人文关怀微电影

⑴ 微电影广告艺术价值与商业价值分析

摘要： 本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微电影广告来分析现如今微电影广告艺术价值与商业价值，寻求在当前大环境下微电影如何与广告相结合，以达到宣传企业品牌核心价值。

关键词： 微电影广告;艺术价值;商业价值

Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.

Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微电影广告的诞生与发展

(一)微电影广告兴起的原因

快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。

1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，“老陈旧”传统广告即临被淘汰的险境。“微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。”[1]

2、广泛的参与度。纵观近两年来投放市场的商业微电影广告，不难发现微电影广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和交流环境更自由。[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微电影广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。想要达到更广泛的广告传播目的，让微电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。

3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。

(二)中国微电影广告发展现状

对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。“微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。”[3]

1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。“微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。”[4]

2、社会现实聚焦。目前投放市场的微电影很多是对社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。

3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平台，微电影广告的传播价值被最大化地体现出来。优酷在09年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微电影视频短剧片爱好者，在优酷所提供的条件下，围绕主题进行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者可继而争夺下一届比赛乃至全国范围的原创比赛。微时代正式到来，为更多的年轻新锐导演提供了发展空间，大家相互交流合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。

二、微电影广告的艺术价值与商业价值

(一)微电影广告的艺术价值

1、互动艺术。“微电影广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微电影广告的艺术价值所在。”[5]微电影所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入电影每一个细节，在电影和广告理念相辅相成共同深入这部电影的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微电影它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的成功是由于微电影的互动魅力，它成功运用了与受众群体的互动，在微电影中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的爱好做比较为核心，所有的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依然能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。

2、创意艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告艺术价值的最核心部分，要体现整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜明的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含与众不同的韵味。微电影广告需要一个完整的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微电影广告体现在它的“微”字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微电影广告自身的特点在整个剧本中充分体现出了它的艺术价值，故事情节是微电影广告艺术表现力的集中体现。

3、人文艺术。微电影是艺术，而微电影广告也是艺术的一种，人文艺术让微电影富有更多人情味儿、更接地气;由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员温暖的举动，让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关怀让主题鲜明的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传递了艺术价值。

⑵ 《音乐之声》这部微电影中，有哪些细思极恐的细节

音乐之声这部电影我觉得没有什么细思极恐的地方，我反倒是觉得这是一部非常有纪念意义的一部电影。当你看这部电影时，你不必深入一些细节，因为人们根本不打算严格地拍摄它。这部电影的故事很棒，很有教育意义，音乐也很成功。不管怎么说，称之为经典就够了。每次看都会有新鲜感。一部不严谨的好电影。导演通过国旗，简洁直观地展现了故事背景的变化。高挂在晚会上的奥地利国旗和纳粹党的吉列都形成了同一个画面，清晰地展现了背后隐含的政治矛盾。

关于这个回答是我个人的看法，有其他看法的欢迎各位在下方评论留言。

⑶ 《我爱考拉》这部微电影讲的是什么内容

微电影《我爱考拉》讲述何洁饰演的漫画家小薇，为了给孤儿院的孩子们赢得10万大奖，性格内向的她决定参加方案设计大赛，在竞争激烈的比赛中，她能否得偿所愿？据了解，何洁不仅在微电影《我爱考拉》中出演女一号，剧中主题曲《你让我相信》也是出自何洁最新专辑《敢爱》。
在微电影《我爱考拉》中除了唯美的音乐、动感舞蹈、故事悬念、爱心公益等，何洁饰演的漫画家是其最大亮点之一，在公司她是内向、沉默的乖乖女，在孤儿院的孩子们眼中，她是热情、开朗，和孩子们打成一片的“考拉姐姐”，对于歌手出道的她，无疑也是演技上的一大考验。何洁直言，“之前也拍过一些爱情题材的微电影，这部《我爱考拉》则是展现人的爱心和关怀。虽然在拍戏的过程中会遇到各种挑战，但我很喜欢拍完后带来的成就感，而微电影的魅力也在于，在短时间内能够让观众主动去观看，去思考。”
作为《我爱考拉》的出品方纽贝斯特则希望通过这部微电影，让更多的人参与到关爱儿童健康的认知和行动中来。“母亲和儿童是社会的弱势群体，我们希望通过拍摄这部微电影《我爱考拉》来让更多人关注她们的营养健康，了解她们身心的成长，这也是我们拍摄《我爱考拉》的初衷。” 纽贝斯特相关负责人表示，“信赖、尊重，努力地提供完美的产品和服务也是我们一直贯彻的发展理念。现在的人普遍生活条件都比较好了，中国现在也大多是独生子女，父母会把最好的奶粉给宝宝，他们并不担心孩子会营养不足，但他们往往会忽视孩子是否‘营养不均’，特别是新爸妈，那我们则希望把最好的奶粉给妈妈和宝宝。”

⑷ 皇品微电影的业务概述

作为一家成熟的新媒体影视公司，皇品微电影推广优势资源：
1、成熟的微电影创作及制作团队
2、强实力的媒介渠道
3、丰富的媒介推广经验
4、全方位的新媒体资源：视频网站媒体资源、新闻资源、论坛资源、SNS资源、博客资源、楼宇户外广告资 源、影院广告资源。
主营业务一览
1）微电影
皇品微电影秉承一贯的作品风格和高度的社会责任感，擅长创作传递正能量的公益题材微电影，用心中最真诚的感情，用微电影独特视角表现人文关怀、以微电影的形态 全社会对支教、空巢老人、留守儿童 、孤儿院儿童等的理解和关注，为广大观众倾情巨献众多感恩诚意力作。
2）艺人经纪
主要内容为负责签约导演和艺人的定位、包装和推广。皇品微电影现签约导演有金赫、陈小桃，宋健君等。艺人有雷鹏宇、刘寅、卓君、黄承荣、皮艺嘉、孙佳凡、焦慧、金瀚、郑韵等。
3）品牌推广
皇品微电影从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户进行产品推广事宜。
皇品微电影为诺奇、金鸡服饰、国家电网、波士威尔、等企业量身打造新媒体品牌推广策略，树立品牌内容营销标杆地位，品牌影响全面深入新媒体领域。其中微电影《希望树》《田埂上的梦》《守望》等斩获国内诸多微电影及广告营销重要大奖，并在央视等多个平台播放。

⑸ 如果看待获奖作品埃及微电影《另一只鞋子》

真的好暖心的一个小短片，超级无敌值得推荐。

这支短片的灵感应该是来自甘地的故事。短片虽然很短，但传达的信息呼之欲出。就我个人从整体上看《另一只》，影片最终明确的落脚点，点在了愿望的对称上；而对称最终的促成则来自同理心的交汇。

影片里的主要人物的社会身份并不对称。一个是衣着脏兮兮穿破人字拖的孩子，另一个则干净整洁穿着新鞋。但两个孩子都是一样珍视自己现在拥有的东西。出场的小男孩即使在人字拖已经无可修复的情况下还在一次次不断尝试修补它。

而在屡试屡败的实况里忽然在车站人群中望见一双踏着新鞋的双脚，而鞋子的主人却一直拿纸巾不断擦拭鞋面，小男孩满眼羡慕目光地一直跟随着这双新鞋流动，又时不时看看自己脚下的人字拖，表情既羡慕又失落，患得患失。但由此可以看出两个孩子的珍爱之心是相同的。

在车子立即发动的时候，拥有新鞋的孩子不小心在人潮中将一只鞋子挤掉，但鞋子的小主人依旧恋恋不舍的回头期望能拾回这只遗落的鞋子。

而人字拖已经损坏的男孩看见并上前捡到了这只新鞋，端起来满足得只看了一会儿，又望向火车上的男孩的表情，他毅然拿着鞋子追了上去，期望能将鞋子归还到它主人手中，但车子速度太快，孩子的步伐太小，两个人只能错失机会。

这里可以得到的信息就是：同理心。穿人字拖的孩子心思单纯又细腻，即使也有想要穿新鞋的渴望，但同理心从一开始就折射到了一直在擦新鞋的男孩身上。所以他根本也没来得及多想，一看到火车上的男孩对新鞋的可惜，他就义无反顾的追上去。

转折在于穿新鞋的孩子得知自己无法拾回另一只鞋子，却最终选择了将脚下的鞋子脱下来扔出车，其实这个与其留着单只鞋子不如成全一双鞋子的行为行为既包含了成全，也包含了感激。成全了一双对称的鞋子，也无意中成全了想要穿上新鞋的男孩的梦。

所以一个完整的善意举动应该是双方促成的，缺了任意一方的参与它都不构成圆满的句点。

同时，也可以看出同理心其实不分，也不该按阶级区分。不论富贵贫穷与否，保持它，就可以为匆忙的世界留出温柔的一隅书写和谐的人文关怀。这大概就是我们经常说的：同呼吸，共命运的体现之一。

⑹ 幸福的味道的获奖记录

首届深圳微电影节“最佳影片奖”
首届深圳微电影节“最佳摄影优秀奖”
2013年首届Vcare公益影像节“十佳公益短片奖”
第三届中国国际微电影节“优秀作品奖”
第三届中国国际微电影节“最佳女配角奖”
第三届中国大学生微电影节最佳女配角奖
第三届中国大学生微电影节最佳女主角提名
首届客天下·全球客家微电影大赛“客都金花·优秀作品奖”
2014中国平遥微电影节——追梦平遥微电影大赛“最佳微电影银奖”
2014九九重阳“我的长辈”微视屏作品征集公益系列活动“人文关怀优秀奖”
2014中国.天津国际微电影节“评委会特别奖”
深圳国际微电影艺术节新锐导演奖
首届深圳青年影像节暨深圳第五届DV大赛“优秀作品奖”
“中国梦·我心中的梦”微电影作品大赛优秀奖
“多彩中华”微电影创作大赛入围作品
第四届中国.西安国际民间影像节入围作品

⑺ 如何拍摄微电影

1、剧本，这个可以自己写，如果没有这个才华可以从小说、网络段子、和显示生活中一些有意思得故事入手。当然如果你对人有由足够得理解和对百姓疾苦得认识也可以写一些 类似纪录片的。故事类的优点是比较适合快餐文化，比较适合现在的人看。而记录风格的优点是容易打动人并且有一定深度能净化自己和观众的心灵，缺点是你必须心怀悲悯。剧本是一剧之本，需要一定的文学修养和节奏技巧，但是更重要的是人文关怀和对人生的理解。
2、拍摄设备。现在拍摄设备学生的画建议5d2,或者其他比较便宜的dv都是可以的。我们常用的一些是 red one ， arri（爱丽莎）之类的，也有f3,佳能的其他设备。理论上讲能拍摄视频的都可以。5d2拍摄的优点是价格比较低，镜头感（景深比较好），色彩比较好（不调色的情况下，普通百姓会感觉很好。）而且拍摄中可以加逐个拍摄的技巧和大广角，移轴镜头等。
3、灯光：这个方面建议你选择自然光风格，因为你们可能没有那个资金租赁灯光。可以带点反光板，在室内有时候一张白纸也有很好的效果。
4、拍摄之前：需要将剧本改成拍摄脚本。对于你们来说建议开会，将主要演员聚集起来多演练几次，这样的好处是拍摄时可以节约时间，把不合理的地方挑出来进行修正。
5、拍摄，这个时候注意把控时间，不能落镜头。最好找个好点的摄影，如果摄影不理想，可以在拍摄前将你的剧本找一些跟他类似的电影，然后将这些电影截图，拍摄时给摄影做参考。要注意录音，很重要。
5.1拍摄时间，一般的数字电影6套播放的是拍摄15天。一般的微电影2－3天就够了。mv1天差不多了。
演员海选这个。。。你自己看着办。
费用这个看你自己的承受力。
6、后期，剪辑 可以用 adobe premiere （pc机器就可以），也可以用苹果 final cut ，包装可以用ae，调色可以用ae，也可以用苹果final cut 有一个插件 效果很好也很简单。［我们常用的是 达芬奇，剪辑和调整有时候我们会用jaleo，也就是现在的mistake ，这个你了解一下就行
7、加音乐音效，基本就差不多了，如果同期声不好可以再做一点配音，也可以adobe公司的软件
你可以安装一个adobe的软件包。

⑻ 电影盲侠女主演

《盲道》的故事以李杨自己担起主角，饰演穷困落魄的歌手赵亮，假装盲人在地铁兜售一些宗教用品，意外与被犯罪团伙控制伙控制乞讨的盲人女孩相依为命为引，在电影里面虽然有着丑恶的黑暗，可已然不再如李杨之前的作品那般露骨，与之替代的使透过一个个没有真实存在感，扁平的“好人”去展现社会的温情，但这种讲着一口普通话背离真实的说教温情，不仅充满了漏洞百出的逻辑缺陷，其俨然也失去了李杨作品最为根本的真实奠基。

最终犯罪团伙还是找到了他们，并以晶晶“监护人”的身份把她带走，晶晶和犯罪团伙之间到底是什么关系?赵亮为了弄清楚这一切，踏上了一场未知的行程。而他和晶晶的故事才刚刚开始。

⑼ 《长治故事——医者仁心》开机，这是一部怎样题材的作品

2021年5月5日，电视连续剧《长治故事——医者仁心》在长治中医学院附属医院拍摄。该剧是一部医疗题材的作品，也是为了庆祝中国共产党成立一百周年的创作礼物。通过影视艺术表达对医务工作者的尊重和钦佩。

近年来，长治市的文化艺术和影视作品不断创新，创造了许多优秀实用的作品。为了庆祝中国共产党成立一百周年，全市所有单位和行业都在积极策划各种形式的庆祝活动和文化艺术作品。电视连续剧《长治故事》的第一部剧《医者仁心》的开机为城市的主题庆祝活动增添了色彩。它将以长治影视艺术的红色基因呈现这个前革命区的生动，鲜活和充满主旋律的故呈现给观众。

“从来没有什么岁月静好，只是有人为你负重前行”感谢医务人员坚定地打破黑暗的极限，照亮了未知的世界。最后，期待这部电视剧的播出！