電影幕前廣告效果分析

① 請問電影院中播放電影前的所播放的廣告形式是什麼

不知道叫什麼
不過效果可以大概分析一下，投放方根據看電影的受眾群體特性進行廣告投放（年輕，有一定消費能力，注重時尚/生活品質。。。），因此投放精準度有一定保證；
觀眾為了看到正片必須看片頭的廣告，因此廣告的到達效果良好。
缺點是受電影熱門程度印象，曝光量可能會有較大波動。

② 要分析一個廣告作品應該從那幾個方面分析呢

廣告作品的分析，從三個方面：

1、廣告創意——是否能吸引潛在消費。

2、作品審美——是否符合社會文化、道德要求。

3、作品影響力評估——作品能影響多少廣告受眾產生購買行為。

作用：

1、帶動廣告行業整體水平提高，推動內外交流；

2、促進精神文明建設，美化生活；

3、體現競爭規律，強化廣告效果。

(2)電影幕前廣告效果分析擴展閱讀：

創意求美的原則：

要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產品、對企業、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關系。

即對一個新生事物或過去的傳統事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創作出既適合於市場，又符合人們的審美習慣，又能夠對產品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

③ 影院映前廣告的宣傳優勢有哪些

影院映前廣告的宣傳優勢:
① 屏幕優勢：銀幕巨陣，視覺效果震撼，優質色彩宣傳；推廣效果宏大。廣告畫面感覺更真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給近在咫尺的觀眾以更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。

② 受眾優勢：受眾高端化、有購買能力及強烈的品牌認知度和品牌忠誠度；較大限度的實現了成本合理化與效果最大化，以更低的單場成本價格，為其高票房覆蓋度添加了良好的性價比因素。

③ 低干擾性：到達率強、印象深刻；由於是主動並且強制接收廣告信息，加上影院震撼的音響和超大的屏幕、電影廣告的記憶度和沖擊度極強。

④ 消費者契合度：16-50歲年齡段受眾居多，接受能力強，消費水平高；

④ 電影貼片廣告的優勢

與傳統的四大媒體廣告相比，電影貼片廣告具有以下優勢：
電影貼片廣告具很強的沖擊力
電影銀幕比電視屏幕要寬大，顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。
到達率較高
電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時，觀眾所處周圍環境相對來說比較黑暗、封閉，眼睛的注意力主要集中在銀幕上，干擾信息較少。另外，電影媒體給觀眾一個單一的「頻道」，觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣，可以自由調換頻道、翻換版面，逃避廣告。
電影貼片廣告價格低
電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多。當電影貼片廣告開始在城市社區和農村進行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大，廣告的千人成本也隨著降低。
易與其他廣告形式或促銷方式配合
企業在電影放映場地可以懸掛企業冠名條幅廣告，也可以製作電影海報廣告、門票廣告等電影搭載廣告，或者與電影票房進行聯合促銷，加大品牌營銷力度。

⑤ 電影廣告的分析

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。
消費者對某種產品和服務購買意願的產生是一種心理活動，電影作用於消費者的心理促使購買意願潛移默化地產生。
其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中並且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費慾望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

⑥ 電影銀幕廣告的缺點

真是廣告主，橫挑豎挑的，苦了我們這些做提案的……呵呵，俺們習慣就是揀好的說，不提缺點——我們的專業運作可以實現最大優勢。

影院廣告優點：
1，優質受眾。現在看電影都是相對有錢有閑有一定文化
的；
2，關注度高。觀眾無法跳過；
3，記憶度高。黑暗的影院中屏幕是唯一的注意點。

缺點：
1，受眾數量有限。看電影的畢竟沒看電視的多，何況你的
是針對所有人的快消。要是車什麼的也罷了；
2，製作要求高。如果本身你的TVC拍的就比較慚愧的話，
大屏幕只能更加放大你的缺點。而且TVC做的時候
聲音是針對單聲道的電視的，沒有為影院播放做過優化
如果弄不好的話只能讓觀眾增大負面效果。估計他所說
的低成本是假如你的TVC是膠片拍的可能復制容易；
3，提供的院線包括什麼地區。如果你的產品是全國品牌
或可以做到隨院線鋪貨那最好，做不到的話就白花了；
4，更改困難。就這一錘子買賣，改膠片可不是說弄就弄。
5，監控播出。你的派人去電影院「抽查」。電視上播找
個人錄一下就行了，影院可得派人去。

你可以和影院協商一下在影院大廳里擺個攤子放上你們的產品，看看效果再說嘛。

⑦ 影院的廣告模式是

模式：貼片VS包月 當年一部《英雄》成就了多普達手機，讓多普達從一個名不見經傳的國產手機品牌一夜之間成為高端智能手機的代名詞。多普達只投入了區區1000萬元的電影貼片廣告就大獲成功，電影貼片模式一度非常紅火。 「中國電影，應該說還是處於大片的時代，一部有號召力的大片除了帶來巨大的票房收入，貼片廣告也成為很多企業事件營銷的載體，貼片的優點是能夠利用大片的影響力和號召力覆蓋大規模受眾，受眾覆蓋廣度極大。」上海晶茂電影傳媒市場總監林怡天說。 但是貼片模式也存在問題，對於廣告客戶而言，運作電影貼片廣告也是個很難琢磨的事情。這不僅僅是因為電影本身的票房難以預測，還在於傳統的貼片廣告運作流程，讓廣告客戶無法獲得廣告效果的評估。 傳統的貼片廣告發布形式是，廣告客戶找到廣告代理公司來運作貼片廣告的事情，接下來，廣告公司就找到片商，買到若干萬場次的貼片廣告，然後片商再找到發行方，通過發行方把這幾萬場次的貼片廣告分配到全國的若干條院線中去，每個院線下有很多影院，然後再分配拷貝到具體的影院。就這樣經過層層的分配，電影拷貝被分配到電影院。 「但是，這樣的模式，廣告客戶和代理公司都無法掌控廣告最終被投放到哪些電影院中了，廣告客戶只能知道自己買了若干萬場次的電影貼片廣告，卻不知道具體投放到哪些電影院中去了。」央視三維電影傳媒全國戰略市場部副總裁査巍表示。 而當央視三維轉向包月模式時，晶茂卻又進入了這個市場，「當行業開始質疑貼片的效果時，也正是機遇的來臨，晶茂通過整合上下游片方和影院的時段，連通了客戶廣告同影院播出之間的高速通道。既保障了場次，也挑選了更加優質的影院，提升了貼片的競爭力，2009年，貼片市場的增長超過了100%以上。」林怡天說。 近年來，隨著進口、本土大片數量的急劇增加，另外一種新的廣告模式——包月模式開始崛起，在央視三維電影傳媒被稱為「銀幕巨陣」，而上海晶茂電影傳媒的這塊業務則被稱之為「影通天下」。 同貼片的事件營銷觀點不同的是，不管是「銀幕巨陣」還是「影通天下」，關注的不是電影，而是電影院，如果可以把全國各地的主流電影院的映前廣告承包下來，就可以超越電影本身，全影片全影廳覆蓋主流電影人群。其最顯著的優勢主要體現在直接與投放的終端資源合作的可控性增強，資源穩定，傳播周期靈活，合作深入空間大，配合性非常高，利於客戶開展全方位立體互動的線上線下整合傳播活動。 傳媒公司：央視三維VS晶茂 央視三維創始人張慶永2005年推出「銀幕巨陣」，整合全國高端影院資源，買斷影院3~5分鍾的廣告時段，在2006~2008年，銀幕巨陣在逐漸蠶食貼片的市場份額的同時，也讓更多客戶了解了包月模式的特點。 査巍告訴《中國經營報》記者，2006年以前大多數客戶還是做電影貼片廣告，那時候大片少，一般都是投入最有票房的電影貼片。那時貼片廣告基本占據映前廣告70%的份額，而到了2008年，包月廣告和貼片廣告已經基本平分了這個市場。 「一般投放貼片廣告的客戶，單筆投放量都比較大，對於廣告位置的要求高，按照業內的說法就是單場價格要高。而包月則依靠著眾多的區域性投放，在客戶的數量上超過了貼片廣告。」林怡天說。 最近兩年，晶茂電影傳媒的崛起，形成了與央視三維正面競爭的格局，一方面與中影和華夏兩家國字頭發行公司合作，全面代理其進口大片的貼片招商權，從而把持住每年所有合作進口大片的資源;另一方面，推出了晶茂自己的包月產品「影通天下」。 相比於央視三維的「銀幕巨陣」，晶茂電影傳媒的「影通天下」覆蓋的影院和銀幕數量相對少一些，可以覆蓋170家影院，但其與全國票房第一的萬達院線和全國第六的金逸簽訂了獨家協議，獨家播放這兩家影院映前的廣告時段。「我們希望提供給客戶更多選擇，根據客戶的目標來選擇做貼片還是包月。」林怡天說。 客戶選擇貼片還是包月，一方面與其廣告目標有關系，再有一個就是看中廣告的位置，如果位置不好，客戶寧願選擇更貴的貼片。例如，2009年奧迪選擇貼片《建國大業》也是與其「官車」的定位，主打政府市場有直接關系;而在《變形金剛2》中很多汽車廣告貼片也是考慮到題材的貼近性。 「最近幾年，貼片模式也發生了變化，從全國性售賣轉變成區域性售賣，方便廣告客戶進行區域性的廣告投放。」査巍說。 事實上，在電影廣告市場上，央視三維和晶茂電影傳媒的競爭已經呈現白熱化的程度，對於一些大客戶的爭奪也是針鋒相對。査巍坦言，雖然競爭很正面，但其實對兩家公司的發展還是比較良性的。 2008年全國電影票房43.41億元，2009年預期突破50億元，5年後將達到100億元，如此大的電影產業，其廣告潛力也是不可忽視的。林怡天透露，從2008年到2009年，電影廣告是為數不多逆市增長的細分市場

⑧ 《大腕》里的廣告賞析

電影《大腕》植入式廣告有效強化品牌形象
植入式廣告隱藏於載體並和載體融為一體，同時將廣告信息用非廣告表現方法精心編碼，使受眾在無意識的狀態下，在一種絕佳的信息接收環境中，感受到商品和品牌信息，從而接受了廣告信息的刺激，由於受眾在非對抗狀態下接受廣告，所以這種廣告效果是普通廣告所不能達到的，植入式廣告可有效規避價格戰。《大腕》中的化妝品廣告，皮鞋廣告都是在人們無意識的狀態下映入和進入人們的腦海了的。

《大腕》中的廣告大部分是一些知名品牌的大企業，一些小公司都沒有上鏡的資本。包括樂哈哈品牌的一些廣告也深深加深的觀眾的印象，打打強化的品牌的形象效應。

電影《大腕》植入式廣告大幅度提升製片商的利潤
好萊塢的商業大片給植入式廣告帶來了巨大的發展空間，也使製片商和商家帶來了雙贏的局面。植入式廣告和傳統式廣告比較，有其自身優勢：它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息；廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易於觀眾接受。

⑨ 廣告效果如何分析

如果你是客戶，你要做廣告，你投入之後當然也要問效果，而效果當然也是以實際數據作為憑據的。
所謂數據，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之後給客戶帶來哪些效果，包括商業效果和社會效果。
二是你有沒有做過在當地人所皆知的知名廣告，這些廣告是人們公認的成功廣告。
三、你有沒有分析過人家現在適合做什麼廣告，什麼廣告投入的少產出的大，有什麼科學依據。你要定性分析現在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。