大众银行微电影

① 金瞳奖的入围作品名单

“2011首届金瞳奖”入围作品名单是：
A 公益微电影（10支，含系列）
《爱的联想》（联想）/ 《驴得水》（教师节献礼片）/ 《因为热爱，所以精彩》（中天城投）/
《安全是一生的事业》（固特异轮胎）/《公益“威”梦想，爱心“猛”分享》（威猛先生）/ 《微博有鬼之私信》/
《不被忽略的爱》（中美史克保丽净）/ 《早餐篇》（飞利浦）/ 《海航光明行》（海航）/
《梦想的车轮篇》（善存银片）
B 最佳脚本（24支，含系列）
《十三枪》（柯达）/ 《家安咆哮谍战剧》(家安）/ 《敢不敢》(快乐女生）/ 《为爱冲动》（MG3）/
《我爱3心2意》（马自达汽车）/《水果爱》（百事纯果乐）/ 《假如世界没有8》（传奇游戏）/
《爱情终结者》（倩女幽魂游戏）/ 《圣诞许愿》（七喜）/ 《梦骑士》（大众银行）/ 《尴尬的复仇》（佳能）/《人有三急》/《幸福59厘米》（飞利浦）
《可爱多恋爱微电影》/ 《没有故事不成人生》（JEEP）
C 最佳视觉效果（22支，含系列）
《十三枪》（柯达）/ 《敢不敢》(快乐女生）/ 《荣威E5故事篇》（荣威汽车）/ 《小V日记》（达克宁）/
《极速追击GTI》（大众汽车）/ 《爱情终结者》（倩女幽魂游戏）/ 《圣诞许愿》（七喜）/
《没有故事不成人生》（JEEP）/ 《一触即发》《66号公路》（凯迪拉克）/ 《微绑架》/ 《小马旅行记》（蜂窝网）/
《享驭征程》（大众）/ 《桔子水晶星座微电影》（桔子酒店）/ 《幸福59厘米》（飞利浦）/
《如果爱》（MSN）/ 《爱的旅程》（摩托罗拉）
D 最佳微电影代言（9支，含系列）
《敢不敢》(快乐女生）/ 《为爱冲动》（MG3）/ 《郑棒棒篇》（支付宝）/ 《66号公路》《一触即发》（凯迪拉克）/
《爱至毫厘》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益达）/ 《如果爱》（MSN）/《安全是一生的事业》（固特异轮胎）
E 最佳导演（35支，含系列）
《十三枪》（柯达）/ 《家安咆哮谍战剧》(家安)/ 《爱的联想》（联想）/ 《猪一样的队友》（腾讯游戏）/
《驴得水》（教师节献礼片）/ 《公益“威”梦想，爱心“猛”分享》《威猛先生洁厕炮》（威猛先生）/
《荣威E5故事篇》（荣威汽车）/ 《小V日记》（达克宁）/ 《极速追击GTI》（大众汽车）/ 《假如世界没有8》（传奇游戏）/
《爱情终结者》（倩女幽魂游戏）/ 《130秒穿越一生的爱情》（周生生珠宝）/ 《圣诞许愿》（七喜）/ 《微绑架》/
《梦骑士》（大众银行）/ 《谁的爱填满冰箱》（卡萨帝冰箱）/ 《漂》（马应龙药业）/ 《史上最爽的7件事》（七喜）/
《不靠男人靠自己，可可的时装梦》（郑州日产）/ 《台风篇》（唯有金）/ 《再见之约》（贵州移动）/
《两人餐桌》（中天城投）/《安全是一生的是事业》（固特异轮胎）/ 《梦想的车轮篇》（善存银片）/
没有故事不成人生：《刘再篇》《汤辉篇》（JEEP）/《桔子水晶星座微电影》（桔子酒店）/ 《爱至毫厘》（力士）/
《幸福59厘米》（飞利浦）/ 《泡芙小姐的毕业照》《泡芙小姐的灯泡》《赢家》《阿泽的夏天》《老男孩》（优酷）
F 最佳商业微电影（38支，含系列）《家安咆哮谍战剧》(家安）/ 《敢不敢》(快乐女生）/ 《为爱冲动》（MG3）/ 《荣威E5故事篇》（荣威汽车）/
《小V日记》（达克宁）/ 《无线改变生活》（上海移动）/
《语路》（尊尼获加）/ 《假如世界没有8》（传奇游戏）/ 《爱情终结者》（倩女幽魂游戏）/
《130秒穿越一生的爱情》（周生生珠宝）/ 《圣诞许愿》《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《爱缤纷》（百事纯果乐）/
《梦骑士》（大众银行）/ 《麦霸英雄》（麦霸英雄汇）/ 《郑棒棒篇》（支付宝）/ 《真情示爱》《台风篇》（唯有金）/
《如果爱》（MSN）/ 《 没有故事不成人生》（JEEP）/ 《爱至毫厘》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益达）/
《桔子水晶星座微电影》（桔子酒店）/ 《66号公路》《一触即发》（凯迪拉克）/《星辰变》（盛大游戏）/
《幸福59厘米》（飞利浦）/
《可爱多恋爱微电影》/ 《享驭征程》（大众）/ 《爱的旅程》（摩托罗拉）
G 最佳微电影推广（27支，含系列）
《星辰变》（盛大游戏）/ 《家安咆哮谍战剧》(家安）/ 《爱的联想》（联想）/ 《威猛先生洁厕炮》/
《为爱冲动》（MG3）/ 《荣威E5故事篇》/ 《爱之痒》（西安杨森）/ 《爱缤纷》（百事纯果乐）/
《麦霸英雄》（麦霸英雄汇）/ 《谁的爱填满冰箱》（卡萨帝冰箱）/ 《郑棒棒篇》（支付宝）/
《不靠男人靠自己，可可的时装梦》（郑州日产）/ 《66号公路》《一触即发》（凯迪拉克）/
《爱至毫厘》（力士）/ 《桔子水晶星座微电影》（桔子酒店）/ 《爱情终结者》（倩女幽魂游戏）/
《光阴像是，爱相随》（中美史克保净丽）/ 《幸福59厘米》（飞利浦）/
《泡芙小姐的毕业照》《泡芙小姐的灯泡》《赢家》《阿泽的夏天》《老男孩》（优酷）/
《可爱多恋爱微电影》/ 《如果爱》（MSN）/ 《酸甜苦辣》（益达）/ 《爱的旅程》（摩托罗拉）
H 最佳广告主（19个品牌）
MG汽车/ 盛大游戏/ 联想/ 威猛先生/ 荣威/ 百事/ 大众银行/统帅电器/ 桔子酒店/ 支付宝/ 摩托罗拉/ 尊尼获加/
Jeep/ 唯有金/ 天娱传媒/ 飞利浦/ 百威/ 力士/ 益达/ 凯迪拉克
I 最佳创作微电影（35支）
《十三枪》（柯达）/ 《星辰变》（盛大游戏）/ 《家安咆哮谍战剧》(家安）/ 《敢不敢》(快乐女生) /
《猪一样的队友》（腾讯游戏）/ 《威猛先生洁厕炮》/ 《为爱冲动》（MG3）/ 《荣威E5故事篇》/
《小V日记》（达克宁）/ 《极速追击GTI》（大众汽车）/ 《我爱3心2意》（马自达汽车）/ 《圣诞许愿》（七喜）/
《欧阳锋》（搜狐畅游）/ 《小马旅行记》（蜂窝网）/ 《爱缤纷》（百事纯果乐）/ 《梦骑士》（大众银行）/
《麦霸英雄》（麦霸英雄汇）/ 《倒霉的特种部队》（马应龙药业）/ 《光阴逝，爱相随》（中美史克保丽净）/
《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《郑棒棒篇》（支付宝）/ 《不一样的角度》（统帅电器）/
《不靠男人靠自己，可可的时装梦》（郑州日产）/ 《真情示爱》《台风篇》（唯有金）/
《再见之约》（贵州移动）/《两人餐桌》（中天城投）/ 《安全是一生的事业》（固特异轮胎）/
《梦想的车轮篇》（善存银片）/ 《没有故事不成人生》（JEEP）/ 《桔子水晶星座微电影》（桔子酒店）/
《爱至毫厘》（力士）/ 《可爱多恋爱微电影》（和路雪）/ 《享驭征程》（大众）/ 《酸甜苦辣》（益达）/
《爱的旅程》（摩托罗拉）
J 最佳技术创新（2支）
《爱之痒》（西安杨森）/ 《爱缤纷》（百事纯果乐）

② 微电影为何“微效果”——家居建材微电影之殇

很多企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告，转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。
微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片（从几分钟到几十分钟），内容多样，可以单独成篇，也可系列成剧。企业之所以青睐微电影，是因为微电影与品牌的结合，可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的
内涵和诉求，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系，从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。
企业做的微电影，笔者认为，消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半，“靠，是厂家广告，坑爹啊！”没看完就关了；第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍；第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人；第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多企业做微电影都想达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是网络的病毒营销视频了。
笔者，在微电影这个名词诞生之前，就在09年从事过企业品牌通过视频“病毒营销”的品牌营销实践，亲自策划和发布了《阿诺受虐辛格》——中国家居建材行业首部生活喜剧。虽然进行了有益的尝试，也有了些传播效果，这部系列“微电影”还是没有达成笔者的预期效果。最近，又看到很多家居建材企业都在看好微电影，相继推出了如依诺维绅的《失眠城市》，特别是陶瓷行业扎堆出现的《激情森活》、《触动爱》、《爱依诺》、《让玛缇飞》等系列微电影的出炉。
坦白地讲，家居建材行业的微电影的效果确实是差强人意。企业做微电影的目的，是“以微知著”，微电影建立大效果，从而达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看，笔者认为，所有企业的微电影都没有达到预期“大效果”，而是相反的“微效果”——如果有哪个企业不服的话，时间可以说明一切问题。看看过个两三年，消费者还会不会再想到和提到企业做的微电影，这是检验企业微电影效果的最简单和有效的手段。
为何家居建材行业的微电影只有“微效果”呢？笔者认为，还是内容上有硬伤。要做出能有“病毒营销”效果的微电影，纵观中国的微电影市场，可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线，也就是让观众看了能发笑的那种类型，也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。其最新的为企业做的几只微电影如“咆哮私奔谍战剧”等还是延续了这种风格；二是打动“泪腺”，走情感路线，通过对人性的深刻洞察，通过动人的情节，引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而征服消费者，达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的微电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。
家居建材行业企业最近出品的微电影，也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草，创意一般，故事平淡，即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”，也成不了重磅“催泪弹”，所以只有作用不大的“微”效果。
而且笔者发现，所有家居建材企业的微电影基本都患上了早“泻”症，产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来，唯恐微电影的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列微电影学习和致敬，如《梦骑士》、《母亲的勇气》，在片尾最后才出来品牌的信息，但消费者记忆反而是那么地深刻。这才真正是品牌的“随风潜入夜润物细无声”！
在日新月异的新媒体环境下，笔者相信，越来越多的家居建材企业会尝试“微电影”这种新营销手段。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，微电影，不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器！虽然，微电影的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求很高很高！微电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文！而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文！

③ 微电影广告相关论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代资讯的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。

【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销

2010年12月27日,凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微电影的优势。

微电影是伴随网路视讯市场的成熟以及网际网路、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支援的具有完整故事情节的视讯类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

由于电视成本不断增加,网际网路的使用者群不断增大,且微电影碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微电影”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微电影广告。①

微电影广告凭借强大的网际网路传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。

随着凯迪拉克微电影的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微电影为例进行分析。

一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜

在人们感官麻木、资讯过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了资讯氾滥时代有效沟通的重要途径。

海尔卡萨帝的微电影并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微电影集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。电影中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样?更引来无数猜想。不少网路论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示卡萨帝的微电影,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微电影的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。

同时卡萨帝微电影的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将电影所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微电影在土豆、优酷等视讯网站和新浪微博上广泛传播。②

二、微电影中情感诉求与品牌价值的结合

情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。

“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微电影如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微电影作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。电影中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴著带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承义大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。

微电影中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。

三、配合微电影,充分利用微博营销

微博营销是一种网路营销方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众粉丝都是潜在消费者,每个企业都可以在新浪、网易等网站注册微博,然后通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的资讯,树立良好的企业形象和产品形象。及时将产品的最新资讯传达给消费者,并跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。③

卡萨帝在视讯网站上推出微电影后,于6月24日——7月7日乘势在其新浪官方微博上就这个微电影,举行“卡萨帝冰箱微电影系列猜想”有奖竞猜活动,包括“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之结局”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之职业”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之城市”三个问题,最后评出中奖的幸运网友将获得精美的礼品,活动热度不断升温,调动了广大网友的积极性,使更多网民参与到猜想活动中来,加强了网友与品牌之间的互动。

《 微电影广告剧本解读 》

摘要：本文通过对微电影广告剧本的研究，总结，将微电影广告按照不同的标准给予了不同的分类。文章运用使用与满足理论分析总结出爱情题材的，励志类的，时尚娱乐类是受众最喜欢的微电影。

关键词：微电影;广告;剧本

微电影从2010年正式诞生以来就备受关注，最初的微电影只是对社会现象恶搞，是纯粹学院派的学生习作，接着随着微电影的火爆，微电影被各大广告商看重，微电影广告营销成为了继电视剧植入广告之后的又一波营销新浪潮。关于微电影广告的营销模式已经有很多学者做了大量的研究，笔者通过对目前市面上的近500部点选率颇高的微电影广告剧本的研究，分析，总结，得出如下结论。希望本研究对广告主以及微电影广告剧本策划人员有所帮助。

一、微电影广告按故事情节分类

按照微电影广告的故事情节分类，微电影广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。

一搞笑类

这类微电影广告有个特征，它具有搞笑，幽默，滑稽，无厘头等特征，这类微电影广告比较受受众欢迎，尤其是在微电影广告营销前期，搞笑，幽默几乎成了微电影广告的唯一特征，一时间微电影广告市场笑倒一片，最突出的例子是七喜的微电影广告圣诞许愿系类，中奖率系列，这两个系列的广告点选率都非常高。片中不断加入的恶搞，调侃，穿越等引来一片笑声。

二惊险类

这类微电影广告的特征是充分吸收了 *** 片中的惊险元素，如凯迪拉克的《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述主角吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面巨集大，制作精良，也是第一部大制作的网路微电影，堪称微时代的里程碑。

三小清新类

快消行业或女性产品为了使品牌与广告营销内涵贴合，一般会选择这一型别的微电影剧本，如ECCO鞋的《爱步爱我》，益达口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康师傅茉莉花茶星座系列等。这些微电影广告的特点是大多启用外形靓丽的俊男靓女担当主演，故事以爱情为主要线索，以此赋予产品的品牌情感内涵。

四其他类

除了以上的三个主要类别，还有一些其他综合型的微电影广告，如联合利华旗下产品凌仕男士香氛系列广告，剧本采用的就是夸张另类的表现手法，系列影片中不断出现美女妖娆，男人如何增加魅力等内容，该品牌甚至还启用了由于“艳照门”被封杀的香港艺人陈冠希，剧本表现非常大胆，夸张。

二、微电影广告按题材分类

根据微电影广告的题材，可以将微电影广告分为：爱情题材，大爱题材，亲情题材，励志题材。

一爱情题材

爱情是人类永恒的主题，广告商似乎对爱情题材的微电影广告非常偏爱，据统计以爱情题材拍摄的微电影广告占所有微电影广告的六成以上。例如，有道云笔记情人节推出的失忆爱侣重拾昔日真情，康师傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益达口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益达口香糖微电影广告讲述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，两人共同经历了生活中的酸甜苦辣，最终有情人终成眷属的故事。虽然故事情节并没有太多的创意，但是男女主人公的小清新浪漫和演员的出色表演也为这部爱情题材的微电影加分不少。

二励志题材

励志题材的微电影如百事淘宝的《为渴望而创》，大众银行的《梦骑士》，其中《梦骑士》讲述了五个平均年龄已逾80的老人在人生暮年追逐梦想的励志感人故事。片中五位老人用六个月的时间创造生命奇迹，完成骑摩托车环岛台湾岛旅行的愿望，再一次证明了人为梦而活的人生哲理。

作为“2011首届微电影节”的最大赢家，《梦骑士》的成功有目共睹。无论是对活着与暮年的思考，还是对梦想与生命的启示，其带来的感触与震撼，都促使《梦骑士》成为2011最成功的微电影之一。

三亲情系列

主打温馨亲情牌的微电影广告如筷子兄弟拍摄，雪佛兰赞助的《父亲》，讲述的男主人公肖大宝的成长故事，大众银行的《母亲的勇气》讲述的是一位平凡的台湾母亲千里迢迢赶飞机到委内瑞拉看望刚生产完的女儿的故事，百事可乐的《把爱带回家》是2012年的贺岁短片，讲述了忙碌于各种岗位的孩子们回家过年的故事。

四大爱题材

以大爱为题材的微电影广告有支付托广告棒棒篇，讲述的是一个重庆的“棒棒”寻找遗失货主的事，大众银行的《马校长的合唱团》，讲述的是校长马大山教山区孩子唱歌的故事。

三、微电影广告的受众使用与满足分析

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。笔者在这里要提出的是受众为什么要观看广告商的微电影的问题。

④ 五个老人骑车去海边滴微电影叫什么名字

台湾大众银行广告《梦骑士》，也叫《人为什么活着》

⑤ 公益微电影有哪些优缺点

如今公益已经成为了企业宣传的另一把利刃，相对于用高昂广告费丢出来的假大空，人们心理上更愿意接受你有这么雄厚的资金，要么加强一下产品质量，要么就分出一点儿拿它帮别人做点儿什么，哪怕是个不大的事儿。助人以渔，可以收获的往往比想象中要多，就像《另一种温暖》中这帮东芝儿童足球队的活宝——他们以为自己砸破了一个怪蜀黍的窗玻璃，却不知道他们简单的快乐打开了一个大人的心。
孩子和大人为了一个小球场踢了一场比赛。大雨里上门叫板的小孩儿趁主人公没留神把球儿进了，看着他失落的背影高喊：“你没赢，也没输”。成人化的儿童视角，把复杂的现实简化为一场简单的博弈，简单化的成人视角，将大柯的内心世界外化为占用球场的小房子和破茶缸子喝咖啡，球场让他们为了同一种快乐产生了交流。一个人生不得意的职业球员在一群踢球的孩子身上看到了自己曾经炽热的执着。
孩子们也获得了意外的回报，他们听闻大柯跟曲波是队友，结果真的见到了踢球的大明星曲波。真实球员的真名出场有种梦想照进现实的感觉，似乎这个球场上发生的故事，就在现实中每天都在发生。每个人都曾有过梦想，而梦想过了童年时代便失去了赛场，就像大柯的咖啡，只能用大茶缸子来成装。
孩子们简单的快乐，可以让长大的人忘掉茶缸里咖啡的苦涩，发现梦在心里，从未离开。这便是另一种温暖。
近年来各种平台上涌现出的越来越多公益题材的精品。台湾大众银行《母亲的勇气》、《人为什么活着》，曾一度在网路引起话题。公益题材归根结底讲述的是最与人息息相关的东西，一种精神，一个故事，一个人物，在短短的几秒钟内抓住观众，在短短几分钟里，迅速敲醒人内心的某种共鸣。
微电影的出现为公益题材提供了新的方向。相比于广告，微电影同样具有短小精悍的特点，电影短片的长度给予了创作人员更充分的叙事空间，加之电影叙事手法的介入，已经能够让故事有发酵的可能。
本片中大柯卖大饼的时候端着一茶缸子咖啡，这样的环境里，那个大茶缸子里本该是从早泡到晚快没味道的茶叶沫子，或者干脆就是一缸子白开水。显然没有人会在这样破旧的市井街头喝咖啡，喝咖啡的地方也不会用大茶缸子。无论怎么组合，这一缸子咖啡都是不合适的，并且一个喝咖啡的人竟然沦落到这里用茶缸子喝水，这件事儿已经引起了周围普通人的注意，在世俗眼光里，破落是不幸的，但破落了还在用曾经风光时的方式过日子，那就是笑料。这种错位感形成了一条看不见的情节线，将大柯曾经的辉煌与快乐闷不作声地呈现出来——他曾经活跃在一个不会用大茶缸子的地方。

⑥ 《致父亲》的读后感600

见过太多游子在外的故事，也见过许多浪子回头金不换，做到润物细无声，于不煽情之间感染你我的，却太少。近日，网上有部名为《致父亲》的微电影上线，以父子之间的矛盾与化解为主线，讲述儿子在追逐摄影梦想的过程中所体会到的父子亲情。尽管这部微电影是为陆风汽车品牌拍摄的定制剧，却如同前年在网络上大热的台湾大众银行广告一样，更胜在以片中深厚绵长的情感打动人心。

片中，李郁文饰演一位白发老父，李晨饰演儿子浩然，是一位才华横溢的摄影师，正处于事业上升期的他每天都忙碌穿梭在各种摄影棚，逐渐忽略亲情。直到一次无意得知，原来做了一辈子摄影师的父亲的眼睛开始慢慢变的模糊。于是一场在亲情跟事业之间的搏斗在他的内心挣扎，他最终毅然选择了守候父亲。

片中，致使浩然发生思想转变的，又是另一段扣入人心的亲情。他有着自己的梦想，同时实现了一定的事业高度，同时也陷入了瓶颈期。之后他的迷途知返，也成了影片中最感人的一个桥段。温情的戏份总是极易感染人，这段戏中戏的设置使故事有了多重叙事，也让亲恩亲情的主题有了更完善、更温暖的表达。

父亲向浩然敞开心扉，浩然的心结也因为一本老相册彻底打开。王浩然跟父亲最后的相视一笑，他终于了解到父亲对自己摄影梦想的认可，也学会了怎样在摄影中融入情感，为邻居家母女也为自己拍摄他迄今最满意的作品。短短25分钟的微电影带给人的温暖，在瞬间击穿人内心最柔软的地方。王浩然希望自己试父亲这辈子最好的作品，天下所有的孩子都希望自己试父亲一生中最好的作品，无关乎成就，只在乎内心。故事的结局当然是父子团圆，消除芥蒂，这种温暖也是影片想要传达给观众们一种久违的理念，为人子女最应珍惜的情感。

也许父亲的情感总是没有母亲那样细腻，所以大多数人在跟父亲的交流中总会显得有些难为情，但正如母爱如水，父爱如山。犹记片末打出的字幕一样，“每一位父亲都有一句不曾说出的赞扬，每一个子女都有一份未曾表达的感谢”，《致父亲》拍得温情感人，看完之后让你我很想跟老爸打个电话，说一声：爸，我想你。如果说一部《致青春》让我们感怀到了青春易逝，《合伙人》让我们回望光辉岁月，那么《致父亲》便让我们回归到理性、亲情，去感怀那浓浓的父爱。

《致父亲》以父子亲情为切入点，画面很简单，情结很清晰，对白很淳朴，整体节奏根据剧情的发展，舒缓、感人、错落有致，就连主角的表情都是那么的干净，观众在观看过程中，心情也没有太大起伏，但是，在短时间内调动了观众的情绪，让观众跟随他的情绪波动而呈现喜怒哀乐，看完之后所有的情结却都安安静静地一直躺在心里，勾起你我对父爱的深层共鸣，这便是景像的用心之处。

《致父亲》最后，那段父子的表白之后，儿子在百忙中被父亲留住了一晚，这样的瞬间让千千万万的父亲和儿子都感觉到了这样的幸福感。这部微电影如同一部散文诗，致父亲，也即是写给父亲，写给那个默默爱我们的人，你我曾共鸣。

⑦ 一部微电影 一位中国母亲抱着给女儿的中药在国外的机场被海关拦下以为是毒品歌颂母爱的，，，这部微电

大众银行2010广告母亲勇气蔡莺妹旅程。。。

⑧ 谁有清晰的台湾大众银行广告微电影人为什么活着和母亲的勇气

大众银行广告全部一共有四则分别是。 1.马校长的合唱团 2.母亲的勇气 蔡莺妹的旅程 3.梦骑士 4.生命树（2012年最新）都是由真实故事改编，虽然实际上的场景没有广告中的那麼美。但背後的故事，却是真实的。

⑨ 愿你，一如少年时模样。

时间最可怕的地方大抵在于它总会在悄无声息间将人的棱角磨平，叫人认清现实，一步步由平凡走向平庸。

1/

从象牙塔步入社会已经整整4年多时间了。很遗憾，曾经的那些豪言壮志，那些理想抱负一个都没实现。倒不是没有去努力过，只是努力过后也会发现 许多时候，很多事情不是努力就可以达成的。

也或许是在社会这个比模拟人生更真实的人生竞技场中摸爬滚打久了，经历太多来自社会的毒打的缘故罢，会愈发深刻感受到作为一个普通人的无可奈何——

谁不曾想过用双脚去丈量这颗蔚蓝星球，却又不得不被现实折服，终日为生计奔波；

谁不曾想过升职加薪，走上人生巅峰，却又不得不面对僧多肉少，勾心斗角的职场环境，最终沦为如工具般存在的社畜；

谁不曾想过与自己所喜欢的人共度一生，却又不得不迎接来自两个家庭的考验，被各种现实的，具体的物质要求弄得焦头烂额；

... ...

真实的现实压力让人无力感爆棚，进而也总会让人一点点失去做梦的能力。 前不久在微博上看到一句话——“任何一个男孩子小时候的梦想绝对不是买套房”，触动颇深。我想，无论生活在乡村还是城市，也无论是男孩子还是女孩子，小时候的梦想绝不会是这么物质与现实的吧？

2/

记得几年前，台湾大众银行曾推出过一个由真实故事改编的微电影广告片——《梦骑士》。

广告片的大致内容是讲5位年过八旬的老人，相聚在昔日好友的追悼会上。而追悼会上，故友的一张他们年轻时候在海边的合照，重新勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想——照片里的7个人，有2个已离开人世，而剩下的人中，一个重听、一个患有癌症、三个有心脏病，而且每个人都患有退化性关节炎。可即便如此，他们依旧下定决心骑摩托环岛旅行。他们拔掉了吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体，考取摩托车驾照...在完成长达6个月的准备工作后，他们穿上帅气的机车装，带上两位故去老友的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程......

“致敬 不平凡的平凡大众 ”，这是广告片最后打出的结语。说真的，看完挺触动的，也在想，如果年轻时候失去了做梦的能力，等老了再来重新圆梦，那一定会是既充满遗憾，又会更加Hard的一种体验。

所以，为何我们不在年轻时就坚持自己的那一个梦，做那个不平凡的平凡大众呢？

可，说是这样说，真正要去付诸实践，很难，难上加难的难。可如果依旧无法迈出第一步，尽管不会对生活带来实质性的影响，但等人至老年，回味人生之时，不会遗憾这行将结束的一生么？

无尽的自我怀疑中。

3/

想起年少时候的模样，尽管稚气，也没有多大的物质能力，但却始终有着“初生牛犊不怕虎”的自信，有对一切未知的好奇心以及有渴望实现个人价值的野心。而正是这样一些自信、好奇心以及野心的存在，也使自己敢去不考虑结果就尝试很多东西。

像是微博校园大使的项目，像是微软Windows客户端产品组的校园品牌大使计划，像是旅行途中意外得到的北漂实习经历，都如是。

在想，人一生诸多阶段中，最叫人难忘的或说最有意义与价值的便当属懵懵懂懂的年少时候罢。也会觉得， 无论人生处于何种阶段，面临何种状况，都当保留年少时候的那种人生状态。

如此，或许我们就可以摆脱从平凡到平庸的转变，成为一个真正的不平凡的平凡大众 。

4/

尽管这些话看上去有那么一丢丢鸡汤的味道，但是细品下，也还是有它的道理存在的。最后，想借由喜欢的一个民谣歌手的一首歌歌词做结尾，愿你一如少年模样——

昨日担当 昨日敢想

昨日转眼 就跌撞

夏时梦长 秋是昼短

清冽途上 不远望

薄情于痴 贪小于妄

市井冷眼 没浅尝

难予疏淡 难在得失

难是求而 不得

一如彷徨一如年少时模样

寻几处好景破星光

一如原谅一如年少时模样

觅几句爱人留绵长

多少凉薄世态可动荡

还有孤独要顽抗

多少遗憾自负存念想

唯有时间不可挡

后来奔忙 后来失望

后来他乡 即故乡

困饱两餐 诗写云上

早春一去 又如常

刻骨于雪 失落于风

长情意在 夜雨香

故事易写 年岁难唱

最是此刻 不枉

一如善忘一如年少时模样

经几场圆滑换锋芒

一如流淌一如年少时模样

想避世更要在世上

多少凉薄世态可动荡

还有孤独要顽抗

多少遗憾自负存念想

唯有时间不可挡

昨日担当 昨日敢想

昨日转眼 就跌撞

夏时梦长 秋是昼短

清冽途上 不远望

薄情于痴 贪小于妄

市井冷眼 没浅尝

难予疏淡 难在得失

难是求而 不得

⑩ 人为什么活着视频

问题一：人为什么活着视频，人为什么活着pdf 人为什么活着，这要看这个人处于什么环境来决定这个人活着的意义。如果这个人处于幸福富裕的环境，那这个人就是为了享受幸福而活着。这个人如果处于贫困与不幸的环境，那这个人就是为了改变这种命运而活着，因为人只有活着才有改变自己命运的时间，如果死了这个人的命运就定格了就再也没有时间去改写自己的命运。反问你一句吧！如果你的命运都还没有来得急改变就死了你会甘心吗？一个人的悲惨命运都还没改怎么舍得去死啊，你说我说得对不对？年轻人万事要学会看开（就是懂得调整自己的心态）人活着才会快乐;无论前途多么艰难也要会调整心态去笑对，你的倒霉命运才容易改变。在这里我给你讲个小故事，希望能给你一点启发。一次我爱人在路边看到一水果摊一大堆桔子，不大新鲜了，小贩看到我爱人经过就笑眯眯地过来招呼。于是我爱人就说:你这一大堆桔子都快烂了，眼看不出去了你还这么有笑容？这时小贩说了句很有水评的话，他说:我如果臭着脸，我的桔子就更不出去。他这样简单的一句话道出了人生的一大哲理。希望小贩这句话能改变你的人生观。

问题二：《人为什么活着》 不看后悔一生的视频 那得看你想要怎样咯。有人偏于平平淡淡的，有人偏于轰轰烈烈的。我觉得只要在活着的时候做自己喜欢做的事就很精彩了。而且，我们活着并不是为了让别人记住我们，而是让我们自己活得更精彩。记住，在你的生命里不少人都是过客，同样的，在别人的生命当中，你也可能只是充当一个过客而已。我们是为自己而活的！何必在意太多呢...

问题三：人为什么活着视频的感想 就他妈讨厌你们这种傻叼

问题四：一个短短的视频，让我知道人为什么活着 我是为了快乐活着，不同的人会得出不同的答案。而你现在还没得出自己的答案，总有一天会得出答案的。你能提出这个问题是很了不起的，因为你已经自觉了。这就是我们平常所说的自觉。我不妨给点引导：人是在自然的安排下出生（也就是活着）的，我不知道原因，但我们又想知道。这就是生命的本质，因为想生存不想死所以叫着生命。生命诞生于自然却又想脱离自然，所以他不想死。你的问题是整个人类想知道的问题，人们一天忙忙碌碌工作，是为了生计，实则是在为社会做贡献，让社会经济好，科技提高，从而人类的认识得到提高。我们将会无限接近答案： 人为什么会存在！

问题五：人为什么活着最经典的回答 我是为了快乐活着，不同的人会得出不同的答案。而你现在还没得出自己的答案，供有一天会得出答案的。你能提出这个问题是很了不起的，因为你已经自觉了。这就是我们平常所说的自觉。我不妨给点引导：人是在自然的安排下出生（也就是活着）的，我不知道原因，但我们又想知道。这就是生命的本质，因为想生存不想死所以叫着生命。生命诞生于自然却又想脱离自然，所以他不想死。你的问题是整个人类想知道的问题，人们一天忙忙碌碌工作，是为了生计，实则是在为社会做贡献，让社会经济好，科技提高，从而人类的认识得到提高。我们将会无限接近答案： 人为什么会存在！

问题六：日本经典励志视频：人为什么活着 超励志， 对准正午太阳拉弓的人，虽然明知自己射不下太阳，但却坚信自己一定会比只瞄准 .
扼杀了理想的人才是最恶的凶手。
凡配称为理想的事物，就必带有善美的本质。
凡事要三思，但比三思更重要的是三思而行。
凡是高尚的目的都可以通过高尚的手段达到。如果无法达到，那就说明这些目的并不高尚
凡真心尝试助人者，没有不帮到自己的。
大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。――李白
大自然把人们困在黑暗之中，迫使人们永远向往光明。
大自然是个忠实的供给者，但它只把报酬给予努力工作的人。
怠惰是贫穷的制造厂。
但愿每次回忆，对生活都不感到负疚――郭小川
当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！――朗费罗
当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。
当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。
当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他内心世界的真正财富。
当一个小小的心念变成成为行为时，便能成了习惯；从而形成性格，而性格就决定你一生的成败。
第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。
冬天已经到来，春天还会远吗？――雪莱
对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。

问题七：人为什么活着 人为了生活而活着。来到这个世界上是不易的。是前世修了很多年才能来投缘，和父母、丈夫、妻子、孩子都是缘分，要好好的珍惜这来之不易的缘分。就要好好的活着。要活的有价值。这样才叫没白活。有时间的时候就想想解放前贫民百姓要饭逃生都想活着。抗战英雄都想活着，可是为了解放全中国不得不把生命献出去，他们多么渴望活着。而现在生活提高了，吃的好、穿的好，过着太平的日子，却有好多人感觉活着没意思。我建议这些人应该看看抗战的电影等等。就能珍惜活着 。

问题八：谁有清晰的台湾大众银行广告微电影<人为什么活着>的视频啊 请传给我 人海什么活着-台湾大众银行广告-《梦骑士》视频，已经上传附件，你可以下载
记得采纳哦

问题九：人为什么活着？！ 体验生命。不管是痛苦、快乐、疾病、健康还是绝望、挣扎、平静、幸福，都是人的一种成长，披荆斩棘... ... 有几人为寻找活着的意义而活着？ 有几人活着的意义就是为了寻找活着的意义？ 人活着是为了什么？一种对死的恐惧...
人活着为了什么?
...或许他没有想过人活在这个世界上为了什么，因为他被生活的美好所陶醉，只有生活在痛苦之中的人才能感慨良深，只能怨天由人，才能道出人活着为了什么这样一个莫名其妙地问题，对于许许多多的人可能看到静静地离开这个世界也没有想过这个问题，的确，人活着...
人活着为了什么？
人活着是为了更好的生活，为了父母、爱人对你的希望，活着虽然累但是值得，等你辛苦半生到了古昔之年时看着满堂儿孙，你会满足，从而觉得活着其实很简单就是让自己和家人有好的生活，让我们的思想和精神有继续延续的生命，活着不管为什么总是要有目标否则生..
一个人对的他的世界也是对的,没有什么为什么,很多人说活着是为了这个为了那个,其实那是在麻醉自己让自己不去想那些想不通的事.等到世界末日的那一天看他还会不会说那些无聊的东西..熬他几个通宵在睡前喝一杯水睡上它两天两夜醒来在把音乐打开放你最喜欢听的歌曲吧!那时候什么都通了.用快乐的生活来麻醉我们不要让我们那么难过,从哪来回哪去.
以前我以为我是为了自己而活着
现在我明白了不止为自己活着,
我还得为父母,为了关心我的朋友~~~~
呵呵,我伟大伐?
其实这些都是借口,
还是为了贪恋这美丽的花花世界
人的一生就这匆匆几十载
活就要活得精彩
人不是为了吃饭而活着，人活着也不是为了吃饭！
总而言之，既来之则安之……
无论为谁活,都要活回自己,那样才会快乐呀.
人为什么活着？这是一个比前年虫还古老的问题。
首先问题本身就有问题！很简单的语法上的歧义：人为什么要活着和人为什么而活着。也可以说一个是意义，一个是目的。
所谓意义，应该是客观的，自然的。我要说的是人类，而并非某一个人，那么所谓的奉献论就是谈不通的，对于博大而永恒的宇宙来说，人类连个垃圾都算不上，人类只是为了自己而活，我们说保护环境也只是保护适合自己生存的环境。科学的发达以及进化论的突破，使人类越来越清楚自己的位置 -自然的产物。你来到这个世界上不是你自己决定的，甚至你离开这个世界时也不是。人类是渺小的，充其量不过是宇宙新陈代谢过程中微不足道的一环。芝麻大的意义和饭粒大的意义有区别吗？这不是悲观，事实本来如此。但是反过来想，世界的其他组成部分也同样平凡，而且人还是万物之灵，说你“猪狗不如”你一定不爱听，这也是足以令人类自豪的事情了。物竞天择，适者生存，至少在地球上，人类是呼风唤雨的霸主。
单独的一个人，宏观来看更没什么意义。我们是自然而然的存在，尽管没意义，但生存是我们的权利，至少还没人有权利剥夺我们的这个权力。如果说有意义，应该是指相对的意义，是创造意义而不是寻找意义。小的范围来说我们报答了父母，养育了子女，愉悦了他人；大的范围，我们可能帮助过一些,，为社会做出贡献，为人类发展做出贡献，从而载入史册。这也是社会的主流意识。不过我想强调的是人本来并没有任何义务，你可以选择什么都不做，如果你能够生存下去的话。我们之所以，希望做得出色一点，无非是为了活得更好，活得更精彩。而这就是我们的目的。
人生就是人的生存，一切为了生存（达尔文语），更好的生存。人最根本的本性不是善与恶，而是追求快乐，回避痛苦。这是自然选择，似乎没有生物会是例外。
人活着是为了什么？
一种对死的恐惧......>>

问题十：人为什么活着？ 不识庐山真面目，只缘身在此山中。
站在地球上，永远也看不见整个地球。
当你还在蛋壳里时，问你蛋是什么样子的，你能回答吗？
有些东西是不能言传的，只能自己体会。
六祖慧能讲，一念悟时众生是佛，一念迷时佛是众生。
老子和庄子讲，道，幽深晦暗，无形无相，道可道，非常道啊。
如果这个问题可以给别人讲解的话，那么古代那么多的大德先贤早就讲给我们了。
这个需要自己去悟。
听起来好像有点玄，不过真的只能这样。
当你超越它的时候，你才能看懂它，包容它。
别想着不劳而获（无恶意），最美好的东西，只能靠自己的努力得到。
朝闻道，夕死可矣。。。。。。。
生死可以带走一切，但不能消灭我们的心灵。
人活着的意义和目的，就是要升华自己的心灵