微电影妖娆哥

A. 微电影青春期的剧情介绍

唐大年拍摄的《青春期》
剧情介绍
喜和七七是好友。高中生，同样美丽，特立独行。喜喜欢高一级的亦欢，他们之间并不说话，走路的时候离得很远，但喜易感的心灵已经觉得很满足。永亮是个正常而普通的班干部，他对奇怪而恍惚的七七抱着深深的好感。但七七像所有青春期自以为独特的女孩子一样，对永亮若即若离。
毕业后，所有人的梦想轻而易举地覆灭，分道扬镳，各自茫然。校园生活如同一个美好却单调的梦境一去不返……
几年后，进入了社会的他们再次重逢，他们审视着生活带给自己和彼此的改变，试图去继续年少的温暖感情，但切实地感受到个人的胳膊拧不过命运的大腿。
从家乡来北京打工的义生，最大的期待就是能有人和他说话，但这样渺小的愿望在这座钢筋水泥的丛林中似乎都难以实现。终于有一天，他懵懂地串起了那四个男女未来的命运……
这是一个关于青春，关于梦，关于成长，关于人生的必然和偶然的故事。

管晓杰拍摄的《青春期1》《青春期2青春失乐园》《青春期3》

《青春期1》剧情
父母离异，正值青春期的90后程小雨，一直是同学眼中的问题少女，也是天使与魔鬼的结合体，时而清新可人，时而妖娆热辣。受父母影响及社会现实压迫，程小雨不相信亲情、更不相信爱情，她放弃追求，放纵自我，常常出入游戏场所、酒店、迪厅，和一群非主流姐妹、富二代鬼混。穿名牌、抽烟、酗酒、拜金、逃课、打架、泡夜店，把年轻时能做的坏事基本都做了，在她和姐妹们的眼里，自己的责任就是放弃责任。
直到遇见新同学留级生王小菲，一切都为之改变。
同样正值青春期的90后王小菲生性胆怯，却被程小雨深深吸引，每日幻想和程小雨共赴云雨。为了能够接近程小雨，王小菲每天跟踪程小雨，并通过各种方式向程小雨表达自己的倾慕之情。在不断地交集与接触中，王小菲不仅看到了程小雨内心真实的一面，看到了程小雨原有的美好追求和憧憬，而且还发现了造成程小雨及其姐妹离经叛道的原因和一个潜在的外部危险。为了保护和帮助程小雨找回自我，生性胆怯的王小菲用自己的脆弱的身体和尊严，一次又一次地挡在危险的前面，一次又一次触动程小雨冰封的心。
在王小菲的坚持与感召下，程小雨终于逐渐感觉到了久违的关怀与温暖，开始重新审视自己的人生观。但事与愿违，每当程小雨开始试着相信，试着谅解时，无情的社会现实、冷漠的人性以及世人对90后的偏见，再一次将程小雨推向崩溃的边缘。但王小菲没有因此放弃，相反更加坚持。就在王小菲的努力下，程小雨渐渐找回自我和追求时，外部危险如期而至。面对危险，世人明哲保身的做法，再一次刺痛了程小雨的心。为了让程小雨坚持信念，坚持相信人性的美好，胆怯的王小菲挺身而出，用鲜血和意志唤醒了人性，用身残的代价验证了90后青春的价值。

而此时的程小雨选择了相信，选择了追求，选择了正确的人生价值观。

《青春期2青春失乐园》剧情
曾经的问题少女程小雨在高中同学王小菲的改变下顺利考入大学，并结识了莫熙儿、王紫潼、田晓天、宋丹四位好友。五个风格炯异的女生凭借出众的外表，独特的个性，炫丽的舞姿，受到众多校友和男生追捧的对象，风靡整个大学校园。而与此同时，一直暗恋程小雨的王小菲以转校生的身份，再次来到程小雨所在的大学，继续寻找自己的爱情。不想结识了一帮可爱又可恨的损友，并且在一次意外中遇到了调入同一所大学的高中体育老师秦祥林和倾国倾校的美女老师夏天。
七个大学男女和两个大学老师在纠结中展开了一场爱与被爱的追逐.....

《青春期3》剧情
曾经的问题少女程小雨在父母的安排下顺利考入北京联合政法大学，不仅品学兼优，而且饱受关注与宠爱，而王小菲则高考落榜流入社会底层。落榜后的王小菲从未与程小雨联系，独自在社会底层摸爬滚打，一边感受着现实的残酷与现实，一边默默地思念和关注着程小雨。而程小雨则想尽一切办法打探着这个曾经舍身救已的"恋人"，但却一直杳无音讯。不想造物弄人，在一场扫黄打非的行动中，王小菲被误抓，两人不期而遇。两个高中同学，在不同的人生境遇和命运中，开始了一场惊心动魂的青春保卫战。
父母离异，正值青春期的90后程小雨，一直是同学眼中的问题少女。受父母影响及社会现实压迫，她把年轻时能做的坏事基本都做了。在她的眼里，自己的责任就是放弃责任。直到遇见新同桌留级生王小菲，一切都为之改变……

最终，程小雨选择了相信，选择了追求，选择了正确的人生价值观。

B. 励志微电影

1、励志微电影《田埂上的梦》
2、2013原创贺岁微电影《光辉岁月》致敬青春
3、毕业之后微电影《毕业那年》，浮夸的社会让人浮躁
4、清新励志微电影《女生日记》
5、校园励志微电影《被遗忘的梦》
6、微电影《买房?创业?》人生的意义不在乎得失
7、《心酸的恩情》目前国内拍的最好的一部微电影
8、励志感人微电影《鼓舞》 截肢少女用舞蹈诠释生命
9、励志微电影《梦想与沃同行》 梦想想离现实不遥远
10、微电影《热血110米栏的天空》
11、微电影《希望树》 看完不许哭
12、微电影《面相》容貌并不是一切
13、《逐梦的音符》 孙灏尧现代钢琴主演励志微电影
14、亲情微电影《兄弟》 坚持才能不同凡响
15、微电影《最初的梦想》奋斗自己的梦想出现的挫折
16、理想很丰满现实很骨感 小清新励志微电影《音乐梦天平》
17、微电影《秒速24帧》你是否还心存梦想
18、奋斗的过程真的很痛苦 微电影《不再》
19、微电影《追梦》 艺考生的辛酸有谁能知
20、北漂励志《北漂之王》 冰冷的北漂何处是温暖
21、励志微电影《纸飞机》 守护三万英尺距离的誓约之恋
22、超励志清洁工变钢琴家 《总有艳阳》
23、一个外卖男的自我救赎
24、温暖 感人 励志微电影《爱·让我们在一起》
25、一部关于医学生的励志短片《惊蛰》（超清版）
26、微电影《80后 奋斗吧！》
27、穷二代的PARTY
28、感人微电影《奋斗篇》
29、大学那点事儿之《屌丝的逆袭》~~边感动边搞笑
30、小清新校园微电影《女王逆袭》 屌丝女王逆袭亮瞎全场
31、大一新生第一次拍，励志微电影《追梦》，现在就是永远！
32、《8弃8离》毕业，离去，各奔前程，你还好吗
33、梦想家微电影《飞》 看屌丝学弟如何追学姐
34、听不见琴声的大提琴手 晨曲《Morning Song》
35、哥们！美女给你高潮《土人高朝的救赎》
36、微电影《坚强的泡沫》 给毕业后初入职场的朋友
37、微电影《九零》 九零后大学毕业生告别校园
38、微电影《我愿意》 快女微电影超感人
39、职场微电影《蕾丝女孩》 为职场新人传递正能量
40、天蝎座微电影《白小凡》职场美女升职记
41、微电影《候鸟》谁能懂屌丝北漂辛酸泪
42、微电影《拐杖》 野蛮女上司玩弄小白领
43、微电影《献给几年后的自己》 奋斗进取
44、乐由心生系列微电影《从不say no的女孩》
45、《好好先生》 大学生找工作不容易
46、唯美微电影《变型记》 职场丑小鸭蜕变美丽白天鹅
47、摩羯座微电影《石头剪刀布》职场中"交易"与"选择"
48、微电影《职场能量》 职场小清新vs美丽妖娆姐
49、职场爱情微电影《她说》 美女御姐上司和甜美女下属的爱情
50、父子创业励志微电影《在路上》

C. 芥末90的基本信息

剧名：《芥末90》艺术生三部曲
简介：《别哭，我的青春》是网络红人妖娆哥首次参与的影视作品。这是他携手曾经做客 《鲁 豫有约》的嘉宾、无双臂女孩熊燕拍摄的一部微电影。剧中，养父妖娆爸爸、无双臂的姐姐林晓燕与艺术生林晓影相依为命。父亲在夜场卖艺养活姐妹俩，姐姐通过卖刺绣补贴家用。 妹妹晓影偶遇商人陈先生，从此开始了一段迷失自我的情感之路……
《诺亚方舟》主演：翟雯 姚雅琪 刘少艺
简介：讲述富二代女孩陈果儿，缺少来自父母的关爱，过着放荡不羁的生活。经历过亲情、友情、爱情重重打击后，对生活失去信心，就在她万念俱灰的那一瞬间，被一个渔夫简单朴实的话语点醒，顿时豁然开朗，开始了新生活……
《微影大梦》主演：范桢 周妍 徐金超

简介：表演系女生夏婉莹不顾母亲反对，从做群众演员、拍微电影开始实现自己的明星
梦想。在小丑演员的鼓励下，更加坚信微影像同样成就大梦想。

D. 50部青春励志微电影

50部青春励志微电影

说起青春，不知道你会用什么词去形容本人的青春。有人说，青春就是有梦想的岁月，奋斗的岁月。不管怎样，青春，本应是快乐的，奋斗的。下面推荐的是50部青春励志微电影，有时间不妨花点时间看下，定能激起你内心某一深处的回忆与波动。

1、励志微电影《田埂上的梦》

讲述的是一个少年在艰苦的环境下不懈追求梦想的历程。鼓励年轻人放飞梦想的翅膀，坚持梦想，该片以卓君为原型，这位来自广西南宁郊区的乡村少年，在没有人指导的情况下，自己摸索街舞，成为全国闻名的“街舞达人”。

2、《心酸的恩情》目前国内拍的最好的一部微电影

懂得感恩懂得爱，

亲情，永远无法释怀。

树欲静而风不止，子欲养而亲不待。珍惜身边每一个亲人，爱他们，用行动表达，现在!

3、2013原创贺岁微电影《光辉岁月》致敬青春

2013原创贺岁微电影《光辉岁月》致敬青春：讲述了四个生活在社会底层的年轻人，十年前因为喜欢beyond的歌曲而走到一起，十年后虽然生活在底层，依然对生活充满希望的`故事，旨在唤起当代年轻人积极向上的生活态度。有梦想的日子，每一天都是光辉岁月。

4、毕业之后微电影《毕业那年》，浮夸的社会让人浮躁

毕业，该何去何从?特别是女大学生，要经得起诱惑——

5、清新励志微电影《女生日记》

故事主要讲述了大学女生江小夏进入大学以后，所经历的应聘与失业，恋爱与失恋，还有母亲的离世。她慢慢变得成熟坚强，理解了美的含义。褪去了年轻时的青涩和锐气。获得了成长。这部仅9分钟的微电影在短时间内把北京大学发展的历史厚重感和文化底蕴完美地呈现了出来。同时还从一个普通的女大学生的角度出发，讲述了一个在艺术学院成长的女生的故事。电影画面清新唯美，情节细腻动人。感动了许许多多的在校学生和年轻人。

6、校园励志微电影《被遗忘的梦》

还记得你的梦想吗?是否曾经因为现实的压力让你迷失了自己?曾小梦，一名普通的设计系学生，大学期间一度迷失了自己，她是如何摆脱困境?因为梦想，让她找到了自己，找到了坚持的勇气。

7、微电影《买房?创业?》人生的意义不在乎得失

8、励志感人微电影《鼓舞》截肢少女用舞蹈诠释生命

二零零八年五月十二日十四时二十八分零四秒，四川汶川、北川，发生里氏八级强震，大地颤抖，山河移位，满目疮痍，生离死别。一个弱女子在灾难面前所拥有的巨大勇气和顽强精神。

9、励志微电影《梦想与沃同行》梦想想离现实不遥远

“让我们面对现实，让我们忠于理想”。梦想，不因时间而褪色;现实，永远需要不断坚持。献给所有站在十字路口的大学毕业生们，愿沃们的梦想都能照进现实。

10、微电影《热血110米栏的天空》

木木夕是一个执着、并为自己的跨栏目标不断奋战的单细胞生物。但他的技术遇到了瓶颈，无法提升，这点他一直不得其解，直到灵魂互换。他发现其实跨栏跟人生一样——要超越自己，不能单纯从身体素质上，而是人生中的各个方面，战胜自己其实不单纯是跳过这110米栏那么简单。

11、微电影《希望树》看完不许哭

12、微电影《面相》容貌并不是一切

13、《逐梦的音符》孙灏尧现代钢琴主演励志微电影

14、亲情微电影《兄弟》坚持才能不同凡响

15、微电影《最初的梦想》奋斗自己的梦想出现的挫折

16、理想很丰满现实很骨感小清新励志微电影《音乐梦天平》

17、微电影《秒速24帧》你是否还心存梦想

18、奋斗的过程真的很痛苦微电影《不再》

19、微电影《追梦》艺考生的辛酸有谁能知

20、北漂励志《北漂之王》冰冷的北漂何处是温暖

21、励志微电影《纸飞机》守护三万英尺距离的誓约之恋

22、超励志清洁工变钢琴家《总有艳阳》

23、一个外卖男的自我救赎

24、温暖感人励志微电影《爱·让我们在一起》

25、一部关于医学生的励志短片《惊蛰》(超清版)

26、微电影《80后奋斗吧!》

27、穷二代的PARTY

28、感人微电影《奋斗篇》

29、大学那点事儿之《屌丝的逆袭》——边感动边搞笑

30、小清新校园微电影《女王逆袭》屌丝女王逆袭亮瞎全场

31、大一新生第一次拍，励志微电影《追梦》，现在就是永远!

32、《8弃8离》毕业，离去，各奔前程，你还好吗

33、梦想家微电影《飞》看屌丝学弟如何追学姐

34、听不见琴声的大提琴手晨曲《Morning Song》

35、哥们!美女给你高潮《土人高朝的救赎》

36、微电影《坚强的泡沫》给毕业后初入职场的朋友

37、微电影《九零》九零后大学毕业生告别校园

38、微电影《我愿意》快女微电影超感人

39、职场微电影《蕾丝女孩》为职场新人传递正能量

40、天蝎座微电影《白小凡》职场美女升职记

41、微电影《候鸟》谁能懂屌丝北漂辛酸泪

42、微电影《拐杖》野蛮女上司玩弄小白领

43、微电影《献给几年后的自己》奋斗进取

44、乐由心生系列微电影《从不say no的女孩》

45、《好好先生》大学生找工作不容易

46、唯美微电影《变型记》职场丑小鸭蜕变美丽白天鹅

47、摩羯座微电影《石头剪刀布》职场中"交易"与"选择"

48、微电影《职场能量》职场小清新vs美丽妖娆姐

49、职场爱情微电影《她说》美女御姐上司和甜美女下属的爱情

50、父子创业励志微电影《在路上》

E. 40部励志微电影

40部励志微电影

微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，下面是我精心整理的40部励志微电影，欢迎大家分享。

1、微电影《候鸟》谁能懂屌丝北漂辛酸泪。

2、微电影《拐杖》野蛮女上司玩弄小白领。

3、微电影《献给几年后的自己》奋斗进取。

4、乐由心生系列微电影《从不sayno的女孩》。

5、《好好先生》大学生找工作不容易。

6、唯美微电影《变型记》职场丑小鸭蜕变美丽白天鹅。

7、摩羯座微电影《石头剪刀布》职场中"交易"与"选择"。

8、微电影《职场能量》职场小清新vs美丽妖娆姐。

9、职场爱情微电影《她说》美女御姐上司和甜美女下属的爱情。

10、父子创业励志微电影《在路上》。

11、微电影《希望树》看完不许哭。

12、微电影《面相》容貌并不是一切。

13、《逐梦的音符》孙灏尧现代钢琴主演励志微电影。

14、亲情微电影《兄弟》坚持才能不同凡响。

15、微电影《最初的梦想》奋斗自己的梦想出现的挫折。

16、理想很丰满现实很骨感小清新励志微电影《音乐梦天平》。

17、微电影《秒速24帧》你是否还心存梦想。

18、奋斗的过程真的很痛苦微电影《不再》。

19、微电影《追梦》艺考生的辛酸有谁能知。

20、北漂励志《北漂之王》冰冷的`北漂何处是温暖。

21、励志微电影《纸飞机》守护三万英尺距离的誓约之恋。

22、超励志清洁工变钢琴家《总有艳阳》。

23、一个外卖男的自我救赎。

24、温暖感人励志微电影《爱·让我们在一起》。

25、一部关于医学生的励志短片《惊蛰》（超清版）。

26、微电影《80后奋斗吧！》。

27、穷二代的PARTY

28、感人微电影《奋斗篇》。

29、大学那点事儿之《屌丝的逆袭》一边感动一边搞笑。

30、小清新校园微电影《女王逆袭》屌丝女王逆袭亮瞎全场。

31、大一新生第一次拍，励志微电影《追梦》，现在就是永远！

32、《8弃8离》毕业，离去，各奔前程，你还好吗。

33、梦想家微电影《飞》看屌丝学弟如何追学姐。

34、听不见琴声的大提琴手晨曲《MorningSong》。

35、哥们！美女给你高潮《土人高朝的救赎》。

36、微电影《坚强的泡沫》给毕业后初入职场的朋友。

37、微电影《九零》九零后大学毕业生告别校园。

38、微电影《我愿意》快女微电影超感人。

39、职场微电影《蕾丝女孩》为职场新人传递正能量。

40、天蝎座微电影《白小凡》职场美女升职记。

F. 微电影广告相关论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代资讯的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。

【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销

2010年12月27日,凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微电影的优势。

微电影是伴随网路视讯市场的成熟以及网际网路、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支援的具有完整故事情节的视讯类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

由于电视成本不断增加,网际网路的使用者群不断增大,且微电影碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微电影”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微电影广告。①

微电影广告凭借强大的网际网路传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。

随着凯迪拉克微电影的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微电影为例进行分析。

一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜

在人们感官麻木、资讯过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了资讯氾滥时代有效沟通的重要途径。

海尔卡萨帝的微电影并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微电影集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。电影中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样?更引来无数猜想。不少网路论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示卡萨帝的微电影,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微电影的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。

同时卡萨帝微电影的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将电影所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微电影在土豆、优酷等视讯网站和新浪微博上广泛传播。②

二、微电影中情感诉求与品牌价值的结合

情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。

“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微电影如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微电影作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。电影中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴著带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承义大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。

微电影中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。

三、配合微电影,充分利用微博营销

微博营销是一种网路营销方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众粉丝都是潜在消费者,每个企业都可以在新浪、网易等网站注册微博,然后通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的资讯,树立良好的企业形象和产品形象。及时将产品的最新资讯传达给消费者,并跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。③

卡萨帝在视讯网站上推出微电影后,于6月24日——7月7日乘势在其新浪官方微博上就这个微电影,举行“卡萨帝冰箱微电影系列猜想”有奖竞猜活动,包括“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之结局”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之职业”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之城市”三个问题,最后评出中奖的幸运网友将获得精美的礼品,活动热度不断升温,调动了广大网友的积极性,使更多网民参与到猜想活动中来,加强了网友与品牌之间的互动。

《 微电影广告剧本解读 》

摘要：本文通过对微电影广告剧本的研究，总结，将微电影广告按照不同的标准给予了不同的分类。文章运用使用与满足理论分析总结出爱情题材的，励志类的，时尚娱乐类是受众最喜欢的微电影。

关键词：微电影;广告;剧本

微电影从2010年正式诞生以来就备受关注，最初的微电影只是对社会现象恶搞，是纯粹学院派的学生习作，接着随着微电影的火爆，微电影被各大广告商看重，微电影广告营销成为了继电视剧植入广告之后的又一波营销新浪潮。关于微电影广告的营销模式已经有很多学者做了大量的研究，笔者通过对目前市面上的近500部点选率颇高的微电影广告剧本的研究，分析，总结，得出如下结论。希望本研究对广告主以及微电影广告剧本策划人员有所帮助。

一、微电影广告按故事情节分类

按照微电影广告的故事情节分类，微电影广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。

一搞笑类

这类微电影广告有个特征，它具有搞笑，幽默，滑稽，无厘头等特征，这类微电影广告比较受受众欢迎，尤其是在微电影广告营销前期，搞笑，幽默几乎成了微电影广告的唯一特征，一时间微电影广告市场笑倒一片，最突出的例子是七喜的微电影广告圣诞许愿系类，中奖率系列，这两个系列的广告点选率都非常高。片中不断加入的恶搞，调侃，穿越等引来一片笑声。

二惊险类

这类微电影广告的特征是充分吸收了 *** 片中的惊险元素，如凯迪拉克的《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述主角吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面巨集大，制作精良，也是第一部大制作的网路微电影，堪称微时代的里程碑。

三小清新类

快消行业或女性产品为了使品牌与广告营销内涵贴合，一般会选择这一型别的微电影剧本，如ECCO鞋的《爱步爱我》，益达口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康师傅茉莉花茶星座系列等。这些微电影广告的特点是大多启用外形靓丽的俊男靓女担当主演，故事以爱情为主要线索，以此赋予产品的品牌情感内涵。

四其他类

除了以上的三个主要类别，还有一些其他综合型的微电影广告，如联合利华旗下产品凌仕男士香氛系列广告，剧本采用的就是夸张另类的表现手法，系列影片中不断出现美女妖娆，男人如何增加魅力等内容，该品牌甚至还启用了由于“艳照门”被封杀的香港艺人陈冠希，剧本表现非常大胆，夸张。

二、微电影广告按题材分类

根据微电影广告的题材，可以将微电影广告分为：爱情题材，大爱题材，亲情题材，励志题材。

一爱情题材

爱情是人类永恒的主题，广告商似乎对爱情题材的微电影广告非常偏爱，据统计以爱情题材拍摄的微电影广告占所有微电影广告的六成以上。例如，有道云笔记情人节推出的失忆爱侣重拾昔日真情，康师傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益达口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益达口香糖微电影广告讲述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，两人共同经历了生活中的酸甜苦辣，最终有情人终成眷属的故事。虽然故事情节并没有太多的创意，但是男女主人公的小清新浪漫和演员的出色表演也为这部爱情题材的微电影加分不少。

二励志题材

励志题材的微电影如百事淘宝的《为渴望而创》，大众银行的《梦骑士》，其中《梦骑士》讲述了五个平均年龄已逾80的老人在人生暮年追逐梦想的励志感人故事。片中五位老人用六个月的时间创造生命奇迹，完成骑摩托车环岛台湾岛旅行的愿望，再一次证明了人为梦而活的人生哲理。

作为“2011首届微电影节”的最大赢家，《梦骑士》的成功有目共睹。无论是对活着与暮年的思考，还是对梦想与生命的启示，其带来的感触与震撼，都促使《梦骑士》成为2011最成功的微电影之一。

三亲情系列

主打温馨亲情牌的微电影广告如筷子兄弟拍摄，雪佛兰赞助的《父亲》，讲述的男主人公肖大宝的成长故事，大众银行的《母亲的勇气》讲述的是一位平凡的台湾母亲千里迢迢赶飞机到委内瑞拉看望刚生产完的女儿的故事，百事可乐的《把爱带回家》是2012年的贺岁短片，讲述了忙碌于各种岗位的孩子们回家过年的故事。

四大爱题材

以大爱为题材的微电影广告有支付托广告棒棒篇，讲述的是一个重庆的“棒棒”寻找遗失货主的事，大众银行的《马校长的合唱团》，讲述的是校长马大山教山区孩子唱歌的故事。

三、微电影广告的受众使用与满足分析

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。笔者在这里要提出的是受众为什么要观看广告商的微电影的问题。

G. 谁知道这是什么电影有一个男人附身到肥皂上了，一个女人刚好用这块肥皂洗澡，这块肥皂有眼睛嘴巴，会说

逼近吵散
导演：
刘杨
主手漏演：
张东妖娆哥熊燕
看点：
美剧stephenkingtv
地区：毕碰烂
大陆