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梦骑士微电影影评

发布时间:2022-09-03 15:50:15

微电影为何“微效果”——家居建材微电影之殇

很多企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。
微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以单独成篇,也可系列成剧。企业之所以青睐微电影,是因为微电影与品牌的结合,可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌的
内涵和诉求,突破了常规电视广告的限制,实现与消费者深层次的互动沟通,与消费者建立更加亲密的关系,从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。
企业做的微电影,笔者认为,消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半,“靠,是厂家广告,坑爹啊!”没看完就关了;第二种反应是勉强看完了,觉得很烂,嗤之以鼻,内容看完就忘记了,也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了,记住了,但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了,记住了,而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况,是很多企业做微电影都想达到的最佳境界,也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是网络的病毒营销视频了。
笔者,在微电影这个名词诞生之前,就在09年从事过企业品牌通过视频“病毒营销”的品牌营销实践,亲自策划和发布了《阿诺受虐辛格》——中国家居建材行业首部生活喜剧。虽然进行了有益的尝试,也有了些传播效果,这部系列“微电影”还是没有达成笔者的预期效果。最近,又看到很多家居建材企业都在看好微电影,相继推出了如依诺维绅的《失眠城市》,特别是陶瓷行业扎堆出现的《激情森活》、《触动爱》、《爱依诺》、《让玛缇飞》等系列微电影的出炉。
坦白地讲,家居建材行业的微电影的效果确实是差强人意。企业做微电影的目的,是“以微知著”,微电影建立大效果,从而达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看,笔者认为,所有企业的微电影都没有达到预期“大效果”,而是相反的“微效果”——如果有哪个企业不服的话,时间可以说明一切问题。看看过个两三年,消费者还会不会再想到和提到企业做的微电影,这是检验企业微电影效果的最简单和有效的手段。
为何家居建材行业的微电影只有“微效果”呢?笔者认为,还是内容上有硬伤。要做出能有“病毒营销”效果的微电影,纵观中国的微电影市场,可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线,也就是让观众看了能发笑的那种类型,也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。其最新的为企业做的几只微电影如“咆哮私奔谍战剧”等还是延续了这种风格;二是打动“泪腺”,走情感路线,通过对人性的深刻洞察,通过动人的情节,引发消费者强烈的情感和精神共鸣,从而征服消费者,达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的微电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。
家居建材行业企业最近出品的微电影,也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草,创意一般,故事平淡,即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”,也成不了重磅“催泪弹”,所以只有作用不大的“微”效果。
而且笔者发现,所有家居建材企业的微电影基本都患上了早“泻”症,产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来,唯恐微电影的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列微电影学习和致敬,如《梦骑士》、《母亲的勇气》,在片尾最后才出来品牌的信息,但消费者记忆反而是那么地深刻。这才真正是品牌的“随风潜入夜润物细无声”!
在日新月异的新媒体环境下,笔者相信,越来越多的家居建材企业会尝试“微电影”这种新营销手段。对于家居建材行业企业来讲,品牌的建设,没有捷径,微电影,不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器!虽然,微电影的门槛不高、费用不高,但它对创意的要求很高很高!微电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文!而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文!

② 最近有什麼好看的微电影

汝影网站收录了很多好看的微电影,最新,最热门,加上最有创意的影评,这个微电影网站很有意思了。比如《绝世高手》、《梦骑士》、《Mian is 佟丽娅》,这些都很不错。网络:汝影 就可以进去他们的官网了

③ 你看过哪些优秀的国产微电影

其实我最忘不了的优秀的国产微电影就是我要进前十了。
这是一个大四学生的毕业作品,但是他真的告诉了我们很多东西,这部电影讲述了一个学习倒数第一的男孩子因为喜欢年级组第二的女孩子,然后和她一起努力学习,最终考进班级前十的励志古诗,其中有了爱情,亲情,还有艰苦奋斗的精神,都让我为之感动。
希望以后的我可以真正的努力让自己变得更加优秀

④ 哪里有经典好看的企业微电影

凡客诚品《Not At All》:见证真实
凡客诚品的营销手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路线,从韩寒、王珞丹到黄晓明、李宇春,无不是万众瞩目、粉丝众多。明星与“凡客”本是鸿沟难越的两类人,但难得的是,凡客的作品中总能找到相通点,从引发更多大众的共鸣,并提供了极大的互动参与空间。这在黄晓明的微电影广告中体现得尤为明显。
黄晓明当然是大明星,但微电影中的一句“我不是演技派,Not At All,我是凡客”,迅速拉近了他与平凡之人的距离。黄晓明的演技和英语发音(将“Not At All”念成“闹太套”)曾经被很多人笑话。正是这份自我否定、自我调侃,让人们看到了他的另一面,真实、勇气与勤奋。
这部广告片俨然成为了一部励志电影,不仅极大地进行了品牌传播,更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬,这不是传统广告片能做到的。
诺基亚N9《不跟随》:选择抵抗
诺基亚这一年来的表现真的是让人欲说还休。在市场上,诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨,份额急剧缩水;在口碑上,诺基亚在微博上一度沦落为“抗摔”机型的不二代言人。
对于消费者而言,与传统功能手机最大的不同在于,智能手机绝不仅仅只是一个通讯工具,它早已成为体现时尚、体现品味的象征。在iPhone、安卓手机成为时下潮流的背景下,诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感,以及对未来的信心无力。
《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。“如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;如果妥协算是努力,我选择争取。”与其说这是片中范爷(范冰冰)的台词,不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。整部片子不乏时尚元素,又充满了力量感,既抚慰了现有用户,拉起了与iPhone不同的潮流路线,又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。
“我能经受得住多大诋毁,就能担得起多少赞美。”与微软联姻的昔日王者的未来精彩仍值得期待,至少这部微电影近乎完美地传达了这一信息。
金山毒霸《回家》:守护温情
杀毒软件虽然不可或缺,但毕竟与网民的互动较少,给人的印象往往是硬邦邦的技术专家形象,使人难以接近。而金山毒霸刚刚制作的一部微电影则反其道而行之,大打温情牌,给杀毒软件赋予了饱满的情感色彩。
金山毒霸微电影《回家》以春节买车票回家为主题,瞬间点燃了国人关于春运的记忆。在此主线之下,片子还穿插了身处两地的一家人难以割舍的亲情戏,那个为了儿子及时回家过年排队买车票的慈父形象,深深拨动了亿万游子内心最柔软的心弦。金山毒霸网购不被骗、网购车票不会被钓鱼的形象也随之深入人心。
杀毒软件不像QQ、微博等业务拥有很强的用户粘性,使用杀毒软件选择A或者选择B,对消费者来说没有多大区别,因此,为了留住用户,杀毒软件只有做到更加贴合用户体验,最好是建立情感纽带。金山毒霸《回家》让我们看到了一个不一样的杀毒软件,一个充满人情味的杀毒软件。
支付宝《知托付》:信守承诺
阿里系的营销高水准一直是业界公认的,只是这次支付宝的微电影《知托付》却是彻彻底底的返璞归真。它讲述了一个真实的故事,一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事,真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼:做人要信守承诺,说到要做到,即使生活在底层,即使压力山大。
诚信,原本是人与人之间最基本的准则,然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事,就是最大的诚意。

⑤ 谁知道有一个广告是五个老男人,在晚年去骑车的那个视频,在哪里下载啊

台湾大众银行公益广告《梦骑士》,台湾奥美广告出品。去年的这个时候,一则名为《母亲的勇气》的广告感动了我们。今年奥美再次发力神作《梦骑士》,根据台湾弘道老人福利基金会的真实故事改编,这个民间团体专门协助老年人完成独自不可能完成之遗愿。广告播出时其中有两位老人相继离开人世。在车头挂上妻子年轻模样的照片,背后背着已经去世好友的遗像,向着大海和红日飞弛而去,英雄不老。

如果生命是条单行道,为什么81岁的他们,不在终点,而在起点?81岁能否还有做梦的勇气?人为什么活着?为了思念?为了活下去?为了活更长?还是为了离开?5个台湾人平均年龄81岁,6个月准备,环岛13天,1139公里,只为了一个简单的理由……“梦”。背景音乐是来自chage & aska的《on your mark》,悲哀啊……中国人一直活在一个没有梦想的世界,看到这群给力的老男人,我们情何以堪……
http://bbs.ly.shang.com/read-htm-tid-3126632-page-e.html

⑥ 有什么好的创意的广告微电影,要精品,像益达广告那样的,一系类的。

《嘻哈四重奏》就是绿茶的广告啊 到微电影吧去看看吧 我的名字

⑦ 励志微电影《梦骑士》 人为什么活着,为了梦想

人在活着状态的时候必定会想到的几个问题,比如“宇宙是什么?有多大”,“世界是怎么产生的”,“我是谁?你是谁?为什么有你我之分”等等这些看似无聊却
又谁都思考过却又无法想透的问题。从古至今不同的人给出了不同的模型,有上帝创世,有真主创世,有梵天梦世,有一切皆空,有一切皆无,无论是那种宗教都是
围绕这个何生何为何灭的疑问而发,让人难以理解和如此的神秘。在此文中“我”提出了自己的观点来解释这一问题,希望和每一个思索这些问题的朋友们进行讨论。

在太阳系九大行星中,浅蓝色的地球是惟一一颗布满了生命的星球,在它的高山、海洋、森林、蓝天、两极,活跃着近二百万种生命,它是当之无愧的
生命乐园。可是,生命为什么这样钟爱地球呢?
尽管目前学术界还无法准确地给生命下一个定义,但生命是一个复杂的现象,它有两个基本特征:一是能够自我复制;二是能够新陈代谢。这两种活动的进行,都需
要能量,就动物和植物而言,能量的最终来源是太阳。

如果行星距离太阳过远,比如冥王星,接受到的太阳光芒极少,仿佛传说中的阴曹地府,生命由于得不到足够的能量而无法生存;如果行星距离太阳过近,比如金
星,接受到的太阳光芒极多,白天黑夜的温度都在400摄式度以上,就像神话中的炼狱,生命也难以生存。
地球距离太阳既不太近,也不太远,接受的光照适中,植物可以自如地利用太阳光能,进行光合作用,储存生命活动需要的能量,当素食动物吃植物时,这种被储存
的能量便到了素食动物体内,当肉食动物吃素食动物时,能量又到了肉食动物体内……就这样,是太阳的光能开动了地球上动物和植物的生命机器,使动植物子孙兴
旺、生生不息。

地球上适宜的温度,是生命活动必需的。生命活动需要的能量是通过新陈代谢供给的,而过冷或过热的环境都不利于新陈代谢的正常进行,只有在适宜的温度下,植
物才能有效地进行光合作用。
地球有大气层保护,这对于栖息在它上面的生命而言,决不是可有可无的,因为:大气层挡住了来自宇宙空间的强烈的紫外线,使地球上的生命免遭伤害;大气层挡
住了大部分撞向地球的陨石,地球表面才没有像月球表面那样坑坑洼洼;大气层就像一床厚厚的棉被,使照射到地球表面的太阳光不会散发到太空中去,地球上的温
度才不会剧烈变化;假如没有大气层保护,地球上就不会有刮风下雨,也不会有江河湖海,地球将是一个死寂的荒凉星球。

地球上有繁荣的生命,这与它是一颗岩石星球也不能截然分开。地球的核心是融融的岩浆,岩浆的主要成份是铁。在地球自转过程中,铁质核心产生了强烈的磁场。
这种磁场包绕着地球,保护着地球。当太阳风暴,也就是来自太阳的高速带电粒子流,向地球猛烈袭来时,这种包绕着地球的磁场把它挡在了太空,从而保护了地球
上的生命。

对于生命而言,地球上的条件可谓得天独厚。然而在浩淼无垠的宇宙中,太阳系只不过是沧海之一栗,太阳不是茫茫太空中惟一的恒星,地球难道就是茫茫星海中惟
一有生命居住的行星吗?
地球的原始水环境使地球上有了有意识的物体,经过漫长的演变以及一些环境因素,水生生物开始在陆地生息,以至到恐龙的鼎盛时期,由于小行星的撞击使大多数
的物种灭绝(目前支持率最大的解释)约有99%,使一些先天弱小的生物有了发展的机会,在经过漫长的时间猿猴进化,有了一些智慧,经年的累积才有了现在的
知识.漫长的历史,还有现在暂时主宰地球的人类。

由于在此回答有限,你可以点击九天灵舍头像 >> 查看看多资料,里面有邮件可以联系,把非公开资料发给你。

⑧ 求视频求一部微电影

飞越老人院 张扬导演拍的 好像是12年的片

⑨ 最近几个月有什么好看的微电影

嘻哈三部曲、梦骑士、。。。。这类最新的有太多了,汝-影-网 最近都在这看

⑩ 求大家推荐一部好的电影,,微电影也可以,,,,不喜欢打打杀杀的

法国微电影《调音师》
开放日展映影片《零》
戛纳获奖微电影《符号》
微电影《交易》
第一人称微电影《鸳鸯大盗》
心理悬疑微电影《被隐藏的数字》
感人微电影《梦骑士》
感悟人生短片《最后三分钟》
创意科幻动画《白寡妇行动》
感人亲情微电影《爱不停炖》
2011最佳电影短片提名《the crush(情窦初开)》
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