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2021年網大電影分析

發布時間:2023-05-19 08:41:39

㈠ 鞠婧禕、郭俊辰《花戎》開機;2021年上半年票房約276億,你怎麼看

愛奇藝視頻戀戀劇院第三部電視連續劇《喵,請許願》公布定檔宣傳海報,公布將劇接《變成你的那一天》,於7月8日宣布發布。

《喵,請許願》由任宥綸、葛鑫怡、陳昊藍、王天宇出演,敘述了鬱抑症的佛性店家池炎(任宥綸飾)、奇「喵」美少女小休(葛鑫怡飾)、酷颯新聞記者秦本來(陳昊藍飾)、耍貧嘴寵物醫生徐子豪(王天宇飾)一同鑄就的童話。

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㈡ 「前景研究」2021上半年主流影視公司財報:總體向好


2021年中已過,多家主流影視公司相繼公布2021上半年年報內容。那麼就讓我們來看看,2021年影視公司發展現狀究竟如何?


光線傳媒




光線傳媒上半年 營業收入7.55億元,同比增長191.37%;歸屬於上市公司股東的凈利潤4.85億元,同比增長2255.45%


報告期內, 光線傳媒今年上半年上映了 《人潮洶涌》《明天會好的》《你的婚禮》《陽光姐妹淘》 等影片,以多量的形式收獲了約為16.75億元的總票房。細看光線傳媒參與的幾部影片,擠入春節檔的《人潮洶涌》不達預期,票房最後為7.62億元,反而小成本影片《你的婚禮》在五一檔獲得7.89億元票房。



在項目儲備上,電影項目如《五個撲水的少年》《沖出地球》《堅如磐石》《墨多多謎境冒險》等均已製作完成, 《狙擊手》《十年一品溫如言》《一年之癢》《會飛的螞蟻》《誤殺2》 等影片在製作中,《深海》《茶啊二中》《大魚海棠2》《最後的魁拔》等動畫電影的推進工作都在有條不紊地進行。


電視劇及網路劇業務方面, 《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺日誌》 等劇集已與相關視頻平台達成合作,《拂玉鞍》開機在即



華誼兄弟




華誼兄弟上半年 實現營業收入5.79億元,同比增長78.37%;實現歸母凈利潤1.06億元,同比增長145.75%。


截至2021年6月末,華誼兄弟已建成投入運營的影院為30家,屏幕數量267塊,上半年觀影人次為338.85萬人次,較去年同期增長885.3%,院線發行及影城放映業務實現收入1.30億元,較去年同期增長1096.8%。


電影方面,華誼兄弟出品或參與出品的 《溫暖的抱抱》《侍神令》《你好,李煥英》 等影視劇項目上映,分別實現累計票房成績約8.64億元(6.87億元計入報告期內)、2.74億元、54.13億元,陸川導演的 《749局》 、周星馳導演的 《美人魚2》 均已殺青進入後期製作階段。



劇集及網路大電影方面, 《古董局中局之掠寶清單》《胭脂債》《別怕,戀愛吧!》《北轍南轅》《我是真的愛你》《喵喵汪汪》 《憤怒的黃牛》 等多部作品均已在網路平台上線。其中,《北轍南轅》《我是真的愛你》聚焦女性話題引起廣泛討論,成為今年暑期極具話題度的熱門劇集;《別怕,戀愛吧!》作為以電影班底打造的精品微短劇,成為豎屏 情感 喜劇標桿。另外, 《我們的西南聯大》 已經完成製作, 《宣判》《警鷹》 (暫定名)等也已殺青進入後期製作階段。


芒果超媒



8月17日晚間,芒果超媒交出一張不俗的成績單。中報顯示,2021上半年,芒果超媒 實現營收78.53億元,同增36.02%;歸母凈利潤14.51億元,同增31.52%。



公告顯示,報告期內,芒果超媒旗下芒果TV 實現營業收入67.53億元,同比增長45.96%;實現凈利潤13.86億元,同比增長32.84%。


其中,廣告業務收入最為強勁。具體來看,上半年廣告業務營收31.42億元,同增74.75%。報告期內, 《乘風破浪的姐姐2》 刷新上半年單項目招商金額之最, 《密室大逃脫3》《妻子的浪漫旅行5》 等綜N代及 《謊言真探》 等季風頭部劇集,不斷取得招商佳績。



在會員方面,在全網用戶規模增長整體放緩背景下,芒果TV繼續走出增長曲線。上半年會員營收17.45億元,同增23.05%。Questmobile數據顯示,2021Q2芒果TV播放量307.1億,居 歷史 第二高點,同比增長29%。


橫店影視



橫店影視上半年 實現營業收入14.76億元,同比增長1239.73%;實現歸母凈利潤2.01億元,同比增長167.41%。


院線端,橫店影視截至6月末共擁有467家已開業影院、2903塊銀幕,上半年實現票房收入10.85億元,同比增長1323.43%。其中,資產聯結型影院票房收入9.25億元,市場份額為3.69%,觀影人次2660.54萬;加盟影院票房收入1.60億元,市場份額為0.64%,觀影人次441.09萬。


內容端,橫店影視參與出品的 《送你一朵小紅花》《你好,李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》 等影片上映,參與了獻禮劇 《大國飛天》 的拍攝,孫公司浙江橫店影視投資有限公司參與出品的電視劇 《大宋宮詞》 、聯合攝制的電視劇 《白玉思無瑕》 開播。


閱文集團



2021年8月16日,閱文集團發布了2021年中期業績報告。業績報告顯示, 2021年上半年,閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元 ;其中,版權運營及其他收入同比增長124.5%至18.0億元;非國際通用會計准則下(Non-IFRS)的歸母凈利潤6.65億元,同比增長30倍。


業績報告顯示,2021年上半年在線閱讀業務實現收入25.4億元,同比增長3.4%,MAU達2.3億。



期內,閱文集團進行「大閱文」戰略升級,重點發力IP生態鏈建設。閱文版權運營業務強化公司自身核心能力,將人才、資源、不同內容業態有機結合起來,做好IP頂層設計和落地開發,並與外部團隊積極合作。IP開發實現由單一版權授權到多元開發的業務矩陣,並在漫畫、動畫、影視、 游戲 等細分領域都取得了進展,推動IP價值的升維。


在影視IP開發方面,閱文在上半年相繼推出 《贅婿》、《斗羅大陸》 《叛逆者》 等作品,其中由騰訊影業-新麗傳媒-閱文影視這「三駕馬車」出品的《贅婿》是爆款作品,三駕馬車還共同參與出品了慶祝中國共產黨成立100周年的電影 《1921》



新麗傳媒參與出品的現象級電影 《你好,李煥英》 收獲了54億票房,位列中國電影 歷史 票房榜第二。未來,「三駕馬車」還將繼續緊密合作,重點拓展優質IP劇集的系列化開發,包括 《慶余年》、《贅婿》 《大奉打更人》 等,並積極拓展網路大電影、短劇等新領域。


在IP動畫授權與開發方面,今年上半年,閱文自製的IP改編動畫繼續上線,其中改編自IP 《斗破蒼穹》 的半年番動畫播放量已超過19億,豆瓣評分7.8分。當前,正在籌備的動畫項目超50部,包括基於IP改編的 《大奉打更人》、《星域四萬年》、《第一序列》、《全球高武》 等。


在IP 游戲 授權與運營方面, 《詭秘之主》、《凡人修仙傳》、《贅婿》 等優質IP已授權給業內優秀的 游戲 研發團隊並將陸續推出。


華錄百納



華錄百納上半年實現營業收入4.30億元,同比增長755.04%; 實現歸母凈利潤830.29萬元,同比下滑82.72%。



公司稱,營業收入較同期大幅增長主要系劇集產能陸續釋放,利潤較同期減少主要系新業務培育期投入較多、受排播影響部分優質項目延期播出。


2021年上半年,華錄百納的劇集收入為3.36億元,占營業收入的78.16%。公司出品的 《暗戀橘生淮南》《八零九零》《美好的日子》《上陽賦》 播出, 《冰雨火》《逆光者》《火星孤兒》《君九齡》 等劇目已完成拍攝,送審、後期完成後等待排播。


另外,公司強化動漫板塊布局,北京光雲動漫文化有限公司於3月31日納入合並報表,其原創動畫番劇《玄鋒乂錄》、動畫電影《司空見怪》正在積極籌備當中。電影業務方面,參股公司北京精彩時間文化傳媒有限公司出品的國潮喜劇動作動畫電影《雄獅少年》、主旋律戰爭動作電影《狙擊手》等優質電影項目計劃陸續在2021年上映。


貓眼 娛樂



8月19日,貓眼 娛樂 正式公布2021年度上半年業績公告。公告顯示,截至6月30日,貓眼 娛樂 2021年上半年 公司收益為17.99億人民幣,期內溢利凈額為3.87億人民幣。 上半年中國電影市場持續復甦,貓眼 娛樂 發展穩健,各項業務有序開展,其中 娛樂 內容服務部分取得了突破性成長。


2021年上半年的院線電影中,貓眼參與出品或發行的影片共計19部,影片累計取得票房約164.6億元,佔全國同期國產影片票房的74%,其中多部影片票房與口碑雙豐收。


2021年元旦檔,貓眼參與了出品或發行的 《送你一朵小紅花》 《溫暖的抱抱》 分別位列檔期票房的冠軍和亞軍;2021春節檔,於大年初一上映的7部影片中貓眼參與了其中5部,其中由貓眼出品和主控發行的影片 《你好,李煥英》 自春節檔上映以來熱度一直延續,最終收獲超過54億的票房,位列中國影史第二。為清明檔貢獻近半票房的票房冠軍 《我的姐姐》 也是貓眼參與出品的佳作。



近期,貓眼參與的 《1921》、《中國醫生》《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2:青蛇劫起》 等影片上映後票房口碑均表現出色。後續,還將有 《檢察風雲》《反貪風暴5》《風再起時》《被害人》《明日戰記》《不速來客》《再見,少年》 等多部影片與觀眾見面。


鼎龍文化



8月12日,鼎龍文化發布2021年半年度報告。報告期內,鼎龍文化 實現營業收入2.26億元,同比減少16.59% ,歸屬於上市公司股東的 凈利潤為50.7萬元,較上年同期減少98.1%。



公告顯示,在 游戲 業務方面,今年上半年鼎龍文化全資子公司第一波新增上線獨代產品《御劍決》,《少年名將》《校花的貼身高手:天階島》、等 游戲 保持運營,第一波通過買量方式運營了《放置三國》《仙夢奇緣》、《榮耀大天使》等 游戲 。報告期內,基於市場發展情況及 游戲 產品投放階段,鼎龍文化買量成本較上年同期有所增加, 游戲 業務整體毛利率有所下降。


在影視業務方面,鼎龍文化報告期內持續開展檢察題材劇 《真相》 的拍攝及後期製作工作,由於上年同期影視業務收回較大額應收款項,前期計提的應收款項壞賬准備轉回形成了一定利潤,而本期未發生上述情形,因此報告期內鼎龍文化影視板塊利潤同比有所下降。


完美世界



完美世界於2021年8月17日披露中報,公司2021上半年 實現營業總收入42.1億,同比下降18.2%;實現歸母凈利潤2.6億,同比下降79.7%。


其中,包含電競業務在內的 游戲 業務實現營收和歸母凈利潤34.09億元和2.23億元;影視業務上半年營收7.29億元,實現穩健發展。



上半年,完美世界 游戲 業務處在品牌升級和產品創新迭代的過渡階段,多種因素使得收入及凈利潤出現階段性調整,但整體業務發展情況依然向好。未來,完美世界將在精品化核心戰略的指導下,向用戶提供內容積極 健康 、精神內涵豐富的 游戲 、電競和影視作品。


影視業務方面,上半年完美世界出品的 《上陽賦》《暴風眼》《愛在星空下》《明天我們好好過》《小女霓裳》《理想照耀中國》《溫暖的味道》《光榮與夢想》《壯志高飛》 等多部精品電視劇、網劇相繼播出。特別是今年5月播出的《光榮與夢想》,立意和選題緊扣黨的初心與使命,對重大革命題材的藝術呈現、詩意表達都做出創新性的實踐 探索 ,獲得了收視和口碑的雙豐收。此外,儲備的 《舍我其誰》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫》《和平方舟》《山河表裡》 等影視作品正在製作、發行過程中。



除此之外,華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀等影視公司公布了2021上半年業績預告內容,對公司2021年度業績做出預測。


華策影視



7月16日消息,華策影視對外發布公告稱, 預計上半年盈利2.06億元-2.36億元,同比增長40%-60%。



報告期內,電影項目(含網路電影)上映5部, 《刺殺小說家》 票房突破10億,動畫電影 《名偵探柯南:緋色的子彈》 票房達到2.15億。


除一季度已確認的項目外,公司在二季度主要確認收入的有電視劇項目 《我們的新時代》、《八零九零》、《月光變奏曲》、《變成你的那一天》、《絕密使命》 ,電影項目 《名偵探柯南:緋色的彈丸》 以及藝人經紀、內容營銷、國際業務、版權業務等生態業務收入,經營性凈現金流持續為正。



慈文傳媒



慈文傳媒7月14日晚間發布業績預告,預計2021年上半年歸屬於上市公司股東的 凈利潤1200萬元~1800萬元,同比增長293.18%~389.78%



業績變動主要原因是,報告期內,公司堅持以影視內容開發運營為核心,打造慈文「品牌+」的泛 娛樂 平台,積極推進影視、 游戲 等各板塊業務開展,與上年同期相比,各項工作總體進展情況較好。


2020年年報顯示,慈文傳媒影視業務實現收入6.6億元,占營業收入的比重達97.91%。值得一提的是,年初大火的 《山河令》 給慈文傳媒帶來一定利潤。據披露,該片確認收入15148萬元,實現毛利1946萬元。




歡瑞世紀



7月14日,歡瑞世紀近日發布2021年半年度業績預告,預計業績同比扭虧為盈。報告期內歸屬於上市公司股東的 凈利潤1,000萬元,較上年同期扭虧為盈



報告期內,公司圍繞著打造內容製作和藝人經紀平台,持續深化布局,各項業務穩步推進。公司影視劇銷售收入及藝人經紀收入較上年同期有所增長,銷售費用較上年同期降低,公司凈利潤實現扭虧為盈。劇集方面,公司加強推進預售模式,改善現金流,致力於製作符合 社會 主義新時代主流價值觀的精品影視劇,在仙俠、青春諜戰、探險等題材上積極 探索 系列化的內容,打造品牌優勢、強化了與各大平台的良好合作。同時,公司積極推進藝人經紀服務平台的建設,打造標准化服務體系,加強新媒體、電商、綜藝、文旅等業務布局。


公司積極推進影視劇項目的播出和回款工作,報告期末貨幣資金余額較2020年報告期末有所增加。截至本公告披露日,2021年公司在平台實現首播的影視劇包括 《不說再見》《雲頂天宮》 ,參與聯合投資的電影《革命者》上映。報告期內,公司主要在創作中的影視劇(含非執行製片劇)包括 《十年一品溫如言》《南風知我意》《瑤象傳奇》《沉香如屑》 等;取得發行許可證或上線備案號的影視劇為 《權與利》《夢醒長安》《雲頂天宮》



萬達電影



6月30日,萬達電影股份有限公司公布2021 年半年度業績預告,業績預告期間為2021年1月1日至6月30日。



萬達電影發布的業績預告顯示,在2021年上半年,公司歸屬於上市公司股東的 凈利潤為6.2億元—6.8億元 ,上年同期虧損15.67億元。 在報告期內,萬達電影經營業績扭虧為盈。


萬達電影影視投資製作與發行業務業績同樣實現增長。2021年上半年,由萬達電影子公司萬達影視傳媒有限公司主控的電影 《唐人街探案3》 在春節檔期內上映,並獲得45.2億元票房。同時,由子公司浙江東陽新媒誠品文化傳媒有限公司投資製作的劇集 《號手就位》、《媽媽在等你》、《雁歸西窗月》 先後播出,其中《號手就位》作為軍旅題材獻禮劇微博超話閱讀量超8億。萬達電影在劇集方面的投資也有所回收。


未來,萬達,將會有60多部電影、電視劇/網路劇,其中完美的可持續發展理念IP是《唐人街探案》《鬼吹燈》 《誤殺》 《折疊城市》等。第三季度,隨著 《二哥來了怎麼辦》 《鬼吹燈之星》 《想看你(電影版)》 《沒有春天不到來》 《維和防暴隊》 等作品的推出,內容板塊的主要表現將進一步釋放。


㈢ 2022年春節檔電影成為新一代票房之王

據貓眼專業版,2022春節檔總票房突破60億。檔期票房前三影片分別為《長津湖之水門橋》25.3億元,《這個殺手不太冷靜》13.9億元,《奇跡·笨小孩》6.7億元。

㈣ 2021年豆瓣評分最高五部動畫片資源

新·福音戰士劇場版:終

豆瓣評分:9.2

成為「第三次沖擊」元兇的碇真嗣,變得像廢人一樣……真嗣還能振作起來嗎?2012年《福音戰士新劇場版:Q》之後,這部動畫講述了被封印的故事的後續

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㈤ 網路電影在行業中起了怎樣的作用

網路電影在行業中起到了催化與促進的作用。

一般上院線的電影都是大成本大製作,請的都是大明星來保證票房。

對於小製作,小成本,高質量的電影,完全是打壓態勢。

隨著網路電影的崛起,讓人們看到了電影的良好的生態環境。

所以說,網路電影起到了對影片質量的催化與促進作用。

㈥ 中國目前的電影市場情況如何

我們都知道,現在中國目前的電影市場情況是非常不容樂觀的。這都是由於今年疫情原因的影響,足足有大半年在今年電影院都沒有開門。現在雖然開門了,但是情況還是不容樂觀。

一、今年年初整個地球都遭受著新冠病毒的影響,大家都處在水深火熱之中。

我們知道今年年初的時候,本該是新一年美好的開始,誰知道新冠肺炎病毒卻肆虐在這個地球上。很多國家很多人民都遭受這個病毒的影響,在那段時間幾乎每個人都處在水深火熱之中,直到現在疫情雖然得到了很大程度上的緩解,但是還是遠遠沒有消失。

綜上,我們可以發現,中國目前的電影市場的情況依然是非常的慘淡,非常的糟糕。對此,你有什麼其他的看法?可以在評論區里說一下,大家一起來討論一下。

㈦ 首部網路大電影《非常保鏢》上線,出演該劇的都有誰

《非常保鏢》是由《毛騙》團隊原班人馬打造的一部電影,也是該團隊上線的第一部網路大電影,由邵庄、安寧、大牛等人主演。

三、大牛

相對於邵庄和安寧來說,大牛雖然也是團隊里的成員之一,但由於他在《毛騙》中並沒有登場,所以並不被人們所熟悉,不過他也出演過不少團隊里出品的影視作品,例如《熱血籃球》等,是一位能將角色把控得十分到位,並且自身演技也很不錯的演員。可以說,以他的演技,足夠讓看過他主演作品的觀眾記住他。

總的來說,《非常保鏢》是由邵庄、安寧、大牛等所主演的一部網路大電影,雖然這部電影並沒有當紅明星,但無論是劇情還是製作都還是挺不錯的,非常值得一看。

㈧ 從網路短片到網路大電影

(三)產業發展——快速前進的網路大電影時期(2014年至今)

網路大電影,實際上是網路電影進入產業化階段的具體形態。2014年,愛奇藝首次公開提出了「網路大電影」的概念,認為其是「時長超過60分鍾,製作水準精良,具備正規電影的結構與容量,並且符合國家相關政策法規,以互聯網為首發平台的電影」。[3]單從概念上來看,網路大電影與微電影之間最大的差別是前者被限定了時長,因此也有人稱網路大電影為「微電影」或「長微電影」。不管是微電影還是作為其升級版的網路大電影,究其本質,二者都屬於網路電影的范疇。

製片方製作出符合規范的影片,通過視頻網站進行放映,視頻網站用戶在視頻網站上付費觀看。製作方根據點擊量按照預先約定好的付費標准與製作方進行票房分賬。視頻網站作為網路電影放映渠道持有者,打開了從製作方到觀看者之間的通路,它運用自己上下聯通的平台優勢成為這條新興產業鏈中的核心節點。

二、網路電影產業鏈的形成及其原因

有關產業鏈的思想,要追溯到亞當·斯密的「勞動分工」理論,他對「制針」過程的生動描述,體現了西方最早對傳統產業鏈的認識。後來英國經濟學家馬歇爾將這一思想延伸到企業之間,揭示了「分工」「協作」的內涵和意義,這被視作產業鏈理論的起源。[4]在我國,就產業鏈的概念而言,學術界還未達成統一認識。學者劉貴富在分析總結現有概念的基礎上,又對已有的產業鏈結構組成和產業鏈的組織性質進行了分析,給出了一個較為科學的定義:產業鏈是同一產業或不同產業的企業,以產品為對象,以投入產出為紐帶,以價值增值為導向,以滿足用戶需求為目標,依據特定的邏輯聯系和時空布局形成的上下關聯、動態的鏈式中間組織。[5]從網路電影目前的發展情況來看,它具備構成產業鏈的基本要素,其運行規則也遵循著產業鏈運作的邏輯。網路電影生於新千年,卻在成長了十幾年之後才具備了產業化的形態。分析其背後原因,可以發現在網路大電影時期的網路電影之所以能夠形成產業鏈,主要是受到了市場發展、盈利模式和企業進化這三股力量的推動。

(一)視頻付費市場的成熟

中國互聯網路信息中心第40次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,截至2017年6月,我國網路視頻用戶規模達到5.65億,相比2016年底用戶規模增長2026萬人,增長量同比翻倍,占網民總數的75.2%,繼續保持網路 娛樂 類應用首位。[6]規模大,發展快,是當下中國網路視頻市場的兩個基本特徵。2017年11月末發布的《2017年中國網路視聽發展研究報告》中進一步指出,2017年國內網路視頻用戶的付費比例繼續增長,有超過四成的用戶曾為視頻付費。相比2016年,用戶的付費能力也有較大提升,每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。[7]由此可見,我國網路視頻用戶的付費意識已經逐漸養成。

基於對視頻付費市場發展態勢的把握,視頻網站對在此時推出網路電影付費觀看的放映模式較有信心。只有先確定了觀看者願意為視頻內容付費這一基本前提,才能夠保證網路電影產品的交易的順利完成,最終為製作方和播映方帶來收益。

根據交易費用理論,企業與市場原本使用的是不同的交易機制,市場機制是以價格配置資源,企業機制則以行政手段配置資源。[8]市場和企業處於組織制度譜系的兩極,連接這兩極的有一系列連接無數個市場與組織相混合的准市場組織,產業鏈便是其中的一種。在網路電影這一產品的交易中,視頻網站發現了這個中間市場的價值,通過構築產業鏈為自己降低交易費用。當視頻網站與製作方和消費者同時構建較為穩固的夥伴關系時,它就自然獲得了因減少簽約交易帶來的額外收益。因此,視頻付費市場的形成是視頻網站推出創新盈利模式的前提。在網路電影產業鏈中,視頻網站占據了核心位置,成為連接上游和下游的關鍵點,他們掌握著市場的前沿動態,同時又持有制定商品價格和利益分配的權力。在如此豐厚的市場利益催動下,這場由愛奇藝牽頭,另外幾家頭部視頻網站緊跟其後的網路電影盈利模式改革在三年內迅速鋪開。

(二)成熟的分賬模式初步顯現

推出付費分賬的盈利模式,是視頻網站對推動網路電影產業發展做出的最大貢獻。從網路短片時期的不言利益,到微電影時期的殘缺的盈利模式,網路電影終於在網路大電影時期採用了一種能夠貫通產業上下、帶動產業動態運作的盈利模式。製片方的收益來源不再局限於製片期的廣告贊助,網路電影本身的價值得到了開發。

根據對四家頭部視頻網站推出的分賬交易規則進行比較,可以發現各視頻網站基本都採用了票房分賬和營銷補貼相結合的交易方式。但是視頻網站之間所用的分賬策略又各有偏重。比如愛奇藝和騰訊,二者雖然都推出了按有效付費點播(付費用戶播放單一付費影片超過6分鍾的一次或以上的觀影行為,計為一次有效付費點播)分成,但對於優質片源,騰訊更傾向於參與出品、一次性買斷或者保底分成等合作方式。一般選擇獨播合作且評級較高的網路大電影更容易獲得高額分賬,如愛奇藝2018年2月上線的獨播的《靈魂擺渡之黃泉》累計分賬金額超過4000萬元。優酷此前的分賬方式與愛奇藝基本一致,但是2017年11月優酷進行了模式改革,採用有效時長×有效VV 運營獎勵的付費方式。其中,有效時長為影片在付費期內的會員累計觀看時長,以小時為單位。有效VV是用戶對影片的有效點擊數(觀看6分鍾以上視為一次有效點擊)。有效VV被分成6個區間,不同區間對應2~6元不等的分賬價格。營銷補貼方面,則將會員拉新作為獎勵點,即一部網路大電影每月為優酷帶來新會員流量的前5名獲得10萬至100萬元不等的獎勵。搜狐進入網路電影產業時間最短,分賬方式也最為簡單,直接採用保底固定分成的方式,營銷補貼力度與全網基本統一。

盡管幾家進入網路電影市場的視頻網站給出的分賬模式有所不同,但是他們給出的單次點擊價格卻差異不大。根據產業鏈利益分配方法的基本原理,產業鏈合作夥伴間利益分配談判問題的最終落腳點就是產業鏈中間產品的定價問題。關於中間產品的合理定價成為產業鏈企業談判的焦點,也影響著產業鏈的穩定與發展。[9]在網路電影產業鏈的利益分配博弈中,具有主導權的視頻網站自然獲得了進行價格決策的「先動優勢」,但是他們也必須維持產業鏈的穩定發展,考慮到產業鏈是作為一個利益共同體而存在的。從幾家視頻網站給出的定價和網路電影產業鏈的運營現狀來看,網路電影付費分賬的市場定價基本穩定,市場運行較為平穩。合理的定價及適當的營銷補貼構成的多種盈利模式,對產業鏈的形成和發展起到了積極的推動作用。

(三)產業鏈內部的企業進化

除了付費市場的成熟、盈利模式的完備,推動網路電影產業鏈形成的另一個推力來自於產業鏈中各個角色的不斷進化。企業進化理論由生物進化論啟發而來,認為與生物進化相似,企業進化就是指企業為適應環境變化所發生的一系列變化過程和獲得的相對穩定的結果。[10]

對於網路電影這條產業鏈來說,其中最重要的兩個環節是製片方和視頻網站。從網路短片走向網路大電影的演進中,這兩個角色也都完成了自身的進化。

從網路短片到微電影再到網路大電影,製片方的角色沿著「非專業從事影視製作的網友—專業從事影視製作的個人—專業從事影視製作的公司」這一路徑向前。在這一過程中,網路電影完成了從OGC到PGC的轉型,越來越多專業的人才和先進的技術投入到了網路電影產業的生產之中,網路電影的質量也得以提升。

視頻網站則沿著「門戶網站未獨立時期—獨立 探索 時期—市場競爭時期」不斷演進。在網路電影產業鏈的形成過程中,扮演製片方和發行方的兩個企業角色都在不斷進化。他們向著專業化的方向不斷發展,推動了網路電影從「興趣式創作」向「專業化生產」的轉變,推動了網路電影產業鏈的最終形成。而組建產業鏈本身就是企業生存環境發展的重要體現,在進化的過程中,製片方和視頻網站都展現了主動學習、主動創新的精神。這種進化的力量,從內部推動了網路電影產業鏈的出現。

三、對網路電影產業鏈優化路徑的思考

盡管網路電影產業鏈已經發展起來,但是它目前也只具備了構成產業鏈的基本要素。一方面,盈利模式單一、發展不充分仍是目前網路電影產業鏈要面對的現實。另一方面,由於國家對網路視頻的政策還處在變動期,未來對網路電影的管理必然會趨向規范化。這也意味著粗放的發展模式必然會在即將到來的市場和政策的雙重考驗中遭受打擊。因此,網路電影產業必須意識到現有的不足,從而進行自我完善,方能獲得更為持久的生命力。

從宏觀層面來看,網路電影產業鏈各個環節的相互配合還不夠熟練,整個產業還處於粗放式增長的階段。從微觀層面來看,現有的製片、放映、盈利三個環節中仍有許多細節亟待優化。

(一)多元盈利,分賬模式動態化

目前由幾家頭部視頻網站搭建起來的分賬交易方式構成了網路電影盈利的幾種主要模式。這些模式大同小異,創新性不足,其中的科學性也有待探討。比如全網都將6分鍾以上的觀看記錄為單次有效觀看,這樣劃分是否有科學的論證依據?此外,一部網路電影的價值應該從很多方面得到體現,僅僅通過單次點擊與營銷補貼相結合的盈利方式並不能從多角度對其產生的價值進行准確的衡量。因此,網路電影產業在未來想要走得更遠、更優,必須不斷調整自己的盈利模式,方能獲得更加長久的生命力。

從視頻網站的角度來說,應該推出衡量標准更為多元的分賬模式,這能夠將雙方在利益分配上的矛盾最小化,減少產業鏈運行中的阻力。推動分賬模式走向科學化,這也是視頻網站在市場競爭中取得優勢的必由之路。動態分賬的科學性也已經在傳統院線電影的發展中得到驗證。動態化的分賬模式會成為未來推動網路電影盈利方式向前發展的一大動力。細分付費期、分批計費的動態分賬方式在網路電影產業的運用,將為視頻網站打開利益分配的新思路。

從網路電影製片方的角度來說,需要其提升自己與產業鏈其他環節的聯系,掌握一定的話語權。作為網路電影的產品製造者和持有者,網路電影製片方要有思維延伸意識,不能僅停留在一個環節止步不前。目前已經有一些影視公司,將網路電影製片、宣傳、發行、藝人培養等多個環節融為一體, 探索 多線發展、多元盈利的道路。

(二)查漏補缺,產業鏈條豐富化

產業鏈並非一個形成後就固化的鏈狀結構,它是一個不斷延伸、不斷豐富的具有生命力的動態集合體。網路電影的產業鏈只具備了一個影視產業鏈維持運作的基本要素:製片、放映、盈利,無論從橫向還是縱向看,這條產業鏈還有許多可以豐富的空間。

周新生在《產業鏈與產業鏈打造》一文中指出,產業鏈打造最主要的內容是產業鏈伸展的方向和范圍,橫向同業伸展和上下游縱向伸展是產業鏈打造的兩個方向。[11]對於網路電影來說,產業鏈的橫向豐富也即橫向拓展,其路徑是產業鏈中占據核心地位的視頻網站實行兼並、重組,由此組建產業鏈的若乾子鏈,如藝人經紀、宣傳、營銷等。網路產業鏈的縱向發展,也就是常說的延長產業鏈。根據延長產業鏈的基本思路,網路電影要在原有的產業鏈基礎上向上游產業和下游產業繼續擴張。就網路電影目前的發展情況來看,上游端應該保持更加開放的狀態,廣納人才,在製片端之上形成導演、藝人、編劇的篩選機制。一些內容優質、影響力較好的網路電影可以考慮下游端的衍生品開發。

無論是橫向還是縱向擴張都應找准時機,不能盲目,否則就會遭遇終端市場銷售不暢或橫向擴展太快而無法管理的局面。

(三)擴窗發行,放映面積擴大化

擴窗發行在院線電影的發行方式中已經不是一個新鮮的概念,但是對於網路電影來說,實行擴窗發行仍處於試驗階段。擴窗發行以某個銀幕為首發渠道,但是並不局限於此,按照影片上映的時間推移,讓其依次在不同的銀幕播映,使電影產品的收益最大化。我國院線電影產業的發行放映渠道主要有影院發行放映(包括國內和國外影院)、付費電視、音像製品、有線電視等幾個渠道,而目前我國電影產業的主流擴窗模式採用影院放映(往往從國內—國外的順序)—付費電視—音像製品—有線電視的順序進行投放。[12]

「擴窗」過程隱含的經濟理論也叫「價格歧視」,把消費者明確細分為不同的群體,然後根據不同的需求彈性向消費者收取「預定價格」。[13]也就是說,消費者可以付出他們願意和能夠為這一產品付出的最高價格,而不是通過由電影公司按照壟斷價格標准所制定的單一標准付費,公司以此來實現利潤最大化。按照這一思路,網路電影製片方也應當重新考量發行投放問題,在以視頻網站為首發平台的基礎上,運用「擴窗」的經濟原理對產品進行分期化差異化定價。盡可能地售賣給更多的平台,實現網路電影產品利益最大化。由傳統院線的擴窗發行模式,可以對網路大電影擴窗流程進行基本構想,優秀的網路影片可以嘗試由視頻網站—網路電視—電視播映的擴窗發行路線進行擴窗發行。

值得注意的是,網路電影在實行擴窗發行的時候要平衡好線上和線下兩種渠道的關系。美國著名的流媒體網站NETFLIX公司將電影《無境之獸》進行線上線下的同步發行,威脅到了院線方的利益,遭到了傳統院線的強烈抵制就是一個典型的案例。因此,在多渠道發行中,要形成層次清晰、梯度明顯的發行方式,減少渠道之間的內耗,避免影響影片的收益。

四、結語

網路電影走過風雨十九年,終於從一顆種子成長為一棵初具形態、有枝有葉的樹木。它起初只是少數網友出於興趣愛好甚至是出於「惡搞」的產物,但是隨著其轉向商業化運作,網路電影也逐漸變成一種規范生產的影視類商品。網路電影的產業鏈已經形成,這為網路電影的市場化生存做了基礎保障。在未來,網路電影產業鏈將在內部進化和外部推力的共同作用下繼續向前發展,逐漸從單一產業鏈模式轉向多元化形態、多鏈條結構,產業鏈的上游和下游也會進一步延展生長、分工細化。另外,各視頻網站之間競爭升級,繼續將網路電影作為衡量核心競爭力的指標之一。出於對市場的爭奪,視頻網站還將不斷完善分賬模式,爭奪優質網路電影資源的放映權,這也為網路電影產業進一步向前發展提供了巨大推力。最後,目前中國電影市場和互聯網的發展勢頭都相當迅猛,網路電影市場未來前景一片利好。因此,完全有理由相信網路電影產業發展絕不會止步於此,這條還相當單一的產業鏈並不是網路電影產業發展的最終形態。隨著網路電影產業鏈的優化升級,網路電影產業進一步發展,結構規范的網路電影產業體系將逐漸呈現出來。

參考文獻:

[1]司若.我國微電影產業發展歷程及趨勢研究[J].電影新作,2017(1):68.

[2]常琳,葉非.微電影盈利模式初探[J].中國電影市場,2013(6):27.

[3]楊向華.網路大電影的現在、過去和未來[N].中國藝術報,2017-04-07(6).

[4]劉貴富.產業鏈基本理論[M].長春:吉林科學技術出版社,2006:4-5.

[5]劉貴富.產業鏈基本理論[M].長春:吉林科學技術出版社,2006:30.

[6]第40次中國互聯網路發展狀況統計報告[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427728.htm.

[7]王鵬.《2017年中國網路視聽研究發展報告》發布[EB].http://www.china.com.cn/opinion/think/2017-11/30/content_41956559.htm.2017-11-30.

[8]孫洛平,孫海林.產業集聚的交易費用理論[M].北京:中國 社會 科學出版社,2006:33.

[9]李心芹,杜義飛.產業鏈中間產品動態定價研究[J].經濟師,2005(3):24-25.

[10]陳金波.企業進化理論的起源與發展[J].華東經濟管理,2005(6):75-78.

[11]周新生.產業鏈與產業鏈打造[J].廣東 社會 科學,2006(4):30-36.

[12]尹鴻,詹慶生.中國電影產業年度備忘[J].電影藝術,2006(2).

[13]王玉霞.價格歧視理論中的若干問題[J]. 財經 問題研究,2000(11):18.

(韋嘉為南京師范大學新聞與傳播學院碩士生;駱正林為南京師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師)

㈨ 什麼是網路大電影

網路大電影是指:組建團隊拍攝,自己當導演,時長超過60分鍾,拍攝時間(幾個月到一年左右),規模投資(幾百萬元到旁漏幾千萬元),電影製作水準精良,具備完整電影的結構與容量,並且符合國家相關政策法規,運圓爛以互聯網為首發平台的電影,符合國家政策,也可以在電影院上映腔歲。

代表作品:《不良女警》、《獵靈師之鎮魂石》、《後備空姐》、《校花駕到之人魚校花》、《十全九美之真愛無雙》、《我的極品女神》、《老九門番外之二月花開》、《四平青年之浩哥大戰古惑仔》、《仙班校園》、《笑八仙之呂洞賓下山》《血戰銅鑼灣》、《王牌御史之獵妖教室》、《山炮進城2》、《忍者傳說之高校爭霸》、等。

2017年7月18日,教育部、國家語委在北京發布《中國語言生活狀況報告(2017)》,網路大電影入選2016年度中國媒體十大新詞。

(9)2021年網大電影分析擴展閱讀:

詞語背景

2014年,愛奇藝首次提出網路大電影的概念和標准,隨後網路大電影迎來爆發式的發展。根據愛奇藝提供的數據,2015年網路大電影全網上線超過650部,其中愛奇藝上線622部,約佔全網的95%。2016年網路大電影全網上線超過2000部,其中愛奇藝上線1800部,約佔全網的90%。截至2016年底,網路播出電影數量超過6600部,其中網大3100部,流量超過150億。

2017年3月1日,《電影產業促進法》全面實施。網路大電影與院線電影審查標准統一。未來,網路大電影優勝劣汰成必然。

㈩ 網路大電影走向精品化的關鍵是什麼

近年來,網路大電影迅猛發展。網路大電影如何走向精品化,關繫到網路大電影能否可持續發展。

現階段,網路大電影既以網路為安身之地,就不可能不遵循技術、社會與心理三重意義上的網路協議;既以電影為精神旨歸,就不可能不尊重技術、社會與心理三重意義上的知識產權。網路大電影名稱中的「大」,是指這種藝術樣態和微電影、院線電影之間的區別。若讀作「網路+大電影」,是指它比先前的微電影篇幅大、投資大、回報大;若讀作「網路大+電影」,是指它雖然比院線電影投資小、周期短、門檻低,卻依靠網路大平台、大流量、大氣氛,而勇敢地挑戰院線電影。

在中國古典美學中,「大」擁有不同於此的概括——「有容乃大」。所謂「大」,兼有巨大、長大等含義。如果以此來審視、分析,便不難發現網路大電影的優點:在各種形態的網生資源中,它的信息容量頗為可觀(「大得多」),不僅和其他視頻資源相比如此,與文本資源、音頻資源等相比皆然;在各種形態的電影產品中,它的發展速度令人驚嘆(「大得快」),不僅和院線電影相比如此,與微電影相比亦然。前者體現了它在橫向傳播中的優勢,後者體現了它在縱向傳播中的優勢。從這個角度來講,我們有理由對網路大電影寄予更高的期待。在網路大電影未來的發展中,有兩個關系需要理順:一是網路協議與知識產權的關系,二是信息容量與發展速度的關系。

就前者而言,精品化不能滿足於豆瓣評分高、彈幕好評多(這是橫向傳播所要求的評價,也是體現網路協議要旨的評價),而且要引入時間維度,通過適當的作品回顧展評,來判定客觀效益與歷史價值(這是縱向傳播所要求的評價,也是體現知識產權要旨的評價)。就後者而言,精品化不能過分強調向院線電影靠攏,否則便可能因為單純追求擴大信息容量,而犧牲在發展速度上的優勢;同時,也不能過分強調向微電影靠攏,否則便可能因為單純追求短平快,而犧牲在信息容量上的優勢。比較合理的選擇,也許是「充實而有光輝之謂大」。「充實」,可視為衡量信息容量的標准,指網路大電影貴在言之有物,而非單純以篇幅論短長;「光輝」可用來品評網路大電影的發展速度,亦即當「恆星」而不是「流星」。因為,人們固然欣賞流星劃破夜空的短暫之美,但更欣賞恆星耐人尋味的長久之美。

網路大電影,是指私人團隊拍攝,自己當導演,時長超過60分鍾以上,拍攝時間(三個月到一年左右),規模投資(幾百萬元到幾千萬元),電影製作水準精良,具備完整電影的結構與容量,並且符合國家相關政策法規,以互聯網為首發平台的電影,符合國家政策,也可以在電影院上映。

代表作品:《不良女警》、《獵靈師之鎮魂石》、《後備空姐》、《校花駕到之人魚校花》、《十全九美之真愛無雙》、《我的極品女神》、《老九門番外之二月花開》、《四平青年之浩哥大戰古惑仔》、《仙班校園》、《血戰銅鑼灣》、《王牌御史之獵妖教室》、《山炮進城2》、《忍者傳說之高校爭霸》、等。

2017年7月18日,教育部、國家語委在北京發布《中國語言生活狀況報告(2017)》,網路大電影入選2016年度中國媒體十大新詞。

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