A. 网络大电影的简介
“怎样的片子符合市场热点,能更容易吸引观众或投资?”对此网络大电影负责人于泳洋和淘梦CEO阴超分别作了回答。于泳洋表示:没有一款题材是稳赚不赔的,网络大电影最重要的成功属性有两项,一是作品具备互联网调性,即网感;二是作品制作扎实,无论导演或者编剧都下得了苦功夫。”而淘梦网阴超则在另一角度回答了这个问题,他认为一部作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”,如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费,这三项是将是最大的驱动力。
李岩松在国际电影产业发展研讨会上阐述了他对网络大电影 的定义标准:“投资五十万到三、四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心是故事,”他并不认为网络就代表品质山寨,“以前微电影和网络影片的导演大多是草根出身,现在90%的导演和作者都是院系里面出来的,有的甚至是从纽约大学、南加州等顶级国际电影院校学成回国的同学做的。这一类相对成本很低的片子理论上没有任何机会进院线,但是我们在互联网的平台给它提供了非常好的展示机会。”
网络大电影一般指中小成本,拍摄周期段,在互联网渠道发行的电影。目前,国内的网络院线规模也日趋庞大起来,截止2015年6月,爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部,获得了1.5亿至2亿的票房,其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。随着网络电影的必然形成以及其发展趋势的必要性,网络电影从元素单一性转向元素多元化性,拍摄器材也逐渐提升此片首部4K超清MP4,MOV格式.2015年底由北京格林记意文化传媒有限公司出品最新代表作《特殊逃犯》将公路喜剧与公益教育融为一体,精准的诠释了网络大电影从青涩到成熟的转变,标志着网络电影发展的一个新坐标!
伴随着中国电影市场与大众观影消费模式的日渐成熟,网络大电影将越来越受到众多品牌企业的青睐。作为多年国内众多一线消费品牌的影视服务商厦门相信影视负责人表示:因其优势化的盈利模式;更高的艺术规格及更为丰富的剧情演绎空间,网络大电影将成为微电影之后,各大品牌拓展新媒体内容营销的又一利刃!趋于这一潮流相信影视正与众多资深影视投资人一起推动网络大电影发展,为广大观众及品牌商出品更多优秀网络大电影作品。 网络大电影不同于院线电影的巨资制作,一般而言网络电影的制作成本50万到200万,这无疑大力促进了网络电影的发展,同时也掀起了一股网络电影制作的高潮,在这个大浪淘沙的网络新媒体时代,究竟网络电影才是良心之作,才能得到观众的认可。
2015年可以说院线电影是一个特工题材的时代,上映了各种各样的特工题材电影,例如《碟中谍》系列的延续,《007》这个老品牌,还有一日爆红的《王牌特工》,这些特工题材电影深入民心,得到了影民的一致认可,伴随着院线电影的脚步网络大电影,也在11月上映了《我的哥哥是特工》这部特工题材的动作电影。
网络大电影动作类而言,《我的哥哥是特工》可以说是“打出了网络大电影动作片的奇迹”让人有种这是网络大电影的疑问,一部网络大电影制作出了院线电影打斗级别效果。 没有特效,拳拳到肉,真刀实弹的干,真实感不言而喻,和韩国的动作影片风格有异曲同工之处,却比韩国的动作更加流畅自然,就像我们院线动作影片《战狼》,《杀破狼2》,《天将雄狮》这些国产大片都是巨资制作,豪华的明星阵容,炫酷的特效,除此之外,作为一部动作电影,影迷更加关注的是整体打斗是否“过瘾”是否“爽”是否“真实”,对于动作的场面要求也越来越高,相对于其他类型影片,动作类影片取得的票房,也是相当可观。
网络大电影动作片的标杆《我的哥哥是特工》把动作类网络电影的档次提高了不止一个台阶,也引起了影迷的兴趣,同时该电影在全网上映两天就取得了500万以上的点击观看,仅爱奇艺就有过万影迷点赞,千余条好评,影片的评分也是创出了网络大电影的新高,爱奇艺评分7.6,优酷评分9.0,土豆评分9.0,搜狐评分9.0,乐视评分8.7,这样的评分还是得到了影迷的认可,他们更加明白自己想看的网络动作电影是什么样子的。
动作类电影一直是中国电影推向世界的一个主要类型,网络电影的发展是必然的,更多的观众愿意花60分钟看一场“全民电影”,而网络大电影中优秀动作类电影还是屈指可数的,我们期待看到更多像《我的哥哥是特工》这种类型的佳作上映,期待中国电影发展越来越好。 基于互联网发展的网络大电影在未来会有美好的未来和庞大的市场,淘梦网将会建立一个汇集新媒体、影视创作者、创作机构、影视投资人、影视基金、广告主、粉丝的新媒体影视平台,利用平台已取得优势在孵化与扶持两个层面帮助互联网影视创作团队。这不仅彰显了淘梦网的品牌形象,也建立了一套独特的互联网影视生态系统。
以IP为基础的生成模式用于《道士出山》,使其在网络上形成更大的影响力,同时基于IP多元产品共生的打造,形成以创新为主题的营销模式,以较小的成本投入换取更高的知名度,降低了网络电影的投资风险。互联网电影《道士出山》其压力轻、定位精、传播快、转换高的特点就为超级IP的产生提供了强有力的支持。超级IP的开发,不是单一的对产品的复制与延续,而是在资产重组与模式的创新中产生新的价值,打造新兴的网络运营品牌。
2014年3月19日,爱奇艺在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动 “网络大电影”计划,目的是打造网络院线,同时建立网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台等三大平台。
12月8日,在北京举行的文博会国际电影产业发展研讨会上,爱奇艺影业总裁李岩松在谈及互联网对电影市场转化率的作用时提前对“网络大电影” 计划进行了第一次年终总结:“直到目前为止,一部百万级左右投资的网络大电影,在这里基本能收回成本。”
这个数目还不够画面感?
11月1日小光棍节,由《催眠大师》导演陈正道监制,快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧网络大电影《成人记2》在爱奇艺独家上映,不到两周便刷新了同行业各项记录:付费期在线点击破280万,产生的网络票房已超150万,在线弹幕数高达1万条,平均每分钟弹幕170条。
根据爱奇艺提供的数据, 2014年网络大电影 总量已超400部,比一年能进影院的片子还多;全年票房已达5000万元,仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上;预估2015年将会达到1.5-2亿元,60%的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着在不久的未来,不仅百万级的小成本电影,千万投资量级的作品也有望以网络发行起步,以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。
一个数字:25%的网络电影只靠分账就保本和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数,还有每年的影片制作总量,2013年中国故事片生产总数达到638部,其中能上映的只有326部,。六成新片无法进入院线,即便获得上映许可和排期的,也有人难逃票房恶战落败,甚至遭遇“院线一日游”。
2014年全年全国电影总投资约在800亿,总票房约300亿,这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。
与此同时,伴随多屏时代到来,移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道,影视作品在线点播订阅服务盈利点迅速增长,在线发行已然是影视业产业链里利益交关的一环。这是爱奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫,而“网络大电影”则是基于内容和市场需求细分上形成的。
公布“网络大电影” 计划不到一年,爱奇艺在 2014年继续将300多部电影纳入收成分账平台,这些作品在爱奇艺产生的网络票房已达5000万元,在线400余部电影里,有25%能靠网络发行的分账回收成本,预估到2015年,“网络大电影”总票房有望能达到1.5-2亿,帮助60%的片方保本、甚至盈利。
B. 褰辫嗕綔鍝佹槸濡備綍鐩堝埄鐨勶紵
鍏朵粬浜洪兘鎸夋笭閬撳垝鍒嗕簡锛屽緢鍏ㄩ潰锛屾垜鍐嶆潵鎸夊硅薄鍒嗕竴娆°
褰辫嗕綔鍝佺殑閾炬潯濡備笅锛氬埗鐗囧晢+骞垮憡鍟嗏啋娓犻亾鈫掕備紬
1.骞垮憡鍟嗕拱璐︼細鏃犺烘槸鐢靛奖锛岃繕鏄鐢佃嗗墽锛岀綉缁滃墽锛屾渶涓昏佺殑鏀剁泭杩樻槸鐪嬪箍鍛婃嶅叆锛岄粍閲戞椂娈靛箍鍛婏紝璐寸墖骞垮憡銆傚箍鍛婂晢鍙浠ュ湪浠讳綍鐜鑺備拱鍗曪紝姣斿傚埗鐗囨湡涔板崟鐨勬槸妞嶅叆骞垮憡锛涘湪娓犻亾鏈熶拱鍗曠殑鏄璐寸墖骞垮憡銆佹椂娈靛箍鍛婏紱鍦ㄥ彂琛屽悗涔板崟锛屾瘮濡傚寘瑁呭嵃涓婄數褰辩殑鍏冪礌鍛锛屾垨鑰匵XX閫佷綘澶氬皯鐢靛奖绁ㄧ瓑绛夈
3.鍗瑙嗘垨瑙嗛慳pp涔拌处锛氱嫭鎾鏉冿紝棣栨挱鏉冿紝杞鎾鏉冪瓑绛夛紝鏈夋椂鍊欐槸鍗瑙嗕拱鏂锛屾湁鏃跺欐槸鏄璋堟瘮渚嬪垎骞垮憡鏀剁泭銆傛瘮濡傦紝鍦ㄧ數瑙嗗墽鍓嶆櫙涓嶆槑鐨勬儏鍐典笅锛屽崼瑙嗕細璁歌烘寜骞垮憡鏀剁泭瀵瑰啿鐗堟潈璐广
3.瑙備紬涔拌处锛氱數褰辩殑璇濅細鏈夌エ鎴挎敹鍏ワ紝鍜屽埗鐗囧晢鍜岄櫌绾夸竴璧峰垎鎴愩傚ソ鐨勪綔鍝佹瘮濡傚皬榛勪汉锛屼細鏈夊緢澶氬懆杈圭増鏉冪殑鏀剁泭銆
涓嶇″備綍锛岄兘鏄鍐呭逛负鐜嬨傛湁浜嗗ソ鐨勫唴瀹癸紝瑙備紬杩欎釜铔嬬硶鑷鐒朵細澶э紝閭d箞鍚勫堕兘鑳藉垎鍒版洿澶氶挶銆
褰辫嗕綔鍝佽禋閽辨潵婧愬熀鏈鏄浠ヤ笅涓夊ぇ椤:
涓鏄鐢佃嗗墽鍑哄搧鏂瑰湪鎷嶆憚杩囩▼涓鑾峰緱鐨勫箍鍛婃垨璧炲姪鏀跺叆銆傜幇鍦ㄧ殑褰辫嗗墽缁忓父浼氬湪鍓т腑涓嶇粡鎰忕殑鍦版柟鍑虹幇甯傞潰涓婃煇涓浜у搧鐨勫搧鐗屽悕锛屽緢鏄剧劧锛氳繖灏辨槸璧炲姪鍟嗘嶅叆鐨勫箍鍛婏紝鍙屾柟浜掑埄浜掓儬銆
浜屾槸鍙戣屾敹鐩娿傚垎涓虹數瑙嗗彴鍙戣屽拰缃戠粶鍙戣屻傚嚭鍝佹柟鎸夐泦閿鍞缁欏悇鐢佃嗗彴鎴栬呰嗛戠綉绔欍傜數瑙嗗彴閮芥寜鑷宸辩殑绾у埆鍜岀數瑙嗗墽鐨勯樻潗鏈夎嚜宸辩殑鏀惰喘浠锋牸銆傝繖灏辨槸涓轰粈涔堟湁鏃跺欐垜浠浼氱湅鍒扳滅嫭鎾杩欑嶅瓧鐪肩殑鍘熷洜銆傛瘮濡傚ぎ瑙嗛粍閲戞椂闂寸殑鐢佃嗗墽鏈璐电殑涓闆嗗彲浠ュ埌涓冨崄涓囷紝缁忚繃鍑犺疆鍙戣屾渶浣庣殑鍘跨骇鐢佃嗗彴鍙鑳戒竴闆嗗嚑鍗冨厓灏变拱杩囨潵浜嗐
涓夋槸鍑哄搧鏂瑰皢鐢佃嗗墽鐨勯煶鍍忓嚭鐗堟潈鍗栫粰鍚勯煶鍍忓嚭鐗堝叕鍙告墍寰楃殑鐗堟潈閿鍞鏀跺叆銆
褰撶劧杩樻湁闄や簡杩欎笁绉嶄富瑕侀斿緞涔嬪栫殑鍏跺畠闅愭ф垨鍏寮鐨勬敹鍏ワ紝姣斿傚墽鏈鏀圭紪涓哄皬璇村嚭鐗堢殑鐗堢◣鏀跺叆銆佸湪鍏朵粬濯掍綋涓婃挱鍑鸿幏寰楃殑骞垮憡鍜岄儴鍒嗛攢鍞鏀跺叆锛岃繕鏈夊氨鏄鏀圭紪涓烘父鎴忕殑鏀跺叆绛夌瓑銆傚傛灉鏄鐢靛奖鐨勮瘽灏变富瑕侀潬绁ㄦ埧锛屽d紶棰勫憡鐗囨敹鍏ャ
涓昏佽翠笅鐢佃嗗墽鍜岀數褰辩殑鐩堝埄妯″紡鍚с
棣栧厛鏄鐢佃嗗墽锛屽厛璇村浗澶栫殑锛屽浗澶栫數瑙嗗墽鐨勬挱鏀惧獟浣撳拰鍒朵綔鍏鍙告槸涓浣擄紝鐢佃嗗彴閫氳繃鍜岀數瑙嗗墽鐨勭涓鍓у垱浜哄悎浣滐紝鍒朵綔鐢佃嗗墽锛岄氳繃浠樿垂璐涔帮紝缃戠粶鐗堟潈锛屽箍鍛婏紝DVD閿鍞锛屾捣澶栫増鏉冪瓑娓犻亾閿鍞鐢佃嗗墽銆
杩欑嶆柟寮忛潪甯哥伒娲伙紝鍙浠ヤ竴瀛d竴瀛g殑鍒朵綔锛岀數瑙嗗彴鍙浠ラ氳繃鏀惰嗙巼鏉ユ妸鎻$數瑙嗗墽鐨勫埗浣滐紝涓鏃︽敹瑙嗙巼涓嬮檷绔嬪埢鐮嶆帀锛屾敹瑙嗙巼澶х伀锛屽啀杩藉姞鎶曡祫锛岀户缁鎷嶆憚銆
鍥藉唴鐨勶紝鐢佃嗗墽鐨勫埗浣滃叕鍙稿拰鐢佃嗗彴鏄鍒嗗紑鐨勶紝褰辫嗗叕鍙歌嚜宸辨媿鎽勫埗浣滅數瑙嗗墽锛岀劧鍚庡崠缁欑數瑙嗗彴锛岀綉缁滐紝娴峰栫増鏉冿紝鍜孌VD閿鍞锛屽墠鏈熺殑鎵鏈夋垚鏈閮界敱褰辫嗗叕鍙告壙鎷咃紝鐢佃嗗彴璐涔颁互鍚庯紝閫氳繃鏀惰嗙巼杩涜屽箍鍛婄珵浠锋潵鐩堝埄銆
闄ょ數瑙嗗墽锛岀數褰辩殑鐩堝埄妯″紡灏辨洿鍔犳樉鑰屾槗瑙佷簡銆傚浗鍐呯數褰变笂鏄犳椂涓鑸涓昏侀潬绁ㄦ埧鏀跺叆锛屼笅鏄犲悗涓鑸涔熼潬瑙嗛戠綉绔欑殑鐗堟潈鏉ョ泩鍒╋紝褰辫嗚嶇敓鍝佸湪鎴戝浗鍙戝睍杈冨急锛岄櫎浠婂勾鐨勩婁笁鐢熶笁涓栧崄閲屾冭姳銆嬪栵紝鍏朵綑褰辩墖鐨勮嶇敓鍝佹敹鍏ラ兘灏戠殑鍙鎬溿
鑰屽浗澶栫殑澶IP鐢靛奖鍒欎笌鍥藉唴鐩稿弽锛屼粬浠涓昏侀櫎绁ㄦ埧鍜孌VD鐗堟潈澶栵紝涓昏佹槸闈犺嶇敓鍝佹潵鐩堝埄锛屽儚鎴戜滑鐔熸倝鐨勩婃槦鐞冨ぇ鎴樸嬨併婂彉褰㈤噾鍒氥嬨併婃极濞併嬬郴鍒楋紝杩欎簺琛嶇敓鍝佺殑鏀跺叆閮借繙瓒呬簬绁ㄦ埧鏀跺叆銆
褰辫嗕綔鍝佽禋閽遍斿緞澶澶氫簡銆
鍚堟硶鐨勯斿緞涓昏侀潬绁ㄦ埧锛屽箍鍛婏紝璧炲姪銆
涓嶅悎娉曢斿緞涓昏佽繕鏄鍋锋紡绋庣瓑[鎹傝劯]
杩欎釜閫斿緞澶澶氫簡銆
鐢靛奖鐨勮瘽涓昏侀潬绁ㄦ埧锛屽箍鍛婃嶅叆锛岀數褰卞懆杈圭敋鑷冲搧鐗屽舰璞″彲浠ユ敼缂栦负娓告垙绛夌瓑銆
鐢佃嗗墽搴旇ヤ富瑕佹槸闈犲箍鍛婂惂銆
浠ヤ笂璇寸殑鏄鈥滄e父閫斿緞锛岄潪姝e父鐨勫氨涓嶇煡閬撲簡?
鐢靛奖鏄鎬庝箞璧氶挶鐨勶紝涓昏佹湁浜旂嶆柟寮忥紝涓鏄绁ㄦ埧杩欐槸鐢靛奖鐨勪富瑕佺泩鍒╂柟寮忓嚭鍝佹柟瑕佸垎璐︾エ鎴胯佸噺鎺夌◣锛岄櫌绾匡紝瀹e彂绛夋垚鏈锛屼簩鏄鐗堟潈鏀跺叆鐢靛奖鐗堟潈鍙鑳戒細琚鍚勫ぇ骞冲彴鎴栭戦亾璐涔帮紝涓夋槸骞垮憡鏀跺叆鍙浠ュ湪鐢靛奖涓妞嶅叆骞垮憡杩涜屽彉鐜帮紝鍥涙槸鑲℃潈鏀跺叆濡傛灉鐢靛奖鑲′笢楂樹环鍗栧嚭褰辩墖鑲℃潈灏辨湁鍙鑳戒粠涓寰楀埄锛屼簲鏄琛嶇敓鍝佹敹鍏ュぇ娴侀噺鐨勭數褰辨墠鏈夊彲鑳借幏寰楄嶇敓鍝佺殑鍒╂鼎锛屼綘浜嗚В鍒颁簡鍚
C. 究竟是什么在影响你的网络大电影评级呢
在网影市场,发行渠道目前集中在以爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐为主的视频平台方。一部网络大电影在正式上线前,要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关,不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度,也与投资方最关心的分账问题息息相关。
目前各平台在网大影片评级分类上,主要按级别划分,不同级别对应不同的分账数额。同时还有独播、非独播的上映形式,不同的组合又产生出不同的资源位补贴、营销分成补贴、广告分成补贴等等,可谓合作形式繁多。
究竟是什么在影响视频平台网大评级?如何才能将提高自己的影片评级,获得更好的收益?
先来看爱奇艺:
优酷视频
相对于以上三家平台的活跃,优酷在过去一年给人的印象是“过于保守”,或许受平台起始内容定位影响,优酷在网大版块显得慢半拍。目前合作形式还停留在邮件、人对人的沟通阶段,没有在公开信息上找到详细的合作流程。
但目前优酷在针对此问题做一些调整,优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞透露:“优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。”届时,头条君也会给大家优先进行报道。
目前类型片的片方更倾向于选择优酷,因为有些小众的片子比如恐怖片,会有一批特定的受众。他们会把片看完,这样优酷能给到更多分账,当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺,因为流量高。同时,在影片合作方式上,目前优酷更倾向于买断政策,虽然对于片方来说少了搏一搏的可能性,但会让平台有更多精力和推广资源配给到买断影片。
优酷评级政策:主张在评级上减少人工干预,让作品自身说话。
1.平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判,严守与院线电影一致的标准线。
优酷电影负责人刘开珞表示,“优酷在之前的院线电影开发方面已经形成了一套有效的评级方式,我们会把这种方式应用到网络电影上。”
2.拓宽了作品的维度,把评论数、弹幕数、前台播放量等都加入了评估维度中。类似于“先上线再定级”,真正让“作品自己说话”,促进市场向着更加健康的方向发展。
3.人工调节的方式则会作为补充出现。
为了加大作品的自主灵活性,并与平台自身的内容运营相结合,会不定期给出一些“奖励项”——每月按照不同维度的排名,为制片方发放奖金,比如拉新、续费、单点、观看时长等维度。
综上,我们可以看出,每家平台公布的未公布的,完善的正在完善的合作方案。都是在为这个行业更合理规范的运行改变着,同时好内容是起点,也是各个平台设置规则的初衷。愿参与的看官,了解的好模式,拍的好影片。
本文各合作细则来自各自平台官方
D. 网络大电影怎么盈利
他们赚钱渠道很简单。
1,投资少,最低有几万块钱拍一部的。
2,广告植入、赞助招商。
3,与出品、播放平台分层,在网络平台非会员要按照5元一次收费。
4,点击率高,播放平台会给一部分。
5,衍生品以及后续招商。
E. 网络大电影是怎样营销的
因为“V电影”类网站,用户以影迷为主,观看影片是这部分用户的天然需求。同时,数据显示,这部分用户在爱奇艺、优酷等视频平台的活跃度较高,有较高的付费会员率,甚至高达50%。故此类网站的站外推广,定是会让网络电影短时间内流量爆发,登上热榜。
当然,单一网站倒流并不足够,除了传统的微博微信、新闻网站等传播渠道,今日头条、网易新闻客户端、91手机助手、碗豆荚等众多流量平台也是影片宣传过程中必须覆盖的渠道。网络大电影出品发行方与视频网站的利益是绑定的,如果你发行的影片能够为视频网站带来更多有效用户点击、更多的流量,视频网站自然会为你提供更长时间,更优质的推荐位置。在此维度上,自身就拥有流量来源及媒体属性的出品发行方,未来在网络大电影宣发上,或许会为行业带来更多的惊喜。