌要大一些，但是从演技上来说，两人不相伯仲算是一个级别的演员。

问这问题的人头是肿的吧？把胡歌和张译并列？两人从哪方面都不在一个档档，颜值差的不是一个档，演技张译也差的几个档，竟然这样问，

我最喜欢胡歌，气质百变可塑性强不断挑战自己，他并不比任何人差谢谢！唐人不能给他提供很好的影视资源，他靠着自己的奋斗才打出一片天地！八部电视剧入选中国电视剧年选，两个角色成为中国电视剧百大经典人物，80后演员首屈一指！提名飞天奖还是80后唯一的金鹰白玉兰双视帝，今年白玉兰颁奖典礼凭借多部主演的电视剧在海外广受欢迎成为广电认证的中国电视剧海外推广大使，还是共青团认证国家偶像、上海 旅游 形象大使、中国文联官网青年艺术家、文代会代表。去年转战大荧幕第一部主演电影南方车站的聚会是今年戛纳主竞赛华语片独苗，版权销售至几十个国家地区，收到几十个国家地区电影节邀请，胡歌本人登上戛纳场刊，成为北京国际电影节开幕式嘉宾，预告片中胡歌眼神阴狠不羁动作凌厉狠绝非常带感，定档12.6值得期待！胡歌在最考验演技的话剧也有突出成绩，连续七年主演顶级话剧如梦之梦并且获得北京丹尼舞台表演艺术最佳男演员奖，今年当选为乌镇戏剧节艺术委员会委员，在建国七十周年大型庆祝晚会饰演两弹一星元勋郭永怀，央视综艺故事中的中国演绎英烈事迹展现深厚台词功底，去年参加朗读者紫光阁等各大官媒党媒和各地政府官网以及各大高校官博自发宣传，其他的商业价值和 时尚 封面这几年胡歌一直都是名列前茅，全面发展全方位优秀的好演员！

1）为什么说胡歌的名气大

咱们从两个人所接影视剧的资源数量就能看出来，近两年，胡歌的《琅琊榜》《伪装者》那真的是现象级的口碑热剧，《猎场》虽口碑不佳，但在火热程度上可是有目共睹的。

而对于张译，近几年真正在口碑热度两方面都能拿得出手的电视剧只有《鸡毛飞上天》，不过张译也在影视圈有一定的发展，但除了《红海行动》张译还真没有当过几次男一号。

从名气上来说，胡歌在影视圈确实是受众面更大。

2）成就从哪里看

说起成就自然少不了两人近些年所获得的奖项，不过在谈奖项前咱们先大致看一下张译的从影经历。早在《士兵突击》中，张译作为配角其表现力就极其强烈，演技十几年如一日，一直是顶尖水准。

胡歌获奖记录：

张译获奖记录：

首先，必须说胡歌和张译都是非常优秀和专业演员，他们都各自塑造了不同的经典角色和电视剧，也有自己不同的擅长角色和领域。因此，在目前阶段很难比较谁比谁名气更大，是不是在一个档次上。

其次，胡歌和张译又是不一样的，他俩有属于自己的特色和风格，两位都是专业度极高的演员。而在电视上，胡歌走的基本都是正路的角色，从出道开始也都比较幸运，电视剧大多数是男一号。而张译还是经历了一个比较成长和逐步成为重要角色的过程，且在电影大屏幕上，获得的成绩更大。

再次，从演员的成名道路看，胡歌成名较早，算是年少成名，也有更跌宕一些的人生经历，因为车祸而经历人生的蛰伏，也经历了很长时间的话剧舞台的表演，使得胡歌后期作品，在诠释人物和角色上，更具有内在力量和张力。而张译，则这几年在这个年纪的男演员里，算是非常有特色的一位，大屏幕路线这几年走得非常好。希望后续胡歌和张译也有更好的作品出来。反正，两位演员都是好演员，都很喜欢。

E. 郭冬临个人资料及老婆是谁

郭冬临，1966年7月20日出生在安徽省淮南市，中国内地相声、小品演员。毕业于上海戏剧学院。郭冬临的父母都是曲艺工作者，父亲是山东快书表演艺术家郭昌仪，母亲是徐州琴书演员。郭冬临弟兄三位，还有两个哥哥。

5岁时，郭冬临随母亲在演艺界打拼，和母亲一起在全国各地说评书。10岁多，登台表演。高中毕业时，没有表演经验的郭冬临竟顺利地考入了上海戏剧学院表演系。大学时，郭冬临苦练基本功。上海戏剧学院毕业后，郭冬临又报考了北京人艺。20世纪90年代中期，郭冬临从北京人艺辞职。

其实郭冬临的老婆也是一名演员，是个80后，比郭冬临小整整20岁，只不过不出名，由于郭冬临在春晚走红、事业红火，便甘愿退居幕后。而郭冬临为了保护家人，保密工作做得好，不愿让家人露面，不愿将自己的私生活暴露在公众面前。

拓展资料

1993年，首次登上央视春晚舞台。2000年，第一次搭档冯巩在央视春节联欢晚会上表演相声《旧曲新歌》。2001年，在央视春节联欢晚会上合作相声《得寸进尺》，获得我最喜爱的春节联欢晚会节目曲杂类一等奖。 2005年，第一次与牛莉合作在央视晚会上表演小品《男子汉大丈夫》。 2009年，主演电视剧《万卷楼》并饰演郭子鱼。 2010年，主演《神医大道公》并饰演保生大帝的徒弟二举。 2012年，郭冬临携小品《面试》登上央视龙年春晚。2014年，首次参演由邵白执导的微电影《向阳生长》。 2015年2月18日，郭冬临携小品《一定找到你》登上央视羊年春晚。

F. 电影广告分析论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、渠道扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网路这一平台，网路是微电影传播的最好载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现社会效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

参考文献:

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[3]严瑾.微电影广告中的品牌推广[J].剑南文学：经典阅读，2012.9.

[4]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

《 电影广告设计情感作用 》

进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

那么究竟什么样的影视广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

情感在影视广告中的作用主要有四种：讯号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告资讯的牴触心理。

再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。