电商企业微电影

A. 微电影营销的核心

微电影营销需要把握几个重点，营销的对象是谁？预期的目标是什么？效果如何监控等等问题。
1、推品牌还是推单品?
如果只是推品牌，如何追求ROI?微电影应该在附合品牌调性的前提下，落地单品销售!但前提是，电商要重视品牌推广，品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此，应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中。总而言之，微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义，来跟会员进行沟通的一个手段。
如果公司还处在资金较少，品牌建设不够成熟的阶段，建议大家在考虑效果的情况下选择淘宝内部的推广工具直通车、钻展和淘客进行整合传播。
2、如何评估微电影的效果?
微电影传播的评估需要立体地看，不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准，要根据传播的目的，媒体的特性，才能合理规划与衡量传播的效果。
微电影对品牌产生的效果，除了视频的播放次数以外，网络上对视频的大量舆论也可以是衡量的标准之一。另外，为了更加客观了解传播效果，调研是比较好的方式。
微电影的效果评估可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升，可从网络指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。 微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。 微电影营销优势交易成本节约。
微电影营销能够节约交易成本，交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业，尽管互联网需要企业有一定的投资，但是相比其他销售渠道，交易成本已经大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促销成本和采购成本降低。对于客户，无需销售人员主动寻找客源，而是让客户主动“送上门”，节约了人力资源以及成本。
交易信息的交互性。
互联网促销是一对一的，而且是消费者主动 了解信息，而不是强制性的，微电影营销是一种低成本、人性化的推广，避免推销员对消费者的干扰，并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道，与存储传统的销售方式的比较，企业可以在网络上发布信息，积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告，客户在家里可以询价或了解订购信息，实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动，市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动，使推广效果更有效。
突破时间和空间的限制。
因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性，因此，从时间和空间的限制是一个交易，企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营[2]销的发展，企业与消费者之间的距离更加“贴近”，打破了传统的空间限制，因为有的企业销售网络并未发展得很完善，部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期，即可在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不是一定要等到市场正式的发售日期。
微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解，影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态，急需要新的产业平台对其进行盘活。 当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。
由于微电影的兴起，引发了众多鞋企也恋上“微电影”。奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广部负责人表示，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克第二次用轻片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代！
“今晚，跟我一起驾车游走吧！”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。mg品牌的广告代理公司为全新mg3所制定的整个上市传播策略，紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人，更请到知名导演张恒泰拍摄mg3电视广告与微电影。还有，以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影，收获了超过1亿的网络点击量；以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”，则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事，写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱，在影片及主题曲结束之际，雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现，毫无做作痕迹，自然过渡，却深入人心，企业品牌在故事情节中得到升华。

B. 拼多多有卖小电影的店铺吗拼多多卖电影放什么类目

随着电子商务的快速发展，拼多多作为一个新兴的电商平台，吸引了众多商家入驻，商品种类也日益丰富。然而，对于是否能够在拼多多上购买到小电影，即通常所说的短视频、微电影或者短片这样的问题，需要从平台规则和商品分类的角度进行分析。
一、拼多多有卖小电影的店铺吗？
1. 平台规则
拼多多作为一个正规的电商平台，严格遵守国家法律法规，不允许销售或传播任何形式的非法和违规内容。
2. 内容合法性
小电影如果是合法的、具有版权的影视作品，且商家拥有相应的销售和传播权限，理论上可以在拼多多上销售。
3. 版权保护
拼多多平台注重版权保护，任何未经授权的影视作品销售都是不被允许的。
4. 店铺类型
拼多多上可能有店铺销售合法授权的影视作品，但这些店铺需要严格遵守平台规则和国家法律法规。
5. 审核机制
拼多多平台会对商家和商品进行严格审核，任何违规内容都将被下架，商家也可能面临处罚。
6. 用户举报
拼多多鼓励用户积极举报违规内容，共同维护平台的良好购物环境。
7. 正规渠道
拼多多建议用户通过正规渠道购买影视作品，以保证内容的合法性和质量。
8. 法律法规
商家在拼多多上销售影视作品，需要遵守相关的法律法规，如《著作权法》等。
9. 消费者权益
拼多多致力于保护消费者权益，打击侵权盗版行为，维护消费者能够获得正版影视作品的权利。
10. 社会责任
拼多多作为企业，承担着社会责任，通过打击非法内容的销售，保护知识产权，促进健康有序的市场环境。
二、拼多多卖电影放什么类目？
1. 影视作品类目
如果拼多多上有商家销售合法授权的影视作品，通常会被归类在“影视作品”或“数字产品”类目下。
2. 虚拟商品
影视作品通常被视为虚拟商品，因为它们以数字形式存在，不涉及物理商品的运输和存储。
3. 版权商品
合法授权的影视作品作为版权商品，需要在商品描述中明确版权信息和授权情况。
4. 合规审查
商家在上架影视作品时，需要通过拼多多的合规审查，确保内容的合法性和适宜性。
5. 分类明确
拼多多要求商家对商品进行明确分类，便于消费者搜索和平台管理。
6. 避免违规
商家在销售影视作品时，需要避免将商品归类在错误的类目下，以免违反平台规则。
7. 用户体验
正确的商品分类有助于提升用户体验，让消费者能够快速找到所需商品。
8. 搜索优化
合理的商品分类有助于搜索优化，提高商品在搜索结果中的排名。
9. 营销活动
拼多多会根据不同的商品类目举办营销活动，正确的分类有助于商家参与活动。
10. 平台政策
商家需要遵循拼多多的平台政策，合理设置商品类目，确保商品信息的准确性。
拼多多作为一个正规的电商平台，严格禁止销售和传播非法内容，包括未经授权的影视作品。商家和消费者都应该遵守法律法规，通过正规渠道购买和销售影视作品。同时，拼多多通过严格的审核机制和用户举报系统，维护平台的良好购物环境，保护知识产权，促进健康有序的市场发展。

C. 齐佳的主要作品

年份 片名 主演 担任职务 备注信息 2012年 《懂》 王薇、苏晗烨 导演、剪辑 教师节献礼作品 2012年 《金婚》 杨霏霏、周春和、王薇、张文渊 导演、剪辑 建行金爱情主题微电影 2013年 《高手在民间》 霍奕臣、王斯宇、曹阳阳 导演、剪辑 国内首部描述外贸电商从业处境微电影 2013年 《我的师傅》 梅慧敏、杨昊 导演、剪辑 “用心工程”主题微电影 2013年 《礼物》 张子璞、徐宁宁 导演、剪辑 中国海事主题 2013年 《礼物》 李诚亮、胡皓飏、邵青菲、 导演、剪辑 留守儿童主题 2013年 《彼岸花开春闹》 贾雨萌、苏晗烨 导演、剪辑 “中国梦原创系列微电影”关爱自闭症儿童主题 2013年 《田间地头说法律》 李文思、白锦程、李进 导演、剪辑 法制系列微电影 2014年 《生死救赎》 赵时、韩超、童唯佳、李玮 导演、剪辑 浙A公益微电影 第二届青年微电影节开幕影片 2014年 《迹州醒》 赵水晶 导演、剪辑 反腐倡廉主题 2014年 《最爱妈妈菜》 吴娜、严晓英 导演、剪辑 金龙鱼“为爱下厨”主题微电影 2015年 《爸爸》 丁雨晨、杨宇童扒州罩、何宁宁 导演、剪辑 父亲节献礼作品
关爱自闭症儿童主题

D. 京东的《我和老爸》微电影对消费者的情绪记忆产生了哪些影响

【微电影·我和老爸】

在经历了行业争霸之后，阿里淘宝系、京东腾讯系已坐定电商第一梯队的江湖地位。与此同时，在“男人节”、“撒娇节”等电商节日的狂轰滥炸之下，消费者已日趋麻木、回归理性，对传统营销方式不再买单。 在这样的市场大环境下，如何玩得更高级、玩得更抓人心，是京东着重思考、尝试的。关注的朋友们可能还记得，其实早在今年年初京东就过了一把微电影的瘾，可能是尝到了亲情牌的甜头，这一次更是“以父之名”将感情牌更加深入地进行到底。最后，推出一部融合导演、出品人、许巍、观众在内的访谈，以问答的方式，讲出和父亲有关的点点滴滴。既借助了明星的号召力，也通过普罗大众的视角唤起人们的共鸣，将网络UGC推向最高潮。 一组数据证明了《我和老爸》的成功：在微电影上线7天后，话题#我和老爸#位列微博综合热门话题排行榜第4，话题阅读数超过2亿，讨论人数超10万。衡量一部微电影优劣的另一个准绳是观众反响。影片上映后，观众纷纷发出诸如“跟爸爸交流得太少，真的该反省”，“看完好想回到爸爸身边”的感言，还有大批网友自发上传了与父亲的合影。这从侧面说明《我和老爸》微电影本身所具有的感染力：既引发了观众群体的共鸣，又调动起受众参与话题的积极性。 在这一轮由《我和老爸》掀起的传播热潮中，京东收获的不仅是超高的关注度，更在浮躁的互联网上，通过传播“促进两代人和谐相处”的内容，传递出可贵的正能量。可以说，京东将整个电商的营销环境带动提升到一个新的档次，摆脱了以往的纯功利的价格比拼，将竞争提升到更为高级的情感比拼阶段：不仅要感动你，更让你在“爱”的名义下心甘情愿地选择京东。