启蒙微电影

❶ 微电影：《星空日记》其实梦想和现实很接近，只是我们没有梦想

每次看完那部在央视播出关于梦想青春的微电影《星空日记》，心里都会自问：我有梦想吗？

你们呢，有梦想吗？你现在做的职业是你最初的梦想吗？

我的回答：“我也不知道，怎么就做这行了，也算不上梦想，只是一份可以养活自己的工作，生活也还过的去。”想必大部分的回答也跟我差不多，当然也有少部分职业是从小立下的梦想，最后实现了。

电影中何晓冬，从小就有摘星星的梦想。但是因为这个大家都认为不切实际的梦想，被父母打骂，同学老师的无数次质疑和嘲笑。

虽然靠努力考上北大，但是无数次与梦想插肩而过，因为现实的打击，放弃了天文学保送研究生的机会。但是心里却从没有一刻放弃过摘星星的梦想，在王老师的帮助下，他明白了现实虽然骨感，但是梦想才是真正的现实，梦想的实现过程就是一个现实。最后他实现了梦想，拿到了天文学学位双学位。

在我的概念你，梦想就是天才的选择，而且不仅有天赋，而且还有特别多的时间去追求。而现实只是普通孩子该走的路，可以短期实现个人需求，满足未来几年的人生规划。比如买漂亮的衣服，昂贵的护肤品，买车，付首付，结婚等。

梦想的开端没有启蒙老师，只有现实引导者：父母。

从高考完选专业，父母就告诉我，以后出来当医生，护士也可以，最好是出来可以分配工作，可以在事业单位上班，有五险一金的，退休了有退休金的。不然你出来工作特别难找，怎么养活自己。没有梦想的我，也就乖乖的听了父母的话，最后选了当护士，但是那会的我却不了解护士是干嘛的，只知道以后是可以赚钱的，可以养活自己，有了钱可以过自己想要的生活。不会有人问你的梦想是什么，你以后想选什么专业来实现梦想？

被现实同化：有钱才是硬道理，梦想不重要。

工作的我接触了临床，明白了当医务人员的辛苦，虽然工资还可以，但是工作压力大，还要熬夜。刚工作的第一年工作压力实在太大，多次想转行，想做点自己喜欢的，但是不知道转行了自己能干嘛，我又没有什么梦想。如果我有梦想，也许我大学不会选择这个专业，但是也可能找不到像这份工作工资这么高的了。想到我还在付房租，吃饭，买衣服，买护肤品，还要养猫。想想这些，辞职对我一点好处都没有。实现财务自由，有钱才是硬道理

现实的诱惑很大，它具有短期实现财务自由的特点。而梦想的实现过程特别长，通过梦想实现的财务自由我们需要很大的耐心和坚定的毅力。所以我们总是首先思考问题从现实出发，做选择时现实是首选。这就是为什么我们没有梦想。

大家都说梦想很遥远，其实梦想一点也不愿，只是心中没有梦想的人才会觉得远。你说梦想不现实，那是因为你没有梦想，你没发体会梦想实现过程的现实曲折和艰辛。 梦想可以支撑现实，但是只有现实却支撑不了梦想。因为实现梦想的过程中需要强大的毅力的坚定的决心。

❷ 深圳市启蒙创新教育有限公司怎么样

深圳市启蒙创新教育有限公司是2017-08-09注册成立的有限责任公司(自然人独资)，注册地址位于深圳市龙岗区横岗街道旱塘二路3号305室。

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❸ 刘恺威的个人详细档案以及影视作品

刘恺威，1974年生于香港，祖籍山东威海，香港的男艺人，为艺人刘丹的儿子。2005年正式离开TVB，往内地发展。曾于1997年8月19日发行国语唱片专辑《LaLaLa我爱你》。
中文名： 刘恺威
外文名： Lau Hoi Wai，Hawick
国籍： 中国
出生地： 中国香港
出生日期： 1974年10月13日
职业： 演员，歌手，赛车手
毕业院校： 加拿大怀雅逊大学
代表作品： 《换子成龙》《凤穿牡丹》《顺娘》《甜孙爷爷》《千山暮雪》

最近电视剧拍摄近况 2011年11月18日 《战火西北狼》杀青 2011年12月1日横店拍摄《美人无泪》 2012年1月1日拍摄《千山暮雪》微电影 2012年一月份拍摄《寂寞空庭春欲晚》 最近播出电视剧 2011年12月浙江卫视《千山暮雪》二轮上星 2011年12月5日 浙江教科频道《999剧场》19：00 播出古装传奇偶像剧《大唐女将樊梨花》 2011年12月12日 广西卫视《国色天香》 20：00 悬疑上演 2011年12月22日 东南卫视《国色天香》 19：35 悬疑上演 2012年1月4日 深圳、福建、四川五家卫视的黄金档率先播出《大唐女将樊梨花》 2011年12月11日 江苏江阴民生频道《烽火儿女情》震撼上演 2011年12月27号 深圳电视剧频道《烽火儿女情》全国谈慎缓首播 2012年四川卫视 4 5 月份播出《菩提树下》 微博上公开恋情 2012年1月8日12:53分刘恺威发微博：“一段刚开始的感情就像一棵刚萌芽的小树苗必须好好呵护。因为工作的原因，如果想要简简单单的谈恋爱好像一点都不简单...只想说能够遇到让自己爱的人真的很不容易...真的很想好好的谈恋爱好好的在一起。作为男人我一定会用最大的努力、用尽一切办法去保护身边的人还有...这棵很需要呵护的小树苗... @杨幂” 12:59分再次发送微博：“终於可以大声说我有女朋友了！想对所有一直关心我感情生活的朋友的担心和猜测说句抱歉...对於这次公开的确需要很大勇气...小幂是一个很缺乏安全感的小女生，请大家好好保护她支持她...感情是两个人的事...她说过希望大家以看待身边朋友谈恋爱一样看待我们……如果能得到您的祝福我们一定会感激感恩” 至此，公开承认与杨幂间的恋情。
编辑本段个人资料
个人档案
名字：刘恺威 生肖：虎 星座：天秤座 血型：B型 身高：5英尺10英寸（178厘米） 体重：150磅（68公斤） 服装SIZE：LARGE 鞋码：7号半 家庭成员：父亲(香港艺人刘丹)、母亲、妹妹 女友：杨幂 语言：英语、国语、粤语 学历：加拿大怀雅逊大学建筑系 国籍：中国香港
刘恺威(16张)嗜好：唱歌，看电影，运动 喜爱音乐：抒情音乐 喜爱艺人：张国荣，梁朝伟，达斯汀·霍夫曼，罗伯特德尼罗，阿尔帕西诺 喜爱电影：《马利与我》 喜爱电视剧：《国色天香》《凤穿牡丹》《义无反顾》《千山暮雪》 喜爱服饰：简单舒服 喜爱颜色：黑，白，炭灰 喜爱食物：甜品(Cheese Cake)、汉堡、饺子 喜爱国家：中国，加拿大 喜欢旅游地方：阳光海滩 喜爱运动：足球，游泳，跑步 喜爱水果：香蕉（熟的） 经纪公司：美亚娱乐资讯集团有限公司 现任女友：杨幂（于2012年1月8号 公开）
个人写真(32张)个人简介
刘恺威，他是香港著名老戏骨刘丹的儿子、他是《创世纪》里的“叶荣泽”、《鉴证实录》里的“杨志伦”、《甜孙爷爷》里的“文逸朗 ”、《凤穿牡丹》里的“霍冬青”……出道10多年，在TVB跑过龙套，做过歌手，却直到2005年转场内地发展才尝到红的滋味。和很多来内地发展的港台艺人不同，刘恺威用自己的努力和实力，在短短三四年里闯出属于自己的一片天地。2008年女人苦情励志大戏《凤穿牡丹》全国热播。没有想到的是，一部女人戏却捧红剧中唯一男主孝派角“霍冬青”——刘恺威也让他获得2008年度《我爱我剧》颁奖盛典最受观众喜爱的男演员奖，2011年湖南卫视热播大剧《千山暮雪》男主角饰莫绍谦。[1]
编辑本段从含模业经历
1993年参加全加拿大华人歌手选拔赛中夺得冠军。 1994年获香港无线电视台网罗成为重点新人。演出无线精选连续剧，以第一男配角姿态受到广大观众欢迎。 1995年成为香港Sony Music签约新人。 1996年进入台湾Sony Music。 1997年推出首张国语专辑LALALA我爱你。 1998年在香港推出首张广东EP A BOY'S STORY。 大学毕业后回港加入演艺圈，除参与演出剧集外，更成为歌手，成为双线发展之艺人。此外，更开始参与电影及其他地方之电视剧集，令其演艺事业更具多元化。
编辑本段入演艺圈
刘恺威生于1974年，十几岁时，他随家人一起移民到加拿大多伦多。在大学里，他学的是炙手可热的建筑专业。1993年，喜欢唱歌的刘恺威在朋友的鼓励下，参加了加拿大华人歌唱比赛并一举夺得冠军。第二年暑假回港游玩时，因父亲刘丹和TVB良好的关系，刘恺威进入TVB艺员训练班学习，从此正式踏入演艺圈。刘恺威入行有12年了。他早年一直在香港替TVB拍戏，并曾经在港台地区发过唱片。他笑说：“小时候，我的嗓子处在变声期时，曾经一度很沙哑，唱歌非常难听。后来过了变声期时，正好流行KTV，一起和朋友唱歌时，他们都觉得我唱得不错，可以考虑去当歌星。不过现在我觉得唱歌只是兴趣，演戏才是我最重要的事业。” 刘恺威的第一部戏是在经典TVB剧《真情》里演李司棋最小的儿子。之后，他也曾在《创世纪》里演罗嘉良的弟弟，还和谢霆锋拍过一部柔道题材的电视剧《挞出爱火花》。这几年，刘恺威逐渐把事业的重心转到了内地。前年，他和任泉合作，拍了一部叫《大清徽商》的电视剧。之后，他又和潘虹、胡静、任程伟合拍了《灯火阑珊之遗嘱背后》。 2005年刘恺威正式离开TVB，往内地发展。尽管刘恺威从小在香港和国外长大，但他说的普通话，还是相当标准。他解释道是因为自己以前一直讲粤语或英语，后来因为发唱片在台湾待了半年，之后又到内地拍戏，为了融入环境，他坚持说普通话，才有了现在的水准。刘恺威很喜欢诸如《康熙王朝》、《大宅门》等有历史厚重感的内地电视剧。内地演员中，潘虹是他最敬重的老师；在港星中，薛家燕与罗嘉良也是他十分欣赏的艺人。不过，最崇拜的，当然是他的父亲刘丹。
编辑本段业余车手
刘恺威早前到珠海玩赛车，专诚请一位法国教练指导，对方曾是一级方程式赛车车手，在对方的教导下，学到许多赛车理论，才知道赛车一点也不容易，怎样驾驶都有数计及理论的。而这课程原本是两日的，但他半日时间就明白，被赞有天分。 对赛车好有兴趣的恺威，偶像是一级方程式车手舒密加，当日所驾驶的是方程式 赛车手刘恺威
雷诺2000。不少艺人对赛车好热衷，如郭富城及林志颖等，恺威是否想做赛车手，赛道较公路安全他表示对这方面好有兴趣，但只限做业馀赛车手出赛，希望可以多点时间练车。 不少人以为赛车危险，但恺威表示，在赛道上较公路上驾车安全。他承认以前很喜欢开快车的，后来觉得很无谓，加上怎样也不及在赛车场快，所以现在他驾驶也是以安全为主。家人对他赛车也没有反对，反而叫他努力学好一点。当恺威打开储物柜见到齐全的赛车装备，如头盔及手套等非常之兴奋，穿上制服那种感觉不知怎样形容，总之很正、非常之有型，始终人一世物一世，一定要去尝试。
编辑本段启蒙老师
刘恺威的父亲是香港无线的资深演员刘丹，曾扮演过83版《射雕英雄传》中的 刘恺威亚视演唱会
[2]洪七公。父亲在刘恺威的心中有很重要地位，他说：“我对一般的评论可以说不怎么在乎，可是老爸说一句就很重要，都放在心上。他夸我一句话：‘这场戏很好啊’，我就会开心很久。”刘恺威读大学时念的是建筑系，当初入行做艺人，父亲并没有反对，他说：“爸爸的想法很开放，没有说要我当医生或者什么。我小时候很喜欢画画和计算，读大学的时候是念建筑，爸爸也没有觉得念完建筑去当演员很可惜。毕竟他也当了一辈子演员了。” 刘恺威的“处女作”电视剧《真情》是和父亲合作。父亲刘丹可以说是他演戏的“启蒙老师”，刘恺威说：“我开始什么都不懂，就在那边发愣。爸爸也很紧张，怕我影响到其他人的进度，他在现场就说我，挺尴尬的。我觉得自己也是有点小聪明的，挺快就悟到一些基本的东西，很快他就不太说我什么了。” 跟父亲在一起拍戏“是一段很好的经历”。刘恺威说：“开始觉得挺怪的，工作了怎么还跟老爸在一起呢。不过后来就觉得跟他一起演戏挺好玩的。他在家里跟在公司里工作是很不一样的。娱乐圈的人肯定都有一颗童心的，他就像一个大小孩，很爱玩很爱捣蛋。看他跟别人瞎聊啊，讲黄色笑话，感觉都挺好的。”

❹ 动物王国大冒险英语启蒙哪里出的

出自英国的启蒙的儿童动画片；(4)启蒙微电影扩展阅读：这部动画风靡全球100多个国家，在美国，加拿大，法国等国家荣获各种动画大奖，号称「让孩子一眼就爱上英语」。它讲述的是北极熊、鸵鸟、犀牛，蚂蚁，蜜蜂，大象孝逗升等小动物，还有4个小孩，在丛林里探险的故事。亮点在这些故事太精彩了。每个故事就像一部微电影一样，情巧老节跌宕起伏，短短1分多钟内，小指哪主角们会经历挫折，遇到惊喜，收获勇气，孩子看的时候，一会紧张，一会傻笑，一会舒心叹口气。

❺ 好看的微电影有哪些

微电影即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，下面我为大家推荐10部好看的微电影，喜欢的可以去看看哦。

【当哈利离别霍格沃茨】

该记录片收录在《哈利·波特与死亡圣器(下)》碟片中 揭秘你所不知道的台前幕后。

【回忆积木小屋】

一个老人住在已经被海水淹没的陆地上。海水不断上涨，老人的房子随着海平面越盖越高，而他为了找回心爱的烟斗决定穿潜水衣潜回被海平面覆盖的旧屋中，当镜头随着老人越潜越深，旧时回忆也随之浮现 。全片寓意深远，安静温暖，在08年昂西动画节的一大堆电脑作品中显得弥足珍贵。

【Happy Tree Friends】

是美国一个血腥的动画系列，由Kenn Navarro和Rhode Montijo设计，1999年首创，不定期会有新的作品，至今已有两百余部的迷你秀(每一部的时间长度在1分钟到7分钟之内的短片)。这个动画系列的主要内容是森林里一群可爱的小动物之间发生的小故事，动物们性格各异，形象天真而可爱，但是动画情节却残酷血腥，口味极重，与动物稚嫩的形象形成强烈的对比，具有与众不同的震撼力。该动画系列属于限制级作品(美国等级限制为12+)，不适合儿童和大孩子(Not recommended for small children and big babies)观看。属于黑色幽默系列Flash动画。最初诞生的目的是作为儿童安全宣传教育短片。

【放牛班的春天】

该片讲述了世界著名指挥家皮埃尔·莫安琦(重回法国故地出席母亲的葬礼，他的旧友佩皮诺(Pépinot alte，戴迪亚·费拉蒙饰)送给他一本陈旧的日记，看着这本当年音乐启蒙老师克莱门特 马修遗下的日记，皮埃尔慢慢细味着老师当年的心境，一幕幕童年的回忆也浮出自己记忆的深潭。

【调音师】

阿德里安(Grégoire Leprince-Ringuet 饰)是一个学习钢琴已有15年之久的天才钢琴家，可是在梦 寐以求的伯恩斯坦钢琴大赛上他功败垂成，人生跌落谷底。经过一段时间调整，阿德里安重新振作，成为了一名盲人钢琴调音师。事实上他只是带上了隐形眼镜，这会让别人认为他听觉方面更加敏锐，并由此得到更多的同情和小费，甚至还会窥视到别人的生活与隐私，他兀自沉浸在这种虽处闹市又仿佛置身世外的超然之中。某天，他来到一户人家工作，殊不知这里刚刚发生一起凶案……本片荣获2011年卢纹(Leuven)国际电影节最佳短片奖、2012年法国恺撒奖最佳短片奖。

【父与女】

讲述父亲带着女儿一起骑单车，他们穿过林间小路，骑过草地，骑上高坡，来到平静的湖边，而父亲在河岸挥别而去。思念父亲的女儿，骑著单车，日复一日，年复一年的，来到河畔等待。

【山水情】

老琴师在归途中病倒在荒村野渡口，渔家少年留老人在自己的茅舍里歇息，老人感到宽慰。翌日，老人病体康复，取出古琴，弹奏一曲，琴声把少年引到他的身边。少年学艺心切，老人诲人不倦，两人结为师徒。秋去春来，少年技艺大进，老人十分欣喜。但慰藉之余，思虑如何使弟子更上一层楼。一日，老人偶尔看到雏鹰离开母鹰独自展翅翱翔的`情景，豁然开朗。于是携少年驾舟而去，经大川而登高山，壮美的大自然，使少年为之神往。临别时，老琴师将心爱的古琴赠送给他，然后独自走向山巅白云之间。少年遥望消失在茫茫山野中恩师的身影，顿时灵感突来，他盘坐在悬崖峭壁之上，手抚琴弦，弹奏着心之曲，倾吐着对人生的赞美，悠扬的琴声在山间回响。这部动画片可谓中国水墨动画片的颠峰之作，其画面之精美已经远远超越故事内涵的哲理，把中国绘画的水墨技巧发挥到了淋漓尽致的境界!

【神探夏洛克:福至如归】

一系列看上去似乎毫无关联的犯罪事件从西藏延伸至印度再到德国。夏洛克·福尔摩斯已经离开两年了，但一些人不太确信他已经死了。

【对话的维度】

这部片子是Jan Svankmajer的系列作品“Alchemist of the Surreal”里的一部，也许是最好的一部。他是一位从荒诞中(或曰“超现实”中)发掘真理性的大炼金术师，相对于在作品中用上真人演员，他更喜欢将一堆一堆的木偶、日常器具、黏土、食物甚至家具把玩于掌间，使这些乱七八糟的质料最后竟有了摧枯拉朽的感染力。

【夜与雾】

在纳粹的集中营解放十年之后，阿伦雷乃拍摄了这部反映大屠杀暴行惊骇的32分钟记录片。

❻ 313首唐诗微电影，完美融合国学启蒙+艺术审美+专业播音朗读

谁都知道唐诗的重要性。但问题是，在培养孩子国学素养的漫漫长路上，家长怎么找对方法，用对资源，让孩子感受到唐诗的美，真正爱上唐诗？！

国学素养、语言文字、艺术审美，这三种孩子受益终生的能力，居然在一个视频课中得到了完美融合！

在这里，一首首山水田园诗，亦是一幅幅山水田园画，串连起一个个生动唯美的故事。 假如撇开诗词本身的魅力不说，光是欣赏这优美的画面，就像是给孩子上了一堂艺术启蒙课。

来来来，先感受下唐诗微电影温暖唯美的画风：

是不是美！哭！了！

随着画面的切换，跟着配音的代入感，讲真，有那么一刻，让人感觉梦回唐朝！仿佛自己穿越到1300多年前，和诗人们并肩在同一片天地，身临其境。

值得一提的是，这部 《唐诗300首微电影》 由30+位专业播音朗读。另外还配有童声跟读，这些配音的小朋友可是来自上海小荧星艺术团的小记者们。 跟着同龄的小伙伴大声吟诵，不知不觉中就把诗歌“磨耳朵”+朗诵训练都完成了，一举两得！

还有还有，每集唐诗微电影的时长都在2分钟左右，这样的设置十分贴心，不伤眼睛，也很适合小朋友碎片时间观看。饭前、睡前、等车，随时随地都能看。

当然，如果你能抽一些时间陪孩子一起看，这份沉浸在诗歌中的亲子时光，温暖而美好，孩子收获的进步肯定会比你想象中更大。

第一次点开《唐诗300首微电影》，就被片头的气场震撼到了！这绝不是一部拿来唬小孩子，随意配上声音画面的《唐诗三百首》，而是一部全面视觉化的高质量作品，具有高度的文学性和艺术鉴赏性。

看这片头的气势就知道，好作品都是自带气场！

再仔细研究一番，这部的作品让人惊艳，爱不释手，背后确实下足了功夫——

313首唐诗全面视觉，画面精美，增进理解记忆

我们知道，这几年语文课改变化比较大。其中最突出的一点就是，古诗词的比重明显增加了。

根据（新部编）语文课本的要求， 从小学到高中的孩子需要掌握92首唐诗。 由此，很多唐诗启蒙的相关课程也如雨后春笋般不断出现。

但细细比较之后，就能发现，市面上的唐诗课程，主要是音频或比较简单的动画形式。画面比较粗糙，整体风格也偏低龄化。

而 《唐诗300首微电影》 的最大特点是将唐诗全面视觉化，画面精美、舒朗大气，让孩子增进对唐诗的理解，加深记忆。

而且而且，每一句诗对应的画面，既符合诗词意境，又兼顾到画面的故事性连续性。配乐上也是精挑细选，让人有很强的代入感。

我们随便选取几集，来直观感受下：

松下问童子，

言师采药去。

只在此山中，

云深不知处。

这20个字的一首诗，配上精美画面，就是一段精彩的独角戏。

作者上山，寻“隐者”却无缘相遇，留下了无限空白。透过画面，更人直观感受虽与“隐者”同在此山，但云深雾绕，实在是难能相遇。遗憾遗憾！

而作者用20个字，就将寻访不遇的焦急心情描绘得淋漓尽致，情深意切，白描无华，难得难得！

其实，别说是各年龄段的孩子，家长如果抽点时间和孩子一起观看，一定会爱上这部作品。

这是“诗圣”杜甫的著名代表作，也是语文课本中必须掌握的古诗词之一。

这么重要的一首诗，真的要全文背出来并不容易。作为七言律诗，这首诗比较长，也有不少生僻字（估计家长遇到了也会念错别字）。因此孩子理解起来并不是那么容易。

不过有意思的是，在这首《闻官军收河南河北》唐诗微电影中，孩子们能看到类似电视剧《琅琊榜》中的情境，一下子让人有亲近感，而且很快能产生联想，增进对诗句理解和记忆。

第一个镜头中，战火烽飞金戈铁马，忽而骑马者手举捷报。镜头一转，一只沧桑的大手抚摸着战势地形图，将军老泪纵横。蒙太奇手法切换着镜头：一支作画的毛笔，一部漫卷的诗书，一壶斟满的清酒，一段还乡的旅程……镜头转换，节奏紧凑，让人跟着微电影的情节感受到当年杜工部得知唐军胜利的欣喜若狂，归心似箭。

孩子们在唐诗300首微电影汇总，透过视觉记忆法，加上反复吟诵，诗句自然而然就能脱口而出，再也不用苦哈哈的死记硬背啦。

看到这里，多少曾经吼过娃的老母亲也要“漫卷诗书喜欲狂”，请举手！

专业主持人朗诵，唐诗选本最全面

对于有升学压力的孩子家长来说，选择唐诗的课程尤为纠结。既想兼顾孩子的国学素养，呵护他们的兴趣，又希望能对接课标，多补充些国学知识硬干货。

恰好，这部《唐诗三百首微电影》都满足了。

为什么这么说？

一来，从选本上来看，这部微课采用的是中华书局出版、孙洙编著的《唐诗三百首》。包含77位诗人，313首名篇，更为全面。孙洙版的《唐诗三百首》，也是流传至今、公认最好的唐诗通俗读本。

二来，在内容制作上有专业团队打造，制作精炼。难能可贵的是，产品迭代中以用户需求为导向，遵循孩子认知规律的鉴赏作品。

比如，从最初的1.0版本，唐诗微电影仅仅是纯朗读版。之后的2.0版本中增加了注释。同时还增加了投屏和重复播放功能，能贴合孩子的学习需求。

此外，在课程互动部分，还分别设有学习区和问答区，及时更新相关诗作的创作背景、作者简介、生词注释、译文等知识点。

比如，王昌龄的代表作《芙蓉楼送辛渐》，有人就提问，芙蓉楼在今天的哪个地方？这一问，还掀起了问答区考据派的热议。非常适合家长和孩子一起手动查资料探索。

三来，这套唐诗视频课程，邀请到专业的播音主持—— 东 方卫视著名主持人骆新、上海广播电视台播音指导王琦、中国诗歌协会朗诵专业彭鹭 等30多位老师，用最美的声音、最美的画面，演绎最美的中文。

种下一颗诗歌的种子，孩子的创造力从量变到质变

都说 “熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。长时间的诗词熏陶、反复“磨耳朵”，孩子对诗歌的理解力，对美的鉴赏力可能是超出我们想象的。

在 《唐诗三百首微电影》 的制作方——ahaschool的用户内测群中，就有家长兴奋地反馈：自己的孩子从喜爱唐300微电影，到像着了魔似的反复吟诵。居然，今天在月下，产生了抑制不住的作诗冲动。实在是没想到！

事实上，一部部诗歌微电影的熏陶下，孩子的无限创作力会被激活。 千古流传的《咏鹅》相传是骆宾王七岁所作。谁家的孩子七岁能作诗，实在叫人兴奋。

在孩子世界里，曾经在镜头中感受过滕王阁的壮美，感受到唐诗的丰富与厚度。当自己身临其境，真正站到王勃到过的滕王阁观景台时，那份自豪感和兴奋感油然而生，而这激发出的创造力也将会相当惊人！

高性价比，一杯奶茶换313首唐诗微电影

当你观看白居易的《登鹳雀楼》，看到“白日依山尽，黄河入海流”，这奔腾不息的黄河，滚滚波涛汇入大海，让人忍不住感叹：美哉壮哉！

为了孩子，为了自己。梦回唐朝，这部《唐诗300首微电影》视频课，您和孩子都值得拥有！

详情：https://www.wdesky.com/38.html

❼ 廖丛宇的成长经历

湖北省地市州最大型的报刊传媒公司：宜昌市党报、中共宜昌市委机关报《三峡日报》传媒集团在2013年11月24日《根在宜昌》版块对他进行了专版特别报道。

廖丛宇：从宜昌走出的钢琴家！（本报记者 杨靖） 廖丛宇，90后钢琴演奏家、教育家。曾出访德国、奥地利、意大利、瑞士、法国、英国、比利时、荷兰、美国、日本、韩国、新加坡等地，和肖邦一样，被称为当今古典音乐界里“草丛中的大炮”。
多年来，廖丛宇一再回避公众视线，将自己的全部精力投入到教学一线，如今的他已走遍全国50余座大中城市，帮助有需要的人学习钢琴。年轻的他早已被誉为音乐界冉冉升起的一枚“巨星”！ 1990年8月，廖丛宇出生于宜昌一个艺术世家，唱京剧的叔叔、跳舞的阿姨、演戏的姐姐……更重要的是，有一个教音乐的妈妈。“刚开始学琴不是因为兴趣，但我还算比较自觉，至少没觉得很痛苦。”廖丛宇笑着告诉记者，学音乐的孩子大多没有童年，自从3岁时家里就多了一个庞然大物——钢琴后，钢琴就成了唯一的伙伴。

或许是因为天分，没学多久，廖丛宇就脱颖而出，成了当地的小明星、小榜样。但让廖丛宇不解的是，90%的人在听过他弹琴后都会问一句，“你的钢琴几级啦？”但实际上，那时的廖丛宇从来没参加过任何钢琴考试。“即使你考到了十级，也只是专业钢琴学生的起点而已。真的要走钢琴专业道路，还有很大的上升空间。”廖丛宇说，那时候他都不太懂，所以常常问妈妈，为什么别人有级别，自己却没有。
背负着各种疑问和压力，8岁时廖丛宇参加了钢琴考级，轻而易举地拿到了十级证书，并获得最高档“优秀”的考评结果。不仅如此，11岁时，廖丛宇在全国“星海杯”钢琴大赛中一举夺得全国第二名的好成绩。
音乐成绩骄人，文化课成绩也一直保持班级前三，以后到底要走哪条路呢？“学艺术当然是越早越好，你的成绩不错，应该去首都北京考专业的音乐学院。”启蒙老师黄露提醒了廖丛宇。稍作犹豫，廖丛宇和家人就决定按老师的想法，去试一试。
这个决定可让廖丛宇吃了不少苦。在考中央音乐学院附中之前，年仅12岁的廖丛宇几乎每周五放学后都要和妈妈坐一夜火车到北京，找钢琴教授补课、练琴，周六晚上坐火车回宜昌后，还要完成学校布置的作业。考试前夕，妈妈甚至为了儿子辞职，在中央音乐学院附中旁边租了一个20平方米的小房子，一心备考。“有时候也会忽然觉得很心酸、很痛苦，但妈妈让我坚持下去，我也不想让父母失望，于是拼命地调整情绪，让自己集中精力学习。”廖丛宇是个幸运儿，没多久，他的钢琴演奏水平就有了质的飞跃，并且如愿进入心仪的中央音乐学院附中。 或许在很多人眼里，十二三岁还是一个可以撒娇、不懂事的年纪，但那时的廖丛宇却已经开始了一个人的生活，自己住校、自己洗衣服、自己练琴、自己找老师补课、自己规划每个月的生活费如何使用。
廖丛宇笑着说，为了提高生活质量，他很小就出去当钢琴家教，在北京走南闯北挣了不少钱，更重要的是，潜移默化地积累了丰富的钢琴基础教学经验，为日后从事音乐教育打下了基础。
16岁时，英国皇家音乐学院、伯明翰音乐学院、美国茱莉亚音乐学院等都到北京招生，还在读高二的廖丛宇也凑了回热闹。意外的是，他不仅通过了考试，还拿到其中一个学校的全额奖学金。
可能是舍不得父母，可能是对中央音乐学院的向往，可能是离不开培养了自己的祖国，考虑再三后，廖丛宇放弃了出国留学的机会，17岁正式进入中央音乐学院钢琴系本科就读。
进入大学的廖丛宇一点也不“安分”。每每钢琴大师或钟爱的交响乐团举行音乐会，他一定会到现场观看；任何国外知名音乐学院的大师班、进修班，他也会踊跃报名。不仅如此，廖丛宇还把握每一个国外音乐学院招收进修生的机会，出国游学。“钢琴艺术从西方流传到中国，想得到更多的提高，就必须到国外走一走、看一看。”廖丛宇如是说。
国外是另一个天地。那里几乎家家有钢琴，人人会弹琴，他们有良好的乐感和音乐相关素养、他们善于欣赏每一场音乐会，但不一定会走专业音乐的道路。廖丛宇坦言，刚到国外时，他常常害怕学得不够，而不敢登台。
直到一次学术交流会，廖丛宇受德国主办方邀请，演奏了《彩云追月》、《黄河》、《百鸟朝凤》等中国钢琴作品，一举震惊了从小“泡”在古典音乐里的外国艺术家们。
那次以后，廖丛宇尝到了“甜头”，无论到哪里演奏，都会以他那音色细腻、热情潇洒、技巧娴熟演奏特点，向西方人展示中国新钢琴作品的魅力，他自己也因此荣登欧洲多国媒体头条，被称为“来自东方的星光闪耀般钢琴家”。 就在大家期待下一个郎朗、李云迪横空出世时，廖丛宇却出人意料地回到国内，投身到“冷门”的钢琴教育。“人们对钢琴演奏明星的消化是有限的，中国已经出现了郎朗、李云迪这样的优秀钢琴家，这已经够了。”廖丛宇认为，相比之下，国内的钢琴教学更令人堪忧。
16岁就开始进行钢琴教学工作，如今的廖丛宇已经有七八年“教龄”了。他有资格说这句话。
钢琴艺术是古典音乐，它需要长时间地沉淀和积累。而现在，随着家庭条件的宽松、钢琴明星的问世，越来越多的家长不惜花大价钱给孩子们买钢琴、学钢琴。可能是看准了这一商机，很多没有受过专业钢琴教育的人，甚至有些半路出家的教师，也开始办培训班、教钢琴。“接触这个行业越深，越为一些孩子感到惋惜。”廖丛宇告诉记者，刚开始教钢琴是为了赚学费，但后来他发现，很多天赋很高的学生由于在童年时期，没有经过专业老师的正确引导，导致弹琴方法的错误，错过了最佳训练时期，淹没了该有的才华。
为了让更多学生受益，上大学后，廖丛宇开始改变思路，结束了比较“耗时”的家教时代，利用周末进行专业的钢琴一对一教学，或受邀在各个艺术中心举办公开课，“培训”基层钢琴教师。“只有这样才能在最短的时间内，让更多的学生受益。”
但这并不是一件容易的事。刚开始，廖丛宇也会苦于找不到合适的途径，后来他尝试着与中央音乐学院的导师沟通，试着把专业音乐高校的钢琴教学理念，以及在国外吸取的钢琴教学经验，糅合到平时的钢琴教学中，取得了可喜的效果。
更有资料显示，2011年，由廖丛宇亲自执笔的《钢琴幻想》作为一部专门为学生手指技巧而设计的练习曲集创作出版；2012年，廖丛宇带领5名少年学生参加英国威廉·史密斯国际青少年钢琴大赛，获得一个金奖、一个银奖、三个优秀奖，创造了教学以来的最好成绩。“哪里最需要我，我就去哪里！”廖丛宇说，他从不后悔放弃名、放弃利，只希望能把自己的全部所学，教授给那些需要提高的教师和学生们，培养更多优质的钢琴新星。 今年，廖丛宇在欧洲举办了巡回演出，走过了德国、奥地利、意大利、瑞士、法国、比利时、英国、荷兰8个国家。“由于时间比较紧张，身心压力也比较大，但是，当我看到观众如痴如醉地聆听时，我就会放松很多。”廖丛宇还满脸自豪地告诉记者，每次返场的时候他都会献上几首中国乐曲，外国人也很喜欢。
走过世界各地，廖丛宇始终忘不了中国，改不了在宜昌养成的习惯。
他习惯早餐吃一碗红油小面、喝一杯喜旺酸奶；他享受在炎热的夏季来一杯解渴的凉虾；他喜欢在寒冷的冬天捧着一个热乎乎的萝卜饺子……这都是廖丛宇在宜昌养成的习惯，无论走到哪里，都忘不了那个味道！
采访中，廖丛宇还告诉记者，他还有一个更大的梦想，就是将宜昌的著名小吃汇集成一个连锁店，让宜昌小吃在北京或者世界各地开花。“我多么希望，当宜昌人到遥远的异乡，看到一个店里卖的不是汉堡薯条可乐，而是红油小面萝卜饺子和凉虾！”
除了钢琴，廖丛宇也因为多才多艺、外形出众等原因，参与过肯德基宣传广告拍摄、录制过浙江卫视《转身遇到TA》、拍摄过系列微电影《音乐家成长故事》等。“高考那一年，我曾在参加中央音乐学院的考试后，参加了中央戏剧学院的招生考试，结果也通过了。”廖丛宇笑着说，如果不是妈妈一再坚持，让他好好弹琴，做好古典音乐，他也去当艺人了。后来因为工作关系，廖丛宇认识了很多圈内的朋友，如著名音乐人欧阳永亮、知名经纪人雅岚姐等，他们也劝廖丛宇改行拍电视剧或当歌手。“我也动心过，但一旦走了这条路，我的钢琴教学计划将被全部打乱，这不是我想要的。”
对廖丛宇来说，“正经事”永远是钢琴。2012年，廖丛宇在德国发行了一张音乐专辑，专辑以中国钢琴音乐作品、肖邦钢琴作品以及钢琴协奏曲为主。“这张音乐专辑是开音乐会的时候，对音频进行收录，不能暂停、修改或重录，难度较大。”廖丛宇说，他当时并没有报多大的希望，但没想到出来的效果还不错。
采访的最后，廖丛宇还向记者透露，国内的钢琴专业学历最高到硕士，他准备明年赴美国备考茱莉亚音乐学院的博士学位，最近正在紧张地复习，“我希望到美国学习几年后，再回到中国继续钢琴教育事业”。

❽ 人奶游戏（微电影剧本）

   某些罪行可能是因为极度的饥渴，另一些是出于对突破禁忌的渴望。

    在《古拉格群岛》中，索尔仁尼琴讲述了这样一个小故事：一个东躲西藏的神甫，在终有一天被逮捕时，兴奋地跳了起来。我认为我触摸到了那种感觉，那就像鱼找到了水，淘金者挖出了石油。这世上还有很多人活在这种情境下，于是，他们以一种恐惧战胜了另一种恐惧。

本剧概述：通过一个七岁小男孩性启蒙事故，导出辛酸中国往事。

人物：陈国庆，七岁男孩；

陈国兵，三岁男孩；

陈父，机械厂电工；

杨美丽，少妇；

杨美丽丈夫。

七十年代末初中国内地某大型国营工厂。

场景一：2016年，盲人按摩院。

镜一：（全镜头）盲人按摩场馆全景。

镜二：“我”缓缓步入，门口一个瘸子守门，看上去挺瘦弱憔悴。

镜三：“我”趴在小小的按摩床上，享受一盲人的按摩，聊天。

        “你的眼睛是怎么瞎的？”我问。

场景二：1978年，某国营企业，机械厂。

镜一：几个六七岁的小朋友，撅着屁股半趴在地上玩玻璃弹子，陈国庆穿一条洗得发白，勉强还可以看得出是蓝色的涤卡短裤，光着上身，泥鳅般光滑的后背在阳光下亮如小兽的皮毛。看得出，国庆是一把好手，不断地将其它人的弹子弹入洞内，然后捡出来塞进小裤兜，据为己有，脏手揩一把鼻涕。

“耍赖”“再借我一个”“国庆，你好厉害啊”，小朋友们吵吵嚷嚷。

镜二：国庆晃悠在操场边上的路上，手伸进在裤袋，故意晃荡里面的玻璃弹子以便发出清脆的响声。几个小男孩在树荫下挖土。经过他们身边时，国庆弄得特别响。几个小脑袋转来转去，寻找声音的来源。国庆满意地笑了，将弹子抓来握在手里，慢慢张开又迅速合拢。几个肮脏的小脸有光芒闪过。一个胆大的男孩试图去掰国庆的手，另一个男孩嘴巴的速度更快，叫着“国庆哥哥，国庆哥哥”。随后，其他几个围住，小鸭子似的叫“哥哥，哥哥”。国庆将玻璃弹子发给了小朋友们。几个小孩于是放弃挖土，开始新的游戏。

第一个叫他“国庆哥哥”的小男孩，看他还站在原地，跑过来说：“国庆哥哥，你玩弹球厉害，我们不敢和你玩，你去找我哥玩吧。”

“你哥？他早不跟我玩了，我把他的球都赢光了。”国庆很得意。

镜三：国庆踢地上的一块圆石头。

镜四：食堂门口，门关着，（中午午休），国庆推出一道门缝，将仅余的一些弹子一个一个扔进食堂的水泥地板，弹子在地上跳，发出清脆的响声。扔完，国庆满意的拍拍手，重新将手插进裤兜。空无一物的裤兜让他愣了一下，随即晃着膀子离开了食堂。

这个夏天，国庆告别了弹球，走向了另一个未知的游戏。

场景三： 生活区医院

镜一：生活区的医院是一栋五十年代的三层楼，苏俄建筑，外墙朝东一面爬满了爬山虎。

镜二：国庆跟陈父到医院缝针，打青霉素。

陈父：“你这倒霉孩子，玩什么电工刀。”

国庆在注射室，打针后脸上痛苦扭曲，但没哭。护士将用完的装青霉素的小瓶子扔到窗外。

镜三：窗外，小瓶子和带血的纱布，蘸过龙胆紫的棉球聚居一处。

镜四：一天晚饭后，陈父带国庆到医院穿窗下，将青霉素瓶子统统装进他的帆布电工袋。国庆一边装，一边问“爸，这个干吗用？”陈父示意儿子不要说话。袋子装满，国庆尾随陈父沿着一条少有人走的小路回家。

镜五：陈家。

40瓦的白炽灯下，陈父用一把生锈的剪刀把青霉素的铝制瓶盖撬下来，装进一个鞋盒里。这时，陈父告诉国庆：“这是铝，能卖钱， 卖了钱，给你买油条吃。”

蹲在陈父旁边的国庆嘴角流下一道涎，油条是这世界上最好吃的东西。

镜六：国庆来医院找青霉素瓶子。

镜七：原来堆放瓶子的地方已被新土埋上，旁边一道深深的沟，几个穿着蓝色劳动布工作服的工人，正在一锹一锹的挖土。沟不宽，国庆纵身一跃，跳到对面，脚带下一块土块砸到一个工人的头上。工人低下头，一只手扫着头上的土，嘴里骂：“谁家小孩，滚滚滚，一边玩儿去！”

镜八：国庆从土堆上跳下，看到靠近外墙的地方，两个戴着黄色安全帽的工人，在单腿跪地在忙着什么。其中一个左手拿着一个面具似的 挡住脸，另一只手握着把像枪又不像枪的物件（电焊枪）。就是这两个怪异的工具把国庆吸引了过去。

国庆悄悄凑过去，之后，这个七岁的男孩，见到了他从未见过的弧光和火星。

第一朵光国庆看到绚烂的火星四溅和耀眼的青蓝。

第二朵光国庆眼球特别胀。

第三朵光是黑的。

场景四：筒子楼

镜一：国庆转身就跑，但眼前的黑让他绊了一跤。

镜二：筒子楼下，国庆蹒跚而行，眼泪像断了线的珠子。

（国庆不是一个爱哭的孩子）

镜三：国庆穿过筒子楼的走廊，跌进水房，打开水龙头，歪头冲洗眼睛。疼痛一遇凉水稍有减轻。

镜四：国庆躺在家里的床上，眼睛的疼又回来了，眼球像两块火炭烧着烤着，眼泪止不住的流，他觉得自己的眼珠像正在熔化的玻璃球。国庆开始哭。坐起眯眼看钟（盼望父亲下班的时间），躺下，佝偻，翻滚，坐起，躺下，佝偻，翻滚，一遍又一遍。

场景五：筒子楼单元里

镜一：陈父回家

“你这是让电焊打了。”

陈父放下刚从托儿所接回来的小儿子国兵，掀了掀国庆的眼皮，说，

“缺心眼儿啊你，看什么不行，非得看电焊。”

“没人打我，我没打架，我不认识那个叫‘电焊’的。”

“谁说你打架了，我是说你这是被电焊的光晃了眼啦。”

三岁的国兵趴到哥哥的肚子上，问：“哥你怎么哭啦？羞羞。”

“没什么大事。”陈父拍了拍手，“有个偏方，我去给你淘换药去。”

陈父刚拉开门，又折回，扭头说，“你自己去，管对门的杨阿姨要点儿奶，人奶。”

镜二：国庆眯眼摸索敲对面的门。

杨阿姨开门，左臂抱着一个襁褓，里面一个粉嫩的婴儿。

“国庆，怎么哭了？你爸打你了？”杨阿姨问。(杨阿姨是一个皮肤雪白的少妇，大眼，甜美，卷发。声音必须好听。）

“不是我爸，是电焊打我了。”国庆抹一把眼泪，“我爸说抹点人奶就会好了，杨阿姨你给我点儿奶吧。”

“你先进来，国庆。”杨美丽关上门，“你爸还知道这个偏方啊，被电焊打着，人奶可管用了，点上两回就不疼了。你等着，阿姨给你弄点儿。”

镜三：杨美丽挤奶。

杨扭过身，放下襁褓，接过国庆手中的小药瓶，坐在床沿上，一把撩起淡青色的汗衫，一只乳房跳出。将乳头塞进药瓶，腾出一只手托出乳房，大拇指画圆，缓缓地揉，透明的小瓶变成了乳白色。灌满小瓶，正好婴儿哭了，杨转身将瓶子放在桌上，抱起婴儿喂奶。

国庆依稀看了眼白白的乳房，咽了口唾沫。

杨美丽将小瓶递给国庆，“回去让你爸赶紧点上，不够再来找我要。”

“谢谢杨阿姨。”国庆说。转身出门。

刚到门口，被杨美丽又叫住，“国庆，来，拿两个苹果，‘黄元帅’，可甜了，跟弟弟一人一个。”

“谢谢阿姨。”国庆又说。

镜四：陈父给国庆点眼睛。

陈父挤空 一个眼药水瓶，然后将人奶再吸进去。

只半瓶，国庆眼睛就不疼了，也不怕光了，不流泪了。点好后，陈父学着收音机里的相声，“偏方治大病。”

镜五：晚上，国庆在床上辗转难以入眠。眼前总是依稀看见一个白白的乳房。

“小兔崽子，还疼吗？怎么不睡觉？”陈父问，翻身，床吱呀呀的响。

“爸，我吃过我妈的奶吗？”

“你算是有福气的，你是吃你妈的奶长大的，”陈父说，“你弟弟就可怜了，你妈死后，喝藕粉长大的。”

场景六：食堂门外

时间：周六午后

国庆抱着还在睡觉的国兵走过食堂大门，国兵被两个玩水枪的小孩惊醒。“哥，我要玩水枪。”

“等下再玩，哥先带你去看白光，特别好看的白光，还有特别好看的火花。”

场景七：医院外墙工地。

国兵足足看了5分钟的白光。直到眼睛只剩下黑。

场景八：陈家

国兵一个劲地哭。

陈父在抽打国庆。

国庆说，“爸，你先别打我，等我找杨阿姨要奶去，回来你再打我。”

此时国兵在床上打滚，声嘶力竭的哭。

场景九：杨家

开门的是杨美丽的丈夫。

“叔叔，我弟弟的眼睛被电焊打了，我找杨阿姨要点儿奶。”

男人推了推黑边眼镜，摸了摸国庆的头，冲屋里说，“美丽，国庆找你。”

国庆耸了耸鼻尖，闻到了一股酸酸的、好闻的奶腥味。

杨美丽走过来，手指放在唇边，作“嘘”状，“小声点，小妹妹睡觉啦，”弯腰拍了拍国庆的脸，“怎么搞的，国庆，弟弟眼也被晃了？”

国庆看到乳沟，咽了一口，道，

“我......也不知道，他，去看电焊了。”

杨美丽撩起汗衫，看了丈夫一眼，又放下，转过身去。

国庆看到杨美丽一条白白的腰。

（此处特写杨的乳房和国庆渴望的眼神）

等小瓶子又变回乳白色，国庆接过，躬身，“谢谢阿姨，谢谢叔叔。”

场景十：陈家

镜一：国庆在家门外，停留，伸出舌头舔了舔奶味，香腥。

莫名的啜泣。

镜二：陈父给国兵点完了眼，并没见好转。

镜三：半夜，杨阿姨循着哭声，敲开陈家的门，发现国庆跪在搓衣板上，像只淋湿的瑟瑟发抖的猫。

场景十一：医院

镜一：（一个女医生）检查完国兵的眼睛，放下仪器，说，“角膜灼伤溃疡，导致右眼失明。”

镜二：陈父踢了国庆一脚，狂怒，“妈的，我生的孽种。”

场景十二：陈家

回到家，陈父很生气，操起搓衣板向国庆的腿砸了下去......

场景十三：盲人按摩院

按摩师傅陈国兵说，“六岁那年，左眼也瞎了，这眼睛是连着的，就像裤裆里的两个蛋。”

我问，“那你哥呢，现在怎么样？”

“门口守门的那个是我哥。”

（画外音，重回陈父对陈国庆发怒的声音：“你就是瘸了，也得养你弟一辈子！”）

❾ 动物王国大冒险英语启蒙哪里出的

出自英国的启蒙的儿童动画片；

(9)启蒙微电影扩展阅读：这部动画风靡全球100多个国家，在美国，加拿大，法国等国家荣获各种动画大奖，号称「让孩子一眼就爱上英语」。它讲述的是北极熊、鸵鸟、犀牛，蚂蚁，蜜蜂，大象等小动物，还有4个小孩，在丛林败衡棚里探险的故事。亮点在这些故事太精彩了。

每个故事就像一部微电影一样，情节跌察则宕起伏，短短1分多钟内，小主角们会经历挫折，遇到拦帆惊喜，收获勇气，孩子看的时候，一会紧张，一会傻笑，一会舒心叹口气。

❿ 电影广告分析论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、渠道扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网路这一平台，网路是微电影传播的最好载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现社会效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

参考文献:

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[4]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

《 电影广告设计情感作用 》

进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

那么究竟什么样的影视广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

情感在影视广告中的作用主要有四种：讯号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告资讯的牴触心理。

再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。