华谊兄弟微电影频道

⑴ 新媒体时代微电影的盈利模式探究

新媒体时代微电影的盈利模式探究

摘要： 作为新媒体时代的产物，微电影的出现打破了旧的电影产业链条，代表了未来文化产业的一个发展方向。但对当前的中国微电影市场来说，如何尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，这是我们所要思考和研究的重点。

关键词： 新媒体 微电影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在当下，许多人开始用手机阅读电子报纸，在互联网上在线收听广播，在公交车上观赏移动电视节目，使用微博、微信进行信息互动和人际交流。与传统媒体相比较，信息可以在一瞬间覆盖地球上任何一个角落。人们把这些新的媒介形态叫做“新媒体”。在传统电影领域，受到它的影响，一个新的影视艺术――微电影也应运而生。今天，无论你打开各大门户网站，还是登录各个视频平台，又或者网络一下或谷歌一下，都可以看到各种类型的微电影。

微电影的作品很多，但成功案例太少。事实上，在网络上铺天盖地的微电影作品当中，真正能够取得良好效果并获得盈利的凤毛麟角。绝大多数的作品都是一经推出便迅速的湮没知之甚少，有的是昙花一现。很多个人工作室或小制作公司倾其身价拍摄一部作品，结果往往是石沉大海，血本无归。这些不但是物力资源上的浪费，也间接造成微电影人才的流失，为微电影今后的发展埋下隐患。在中国微电影事业井喷式爆发的背后，微电影的盈利模式却仍然处在探索当中，这一问题值得我们深思。

1.微电影的盈利困境分析

1.1草根微电影很难盈利

这点身为草根族的微电影学生爱好者最有体会。笔者走访了河南某高校新闻系影视编导专业的几名毕业生，他们在毕业后成立了一家工作室，主要工作是与婚纱影楼合作拍摄并制作婚礼视频。其中一名学生小王谈到“因为对于拍电影特别感兴趣，所以在大学选择了影视编导这个专业，在学校时就和同学合作拍摄了一部以校园爱情为题材的微电影。毕业之后，和几个同学成立的微电影工作室，拍了好几部原创微电影，而且也拿过一些奖项”。我们通过和一些中小企业合作，他们提供赞助，我们在电影中为他们进行广告宣传，也算抵消了大部分的资金投入，但目前还没有一部盈利的作品，只能依靠和影楼合作来赚钱了。”

在微电影制作中，每一个步骤，比如剧本创作、造价预期、组建团队、选择演员、选取拍摄地、后期制作、发行都需要资金链的支撑，而这就成为了草根一族难以解决的问题。虽然微电影的成本从高到低，从几百万到几百都有。但是如果想拍一部质量较高的微电影，成本至少要上万，还不能算上演员的费用。这就造成了草根微电影极难盈利，此外，缺乏营销也是草根微电影无法盈利的主要原因。

1.2微电影没有形成市场化产业链

现阶段微电影的商业模式比较单一，一般是与视频网站和广告商合作，采用互联网平台进行推广和播放，微电影投放的成本并不昂贵，只收取很少的费用或完全免费。虽然如此，就微电影本身而言，却并不能很好的盈利。特别是一些原创的不含商业性质的微电影，几乎连成本都维持不了。原因在于网络这个平台式开放性的`，受众可以免费的浏览观赏，并且进行传播。其实，这也就造成了微电影的创作者的版权得不到应该的保障，版权的丧失可能就意味着利润极低。

在这种情况下，微电影找到了自己的合作伙伴，广告商的投资。与广告商的合作是一种获得利润的方法。但是在制作的过程中，多多少少都会影响到微电影的质量。广告植入太少商家不满意，植入太多观众又不买账，这个度需要把握的很准确。微电影想要盈利就需要发展，需要市场化。微电影可以把合作的领域拓宽，比如延伸到音乐、游戏、文学，将行业资源尽可能的扩大。如果还是依靠广告主作为盈利的唯一模式，那么，微电影的前途却是让人担忧。

2.微电影盈利模式探析

2.1举办各种微电影主题活动

青年代表着未来，年轻代表着希望。微电影要获得长足的发展，必须要重视对青年学子的引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。可以通过举办各种微电影赛事、节目展演、以探讨，观摩，座谈等形式共同探究微电影未来的发展方向、甚至定向投资等方式把他们吸引到这一行业当中来。这也从一个方面抵御了过度商业化对微电影本身艺术价值的侵蚀，另一方面可以依靠微电影相关活动盈利。通过举办各种旨在推动微电影事业发展，为微电影发掘人才的微电影赛事，微电影评奖和各种微电影节，如中国网络电视台举办的“‘中国国际微电影大赛”，人民网举办的“最美中国”全国大学生摄影及微电影创作大赛，中国高校文化创意产业联盟举办的“中国首届大学生微电影节”，“2013海峡两岸微电影大赛”等，都开拓了微电影盈利新渠道。

2.2与广告联姻实现共赢

网络上曾流行过的一句话可谓一针见血：微电影生于恶搞，死于广告。尽管受众对于广告极其排斥，广告性太强也成为阻碍微电影发展的因素。但在盈利模式上的困境让网络视频和微电影不得不与广告联手，在企业的资金支持下，为企业量身定制宣传产品的广告式视频短片。所以一部优秀的微电影广告，不仅要在节目内容上吸引观众眼球，充分打动观众，同时还要让受众充分感受到企业所表达的品牌精神以及所蕴藏的企业文化，从而找到在兼具艺术创作与又形成广告效益的完美平衡。因此企业在制作微电影时要从新媒体的受众群体;传播目标顾客习惯使用的媒体方式;公司现有的资源对新媒体开发的支持程度。商业微电影必须寻找到这个平衡点，虽然本质是广告，但内容要具有感染力，才能实现共赢。

2.3打造微电影产业链

由于微电影依靠版权获得利润的可能性极低，而对广告的过度依赖会影响其质量，因此微电影想要取得发展，想要获得利润，就需要进行产业化的经营方式，打造属于微电影自身和周边的产业链。以《老男孩》为例，影片取得成功之后，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主题曲《老男孩》也通过单曲的形式与观众见面了，还获得了下载冠军和很高的销量。微电影《找寻真我Love Once More》中讲述了纯美的爱情故事，影片中展示的印尼巴厘岛美景和异域风情给观众留下深刻印象，很多人看了之后就表示一定要去旅游。这代表了微电影在音乐和旅游方面完全有能力拓宽自身的盈利渠道。除此之外，微电影还可以和人们日常生活结合的更加紧密，比如可以开发化妆品、饮食、家居、房地产等方面的领域。另外，微电影可以制作为影像资料发行，让盈利的方式更加宽泛。更可以尝试与电视媒体的合作，从而实现版权盈利。

2.4探索用户付费模式

据统计，2010年手机视频市场收入为7.1亿元，2011年手机视频市场收入为21.6亿元，2013手机视频市场收入预计达到116.1亿元。对于视频运营商来说，随着手机视频用户的增多和用户付费意愿上升，盈利最终将依赖用户收费。由于手机用户大多利用碎片时间，因此作为手机视频重要内容的微电影无疑将从这一快速增长的产业收益的产业中获取巨大的利润空间。

2012年，华谊兄弟总裁王中磊上海国际电影节上，宣布将与中国电信达成战略合作，共同成立“微电影微剧”频道，双方将着力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台，由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商、营销策划等工作。该平台将致力为中国电信天翼手机用户和宽带用户提供微电影微剧视频服务。

这些举措都为微电影制片方和视频网站指出了新的盈利模式，也许会对未来“微电影”产业的商业模式产生重大影响。但是在现阶段，笔者认为以付费的模式发展微电影现在还很不乐观的，收费模式是否会在复杂的中国微电影市场掀起一股大的改革浪潮也值得探讨。而对于普通消费者来说，免费与收费的模式自然也是他们最关心的问题。可能在不久的将来，微电影付费也会是一种不错的盈利手段，但在目前看来这一手段还不够成熟，还存在许多值得商榷的地方。

3.总结

微电影作为新媒体时代影音视听艺术的一种表现形式，它的前景是广阔的。虽然微电影的产业链条建设还有待完善和开发，但是他的强大的生命力和盈利前景不容小窥。对于当前的中国微电影市场来说，当务之急是尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，是中国微电影事业继续蓬勃发展的重中之重。

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⑵ 华谊兄弟电影世界值得打卡的游玩项目有哪些

苏州华谊兄弟电影世界，似乎好多都是华谊电影爱好者爱去的地方。电影ip跟欢乐谷的设置，不知道会赢走多少人的心。这么多游玩项目，还是惯例，我们来了解，哪些项目非常值得游玩。

第一站——签名砖
地点：华谊兄弟电影世界(苏州)入口广场
上榜理由：“签名”恒久远，一“砖”永流传
华谊兄弟电影世界(苏州)为游客制作了六边形签名砖。定制的,限量发行,不带走“纪念品”,一旦签名砖刻着你的名字和心情,它将不再是一个普通的石头,从现在开始它将自己的姓名和电话号码,成为华谊兄弟电影世界（苏州)和传播历史角落永远灿烂。
第二站——荧屏宠儿
地点：星光大道区
上榜理由：素人变明星，C位秒出道

当厌倦了“路人甲”，今天要做一个“空想家”!大银幕最爱项目在大空间推出一条龙专属定制服务，专业造型师和化妆师为您精心定制造型，明星代理帮您接收活动公告，资深摄影师为您拍摄前卫时尚微电影……送你华丽反击，C登场!
第三站——电影工坊
地点：星光大道区
上榜理由：阅片“无度”，不如阅片“有术”
看了这么多电影长大后，问问自己，你对电影背后的故事了解多少?华谊兄弟电影制片厂已设立近20个互动特效展览项目。通过科技感十足的展示方式，简单有趣的互动体验，我们可以充分还原影片背后的秘密，满足您的好奇心。
第四站——集结号
地点：集结号区
上榜理由：保卫祖国，义不容辞

生活在和平年代，如何付诸战场Battle的满腔热情?集结号区了解一下~全球首例VR轨道骑乘类体验项目，基于六自由度动感轨道车，结合VR沉浸式头盔显示器，还原残酷战场，并辅以风雪、爆破等环境特效，打造360°全景浸入式体验，带游客亲历生死一线，在全方位的感官体验之中，与谷子地并肩作战，守卫祖国!
第五站——爱·Fly
地点：非诚勿扰区
上榜理由：爱就像，蓝天白云，晴空万里
爱·Fly是一个360°球幕飞行影院，位于能取岬山体之中，走进被巨型投影银幕围绕的影院，仿佛登上了热气球一般，跟随秦奋和笑笑的视角，即刻开启穿越全球的浪漫之旅!东京、巴黎还有浪漫的土耳其，你想要的统统安排上!
第六站——蹦极
地点：非诚勿扰区
上榜理由：原谅我这一生不羁放纵爱蹦极
作为全园最刺激的项目，打卡清单上必须要有“蹦极”的姓名!BungeeJump位于非诚勿扰区制高点能取岬的灯塔之上，从50米的高空朝着阳澄湖纵身一跃，天高湖阔、飞速俯冲，瞬间放弃表情管理，释放你的高分贝尖叫，在极限速度中享受肾上腺素狂飙带来的快感吧!
第七站——钓钟屋
地点：非诚勿扰区
上榜理由：唯美食与爱不可辜负
一份合格的游乐园打卡清单中怎么能少得了美食呢?钓钟烧是一种风靡日本、台湾的小吃甜点，多以庙寺古钟为造型。除了传统造型外，华谊兄弟电影世界(苏州)的钓钟屋还售卖与电影奖杯、明星头像一样造型的钓钟烧哦~
第八站——天威翼
地点：太极区
上榜理由：速度与激情，玩的就是心跳
想要玩大的?悬挂式旋风过山车你一定不要错过!天威翼位于太极区北侧，是以电影《太极》中陈栽秧驾驶的飞行神器为原型的过山车。红蓝相间的超长悬挂式轨道让你极限速度中双脚悬空，在“龙卷风”的裹挟下逃离地心引力，尽情体验上下翻滚、螺旋穿梭的惊险感觉。
第九站——惊天奇案
地点：通天帝国区
上榜理由：视听超震撼，满分沉浸感
它是一场充满东方魔幻色彩的神奇法术表演，它也是一次正义与邪恶的激烈较量。魔幻演艺秀《惊天奇案》带你亲历时空变幻，在穿越千年的唐风宫殿内，还原1300年前的神都洛阳因武则天称帝而引发的一场惊天阴谋。除了拥有波谲云诡的剧情，它更有堪比电影质感的特效场景，让你身临其境，一秒入戏，畅享超震撼的视听盛宴!
第十站——鬼市探秘
地点：通天帝国区
上榜理由：刚擒住了几个妖，又降住了几个魔，魑魅魍魉怎么它就这么多?
最后一站，我们来到了通天帝国鬼城区探险，当你坐在浑浊的渡船上，在昏暗而又漫长的河面上，两边的鬼影、尸体、怪物等器官都在扣动扳机，那可怕的声音在耳边萦绕不去。在最后一刻，小船突然冲出冰冷的水幕，随着湍急的河水俯冲而下，刹那间失控的尖叫，不愧是一次旅行!
心动，华谊兄弟电影界(苏州)，等你出拳!

⑶ 《有一天》公益电影你会用心看下去吗

这部电影用最直接的普通家庭生活和显而易见的问题，来深情、现实地讲述着悲凉且无助的这群儿童所面临着的窘境，用最具有传播力并极具艺术观赏性的演绎方式向全社会的公众诉说着那些儿童的生活现状，电影力求通过自己的努力呈现让全社会有着同样问题的儿童群体都可以得到关注和重视。
这样的一部公益电影，《有一天》之所以能够诞生，因为它不仅仅历时900余天，全程350余位电影工作者参与拍摄，由华谊兄弟公益基金发起制作，华谊兄弟出品，还因为它汇集了12位明星零片酬出演，以及华谊兄弟将全程“零分账”参与出品发行，而且把全国统一票价设定为只有5元，为的是可以让更多的观众走进影院一起去感受它。
影片采用了9个故事的结构组成，每一个故事都有1到2位明星参演，并聚焦某种特殊儿童群体的问题。他们中间有我们所了解的但并没有太过关注的，也有我们日常关注过但并未伸出援助之手的，还有我们根本就不曾关注或完全不知情的，等等。这就是同样和我们生活在一个国家的现实的不能再现实，真实的让我们不寒而栗的悲惨的孩子们。他们的遭遇以及困境可能是我们成年人一辈子都不曾想像的，他们的经历与生活也许是我们一生都未曾见过的。9个独立的单元故事包含了贫困儿童、被拐卖儿童、聋哑儿童、盲童、肥胖症儿童、读写困难儿童、智障儿童、少数民族留守儿童以及服刑人员子女等9种特殊弱势儿童群体，分别为《小小电影院》《回家的路》《独唱乐团》《看不见的画》纪录片《秋扎》动画片《小笨蛋日记》《疯狂的面包》《礼物》以及《太阳会飞》等9部短片。观看这部电影的时候，我相信每一位观众无不是内心复杂且心情沉重地观赏着整部影片，我们心中的百感交集以及无法言喻表达的纠结情绪，缘于整部电影带给我们的强烈冲击。

⑷ 建业·华谊兄弟电影小镇，是从郑州本土文化出发

伴随着一切向好，春意正浓。所有的“重逢”都充满了意义和惊喜。宅得太久，出来走走吧， 建业电影小镇 邀您一起玩转电影，叫醒春天，我们在小镇等你。

建业·华谊兄弟电影小镇 ，位于郑开大道，是从郑州本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地，通过园内布局及各类活动，景区已经成为高颜值网红打卡地，以及穿越感极强的戏精大舞台。

①电影大道，是走进电影小镇的第一站。这里以1930年代的老郑州为创意蓝本，将郑州商埠初开时代的老建筑一一恢复，又将电影历史文化和电影幕后工业转化为可以互动体验的内容，巧妙融入街道之中。

②默片时代—最初的电影梦想，从1895开始，去发现无声的光影魅力，开启造梦之旅。

③电影工坊—揭秘电影的魔法，全景展现电影工业台前幕后，一站式满足对电影的好奇心。

④时光匣子—一座城市的风华往事，收藏着郑州近百年来的小岁月，等待您推开时光之门。

⑤您还可以探秘“幻境奇观”，解封地下皇城。

⑥也可以伪装在“12号情报站”，创造属于您的谍战风云......转角江湖。

⑦太极街。太极街全景复原了电影《太极》场景，创造性的结合河南本土太极文化，聚集晚清时期中国北方典型建筑，体验沉浸式的主题演艺。

这里有山有水有门楼，有民俗市集，有繁华京城，又有各式古怪机械......古朴的中原民居与西洋机械特洛伊对望，太极功夫和蒸汽朋克混搭，演绎出一个中西文化交融、传统现代并存的大时代氛围。

⑧农耕物语—槐树、鸟鸣、老井、马车，把你带回到，那些晴耕雨织、自给自足的农耕日子。

⑨京城往事—饕餮大片，舌上放映。室内街景尽现电影主题，小吃琳琅汇聚全国各地，街道上香气飘荡充盈，舞台上江湖好戏。

⑩电影美术师画廊—一支铅笔诞生的世界，它捕捉住导演脑中的奇思异想，呈现为一幕幕电影。

游玩线路推荐

戏精之旅

穿越换装馆→默片时代→时光匣子→电影工坊→幻境奇观→百姓茶馆→擂台比武→太极武馆→《中原刀客》→京城往事→电影美术师画廊→易容变身馆→《战太极》→浮影酒吧

亲子之旅

穿越换装馆→时光匣子→雅芳照相馆→默片时代→电影工坊→农耕物语→豫北旧族→晚风水果吧→灯笼铺→皮影居→《中原刀客》→京城往事→→电影美术师画廊→原野剧社→微电影工作室→《战太极》→金石泥坊

欢乐之旅

穿越换装馆→默片时代→电影工坊→12号情报站→玉娘药铺→非遗表演→酒坊→义合号→太极武馆→《中原刀客》→京城往事→乾元茶馆→易容变身馆→《战太极》→陶的故事

⑸ 华谊兄弟电影世界有哪些值得打卡的游玩项目

苏州华谊兄弟电影世界似乎是华谊电影爱好者最喜欢的地方。不知道ip和欢乐谷的设定会赢得多少人的心。打这么多赛事是惯例。我们已经知道哪些项目值得参加。

第一站——签名砖

地点：华谊兄弟电影世界(苏州)入口广场


上榜理由：“签名”永存，一块“砖”永存。


华谊兄弟电影世界(苏州)为游客制作了六角形签名砖。定制，限量版，不带走“纪念品”。招牌砖一旦刻上你的名字和心情，就不再是一块普通的石头。从此，它将使自己的名字和电话号码成为华谊兄弟电影世界(苏州)和传播史上永远辉煌的一角。

第二站——荧屏宠儿

地点：星光大道


上榜理由：业余成为明星，C位第二次出道。


当你厌倦了做一个过客，今天就做一个梦想家吧！大屏喜爱项目在大空间推出一站式专属定制服务。专业的造型师和美容师为您精心定制造型，明星经纪人帮您接收活动公告，资深摄影师为您拍摄前卫时尚微电影.送你一个华丽的反击，C出道！

第三站——电影工坊

地点：星光大道


上榜理由：与其“过度”看电影，不如“熟练”看电影


看了这么多电影，长大了，问问自己，你对电影背后的故事了解多少？华谊兄弟电影制片厂设立了近20个互动特毁绝磨效展示项目。我们可以通过充满科技感的展示方式和简单有趣的互动体验，全面还原电影《背后的秘密》，满足您的好奇心。

第四站——集结号

地点：集合区


上榜理由：保卫祖国义不容辞。


和平年代，如何把战斗的热情投入战场？了宏族解集合区~全球首个VR赛道骑行体验项目，以六自由度动态轨道车为基础，结合VR沉浸式头盔显示，还原残酷战场，辅以雪地、爆破等环境特效。打造360全景沉浸体验，带游客体验生死。在全方位感官体验中，与顾并肩作战，保卫祖国！

第五站——爱Fly

地点：非诚勿扰


上榜理由：爱情就像，蓝天白云，晴空万里。


爱飞是一个360度的飞行剧院，位于诺托罗角的群山之中。当你走进一个被巨型投影屏幕包围的影院，就像登上了一个热气球。跟随秦分和笑笑的视角，立即开始一次跨越世界的浪漫之旅！东京，巴黎，浪漫的土耳其，安排好你想要的一切！

第六站——蹦极

地点：非诚勿扰


上榜理由：原谅我一辈子蹦极的不羁和放纵。


作为全园最刺激的项目，“蹦极”这个名字一定要在打卡单上！BungeeJump位于诺托罗角的灯塔上，是《非诚勿扰》的制高点。它从纤斗50米的高空跳向阳澄湖。天高湖阔，潜得快。瞬间放弃表情管理，释放你的高分贝尖叫，享受肾上腺素以极限速度飙升的快感！

第七站——钓钟屋

地点：非诚勿扰


上榜理由：美食和爱情不能辜负。


一个合格的游乐园打卡单怎么能少了食物呢？铃钓是流行于日本和台湾省的一种小吃甜品，多以寺庙、庙宇中的古钟为造型。华谊兄弟电影世界(苏州)的渔铃屋除了传统风格，还出售与电影奖杯、明星头像形状相同的渔铃~

第八站——天威翼

地点：太极区


上榜理由：速度与激情，玩的就是心跳。


想玩大的？你一定不能错过悬浮旋风过山车！天一，位于太极区北侧，是以电影《太极》中陈再阳驾驶的飞天神器为原型的过山车。红蓝相间的超长悬浮轨道，让你在极限速度下悬空双脚，在“龙卷风”下逃离重力，享受上下翻滚、来回盘旋的惊险感觉。

第九站——惊天奇案

地点：田童帝国区


上榜理由：视听震撼，全沉浸。


是一场充满东方魔力的魔幻魔术秀，也是一场正义与邪恶的激烈较量。魔术表演《惊天奇案》带你穿越时空的变化。在唐式的宫殿里，千年前的神都洛阳，还原了武则天称帝引发的一场惊天阴谋。除了复杂的剧情，它还有堪比电影质感的特效场景，让你身临其境，一秒入戏，享受一场超级震撼的视听盛宴！

第十站——鬼市探秘

地点：田童帝国区


上榜理由：刚抓了几个恶魔，又打倒了几个恶魔。为什么会有这么多恶魔？


在最后一站，我们来到了探索田童帝国的鬼城。当你坐在泥泞的渡船上，在又黑又长的河上，两边的鬼魂、尸体、怪物等器官在扣动扳机，那可怕的声音萦绕在你的耳边。最后一刻，小船突然冲出冰冷的水幕，随着湍急的河水俯冲而下，刹那间失控尖叫。这真是一次旅行！


心跳，华谊兄弟影业(苏州)，等你来打卡！