寻求微电影

⑴ 微电影广告艺术价值与商业价值分析

摘要： 本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微电影广告来分析现如今微电影广告艺术价值与商业价值，寻求在当前大环境下微电影如何与广告相结合，以达到宣传企业品牌核心价值。

关键词： 微电影广告;艺术价值;商业价值

Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.

Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微电影广告的诞生与发展

(一)微电影广告兴起的原因

快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。

1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，“老陈旧”传统广告即临被淘汰的险境。“微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。”[1]

2、广泛的参与度。纵观近两年来投放市场的商业微电影广告，不难发现微电影广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和交流环境更自由。[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微电影广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。想要达到更广泛的广告传播目的，让微电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。

3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。

(二)中国微电影广告发展现状

对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。“微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。”[3]

1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。“微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。”[4]

2、社会现实聚焦。目前投放市场的微电影很多是对社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。

3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平台，微电影广告的传播价值被最大化地体现出来。优酷在09年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微电影视频短剧片爱好者，在优酷所提供的条件下，围绕主题进行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者可继而争夺下一届比赛乃至全国范围的原创比赛。微时代正式到来，为更多的年轻新锐导演提供了发展空间，大家相互交流合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。

二、微电影广告的艺术价值与商业价值

(一)微电影广告的艺术价值

1、互动艺术。“微电影广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微电影广告的艺术价值所在。”[5]微电影所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入电影每一个细节，在电影和广告理念相辅相成共同深入这部电影的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微电影它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的成功是由于微电影的互动魅力，它成功运用了与受众群体的互动，在微电影中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的爱好做比较为核心，所有的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依然能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。

2、创意艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告艺术价值的最核心部分，要体现整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜明的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含与众不同的韵味。微电影广告需要一个完整的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微电影广告体现在它的“微”字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微电影广告自身的特点在整个剧本中充分体现出了它的艺术价值，故事情节是微电影广告艺术表现力的集中体现。

3、人文艺术。微电影是艺术，而微电影广告也是艺术的一种，人文艺术让微电影富有更多人情味儿、更接地气;由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员温暖的举动，让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关怀让主题鲜明的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传递了艺术价值。

⑵ 有没有适合拍成微电影的校园故事

有没有适合拍成微电影的校园故事?如果你仅仅是为了交差,可以拉上三五个同学,一起商量个剧本.关键看你能找到什么演员:

1.能拉来帅哥美女做演员,可以拍个校园爱情大戏..

2.没有美女,只有帅哥,可以拍个青春励志故事..

3.好吧,你只能找来一群逗逼,也可以拍个宿舍情景喜剧..

如果你有比较充裕的时间,希望给自己的大学生活一个纪念,对自己有足够的信心.可以试着挑战一下:

最近比较火的一部片子叫做《舌尖上的中国》,你要是没看过也可以参考《动物世界》..

对,就是纪录片..

拍一部关于你的大学历史和现状的纪录片.

首先要查阅很多资料,提炼归纳出剧本..

然后是选景,拍摄.教室,操场,宿舍,食堂.白天,晚上,各种天气..

挑选一些比较有代表性的人进行采访,录制.比如校长,老师(最好包括剪辑课老师,也可以顺便寻求一些帮助),学生,宿舍大妈,食堂大妈,门卫大哥,偶遇路过买菜给孩子做饭的往届毕业生..

然后就是剪辑了,这个是最考验功力的时候了,自己想办法吧..

最后就是编辑好台词,配上画外音..

大功告成..

⑶ 青春校园励志微电影欣赏：《被遗忘的梦》

《被遗忘的梦》是由林建宇、龙春勇执导的剧情片，龙春勇、陈诗颖参加演出。 此片讲述了一名普通的设计系学生曾小梦，因为梦想，摆脱困境，找到了自己，找到了坚持的勇气的故事。

1、人生只有走出来的美丽，没有等出来的辉煌。

2、在醒着的时间里，追求你认为最有意义的。

3、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。

4、一个人的梦想也许不值钱,但一个人的努力很值钱。

5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。

6、真正能让你倒下的，不是对手，而是你绝望的内心。

7、所有的忧伤都是过往，当时间慢慢沉淀，你会发现，自己的快乐比想象的多得多。

8、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。

9、强大的信心，能克服来自内心的恶魔，产生无往不胜的勇气。

10、实现梦想比睡在床上的梦想更灿烂。

11.有时候，执着是一种负担，放弃是一种解脱。

12、人生最大的敌人是自已怯懦。

13.总是在疼过之后，才能学会做一个全新的自己。

14.看得见的伤口，迟早有一天会痊愈的。

15、一个人只有在全力以赴的时候才能发挥最大的潜能。

16.现在不玩命，将来命玩你， 现在不努力 ，未来不给力---致自己。

17.一生中你唯一需要回头的时候，是为了看自己到底走了多远。

18、一旦立下目标，不达目标绝不罢手，方可成功。

20、你相信你行，你就活力无穷;你认为你自已不行，就会精神萎靡。

21、人生的路，说长也很长，说短也很短。偶遇不幸或挫败只能证明某一时候某一方面的不足或做得不够。

23、当你的才华还撑不起你的野心时，那你就应该静下心来学习。

24、乐观的人能重整旗鼓东山再起，悲观的人因缺乏自信，往往一败涂地。

25、目标和信念给人以持久的动力，它是人的精神支柱。

26、成功的秘诀在于坚持自已的目标和信念。

27、伟大的力量存在于我们的内心。

28、生活中的许多事，并不是我们不能做到，而是我们不相信能够做到。

29、当你的能力还驾驭不了你的目标时，那你就应该沉下心来历练。

30、健康的身体是实目标的基石。

31、与积极的人在一起，可以让我们心情高昂。

32.有时候，你放弃了某个人，不是因为你不再在乎。而是因为你意识到ta不在乎了。

33、热情和欲望可以突破一切难关。

34、不为失败找借口，只为成功找方法。

35、永不放弃是你梦想实现的唯一秘诀。

36、意志坚强的人，他的世界充满着无限的可能性。

37、世界上只有一个人阻碍你的成长——你自己。

38、永不言败是追究者的最佳品格。

39、我依旧相信努力的意义，奋斗的价值，因为那是本质问题。

40、谦虚的人更能认清自已。

41、信心孕育信心，从胜利走向胜利。

42、目标的实现建立在“我要成功”的强烈愿望上。

43、不管失败多少次，都要面对生活，充满希望。

49、人的潜能是一座无法估量的丰富的矿藏，只等着我们去挖掘。

50、只有相信自已，才能让别人肯定的相信你。

⑷ 微电影前期制作

微电影前期制作

近年来，定制微电影已经成为一些广告客户的选择热潮，很多国际品牌也以植入广告的形式赞助了许多微电影。电子商务、连锁酒店、门户网站纷纷推出自己的微电影以占领市场和推广品牌。

作为一名电影人我们更关注微电影的生产模式和营销。微电影要长久发展甚至成为一种新的艺术形式，必须要和商业需求形成良性互动。很多时候考虑到资金和人力成本，许多苦苦支撑的电影人很难完全遵照这份微电影前期准备脚本来进行拍摄。但是其中的专业严谨的精神、多方协调沟通的方法都值得学习。

1微电影前期脚本

准备首先微电影创意得到客户确认、并获准进入拍摄阶段时，公司策划会将创意的文案、画面说明及提案呈递给合适的制作公司，并就微电影的长度、规格、交微电影日期、目的.、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该微电影的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

2微电影拍摄前准备

在此期间，制作公司将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关微电影拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影微电影的最佳方式。

3拍微电影前最后检查

在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保微电影的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、微电影演员、特殊镜头等方面。

另外，在正式拍微电影之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

拍摄按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制微电影人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。

根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

⑸ 农民大叔花4年拍微电影，为拍摄这部作品，他付出了哪些心血

农民大叔花四年时间制作微电影

微电影《平原硝烟》引起了网友们关注，不是这部微电影内容吸引人注意，重要的是这部电影拍摄竟然是出自一位农村大叔之手。 这部电影讲述了抗日战争时期， 发生在豫东平原上的抗战故事。这部电影不仅特殊在出自于农民之手，就连演员也都是农民， 拍摄这部电影纯属大家的兴趣，这部电影属于一部公益电影，电影是大家自己编剧、导演、拍摄，演员们加入也是凭着自己爱好，并没有报酬。

这部微电影即将在今年五月上映，而最初拍摄这部电影也是因为大家的爱好而已，对于农民来说他们也想向建党一百周年献礼，农民朋友在一起玩玩，大家共圆中国梦。相比于玩手机，吃喝打麻将，这种方式更能丰富老百姓的精神生活。钱先生这样的想法和做法值得大家赞扬，毕竟作为农民来说大家从来没有想过能够拍电影。

而农民的业余生活也比较单调，除了做农活之外，也就是玩玩手机，打打麻将。钱先生带领乡亲们一起拍微电影，调动了大家积极性，也丰富了人们精神世界。想想现在很多人，不是熬夜追剧就是视频刷不停，能够做些有意义的事，值得赞扬！

⑹ 推荐几部适合年轻人看的励志电影

1、《叫我第一名》

该片讲述的主角供应患有先天性妥瑞氏症，使他的生活倍受折磨，但是他始终乐观向上，默默努力，最终成为一位出色的老师，同时也找到了一份属于自己的爱情。

生活从不会因你身患疾病或残疾而善待你，而是生活善待的永远都是不会放弃，不会认输的人，所以我们所遭受的难苦难和嘲笑，最终都会在我们不断前进角脚步中成为我们的动力，让我们更加坚定勇敢的迈出每一步，没有人的成长之路是一帆风顺的，这条路的好坏取决于你对生活的态度，谁说困难就一定是给人带来痛苦的，他也会给予我们跟生活对抗的勇气，所以啊，每个人都有缺陷和生活的不易，请你做个善良的人，保持包容的对待身边的人也是权利，爱的爱的一种方式呢！

主角是幸运的，有自我觉醒，有爱的奶奶，有路遇的温暖，有相知伯乐，这个世界上太多有太多的阴影，所以要有裂缝，让阳光照进来，不是一个性别对那另一个性别的压迫，不是利己主义的高歌，是人之所以为人的根本知觉，假如不能改变世界，别忘了我们可以不被世界改变

⑺ 寻求一部微电影，小女孩赚钱买爸爸一天时间

一部三集电影，收录在电视剧里！《午夜食品店》第6、7、8集讲述了一个不一样的父亲，一个受伤的母亲，五年的故事！