㈠ 從廣告文案的角度分析,如何挖掘廣告語言的文化內涵
還有許多文化心理更是在各個時代各個地方的人們都能接受的,比如具象性是世界各民族文化中共同的思維特點,人們喜歡具體形象直觀地介紹商品的語言,因此形象性是當今許多廣告語的語言特色之一。如「停電24小時,依舊冷若冰霜」(上海航天冰箱廣告),「把柔媚澆在身上」(香玉乳廣告),「給電腦一顆奔騰的心」(奔騰電腦)。這些廣告語生動形象,符合人們的思維方式,抓住了消費者的心,從而大大增加了廣告的效用。
三
中國的廣告可以從悠久燦爛的民族文化中得到滋潤,但面對中國加入世貿組織,全球化趨勢越來越明顯的今天,中國的商品要打入世界市場,其廣告創意必須符合西方的文化心理;而外國的商品要讓中國的消費者接受,也要把它的廣告創意與中國文化相結合。中西文化背景存在著巨大的差異,對廣告的創作和傳播會帶來很大的影響。中國人素來有著含蓄沉穩的傳統美德,在創作廣告語時顯得有些中歸中矩,在表現形式上大多工整嚴謹,且喜歡用詩句,如「胸中有灼見,眼底辯秋毫」(眼鏡廣告),「金六福酒,中國人的福酒」。而西方文化追求個性與自由,廣告語大都詼諧幽默,風趣活潑,如美國一家美容院的廣告語「請不要和從我們這里走出去的女人調情,她可能是你的外婆」。許多外國人不了解中國文化,同樣中國人對某些外國文化也不了解,例如中國的王致和臭豆腐廣告「臭名遠揚,香飄萬里」,聽了這句廣告語,中國人會心一笑,而外國人則無法理解這種幽默,要破除這種障礙,就必須在創作廣告語時對中西文化的差異有深刻的了解。
在當今全球化潮流下,中國文化在加入WTO後將承受西方強勢文化的沖擊。在這種背景下,中國廣告怎樣走向世界是很值得思考的。我們必須承認,中國廣告在國際舞台上的影響力還很小,主要是因為中國廣告在把中國傳統文化與世界主流文化的結合上做得還不夠。文化的多元化不會消失,文化的全球化不排斥民族文化特色,民族的才是世界的,廣告語必須要始終堅持民族文化特色,並尋找不同文化區域共通的契合點。在這方面已經有成功的先例,例如海爾公司的廣告語「日本文化(團隊意識+吃苦精神)+美國文化(個人主義+創新精神)+中國傳統+中國文化的精華」。[2]中國廣東移動通信的廣告語:「溝通從心開始」是中國廣告第一次在全球最具權威的廣告節上獲獎,獲獎原因就是把「牽手」的理念,用心溝通的理念用於廣告,其中表現出的對和平團結的追求是各國人民共有的,也與中華民族崇尚和平,尊老愛幼的傳統美德相一致。中國廣告必須以其獨特的傳統文化內涵與全球化主流大眾文化相結合,並且研究各個國家地區的文化差異,將民族特色文化用各國受眾容易理解的方式表現出來,這對增強中國的國際影響力也是極有幫助的。
㈡ 影視文案具體都要寫哪些文案(2)影視文案的發展方向是什麼
(1)影視文案范圍很廣,你第一個問題里寫到的那些都應該包含在內.但一般泛指的文案,都是指電視廣告文案,這里細分為品牌廣告片(15秒\30秒\60秒),一般以形象宣傳為主,文案的職責就是構思畫面和配音文案,就是寫出分鏡頭腳本;這里你需要的是創意想法和文字功底
超過1分鍾以上的片子,基本上可以稱為專題片, 專題片包括企業宣傳片\產品宣傳片等等,你需要構思的主要是配音解說詞.寫專題片,
至於平面廣告文案,嚴格來說不叫影視文案,他們主要負責產品宣傳冊的文字內容的編輯整理,
再有就是一些欄目包裝策劃的,你可能會作為欄目編導,參與到電視欄目運作當中,
至於電影和電視劇製作,這個嚴格來說不能叫影視文案了,應該叫編劇了,如果在拍攝電影電視劇的公司作影視文案,應該主要是負責電影電視劇的推廣宣傳類文案,為影片造勢.編劇會有專門的編劇來寫,這不是誰都能完成的了.
包括微電影也是編劇在寫,只不過由於時間一般在10幾分到20幾分鍾之間,劇情短,所以非專業編劇如果有較強的文字功底和故事能力,也可勝任.
(2)影視文案的發展空間,應該說單純從文案發展上來說,最高就是創意總監,策劃總監,負責大方向的把握和作品的品質把控.也有從創意跨度到導演的,但如果你是有頭腦的文案,完全可以成立自己的公司,或以自由人的身份參與到很多項目當中,因為影視文案是很鍛煉人的,所以如果你做好了,未來做任何事都能輕松應對,到時你不會再有這樣的困惑了,因為那時你面臨的機會很多,你自己要做的就是選擇.呵呵,但要做好的前提,就是你首先喜歡這行,熱愛這行,熱愛是最好的老師,只有你喜歡你才能真正投入進去,當成一份事業,而不是一份工作來做,那樣你才能成功,才有可能成為出色的文案撰稿人,那時你的機會就很多,有不少優秀的文案撰稿人,後來成為很多暢銷書的作者,成為知名雜志的主編或者特約撰稿人,或者開辦自己的文化公司,這些都是你未來有可能實現的目標,所以,喜歡就去努力吧.發展空間取決於你的能力,能力越大,空間無限.
㈢ 廣告文案分析
電視廣告文案範例分析
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:
(一)電視廣告文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。
(二)電視廣告文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
如:"索尼" 電視廣告腳本
畫面:長沙發上一男青年在看電視。電視在畫外,人物為正面表情,下同。
男青年旁多了一個女青年。
中間又出現一個活潑可愛的男孩。
這對男女逐漸老了。沙發上又多了他們的兒媳和兩個孫子。
廣告詞:這是索尼。
腳本來自:《中國廣告精品探勝》第145頁
這則電視廣告腳本,全部採用視覺語言,通過動態變化的畫面進行敘事,使企業對消費者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機可以伴隨三代人。歲月流失,質量不變,款式、效果永不過時,為三代人所喜歡。廣告詞只四個字,強化了"索尼"品牌。未加任何說明,傳達出如此豐富的內涵,可謂蒙奇思維的典範。
㈣ 廣告文案分析該怎麼寫
廣告文案分析要注重動詞為主、文章口語化、文案簡潔為主:
一、文案動詞為主
但凡和文字打交道的人,應該都會明白,任何一個字,任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等,從詞性和語法上面分析,主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短,也最能夠說清楚事情的一類句子。
(4)2017電影廣告文案分析擴展閱讀:
1、文案就是要彰顯產品賣點,就是體現幫用戶解決問題的價值。如果藏著掖著,像猜謎、捉迷藏一樣,去發現產品賣點,就太傲嬌了一些,所以,明明白白寫出自己的核心,告訴用戶能解決的問題,多一些真誠,少一份套路。
2、文案的作用在於溝通,在這個層面上來說,口語化的表達方式,也能夠拉近與消費者之間的距離。6-15個字是經過大量的論證和數據分析後得出的結論,一個句子的字數如果超出15個字,讀者往往找不到重點並產生厭煩情緒。
㈤ 如何分析一則廣告文案
分析從語言風格,表達方式及內容皆根據受眾而撰寫。
分析文字的邏輯及記憶點
分析文字是否能引發受眾聯想及某些情感感受或情緒。
分析是否符合文案撰寫的初始目的。
分析所有你想分析的內容。。。
㈥ 廣告文案分析該從哪些方面入手寫
根據影視廣告的實施步驟,你可以從以下方面進行分析:
1、廣告策略,即廣告表現的定位,這個主要從廣告的區隔來賞析,分析觀眾看了這支廣告後,怎麼能從同類產品中准確認識到廣告產品。對於廣告策略,最集中的體現就是廣告語,需要好好分析一下。
2、畫面創意,對畫面元素進行分析,像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。
3、影視內容:
a、演員及其表演;b、拍攝場景;c、構圖和拍攝技巧;d、拍攝特技和後期特效表現;e、美術組:化妝、服裝和道具;f、燈光;g、合成和編輯手法;h、影片色調和色彩;i、音樂和配音。
這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節,好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然,這是基於相同製作手段的考慮,如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。
4、廣告投放,如果你有這個廣告的投放資料,也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞,可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題,往往你也很難了解到這個廣告的投放安排(應該都是企業機密吧)。
㈦ 廣告文案案例分析
公益廣告
「禁煙」公益廣告
、 吸煙是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後,對人類生存的最大威脅。
2、 為了你和家人的健康,請不要吸煙。
3、 也許,你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙(醫院禁煙)
4、 在這里,香火不再延續……
5、 你的香煙,我的石油,註定我們不能相愛——吸煙者禁入
6、 千萬別點著你的煙,它會讓你變為一縷青煙(加油站禁煙)
7、 如果你想吸煙,定時炸彈在身邊!(加油站禁煙)
8、 一時的快樂,永恆的傷痛——請勿吸煙
9、 點燃你的煙,污染了空氣,害了人性命,良心在哪裡!
10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因(商場禁煙)
「渴望和平,反對戰爭」
1、停止戰爭,為了孩子!
2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?
3、多一些潤滑,少一些摩擦。
「公民義務獻血」
1、波濤讓江河澎湃,熱血使生命沸騰!
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命,因你而奔流不息。
4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛心為生命加油!
6、獻血的你,靈魂如虹;你獻的血,生命涌動。
7、真情流淌,血脈相通
8、民族在奉獻中崛起,生命在熱血里綿延
9、獻出的血有限,獻出的愛無限
10、鮮血誠寶貴,救人品更高
11、好人獻上一滴血,病者除卻萬分憂
12、鮮血誠可貴,助人價更高
13、但願人長久,熱血注心田
14、血,生命的源泉,友誼的橋梁」
15、為何血濃於水?因有愛在其中
16、你想為社會做點貢獻嗎?你願為他人獻點愛心嗎?請參加無償獻血!
17、點點滴滴熱血濃,人道博愛處處情
18、一份血,萬份情,無償獻血最光榮
19、獻血獻愛心,血濃情更濃
20、無償獻血,用愛心為生命加油!
21、一滴血,一片心,一份愛
22、人間自有真情在,獻出鮮血播下愛
23、一點熱血助他人,一顆愛心好精神
24、你血輸在我身,你情溶入我心
25、無償獻血,從我做起,救死扶傷,情暖人間。
26、熱血是生命的標志,無償獻血是文明進步的標志。
28、薦我熱血,點燃他人生命之光。
29、無償獻血,體現您高尚的精神境界。
30、讓血液把我們的心連接在一起。
「購買體彩」
1、中獎欣喜,貴在參與。
2、奉獻是無私的驕傲,大獎是愛心的回報。
3、投注熱情,好運來臨
4、運動,生命的基礎;財富,人生的追求。
5、陽光總在風雨後,快樂跟著「體彩」走。
6、愛心需長久,奇跡在左右
7、體彩手拉手,公益心連心
8、體彩牽人回首,幸運走遍神州
9、體育是我們永恆的追求,體彩是我們永遠的朋友
10、投注深情,好夢成真
11、彩民共托朝陽,足彩再創輝煌。
「希望工程
1、節省一分零錢,獻出一份愛心,溫暖世間真情。
2、你幫,我幫,大家幫;同一首歌,大家唱。
3、涓滴之水成海洋,顆顆愛心變希望。
4、種下一棵樹,收獲一片綠陰;獻出一份愛心,托起一份希望。
5、用心點燃希望,用愛撒播人間。
六、「說普通話」公益廣告:
1、說好普通話,「知音」遍華夏。
2、講好普通話,朋友遍天下。
3、56個民族56朵花,56種語言匯成一句話:請說普通話。
4、溝通你我他,全靠普通話。
5、我說,你說,大家說,普通話是我們共同的歌。
6、說地地道道普通話,做堂堂正正中國人!
7、說普通話,迎四方賓客;用文明語,送一片真情
8、「普通話——13億顆心與心之間的橋梁
9、普通話——人類溝通的橋梁;普通話——人類智慧的結晶
10、推廣普通話,靠你、靠我、靠大家
11、說好普通話,走遍神州都不怕
12、說好普通話,方便你我他
13、推廣普通話,溝通你我他
14、請講普通話,不分你我他;講好普通話,共愛一個家
15、請講普通話,講清普通話
16、讓普通話不普通,讓平凡人不平凡
17、 大力推廣普通話,增強中華民族凝聚力。」
「保護文化遺產」
1、完美真實地將祖先留下的傑作傳給子孫後代,是華夏兒女的責任。
2、穿越時空的魔法武器——文化遺產。
3、有歷史才有現在,唯遺產才知興衰。
4、尊重歷史,憧憬未來。
5、宇宙好漢,生命短暫;傳承文明,文化遺產。
「保護動物」
1、保護動物就是保護我們的同類。
2、地球上沒有動物,那是一個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;
是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
4、動物是人類親密的朋友,人類是動物信賴的夥伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。
「關愛他人」
1、送出一份愛心,收獲明媚陽光。
2、送人玫瑰,手有餘香。
3、尚善若水,厚德載物。
4、時代在變,時間在變,不變的是我們的關懷。
5、愛人者,人恆愛之;敬人者,人恆敬之。
「禁毒」
1、珍愛生命,遠離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
3、搖頭丸,生命經不起這么搖。
4、遠離毒品,關愛未來。
5、一次吸毒,終生戒毒。
6、煙槍一支,未聞炮聲震天,打得妻離子散;
錫紙一張,不見火光沖天,燒得家徒四壁。
7、拒絕毒品,向搖頭丸搖頭。
「環保」
1、樹木擁有綠色,地球才有脈搏。
2、除了相片,什麼都不要帶走;除了腳印,什麼都不要留下。
3、地球是我家,綠化靠大家。
4、一花一草皆生命,一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香,走時還我一身潔凈。
6、小草有生命,足下多留「青」。
7、小草對您微微笑,請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家,無可奈何成落花。
9、我是一隻小小小鳥,總是飛呀飛不高。
10、1 + 1 = 2,一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家,綠化靠大家
13、保護樹木,就是保護自己
14、芬芳來自鮮花,美麗需要您的呵護
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈可惜,多行數步何妨
17、紅花綠草滿園栽,風送花香碟時來
18、花開堪賞直須賞,莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑,園外賞其貌
20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫,留下的美麗才是永遠
22、願君莫伸折枝手,鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的製造工廠
24、草木綠,花兒笑,空氣清新環境好
25、來時給你一陣芳香,走時還我一身潔凈
26、種一棵樹,種一枝花,世界會更美好
27、草兒可愛,大家愛
28、距離產生美,謝絕親密接觸
29、繞行三五步,留得芳草綠。
「注意交通安全」:
1、司機一杯酒,親人兩行淚;
2、喝進去幾滴美酒,流出來無數血淚;
3、帶上平安上路,載著幸福回家;
4、高高興興出門去,平平安安回家來;
5、手握方向盤,時刻想安全!
6、愛我,追我,千萬別吻我。
「青年志願者行動
1、熱心獻社會,真情暖人間。
2、團結、友愛、奉獻、進步。
3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。
4、新世紀、新青年、新風采。
5、一份青春一份愛,愛心獻給全世界。
「關愛艾滋病患者」
1、防治愛滋病,你我同參與。
2、有了愛的滋潤,他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。
3、他們懼怕病魔,可更怕冷漠。
4、相互關愛,共享生命。
5、「艾」與被愛,連著紅絲帶。
「節約用水、保護水資源」
1、如果人類不從現在節約水源,保護環境,人類看到的最後一滴水將是自己的眼淚。
2、保護水資源,生命真永遠。
3、人體的70%是水,你污染的水早晚也會污染你,把純凈的水留給下一代吧!
4、節約用水,從點滴開始。
5、現在,人類渴了有水喝;將來,地球渴了會怎樣?
6、愛惜生命之源,「關」住滴滴點點。
「誠信」
1、真誠面對,溝通無限。
2、用你的真心,換一世的真情。
3、誠信----人生的通行證。
4、誠信方能成人。
5、失去誠信,一文不值。
6、信用是無形之財。
7、 榮譽存在於勤奮而誠實的工作之中。
8、人而無信,不獨為道德之羞,亦且為經濟之累。
「尊敬老人」
1、善待老人,就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、樹欲靜而風不止,子欲養而親不待,不要當失去時才去後悔沒有珍惜……
4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。
5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。
6、天空沒有星子照耀,她會黯然無光;人間沒有溫情攙扶,她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧,像愛自己一樣!
7、當皺紋爬滿你的額,手無法撫平,讓關愛順著皺紋,流進眼眶;當童稚寫滿你的眼,手無法抹去,讓關愛在前方,亮成明燈一盞。尊老愛幼,人間美德!
「社會公德」
1、高空拋物,砸在地上一個坑,砸在頭上……
2、拐彎,拐角,不能拐騙。
3、不能再丟垃圾時,丟了自己的臉。
4、講社會公德,受社會尊敬。
5、不要輕易點擊法網。
6、將心比心,推己及人,己所不欲,勿施於人。
7、良言一句,三冬亦暖,惡語傷人,六月猶寒。
8、 一粥一飯,當思來之不易;半絲半縷,恆念物力維艱。
9、禮貌不用花錢,卻能贏得一切。
10、鄰里是兄弟,相敬又相讓。
11、提高「人口」素質,保證出口質量,請勿出口成「臟」
「助盲,關心殘疾人」:
1、情系殘疾兄弟姐妹,奉獻一份誠摯愛心。
2、扶殘助殘,有你有我。
3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。
「反腐倡廉」
1、貪欲就像氣球,極度膨脹結局只有一個———自毀滅亡。
2、廉政幾時有,腐敗何日休。晝夜奔於斯,監獄是盡頭。
3、公生明,廉生威。
4、你現在回家吃晚飯還不晚!——廉潔自律也許與晚飯有關?
5、貪污一根針,刺痛百姓心。
6、生活就是工作,勞動就是人的生活。
「生命意義」:
1、生命像一面鏡子,你微笑所以她微笑,你皺眉所以她皺眉。
2、君當如蘭, 幽谷長風,寧靜致遠;
君當如竹, 高風亮節,堅韌不拔;
君當如菊,潔身自好,寒芳自賞;
君當如梅, 笑迎霜雪,傲骨不折。
3、 正視生命意義,享受親情溫馨。
「下崗再就業」
1、工作是等不來的,有無前途,看你怎麼走。
工作是靠不來的,有無出路,看你怎麼想。
工作是要不來的,有無機會,看你怎麼做。
2、換個位置,也許對你更合適。
3、踏平坎坷,再上征途。
4、這支碗碎了,你就不吃飯了?
5、掀過去,將擁有另一片天空。
6、換個插座,照樣發光。
「尊師重教」
1、師訓如酒 久釀沉香。
2、薪火相傳,尊師重教。
3、尊師重教是中華民族 的優良傳統!
4、尊敬老師,從小事做起。
「關注心理健康」
1、尊重生命,追求成長。
2、給心靈一個空間,給自己尋找一個方向,給生活一份希望
3、從小自立、長大自強。
4、珍惜健康,珍惜生命。
「打擊盜版」
1、為了不使你的偶像變形,請杜絕盜版。
2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂,更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。
校園:
1、字字含意韻,句句傳真情——宣傳櫥窗 ;
2、求知而來,載知而去——閱覽室
3、您的愛心能托起一項事業——希望工程 ;
4、做人講德,用水思源——自來水
5、懶惰者不會在此留下矯健的身影(鍛煉場)
6、該出手時莫出腳——門寄語
7、我的形象全在你的舉手投足之間(牆壁寄語)
8、知道我在等你嗎? (垃圾桶)
9、不要讓我無故流淚(水龍頭)
10、輕輕的我走了,正如我輕輕的來(閱覽室)
12、 滴滴情深自來水,請你拭去我的淚(請節約用水 )
13、舉手投足間,別忘了我飢餓的大嘴(果皮箱)
14、人間知音難覓,校園草坪難培(請愛護草坪 )
15、 武術家松動了我的骨頭,藝術家擰緊了我的眉頭——課桌
16、順「便」沖水——衛生間
17、吐氣如蘭,緣於心香如蕙(語言美)
18、天地「糧」心,惜食莫蝕(食堂)
19、痰紙(彈指)一揮間,風度盡逝矣!
20、等待您心靈的愛護!(窗戶)
〔圖書館〕:
●心靈的溝通不需要過多的言語。(註:請保持安靜)
●別因有意思就有意「撕」
●只帶走滿腹知識,不留下半點遺憾。
●帶走滿腹知識,留下一架好書。
●靜心吸吮知識源泉,更顯真才實學本色。
●風流不在談鋒勝,袖手無言味最長。
●莫露裁縫手段,當收剪刀功夫。
●眼觀古今中外,耳需一時清靜。
[教學樓]
● 喧嘩無助求知,打鬧有損文明。
● 有了喧嘩,自己無法心靜;有了打鬧,別人無法思凝。
● 文明用語從我說起,文明舉止從我做起。
● 文明你的語言,優雅你的舉止。
[居民區、社區等公共場所]:
1. 天黑我照著你,天亮你關照我——樓道燈說
2. 孩子學習需寧靜,四鄰休息需寂靜——稍安勿「噪」。
3. 居高不要「淋」下,愛鄰即是愛己。
4. 呼出來的是煙,損人;吸進去的是毒,害己。
㈧ 簡述影視廣告文案的特徵
這是影視廣告文學老師的作業嗎……
㈨ 如何評析一個廣告文案從哪幾方面
首先拿到一個廣告文案,要看的第一個是他投放廣告的渠道,線下、線上、電視、廣告牌、朋友圈、公交站...,因為不同地方所用到文案是不一樣的,因為針對的人群不同。
然後再來看看對方推廣的產品是什麼,有沒有說清楚,在介紹這個產品的時候有沒有一眼看上去就明白,在介紹產品的時候有用到些什麼手法,有什麼亮點。
再者就是看對方有沒有結合什麼熱點或者節假日等元素在裡面,因為熱點和節假日都是大家平常比較關注的。
最後就來看看對方的風格,不同產品有自己獨特的風格,這決定了用什麼樣的語氣和消費者來說話。
總結就是:看到一個廣告文案
1、說什麼?(介紹產品)
2、對誰說?(用戶群體)
3、怎麼說?(用什麼樣的風格、表達方式)
幾個方法來分析廣告的文案效果好不好:
第一:將自己的廣告文案,給目標用戶群看,由用戶來表達看後的感覺,目標用戶群看到的領會的內容和自己要傳達的內容是否一致?如果不一致,那麼就需要進行調整。
第二:一個好的廣告,不是光有好的文案就可以了,好的廣告往往是由幾方面構成的,文案、圖片以及廣告所展現的具體場景,這三方面是缺一不可。
第三:廣告的實際投放效果。
(9)2017電影廣告文案分析擴展閱讀
寫作方法
1、首先要消化產品與市調的資料,然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來,這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接著要問自己,自己應該向我的消費者承諾什麼?這一點很重要,若沒有承諾沒有人會買自己的東西,承諾越具體越好。不要寫下連自己都不能相信的承諾,承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意,這個核心創意一是單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強,三是有原創性,可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創意的規律,由畫面的主體部分再延伸到次主體部分,再顧及到次要部分。
廣告畫面的主體部分稱之為「構圖中心」。在平面廣告里,構圖中心是視覺傳達的最佳位置,最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上,稱之為:「視覺流程」。
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行,而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此,廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的,有時各中心相互重合,形成視覺中心;有時則應該錯開,這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。
所以,要設計出好的廣告作品,必須了解視覺的特性,掌握好視覺的規律,使視覺流程能夠體現構思,設計形成藝術美感,符合整體節奏的邏輯規律,更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。