A. 《阿凡達》重映票房破億,「後春節檔」市場能否靠「重映片」救市
文 | 何西窗
誰也沒有料想,11年前一票難求的「史上最強科幻片」《阿凡達》會在國內突然重映,並在冷淡的3月掀起一波觀影熱潮。
截至寫稿時間,貓眼專業版數據顯示,《阿凡達》國內重映3天,排片從首日15.8%上升到25.4%,單日票房超過了春節檔老片《你好,李煥英》(以下簡稱《李煥英》),電影累計票房達到1.19億。同時,在國內票房的加持下, 《阿凡達》全球票房突破28億美元,反超漫威《復仇者聯盟4:終局之戰》,再次拿回了全球電影票房總冠軍的王座。
而《阿凡達》的驚喜重映,雖然讓電影市場多了一絲熱鬧氣氛,卻沒有改變3月里票房市場的冷淡氛圍。這個周六票房大盤達到1.54億元,《阿凡達》的出現讓周六當天大盤環比增長120%左右,但是相比上周六(3月6日)仍然處在下滑狀態。而今天(3月14日)電影大盤目前尚未破億。3月已經近半,當月累計票房僅12億元,較去年同期減少了8億左右。
更嚴峻的是, 電影市場上的「大片缺乏症」愈發明顯。 片單數據上,3月上半旬電影市場上映了21部電影,但在票房市場與公眾輿論中留下痕跡的只有迪士尼動畫電影《尋龍傳說》和目前空降重映的《阿凡達》。
本月下半旬還將迎來13部電影,包括此前幾度跳票的國產喜劇電影《日不落酒店》、進口電影《21座橋》、華納兄弟與傳奇影業合作的怪獸電影《哥斯拉大戰金剛》。
所有的冒險故事裡,空降神兵,都對故事有著至關重要的提振作用。《阿凡達》在國內電影市場的驚喜重映也不例外。只是這位「神兵」除了在票房市場 「奶媽再就業」之外,還在讓產業鏈上下游各端有些手忙腳亂。
最措不及防的是國內院線。
《阿凡達》作為科幻電影市場上里程碑式的作品,2009年在海外上映之後,電影和詹姆斯·卡梅隆就成為了「3D電影時代」的代名詞。
彼時《阿凡達》初次上映,掀起全球范圍內的觀影熱潮,公眾為電影里潘多拉星與藍色的納美人感到震驚,「卡梅隆用頂尖的CG和3D技術創造了天神下凡似的巨作」。 《阿凡達》創造全球27億美元票房,不是IP宇宙的衍生效應,也不是粉絲經濟的消費熱潮,而是實打實通過電影內容與電影技術換來的市場認可,《阿凡達》本身彷彿象徵著電影產業的一次完美進化。
而在國內,《阿凡達》票房超過13億元,在當時中國電影市場全年票房僅101.72億元、全國IMAX屏幕總共只有22塊(其中11塊商用)、僅有5家電影院能播放膠片版IMAX《阿凡達》的情況下,這部電影貢獻出了全年13%的票房佔比,票房置換能力可見一斑。
所以《阿凡達》的重映,對於目前無米下炊的國內影院而言無疑是一場「及時雨」。 可雖然兵貴神速,但是速度太快的神兵也讓人無力招架。《阿凡達》在重映之前,電影既無宣傳,也無預熱,不少影院並沒有第一時間拿到影片拷貝,這導致電影上映首日損失了一定的排片空間。
實際上,3月初就曾有消息傳來《阿凡達》將在國內重映,但是這個消息在去年3月疫情期間就曾傳出,未能成行。公眾對於「狼來了」有了防範,對此消息並無太多關注。沒想到3月12日《阿凡達》成功空降上映,影院們措手不及,片盤拷貝和分發都需要時間,部分影院要麼無法即刻拿到拷貝盤,要麼片盤無法順利放映,最終只能減少排片。
「12號當天,除了北京之外,都是估摸著排片。片盤沒到,排片不確定,時間趕不上還需要退票。」有影院相關從業人士表示。
而也有部分網友收到了售票平台或影院的退票改簽信息,「我在貓眼上搶了《阿凡達》零點場的票,結果收到簡訊說電影場次變動,自動退票了」「影院工作人員打電話通知需要改簽,沒具體說原因,就說無法按時放映」。
影院之外,騷動的則是觀眾市場。 影迷與普通觀眾對於《阿凡達》的重映有著截然不同的反應。
「卡神」詹姆斯·卡梅隆的影迷們早在第一時間計劃搶買3月12日零點場的電影票,趕著第一波浪潮重溫舊夢。對於無法第一時間放映電影的影院,影迷還感到十分焦急。「我家附近的影院12號沒有排片,我買的13號的票,本來想趕著第一時間去看的。」
而《阿凡達》的票價也不算低廉。 《阿凡達》此次復映目前只提供了3D與IMAX兩個版本。 2010年上映之時,受限於國內IMAX屏幕數量,當時一張《阿凡達》IMAX電影票一度到了288元,價格放到現在也不算低。2021年《阿凡達》重映,票房從15元-180元不等,有優惠票價,也有高價票。如北京部分影院IMAX零點場次票價均在百元左右,顯然是有意收割一批影迷的「情懷韭菜」,影迷也心甘情願為電影買單。
相對而言, 普通觀眾就對《阿凡達》的重映不冷不熱。 「已經看過的老片,重映的意義是什麼?」這是每一部重映片背後都有會有人提出來的問題。《阿凡達》已經上映了11年,即便無緣在大銀幕上觀看這部巨作,不少人也通過各種屏幕端上看過這部作品,就內容新鮮度而言,《阿凡達》對於普通觀眾的吸引力並不大。
同時,《阿凡達》初次上映引起世界轟動,不是由於電影敘事技巧或者故事編排多麼出奇制勝,而 是因為電影3D技術帶來的視覺奇觀 。而11年後,觀眾對於3D、IMAX這些電影技術詞彙已經習以為常。「真正的初代3D電影」對於普通觀眾也不是一個強大的沖擊點。
比起重溫《阿凡達》,觀眾市場對於《阿凡達2》以及後續新作更加期待。有部分觀眾跟著影迷輿論熱潮買了電影票,進到影院之後才後知後覺的問到,「上映的不是《阿凡達2》嗎?」
重映片本身就是在情懷濾鏡下才能發揮最大效用的作品。 從詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》《泰坦尼克號》、華納兄弟的《哈利·波特》、周星馳的《大話西遊》到宮崎駿的《千與千尋》《龍貓》等,重映片從來都是「甲之蜜糖,乙之雞肋」,能創造的票房紅利也有著天花板。
可它出現在電影市場上,總是給票房市場與觀眾多一絲機會:你曾錯過的,有機會重來。
在《阿凡達》上映之後,市場上也迅速傳來《指環王》將以4K重製版在國內重映的消息,雖然具體上映時間還未確定,但是電影重映似乎已經是板上釘釘。
經典老片的重映一方面讓影迷的電影情懷有了落地點,那些只能在小屏幕端感嘆的傳奇作品,終於能在電影院得見,但另一方面,這也顯示出 目前電影市場的內容匱乏。
2020年電影產業停擺半年,各大電影公司與劇組被迫放慢拍攝進程,行業已經預料接下來一段時間影院將迎來一段「片荒期」。但是2020年《八佰》橫空出世一掃冷清態勢,此後《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》等電影陸續上映,市場預期中的大片荒並沒有到來,與此同時各方大佬也給出安撫人心的回答,「片源庫存豐富」,恍惚間公眾有了一種錯覺,一切都已經恢復正軌。
但是現實證明,片荒沒有消失,只是延遲了。在去年春節檔的預留大片一一上映、今年春節檔耗盡國產新片之後, 3月電影市場的片荒空前嚴重,國產市場幾乎無中等體量新片入場。 而雪上加霜的,由於海外疫情反復,往年能夠及時補位的進口片,今年也無能為力。
這時,市場不得不放入一波進口重映片填補檔期。 進口重映片的補位作用是明顯的 ,《中國電影市場數據洞察榜》,2020年《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》等進口重映片在復工初期極為冷淡的情況下,吸引了944.8萬人次觀影。在新片匱乏、觀影消費低迷的情況下,進口重映片為影迷提供了多元選擇,它未必能起到決定性的支撐作用,但是它肯定正面刺激著更多人走進電影院。
而在進口重映片之外,可以期待的是 3月下旬出現的新片。 雖然國產市場上依舊貧瘠,只有一部《日不落酒店》具備一定認知度,但是進口市場內容相對豐富了一些。3月19日「黑豹」 查德維克·博斯曼主演的《21座橋》在國內上映,雖然該片口碑平平,電影於2019年就在海外上映,但是漫威迷對於「黑豹」的懷念或許會讓電影有更多的意義。
除此之外,華納兄弟與傳奇影業聯合打造的《哥斯拉大戰金剛》將於3月26日上映。此前華納兄弟與傳奇影業獲得《哥斯拉》系列拍攝權,將哥斯拉這位日本影史上元老級別的怪獸迎回電影市場,並將美國影史上另一個經典怪獸「金剛」與其打包組合,就是為了打造出一個「怪獸宇宙」。
這是怪獸宇宙的第四部作品,此前兩家公司已經推出了《哥斯拉1》《金剛:骷髏島》《哥斯拉2:怪獸之王》三部作品,其中後兩部在國內上映,票房平均達到10億左右。雖然相比漫威超英系列,票房收益並不突出,但是哥斯拉與金剛加上好萊塢級別的工業特效,在國內顯然有著一定的市場。
《哥斯拉大戰金剛》在國內提前5天上映,隨後海外市場將在院線與流媒體HBO MAX上同步放映。這個路數國內觀眾已經不陌生,與《神奇女俠1984》《貓和老鼠》大電影等作品一樣,國內票房市場是華納兄弟混搭發行的「保險鎖」。
現在國內電影行業還可以因《阿凡達》帶來的情懷熱度暫時松一口氣,但三月下半程還未真正開始,《阿凡達》之後市場又將如何,依舊讓人憂愁。
B. 《阿凡達》重映首日票房兩千萬超《李煥英》,一部老片為何有如此號召力
老片重映拿下高票房其實並不罕見, 《阿凡達》的感召力很強,重映將實現很多人重溫經典的夢。
《阿凡達》在中國電影市場拿下2256萬票房,超過了單日1680萬的《李煥英》,時隔11年拿下在內地市場的第74個單日冠軍。《阿凡達》老片重映,觀看這些重映片的觀眾,最主要的是曾有過初次觀看經驗的80後,去影院懷舊追憶往事,以及缺失了初次觀看體驗的90後和零零後去是彌補遺憾。只有經歷歲月洗禮、在成千上萬部作品中脫穎而出的電影才是精品。
2021年這一次的重映,是對經典的致敬,對經典的重溫,所以即使是一部老片,也有無法撼動的地位,它的號召力可想而知。
C. 電影推薦2021排行榜
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E. 電影《阿凡達》2021 年 3 月 12 日中國大陸重映,你會去看嗎你還記得當時去看的感受嗎
阿凡達重新上映我不會去看,以前已經看過了。當時看的感覺劇情一般,只是視覺效果比較好。阿凡達是部電影的整體,劇情比較老套,富有好萊塢的傳統特點。視覺效果還是不錯的,是本片的亮點,但是形象過於誇張,外星人不應該是這樣的。
F. 《指環王》重映,重映具體時間定了嗎
根據華納官方放出來的消息顯示是在4月16日全國上映,消息是華納官方放出來的,所以消息是完全可信的。新聞傳播之後,它也引起了互聯網上的動盪,許多觀眾甚至說他們被鮮血復活了!
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