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7. 手機電視、手機電影的概念是什麼,我要專業一點的描述
在歐美及亞洲其它各地,手機電視已被認為是繼電視、廣播、報紙和互聯網之後的第 5 媒體形式,亦是電訊商、手機商的未來新利潤增長點。這也難怪手機巨頭諾基亞,開始為手機電視弄潮。
與傳統電視、廣播、報紙和互聯網 4 種媒體形式相比,據諾基亞亞太區多媒體業務董事 Jawahar Kanjilal 表示,手機電視 3 大特點十分突出:一是時刻相伴左右;二是個人化;三是互動。據諾基亞在芬蘭、新加坡的經驗顯示,手機電視比傳統電視更優勝的地方,是能無限延長高峰收視時間。
晚上8~10 時一般為傳統電視的收視高峰期,但在手機電視的運作中,內容供應商可將電視節目數碼化後,手機用戶就可在不同的時段將節目下載至手機上觀看。更重要的是,在這個資訊爆炸的年代,消費者不多不少都在「被迫接受資訊」而無選擇餘地,手機電視另一好處是讓消費者選擇喜歡的節目,完全可以做到「個人化」。
另外,Jawahar 解釋手機電視還有一個更為實際的使用用途,那就是隨地觀看「現場直播」。譬如說美國 NBA 播放時間多為本地時間早上上班時間,在過往迫巴士和地鐵的時間里,用戶可以透過手機電視收看現場直播。並且內容供應商可以透過手機電視加強與觀眾的互動交流,2005年諾基亞在新加坡舉辦的「超級新星大賽」中,比賽組委會將未裁剪的完整版本供手機用戶下載觀看,然後讓他們進行即時投票,選出自己喜歡的新星。
「在過去一年,公司已按部就班地部署其手機電視的推廣策略。」Jawahar 表示。2005 年 3 月,諾基亞在芬蘭赫爾辛基推出了全球第一項商用手機電視試行服務,大約有 500 名用戶獲邀參與了手機電視服務測試運作。測試結果反映約有 41% 的參與者願意付費收看手機電視。在常規電視節目中,芬蘭國家電視台提供的節目最受用戶歡迎,隨後是 CNN、BBC 全球以及歐洲新聞台的體育和新聞頻道提供的節目。
在這次測試運作當中,最受用戶歡迎的 10 大電視節目包括冰球、世界盃比賽、F1 聖馬利諾站和摩納哥站大獎賽以及利物浦與 AC 米蘭之間的冠軍杯決賽。另外參與者每天大約有 20 分鍾的時間用於觀看手機電視,其中部分活躍用戶每次觀看時間更達到 30-40 分鍾。跟傳統電視有所不同,用戶往往在不同時段觀看手機電視,而傳統電視則有高峰收看時間。
通過手機看電視有 3 種方式:通過線上播放的方式進行收看電視節目,這亦是 3G 網路商正在做的;直接在手機上加裝電視訊號播放器,使手機可直接接收節目;將節目下載到手機上收看。
雖然諾基亞宣布支持上述的第一種和第三種方式,但在「Nokia Connection 2004 大會」中,卻宣布 06 年將推出內置數碼電視接收器的手機。在大會上諾基亞向公眾現場演示如何通過「DVB-H IP 資料廣播」實現手機看電視。
DVB-H 是歐洲數碼廣播標准 DVB-T 針對移動設備的優化版,將 DVB-H 資料傳輸技術與廣泛應用的 IP 協定相結合,使任何數碼內容都可封裝成 IP 資料包進行傳送,使用戶與內容供應商更容易互動交流。通過 DVB-H 技術,所有電視頻道或特定事件轉播頻道的節目,都能以現場轉播的形式提供給手機用戶,由於不需考慮接收用戶數量,這一過程並不需要花費太多成本。而對於用戶而言,通過手機收看電視頻道提供的節目非常容易。
在芬蘭的測試當中,用戶最擔心的問題以手機節能為首。目前面世的具電視功能的手機收看時間約為 1小時,若再加上手機其它應用如通話、播歌、攝影和拍片,手機電池還能使用多久呢?為了解決這個問題,手機生產商開始透過不同方法進行節能處理,如通過逐步降低核電壓來減少功耗,現時電壓可低至 0.8V;又或者設計省電軟體,軟體可以根據系統負載的變化,對供電做出相應調整。06年諾基亞為手機電視推出的重頭之作 N92,據悉其播放電視時間可高達4小時。
手機電視全球發展概況
地區:美國
趨勢:電訊營運商 Verizon 05 年初推出付費手機電視計劃,每月收費 15 美元。其對手 Sprint 更早於04 年已推手機電視業務,至今已有數十萬用戶通過其手機觀看直播新聞、體育節目和其它短片。至於美國最大的無線營運商 Cingular 則推出了手機服務套餐,月租費 9.99 美元,訂戶可以通過這套餐享用 22 個頻道的電視節目。據估計,05 年底美國的手機電視用戶預估達到 130 萬戶,08 年這個數字有望突破千萬。
地區:歐洲
趨勢:歐洲的數碼手機電視業務還處在試驗和實施的過渡階段。實際上,部分運營商已經推出了利用手機觀看電視節目的業務,但即時性未如理想,和普遍認為「看即時電視節目」的概念不同。
地區:日本
趨勢:04 年,日本的廣播電信企業聯合宣布,他們將在4 月後推出專門針對手機的數碼廣播電視節目。有鑒於此,日本手機製造商正聯合研發能夠收看數碼電視節目的手機。NTT DoCoMo 和 KDDI 更從 03 年開始,就推出了各自的手機電視計劃。
地區:韓國
趨勢:韓國目前正在大力推動的手機電視業務,利用衛星和移動網路向公眾傳送視頻和音頻節目,韓國數碼多媒體廣播業務 DMB 的主要推動者是 SK。
地區:中國
趨勢:04 年中國移動廣州分公司除了向西門子、SONY 等廠家集中采購數千部具電視功能的手機外,更開始為全球通 GPRS 用戶提供了手機電視業務。05 年內地唯一一家擁有手機電視營運資格的上海文廣新聞傳媒集團一反傳統,在手機上首播電視連續劇《正德演義》,電視台的播出時間推遲至05年11 月。
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