电影广告招商如何评价

㈠ 怎样评判影视广告的优劣

随着武汉影视制作行业的不断发展，市场上也出现许多影视广告制作公司，那么影视广告片的制作肯定是有优劣好坏的，那么我们怎样来判断影视广告片的优劣呢？下面我们来简单的讲解一下。 影视广告片作品的优劣不像文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告为例，笔者认为“爽歪歪”无疑是下里巴人，而后者无疑是阳春白雪。 其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为它直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。 无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖；也不论广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。 以上讲述了影视广告片的优劣，作为影视制作人都应该清楚这几点，优劣是由消费者来评判的，不管是企业还是影视制作人，都应该抓住这一点来制作影视广告。随着影视行业的不断发展，电视媒体广告摄影摄像是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说影视广告就是万能的，广告铺天盖地，市场建设停滞不前也根本不能体现广告力。

㈡ 电影广告的分析

电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。
消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。
其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。

㈢ 电影银幕广告的缺点

真是广告主，横挑竖挑的，苦了我们这些做提案的……呵呵，俺们习惯就是拣好的说，不提缺点——我们的专业运作可以实现最大优势。

影院广告优点：
1，优质受众。现在看电影都是相对有钱有闲有一定文化
的；
2，关注度高。观众无法跳过；
3，记忆度高。黑暗的影院中屏幕是唯一的注意点。

缺点：
1，受众数量有限。看电影的毕竟没看电视的多，何况你的
是针对所有人的快消。要是车什么的也罢了；
2，制作要求高。如果本身你的TVC拍的就比较惭愧的话，
大屏幕只能更加放大你的缺点。而且TVC做的时候
声音是针对单声道的电视的，没有为影院播放做过优化
如果弄不好的话只能让观众增大负面效果。估计他所说
的低成本是假如你的TVC是胶片拍的可能复制容易；
3，提供的院线包括什么地区。如果你的产品是全国品牌
或可以做到随院线铺货那最好，做不到的话就白花了；
4，更改困难。就这一锤子买卖，改胶片可不是说弄就弄。
5，监控播出。你的派人去电影院“抽查”。电视上播找
个人录一下就行了，影院可得派人去。

你可以和影院协商一下在影院大厅里摆个摊子放上你们的产品，看看效果再说嘛。

㈣ 广告评价怎么写

一般来说，广告评价应从以下6个方面进行评价：
1、广告是否符合广告运动的整体预算
2、广告是否具有冲击力
3、广告信息是否准确到位
4、广告投放是否符合媒体特征
5、是否充分考虑了不同受众的不同心理接受能力和理解能力
6、是否符合法律法规和社会道德规范

㈤ 电影植入式广告对该行业发展是利大于弊还是弊大于利

就我个人而言，电影植入式广告对该电影行业是有利也有弊，利的一面是这些广告可以通过电影的方式植入进去，如果植入的毫无违和感的还非常的加分，弊的一面是电影中不能过多的植入广告，更不能把植入广告当成电影行业发展的因素，电影中植入广告也理解，一方面通过电影的方式来打一波短暂的广告，一方面导演还能获得一笔打广告的费用，恰当好处就是一件两全其美的事。

所以，电影植入式广告植入广告对电影行业的发展既有利的一面，也有弊的一面，电影植入式广告就是一把双刃剑，看两者如何去权衡了，权衡的好，会出乎意料，权衡的不好，会大打折扣。

㈥ 衡量优秀影视广告的标准是什么

1 冲击力：所谓冲击力，就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。实验研究表明，一条30秒的电视广告开头5秒钟特别重要，因为观众的注意力最为集中，如果不在三五秒内牵住观众的视线，如果缺少冲击的力量，那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。

㈦ 如何判断一个影视广告公司的水平

作品肯定是硬指标，无作品，不广告公司，当然也不能一味的看作品，有点广告公司作品量大，但是基本上将创意和策划扔到了九霄云外，判断的水平指标很多，但是都是虚的，唯有实际接触，沟通了才能有个基本的认识，当年跟安帝合作，他们自身的作品量不多，但是创意总监特别有激情和创意，做出来的片子非常不错，所以实际接触才是王道。

㈧ 对影视植入式广告评估的主要参数和方法有哪些

影视植入式广告有效性 的一些方法。 关键词： 影视植入式广告效果； 效果评估； PVI－ Model 效果评估体系 中图分类号： F713．8 文献标识码： A 文章编号： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影视植入式广告产生背景及现状 影视植入式广告定义 1、 CTR 对植入式广告的定 义 是 ： 植 入 式 广 告 又 称 植 入 式 营销（ 也称“ 隐性广告” “ 性 广 告 ” 是 指 将 产 品 服 务 或 品 、软 ） 牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电 影、 视剧、 视节目等各种媒介内容中， 通过场景的再 电 电 现， 让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销的目的 一种营销方式。 影视植入式广告产生的背景 2、 （ 1） 在 这 样 一 个 被 广 告 信 息 充 斥 的 社 会 ， 观 众 在 长 期 广告的刺激下对广告 信 息 多 带 有 一 种 抵 触 的 心 理 ， 他 们 对 广告的自动过滤 再加上 多 个 广 告 的 互 相 干 扰 ， 使 得 常 规 硬 性广告的有效性下降。如表： 好莱坞成立了专门的 代 理 公 司 ， 其 职 责 就 是 为 公 司 品 牌 植 入寻找机会。 2005 年 美 国 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黄 金 时 间 电 视 节 目中， 就有 12，867 个植入式广告 〔2〕。 天 也 （ 2） 国 内 ： 前 一 段 时 间 热 播 的 电 影 《 下 无 贼 》 许 大 家都还记忆犹新 ， 关 于 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隐 性 广 告 都 被 网友们一一剖析， 据称其片中隐藏的最深的广告乃“ 匹 七 狼” 广告， 片中一场景为几匹狼站在山上， 正好有七匹！ 的 当然这只是戏谑之言， 《 下 无 贼 》 植 入 广 告 的 运 用 算 是 天 中 比较成功的， 其 中 的 纯 植 入 式 广 告 收 入 就 达 到 4000 万 元 。 在某种程度上它也代表了国内植入式广告的水平。 仅 2006 年 ， 中 国 的 综 艺 娱 乐 节 目 中 植 入 式 广 告 产 值 已 近 10 亿 元 〔3〕， 如 “ 级 女 声 ” “ 卡 我 行 我 秀 ” 真 人 秀 超 、莱 等 节目正掀起中国植入式广告的高潮。 关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说 了 ， 但广告主们花了钱， 当然最关心的是效果了。那么影视 植入式广告效果到底如何？ 如何进行效果评测？ 如何使其 效果最大化？ 这些都是制约影视植入式广告发展的重要因 素。 二、 影视植入式广告效果概述 影视植入式 广 告 效 果 是 指 植 入 到 影 视 节 目 中 的 品 牌 、 数据来源： CTR 媒介与产品研究（ 2006．3－ 8 ） 产品、 服务等广告信 息 对 受 众 所 产 生 的 影 响 及 由 于 人 际 传 播所达到的综合效应。 从不同的角 度 ， 人 们 对 广 告 效 果 的 内 涵 理 解 不 一 。 从 宏观角度， 有经济效果和 社 会 效 果 ； 从 表 现 形 式 ， 可 分 为 销 售效果和广告本身效果； 从时间角度， 有即时效果和潜在 效果。其中本身效果是影视植入式广告效果最核心的部 分。它是影视节目播完 后 观 众 产 生 的 各 种 心 理 效 应 ， 包 括 认知、 解、 忆、 绪情感、 为欲求等诸多心理特征反 理 记 情 行 面的影响。销售效果则 是 广 告 主 最 为 看 重 的 ， 他 们 认 为 既 然做了广告， 销售情况必须得到改善， 否则广告就是白做 了。所以本文主要讨论影视植入式广告的本身效果和销售 （ 2 ） 随着数字 媒 体 设 备 的 普 及 ， 如 数 字 电 视 、 庭 影 碟 家 机 ， 尤 其 是 数 字 录 像 设 备 Tivo 技 术 的 出 现 ， 观 众 可 以 在 录 制电视节目的时候跳过 广 告 片 ， 传 统 影 视 广 告 的 形 式 需 要 有新的突破。 国内外影视植入式广告发展现状 3、 （ 1 ） 国外 ： 最近五年， 植入式 广 告 在 欧 美 电 视 中 异 军 突 起， 并以 21．5％的复合年增长率（ 1999～ 2004 年） 迅速发展 〔1〕。 2002 年， 澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告 奖 ， 2003 年 全 球 品 牌 内 容 营 销 协 会 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司还在 keting Association）在伦敦成立。 〔1〕CTR 媒介智讯。 〔2〕尼尔森调查 2005 。 —索福瑞媒介研究公司 2006 报告。 〔3〕央视—— － 53 － 商务营销 效果及它们的评估测量方法。 三、 影视植入式广告效果评估 事前评估 1、 市场周刊 理论研究 · 2008 年 2 月号 拍摄距离、 拍摄角度两方面， 而不是简单的套用平面媒体视 觉评定方案。另外， 应使实验环境更加接近观众的实际收视 习惯， 才可以更加准确地解释植入式广告的视觉效果。 事后测量 2、 广告后测就是在影视节目播出后对一段时间内的广 告效果加以评估 ， 它 是 根 据 广 告 目 标 测 量 广 告 结 果 。 广 告 后测是在自然情境中进行的， 其主要作用是： 评价广告战 役是否达到了预期的目标并为今后的广告战役提供借鉴。 （ 1 ） 影视植入式广告本身效果测评 测评方法 ：访谈问卷测验法， 定量与定性相结合 样本： 以南京地 区 为 试 点 ， 与 各 大 电 影 院 合 作 ， 用 赠 品 的方式请刚看完电影的观众进行访谈， 并填写调查问卷。 测量向度： 事前评估对于企业选择什么样的植入载体和及时调 整植入方式有着重要 的 积 极 意 义 ， 一 般 是 对 广 告 本 身 效 果 的 评 估 。 事 前 评 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 实 验 法 、 iTVX 的 Q 比率法。但目前 业 内 公 认 最 为 全 面 和 先 进 的 评 估 方 法 要 数 CTR 媒 介 智 讯 创 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 广 告 评估体系， 所以本文即对此测量体系进行简要介绍， 并提 出一些完善的建议。 PVI－ Model 效果评估体系简介： CTR 认 为 植 入 式 广 告 价 值 可 以 传 统 广 告 价 值 标 准 作 为比对。 传统广告售价以 GPR 为基础， 销售广告时长， 那么 植入式广告可以通过 加 权 计 算 求 得 折 合 广 告 秒 长 ， 以 此 作 为定价标准。 CTR 根据中国市场 特 点 ， 提 供 了 三 种 估 算 结 果 形 式 ： 折 合 有 效 广 告 秒 长 、 合 等 价 30〃 告 价 值 、 合 折 广 折 等 价 有 效 30〃 。 广 告 主 、 介 、 告 公 司 根 据 自 己 的 实 媒 广 GRP 际情况自主选择。 PVI－ Model 指标分析： （1）曝光时长。经过修正之后的折合广告秒长。 （2）视觉。画面出现在不同位置， 占屏幕的不同比例， 产 生的效果都有所不同。视觉评定时即需考虑这些因素。从 平 面 媒 体” 眼 动 测 量 实 验” 我 们 可 以 获 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到读者的目光， 且停留时间也最长。此外， 产品越 是靠近主角， 注意率越高。 测量指标： （3）听觉。是否直接提到植入品牌名称， 发音是否清楚、 有无作必要的介绍和演绎， 是其评定因素， 视听觉结合的 产品植入广告能够产生更好的认知度与记忆度。 （4）情节度。与情节融合的紧密程度。 PVI－ Model 作用流程分为三步： 文 （1）对影视节目中所出 现 的 广 告 进 行 图 像 、 字 和 声 音 的准确识别； （2）对植入性广告元素进行科学的价值估算与效 果分析； （3）最终以报告的形式将各种节目播出基础数据（ 品 牌置放时间、 置、 露时长等） 以及植入评定指标数据 位 曝 （ 包括视觉呈现度、 视觉清晰度 、 觉 呈 现 度 、 觉 清 晰 度 、 听 听 情节融合度） 呈现出来。 ① 认知测评 认知指的是当观众在看到植入品牌产品信息的那段 影片后， 是否意识到自己曾看过这个画面， 是否辨别出植 入到其中的品牌或产品。 具体操作 ： 给 观 众 看 一 段 经 过 剪 辑 的 含 有 广 告 的 影 片 片断， 片段除去台词 和 广 告 主 名 称 。 询 问 受 试 者 是 否 看 到 过这个画面， 能否说出广告主名称， 以及能够说出其他的 台词要点。 PVI－ Model 效果评估体系的完善的建议： 目前这套评估体系也在不断的补充和完善之中。在 此 ， 本人也提出一些建议 ， 以 供 参 考 。 经 分 析 ， 笔 者 对 其 有 三点质疑： ② 回忆率测评 记忆是观众记忆影片及其中广告信息的程度。一般来 说， 记忆信息的程度与消费者购买行为直接相关。 具体操作 ： 询 问 观 众 是 否 记 得 某 种 类 别 产 品 在 影 片 中 出现过， 如果他们不能正确的说出品牌名称， 就给他们适 当提示， 然后问 他们是 否 能 够 想 起 这 个 情 节 。 最 后 询 问 是 否想起与这个情节有 关 的 一 些 事 情 ， 画 面 展 示 了 什 么 ， 主 题是什么。 一 般 设 计 三 个 项 目 的 选 择 ： （1）确 实 看 到 过 ； （2）似 乎 看 到过； （3）看到过， 但没有记住。 （1）它多侧重于考量植 入 式 广 告 本 身 的 呈 现 因 素 ， 属 于 影视节目播出之前的 效 果 测 定 ， 给 企 业 的 付 费 提 供 参 考 。 但在事后的效果评估方面， 他还没有提出有效的测量方 法， 企业无法了解播出后的实际效果。 （2）关 于 视 听 觉 的 测 定 中 ， 因 为 平 面 媒 体 是 静 态 的 ， 而 影视媒体是动态的， 平 面 媒 体 的 这 套 经 验 是 否 能 够 照 搬 ， 还需要继续通过实验给予证明。 ③ 评价度测评 评价度是观众对该品牌或产品偏好的变化及对这个 含有广告信息的情节的喜好程度。观众是否接受这种植入 的方式 ， 这种方式是有趣的？ 具有人情味的？ 对这个品牌的 印象是什么， 高贵的？ 神秘的？ 时尚的？ …… （3）另外， 曝光即被感 知 的 说 法 仍 存 在 缺 陷 。 因 为 实 际 观众在收看影视节目 的 时 候 ， 不 会 像 评 定 人 员 那 样 刻 意 去 寻找画面中出现的品牌信息， 这样就存在一定的误差。 所以， 在事前效果预测方面， 画面的呈现度还要考虑 － 54 － 2008 年 2 月号 ④ 促购度测评 市场周刊 理论研究 · 商务营销 的效果预估可能是盲目的。因为影视植入式广告隐蔽含蓄 的特点决定了它可以 传 递 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 场 合 植入式广告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 进 品 牌 对 消 费 者 的 持 续影响 ， 而对于知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 产 品 的 销 售 促 进 作用并不明显。虽然 有 纽 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 没有其他传播方 式的配 合 ， 单 纯 靠 植 入 式 广 告 仍 然 难 以 达 到理想效果。 所以有了对植入市广告效果的合理预期和合理的预 算， 就不会盲目被别人的“ 忽悠” 花不必要的广告费用。 （ 2 ） 考虑目标受众“ 一致” 一点是显而 易 见 的 ， 我

㈨ 如何评价广告效果的优劣

广告效果有促销和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上是成功的广告。
(1)广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量(额)的增关来衡量广告效果是不全面的。只能作为衡量广告效果的参考。
(2)广告本身效果的测定。广告本身不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度，注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动动机等项目。