饮水思源微电影

㈠ 周广兵的主要作品

代表作品：诗集：《冰雪美人》 歌曲：《最是那一抹红》《醉美大中华》
《与文明同行》《红颜蓝颜》《鱼骨梳》《好人永乐》
《当兵就是那么帅》《火辣辣的军营 滚烫烫的兵》《隐形战场无形剑》
《当兵就是这个样》《文明达人》《心中的好姑娘》等等
原创作品
《最是那一抹红》——广州番禺永华红木家具品牌形象歌曲
《AYACC》——2011年亚洲动漫大赛主题歌曲
《爱在诚信》-----------福建省歌舞类一等奖三明市艺术团必唱歌曲
《我是志愿者》---------志愿者朗诵诗歌
《好人永乐》-------------感动永乐主题歌曲
《有蛇有得》-----------------蛇年贺岁歌曲
《心中的好姑娘》------------------栾添翔单曲
《当兵就是那么帅》---------------------2013全军军歌并获奖，2013年十大军旅歌曲第三名，
被评为战斗精神歌曲下发全军
《土生土长》--------------------微电影《谁不愿做农民》主题歌
《为祖国添一缕书香》------------------汉阳二中校歌并在湖北获奖
《醉美大中华》--------------广西歌舞团歌手单曲
《我比想象中坚强》------------------------尼格尔单曲
《当兵就是这个样》------------------------入围全军强军战歌
《与文明同行》-----------------------------创建文明新城主题歌
《佩蒂之恋》歌词-----------------------佩蒂公司全国征集入围
《与文明同行》诗歌朗诵---------------大型文明晚会诗歌朗诵
《帅有什么好》----------------------------杜一鸣单曲
《临川之歌》------------------------入选临川歌词集
《哥不是抢手货》-------------------------王冠芝单曲
《当兵的哥哥在哨所》------------------------------------军旅歌曲
《此去经年》----------------------------古典歌曲
《我的中国梦》-------------------------爱国歌曲
《隐形战场无形剑》-------------------------广州军区歌曲
《火辣辣的部队滚烫烫的兵》------------------新时代军旅歌曲
《文明达人》-------------------------文明活动主题歌
《当兵的哥们最气派》-----------------2014年原创好歌曲优秀奖，唱响好兵歌演唱赵骏
《一触即发》------------------------------世纪迷彩摄影室主题宣传歌曲
《香聚情缘》------------------------------香聚企业公司主题宣传歌
《泼墨大中华》----------------------------星光大道刘厚鹏单曲
《老酒老歌敬老乡》----------------------刘老根大舞台王亮单曲
《小当唛》---------------------------------小当唛企业宣传歌曲
《把爱压进枪膛》-----------------------广州军区歌曲
《妈是儿心上的酒的酒》---------------咪咕原创音乐人二等奖 著名歌唱家 李海颖演唱
《鱼骨梳》--------------------------------咪咕原创音乐人一等奖 姚剑演唱
《家具在心上》--------------------------岭南之声专辑，赵洁莹演唱
《饮水思源》----------------------------岭南之声专辑，赵洁莹演唱
《通州榜样》----------------------------通州区榜样主题歌

㈡ 新春慰问信

在当今社会生活中，需要用到慰问信的慰问活动越来越多，慰问信可在节日中向他人表示慰问，鼓励他们戒骄戒躁，乘胜前进。那要怎么写好慰问信呢？以下是我帮大家整理的新春慰问信9篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

新春慰问信 篇1

尊敬的**(领导)：

祥x辞旧岁，金x迎新春！送走硕果累累的x年，迎来了充满希望的x年。值此新春佳节来临之际，**道党工委、办事处向**(领导)致以新年最美好的祝愿，祝您们新年快乐，吉祥安康！

过去的一年，我们在区委、区政府的正确领导下，团结拼搏，勇争一流，紧紧围绕全区“三个转型”、“四大工程”、“六个大渡口”的总体战略目标，认真开展“转型发展大讨论”，坚持以改善民生为重点，以社区建设为中心，以城市管理为抓手，以经济建设为支撑，以队伍建设为保障，各项工作取得显著成效。辖区经济指标快速增长，社会民生持续改善，市容整治成绩斐然，危改工作再续新篇，基层党建亮点纷呈。街道认真抓好安全稳定工作，全年实现安全生产“零事故”、进京到市“零上访”，荣获“全国计划生育基层群众自治示范社区”、“XX市文明街道”、“XX市安全社区”等18项市级以上荣誉。

这些成绩的取得，都凝结着您的大力支持和无私的付出。在此，**道党工委、办事处向您表示衷心的感谢和崇高的敬意！

回首过去，我们满怀喜悦；展望未来，我们信心满怀!20xx年，是我们抢抓新机遇，谋求新发展，实现新跨越的关键之年。我们将以只争朝夕的姿态、奋斗必胜的信心、敢为人先的精神和一往无前的勇气，坚持“民生导向”的发展道路，依托钓鱼嘴半岛开发建设的历史机遇，力求在新起点、新阶段为全区“转型发展”谱写出新篇章，全力打造“财智乐园，休闲之都”，迎接独具特色的生态、宜居、和谐、幸福“新茄街”的华丽蝶变。

时至新年，诚挚祝愿您：

新年快乐、身体健康、工作顺利、阖家幸福！

此致

敬礼！

新春慰问信 篇2

尊敬的员工家属：

您好!

在这辞旧迎新之际，请允许我们以仪征上汽赛克物流有限公司的名义，向您致以节日的祝福和衷心的感谢!

20xx年是我们赛克物流成立以来颇具挑战性的一年，受市场影响，乘用车销售在第三季度遭遇低谷，20xx年全年产量较上年有所下降;但公司通过拓展其他非乘用车领域业务(包括客车业务)等各项业务的举措，各项指标基本与上年度持平，从而为企业提升抗风险能力，可持续发展打好了首战。

成绩的取得是您大力支持的结果，也是全公司上下勤勉务实、埋头苦干、锐意进取的结果。在此，我们再次向所有干部职工以及其家属——您，致以诚挚的敬意并表示衷心的感谢!

近期天降瑞雪，气温骤降，每看到员工顶风冒雪来到工作岗位，我们不由感慨：多好的员工啊!我们唯有将企业做好做强做实，才能真正对得起每一位员工及员工家属的付出!

再次感谢您对您的家属进行培养、教导和勉励，感谢您承担了家里的所有负担，感谢您为他(她)提供了休息的港湾，感谢您让他(她)能够安心地在赛克物流工作!

同时，我们也为他(她)能够在公司发展阶段不计个人得失，吃苦耐劳，奋力拼搏，和公司同甘共苦的举动而感动!也为您有这么优秀的家属感到高兴!他(她)所具备的敬业、奉献精神，值得您骄傲!正因为如此，我们坚信赛克物流的明天将更加美好!

新的一年，公司会面临新的机遇和挑战。我们将继续对内提升管理水平，对外拓展市场业务，鼓足干劲、在新一年创造新成绩，共同为赛克物流抒写新篇章，以不负您的期望!

春节期间，部分员工还需坚守在工作岗位，衷心的希望您能一如既往的支持您的家属，让他(她)没有后顾之忧，安心工作。请相信：赛克物流也是他(她)的大家庭，他(她)也是我们的兄弟姊妹!

最后，预祝您全家猴年大吉、身体健康、阖家幸福、万事如意!

此致

敬礼!

新春慰问信 篇3

尊敬的兴文家乡父老乡亲们：

新年好!

美好的时光总是这么匆匆,弹指一挥间,马年已奔腾而去,羊年又疾驰而来,值此新春佳节之际，“茂撒泉”企业所有员工，祝您和您的家人在新的一年里身体健康!财运亨通!

感谢您一直以来对“茂撒泉”的关心、支持和厚爱。我们非常荣幸与您分享：我公司生产的“茂撒泉”饮用天然泉水获得“四川省第十四届少数民族体育运动会开闭幕式指定用水”殊荣。茂撒泉饮用天然泉水系列产品自20xx年1月进入市场销售以来赢得了广大消费者的信赖，我们倍感欣喜!金杯银杯，不如消费者口碑。在欣喜的同时，我们也深深地感谢您的付出，正是您们的关心，才有今天的荣耀，今天的成果。在此，我们由衷地向您说一声：谢谢您!

20xx年，是“茂撒泉”不平凡的一年。在这里，我们还要欣喜的告诉您，在您的信任和支持下，经过全体员工激情拼博，“茂撒泉”在宜宾市翠屏区、宜宾县、南溪区、长宁县、珙县、江安县、兴文县，泸州市龙马潭区、叙永县，云南省威信县建立了销售网点，开辟了市场，实现了销售业绩大幅增长，在激烈的市场竞争中占据了一席之地，企业竞争力得到了提升。茂撒泉坚持不投入过多的电视广告，让利给消费者。一年来建立了网站、谱写了《茂撒泉，美丽的泉》并录制演唱、拍摄了微电影“水之缘”“水之澜”，设立了茂撒泉教育基金。通过文化渗透宣传茂撒泉。

“饮水思源，感恩社会”我们深知，企业所取得的每一点进步和成功，都离不开您的关注、信任、支持和参与。您的理解和信任是我们进步的强大动力，您的关心和支持是我们成长的不竭源泉。您的每一次参与、每一个建议，都让我们感动不已，促使我们不断奋进。有了您，我们前进的征途才有源源不绝的信心和力量;有了您，广大消费者才能喝上质优价廉的优质水;有了您，“茂撒泉”的明天才会更美好。

“海纳百川，有容乃大”。兴文除了海纳沟，还有僰王山、青山岩、大坝凉水井、九丝、玉秀等好水，兴文的水中普遍富含硒、锶、偏硅酸等20多种对人体有益原素。我们有责任让更多的游客知道兴文好水产好酒，好水产好茶，好水出好小吃，好水出绿色食品，好水出好风景。我们愿意和你们一起合作共同宣传兴文家乡的美景，优质水源和其他绿色食品;我们愿意和你们一起合作开发兴文的优质山泉水和其他绿色食品，延伸兴文的绿色产业链;共同把兴文的水和其他绿色产品一起推销出去，立足兴文，走出四川，把外面的钱运回兴文，共建和谐美好家园。

“同心谱华章，携手创未来”。在新春佳节之际，与您分享企业的点点滴滴，其目的就是感谢您一年来对”茂撒泉“的一贯关心与支持!一年来”茂撒泉”品牌从无到有、从小到大，走进千家万户，得益于您的深切信赖和不懈支持，在此我们谨向您们表示衷心的感谢!同时，我们将以更大的热情，更大的信心，和兴文家乡父老乡亲们一起共创美好未来。

慰问人：xxx

20xx年xx月xx日

新春慰问信 篇4

各位同事：

大家辛苦了！春回大地，万象更新。在这辞旧迎新之际，我谨代表公司向一年以来奋战在各岗位、为公司发展辛勤付出的广大员工，致以亲切的问候和美好的祝福。向关心支持公司发展的员工家属表示诚挚的感谢和祝福。祝大家新春愉快！身体健康、合家幸福！事业有成！

在过去的一年里，公司全体员工在各岗位上，兢兢业业，无私奉献，把美好的青春年华、巨大的热情和力量都献给了前进中的达威公司，特别是对仍然坚守在工作岗位，不能回家与家人团聚的一线员工，表示最亲切的问候和最真诚挚的祝福，也为各位员工在工作中取得的成绩表示祝贺。

20xx年里我们有过失败的沮丧，也有过胜利的欢呼，点点滴滴犹在眼前，前面的道路是何等崎岖，我们面对的是竞争激烈的服装市场，虽然我们现在已经慢慢走向品牌专卖了，但是我们还要坚信；只要我们不懈地努力，对企业一如既往的忠诚和努力工作，不遗余力的为公司发展贡献出自己的聪明才智，用更紧密的凝聚力量，用更坚强的意志迎接挑战，让我们擦干奋斗的汗水，留下昨天的辉煌，用更迅捷的行动把握商机，用更平实的心境做人做事，让我们携手并肩，同舟共济，团结一心，鼓足干劲，向着更远美好的目标奋进。

在新的一年里，我们要继续发扬“达威人”的精神，加快企业制度建设步伐，提高业务能力，提升企业竞争力，规范管理，进一步增强公司的凝聚力、向心力、面对挑战，迎接20xx年新的辉煌。最后，再次祝各位同事新春愉快，身体健康，家庭幸福！

广州市****服饰有限公司

总经理：

*年*月*日

新春慰问信 篇5

全市国税系统战斗在工作一线干部和职工们：

你们好！

当新年的钟声敲响，我们带着艰辛和喜悦送走了硕果累累的××××年，又满怀豪情的迎来了充满生机与希望、充满机遇与挑战的年。值此新春佳节即将来临又际，十堰市国家税务局党组谨向你们，并通过你们向理解、关心、支持国税事业的家属同志们致以最亲切的问候和最崇高的敬意！

回顾刚刚过去的××××年，我们心潮澎湃，感慨万千！这一年，全市国税干部群策群力，奋力拼搏，紧扣收入的主弦，揭开了“九五”新的一页。这一年，全市年名国税战士团结战斗，和衷共济，谱写了一曲豪迈的税收之歌，为高扬发展主弦律作出了积极贡献。××××年，我市国税部门共组织各项收入万元，“两税”收入达万元，从而在异常困难的形势下实现了收入稳定增长，为国家和地方经济建设提供了雄厚的资金保证。在这些成绩和荣誉中凝结着你们的辛勤汗水，也饱含着广大离退休老同志的热情支持与关怀。在这一年里，我们认真贯彻落实党的路线方针政策和新时期治税思想，在各个方面都有了长足发展；税收秩序明显好转，征管改革逐步深化，会计改革全部到位，基础建设稳步落实，队伍素质广大提高，税收环境得到优化，创新意识不断增强。在这一年里，全市国税战线的党员、团员和广大干部职工在各自的岗位上，以自己的平凡之举谱写了一曲曲廉政勤政的新篇章，涌现出了一批先进模范人物。实践证明，我市国税队伍是一支政治坚定、作风顽强，勇于吃苦,乐于奉献的高效文明之师、在今后的漫漫征程中，我们相信这支队伍一定能挟时代的风雷，和着改革的节拍，再创佳绩！

“又是一年春草绿，如果把实现“九五”计划和年远景目标比作一次万里长征的话，那么××××年开局之年只是走完长征的第一步，今后的路更长，工作更艰巨。摆在我们面前的××××年，是国税工作全面推进的一年，也是国税工作上台阶、创水平的一年。新的一年里，我们衷心希望全市国税工作者，继续发扬顾大局、识大体的精神，提倡讲政治、讲奉献的情操，弘扬比团结、比实效的作风，为振兴十堰再立新功。走进××××年，新年战斗的号角再一次吹响，面对发展与机遇，面对竞争与挑战，我们要勇往直前，再度拼搏。古人云“今岁不搏待何时”，时不我待，今岁要搏，已势在必行!。一是“九五”宏图催人搏。九七全市税收征管改革将全部到位，同样要求我们观念上要“转”，执法上要“严”，征管改革对我们是提高征管改革手段的需要。三是塑好形象仍须搏。良好的国税形象需要全体干部的共同努力，这就要求我们强化公朴意识，增强服务观念，杜绝不正之风，自觉约束自己，以模范的行动，文明的举止和高尚的人格树立国税人员的形象。四是着眼发展催人搏。国税事业的发展，同样给我们提出了一个严肃的命题，要求我们具备较高的政治素养和业务水平，建设一支政治坚定、执法严明，廉洁奉公、文明高效的国税干部队伍。

在××××年新的一年里，我们面临的任务更艰巨、更繁重、更光荣，我们务必以带好队，收好税为目标，以战斗的姿态、科学的态度、饱满的`热情，努力适应新形势，控索新路子、完成新任务，为全年各项工作的完成做出新贡献！

最后，衷心祝福大家新年愉快，全家幸福！

xx年xx月xx日

新春慰问信 篇6

时光荏苒，岁序更新，又一个充满希望的春天即将来临。在这处处洋溢着迎春喜庆气息的时候，公司党、政、工、团特向广大职工表示节日的问候，祝大家新春愉快，猴年吉祥！

刚刚过去的二零xx年，是我公司在推进企业管理科学化进程中取得重要进展的一年，是企业经营稳步发展的一年，是发展形势越来越好的一年。

在过去的一年中，我们揽活14.2亿元，完成产值8.2亿元，实现利润总额1050万元，人均产值达到39.86万元，人均收入达到12360元，各项经济技术指标再创历史新高。在过去的一年中，我们深入开展“基础建设年”活动，坚定不移地推进企业管理科学化进程，使项目法管理条件下企业经营管理各项工作日趋规范，我们在企业发展的赛跑中取得的优势地位得到了进一步巩固。在过去的一年中，我们的各个工程项目，立足管理实际，强化过程控制，创新管理方式，使成本控制能力和市场应变能力不断增强，在各个地区和领域树立了我们敢拼搏、讲信誉、实力强、管理严、质量优的良好的社会形象。这一切，都凝聚着广大职工的智慧和汗水，凝聚着广大职工家属的默默奉献，凝聚着许许多多的牺牲和付出。这一切，都将载入企业发展的史册，化作大地上一座又一座无字丰碑！通过6年的持续改革，我们企业发展迎来了新的阶段。如何将这来之不易的好的发展势头继续下去，是公司广大职工面临的又一个光荣而艰巨的任务。即将召开的公司第一次党代会、一届四次职代会和20xx年工作会议，将就此做出全面部署。这是一个催人奋进的时代，一个充满机遇和挑战的时代。建筑市场的激烈竞争，要求我们每个职工继续保持昂扬的斗志，继续保持旺盛的拼搏精神；企业的跨越式发展，要求我们每一个职工继续开拓创新、真抓实干。我们的事业将在一个新的起点继续推进，我们将站得更高，望得更远，我们将迎来更加广阔的天地。让我们携起手来，鼓足干劲，再接再厉，去夺取企业改革和发展的新胜利，去创造企业更加美好的明天！新春佳节是我们的传统节日，在这万家团圆的时候，我们的很多职工还奋斗在施工生产第一线，为保证施工生产的正常进行做出了很大的牺牲。各单位要充分安排好节日职工的生活，统筹安排好施工生产，确保过一个安乐祥和的春节。

向仍然奋战在施工一线的职工同志和家属致敬！

祝全体职工节日快乐、合家幸福！

新春慰问信 篇7

尊敬的员工家属：

值此新春佳节来临之际，公司董事长率公司全体员工向员工家属致以亲切的问候和新春的祝福﹗

过去的一年，全体员工齐心协力，开拓创新，公司各方面都取得了长足进步：公司“博畅”牌矿用提升绞车等系列产品荣获xx名牌称号，并纳入国家火炬计划重大项目;公司荣获宜昌市矿山矿用提升机械工程技术研究中心授牌，当阳市科技创新一等奖和组织奖，已获技术专利29项;参加云南、成都展销会，产品以科技含量高、安全性能好、节能环保而受到客户的好评，市场前景喜人;公司员工综合素质得到整体提升，荣获市科技创新一等奖4人，市十大金牌工人1人，晋升工程师4人……

这些成绩的取得，离不开在公司员工身后无私奉献的员工家属，是你们给予博创公司默默无闻的呵护，是你们给予员工大力的支持，在此，向你们致以崇高的敬意﹗

展望未来，任重道远。公司将依靠科技进步，依靠管理创新，依靠员工的不懈努力，依靠你们一如继往的鼓励和支持，携手奋进，再创佳绩。

最后，祝你们春节愉快，身体健康，阖家欢乐﹗

新春慰问信 篇8

各位华夏同仁：

你们好，你们辛苦了！值此猴挟清风辞盛世，鸡迎旭日耀新春的喜庆时刻，我谨代表北京华夏石化工程监理公司向你们并通过你们向全体员工家属致以亲切的问候和美好的新春祝愿！

回首即将过去的这一轮春秋寒暑，华夏石化监理公司犹如现世金猴，始终以勃勃的生机和睿智的活力积极打拼。内炼苦功，外修实绩。不断以更大、更强的崭新面貌赢得了更加广阔的生存和发展空间。在项目实施方面，所有项目按照合同目标顺利完成；在市场经营方面，不断开拓，截止20xx年2月初，新一年的经营任务已基本完成；在基本建设方面，不仅取得了HSE认证，办公自动化系统和项目管理文件系统化、规范化工作也取得了阶段性进展。另外，20xx年12月份公司成功地召开了年度工作会议，制定了20xx年工作目标，明确了公司今后发展方向。

华夏的每一个进步都是大家共同努力的结果，华夏的每一份成绩都闪烁着你们智慧的结晶。在此我代表公司，向华夏公司的每一位员工表示衷心的感谢！对在春节期间坚守工作岗位，奋战在第一线的同志们，表示最崇高的敬意和最诚挚的问候！金猴送喜，雄鸡报晓。再过几天，我们将共同迎来华夏大地的又一个新春。春天里，将有更广阔的天地等待我们去开垦、播种；春天里，也将是我们扬帆远航的大好季节。

让我们积极焕发闻鸡起舞的生活和工作激情，沐浴春风，再接再厉，共同创造来年更加辉煌的成就。

祝大家新春愉快，工作顺利，阖家康宁，吉祥如意！

新春慰问信 篇9

尊敬的客户朋友们：

灵猴辞岁，金鸡闹春，新春的脚步悄然而至。过去的一年，XX报关物流全体员工与客户们精诚合作，努力拼搏，共同谱写了XX发展的新篇章!值此新春佳节来临之际，XX报关物流全体员工，向您们致以最诚挚的问候，祝您及您的家人新春快乐!身体健康!万事如意!

岁月不居，天道酬勤。历经多年的发展，XX报关物流现已发展成为东莞报关货代物流规模最大、最成熟之一的队伍，范围覆盖：买单报关，保税仓监管仓物流园，海陆空运业务，进出口一般贸易退税及不退税，商检，各类产地证，仓储，中港拖车等，业务覆盖珠三角、广东及全国，是众多企业优先选择的货代。

亲爱的客户朋友们，我们深知，XX货代过去的发展离不开你们不离不弃地信赖和支持，XX货代今天的成就离不开你们的无怨无悔地理解和奉献，XX货代明天的辉煌更加需要你们的团结和协作。在这里，我们再次给你们真诚的鞠躬，衷心的感恩，谢谢你们!

展望未来，任重道远。我们将一如既往的奉行客户就是上帝，坚持把对客户的服务做为企业的第一品牌。

亲爱的商户朋友们，XX报关物流愿意用最真诚的心、最佳的服务与您们精诚合作。让我们携手共同托起明天的太阳!让我们一起努力创造更大的辉煌!

㈢ 电影广告分析论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、渠道扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网路这一平台，网路是微电影传播的最好载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现社会效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

参考文献:

[1]崔兆倩.浅析微电影的现状及发展[J].新闻爱好者，2012.2.

[2]刘颖.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].西江月，2012.12.

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[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

《 电影广告设计情感作用 》

进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

那么究竟什么样的影视广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

情感在影视广告中的作用主要有四种：讯号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告资讯的牴触心理。

再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。

㈣ 高山雨露观后感300字

高山雨露观后感
为弘扬革命传统，缅怀革命先烈，今年以来南昌启动了“我们的节日——中华长歌行”微电影《高山雨露》的摄制，据了解，微电影《高山雨露》由市委宣传部、南昌市文明办联合摄制，是“我们的节日——中华长歌行”南昌系列篇的第四部。该片主要讲述了一位抗日老兵寻找抗战期间为掩护自己而牺牲的战友墓地的感人故事，弘扬了清明期间慎终追远、饮水思源的的优秀传统习俗。

㈤ MovieKids电影协会的大事记要

2004年8月26日 MovieKids电影协会正式成立
2005年9月 协会换届，第二届核心小组成立
2006年4月 协会换届，第三届核心小组成立
2006年5月 拍摄深圳大学城第一部校园DV《绿.白.红》；携手英语协会举办了英语电影配音大赛； 组织“青春在歌唱”纪念五四运动87周年主题放映。
2006年11月 协会换届，第三届核心小组成立
2006年12月 协会在北大未名BBS上开通版块MKFA，拥有属于自己的版块
2007年4月 协会电影放映100期庆祝
2007年5月 协会在sohu开通协会博客，博客名——always be moviekids
2007年10月 协会换届，第四届核心小组成立
2008年6月 协会面向深圳大学城的全体师生征集会衫设计。经过民主投票，江晓影设计的会衫以高票入选，成为协会会衫
2008年9月 协会换届，第五届核心小组成立
2008年9月 协会电影放映150期庆祝
2009年3月 协会电影放映180期庆祝
2009年5月 举办“激荡的岁月”纪念五四运动电影展映活动 ；协会换届，第六届核心小组成立
2009年6月 荣获院十佳学生社团及社团个人（会长 赵小蓁）称号
2010年5月 协会换届，第七届核心小组成立
2010年6月 荣获院十佳学生社团称号
2010年9月25日，展映广西大学文化与传播学院戏剧影视文学毕业生陈远良作品《空谷十年》
2010年10月~12月 全球电影新潮流回顾展（法国、波兰、日本、香港地区）
2011年5月 协会换届，第八届核心小组成立
2011年5月 联合深圳市电影发行放映公司组织“农夫山泉杯首届大学生电影论坛暨金鸡百花奖获奖影片高校巡展活动”，连续一月每周末放送国产优秀电影
2011年6月21日 为庆祝中国共产党成立90周年，于晚7点在国际会议中心，北京大学深圳研究生院党总支主办、电影协会承办举行《建党伟业》电影放映活动
2012年5月 协会换届，第九届核心小组成立
2012年9月 协会开通认证新浪官方微博@MovieKids电影协会
2012年9月 获得北京大学深圳研究生院十佳社团、十佳社团负责人（李静雅）
2012年11月24日 与深圳雅图影院合作，为同学们提供免费观影机会。
2012年11月~12月 响应深圳市委“饮水思源”节水宣传微电影制作大赛，组织协会微电影拍摄活动
2013年5月 协会换届，第十届核心小组成立
2013年5月 第10届法国电影展展映期间，电影协会与深圳的宣传公司合作，获得免费观影券16张，通过网络申请的方式，免费发放给会员
2013年9月 开展“新生展映月”活动，服务于整个深圳大学城，电影协会每周在网上发起电影放映投票活动，依据投票结果与，真正使学子以主动的身份参与到电影放映活动中。
2014年5月 协会换届，第十一届核心小组成立
2014年10月20日 于北京大学深圳研究生院国际会议中心承办《打工老板》首映式及导演主演分享会
2015年5月 协会换届，第十二届核心小组成立
2015年6月 承办First青年电影展深圳大学城站活动
2015年10月25日 “MovieKids工作室”成立