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百事可乐新年到家的微电影

发布时间:2023-07-26 01:38:36

① 把乐带回家 观后感

这不仅仅是一个广告,更是一部能够感动所有人的微电影
把“乐”带回家!第一次看到一个名字能够包含这么多重的涵义:
1,“乐”字在题目的涵义:欢乐,过年了,把欢乐带回家,带给亲人!
2,“乐”字的广告涵义:百事可乐,纯果乐,乐事三种产品!
3,“乐”字的隐藏涵义:古天乐,指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家中。而许多人都没看出来:在这部广告中,古天乐扮演的不是人!而是指“快乐”这种心理状态!这样才是这部广告导演的真正意图!
4,“乐”字的电影涵义:助人为乐!正因为父亲乐于助人的品格,才使他把“快乐”(古天乐)带回家中,而“快乐”正是为了报答父亲的助人为乐,才通过画着笑脸的橘子(纯果乐广告),一句“别想一口气喝光哦”(百事可乐广告),一句“你的乐事,回家吧”(乐事广告)成功的勾起了一儿二女对父亲的温暖回忆!从而圆了父亲和子女过一个团圆年的梦!

下面,我来详尽解析下这部电影!
1,影片开头的字幕:“每个人都希望和快乐不期而遇,有趣的是,我们永远不知道,它会在哪里等我们!”这句话的涵义就说明了古天乐其实就是“快乐”!他在站台上等着父亲,如果父亲没有一颗助人为乐的心,那么他就会和“快乐”擦肩而过!
2,父亲把“乐”带回家后,抱着被子说“被子我都洗干净了,我本来以为孩子们会回来过年呢”,“快乐”问:“他们在哪呢?”父亲此时恍惚的眼神,顾左右而言他的表演真是神来之笔!把自己的遗憾埋在心中,不想在大年夜由于自己的遗憾而影响客人的心情!
3,锅里煮着饺子,父亲站在窗前看向窗外飘飞的雪花,因为那句“他们在哪呢”勾起父亲打电话问三个子女是否回家过年的回忆。子女各有各的理由,各有各的事情,一句“好,爸爸理解!”你能理解这句话中那浓重的思念,强烈的遗憾,心里流泪脸上还要强颜欢笑语气中不能让子女产生负担的那种纠结吗?望着桌子上为了过个团圆年而买的纯果乐,百事可乐,乐事,父亲想反正自己一个人吃不了这么多,不如把它们分给左邻右舍,自己不能快乐,那就把快乐分享给别人!看着别人得到快乐对于自己的内心也是一种莫大的安慰!
4,吃完饺子,“这年就算这么过喽”,包含着深深的无奈!古天乐却说:“那不一定吧!”此时的“快乐”已经决定要帮父亲完成和子女一起过个团圆年的心愿!而父亲苦笑一声,认为他不过是在安慰自己。“睡个好觉啊”,父亲自己因为子女不能回来过年,注定是难以入眠的一夜,却告诉客人睡个好觉,充分表达出父亲的为他人着想的品质!
5,大年初一,父亲忙着去左邻右舍拜年,送年货,给孩子们分发“快乐”,而快乐却在忙着与父亲的一子二女不期而遇!如果大家认为古天乐扮演的就是一个过客,那么就会对他此时分身三处与父亲的子女见面,而且说的话都是父亲对子女说过的话表示费解。但是如果大家能想通古天乐扮演的只是“快乐”,那么一切疑惑都将迎刃而解!因为“快乐”无处不在!
6,画着笑脸的橘子,百事可乐,乐事分别勾起了子女对父亲的温暖回忆!他们要回家了!而“快乐”完成了父亲的心愿,功成身退。父亲给左邻右舍送完快乐后回家,此时的“快乐”对父亲说:“这是家人团聚的时刻,我该走了!”父亲那诧异的表情,和目送“快乐”离去的表情,表达出父亲对“快乐”离去的不舍!因为尽管是个陌生人,但是最起码还能一起说说话,聊聊天,但是唯一的能陪自己过年的人也走了,这个年就只能自己一个人冷冷清清的度过,父亲手中推着的自行车也仿佛沉重了许多!
7,父亲一个人坐在桌前吃饭,那落寞的神情是最能打动离家在外的游子心!如果过年不回家,家中的父母是不是也是同样的神情?
8,之后子女回家团聚,一家人其乐融融,前后极大的心理落差让人们跟随片中的父亲一同留下幸福的眼泪!而父亲看着长大成人的子女向自己送上祝福的场面,不禁又回忆起孩子小时候全家一起过年的画面,那时子女们畅谈自己将来的理想,现如今子女们都实现了自己的梦想,而父亲自己也实现了自己和子女们过个团圆年的梦想!彼时彼刻,正恰如此时此刻!
9,最后的霍思燕的友情客串出场,这一段总感觉有些狗尾续貂之感!很突兀,本来出现“把乐带回家”的字幕后结束,就已经让人感到很完美了,强行加上这段,总感觉是为了提升霍思燕的名气而强加的吧?

② 李蔚然简介及详细资料

导演简介

李蔚然毕业于北京电影学院导演系,上学期间他研究了大量的广告片,数量之多连自己都不清楚看了多少。这段时期的努力慢慢奠定了他日后的成功。李蔚然最著名的作好吵品是为儿童基金会拍摄的一个公益广告。在这部广告短片里,他重新界定了角色,取得了强烈的震撼魅力和感人效果。广告的主角统一命名为"别人的孩子":每天开计程车送你上班下班的是别人的孩子,抢救你生命的医护人员是别人的孩子,保卫你安全和财产利益的是别人的孩子……他们只要一个机会长大成人,就像你的孩子。广告中的人文关怀基调和令人感动的反思力量正是来自李蔚然对生活中寻常角色的新颖定位。这种定位在他的多部以人为主的广告中得到体现,也可以说这种定位也是他对生活观察的沉淀,是他个人态度的浸入。在李蔚然的脑子里有一种很自发的以人为主体的人本思想,他的广告不止是让你记住其中的产品,更重要的是让你从中感受全新的生活态度,将态度带给观众,在推销产品时将产品浸入个人生活习惯,这是广告背后的意义,也是广告的绝对价值。

李蔚然

成长历程

李蔚然从小生长在昆明,小时候家教很严,从师大附小到昆一中再到毕业离开昆明,他一直都是一个成绩优异的好学生,"如果非要说小时候我和别人有什么不同,那可能就是我非常乖,大人叫我往东,友高侍我不会往西。"李蔚然平淡地说。说起去学导演,李蔚然形容是"没有计画的结果"。从小到大,李蔚然只知道读书,也没什么远大理想,做导演就更没想过。在进入北电以前,他压根就不知道电影是啥玩意儿,"我都不知道电影是一个一个镜头拍出来的,"李蔚然说:"高考填志愿的时候,老爸建议北电在招导演,看上去不错。于是我稀里糊涂地报了,歪打正着地进了,我才发现我原来有这方面的天赋。所以我觉得自己非常幸运。"十多年前,即将参加高考的昆明少年李蔚然来北京参加艺术类院校的专业考试,父母给他定下的目标学校是中央美院。在北京等待考试的日子里,李蔚然去找在电影学院念书的师兄玩,结果就被这所"可以看电影,看上去很有意思"的学校吸引了,自作主张地报考了电影学院,拿到专业合格通知之后就回了昆明--中央美院的专业考试,他连名都没去报,他怕万一美院的考试要是也通过了,家里人还是会让他上美院。李蔚然拿着这样 "出人意料"的成果回了昆明,他的自作主张当然是被父亲好好教育了一番。好在最后的结果如他之前的计画,李蔚然光荣地被电影学院广告导演专业录取。

李蔚然活动照

在电影学院念书的日子,李蔚然研究了大量的广告作品,在别人看来这也许是"干一行,爱一行"的表现,但在李蔚然这里,却是"爱一行,干一行",李蔚然说,他是真的很喜欢广告,觉得广告是件特别有意思的事。电影学院毕业后,李蔚然如愿干上广告导演这一行,"大概干了一两年吧,我就已经成了圈里最好的广告导演之一,可以说没有几个人的制作费可以比我开得更高。"

2001年的一天,一阵阵急促的电话 *** 把李蔚然从游戏中叫醒。一哥们儿打电话来通知他得念带了个大奖,一定要请客吃饭,"我压根儿不知道这个ONESHOW金奖的份量有多重。"所以,李蔚然很淡定地挂断哥们儿的贺电,继续打游戏。这以后,三天两头就有人打电话邀请李蔚然一起合作拍摄广告,而且多数都是外国人,"当时我英语特别烂,完全听不懂对方在说什么,所以一个都没成。"之后,李蔚然迅速成立了自己的完美生活广告有限公司,整个团队平均年龄不超过30岁,十来个年轻男女,穿着牛仔裤和休闲装,在三间各不足30平米的房间里忙活,纸片、光碟和档案堆成山,这就是李蔚然的团队。李蔚然的成功跟天赋有关,但也离不开勤奋。上学期间他就研究大量广告片,毕业后,他来者不拒地接拍各种题材的广告,已经超过100部,"再烂的片子都会很有兴趣地接。如今李蔚然已月进百万,只接自己喜欢的广告,每月却不超过两条。

剧照

在2007年接受一本广告杂志采访的时候,李蔚然还表示准备一直在广告业"快乐的拍下去",2008年下半年,他却已经开始运作自己的电影处女作《决战刹马镇》,事情的转机就是08年奥运会。奥运会后广告业进入了淡季,闲下来的李蔚然想起了拍电影这事,于是就开始和编剧一起聊剧本,着手四处找投资。虽然李蔚然自己公司当时已经经营得很有起色,但是他并不准备自己给自己投资,"投资方对于电影来说不止是掏钱那么简单,他也要有自己的立场,对影片要有要求,我不想一上来就大包大揽。"

李蔚然自己不投,有人上赶着要给他投。曾经在电影学院的同学鲁阳,听说李蔚然要拍电影,风风火火地找到他,只为当初在上学的时候曾经说过要一起拍电影,鲁阳差点当天下午就跟李蔚然签契约,后来,鲁阳成了他的制片人。

在鲁阳的引荐下,李蔚然认识了孙红雷,接着孙红雷就成为了他的男主人公。但是鲁阳没能帮他搞定女主人公林志玲,"第一次制片人去谈的时候,她经纪人自己来的,连林志玲都没带,谈完之后很不乐观,后来我又去和经纪人谈,毕竟你是一个年轻导演,人家把艺人交给你之前肯定是有顾虑,谈过之后她知道我有把握,顾虑自然就没了。"

虽然明星大腕对于李蔚然来说不算什么稀罕物,但是给明星拍广告和让明星演电影则是完全两回事,"拍广告的时候明星大多还是很高兴的,而且最长只有两天时间,拍完就完了。拍电影不一样,拍电影需要相处很长的时间,你要和明星搞好关系,因为你不能拍到一半换人。"当很新的演员林志玲碰上了更新的导演李蔚然,一番磨合是少不了的。颠覆性的造型不是问题,如何找到角色却费了一点力气,"林志玲有几个镜头NG的次数比较多,拍个十几次的时候都有。"而老演员孙红雷则会一直和导演讨论,对于孙红雷的热情,李蔚然欣然接受,"他的对就听他的。"

相比较和拍广告时与各路明星的萍水相逢,也许和林志玲、孙红雷在拍摄过程中建立感情,戏外成为好友是李蔚然拍电影最大的意外收获。和许多拍过电影之后就将重心全部转移到电影上的导演不同,李蔚然很难在广告和电影之间做出一个抉择,如此一来,想看李蔚然的电影新作恐怕要等上一阵子了,好在这个过程中,还有他的广告新作可以欣赏。

对于李蔚然来说,演员没有什么大不大牌的,只有好和差之分。比如孙红雷,李蔚然就认为他是一个戏路宽广的人,"对我来说他黑道大哥的形象深入人心,没想到演这么一个很喜剧很平民化的人物也得心应手。"对于林志玲,李蔚然觉得她是非常认真又非常有韧性的一个演员,"不管是在零下16度的气温表演,还是用拗口的方言来配音,她都要坚持做到最好,有时我都没有耐心了,但她还能继续坚持试。"

如何控制演员的表演,让大腕儿们听从指挥,这可能是每个新人导演都会遇到的问题,对此李蔚然表示:"导演的威信是需要建立起来的,我必须抓住任何机会实现自我,让人承认我是导演。像孙红雷,他是一个很有经验的人,我一定得让他对我有信心。所以拍戏时,每一场戏我都很小心。看到问题,我会想透了后去跟他谈。红雷也很敏锐,他会去试,试完了觉得好再来。完了后,我提的意见他几乎都能接受,也觉得好,就对我建立了一个信心,后来就特别融洽。"

剧照

作品一览

广告

年份 广告作品 2013年

乐事薯片 《谁是你的菜》

一号店 《煮熟的鸭子篇》 《看电视篇》 《电梯篇》 《宝宝篇》

《好奇纸尿裤》

2012年

《CCTV 农村篇》

《LETV乐视电视 形象篇》

《外滩画报》

《支付宝系列》

《大宝SOD蜜》

2011年

《美的电器 周冬雨 窦骁篇》

《利乐 陈坤 周迅篇》

《佳洁士 微笑篇》

《聚美优品 陈欧篇》

《CCTV-3 宣传片》

2010年

《招商银行 篮球篇 桌球篇》

《统一冰红茶 篮球篇 献歌篇》

《神州行 家园卡》

《青海公益 周迅篇》

《诺基亚 张震岳 莫文蔚 羽泉 方大同 萧敬腾篇》

《诺基亚 大学寝室篇 捷运篇》

《摩托罗拉 洗衣机篇》

《麦当劳 徐静蕾系列》

《动感地带 韩庚系列》

《Nikon》

2009年

《美的 下乡篇》

《中国移动 G3篇》

《中国联通 形象篇》

《舒肤佳 洗手篇》

《瑞士糖》

《中国联通 WO系列》

《飞信》

《阿里巴巴》

2008年

《太子龙男装》

《舒肤佳 四川篇》

《舒肤佳 沐浴露》

《红牛 贺岁篇》

《儿童救助基金 周迅篇 黎明篇》

《百事可乐 敢为中国红》

《安踏运动鞋》

2007年

《中国银行奥运片VISA信用卡》

《中国移动 父子篇 m-music倒带篇》

《招商银行和卡》

《中国联通 马琳篇》

《佳洁士中西家具变化篇》

《balabala-肚子 钢琴 浇水 领带篇》

2006年及之前

《NIKE ANYTIME系列》

联合国儿童基金会 《别人的孩子篇》

《NIKE刘翔定律 易建联高中联赛篇》

《中国电信重要时刻》

《雪花啤酒》

《中国移动 刘翔一天篇》

《中国移动(M-zone周杰伦系列)》

《泻痢停 赵本山版》

《西门子8008》

《斯达舒》

《中国联通 假星球篇 鸡叫篇》

《李宁 奥运篇 青蛙篇》

《克咳胶囊》

《康师傅 单身篇》

《中国移动明星歌迷互换篇》

《佳洁士程菲篇》

《海南航空》

《雅虎 中毒篇》

《999皮炎平》

《海尔热水器》

《戴尔 冰淇淋篇 汉堡包篇》

《安徽电视台宣传片》

《百事可乐》

《TCL音响电视》

《SONY》

《诺基亚8210》

《摩托罗拉 闪电篇 报纸篇 天桥篇 镟转木马篇 捷运篇》

《IBM 成功篇 机会篇 梦想篇》

《google 足球篇 无水篇 剪头发篇 游泳篇》

《ebay》

《雪碧》

《小天鹅洗衣机》

《脉动 打鼓篇 跳楼篇》

《999感冒灵》

《99南宁国际民歌艺术节》

电影

《决战刹马镇》

年份:2009

导演:李蔚然

编剧:周智勇、李蔚然

主演:孙红雷、林志玲、李立群、黄海波、包贝尔、甘薇、曹炳琨、谢园

奖项:入围47届台湾金马奖 最佳新导演奖

《我想和你好好的》

年份:2013

导演:李蔚然

编剧:作业本

主演:冯绍峰、倪妮

微电影

《因情圆缺》

主演:吴秀波、徐洁儿、宁财神

编剧:作业本

上映时间:2012年9月11日

首播平台:全网

获奖情况:荣获2012微电影金瞳奖-最佳剧情金奖

荣获2013第六届金投赏制作公司组-前期制作 金奖

荣获2013第六届金投赏制作公司组-前期制作 最佳导演银奖

《因情圆缺2》

主演:李晨、王丽坤、曹炳琨

编剧:作业本

上映时间:2013年8月28日

首播平台:腾讯视频

点击量:腾讯视频点击量6134.5万

获奖情况:荣获2013金瞳奖最佳导演银奖

《爱线上》

主演:倪妮、冯绍峰

编剧:作业本

上映时间:2013年7月3日

首播平台:全网

点击量:两天浏览量突破15万,爱奇艺点击量567万

《选择爱》

主演:陈坤、汪洋

编剧:张恩铭

上映时间:2013年6月9日

首播平台:全网

点击量:腾讯视频点击量2250万

获奖情况;荣获2013年金瞳奖最佳微电影银奖

荣获2013第六届金投赏制作公司组-前期制作 铜奖

荣获奖项

第11届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖

香港4A广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖

2000年法国坎城广告Final List

2000年英国D&AD广告节

2000年收入59期SHOT

2001年纽约ONE SHOW金奖

2001年法国坎城广告Final List

2002年法国坎城广告Final List

2004年中国广告节金奖及全场大奖

2004年台湾时报最佳华文金奖、中国广告节金奖

2010年电影《决战刹马镇》提名47届台湾金马奖最佳新导演奖

2013年微电影《因情圆缺2》荣获2013金瞳奖最佳导演银奖

2013年微电影《选择爱》荣获2013金瞳奖最佳微电影银奖、2013第六届金投赏制作公司组前期制作铜奖

2012年微电影《因情圆缺》荣获2012微电影金瞳奖最佳编剧金奖、2013第六届金投赏制作公司组前期制作金奖、2013第六届金投赏制作公司组前期制作最佳导演银奖

广告公司

企业全称: 北京完美生活广告有限公司

企业法人:李蔚然

企业简介:公司成立于2000年

目前是中国大陆地区最好的制作公司,曾拍摄大量广告片,并在业内享有极高声誉

人物轶事

和冯小刚叫板

导演李蔚然毕业于北京电影学院导演系。他将本土化创意和国际化的视听语言相结合,成为斩获全球广告顶尖奖项"one show"金奖的中国第一人,有人称他为"广告界的张艺谋"。《决战刹马镇》虽为李蔚然的大银幕处女作,但他首次跨界执导电影对自己的处女作信心满满,言谈之间充满了对于华语喜剧电影大变革的信心。他认为:"中国太需要一些有品质、有深度的喜剧了,而《决战刹马镇》正是填补了这个空白"。

不久前,冯小刚一句"孤独求败"引发了李蔚然向冯小刚的挑战风波--在宣传《唐山大地震》时,冯小刚再现狂傲本色,"我确实拍了很多有票房的喜剧片,但我还拍过像《集结号》《一声叹息》这类非喜剧的卖座影片。娱乐片有票房,不娱乐的没准儿票房更高,谁能超过我?没人超过。没办法,我现在就是孤独求败。"而冯导对《决战刹马镇》有胆量就"和我同天上映"的叫嚣之词也颇有几分自负意味,对此,李蔚然首次面对媒体回应了冯导的挑衅,"我也觉得同一天上映是特别好的事,他的影片让人哭,我的影片让人笑,一哭一笑可能会形成档期内的 *** ,但《决战刹马镇》的档期已经和全国院线敲定了,我们去不了7月22日。"不过,李蔚然还是力邀"不看《决战刹马镇》"的冯导前来观影,称"冯导看了就不会这么说",同时语带幽默地揶揄冯导称"不看新东西很容易过时的",言语间调侃冯导观念老派。

③ 爱情公寓4第12集刘默默也就是张伟要结婚的那个演员是谁

徐唯。。。
姓名:徐唯

性别:女
血型:A
身高:166cm
星座:天蝎座
故乡:浙江宁波

现居地:北京
毕业院校:中央戏剧学院08级表演系本科1班
徐唯,新生代演员,浙江宁波人。毕业于中央戏剧学院08级表演本科。
在校期间的她,就曾经多次担任学校中汇报表演的重要角色,尤其是2011年的毕业大戏《红白喜事》中,更是在AB两组演员班底中,分别扮演了“灵芝”和“蓉儿”这一对充满了中国传统女性光彩、又不失新时代风貌的欢喜冤家。尤其是对女一号“灵芝”的诠释,可谓楚楚可人,入木三分。2011年11月,《红白喜事》迎来了国家大剧院的首演。第一次站在国家大剧院的舞台上,又是担任全局中最重要的角色之一,是徐唯毕生难忘的演出经历,也为她在中央戏剧学院多年的学习生活画上了一个完美的句号。演出结束,徐唯和她的同学们赢得了全场热烈的掌声。
徐唯拥有灿烂明媚的笑容和高雅端正的气质,还带有一点点的调皮可爱,我们看见了徐唯在银幕上所扮演的钟雅丽(女二,数字电影《柠檬花开》,2011年)、李小曼(女一,微电影《人人都爱李小曼》,2011年)、阿纱(女一,百事可乐微电影《为渴望而创》,2012年),每一个角色都有着各自的特点,也同时展现了徐唯的个人荧屏魅力。2012年夏天,徐唯又全新推出了与刘忻、陈翔、王栎鑫等人共同饰演的《暴走》系列微电影,并主演了滕华涛导演的新作《爱情宅急便》,一面是懵懂的青春少女,一面是慵懒的白领佳丽,徐唯都将分寸拿捏得恰好到处。我们几乎可以看见,一颗熠熠的影坛新星正在绽放出最灿烂的笑容和光彩。

④ 电影越来越像广告,广告越来越像电影,有哪些可以当电影看的广告

奇妙广告

电影越来越像广告,广告却越发像电影,有些广告比一部影视剧还精彩绝伦。说到如微电影的广告视频,我不由想到泰国广告,走心却难策、视觉与反转,真是谜一般的存在。

这支广告是以历史性事件改编而成,而银联品牌也如故事人物角色呈现出的使命,把品牌精神与形象深刻聚焦摄入观众的视觉与内心。广告以品牌使命感与故事情节融合,以押运经费的人物形象与精神,以故事呈现的情怀与责任感,将职业使命与精神相铺相成、突出与传递。

⑤ 如何评价百事可乐制作的《家有儿女》微电影

很感动,一直很喜欢百事的广告,去年的美猴王,今年的家有儿女,突然就很期待明年是什么。

有人肯定会说小雨最后没台词啊什么的,不过我觉得为什么要那么计较呢?其实全片看完我都在感动,看评论才发现为了小雨台词在撕在喷,何必呢,为什么不给自己一个好心情呢?

嗯。不过可乐感觉还是可口可乐比较好喝。。。

⑥ 辽宁春晚、百事可乐如何运用“猴王IP营销”

2月6日,美猴王六小龄童登上了辽宁春晚,也算是圆了大家一个情怀梦。辽宁春晚用3D投影技术,帮助六小龄童再现了西游记的诸多情景,效果实在惊艳。这种用全新技术与视角来诠释经典的做法,找到了传统与新潮的平衡点,有看点也有情怀。

其实,早于辽宁春晚前一个月,百事可乐就用类似的“传统与新潮”手法,重新诠释了猴王精神。百事将六小龄童(章金莱)的家族故事,拍成了《把乐带回家之猴王世家篇》微电影。


微电影用年轻人的新鲜角度,重新诠释了猴王精神,勾起了大家对六小龄童、西游记的怀念,也激起了大家对猴王精神的讨论。


此时,我们不妨思考,如何激活优质的IP,让其成为激发情怀的引爆点?如何赋予经典IP足够的现代元素,吸引更多年轻人群?


为此,周愔采访到百事可乐广告创意的操盘手——文明广告创始人及创意领袖骆耀明(Andrew Lok),一解其中奥秘。


Q:每到年末,都会涌现一大波“潸然泪下”式情感营销案例。在同质化的背景下,如何挖掘到差异化的题材/内容?‍


‍‍A:在前期准备阶段,我们做了很多采访调研。发现很多80、90、95后都有一种怀旧情怀,常走复古路线。而这几年春节恰恰缺乏一点传统的年味,所以我们就选择了六小龄童这样的人物,希望通过他能带出一点年味。


Q:六小龄童作为86版《西游记》的扮演者,对80后人群影响较大,能打动90后一代吗?此前是否有过顾虑?


A:90后不一定认识六小龄童,但《西游记》作为寒暑假必播电视剧,想必很多95后都是知道的。我们希望通过六小龄童唤起大家的童年记忆。这个广告创意,正是由文明广告的一位90后同事提出的。


Q:您怎样看经典与潮流,传统与年轻?


A:百事可乐一直在倡导年轻精神,它伴随着每一代年轻人成长,也成为年轻精神的代表。我们希望用猴王的故事,打动现在的年轻人,以及曾经年轻过的人。但并不是说故事的主角一定是年轻人,也并不是说要完全迎合年轻人的胃口。


1、传统的季节就要做传统的东西:春节是非常传统的季节,我们为什么不能说好一个传统的故事,却非要迎合各种新传播趋势、技术形式?


2、不要为了追潮流而追潮流:抓年轻人眼球,并不是说年轻人最喜欢什么、年轻人中最流行什么,就要在广告中展现什么,拿这些点与其交流。而是要透过潮流的外表,观察年轻人真正在乎什么,并用新鲜的角度去呈现。品牌对潮流有自己的态度,才能吸引年轻人。


Q:如何讲好一个故事?


A:百事可乐已连续五年推出春节主题营销活动——“把乐带回家”。“乐”包含几层含义:把自己带回家、把自己的快乐带回家、把百事可乐带回家。


百事希望通过娱乐明星、表演艺术家,去传递这种快乐,把乐带给更多的家庭,同时也传递自己的品牌精神。


今年猴王世家系列作品,也将出发点放在,通过猴王世家的表演,给更多的家庭带去无限快乐。


Q:如何说服六小龄童,出演商业广告?


A:关键是要用特定的谈判方法。我们没有把艺人当做一个花瓶或工具,而是先做足功课,去了解他们对某个合作的态度和期待。从这个角度来谈,才有可能促成项目的落地。


六小龄童知道猴年会有很多品牌来找他,但他希望即便是商业广告,也能传递出文化意义,富有有艺术风采。我们的剧本重点讲六小龄童猴王世家的故事,六小龄童很看重这点。


出身猴戏世家的六小龄童,是家族最后一个表演猴戏的人,没人传承他的艺术(猴戏传男不传女),他需要以自己的方式把故事说出来,比如影片中在灯光下练眼神等情节,都是六小龄童自己补充的。


Q:猴王世家微电影播出后,获得了还不错的口碑,符合您的预期吗?


A:播出前,我们预计反响应该会很好,但不确定一定能打动年轻人。现在来看,网络上反应最大的就是90后,这点挺出乎意料的。如果让我猜其中的原因,我想应该是情怀故事讲的好吧。


Q:猴王是否应该上春晚”网络公关事件,是百事幕后策划的吗?


A:这个问题我不方便透露,持保留意见。我们也和品牌方(百事)讨论过,人算不如天算。


Q:您已经为百事操作了五年的“把乐带回家”贺岁广告,请问今年是您最满意的一年吗?


A:应该是最顺利的一年。创意提出来之后,一次性就通过了。包括百事的中高层,以及不同年龄层次的同事都没有提出异议。

⑦ 如何评价电影《把乐带回家--摘星者》这部电影有什么深意吗

这是个只有7分半的微电影或者说是广告电影,是2019年百事可乐的贺岁电影,参演电影的都是百事可乐当年合作的明星,其实每年都有一部把乐带回家的电影,摘星者这部参演的明星有邓超 , 周冬雨 ,杨洋 ,刘昊然 , 翟天临 ,张一山,片尾放了邓紫棋的《多远都要在一起》。

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