康師傅茉莉之戀微電影廣告分析

『壹』 康師傅品牌分析

【摘 要】康師傅集團主要在中國從事生產和銷售方便麵、飲品及糕餅。從1992年開始康師傅便以一種可靠、熱情的形象深入消費者心中。目前康師傅的三大品項產品，都已經在中國食品市場佔有顯著的市場地位。
中國論文網 http://www.xzbu.com/2/view-4589107.htm
【關鍵詞】康師傅；品牌營銷；品牌管理
1.引言
1.1 品牌的定義
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
1.2 康師傅品牌的由來及成就
「康師傅」的老闆是台商頂新集團董事魏應州及其兄弟。「康師傅」是1992年頂新為進軍大陸而設的品牌。在90年代初，速食食品在大陸並不受歡迎，魏應州為標榜其速食麵不含防腐劑和人工色素，所以改名「康師傅」，以顯示是健康食品。「康」代表健康，又是揚聲，念起來響亮；「師傅」是內地最普遍的尊稱，既是專業、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
康師傅從創立至今，獲得了頗具影響力的品牌形象。
2.品牌發展情況
2.1 康師傅集團總體發展情況
康師傅集團主要在中國從事生產和銷售方便麵、飲品及糕餅。它從1992年開始生產方便麵，並自1996年起擴大業務至糕餅及飲品；目前康師傅的三大品項產品，都已經在中國食品市場佔有顯著的市場地位。長久以來，康師傅不斷完善遍布全國各地的銷售網路，令新產品更加快速、有效地登陸市場，使得其產品始終處於行業領先地位。截至2011年12月底，康師傅共擁有555個營業所及91個倉庫以服務6，188家經銷商及86，755家直營零售商。
2.2 康師傅方便麵品牌的發展情況
康師傅方便麵的品牌個性是：實在、可靠、親切、熱忱。所以，其方便麵的味道、包裝、銷售形式都緊緊圍繞這一宗旨展開。
康師傅方便麵的品牌策略規劃大致分為兩個階段：
在第一階段，康師傅方便麵主要推廣它的康師傅紅燒牛肉麵，因為這是它的主力面味，能夠被廣泛的顧客所接受，並致力於將這一面味打造成經典口味。
在第二階段，康師傅已經在市場上占據了十分有利的低位之後，開始採取不同的方式進行推廣。例如，在不同的地區推出不同口味的方便麵——康師傅鮮蝦魚板面主要在沿海地區進行推廣，康師傅香辣牛肉麵主要在四川、湖南等地區進行推廣。
2.3 康師傅茶飲料--果汁品牌的發展情況
康師傅在1996年投入茶飲料的生產，最早推出的是檸檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康師傅又相繼推出了冰紅茶、綠茶和烏龍茶。但最終取得成功並占據主要銷量的是冰紅茶好綠茶，至今，綠茶已經成為康師傅銷量最大的品種。現在，康師傅還在不斷推出新的茶飲料，例如茉莉茶、鐵觀音、大麥茶，但綠茶的銷量仍排在第一位。
康師傅果汁飲品有橙汁飲品、水晶葡萄、酸棗汁、酸梅汁等，銷量排在第一位的是橙汁飲品。
2.4 康師傅餅干品牌的發展情況
康師傅第三大類產品便是康師傅的夾心餅干。夾心餅干以22.1%的市場佔有率排在第二位。銷量最好的是康師傅3+2夾心餅干。
3.品牌要素分析
3.1 品牌要素的定義
品牌要素是指那些用以識別和區分品牌的標志性設計。主要包括：名稱、標識、象徵物、廣告語、包裝等。
3.2 康師傅的品牌要素分析
3.2.1 康師傅的名稱分析
「康師傅」中「康」代表健康，又是揚聲，念起來響亮；「師傅」是內地最普遍的尊稱，既是專業、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
3.2.2 康師傅的標志分析
相信大家都對那個胖胖的廚師形象印象深刻。康師傅企業標志是以可愛的動畫人物作為整個標志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來。整個卡通動漫人物活靈活現，橙、綠、白顏色的搭配讓整個標志更具人性化，墨綠色藝術字體加上綠色的環保標志，起到了相互搭配的效果。
3.2.3 康師傅的廣告語分析
康師傅不同的產品具有不同的特色，所以，廣告語也各不相同。
康師傅冰紅茶的廣告語為「冰力十足，無可替代！」突出顯示了冰紅茶清涼爽口，口味獨特的特點。
康師傅茉莉清茶的廣告語是「花清香，茶新味」突出顯示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鮮的特點。
不同的產品具有不同的特點，康師傅能夠緊緊抓住每一產品的特點與定位，為其設計出獨具特色的廣告語，這也為康師傅加分很多。
3.2.4 康師傅的包裝分析
在包裝方面，由於康師傅的主要產品是食品，所以大多採用比較鮮艷的顏色來吸引顧客的注意力並引起顧客的食慾。
品牌要素的設計不同於品牌營銷活動，卻是提高品牌知名度和品牌聯想的重要途徑，是創建強勢品牌的重要基礎。
4.品牌營銷及品牌管理分析
4.1 品牌營銷的定義
品牌營銷的本質是以打造品牌為第一目的，通過品牌的價值提升來推動產品的營銷和產品線的拓展，進而確立企業品牌及產品在顧客心理上的至高位置。
4.2 運用品牌營銷創建品牌及品牌定位
在品牌創建初期，康師傅主要運用的是品牌創建的產品策略。因為在當時，大陸的速食品還不是很多，種類也比較少，康師傅首先要做的是讓顧客接受自己所生產的方便麵。那麼，康師傅必須把握好自己產品的質量及口感，所以，在創建初期以及很長的一段時間里，康師傅的廣告詞一直是「香噴噴，好吃看得見！」讓顧客覺得既好吃又實惠，而這就是康師傅的產品定位，進而給顧客一種好吃又實惠的品牌形象。
4.3 品牌的宣傳策劃
康師傅在保證產品質量的同時對產品進行了有力的宣傳，為其在顧客心目中的形象加了不少分。除了直觀的電視廣告、營銷宣傳以外，康師傅還通過舉辦活動、贊助節目等方式來提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康師傅向河北省薊縣、寶坻、西青等重災區捐助6000箱康師傅方便麵，價值30萬人民幣。
4.4 品牌的持續維持
康師傅在確定了自己在方便麵方面的品牌地位之後，對自己產品的質量更加重視。為了保持住自己美味實惠的品牌形象，康師傅將廣告詞改為「就是這個味！」來維護自己產品的經典地位。與此同時，康師傅開始著手茶飲品的開發與宣傳。
4.5 品牌的不斷創新
在康師傅品牌不斷成熟之後，為了不讓品牌從此由成熟走向衰落，康師傅必選不斷的推陳出新，無論是產品本身還是經營模式還是服務創新。例如，康師傅方便麵不斷推出新口味、新吃法的方便麵，使顧客在滿足味覺的同時有了更愉悅的心理感受；康師傅在茶飲品果汁飲品方便不斷推出新口味的產品，並且對不同的產品有不同的定位不同的品牌。
5.結論
康師傅一直在努力維持自己在即食品市場建立的優良品牌，中間也有過品牌危機，例如2009年的康師傅「水源門」事件使康師傅多多少少受到了威脅，但康師傅在公眾樹立的健康、實惠的形象一時間很難被擊倒。
一個品牌要想常年佇立在市場主導者的位置，無論在營銷還是在管理方面都要比其他企業做的更多、更精細。要始終堅持以顧客為中心，科學合理的制定適合自身的管理方案。
參考文獻：
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[2]曾朝暉.康師傅，如何成為行業標桿？[J].中國高新區，2007（05）.
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[4]艾西.康師傅：依託強勢媒體，打造強勢品牌[J].經營者，2008（02）.
[5]王新業.康師傅vs統一：乾坤大挪移[J].經營者，2007（08）.
作者簡介：張思思（1988-），女，首都經濟貿易大學工商管理學院企業管理專業在讀研究生，研究方向：人力資源管理。

『貳』 康師傅冰紅茶廣告十二星座雙子的裡面帶帽子的男的穿的T恤

雙子座與其它星座之互動關系

最欣賞星座－天秤
最信任星座－處女
最佳學習對象－射手
最佳工作搭檔－巨蟹
最容易被影響星座－雙魚
最易掌握星座－巨蟹、處女、摩羯、白羊
最需注意星座－獅子、天蠍、雙魚、金牛
100%協調星座－天秤、水瓶
90%協調星座－獅子、白羊
80%協調星座－雙子
同型(風象)星座－雙子、天秤、水瓶
對立星座－射手
有緣星座：水瓶、天秤
雙子與水瓶－你們很適合
射手男性會給你的生活帶來新氣息。你們之間建立起來的家庭將是充實、自由和浪漫的。
與天秤男性，有助於藝術才能發揮，或進入高層次社會生活。
與水瓶男性，生活內容會發生質的變化。你將經常出入知識界，結識學者和名人。
雙子的剋星
最難理解摩羯沉鬱不語時在想什麼，常在情緒高漲時給對方潑冷水；對於金牛的啰唆，更是無福消受。改善方法是學習白羊般強烈表達自我意識，對別人的消極反應視若無睹

12星座大配對—雙子篇

雙子座VS牡羊座：沖動魯莽的牡羊，遇上理智適應性強的雙子座，可說是相當速配的組合， 注意力很容易受到新奇事務所打斷的雙子，會讓牡羊座在感情上有不確定的感覺， 這其實也是不錯的刺激，能使兩人之間常保新鮮感。

雙子座VS金牛座：反應非常快的雙子座，和凡事都要再三思量的金牛座， 彼此都會為對方迥異於自身的特質所吸引，但雙子的善變性格，常讓守舊的金牛煩惱， 兩人都要互相讓步並多替對方著想，不繼續擴大差異。

雙子座VS雙子座：兩個人都如此的富於機智又健談的人，頗有一見如故之感，由於都是反應很快又極聰明的人，很容易有喜新厭舊的心理，彼此之間如果沒有良性的互動時，會很容易產生倦怠感的。

雙子座VS巨蟹座：理性開放的雙子與感性保守的巨蟹，性格與行事作風上的差異極大，雙子犀利，而巨蟹容易感情用事和過於情緒化，其實只要雙方有誠意，還頗能互補對方的不足。

雙子座VS獅子座：靈活風趣的雙子很能用包容的眼光來欣賞熱情愛表現的獅子，如果兩人能相知相惜，相互給對方表現的空間和舞台，是非常融洽的組合。

雙子座VS處女座：重視細節的處女座，對每件事務追求完美的態度，會深深的吸引聰明機智又敏銳的雙子，個性上大異其趣，卻會為對方的魅力所傾倒，不過兩人都極精明冷靜，感情的經營必需加把勁才行。

雙子座VS天秤座：活潑好動的雙子和善於交際的天秤算得上是天生一對， 只要雙方能情投意合會是非常登對的，不過兩人都有不穩定和善變的特質，必需要有所節制。

雙子座VS天蠍座：內心充滿熱情卻不輕易表達的天蠍，和個性開朗活潑的雙子座，個性上是很難相容的，而蠍子的專制和善妒，會讓雙子感到壓力相當沉重，要成為情人有待努力。

雙子座VS射手座：活潑外向的雙子和崇尚自由的射手，從外在的個性上看起來是很相投的，但是談起戀愛時，卻是相知未必能相惜，主要是兩人都十分重視自我，感情的緊密度差了一些。

雙子座VS魔羯座：喜歡追求新奇刺激的雙子座，與天性沉穩嚴肅的魔羯座，彼此的觀念截然不同，常處在矛盾對立的狀況，兩人的興趣與嗜好可能相去甚遠，加上都很主觀，想要發展親密關系的機會是微乎其微。

雙子座VS水瓶座：兩個思想新潮，很有前瞻性的人，會同時被相同的事物所吸引，兩人都是崇尚自由的人，不會約束對方，反而能自在的相處，是能常保親密關系的夥伴。

雙子座VS雙魚座：理智的雙子與感性的雙魚，兩個都是敏感而善變的星座，雙子善於理性的分析與雄辯，雙魚卻是憑直覺論斷而且非常情緒化， 要兩人長期融洽相處可能並不容易。
生活可以將就，生活也可以講究！

『叄』 求袁文康演過的一個十二星座的愛情微電影

康師傅 茉莉蜜茶 十二星座系列的 廣告！台灣地區的！

『肆』 你見過哪些有趣又好玩的創意廣告呢

茉莉浪漫電影季之《茉等花開》是一部由楊洋+鄭爽主演的浪漫愛情喜劇微電影，影片講訴了兩個人之間和茶發生的故事。

剛與男友分手的鄭爽搬進新居，在一場停電後，鄭爽發現冰箱中的綠茶神秘消失了。而住在樓下的楊洋意外發現冰箱中多了一瓶綠茶。二人因為兩台神奇的冰箱，展開了一段浪漫的邂逅。

.廣告創意說明

盼一株茉莉花開，品一縷蜜香，聞一份清甜，待一佳人緩緩歸，微微一笑，甚是傾城。喝什麼，相約康師傅茉莉系列，以後我的茶都給你喝。

茉莉蜜茶微電影系列的廣告訴求是浪漫的戀愛，茉莉蜜茶所詮釋的是青年男女的一種理想戀愛，代表了戀愛浪漫的生活主張。堅持了清新，唯美，夢幻的愛情。

這部茉莉蜜茶微電影採用了情感訴求戰略，名人廣告策略來表達整個廣告的主題。利用剛剛大火的電視劇《微微一笑很傾城》來造勢，運用大熱的鄭爽，楊洋這對傾城夫婦作為男女主角，沿襲了電視劇的甜蜜。採用現實生活中會出現的情節，失戀的女主角遇上了傻傻的男主角，一瓶茉莉蜜茶引發的愛情故事就這樣展開…… 幸福又甜蜜的一段邂逅展現了浪漫，自然，青澀的愛情。鄭爽說「說了那麼多，不渴嗎？」，然後一起喝起了茉莉蜜茶。楊洋說「以後我的茶都給你喝」，兩人相視一笑，甜蜜大結局。

溫馨，輕快，喜悅的音樂插曲，《sutterbug》，《land of you and me》，《your firely》，貫穿這個電影，彷彿小女生的心情，調動了人們的情緒。

像他的清新淡雅，如她的甜蜜純美，花清香，茶新味，康師傅茉莉清茶，茉莉蜜茶。

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『伍』 康師傅茉莉的微電影《茉莉之戀》中，開頭前十秒那裡是什麼意思

開 始說「 緣分是 一場 不期 而遇」 ， 大 概 就 是在 旋 轉 木 馬那裡 他 們結下 緣分， 為後 面 發展 奠 定 基 礎吧 。

『陸』 電影越來越像廣告，廣告越來越像電影，有哪些可以當電影看的廣告

電影越來越像廣告，廣告卻越發像電影，有些廣告比一部影視劇還精彩絕倫。說到如微電影的廣告視頻，我不由想到泰國廣告，走心卻難策、視覺與反轉，真是謎一般的存在。

這支廣告是以歷史性事件改編而成，而銀聯品牌也如故事人物角色呈現出的使命，把品牌精神與形象深刻聚焦攝入觀眾的視覺與內心。廣告以品牌使命感與故事情節融合，以押運經費的人物形象與精神，以故事呈現的情懷與責任感，將職業使命與精神相鋪相成、突出與傳遞。

『柒』 網上看見有一段趙麗穎小拳拳錘楊洋的是廣告嗎

是，康師傅茉莉茶的微電影廣告

『捌』 跪求較早的康師傅3+2餅干廣告

http://www.asiadv.com/tvc/play/index2.php?id=548

是這個

呵呵

印象很深

「第一口,淡淡的;第二口,濃濃的;每一次,都酥酥的,好想在酥一口,伍師傅甜酥咸酥夾心。」

『玖』 跪求言成旭和王心凌代言的康師傅茉莉花茶茉莉蜜茶的廣告詞是什麼啊！

發現生活新味！
版本一
王心凌：一定有這樣一個人，等待你的發現！
言：不早不晚，在剛好的時刻出現！
王心凌，言：發現生活新味，康師傅茉莉清茶。茉莉蜜茶！
版本二
王心凌：一定有這樣一個人等待你的發現！《旁邊：心凌》
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