如何提高电影上座率

① 电影票房持续低迷上座率不高，影院业绩完不成怎么办

影院上座率即一部影片获得观众人次的多少。从某种意义上来说，优秀的影片上座率就高，反之则低，因而上座率又是衡量一部影片质量优劣的重要标准之一。上座率还直接影响票房价值，上座率高票房价值自然高，所以对一部影片票房价值大小往往用上座率多少来衡量。因此，通过各种有效的办法来提高上座率，是提高票房价值最常用的办法。如在电影中，多用演技高的电影明星、作影片广告等都是提高电影上座率的办法。上座率不仅仅在电影方面，比如酒店，餐管每天待客多少，也可以这样说一个酒店或者餐管上座率越高就代表它的环境、服务、知名度、或者营业额。计算公式：上座率=观影人数/场次÷座位数/厅数

② 上座率对电影意味着什么

上座率是指一部影片获得观众人次的多少，即电影院中去观看电影的人数，票数
对于一部电影意味着：
1、电影质量的好坏，一般电影质量高的上座率就高，相反就低
2、电影票房的直接数据，票数直接关系电影的收入。反映了电影的市场价值。
3、上座率是对电影的内容，深思程度的体现，也是对电影吸引人的程度，是否有独特的意义，是否引人深思，是否能够增加人的复看率。这些都反映出了电影的文化价值
1、从发行方面考虑：电影片的出售、出租活动称为电影的发行，那么一部电影的投资，在演员选择上、道具上、拍摄上、后期制作上都需要考虑进去，这个时候电影制作出来后上座率就显得尤为重要，上座率低很可能导致电影公司，即发行方入不敷出。而且一个好的电影的名声对电影公司也是很重要的，反映出一个电影公司的实力。
2、从影院方面考虑：影院的分布广度、场次和价格也和上座率息息相关，上座率高的电影电影院更愿意去播放，除了会增加播放的场次还可能会增加价格和播放的电影院的数量和价格。播放高上座率的电影对电影院也是很有利的。不仅可以可以吸引到更多的人员和资金，而且可以带动周边商铺的经济发展。
3、从制作方来说，上座率高无疑是对制作方的很高的肯定，除了演员选得好以外，道具的选择，场景的选择，导演的水平，后期制作的水平都能体现出来。所以高上座率的电影对制作来说是积累口碑、展示水平和吸金的重要表现方式。

③ 电影上座率低，余票如何处理

电影上座率低，余票要处理的方法有很多，首先可以将余票给回收了，总公司一定会有这样的安排的，所以完全不用担心，其次就是可以通过做活动的方法，在卖别的电影票的时候赠送这个电影的电影票，这样就可以有很高经济的回收了。

④ 影院如何提高盈利

整体看中国电影 处飞速发展阶段

虽然短期内国内影视行业受到巨大冲击，但总体来看中国电影处于飞速发展的阶段。进入21世纪，中国电影业从世界电影产业的第三阵营升至第一阵营，占全球份额稳步提升。

2010年以前，中国电影票房占全球票房比例不到5%，2014年以来，中国电影票房占全球份额连续6年超过10%，过去三年维持在20%以上，中美两国的电影票房收入差距也在逐渐缩小。

单部电影票房频创纪录，2017年的《战狼2》票房接近57亿，《哪吒之魔童降世》票房超50亿，《流浪地球》、《红海行动》等票房超过30亿。如果没有疫情影响，按照《全球电影产业发展报告(2019)》观点，预计2020年前后，中国电影票房或将超越美国。

作为文化软实力的一种体现，中国电影在全球的影响力依然不够。中国电视节目出口额远低于进口额，电影产业收入方面，自2012年以来，海外销售收入仅为国内的十分之一。因此，中国电影产业未来的发展应该着眼于如何提升产业效率和影响力两方面。

中国影视行业自救之路

从国外的经验来看，影视行业的出路大致可以分为两条：一是提升影片内容质量;二是营销模式的升级。

——优质内容是行业核心竞争力

中国电影票房进入到了结构性增长时代，好的影片羊群效应显著，口碑一般的影片观众愿意买单的少之又少。2019年数据显示，20亿以上的6部电影贡献了近36.9%的票房，而1000万以下的影片贡献率不到1%，两极分化非常严重。

近年来，越来越多影视公司会选择一些优质IP。这意味着文娱行业对更好内容质量、更高用户触达效率有着新需求。中国影片数量规模已经上升至国际前列，目前更需要注重内涵式的增长，从数量时代过渡到质量时代。

——多家上市公司转型策略曝光

早在十年前，国外的主流媒体就已经开启了互联网模式。最为经典的就是奈飞，为了推广流媒体业务，2008年~2010年间，奈飞重拾宽带及家庭终端计划，想方设法让自己的服务嵌入PC端、电视端、移动端，用户可以用单一账号访问多个终端。奈飞现象目前已被国内多家流媒体平台学习效仿。

游乐园巨头迪士尼早在几年前就把产品从线下搬到线上，2006年~2019年间收购了皮克斯动画、漫威、福斯等影业，并拿下了一系列IP版权，也由此从好莱坞中脱颖而出。历经4年，迪士尼打造的Disney+于去年在美国、加拿大等地率先上线。资费方面，美国为6.99美元/月，加拿大为8.99加元/月，荷兰为6.99欧元/月。

流媒体在国外发展迅猛，影片呈现方式由线下转到网上，疫情之下这对于国内的影视行业来说或是一次转型的机会。

从目前国内影视行业自救转型情况来看，近期在猫眼电影上，多了在线播放功能，费用仅为线下观影的1/3左右，粗略估算目前猫眼电影线上播放的3部影片收入至少有7000万。影视周边的产品，如手办、同款T恤这些都具备一定商业性;影院自产的爆米花、饮料也都一定程度缓解了影院的经营压力。

另外，不少影视公司也在尝试向游戏端、线上娱乐发展。国内一些主流的流媒体平台如腾讯、优酷、爱奇艺等，均采取会员收费、观影收费的方式，极大地增厚了公司的收入。

传统影视公司要想走出当前的困境，一方面需要注重影视作品的质量，择优选取IP版权，提升上座率;另一方面，加大流媒体的开发，契合当前的潮流，充分开发线上模式，以大数据手段来挖掘一二三线城市的消费喜好，保留存量客户的同时，吸引更多新用户。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。