xc90微电影

① 不是我说，汽车行业已经“卷”到停不下来了

王家卫风的广告你见过吗？

对于作为王家卫电影忠实观众的扉旅 汽车 我来说，闲暇之余最喜欢的放松方式便是看一部“墨镜王”的电影。最近我就又重温了一遍《重庆森林》。

该片由“林青霞+金城武”、“王菲+梁朝伟”各自演绎的两个爱情故事组成，故事虽然互相独立 ，却并不分割明显，一度被大众称为文艺片界经典中的经典。

观影时的电光火石间，熟悉的叙述结构令我想起今年年初看过的一支广告。

熟悉的配方，熟悉的味道。 同样是由各自独立的小故事组成，同样是抽帧带来的影影绰绰的画面，同样是复古感十足的色调，连导演，都是同一个。 这支广告就是今年2月王家卫导演的《心之所向》2021奔驰宣传短片。

“王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告。”“有内味了，拍的相当不错。”

“装腔作势的假文艺，本来就是个广告片没必要评分。”“虽然只是个广告吧，但是……头一次感觉六分钟像六小时那么长。”

品牌使用著名导演无非是借导演之名，提升自身的美誉度， 众所周知，导演可不像演员说翻车就翻车了。若是再加上创意，营销效果就出来了。可见奔驰的用心程度。

扉旅 汽车 我发现， 不只是奔驰，其他 汽车 品牌都纷纷开始了广告的“内卷”。

宝马于今年在线上投放的由辛爽导演的《婚礼》 长达14分36秒，获得了高达6380万次的观看， 此前2020年由宁浩导演的微电影《巴依尔的春节》 长达22分02秒，获得了高达6829万次的观看。 MINI中国在线上于今年春节投放的“给想象多一点空间”广告片时长5分55秒， 获得了1412万次观看。

此外， 东风日产为了“卷起来”，今年也是拼了。 6月与贾樟柯联合出品的《流动》、7月与陆川合作的《奇骏》，两个月内，东风日产接连推出了两部广告微电影。

或是由于2021年恰逢东风日产的18岁生日，贾樟柯以其平实不乏热烈的风格，讲述了一对共同生活了18年的夫妻的故事。以车为载体，融入了18年间东风日产产品的更迭。

陆川则以奇幻手法拍摄了一部特效大片，通过父亲送孩子赶上夏令营这件事，将父爱与车串联起来，从而最终进行产品推介。

目前看来，这两部微电影的反响尚可。 微博话题#贾樟柯《流动》#已有6060.1万阅读量、16.8万讨论量。微博话题#陆川拍了神马微电影#目前已有3.2亿阅读量、6.3万讨论量。网络舆论也总体偏向正面，“引起了共鸣，拍的非常好。”“这居然是联合出品的，爱了。”

诸如此类， 汽车 品牌变着花样的广告“内卷”，简直让奥斯卡评委看了都直呼内行。

汽车 行业广告“内卷”，但 “内卷”的远不止广告方面。

现如今，合资品牌市场份额互相蚕食、自主品牌乘胜追击、新能源 汽车 品牌突飞猛进、跨界企业纷纷入局，国内 汽车 市场竞争不可谓不惨烈。

一边是国内乘用车市场产销连续突破2500万辆，另一边是产销量同比却连续下降；一边有蔚来、小鹏、理想等新造车势力崛起，另一边有长安铃木、东风雷诺等传统 汽车 厂商成为 历史 。 当竞争由增量市场转向存量市场，车企们被迫卷入一场疲惫的持久战。

所以，“内卷”早已声势浩大，且无人幸免。比如， 过速电动化的本质也是一场“内卷”。

目前，各大传统 汽车 品牌都纷纷涉足电动化。有分析称，这与新能源 汽车 企业强劲的势头多少有点联系，而其中首当其冲的，无疑是特斯拉。

数据显示， 尽管今年以来负面新闻缠身，但特斯拉中国6月份销量为33,155辆，上半年累计销量为161,743辆，占全球市场41.9%份额。 其中，Model Y在中国区的6月份销量为16,515辆，上半年销量为46,180辆。特斯拉一款车型的单月销量几乎是蔚来整个车企单月销量的两倍（蔚来6月交付量为8,083辆）。特斯拉Model 3上半年累计销量则为85,191辆。

这样的趋势下，就连BBA也坐不住了。近两年，BBA开始争相推出电动化车型。进入今年以来，也都各自发布了颇为激进的电动化战略。

就在近期， 奔驰将此前发布的“电动为先”升级为“全面电动”。 宝马也表示， 预计到2030年一半的销量将来自纯电动车型。 奥迪也在今年宣布，2026年推出最后一款全新燃油车奥迪Q8，同时将推出奥迪Q8 e-tron， 此后不再推出任何内燃机新款车型，所有新车都将搭载纯电驱动系统。 明显可见BBA迫切在电动化“内卷”中掀起大风浪的决心。

豪华第二阵营中，雷克萨斯、沃尔沃等品牌的电动化“内卷”程度丝毫不减，反而显得更为激烈。

据悉，早在2005年雷克萨斯便推出了电动化车型， 去年，雷克萨斯电动化车型销量已占其全球总销量的33%。截至今年4月底，其旗下电动化车型累计销量已突破200万辆。 算是目前豪华品牌二梯队中的电动化“急先锋”。

沃尔沃方面也在加速布局。 2019年，沃尔沃便推出了旗下首款纯电动 汽车 ——XC40纯电版，去年又陆续上市了XC90与XC60的两款轻混车型。有消息称，明年其还会推出旗下热销车型——XC60的纯电版。

除了豪华品牌， 合资与自主品牌也在“卷”电动化。

吉利发布了全新纯电动车架构 ——浩瀚架构以和领克ZERO概念车，并且有消息称该款车将于今年下半年上市。今年1月， 比亚迪发布了DM-i超级混动技术， 并推出了秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i三款混动车型。 奇瑞在今年上海车展上也发布了电动化方面的全新技术 ——全域4.0动力架构，随后5月又下线了全功能DHT混动专用变速箱。

同时， 合资品牌在扩建新能源 汽车 产能这件事上也是“杠”上了。

今年4月，大众官方宣布， 其位于合肥的大众安徽MEB工厂正式开工建设。 据悉该工厂预计于2022年年中竣工，首款车型将于2023年下半年投产。预计到2025年，大众 汽车 集团（中国） 每年可交付约150万辆新能源 汽车 。

广汽丰田也不示弱。7月25日， 广汽丰田新能源 汽车 产能扩建项目一期在广州市南沙区正式投产，预计释放年产能20万辆。

品牌年轻化方面，同样“卷”得如火如荼。

此外，“南北”大众以及东风、广汽本田等传统 汽车 品牌也都陆续推出了所谓的年轻化车型。

讨好年轻人貌似成了各大车企的“出圈”妙招。 大家都在讲年轻化，但其实年轻化这件事并不是谁都能讲好的。 毕竟不是谁都能像领克那样把年轻化营销与产品真正做到让消费者买账，并且销量也一直保持可观状态。

比如广汽三菱。 一系列操作下来，玩好了，销量却不见一点起色。

数据显示，广汽三菱2020年1-7月销量为34,679辆，同比下降53.21%，2020年全年累计销量为75,001辆，同比下降43.62%。今年6月销量为4,800辆，环比下滑7.69%，同比下滑17.75%。

究其原因，有分析认为， 营销太过表面，产品竞争力不足。且新车推出的节奏太慢，跟不上时代的发展。

“内卷”的领域还有很多。

比如 层出不穷的营销怪招、争先恐后祭出国产化大招等。

营销方面，车企们各自使尽浑身解数吸引消费者。上汽大众打破次元壁邀请神奇宝贝来“代言”、北京 汽车 与北冰洋跨界合作，等等。 哪怕是风马牛不相及，为了吸引眼球也要打造成“IP”。

此外 多家合资品牌还加速将旗下车型国产化， 今年内已知的国产化全球车型就有丰田塞纳、丰田Harrier、起亚嘉华等多款，虽然备受期待，但同时也被诟病来的太晚。

“未来的中国 汽车 市场，无疑是一个品牌细分的时代。某些传统品牌不可避免消失的命运， 品牌会面临越来越大的压力。‘内卷’是会越来越加重的。” 专业人士称。

自主品牌间的互相博弈，豪华品牌间的互相追击，合资品牌间的“战火纷飞”。可以说， 汽车 行业的“内卷”已经进行到白热化阶段，短期内的确不可能停止了。

② 记录百年间的经典与传承，探访汽车圈的宝藏博物馆

目录【序】冰冷的钢铁，燃烧的激情【PART1】一个车轮引发的变革【PART2】二百美元买辆汽车开【PART3】追求极致新豪华主义每一天的生活，忙碌，充实每一段的旅程，欣喜，欢畅如果你对明天的未知而恐慌如果你留恋昨天走过的地方不如，暂时放慢脚步去感受，这一刻的纸短情长欢迎关注我的栏目《周末微旅行》我是论坛红人馆的honeyting【序】冰冷的钢铁，燃烧的激情北京汽车博物馆专访一九月的北京车展，点燃了整个汽车圈，从天竺跨越到西南方向的汽车博物馆，像是经历了一场时光穿越，从现代的汽车科技繁荣，回归到朴素的汽车王国，一个零件，突破一项技术，一款新车，成就一个时代。这些在汽车历史上意义非凡的珍藏品，值得人们花一些时间去听听它的故事。冰冷的钢铁背后，是人们追求改变、探索进步的精神，是引擎启动一刻，燃烧的烈焰激情。【坐标】北京汽车博物馆【特色】展馆一共五层很大，展品也非常丰富，大部分都是实车，摆在那里很震撼，值得逛一整天，件件都是非常珍贵的艺术品。展品区外还有文创小店、汽车印吧、西餐厅。人少环境很好，了解汽车文化的宝藏博物馆。【地址】北京市丰台区南四环西路126号【门票】30元/人，儿童身高1.2米（含）以下免票，老人60岁（含）以上凭老年证或身份证免票，现役军人凭有效证件免票。【开放时间】全年周二至周日9:00-17:00（16:00停止售票，16:30最晚入园)）周一闭馆不开放【停车】院内8元/小时【PART1】一个车轮引发的变革早就想去看看北京汽车博物馆里的旷世珍藏品，看完车展直奔过来，从“国展”一路鸡冻到“汽博”~院内停车很方便，展馆介绍也很清楚。4.9万平方米的展厅，通过创造馆、进步馆、未来馆三个分馆来介绍汽车的进化历程。如果你自驾过来开的是辆新能源车型，看展的同时，给车充个电也很方便，快充和慢充都有。室外的五辆展车被包裹的很严实，看起来来头都不小。大门有点隐蔽，转了一大圈才找到正常的观展顺序，是先坐直梯到五层，从上往下看，工作日来人很少，没有人打扰可以慢慢看。以下信息量很大，开启尊敬和学习的模式，因为每一件展品都可能会触及心灵，在现场可能你会更有这样的感觉。值得骄傲的是，我们的祖先可能是最早发明和使用轮子的人，滚木就是轮子的雏形之一。这辆“指南车”，号称是“世界上第一个自适应系统”，在古代的战争中，用来给军队指明方向。“记里鼓车”非常有意思，我在这个展台看了很久，原来“咚咚咚”的鼓声是用来记录道路里程的，行一里路击一次鼓而得名。通过车轮转动传递动力，带动齿轮牵动木人击鼓，设计的非常精妙，是汽车里程表和减速器的先驱。还有大量详细的文献资料，让人全面了解完整的汽车发展历史。【PART2】二百美元买辆汽车开这辆5HP（1925年）是雪铁龙历史上的传奇车型，推出3年大卖8万辆，因为驾驶简单也被看作是第一辆女性汽车。经历了近100年的流传，还能保存这么完好挺震撼的。实车让人非常有代入感，当年能拥有一辆这样的车，一定是每个女生的梦想。福特T型汽车（1927年）当年因为低廉的售价（265-400美元）而迅速蹿红，它是世界上第一款真正属于普通百姓买得起的车。这辆车的车漆和配件都来自原厂，目前还能开，感觉挺神奇的。手工作坊效率很低，福特将生产流水线引入到汽车制造，大大降低了成本，以其他车售价十分之一的价格，迅速占领大众市场。继T型车获得成功后，福特又推出了这款A型车（1929年），同样获得巨大成功，并且有了革命性的改进，比如配备了电动雨刮器、安全玻璃等，科技含量超级高。350万辆的销量，足以证明当年福特A型车的荣耀和辉煌。感觉以前对汽车的命名都很极简主义，一个字母就是一款车型。法国雪铁龙2CV汽车（1960年），为满足法国农民需求开发的一款经济实用车型，“全景天窗”的设计很符合浪漫的法式气质。同时承载2个农民+50斤土豆+10斤鸡蛋又相当有性价比。2CV从1948-1990年停产，510万的销量相当惊艳了。日本斯巴鲁360汽车（1959年），小巧的车身不到3米，流线的外形和低廉的售价，一上市就收到青睐，人们亲切的叫它“瓢虫汽车”。侧面看起来有点萌，轮胎很小，估计会很省油。如果说福特用1个字母命名车型已经够简单，“甲壳虫”的前身大众1型汽车就更简单了，在2003年7月30日停产前，甲壳虫总产量21529480辆，稳居世界最具影响力的汽车之一。价格低、好操作、油耗低一直是家庭用车追求的三大方面，大众的甲壳虫、雪铁龙的2CV、斯巴鲁的“瓢虫汽车”都是百姓汽车的经典代表。德国大众面包车（1961年）是继甲壳虫之后的又一个奇迹，它是世界上第一款多功能车，曾经还是伦敦的公共交通工具，是汽车发展历史上一款非常经典的车型。既能拉货又能拉人的天津“黄大发”也是辉煌了一个时代，经济实用空间大成为出租行业的首选车型。【PART3】追求极致新豪华主义美国凯迪拉克奥多拉多汽车（1960年），在这款车上，你可以找到当时所有的豪华配置，在当时是名副其实的豪车。好莱坞巨星猫王、梦露都是它的忠实粉丝。凯迪拉克这款车成为了当时美国的文化标志。中网的精雕细琢，完全符合一辆豪车的气质，不仅仅是当时富人追求新奇的奢侈品，现在看来还是一件制作工艺上乘的艺术品。独特的火箭式尾翼是它标志性的设计元素之一，非常有个性。美国林肯KB-V12汽车（1932年），林肯K系列以“个性定制”特色成为当时尊贵奢华的典范，这款采用V12动力引擎的KB车型，可以达到150匹马力。豪华车阵营怎么能少了劳斯莱斯，它的创立起源于一次平民和贵族的相遇。出身贵族的查尔斯劳斯和出身平民的亨利莱斯因为汽车而相识，于1906年合伙创立了劳斯莱斯公司。追求品质，大量采用手工制造，限量销售的营销，让劳斯莱斯成为尊贵身份的象征。这台产于1926年的劳斯莱斯银魅，因为行驶时的无声无息犹如鬼魅而得名。中华动力展区，恐怕可以引发很多80后的回忆杀。我国自主研制的第一部轿车“东风牌”轿车，保留了很多民族风格。流线型的车身，银灰色和紫红色搭配，车灯造型吸纳了非常有民族风格的宫灯元素，发动机罩前上方还有一个小金龙装饰，非常华丽。东风，是我国第一辆轿车，红旗，则是我国第一辆量产轿车，影响了国人半个世纪。在今年的北京车展上，红旗展台也是最受人们关注的地方。BJ212越野汽车（1974年），是我国自主设计研发并拥有自主品牌的代表车型，最初只在部队使用，后来才逐渐在地方使用，是我国最早的轻型越野车。半天时间，一层展馆，看一百年，感觉自己赚了。下期将走进汽车内部世界，参与汽车设计和互动，看看汽车博物馆更多好玩的汽车周边，下期再见~【2020北京车展特辑】【2020北京车展特辑】No.1小姐姐暴走直击开展大戏，看BBA军团的精兵猛将【2020北京车展特辑】No.2新生代实力宠粉儿，备受年轻人关注的8款热门车【2020北京车展特辑】No.3燃爆全场的5款新能源车，有一种骄傲叫中国制造【2020北京车展特辑】No.4新能源家用车哪家强？造车新势力摆出硬菜等你尝【2020北京车展特辑】No.5百万级豪车超跑神仙打架，买不起系列看看不给钱【平凡的梦想系列微电影】honeyting自己的故事下一站路口~致敬每一位在外奋斗和打拼的人【周末微旅行】NO.71津城萌宠乐园，知性姐姐钟爱CX-4独特的性感和优雅NO.70津城潮玩乐园，颜值控小姐姐爱上CX-4的真情万种NO.69乘风破浪畅游滨海，姐迷恋XC90奢华背后的傲气凌人NO.68乘风破浪畅游滨海，姐姐心中最有温度和风度的XC90NO.67任性的霸道女王自驾津城，BBA不为心动偏偏钟爱它NO.66元气JK制服少女的毕业情歌，只想唱给硬汉普拉多听NO.65欧拉R1一周用车体验报告，上班通勤宝，周末姐妹淘NO.64来电的感觉，和新能源的亲密接触，女神闪提欧拉R1NO.63余欢水那些有故事的取景地，荣放人生从它说起NO.62让爱旅行女生惊呆的奇瑞小蚂蚁，10块钱潮玩津城NO.61最美季节走出来！知性美人自驾君威感受碧水蓝天NO.602019精彩周末自驾画报，盘点适合自驾打卡的绝美目的地NO.5915周年，平凡女孩逐梦前行，车轮上的美丽世界NO.58古堡奇境，沃尔沃S60梦幻女神丛林里的勇敢者游戏NO.57冒险女王香格里拉奇遇记，CR-V行者无疆横渡金沙江NO.56当性感女神恋上这个家，和QX50一起轻拾幸福小时光NO.55CR-V踏上千里征途，当迷情女子遇见丽江的绕指千柔NO.54奔腾X40演绎秋日童话，文艺小公主古典洒脱度周末NO.53敞篷甲壳虫浪漫飘逸，唯美女神温情满满游古城大理NO.52云南纪行预告片，软妹子自驾香格里拉宠爱甲壳虫CR-VNO.51挑战速度极限，中国汽车耐力锦标赛-上海站报道NO.50教师节特别版，师恩难忘，致敬最可爱的人NO.49奔腾T33跨越千山万水，相拥倾城美颜云游仙境NO.48风情万种海派韵味，荣威i5带职场女神魔都华丽蜕变NO.47迈锐宝博得美人心，挑起运动与时尚的轻奢混搭路线NO.46落入凡间的精灵，领界百变女郎演绎京郊复古工业风NO.45人间最美四月天，邻家姐姐自驾CR-V看遍满城春色NO.44不负春光之美，文艺女神和宝马3系的浪漫约会NO.43心上女神坠入花花世界，奥迪A3打开花式浪漫之旅NO.42甜蜜姐妹闺中神秘美食，蒙迪欧致胜相伴赏灯之夜NO.41哏都女青年自驾朗逸，看杨柳古镇的地道津味儿年俗NO.40知性美人独宠A4L进宫过年，这年这味儿惊艳全世界NO.39女玩家支招跨年夜必做3件事，高尔夫嘉旅暖心承载NO.38职场女神遇见摇滚狂野，740Li演绎射手座音乐执念NO.37圣诞怎么过？女文青荐津城最闪亮3处打卡圣地NO.36穿越时空遇见爱，新CS75氧气美女活力游滨海NO.34改装10大实用功能，天秤座奶爸战车GL8探民国NO.33看职场小姐姐3小时“光速”游厦门会去哪儿？NO.32邂逅最生活的红人，最心底的朋友~18厦门年会NO.31纯情女神被套路，CX-5和处女座上演爱情计划NO.30自驾CX-5勇闯草原，狮子座女孩儿的别样青春NO.29火辣辣的7月，美女主持殿堂豪车的夏日狂欢NO.28燃妹子钟情魂动阿特兹，京郊惊险轻奢之旅NO.27甜妹子与瑞风S7放肆一“夏”，这里大有不同NO.26帝豪GS伴夏日女神，清爽玩转津城当红ZONENO.25沃尔沃全新XC60助力女神挑战白石山悬崖栈道NO.24樱花飘舞，第一台车带我重返24岁的时光旅行NO.23微旅行女神低碳出行，一路向东寻找海河入海口NO.22“年终奖”那些事，旅行不限黑丝温泉比基尼NO.21美女司机春节单人单车千里返乡，只为一件事NO.20性感小皮裙女司机，周末驾CX-3闯入卡丁车道NO.19从南到北的三亚速写＆津湾跨年，元旦快乐~NO.18和女文青一起来过平安夜，圣诞快乐~NO.17自驾上汽荣威RX3木屋私汤，比基尼温泉暖心行NO.16全新远景空中草原姐妹嗨，不想玩的千篇?律NO.15新骏派奶茶暖妹子，差一点就错过的金色满园NO.14阿特兹美女玩家支招，人少小众海边新玩法NO.13黑丝美女玩家自驾宋DM，带你寻京郊绝美风景NO.12自驾阿特兹燃情全运，看台长腿甜心妹子助阵NO.11微旅行新玩法，1篇帖子看懂天津共享汽车NO.10软妹被阿特兹车神拉去跑山，2千米高暴雨来袭NO.9欧式庄园行，气质美颜驾腾势畅游京郊绿色森林NO.8“嘉”人共享夏日海洋，姐妹自驾东疆沙滩NO.7S90绅士之邀，薰衣草花海和天文台探秘自驾游NO.6京郊初夏“宋”清凉，峡谷漂流自驾游NO.5女白领约起宝骏730，上山下乡横扫全路况NO.4姐妹相约春天里，这样才是最炫民国风NO.3霸道女总监的津城夜生活指南NO.2冬季里的不安分，当滑雪遇上比基尼NO.1初冬怀古路线，领略京津冬之古韵【周末微旅行~12星座篇】摩羯座~文艺女神距家300公里的欧式海滩自驾游记水瓶座~水瓶座CLA嫩模妹子太行深处访古村享温泉双鱼座~双鱼座Volvo女神带你畅游欧洲小镇浪漫城堡白羊座~北汽幻速S51.3T与白羊座孪生女神的大冒险金牛座~金牛座劲炫女神湿地露营/沙地脱困实录双子座~双子月4城旅行记，管不住腿的双子小哥哥小姐姐巨蟹座~星味十足巨蟹座长腿妹，自驾绿博园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