電影植入廣告分析

⑴ 如何看待影視作品中的植入式廣告

影視作品中的植入式廣告，它都是幫一個產品達到一個推廣，我們都知道，如果一部影片它的製作班底是非常的昂貴的，他所要的花費，是我們每一個人所無法想像的，所以他們會和很多的廣告代理商進行合作，將他們的產品植入於影視當中，這樣很多的代理商才會願意幫這部影視投入一些資金，可以實現影視作品順利製作，二者之間是一個合作的關系，所以這樣的東西也是非常的正常的，畢竟每一個東西它都是需要資金需要推廣。

⑵ 如何看待在影視作品中植入廣告的現象

超級討厭在影視劇中有植入廣告，你可以植入的不明顯，但你不要讓我看得很尷尬。

我是從什麼時候開始真正注意到植入廣告呢？就是從古劍奇譚開始，之前我這人從來沒有在意過這些細節，植入一些就植入一些吧，只要它不影響我看電視感觀就沒關系。

一開始我還真沒注意，自從他們去了那個叫同城的地方，滿大街的58同城的旗子，深深的吸引了我。縱然它們做的再古風，還是讓我一秒出戲。沒錯，那個同城就是58同城的同城。

我覺得現在的影視圈陷入了一個惡性的循環，演員們演技片酬天價高。倒也沒有那麼多錢來請演員，就只好拉贊助，拉了贊助就只能在電視劇里植入，植入之後並沒有給自己的電視劇提高了質量，反而是把那些錢全都交給了演員手裡。

如此循環往復，偏偏最後最受害的只有觀眾。我們既看不到讓自己享受的視覺盛宴，也感受不到那些，長得像花瓶的偶像明星帶給我們的演技，只有滿屏的尷尬臉，還有滿劇的植入廣告。

其實觀眾從來都不是傻子，這樣的循環，早晚會讓這樣的影視圈陷入最低谷中。因為沒有人喜歡打開電視便是滿屏的廣告，看一部劇記不住人物，記不住故事情節，記住的全是在哪個地方植入了什麼樣的廣告，這樣的效果反倒是適得其反。

反正我個人是極其討厭這種植入廣告的，當然現在是一個商業化的時代，所以我們可以從那些導演和演員身上看到商業化的氣息，更能從他們的影視作品裡感受到他們對作品的期待，以前的演員和導演把作品當成一項藝術，而現在的演員和導演把作品當成賺錢的工具，植入廣告對於他們來說卻是一種互惠又互利的行為，然而對於觀眾來說，早晚會有厭倦的那一天。

⑶ 對於影視作品中的廣告植入，你怎麼看

隨著廣告營銷行業的不斷發展，很多行業都希望能夠藉助各類影視作品來打造自己的品牌。當然讓小編最為詫異的廣告植入應該屬《變形金剛4》中的伊利營養舒化奶。那句“等我喝完舒化奶再說！”的台詞，也給伊利集團帶來了不少亮點。

一個好的產品就算不做廣告，憑著口碑市場銷售量也不會很差。但是在影視劇中強硬地植入一些與劇情無關的廣告內容不但是拖了劇的質量和口碑。也是讓大家對該產品心生不良印象。植入廣告好比一把雙刃劍，利弊皆有。需要謹慎為之。

⑷ 什麽是電影植入式廣告，他的定義是什麽

電影作為一種文化產品，除了它自身原有的娛樂功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進而發展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨有的方式吸引著商家，影響著於諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會越來越得到他們的青睞，廣告的客觀發展規律也使電影植入式廣告具有巨大的發展前景。本文就電影植入式廣告來研究其特點。

[關鍵詞]電影，植入式廣告；文化產品

植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)，是隱性廣告(可籠統稱之為軟廣告)的重要分支之一。它隱藏於載體並和載體融為一體。共同構成了受眾所真實感受到或通過想像感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目等非廣告作品內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。

⑸ 如何看待影視作品中頻繁出現的「植入性」廣告

如果從營銷手段來講，其實這是一種很高明的手法，將品牌標識融入影視作品中，可以給觀者留下深刻的印象，達到「潤物細無聲」的宣傳效果。這種營銷方式是互聯網時代飛速發展的結果。

但植入性的廣告如果和影視本身劇情大相徑庭，且無法銜接流暢，也許會釀成「一粒老鼠屎毀掉一鍋粥」的悲劇，觀眾因為強烈的違和感，對廣告商產生逆反心理，從而拒絕產品也是有可能的。

可若是廣告創意佳，吸引眼球，那便會給觀眾留下深刻的印象，從而完成一場出色的營銷。舉個例子，去年暑假熱播的《扶搖》利用劇集間歇的時間，將產品植入一個個有趣的小故事當中，顯得俏皮且可愛，除了營銷影響力的同時，對劇中演員形象的生動可親性也頗有裨益。

至此可見，影視作品中植入性廣告有利有弊，若是有趣，不妨作為一番調劑，可若是畫蛇添足，就惹人不快了。

⑹ 電影植入式廣告對該行業發展是利大於弊還是弊大於利

就我個人而言，電影植入式廣告對該電影行業是有利也有弊，利的一面是這些廣告可以通過電影的方式植入進去，如果植入的毫無違和感的還非常的加分，弊的一面是電影中不能過多的植入廣告，更不能把植入廣告當成電影行業發展的因素，電影中植入廣告也理解，一方面通過電影的方式來打一波短暫的廣告，一方面導演還能獲得一筆打廣告的費用，恰當好處就是一件兩全其美的事。

所以，電影植入式廣告植入廣告對電影行業的發展既有利的一面，也有弊的一面，電影植入式廣告就是一把雙刃劍，看兩者如何去權衡了，權衡的好，會出乎意料，權衡的不好，會大打折扣。

⑺ 對於影視劇中的廣告植入，大家如何看

可以適當，但不要過分，最好是和劇情連接到一塊，就像看《妻子的浪漫旅行》，真的是超級不喜歡廣告的植入，太頻繁了，只能每次看見都快進，植入太多了也會很煩的。

觀眾只要想看這個電視劇或節目，就沒有辦法避開，而且現在很多廣告植入的形式本身就會成為一個看點，植入得貼切也好，可笑也好，都是有討論度的。植入廣告不會因為播放平台受限，並且永久有效，只要節目在線，廣告就在，時效性長，轉化率高。

⑻ 如何看待影視劇中的廣告植入

徐崢主演的《愛情呼叫轉移》，整部片子都有移動的廣告，感覺像是120分鍾的移動廣告大片。但由於巧妙的情節設定，以一部手機貫穿始終，將移動的業務展現的淋淋盡致，但是觀眾並沒有出戲，反而沒有多少人發覺移動的廣告，潛移默化中將移動的品牌深深印刻在觀眾腦海里，堪稱經典的廣告植入。

⑼ 影視劇里有哪些巧妙的廣告植入

從「在電視劇中插廣告」到「在廣告中插電視劇」，廣告就一直處於尷尬的位置。縱觀2017年上半年的電視劇，《深夜食堂》不是第一部廣告植入引起群嘲的電視劇，無論是《擇天記》里雷人的「一葉子面膜」，還是《歡樂頌2》化身為「廣告鋪」，都挑戰著觀眾對廣告的「忍耐極限」。

當然，並不是所有電視劇都深陷這一「廣告泥潭」。今年現象級大劇《人民的名義》中引入的國酒茅台可謂是「踏雪無聲」的效果，近期熱播的《楚喬傳》和《軍師聯盟》採用定製劇情的「創意中插」方式被不少網友力贊：廣告給力，不輸正片。

與傳統電視廣告相比，這種新型的廣告植入無疑是一種全新的電視廣告演繹形式，產品的隱蔽性、露出的多樣性、訴求的針對性都讓其獲得了前所未有的發展契機。

但是，當商品植入到電視劇內容中去時，這一隱性投放的過程需要考慮兩個方面的問題——觀眾的接受度和產品的指向性。也就是說，如果植入的手法很生硬，讓人一看就知道是廣告，則會引起觀眾的反感；如果產品與內容結合得過於巧妙，「隱」而不「露」，觀眾就不會意識到這是一個產品的廣告，對廣告主而言廣告費無疑是打水漂。

不得不說，廣告植入是一門大學問，縱觀當前的電視劇市場，參差不齊的植入手法嚴重影響了觀眾的觀劇情緒，廣告究竟該如何植入才能恰到好處呢？

• 《歡樂頌2》、《深夜食堂》泛濫成災
• 簡單粗暴的植入引逆反心理？

頭戴第一季的耀眼光環，《歡樂頌2》一開播便成為今年的一部現象級大作。然而，正是因為第一季的收視火爆，不少品牌都盯上了這盆香餑餑，第二季中的廣告泛濫已經成為既定的事實。

據@綜藝報不完全統計，《歡樂頌2》的廣告植入多達51個品牌，從零食、服裝到家電、汽車，五分鍾一大廣告，三分鍾一小廣告，輪番轟炸著觀眾的神經，甚至這部劇中還出現了同類競品的尷尬局面。

30秒的廣告結合了人物性格特點和小豬短租產品特徵，以神轉折劇情傳遞出小豬民宿「家庭場景」的特點，同時也把小八的刁蠻任性的人物形象演繹得十分生動，真正做到了：與劇共生，不失娛樂。

無疑，「創意中插」的廣告形式已經成為了廣告植入的風向標，正是因為內容方與廣告主通過「嵌入式」的精準把控，將廣告信息巧妙地依附在劇情內容之中，構成了觀眾視聽情節的一部分，進而留下產品及品牌的印象。

事實上，廣告植入並非十惡不赦，恰到好處的植入方式甚至可以引發觀眾共鳴，並且主動觀看。然而，如今電視劇市場上廣告的「硬」植入依然為主，什麼樣的植入才是更有效的手段？

深受「創意中插」廣告的啟發，在未來的電視劇廣告植入中，樣態的「隱蔽性」與內容的「流暢度」將成為了個性化植入的兩難平衡。

⑽ 植入式廣告對中國電影行業的發展是利大於弊還是弊大於利

從我的觀點來看，我認為植入式廣告對中國電影行業的發展是弊大於利。電影是社會文化的產物之一，第一次的植入式廣告是在1999年馮小剛導演的《沒完沒了》中出現，從那之後，植入式廣告如同雨後春筍般涌現。

不可否認，廣告的植入對於電影行業來說是有利的，有資金上的援助也能有更多好的作品誕生，但是這種利並不能大於弊。如果因為弊端的影響而埋沒了一部好電影我想這是得不償失的。植入式廣告或許需要改變一下在電影中展現的方式了，在熒屏外展示或許會更好。