过年好回家过年微电影

Ⅰ 天下无毒的电影剧情

禁毒公益微电影《天下无毒》 是由麦田传媒出品，中国知名编剧新锐导演王统继微电影《回家过年》后的又一力作，该片大胆启用影视新人,本片编剧兼导演王统亲自出演幕后“老板”大毒枭吴正强，“明骏女孩”组合队长于越出演女毒枭“蜘蛛”，卧底李健和女警吴晓穆分别有温轩和王茹饰演，力图颠覆微电影无明星不火的规律；故事讲述了一个冒充军人的武装贩毒团伙,在面对警方抓捕时却能轻松逃脱,这让缉毒支队长高峰十分恼火,遂让警察卧底阿健(李健)查找原因,李健发现每次对团伙进行抓捕时都是收到贩毒团伙幕后主谋吴正强(绰号老板)的通知,究竟谁是缉毒支队里的内奸,贩毒分子口中的“老板”到底是谁?李健卧底身份能否暴露？兄妹之情和正义之间,孰轻孰重,本片情节环环相扣,跌宕起伏,将一个错综复杂亲情与人性贪婪的故事刻画的入骨三分。该片所有道具枪械都是都是“正品”，场面宏大逼真，最多一场戏要调动30余名演职人员，拍摄期间有很多演员不同程度受伤，但大家都不在乎，高度体现了良好的职业道德情操，片中我们警方最后获得了胜利，但缉毒公安干警和卧底最后几乎都英勇牺牲了，该影片用鲜活的视觉效果体现缉毒之路之残酷，有流血、有牺牲！教育我们要“远离毒品珍爱生命从我做起天下无毒”。是一部既有教育性又有观赏性的影片。
《天下无毒》所获奖项
2014年荣获国家禁毒委和中国禁毒基金会主办的“全国禁毒微电影大赛最佳影片提名奖“
2014年荣获中国电影家协会和武汉市人民政府主办的“中国影响力中国（武汉）微电影大赛金鹤导演提名奖”
2014年荣获共青团吉林省委 新浪吉林主办的“我的中国梦第二届吉林微电影大赛评委会优秀影片奖”
2014年荣获第四届北京国际微电影节“最佳编剧提名奖

Ⅱ 王统的介绍

麦田传媒创始人、知名策划人、著名编剧、中国新锐导演，中国影视家协会执行秘书长，中国少儿公益形象大使1，中国少儿公益微电影节暨百集少儿公益微电影《少年中国梦》小演员选拔活动发起人、总策划1，中国微电影制作联盟副秘书长2，“爱上80后”微电影系列创始人，“爱上80后”微电影系列一经推出就好评如潮。“爱上80后”微电影系列《回家过年》3被吉林省广电局评为吉林省微电影重点扶持项目，微电影《回家过年》上传优酷15天就创造了200万人次的点击量佳绩！获得省委宣传部”我们的中国梦——讲述中国故事”视频类一等奖和中宣部晋级作品。4在2013第三届北京国际微电影节荣获我的中国节单元优秀作品！本人获得最佳新锐导演荣誉称号，吉林省互联网信息办公室、新浪吉林主办的我的中国梦吉林微电影大赛获评委会优秀奖及最佳编剧奖！中国国际微电影节金羽翼奖优秀作品，王统本人获得最佳男配角奖！王统本人2011年被中国影视家协会、中国影视娱乐报社评为“中国新生代最具影视艺术价值新人”。2015年王统被中国公益事业联合会评为“中国少儿公益形象大使”。

Ⅲ 描述两口子带孩子开车回家过年,下大雪路上车子走不了了,结果爸妈连夜除雪的电

是微电影，回家过年。

“爱上80后”微电影系列《回家过年》被吉林省广电局评为吉林省微电影重点扶持项目，微电影《回家过年》上传优酷15天就创造了200万人次的点击量佳绩，获得省委宣传部”我们的中国梦讲述中国故事”视频类一等奖和中宣部晋级作品。

在2013第三届北京国际微电影节荣获"我的中国节"单元优秀作品！2013北京国际微电影节王统凭借《回家过年》荣获”新锐导演“称号。

2014年荣获中国文联、中国电视艺术家协会主办的“亚洲第二届微电影艺术节金海棠奖“优秀作品奖。

编剧兼导演王统表示，此次除了另辟蹊径选择“大龄单身男女青年”题材外，还将改变都市现代戏的固定模式，“摆脱时尚剧不生活，生活剧不时尚的规律”，该剧本已被吉林省广电局评定为吉林省微电影重点扶持项目。

剧情简介：

《回家过年》是“爱上80后’微电影系列之一，该片用轻松诙谐的喜剧手法讲述了剧中北漂男女主人公回家过年（长春）被父母逼婚相亲所遇到的各种囧事，正当他们对爱情感到失望时，却意外发现了对方，他们是否能在新年伊始之际重拾岁月中的遗憾，奉上一曲新的恋歌？

本片从很多角度阐述了大龄单身男女春节变"相亲"节，喜忧参半的矛盾心情和他们那种对爱情宁缺毋滥对事业孜孜以求的正能量心态。

Ⅳ 过年回家的介绍

《过年回家》是张元执导，由李冰冰、梁松、李野萍主演的剧情电影，影片于1999年11月21日在阿根廷上映。1影片描述了陶兰随母亲陶爱荣来到于正高家中，与于正高和于的女儿于小琴共同生活。但因一件小事，四人发生误会，陶兰气极之下失手打死了于晓琴，被判入狱。一个多义项。1、朗诵诗：流行朗诵诗《回家过年》系2004年首发，此诗后来持续在网络发酵，是每年春节期间被手机短信和微博转发最多的拜年短信之一，表达了飘泊在外的游子浓浓的思乡情怀，感人至深，是诗人大吕一首弘扬中华传统孝道的难得有好诗2、微电影：《回家过年》是导演王统“爱上80后’微电影系列之一3、电 影：电影《过年回家》是张元执导的第一部在国内允许公映的影片。这部看似平淡的影片，却给人的心灵以极大的震颤。这种感觉只有在读十九世纪俄罗斯文学大师托尔斯泰和陀斯妥耶夫斯基的作品时，才会有类似的体验。因为《过年回家》片中的主人公和这两位大师笔下的人物，似乎都经历了一个由犯罪到受罚，由受罚到人性复活的过程。4、春晚舞曲：同名歌曲《过年回家》是2011年央视春晚广受欢迎的开场舞曲。5、歌 曲：火风 潘阳演唱的歌曲。

Ⅳ 把乐带回家 观后感

这不仅仅是一个广告，更是一部能够感动所有人的微电影！
把“乐”带回家！第一次看到一个名字能够包含这么多重的涵义：
1，“乐”字在题目的涵义：欢乐，过年了，把欢乐带回家，带给亲人！
2，“乐”字的广告涵义：百事可乐，纯果乐，乐事三种产品！
3，“乐”字的隐藏涵义：古天乐，指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家中。而许多人都没看出来：在这部广告中，古天乐扮演的不是人！而是指“快乐”这种心理状态！这样才是这部广告导演的真正意图！
4，“乐”字的电影涵义：助人为乐！正因为父亲乐于助人的品格，才使他把“快乐”（古天乐）带回家中，而“快乐”正是为了报答父亲的助人为乐，才通过画着笑脸的橘子（纯果乐广告），一句“别想一口气喝光哦”（百事可乐广告），一句“你的乐事，回家吧”（乐事广告）成功的勾起了一儿二女对父亲的温暖回忆！从而圆了父亲和子女过一个团圆年的梦！

下面，我来详尽解析下这部电影！
1，影片开头的字幕：“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们！”这句话的涵义就说明了古天乐其实就是“快乐”！他在站台上等着父亲，如果父亲没有一颗助人为乐的心，那么他就会和“快乐”擦肩而过！
2，父亲把“乐”带回家后，抱着被子说“被子我都洗干净了，我本来以为孩子们会回来过年呢”，“快乐”问：“他们在哪呢？”父亲此时恍惚的眼神，顾左右而言他的表演真是神来之笔！把自己的遗憾埋在心中，不想在大年夜由于自己的遗憾而影响客人的心情！
3，锅里煮着饺子，父亲站在窗前看向窗外飘飞的雪花，因为那句“他们在哪呢”勾起父亲打电话问三个子女是否回家过年的回忆。子女各有各的理由，各有各的事情，一句“好，爸爸理解！”你能理解这句话中那浓重的思念，强烈的遗憾，心里流泪脸上还要强颜欢笑语气中不能让子女产生负担的那种纠结吗？望着桌子上为了过个团圆年而买的纯果乐，百事可乐，乐事，父亲想反正自己一个人吃不了这么多，不如把它们分给左邻右舍，自己不能快乐，那就把快乐分享给别人！看着别人得到快乐对于自己的内心也是一种莫大的安慰！
4，吃完饺子，“这年就算这么过喽”，包含着深深的无奈！古天乐却说：“那不一定吧！”此时的“快乐”已经决定要帮父亲完成和子女一起过个团圆年的心愿！而父亲苦笑一声，认为他不过是在安慰自己。“睡个好觉啊”，父亲自己因为子女不能回来过年，注定是难以入眠的一夜，却告诉客人睡个好觉，充分表达出父亲的为他人着想的品质！
5，大年初一，父亲忙着去左邻右舍拜年，送年货，给孩子们分发“快乐”，而快乐却在忙着与父亲的一子二女不期而遇！如果大家认为古天乐扮演的就是一个过客，那么就会对他此时分身三处与父亲的子女见面，而且说的话都是父亲对子女说过的话表示费解。但是如果大家能想通古天乐扮演的只是“快乐”，那么一切疑惑都将迎刃而解！因为“快乐”无处不在！
6，画着笑脸的橘子，百事可乐，乐事分别勾起了子女对父亲的温暖回忆！他们要回家了！而“快乐”完成了父亲的心愿，功成身退。父亲给左邻右舍送完快乐后回家，此时的“快乐”对父亲说：“这是家人团聚的时刻，我该走了！”父亲那诧异的表情，和目送“快乐”离去的表情，表达出父亲对“快乐”离去的不舍！因为尽管是个陌生人，但是最起码还能一起说说话，聊聊天，但是唯一的能陪自己过年的人也走了，这个年就只能自己一个人冷冷清清的度过，父亲手中推着的自行车也仿佛沉重了许多！
7，父亲一个人坐在桌前吃饭，那落寞的神情是最能打动离家在外的游子心！如果过年不回家，家中的父母是不是也是同样的神情？
8，之后子女回家团聚，一家人其乐融融，前后极大的心理落差让人们跟随片中的父亲一同留下幸福的眼泪！而父亲看着长大成人的子女向自己送上祝福的场面，不禁又回忆起孩子小时候全家一起过年的画面，那时子女们畅谈自己将来的理想，现如今子女们都实现了自己的梦想，而父亲自己也实现了自己和子女们过个团圆年的梦想！彼时彼刻，正恰如此时此刻！
9，最后的霍思燕的友情客串出场，这一段总感觉有些狗尾续貂之感！很突兀，本来出现“把乐带回家”的字幕后结束，就已经让人感到很完美了，强行加上这段，总感觉是为了提升霍思燕的名气而强加的吧？

Ⅵ 王统的作品

电视剧《伙伴夫妻》中出演医生；主演：姜武 颜丙燕电影《一又二分之一的夏天》中出演朱丹的朋友；主演：朱丹 周晓欧电影《洋妞住我家》中出演留学生，与徐帆搭戏，主演：徐帆 陈建斌 孙红雷 章子怡
微电影作品《回家过年》中出演李总 广告作品
齐秦代言的“乐达非”胶片广告牛群代言的“六味地黄丸”胶片广告阿联酋迪拜红十字会的爱心公益广告
微电影作品
“爱上80后” 系列微电影《回家过年》
禁毒公益微电影《天下无毒》
监制作品
《忙与盲》 --献给光棍节的微电影策划活动 全国影视歌新人选拔活动
吉林形象小姐大赛
长春首届房模车模大赛
中国洮南首届国际辣椒节
中国营养健康高峰论坛
梅兰芳京剧团“伟峰玖年 梅华香韵”京剧晚会演出
“东兴之光”空政群星演唱会
“将爱情进行到底”话剧演出
编剧兼导演作品：微电影《回家过年》 《回家过年》主题歌--青春闪亮
成功是什么模样， 失败后迷茫渴望
一次一次的跌倒，迷失了我的方向未来还要走多长，才能到达我的理想
看一看日落的夕阳，期待着明天的光亮
青春有多漫长，幸福它又在何方
八零年代的前方，那些莫名的悲伤
让你我一起闯，让我们奔向远方
我们要无悔青春的闪亮
让你我一起翱翔，让我们激情飞扬
我们要一起闯出青春的辉煌
幸福是什么模样， 孤独后带着感伤
千次万次的追寻，迷失在她的故乡
一生还能有多长，何时才能荣归故乡
看一看父母的白发，全身就充满力量
幸福有多漫长，青春它又在何方
再见理想的前方，有没有我的姑娘
让你我一起闯，让我们奔向远方
我们要无悔青春的闪亮
让你我一起翱翔，让我们激情飞扬
我们要一起闯出青春的辉煌
青春最闪亮
《回家过年》片尾曲--80后传说
虽然我只有一个蜗牛的窝 口袋里的钱也不太多
但是我有一颗勇敢的心和一个快乐的生活
虽然我还买不起房买不起车 也没人愿意做我的老婆
但是我和80后的你们一样 也在不停努力奋斗着
我已下定决心 我要去拼搏
这是80后的我
我挥汗如雨 我努力拼搏
我要幸福的生活
我来书写传奇 我正在拼搏
我要创造80传说
我要创造奇迹 我去改变生活
80后传说 这就是我 这就是我 这就是我
ROB: 80后的一代，独生子女传宗接代，没有哥帮也没姐带
我们一出生就没挨过饿，一上学就没心思听课，一毕业就没有工作”。
有人说我们是啃老族，有人看我们不自在，其实我们是倒霉的一代，大学不分配了，房子也变贵了，以前姑娘讲心，现在姑娘们讲金。
80后的一代，任重道远，创造美好未来。
我已下定决心 我要去拼搏这是80后的我
我在挥汗如雨 我努力拼搏
我要幸福的生活
我来书写传奇 我正在拼搏
我要创造80传说
我要创造奇迹 我去改变生活
80传说 这就是我 这就是我 这就是我

Ⅶ 电影广告研究生毕业论文

作为大众 文化 的电影已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,电影中的 广告 元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是我为大家整理的电影广告研究生 毕业 论文，供大家参考。

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用 故事 赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻 逆向思维 方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对 春节 系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的 热点 ，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功 经验 也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的 企业文化 与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、 渠道 扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网络这一平台，网络是微电影传播的最好载体，发行者只有充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现社会效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

参考文献:

[1]崔兆倩.浅析微电影的现状及发展[J].新闻 爱好 者，2012.2.

[2]刘颖.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].西江月，2012.12.

[3]严瑾.微电影广告中的品牌推广[J].剑南文学：经典阅读，2012.9.

[4]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

《 电影广告对大众消费心理分析论文 》

摘要：作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

关键词：电影广告消费心理电影广告优点

电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。

电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放

客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。

总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南 财经 大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。

这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

(一)电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。

其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像 其它 传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

(三)到达率高。电影中的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。

另外电影中的广告成本较低“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。

综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

参考文献

[1]陈默，《影视文化学》[M].北京广播学院出版社，2001，172

[2]宋家玲，《影视艺术比较论》[M].北京广播学院出版社，2001，257

[3]周安华，《现代影视批评艺术》[M].中国广播出版社著，366

[4]严学军，《广告策划与管理》[M].高等 教育 出版社，2006，103-104

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Ⅷ 争做新时代好队员学生满分征文

这个时代是一个人才辈出的时代，这个时代也并不是所有的人才都出自于大人。自古英雄出少年，在这个时代，涌现出了许许多多的小英雄。以下是我为大家准备了争做新时代好队员学生满分征文，欢迎参阅。

争做新时代好队员学生满分征文一

在我观看了“新时代好少年”先进 事迹 发布活动后，我认为：新时代好少年一定是有所作为，德，智，体，美，劳全面发展的“美丽”少年，从那些好少年的事例中，我也受到了很多启发，努力改进自己向他们学习。

展播的第一位好少年时董天晨，她很热爱航天模型，与自己的团队经过数次的实验，数次的失败，但是她与团队没有因为失败而灰心，反而更加努力。不断寻找失败的原因， 总结 经验 ，用其他的 方法 尝试，从失败中找到了原因并获得成功。这种精神就非常值得我们去学习，在学习中其实我们也会遇到挫折，经常的面对错误和失败。在这种情况下我们不应该害怕错误和失败，要勇敢的去面对它，通过不断的思考或者查找学习资料，寻求老师指教把问题解决，把错误改正。这才是我们应该去学习去做得。我认为这也是我们学习的意义之处!

今晚还有九位好少年事迹。每一位都让我感动，都值得我去好好向他们学习。比如自制卡丁车的邵子衿。有着伟大作家梦的颜玉宏。相当主持人的红色基因，延安精神传承人张力文。爱心男孩笵修睿等等。他们的行为无不让人动容，让人感动，让人尊敬!他们都是好少年的优秀少年代表。通过观看他们这种对学习做事有恒心，有爱心，勇于创新，努力钻研，坚持不懈的精神。我更应该以他们为榜样，无论从学习，还是生活中，努力向“新时代的中国好少年”标准靠拢!

“只要看到红旗就会看到希望”!作为中国人我坚信少年强，则国强!只要我们怀揣梦想，志向远大，以热爱祖国，报效祖国的一颗热忱之心去学习，去奋斗，发挥我们每一个青少年的光和热，祖国定会越来越强大!

争做新时代好队员学生满分征文二

我叫__，今年12岁，是__县初级中学七年级七班学生，我是一名德、智、体、美、劳全面发展的好学生。

从小学一年级至今，我担任过组长、学习干事、文体委员等职务，每次考试成绩都名列前茅，并在各级各类比赛中荣获大奖，是老师眼中的好学生，同学们心目中的班级领头羊。下面，我向大家介绍一下我平时的学习和生活。

一、学习刻苦，成绩优异

我是一个虚心好学、刻苦钻研的好学生。在学习的道路上，踏踏实实，一步一个脚印，取得成绩时不骄傲，遇到挫折时不气馁。课前认真预习，上课认真听讲，积极发言，脑子随着老师转，做作业一丝不苟，课后及时复习。年年被学校评为三好学生和优秀班干部。生活中，经常阅读有益的课外读物，《三国演义》、《水浒传》、《中国少儿 网络 全书》……在爸爸的指导下，还积极地 学习电脑 知识，上网查阅资料，解决学习中的疑难问题，对学习有着浓厚的兴趣。

二、生活快乐，品质优秀

我是一个性格活泼开朗，乐观向上的好少年。别看我年纪不大，但我却非常懂事，尊敬师长，团结同学，勤俭节约，爱护公共财物，遵守公共秩序。从小爸爸妈妈就经常对我说“先做人，再做事”，所以我总是严格要求自己，从一点一滴做起。

在家里，我尊敬长辈、孝敬父母，勤快、懂事。但我从不娇惯自己，常帮父母做家务，减轻了父母的负担，是爸爸、妈妈的好帮手。因为我知道：“态度决定高度，细节决定成败”，所以我从身边的小事做起。

在学校，我爱自己的班级，爱每一位同学，愿意为同学们服务，用自己的行动影响着周围的每个人，生活上热心帮助同学，还带头为贫困山区同学捐出自己的零花钱，捐出自己的课外书。作为班干部，我以身作则，协助老师管理好班级，是老师的得力助手，配合班主任管理班级工作，开展班级各项活动，积极参加学校各项演艺活动。不怕脏不怕累，踊跃积极参加学校值日活动。

在爱国方面，不忘初心，牢记使命，作为21世纪的青少年，我们更要肩负起实现中华民族伟大复兴的重任，将国家的未来肩负到自己的肩膀上，为实现中国梦而不懈努力奋斗。

三、 爱好 广泛，多才多艺

20__年11月参加学校举办的小学生艺术展演活动中被评为“才艺小明星”;同年荣获__市国防 教育 __基地军事成长营“优秀营员”。

20__年7月参演__在线与江苏宗申微电影《小薇，爸爸真的很爱你》;20__年7月参演著名电视连续剧《白鹿原》，在《白鹿原》第二十集饰演送饭碎娃;20__年1月参演__在线举办的__县大型公益片《回家过年》，同年8月参加__省 武术 协会举办的《国家级非物质 文化 遗产?红拳》第十一届中华人民共和国艺术节红拳十三式荣获一等奖、红拳器械荣获二等奖;20__年8月参加__省武术协会举办的《健康中国?丝绸之路首届传统武术精英赛》中红拳荣获二等奖、红拳器械荣获二等奖。

争做新时代好队员学生满分征文三

1922年，在中国共产党的直接领导下，中国共产主义青年团正式成立。 100年来，共青团始终坚定不移地跟随党、团结、带领团员和广大青年奋勇争先，勇当先锋，谱写了中国青年运动的光辉篇章。实践证明，共青团不愧为党和人民事业中的一支生力军和突击队，不愧为党的得力助手和可靠后备力量。今天，以爱国、进步、民主、科学为内涵的五四运动精神，早已融入社会主义核心价值观和中华民族的血液。作为最活跃、最有活力的力量，广大青年已成为我们新时代学习的风向标。

中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年群众组织。它不仅是中国共产党的得力助手和后备力量，也是青年实践共产主义的学校。中国共产主义青年团坚定拥护中国共产党的纲领，以建设中国特色社会主义理论武装全团，解放思想，实事求是，团结各族青年，建设中国成为社会主义现代化强国。这就是我志愿加入共青团的原因。

观看完庆祝共青团成立100周年庆祝大会之后，我们更加坚定加入中国共青团的决心，我们渴望了解更多共青团的历史，在各个方面打下坚实的基础，向共青团先进组织靠拢。在 社会实践 中，我实现了自己的理想，但由于理论知识和社会实践的局限，在复杂的社会政治生活中，我常常缺乏辨别是非的能力。

在未来的生活中，我们要吃苦耐劳，积极进取，不断提升自己。 面向未来，要有一颗积极向上的心; 面对误会，要有一颗宽容善良的心; 面对困难，我们要有一颗坚定的心。 发挥模范带头作用，全心全意为班级和学校做贡献，热爱团组织，坚定共产主义信仰，自觉遵守校纪校规，做事一丝不苟，争当优秀的共青团员。

争做新时代好队员学生满分征文四

时光飞逝，我们在这温暖的五月，我们迎来中国共产主义青年团100周年庆祝盛典，去庆祝、铭记建团百年的历史时刻。这届建团100周年大会与以往不同，大会更具恢宏气势、辉煌氛围以及时代感，展现出新时代的青春之风，让人格外振奋人心和无比自豪。

建团100周年大会，展现了中国共青团跟着党走过了一条不平凡的奋斗之路，中国共青团始终围绕党在各个历史时期的中心任务，团结和带领广大团员青年在革命、建设、改革的广阔舞台上为祖国和人民用心贡献力量。我们身为新世纪的青少年，青年是这个时代蓬勃发展的关键力量，新时代需要有志新青年，新时代离不开青年的责任与担当，我们要努力学习，奋发图强，在青春年华绽放奋斗之光，肩负起历史所赋予使命和责任，才能为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。

观看建团100周年大会，我们明白了是中国共产党的助手和后备军，始终坚定不移跟党走，团结带领共青团员和广大青年前赴后继、勇当先锋。因此我身为一名优秀团员，要坚定不移的跟随党的步伐，接受共青团精神的熏陶，立志成为新时代有志青年，严格要求自己努力学习，拼搏奋斗，培养自己高尚的情操，做到德、智、体、美、劳全面发展。自身的成长与国家命运联系一起，为实现中国繁荣建设添砖加瓦!

争做新时代好队员学生满分征文五

如期而至，今天是共青团建团的100周年。峥嵘岁月，不知不觉已经走过了那么多的路程。青年是国家的希望，作为新时代的青年，我们必须要树立远大的理想。

想起来在读初中的时候就已经加入了共青团，那时候还是懵懵懂懂的，只是觉得好玩，后面加入之后才知道原来我们中青团有那么悠久的历史。我依稀的记得当初在宣誓：“我志愿加入中国共青团……”就这么愉快的成为了共青团员。

随着自己的不断长大，发现我们身上的责任也越来越大，因为我们是新时代的青年，我们要做好自己的责任，要努力学习。都说我们是垮掉的一代，实际上并不是，我们是抗疫的主力军，冲在最前面为国家人民保驾护航!

共青团建团百年作为新时代的的青年，我们要树立爱国主义精神，国家的前途，民族的命运，人民的幸福，是当代中国青年必须和必将承担的重任。 以便以后为国家和人民献上自己的一份力，在不远的将来我们国家会越来越好，中华民族屹立于世界民族之林，实现中华民族伟大复兴。

今天是建团百年，我们要奋发向上，做好自己，将来为国家献上自己的一份力，为实现中华民族伟大复兴而奋斗。

争做新时代好队员学生满分征文六

__同学是一个沉稳，内敛，清雅，聪慧的男孩，他天生真纯，追求善美，品学皆优，言行知礼，全面发展，堪为学生榜样。

一、礼貌懂礼诚实守信

__同学的 家庭教育 注重品德的培养，他从身为村干部的爸爸身上学到了奉献精神、懂得了职责感。他从小立志向善，并将志向赋予实质性的行动。尽管出生于富足之家，却克勤克俭，崇尚朴实自然;尽得于长辈宠溺慈爱，却从无半分骄矜之气，谦逊内敛。在家中，所有家务他都熟稔，做饭，洗衣，清洁房间，帮亲戚照顾宝宝，这些在同龄孩子们中陌生的活计他却做得有声有色，极是自然。他待人真诚守信，只要答应下来的事情，他都会尽心尽力去完成，从不失信于人。每学年都被评为“三好学生”、“优秀少先队员”。

二、勤奋学习求实求真

__同学酷爱学习，勤思考、爱钻研，求知欲强，独立学习的潜力极强。课堂上，对于不懂的知识，敢提问，善质疑;对于老师的提问，反应敏捷，思路清晰。对学习和知识有自己独到的见解，作为数学课代表的他除了自己认真学习，还用课外的时间帮忙学习数学有困难的同学。他不满足课堂上学到的知识，每星期六、日都风雨不改地到图书馆去阅读有益的书刊，从而提高阅读潜力和增长课外知识。一向以来，学习成绩十分优异。

三、朴实无华心地善良

__同学向来是一个心地善良、有爱心的学生，曾多次被评为“爱心少年”。每次的献爱心活动，他都会用心响应，捐出自己的零花钱。在20__年至20__年期间听闻永安初级中学的吴子欣和广利高中龙樱桃两位同学患白血病，因无力支付高额的医疗费而无法继续进行治疗后，他在父母的同意下，毫不犹豫地将__00元的压岁钱捐出来了。我们学校外籍户口的学生比较多，他们大都是留守 儿童 ，父母都外出工作，有的只有祖父母照顾，有的只是兄弟姐妹几人一齐居住，__同学经常在学习和生活上给予他们热心帮忙，上学和放学的路上经常能够看到他带着一些小同学，与他们并肩齐走。放学后，还会辅导一些留守儿童做作业。

学习、生活、成长的路是艰辛而漫长的，但他懂得不经历风雨，怎样见彩虹。他正用自己的正直和善良为歌，热心和宽容为曲，弹奏暖人心扉的歌。

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Ⅸ 今年春晚微电影中普通群众圆梦了吗

圆梦了，在春晚节目现场，张建国的扮演者金长勇坐在台下第一次看到了这部自己主演的微电影，听到小号声响起时他激动地流下热泪，他抹眼泪的样子被现场的镜头捕捉到，令人感慨 。

“之前都没看过成片，家人也替我提心吊胆，不知道我演得怎么样。看到片子的时候，大家都边笑边拍手，称赞我表现得很好！我比任何人都满意，我代表退伍军人、普通老百姓，能以这样的形式上春晚，我圆梦了，太满足了！”