电影票房人潮汹涌成本

① 刘德华很有名气，为什么他参演的《人潮汹涌》票房扑街

刘德华，一个有实力的演员，一个偶像演员，出道至今已经红了40多年。本年的华仔不一样。除了进入短视频平台，他还去了维雅的直播室，还开了个直播。听说华仔一场直播赚了五千万。后来他参加了央视春晚的录制，他的片子出现在了阴历新年档案里。可以说本年的刘德华特别忙！

所以，即使华仔有票房号召力，这种类型的电影也很难与《唐人街探案3》这样的大年夜电影抗衡。至于这部电影会损失多少钱，咱们拭目以待。

② 最有潜力的是贾玲别闹了，《人潮汹涌》让院线损失几十亿

2021年1月22日，刘德华正式开通了他的首个 个人视频 账号，从第一条视频到现在华哥一共发了15个作品，已经拥有五千七百多万的粉丝，可见刘德华的影响力一点都不逊色现在的流量小生。

但问题来了，为什么59岁的刘德华在这个时候开通了自己的视频账号呢？

其实一切答案都坦铅在他发的视频中，在华哥发布的15个作品中有4个视频是宣传《人潮汹涌》的，有一个是宣传《唐人街探案3》的，其余的是恭喜大家新年快乐的视频，所以刘德华开账号就是为了宣传自己的贺岁片电影《人潮汹涌》，可见华哥对这部电影非常的期待。

粉丝们更是非常的热情，五千多万的粉丝有一多半的人表示支持华哥的电影，但是结果是怎样的呢？大年初一刚上映，《人潮汹涌》电影就慢慢地成为了七部贺岁片的最后一名，从排片场次到上座率都是最少的，难道刘德华演的这部电影真的这么差吗？已经被忘记了？事实并非如此。

刘德华虽然快六十岁了，但是名气在 娱乐 圈依旧属于顶流，截止今天为止票房才达到3.2亿其实和影片的质量和刘德华没有任何的关系，要怪就怪该死的投资商。

很多观众看完《人潮汹涌》之后，对这部影片评价非常高，但是唯一吐槽的就是作品观看的时间问题，有网友开始质疑刘德华过气——

网友们更是吐槽院线和投资者的丑陋面目——

请问，即便刘德华的粉丝再多，答应的再好谁又会带着家人熬到深夜或者凌圆笑晨去支持偶像呢？

所以好的作品不只能看票房，还是得看口碑，最打脸的例子就是《唐探3》和《你好，李焕英》，在口碑的作用下，陈思诚最终还是被贾玲反超了，所以到现在为止依旧有很多网友为《人潮汹涌》这部电影打抱不平，就连导演都亲自恳求给些机会，但最后依旧没有作用。

当大家以为今年的贺岁片排名基本上定性的时候，结果《人潮汹涌》却在昨天拿到了首个上座率日冠军，而且能体现出一部电影是否优秀，最主要的就是看上座率的多少，可见在这部影片已经得到了大家的认可。

但是这对于《人潮汹涌》来说只能说是杯水车薪，毕竟黄金期早已经过去，假如《人潮汹涌》能够拿到《唐人街探案3》一半的排片率，那么结果绝对不是今天的局面，刘德华视频账号上有近六千万的粉丝，这些粉丝走进电影院会有什么样的结果，票房不止40亿吧！所以今年的贺岁档最有潜力的不是贾玲而是《人潮汹涌》，但却被忽视了。

有人会问：《人潮汹涌》这么优秀，为何电影院不给排片呢？其实这个问题网友们给出了部分答案，主要的还是投资者搞的鬼，电影院的排片率不是根据让腔好观众希望看那部电影才给的，而是通过电影宣传的经费已经投资人的实力，今年《唐人街探案3》肯定是靠山最稳的，有万达给他撑腰，所以排片第一也是很正常的。

但现在这个局面就很尴尬了，给排片率的《唐探3》却成为了第二名，而不给排片的《人潮汹涌》却收获3亿票房和口碑，明明可以名利双收的一部电影，却因为各种套路而损失几十亿，可见刘德华用最低的票房，狠狠地给院线上了一课！

个人建议：没看过《人潮汹涌》去看一下，适合任何时间段，这部影片确实不错，值得推荐！

③ 《人潮汹涌》评分比唐探三高，为何票房会如此惨淡

春节档电影票房大战基本结束，《唐人街探案3》虽然口碑下滑，但依然卖座。与之形成鲜明对比的《人潮汹涌》虽然口碑持续高位，但票房成绩也就勉强收回成本，妥妥成了春节档陪跑电影。出现这样的原因首先《人潮汹涌》属于改编电影，观众在未走进电影院前基本已经了解剧情走向。其次《人潮汹涌》的明星阵容不够强大，想看刘德华的观众在唐探3也能看到，而且还有长泽雅美，铃木保奈美等日本明星可以看。最后是《人潮汹涌》大部分都在叙事，缺乏特效、动画等抓眼球的电影画面。

《人潮汹涌》电影主要冲突在于两个属于不同世界的人身份交换之后的不适应，影片主要以叙事为主，再看一下春节其他电影《侍神令》等，也缺乏震撼人心的特效和动画，对于观众的猎奇心理不能得到满足，观众也不会在春节假期里对该电影买账。

④ 2021春节档电影盘点：两部吃肉、两部喝汤、三部成炮灰

2021年2月18日，春节档第七天，七部电影清点： 两部吃肉、两部喝汤、三部成炮灰。

一、

从目前的票房和口碑来说，三部成为炮灰的电影《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》，它们的票房分别是1.8亿、2.7亿、2.2亿元。

只有一部《侍神令》（豆瓣5.9、猫眼8.5）“死”不足惜。 以它的质量，充其量不过是一部低配版的《捉妖记1》，竟然敢在龙争虎斗的春节档亮相，还想分一杯羹，无异于痴人说梦。

这部改编自“阴阳师” 游戏 的奇幻电影出自功夫影业的李蔚然之手，不论是剧情、审美还是特效水准，都停留在了2015年的“捉妖记”时期。

在五年前的内地电影市场，肯定算得上是一部及格线水准以上的视效大片，搭上“陈坤、周迅”珠联璧合的名头，拿下5亿票房都不是难事。

但在2021年春节档，与同档期的另一部视效大片《刺杀小说家》相比都要差劲不少。

更何况，说好的“陈坤、周迅”珠联璧合、领衔主演，到了影片里，戏份最多的居然是屈楚萧和沈月二人，这种“挂着羊头卖狗肉”的玩法，要是在一部质量上乘的片子，倒也不太会引起观众的逆反心理。

可《侍神令》原本就是一部颇为无趣的平庸之作，还敢“挂着羊头卖狗肉”，无异于杀鸡取卵，让本就卖相不佳的影片雪上加霜。

这也就不难理解为什么乌尔善宁可在《封神三部曲》拍摄完毕后，直接开启了他的下一个项目“一人之下三部曲”，也不愿意抽半年时间去搞《侍神令》了。

另外两部电影《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》，它们没有票房大卖，是相当令人惋惜的事情。

两部电影还不错的口碑（豆瓣“7”字头、猫眼9分上下），却因为没有情怀加持、大力营销，最终仅仅换来了加起来还不到10%的全国排片，实在令人唏嘘。

《新神榜：哪吒重生》作为追光动画在《白蛇缘起》之后的另一部面向成人的动漫力作，在美学、视效水准上都达到了国际一流、国内顶尖的水平，观影感受可以简单概括为四个字： 视觉盛宴。

虽然《哪吒重生》的故事仍然令人诟病不少，可比起豆瓣“6”字头、被批“无病呻吟”的《姜子牙》（票房：16亿元）来，这部影片绝对是进步了的。

与《大圣归来》《白蛇缘起》《魔童降世》这些影片不同，《哪吒重生》冲破了国漫依附于传统文学的枷锁，另辟蹊径，将《封神演义》的故事移植到了3000年后的赛博朋克霓虹世界。 传统与现代、机械与古典在激烈的碰撞中浴火重生！

值得注意的是《哪吒重生》有三个彩蛋：

第一个彩蛋是乾坤圈和风火轮，预示着《哪吒重生》将有续集；第二个彩蛋是法海与小青，表明《白蛇2》映期将近；第三个彩蛋是杨戬，旨在预示追光动画将打造赛博朋克版“封神宇宙”。

哪吒、李靖、杨戬等神话人物出现在科幻世界里，很难不令人联想到DC的电影中，宙斯之子战神阿瑞斯与神奇女侠戴安娜这些欧洲神话故事里人物出现在现代 社会 。

《哪吒重生》是追光动画赛博朋克版“封神宇宙”中的重要一环，只可惜生在了竞争激烈的春节档期， 中等偏上的质量换来了中等偏上的口碑，却没有换来中等偏上的票房。

中成本电影、翻拍片《人潮汹涌》挤入春节档，绝对是片方最大的失算。

与饶晓志导演的上一部作品《无名之辈》对比，《人潮汹涌》在故事上有一定的共同点：都是在讲小人物的生活。

试想如果这部电影取名为《无名之辈2》，说不定会因为情怀分而得到院线更多的排片，观众也不就更有兴趣了吗？当然，这些都是建立在《人潮汹涌》质量过硬的前提上。

《人潮汹涌》的口碑（豆瓣7.2、猫眼9.1）在七部新片里绝对排得到第三的位置，只是时运不济，1.8亿的票房甚至都没有《侍神令》多。

只可惜，选错了片名也选错了档期，否则3亿票房都不在话下。

二、

再说两部喝汤的电影《刺杀小说家》和《熊出没·狂野大陆》，它们的票房分别是6亿、4.4亿元。

其实像《熊出没》这样的动画片，不论是豆瓣几分、猫眼几分，都不重要。

只要这类片子能够让小朋友看了开心，甚至是拉上其他小朋友与家长一起观看，达到寓教于乐的效果，票房大卖是肯定的。很显然，这部《狂野大陆》便做到了。

由《流浪地球》同一特效团队倾力打造的《刺杀小说家》，特效部分100%是由本土团队完成，于国产重工业电影有重大意义。

得知道，像《大闹天宫》《捉妖记》《封神传奇》之流，由港台资本支撑的华语视效大片的特效，都得找好莱坞的团队来完成。 片子的视效水准再好，那也不是中国人自己的。

必须看到的是，与投资3.4亿的《流浪地球》的视效相比，投资3.3亿元的《刺杀小说家》没什么逊色的地方。

特效和美术相当好，也用在了地方。不止完善了瑰丽的奇幻时空，还解决了主人公的心灵难题。只有在电影院观影，才可能体会到《刺杀小说家》这种视效大片的震撼。

同时，《刺杀小说家》的剧情水准不如《流浪地球》是事实，路阳（导演）驾驭这种宏大叙事的能力尚可，有待提升。

可它的口碑（豆瓣7.0、猫眼8.6）却也说明这部片子与“烂”字是不沾边的。

如今6亿的票房，与影片回本线还有两亿多的差距······

三、

两部吃肉的电影《唐探3》和《李焕英》，票房已双双突破30亿大关，前者已达37.3亿，后者为31.6亿元。

按照两部片子的票房势头，40亿注定是拦不住了。

《唐探3》这种为春节档量身打造的“伪大片”，纯粹就是为赚钱而赚钱。 13亿的总投资（制作+宣发），与当年投资2亿上下的《唐探1》已不可同日而语。

《夺冠》与《紧急救援》两部大片没有忍住诱惑，或者说忍住了档期搁置再搁置“待价而沽”策略，一个奔赴国庆档，一个扑向贺岁档，最终都以不到10亿的票房成绩收官。

陈思诚非得放一年，忍到2021春节档的策略看来是十分正确的。春节档的预售票房和排片比率取决于影片的情怀加持力度和营销力度，而《唐探3》的营销力度之大，恐怕只有当年花了5亿做宣发的《捉妖记2》可与之匹敌。

首日10亿、次日8亿、3日7亿，《唐探3》以其平庸凡品式的质量与极一般的口碑（豆瓣5.7、猫眼8.7），创造了这样的票房成绩，就算凯文·费奇（漫威电影宇宙缔造者）见了他，恐怕都要感慨自愧不如。

但高票房始终只是高票房，永远都代表不了高质量。

两部电影、一部网剧打底，数亿宣发费用，被用到这样一部质量一般的商业片上，不但不会使“唐探宇宙”茁壮成长，还会适得其反，让观众下一次站在影院门前徘徊踱步，思考 “《唐探4》还值得信任吗？” 。

从《唐探3》里显眼的广告来看，《唐探4》必将不是一部电影，而是死板的电影工业流程下的一件“商品”，只有卖相、没有质量的流水线“商品”。

而做这类电影的观众无疑是可悲的，他们被灌输了一种思想： 电影不是艺术品，用不着欣赏，影院里一群人凑在一起乐呵乐呵就完事了。

看看2021还没开拍的《战狼3》与仍处于剧本创作阶段的《流浪地球2》，这才是国产商业大片创作态度： 情怀，是创作者用来发酵、提升制作水准的，而不是用来圈钱、割韭菜的。

贾玲兴许没有拍出顶级喜剧片的能力，可她有拍出顶级喜剧片的态度，于是，她拍出了一流喜剧片——《你好，李焕英》

处在风口之上，《李焕英》的票房已经刹不住车了。因为它的质量，太够格了。

贾玲、张小斐、沈腾和陈赫，以及剧组其他演员，不“尬”。没有为了所谓的喜剧效果而刻意让演员一惊一乍。

拿出了正剧的表演、讲述了喜剧的故事。

《你好，李焕英》的故事性在春节档七部新片里不一定最强，但是最好。情节进展较合理，角色动机变化有迹可循，看不到逻辑硬伤。

“瑕不掩瑜”这个词用在《李焕英》的身上，再合适不过了。

⑤ 人潮汹涌赚了还是赔了

《人潮汹涌》赚了。

据说《人潮汹涌》投资3.5亿左右，《人潮汹涌》影片在2021年3月11号收835万的单日票房，累计票房已达6.33亿元。

在专业的影片口碑平台上，《人潮汹涌》的评分高达9.1分。

由饶晓志执导，由刘德华、肖央、万茜领衔主演的《人潮汹涌》明明有着还不错的口碑，可惜因为排片太少，所以上映前期没能拿到多少票房，后面虽然凭借口碑慢慢逆袭，但因为错过了春节档最火的那几天，所以最终票房也只有7.62亿。

《人潮汹涌》解析

透过《人潮汹涌》这部电影，我们看到的是周全与陈小萌的不期而遇，然后到身份互换，经历不一样的人生。

电影中，抛开周全杀手身份，他是一个非常自律的人，时间管理很好，也重视对自己的居所的环境管理。

这种品质即使在他在澡堂由于摔倒，短暂失忆后，变成陈小萌，进入到陈小萌非常脏乱的居所也未曾忘记。

周全看到脏乱的环境，他并没有放弃，而是立马开始整理，没几天，居所大变样，我们看到了焕然一新的居所，这是周全骨子里养成的对居所干净的习惯。

其二，周全在面对自己的失忆后，对于自己的“演员”新职业，他并没有不知所措，而是非常认真的对待，并且不断学习。

在演员这条道路上也有了很深的造诣，对于演戏有了超乎陈小萌的认知，踏实肯学的态度也是周全的品质。

反观陈小萌，在与周全互换身份前，工作不顺心，到处欠债，对生活非常悲观，甚至还自杀过多次，但都以失败而告终。

⑥ 人潮汹涌成本多少

《人潮汹涌》这部电影是一部喜剧、犯罪题材电影由刘德华、肖央、万茜、程怡、黄小蕾主演的，耗资3亿制作，需要大概7、8亿左右票房回本。

电影《人潮汹涌》讲述了“冷血杀手”周全（华仔饰）和落魄龙套陈小萌（肖央饰），在一次意外中交换了彼此的身份，从而引出一系列阴差阳错的幽默故事。

电影《人潮汹涌》影片主打“交换人生”概念。在发布的定档海报中，红色作为主色调格外夺人眼球，提前带来2021年春节档的红火氛围。

(6)电影票房人潮汹涌成本扩展阅读：

在《人潮汹涌》中，刘德华饰演的冷血杀手周全和落魄龙套陈小萌(肖央饰)，在一次意外中交换了彼此的身份，从而引出一系列阴差阳错的幽默故事。

这次刘德华一人分饰多个角色，在不同的身份中切换，可谓是过足了戏瘾。

无论是外形还是气质,甚至是表演方式刘德华和肖央都有着巨大的差别，仿佛是两个来自不同次元的人。事实上两人这次搭档早有迹可循，在2019年12月肖央主演新片上映前夕，刘德华还专门和肖央一起拍摄了一段小视频为他的电影上映造势。

两人在视频中你来我往、一唱一和，碰撞出令人意外的喜感，也更加让人期待这次在《人潮汹涌》中，经过导演饶晓志的妙手调和,这对破次元壁的组合会产生出怎样的化学反应。

⑦ 《人潮汹涌》成本为什么这么高

达到真实效果，所以耗资高。

《人潮汹涌》是由饶晓志执导，由刘德华、肖央、万茜领衔主演的犯罪喜剧片，该片于2021年2月12日在中国上映 。

影片根据日本电影《盗钥匙的方法》而改编，讲述了冷血杀手周全和落魄龙套陈小萌，在一次意外中交换了彼此的身份，从而引出一系列阴差阳错的幽默故事 。

影片评价：

《人潮汹涌》的导演饶晓志在重组故事、重塑人物方面下足了功夫。第一个惊喜就是该片将原作成功地进行了本土化，或者说更接地气了。

第二个惊喜是本作风格的转变。日版电影处处透露出一股子冷幽默的味道，让观众时不时会心一笑。

而该片的风格偏向暖心，正如该片所说的，在越来越快节奏的都市生活里，在时时刻刻可能让人们失联的汹涌人潮里，能够遇到那个人，就是一辈子最大的幸运。

不得不说，这一回，饶晓志把电影拍出了自己的味道。第三个惊喜，则是导演对电影的“再生产”。

这里所说的“再生产”，可不仅仅是玩几个梗那么简单。路阳、郭帆等导演的客串就不用说了，该片最大的创新就是对刘德华的重塑。

以上内容参考网络-人潮汹涌

⑧ 电影公司半年报：光线、万达状态回暖，华谊、北文持续失速

暑期档即将收官，仍未出现一部爆款，这也成为了上半年电影市场疲软前行的缩影。

上半年，电影市场的发展情况并不乐观。猫眼专业版数据显示，2021年上半年中国内地票房总收入为275亿元，相比2019年同期下滑了36亿。

虽然，春节档在《你好，李焕英》《唐人街探案3》的带动下，以78.22亿的成绩创下了华语影史新高，但后续整个市场呈现出内容供给严重不足的局面，本被寄予厚望的暑期档，也因疫情反复下部分地区影院的闭门而哑火。

不过，对不少电影公司来说，相比于2020年上半年，2021年的电影市场已经为它们提供了一个相对稳定的发展机会。从上半年光线传媒、万达电影、华谊兄弟、北京文化、横店影视五家上市电影公司的财报来看，光线传媒、万达电影、横店影视的经营状况都已经回暖，其中光线传媒净利润更是飙涨2255.45%。

而华谊兄弟和北京文化，目前则仍面临着营收压力，前者虽扭亏为盈，但扣非净利润为亏损状态，后者净利润亏损达到4506万元。

《你的婚礼》以小博大，光线传媒净利润飙涨2255.45%

业绩： 上半年营业收入7.55亿，较上年同期增长了191.37%，归属上市公司股东的净利润为4.85亿，较上年同期增长了2255.45%。

2020年上半年，光线传媒净利润仅2057万，这也是因为原定于去年春节档、情人节档上映的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均撤档延后上映，上半年仅依靠《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》等2019年年末上映的影片来支撑营收。

2021年上半年，《人潮汹涌》《明天会好的》《你的婚礼》《阳光姐妹淘》等新片接连上映，成为了光线传媒净利润暴增的关键。财报显示，上半年光线传媒参与投资、发行或协助推广并计入本报告期收入的影片总票房约为16.97亿元，其中口碑稳健的《人潮汹涌》在春节档收获7.62亿票房，之后，《你的婚礼》则收获了7.89亿的票房。

从《从你的全世界路过》《悲伤逆流成河》《超时空同居》等影片的票房来看，光线传媒确实如财报中所言，在中低成本高回报的类型片上具有成熟经验和驾驭优势，《你的婚礼》也是此类作品。不过需要警惕的是，近几年这些以小博大的影片中普遍缺乏口碑之作，《你的婚礼》豆瓣评分甚至未达到及格线，未来光线在强调方法论的同时，或许更应注重内容质量。

财报显示，光线传媒的内容储备中，《五个扑水的少年》《冲出地球》《坚如磐石》等均已完成制作，《狙击手》《十年一品温如言》《一年之痒》《会飞的蚂蚁》《深海》等影片正在制作过程中。由此也不难看出光线传媒的投资战略，即以《狙击手》《坚如磐石》等大导演作品、《十年一品温如言》这种IP项目、《深海》等头部动画电影为主力，以其它中小体量的影片为“配菜”。

《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》两部动画电影的成功，对光线动漫业务的意义暂且不谈，这两部电影带来的营收，显然让光线在内容投资上更有底气了。接下来的项目储备中，《狙击手》《坚如磐石》《十年一品温如言》等影片的出品方都为光线，其中《狙击手》还为投入成本相对较高的战争题材。

2018年影视行业进入变革期后，各大电影公司之间的合作便在加速，大片或中成本影片由多家头部影企联合投资出品已成为常态，这也是单个电影公司降低投资风险的最好方式。比如上半年的《悬崖之上》背后，就集结了中国电影、英皇影业、上海电影、阿里影业等多家投资方。

近几年来，光线传媒在动画电影领域的投资布局已取得建树，但在主流电影领域，光线的布局一直以擅长的中小成本影片为主。如今，在公司运转稳定，营收和现金流皆向好的情况下，强化对《狙击手》这种头部内容的主投主控，或许也是光线传媒实现突破的机会。

上半年仅上映两部影片，万达电影“内容荒”

业绩： 上半年营业收入70.34亿，较上年同期增长了256.64%，归属上市公司股东的净利润为6.39亿，较上年同期增长了140.77%。

2021年上半年，全国观影人次达到6.8亿，较2019年同期下降15.9%，但相比于2020年长达半年多的歇业，观影人次的复苏已经足以令万达电影、横店影视等恢复元气。财报显示，上半年万达电影观影收入达40.4亿元，占营业总收入的57.43%，而去年同期这个数字只有5.33亿。

半年报里，万达电影公布了最新的院线资产数据，截至2021年6月30日，万达电影在国内拥有已开业影院712家，6174块银幕，影院规模还在持续提升。但对万达电影来说，观影业务“投资回报率低”的困局仍在继续，上半年万达电影观影业务的毛利率仅为13.38%，而商品、餐饮销售收入，以及电影制作发行及相关业务收入的毛利率都在60%以上。

近几年，万达电影一直在向覆盖电影投资、制作、发行、放映的全产业链业务发展，提升上游内容参与度，平衡自身的营收结构，但在内容投资与制作上，万达电影的速度和成果显然都不及外界预期。可以发现，在2018年和2019年，万达电影每年出品的影片都在10部以上，但在票房和影响力上双双取得成功的主控作品，似乎只有《唐人街探案》。

2020年，《唐人街探案3》延迟上映，就已经暴露了万达电影在内容储备上的乏力。去年一年，万达电影只上映了三部作品，其中主控的《月半爱丽丝》票房为2847万，虽然参投的《金刚川》和《我和我的家乡》都取得了不错的票房成绩，但万达电影都为联合出品方，且位次并不靠前。

2021年上半年，万达电影的内容储备依然乏力，仅上映了《海底小纵队：火焰之杯》和《唐人街探案3》两部电影，前者票房为5326万。下半年，万达电影的待映影片虽然不少，但除了已经上映且票房表现乏力的《我的父亲焦裕禄》《二哥来了怎么办》外，《陪你很久很久》《没有一个春天不会来临》《天星术》等待映作品中，仅《天星术》这部奇幻冒险片体量较大。

收购万达影视时，万达电影的预期是让院线业务与内容业务产生协同效应，但通过单一爆款获得长远发展并实现协同显然是不现实的。如今，万达电影也意识了这一问题，在半年报里提出将 探索 主旋律、合家欢、悬疑犯罪、 情感 青春、科幻玄幻和亲子动画等六大系列影片，并通过“菁英+”电影人计划继续挖掘和培养导演、编剧领域的新生力量，为内容业务输送人才。

其实，遍观万达电影近几年的投资足迹可以发现，《我和我的祖国》《中国机长》《我不是药神》《战狼2》等爆款背后都有万达电影的身影，但和《金刚川》和《我和我的家乡》一样，万达电影在其中的参投比例都不高，可见其投资策略一直存在问题。

靠转卖资产扭亏为盈，华谊的实景 娱乐 没有“新故事”

业绩： 上半年营业收入5.79亿，较上年同期增长了78.37%，归属上市公司股东的净利润为1.06亿，较上年同期增长了145.75%，扣非净利润为-2.26亿，较上年同期增长3.01%。

从表面来看，华谊兄弟上半年实现了扭亏为盈，但若抛开对华谊腾讯 娱乐 有限公司部分股权、腾讯音乐及猫眼 娱乐 等金融资产、部分实景 娱乐 项目的资产处理，华谊大概率仍处于亏损状态。

上半年，华谊收入前五名的影视作品为《侍神令》《温暖的抱抱》《超越》《谢里》《你好，李焕英》，合计实现收入2.79亿，占营业收入的48.27%。其中虽有拿下了春节档票房冠军的《你好，李焕英》，但华谊在其中只是第六大联合出品方，能从54亿票房里获得的分成是极为有限的。

在《超越》《谢里》《你好，李焕英》三部作品中，华谊都为参投方，而上半年华谊主投的《侍神令》和《温暖的抱抱》，票房分别为2.73亿和6.69亿。对曾被爆料成本高达6亿的奇幻电影《侍神令》而言，口碑失利导致原IP《阴阳师》带来的票房加持寥寥无几，2.73亿的票房收入下，华谊兄弟面临巨额亏损。

从华谊下半年的内容储备来看，除了已经上映的《盛夏未来》和《混沌行走》，华谊接下来还有《铁道英雄》《749 局》《美人鱼2》《假如爱有天意》《摇滚藏獒：蓝色光芒》等国产片，以及参投的好莱坞科幻片《月球陨落》等待上映。从海外影片来看，同为科幻题材的《混沌行走》内地票房最终可能难以突破千万，无知名演员加持的《月球陨落》票房或许更不理想。

从华语片来看，华谊的《铁道英雄》《749 局》等都难以迈入头部大片梯队，目前定于国庆上映的《铁道英雄》想看人数仅3万多人，后者则为4.4万人。此外，《美人鱼2》或许要等到2022年才能上映，但在当下电影市场的大环境里，《美人鱼2》想如前作般豪取数十亿票房已是难事。

如今，华谊兄弟的内容业务多少缺乏看点，也是因此，半年报里华谊才耗费了大量篇幅来讲述实景 娱乐 的故事，称将继续聚焦“影视+实景”，完善并加速IP的制作和转换，以提高内容变现能力。上半年，华谊品牌授权及实景 娱乐 板块营业收入5295万元，较上年同期相比上升433.11%，但这更多是受疫情影响，从收入占比来看，品牌及实景 娱乐 仅贡献了9.15%的收入。

财报里，华谊对实景 娱乐 信心大好，但现实动作却与之反向而驰。今年上半年，天津实景 娱乐 退出了河南建业华谊兄弟文化 旅游 产业有限公司和南京华谊电影小镇文化产业发展有限公司，8月份，华谊又发布公告称，拟以2.25亿元的价格转让天津实景 娱乐 15%的股权。或许，实景 娱乐 业务的盈利及前景并不乐观，否则华谊也才会接连做出割舍。

从财报来看，华谊兄弟在元气大伤后，依然没有回归正轨，仍在挣扎当中。如今，北京环球影城主题公园开放，与上海的迪士尼乐园一南一北遥遥对望，未来华谊的实景 娱乐 之路或许会更为艰难。

《你好，李焕英》收入去向成迷，北京文化仍陷亏损漩涡

业绩： 上半年营业收入2156万，较上年同期增长了281.79%，归属上市公司股东的净利润为-4506万，亏损比重较上年同期缩小了29.92%。

上半年，北京文化2156万的营收，是由《沐浴之王》《特警队》《云边有个小卖部》《四十九日祭》《金刚川》等作品贡献的，其中《沐浴之王》带来的营收为1445万。这些作品多于去年上映，而北京文化今年上半年上映的《你好，李焕英》，并未计入业绩之内。

《你好，李焕英》上映前，北京文化发布公告称已经卖出了电影的发行权，委托第三方公司进行保底发行，保底票房收入为15亿元，截至2月17日，北京文化来源于该影片票房的收入约为6000万至6500万的区间。当时《你好，李焕英》的票房为27.29亿，最终影片取得了54亿的票房成绩，但因保底协议超额部分的分成比例会降低，北京文化的最终收入不可能直接翻倍，但大概率也在8000万左右。

卖掉发行权后，北京文化不再是《你好，李焕英》的最大受益方，但是若这笔业绩计入上半年收入，对经营不佳的北京文化来说，也能稍微提振士气。可在财报中，北京文化却给出了“受电影项目收入确认周期影响未计入业绩”的说法，对比《你好，李焕英》已经计入华谊兄弟上半年的业绩，北京文化的说法显然存疑，但具体原因为何尚不得知。

接下来，北京文化待上映及仍在筹备中的项目有《东极岛》《749局》《来都来了》《让我留在你身边》《白蛇前传之封魔录》，以及《封神三部曲》和《画江湖》系列。其中由乌尔善执导的《封神三部曲》采取三部连拍的模式制作，目前影片的外景拍摄基本杀青，其中第一部的特效制作也已完全，只待上映。

今年上半年，北京文化出于分散投资风险、缓解公司流动资金压力等多重考虑，与西藏慧普华企业管理有限公司签订了协议，作价6亿元转让了《封神》系列三部影片各25%的份额。之前转让《你好，李焕英》发行权时，北京文化的出发点更多是对影片的市场表现不看好，但转让《封神三部曲》的份额，更多是出于经营压力。

转让三部影片各25%的份额，确实分摊了一部分风险，但《封神三部曲》对北京文化而言，仍是“定生死”的存在。据业内爆料，这三部影片的投资成本高达30亿元，也就是说，《封神三部曲》的票房至少需要90亿以上才能回本，若票房不能达到90亿以上甚至更低，那北京文化就会面临亏损局面。反之，如果《封神三部曲》能一战封神，那北京文化或许就能翻身。

8月27日，北京文化发布了《行政处罚及市场禁入事先告知书》的公告，公告显示，北京证监局确认了北京文化借助《大宋宫词》《倩女幽魂》两部项目虚增业绩的事实。利空落地，某种程度上对北京文化来说是一个好消息，不过，至今仍在内斗下风雨飘摇的北京文化能否等到《封神三部曲》“救命”，还是未知。

《送你一朵小红花》斩获12亿票房，横店影视进入转型关键期

业绩： 上半年营业收入14.75亿，较上年同期增长了1239.73%，归属上市公司股东的净利润为2.01亿，较上年同期增长了167.41%。

上半年财报中，横店影视并未公布院线业务和内容业务的具体营收比例，但财报显示，报告期内，横店影视在全国拥有影投公司574 家，实现票房收入10.85亿元。由此来看，目前院线业务仍是横店影视的支柱业务，而影视制作和销售卖品、发布广告等业务合计贡献的营收在4亿元左右。

2021年上半年，横店影视上映的影片并不少，其中作为出品方参与的有《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《我的姐姐》等4部影片，联合出品的有《缉魂》《武汉日夜》2部影片。此外，上半年计入横店影视业绩的，还有2020年年末上映的《送你一朵小红花》，这部票房达到11.9亿的影片，为横店影视主投主控。

《送你一朵小红花》是迄今为止，横店影视主投主控电影中票房最高的一部作品。2016年，横店影视开始涉足上游内容制作，但过去几年参与的80余部影片中，横店影视基本都是以参投为主，主投的作品寥寥无几。《送你一朵小红花》这部小成本影片的成功，对横店影视而言意义重大。

去年12 月，横店影视与横店控股签署了相关转让协议，收购了横店控股持有的横店影视制作和浙江横店影业有限公司100%的股权，在内容制作端加大发力，向“内容+渠道”全方位发展。这次收购的成果很快体现了出来，《送你一朵小红花》的第一出品方就为浙江横店影业，影片的票房也反映在了横店影视的财报中。

其实，做院线起家的横店影视，当下和万达电影的发展方向是类似的，即从发行端向内容端转型。对此类公司来说，一部主投主控作品的成功是值得肯定的，但能否真正从“院线公司”升级为“电影公司”，还是需要长线耕耘，产出更多爆款来证明自身的内容制作能力。

从上半年五家电影公司的业绩来看，2018年开始，资本市场对影视行业的态度发生重大转变，且影视行业结束高速发展期后，那些没有在浪潮褪去后爆雷的电影公司，基本都抗住了行业转型和疫情带来的压力，就如光线传媒、万达电影、横店影视等，这些公司今年上半年的业绩都有了大幅提振。

不过，对比往年电影公司们的内容储量来看，今年各家电影公司的存粮都减少了，这背后的原因有很多，如疫情影响下不少内容制作延迟，如不少项目因资本撤离而难以开机。从大环境看，整个电影行业依然未能脱离低谷期，2021年下半年，电影市场或将继续负重前行。