奔驰2021贺岁微电影

『壹』 奔驰与宝马的“相爱相杀浪漫史”

文/陈龙珑

还记得在跨年前后那段时间，一部宝马的贺岁片《巴依尔的春节》刷屏朋友圈，还有几个朋友向我强烈安利。但当时忙着其他事没来得及仔细赏析，这一耽误就是一个春节。

从7系问世到与奔驰平起平坐，宝马这个后起之秀也成了汽车领域的中流砥柱。奔驰和宝马在相爱相杀中一起进步，推动了汽车行业的不断发展。它们中的任意一方都值得我们敬重。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

『贰』 《飞驰人生》讲述的是什么样的故事

《飞驰人生》讲述了一个曾经叱咤赛车界的炒饭摊老板，试图重返车坛，却频频遭现实打脸的故事。

赛车手张驰曾经在赛车界叱咤风云，却因非法飙车被禁赛五年，如今只能经营炒饭大排档。年近四十的他决定重返车坛挑战年轻一代的天才林臻东，却遭遇重重障碍——没钱没车没队友，甚至驾照都得重新考。

他找来曾经的搭档兼领航员孙宇强和昔日车队技师记星帮忙，好不容易凑齐了装备准备参赛，领航员孙宇强却又出了事故。

《飞驰人生》拍出了中年人失意之后的坚持本心，世界观高级而又朴素，它鼓励人们找到心中最大的热情所在，不管是否能够成功都不放弃。

『叁』 如何评价2021年奔驰携手王家卫的短片《心之所向》

我很喜欢文艺的句子，因为感觉起来很养心！因为独钟于它，所以也常给人一种文静的感觉！近段时间，，2021奔驰携手王家卫的短片《心之所向》，即将于2月7日倾情献映，短片让我如痴如醉，恨不得把里面的话都记在心里！

这个短片，最大的好处就是集中了中国年的特色，集中了中国人的内心，倾其所有也要为家努力！中国人最大的不同就是，想念家的味道！都有一年团圆的心思，亘古不变！这个短片，抓住了人心，爱与我们的生活息息相关，它倾注了家的味道更让我们为止迷恋！回看了好多遍，感觉它更多的不是一个短片，更多的像一部小电影，把每个人感觉独特的内心都描述出来了！记得王家卫的《东邪西毒》吗？他独到的把每个人的心思都描述出来，每次的出品都值得我们期待不是吗？

期待！！！

『肆』 微电影开拍前需要些什么准备呢

拍摄微电影首先就要搞清楚自己想要拍什么，在前期的拍摄准备中，必须挑选好剧本、场景、器材、演员。

剧本里的故事可以很简单，可以是一种感觉，甚至是一种情绪，但不能过于复杂，应该充分考虑到自身的经验、资金等问题。”

选择场景很重要，普通大众在拍摄微电影时候也应该具有专业意识！”开拍前先用相机实地取景分析，再根据实际情况调整拍摄计划，这样可以缩小实际效果和预期效果之间的差距。“入门级的摄影器材很方便，单反、微单、甚至是老的数码相机，都可以用来拍摄。”在器材的使用上，建议大家使用一些辅助道具。例如单反录制声音的效果欠佳，这时，大家可以把话筒绑在杆子上来放大声音。

在演员的选择上，“挑选合适的演员很重要，但群众演员很难像专业演员掌握表演技巧。所以，可以尽量找与角色性格相近的演员，让他们本色出演。”
拍摄过程中的各项技巧

如今，我们坐在电影院里，黑暗中，疝灯闪烁的光芒，随着放映机不停地转动的间歇，把活动的影象投射到银幕上的时候，我们看到了白色银幕上舞动的光与影，看到了物质世界的面貌，看到了物体的大小，形状和色彩等，看到了我们自己，看到了生活本身。这一切的视觉上的享受和愉悦，都是和光影紧密地联系在一起的。从某种意义上来说，电影其实是一段段由光与影组成的画面，是光这个精灵在银幕上舞动着它轻灵的身影，不停地述说着我们人类自己的故事，完成着人类孩提时代保留光明驱除黑暗的最朴素的梦想。所以，光线对于电影摄影就象光线对于人类一样，没有了光线就没有了电影摄影，也就没有了电影。光线是电影摄影的物质基础。

『伍』 不是我说，汽车行业已经“卷”到停不下来了

王家卫风的广告你见过吗？

对于作为王家卫电影忠实观众的扉旅 汽车 我来说，闲暇之余最喜欢的放松方式便是看一部“墨镜王”的电影。最近我就又重温了一遍《重庆森林》。

该片由“林青霞+金城武”、“王菲+梁朝伟”各自演绎的两个爱情故事组成，故事虽然互相独立 ，却并不分割明显，一度被大众称为文艺片界经典中的经典。

观影时的电光火石间，熟悉的叙述结构令我想起今年年初看过的一支广告。

熟悉的配方，熟悉的味道。 同样是由各自独立的小故事组成，同样是抽帧带来的影影绰绰的画面，同样是复古感十足的色调，连导演，都是同一个。 这支广告就是今年2月王家卫导演的《心之所向》2021奔驰宣传短片。

“王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告。”“有内味了，拍的相当不错。”

“装腔作势的假文艺，本来就是个广告片没必要评分。”“虽然只是个广告吧，但是……头一次感觉六分钟像六小时那么长。”

品牌使用著名导演无非是借导演之名，提升自身的美誉度， 众所周知，导演可不像演员说翻车就翻车了。若是再加上创意，营销效果就出来了。可见奔驰的用心程度。

扉旅 汽车 我发现， 不只是奔驰，其他 汽车 品牌都纷纷开始了广告的“内卷”。

宝马于今年在线上投放的由辛爽导演的《婚礼》 长达14分36秒，获得了高达6380万次的观看， 此前2020年由宁浩导演的微电影《巴依尔的春节》 长达22分02秒，获得了高达6829万次的观看。 MINI中国在线上于今年春节投放的“给想象多一点空间”广告片时长5分55秒， 获得了1412万次观看。

此外， 东风日产为了“卷起来”，今年也是拼了。 6月与贾樟柯联合出品的《流动》、7月与陆川合作的《奇骏》，两个月内，东风日产接连推出了两部广告微电影。

或是由于2021年恰逢东风日产的18岁生日，贾樟柯以其平实不乏热烈的风格，讲述了一对共同生活了18年的夫妻的故事。以车为载体，融入了18年间东风日产产品的更迭。

陆川则以奇幻手法拍摄了一部特效大片，通过父亲送孩子赶上夏令营这件事，将父爱与车串联起来，从而最终进行产品推介。

目前看来，这两部微电影的反响尚可。 微博话题#贾樟柯《流动》#已有6060.1万阅读量、16.8万讨论量。微博话题#陆川拍了神马微电影#目前已有3.2亿阅读量、6.3万讨论量。网络舆论也总体偏向正面，“引起了共鸣，拍的非常好。”“这居然是联合出品的，爱了。”

诸如此类， 汽车 品牌变着花样的广告“内卷”，简直让奥斯卡评委看了都直呼内行。

汽车 行业广告“内卷”，但 “内卷”的远不止广告方面。

现如今，合资品牌市场份额互相蚕食、自主品牌乘胜追击、新能源 汽车 品牌突飞猛进、跨界企业纷纷入局，国内 汽车 市场竞争不可谓不惨烈。

一边是国内乘用车市场产销连续突破2500万辆，另一边是产销量同比却连续下降；一边有蔚来、小鹏、理想等新造车势力崛起，另一边有长安铃木、东风雷诺等传统 汽车 厂商成为 历史 。 当竞争由增量市场转向存量市场，车企们被迫卷入一场疲惫的持久战。

所以，“内卷”早已声势浩大，且无人幸免。比如， 过速电动化的本质也是一场“内卷”。

目前，各大传统 汽车 品牌都纷纷涉足电动化。有分析称，这与新能源 汽车 企业强劲的势头多少有点联系，而其中首当其冲的，无疑是特斯拉。

数据显示， 尽管今年以来负面新闻缠身，但特斯拉中国6月份销量为33,155辆，上半年累计销量为161,743辆，占全球市场41.9%份额。 其中，Model Y在中国区的6月份销量为16,515辆，上半年销量为46,180辆。特斯拉一款车型的单月销量几乎是蔚来整个车企单月销量的两倍（蔚来6月交付量为8,083辆）。特斯拉Model 3上半年累计销量则为85,191辆。

这样的趋势下，就连BBA也坐不住了。近两年，BBA开始争相推出电动化车型。进入今年以来，也都各自发布了颇为激进的电动化战略。

就在近期， 奔驰将此前发布的“电动为先”升级为“全面电动”。 宝马也表示， 预计到2030年一半的销量将来自纯电动车型。 奥迪也在今年宣布，2026年推出最后一款全新燃油车奥迪Q8，同时将推出奥迪Q8 e-tron， 此后不再推出任何内燃机新款车型，所有新车都将搭载纯电驱动系统。 明显可见BBA迫切在电动化“内卷”中掀起大风浪的决心。

豪华第二阵营中，雷克萨斯、沃尔沃等品牌的电动化“内卷”程度丝毫不减，反而显得更为激烈。

据悉，早在2005年雷克萨斯便推出了电动化车型， 去年，雷克萨斯电动化车型销量已占其全球总销量的33%。截至今年4月底，其旗下电动化车型累计销量已突破200万辆。 算是目前豪华品牌二梯队中的电动化“急先锋”。

沃尔沃方面也在加速布局。 2019年，沃尔沃便推出了旗下首款纯电动 汽车 ——XC40纯电版，去年又陆续上市了XC90与XC60的两款轻混车型。有消息称，明年其还会推出旗下热销车型——XC60的纯电版。

除了豪华品牌， 合资与自主品牌也在“卷”电动化。

吉利发布了全新纯电动车架构 ——浩瀚架构以和领克ZERO概念车，并且有消息称该款车将于今年下半年上市。今年1月， 比亚迪发布了DM-i超级混动技术， 并推出了秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i三款混动车型。 奇瑞在今年上海车展上也发布了电动化方面的全新技术 ——全域4.0动力架构，随后5月又下线了全功能DHT混动专用变速箱。

同时， 合资品牌在扩建新能源 汽车 产能这件事上也是“杠”上了。

今年4月，大众官方宣布， 其位于合肥的大众安徽MEB工厂正式开工建设。 据悉该工厂预计于2022年年中竣工，首款车型将于2023年下半年投产。预计到2025年，大众 汽车 集团（中国） 每年可交付约150万辆新能源 汽车 。

广汽丰田也不示弱。7月25日， 广汽丰田新能源 汽车 产能扩建项目一期在广州市南沙区正式投产，预计释放年产能20万辆。

品牌年轻化方面，同样“卷”得如火如荼。

此外，“南北”大众以及东风、广汽本田等传统 汽车 品牌也都陆续推出了所谓的年轻化车型。

讨好年轻人貌似成了各大车企的“出圈”妙招。 大家都在讲年轻化，但其实年轻化这件事并不是谁都能讲好的。 毕竟不是谁都能像领克那样把年轻化营销与产品真正做到让消费者买账，并且销量也一直保持可观状态。

比如广汽三菱。 一系列操作下来，玩好了，销量却不见一点起色。

数据显示，广汽三菱2020年1-7月销量为34,679辆，同比下降53.21%，2020年全年累计销量为75,001辆，同比下降43.62%。今年6月销量为4,800辆，环比下滑7.69%，同比下滑17.75%。

究其原因，有分析认为， 营销太过表面，产品竞争力不足。且新车推出的节奏太慢，跟不上时代的发展。

“内卷”的领域还有很多。

比如 层出不穷的营销怪招、争先恐后祭出国产化大招等。

营销方面，车企们各自使尽浑身解数吸引消费者。上汽大众打破次元壁邀请神奇宝贝来“代言”、北京 汽车 与北冰洋跨界合作，等等。 哪怕是风马牛不相及，为了吸引眼球也要打造成“IP”。

此外 多家合资品牌还加速将旗下车型国产化， 今年内已知的国产化全球车型就有丰田塞纳、丰田Harrier、起亚嘉华等多款，虽然备受期待，但同时也被诟病来的太晚。

“未来的中国 汽车 市场，无疑是一个品牌细分的时代。某些传统品牌不可避免消失的命运， 品牌会面临越来越大的压力。‘内卷’是会越来越加重的。” 专业人士称。

自主品牌间的互相博弈，豪华品牌间的互相追击，合资品牌间的“战火纷飞”。可以说， 汽车 行业的“内卷”已经进行到白热化阶段，短期内的确不可能停止了。

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『柒』 奔驰心所向驰以恒广告是什么时候的

奔驰心所向驰以恒广告是孝孝做2021年时候的巧衡。经查询相关资料，奔驰发布2021新春贺岁大片：《心之所向》。本片由电影导演王家卫监制，摄影总监是鲍德熹。里面讲了3个跨越距离的故事，心与心的距离慎郑，空间与空间的距离，代际与代际之间的距离。

『捌』 这个春节被巴依尔刷屏，除了宝马这些品牌也改过名

文/江浩

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如果不是疫情肆虐，这个春节的电影院应该会相当热闹，太多贺岁档凑在一起，阵容之豪华可以用“神仙打架”来形容。但最后我相信大部分人都和我一样，老老实实在家看了一部《囧妈》就完事了。

所以说不管是可口可乐、雪碧、百事可乐，又或者咱车圈的奔驰、宝马都算是入乡随俗，根据自己的英文名，略作改动，改上一个更受国内消费者喜好的名字，自然也就更受消费者欢迎。

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『玖』 宝马原来叫“巴依尔”没想到这些豪车原名都这么拗口

本文图片|来源网络

编辑|车上还有谁

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