77號公路電影手機

1. 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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2. 七十七號公路（77號公路）

七十七號公路的活動是一群熱愛生活、積極向上、傳遞正能量人士組成的以單車環湖為主的活動，活動每個周六都有，風雨無阻。

77號公路是「巴頓將軍」在武漢梁子湖和牛山湖湖區經過多次探路，規劃設計的一條綜合為：湖岸線近20公里，縣道和平川大馬路12公里，湖區鄉村小路40公里，總計70多公里的線路。這條線路80%路段車少，人少，空氣好，風景獨好，適合單車騎行，也適合自駕游。

一幫70年代左右為中堅力量的隊友，在每個周六都自發在這條線路上參加單車騎行活動，命名這條線路為「77號公路」。

科技引領生活使都市人們生活節奏越來越快，汽車、動車、飛機的速度就如同很多人事業發展的速度，他們在選擇健康身體和事業成果上迷失了方向，力不從心到明白健康的身體才是資本的時候已經晚了。不妨放緩一下速度，在一條環境和風景優美的路上騎自行車，時速15公里，你更能感覺到自己存在的價值。77號公路單車活動是起源於4+2活動，只是77號公路單車活動每個星期六都有，以鍛煉身體為主，堅持鍛煉為常態，這就是77號公路精神。

3. 最近的那部電影是 人在什麼途啊 王寶強演得

姚萬俤漫畫王寶強，徐崢首度聯袂產生化學反應，加之五大美女匯集，《人在囧途》重量級幕後班底，《陽光燦爛的日子》監制文雋監制、《古惑仔》系列、周星馳《百變星君》導演葉偉民執導，《非常完美》的造型師勞倫斯，《風聲》美術指導楊浩宇，電影音樂是作《無間道》、《揮著翅膀的女孩》的陳光榮，《投名狀》攝影米高等一系列幕後大腕組成，是2010年最值得期待的電影之一。 《人在囧途》冏途上的笑聲 電影放映之前，看到《人在冏途》的宣傳海報上「公路電影」四個字時腦子有片刻的停頓。文藝小資最熟悉的公路電影莫過於文德斯的公路三部曲（《愛麗絲漫遊城市》、《歧路》和《公路之王》，流浪與疏離是那位電影詩人光影世界裡的永遠主角。另一位公路之王就是美國的凱魯亞克，根據他在公路上的七年流浪生活，用了二十天在打字機上敲出了那部影響了一代又一代年輕人的小說《在路上》。而這部《人在冏途》也稱之為「公路電影」，導演和監制是兩個香港人，葉偉民和文雋，主演是「傻根」王寶強和徐崢，這個陣容即便是不看電影也知道裡面充滿了笑料，這笑料絕對的中國。別指望它有凱魯亞克式的離經叛道，也不會有文德斯的詩意和優美，好吧，姑且稱它為中國式的公路電影，你要是只准備來好好的笑一場，也許就不會很失望。 《人在囧途》中的女主角喜劇的哲學就在於它輕盈的翅膀總是長在悲劇沉重的肉身上，讓你笑的時候眼中帶淚。這兩年諸多小成本喜劇不受人待見，主要原因就是它輕盈的沒有了重心，觀眾想笑的時候又覺得自己笑的滑稽，喜劇的沒有效果。從香港電影市場摸爬滾打出來的文雋似乎很深諳這個道理，把故事的背景放在我們再熟悉不過的牛奶與春運這兩大主題上，這兩大主題很投機取巧，然而夠沉重卻不夠新鮮，要使觀眾耳目一新，就看電影怎麼在「輕」上做文章了，也就是怎麼製造笑料。 不難發現那個牛奶廠就在三鹿牛奶的產地石家莊，王寶強從石家莊踏上了去往長沙討債的旅途，為了使故事符合情理，電影舍棄了春運的重頭之站廣州，但那依然是春運最重要的京廣線路段。和王寶強同樣踏上這段旅程的還有飾演老闆李成功的徐崢，一個是回家過年的老闆，一個是大過年去討債的民工，兩個男人的故事。影片為了讓我們笑飽，還製造了兩段「假同志」戲，一段是在武漢的小旅館里，徐崢和裸睡的王寶強擠到了一張單人床上，另一段是他們從似乎要爆炸的車子里逃出來之後，王寶強假裝腳受傷，撒嬌讓徐崢背他。這換作是男女搭檔戲倒也沒什麼好笑的，因是兩個「非同志」的男人，還是讓人覺得夠笑料。 這段路程一千多公里，影片幾乎玩盡了中國能有的交通工具，飛機、火車、長途客車、拖拉機、渡輪、私家車（當然沒有好萊塢式的豪華型）、載畜生用的貨車，兩條腿的自備11路車、就連手推車在電影中也出現過一次。盤點一下國內的交通工具，沒用上的幾乎很少，牛拉車和騎馬這兩樣交通工具已經淘汰了，摩托車屬於古惑子，我思索著三輪車和自行車怎麼讓導演給忘了。 文雋也許有很多爛片，我們不妨說這部電影也是其中之一，不過和香港早期那種在七天之內就能製造一部的電影還是不一樣。電影不止是追求製造笑料，故事還是下了一些功夫，講得干凈流暢，沒什麼大道理，但是細節上夠溫情。和很多好喜劇一樣，片中一定有你笑不出的地方，導演讓王寶強和徐崢負責冏的同時，讓張歆藝扮演的「詐騙女」負責讓你哭。 《人在囧途》中，徐崢扮演的是身家豐厚的老闆李成功，有鈔票有品位有小三；王寶強演的是討薪的農民工牛耿，直率單純，一窮二白。本來這兩個貧富懸殊的人是不可能在旅途中相遇的，但在「春運」這個節骨眼上，一切皆有可能。於是他們陰差陽錯地撞在一起，共同上演了一場包羅萬象的「春運」史。 這可能是史上最囧的回鄉路了，嘗試了所有的交通工具。從飛機到火車、從小巴到拖拉機、從長途車到自駕車，顛簸折騰的結果，卻是不得不在荒涼的野外過大年三十。 所幸，這段讓人糾結到崩潰的旅途，倒是讓老闆李成功「囧途」知返。對之前人生反思，李成功對社會、對家庭、對下屬都有了改觀，因此也有了牛耿拿到債款，大家都歡喜過年的大團圓結局。 上映首周 票房破千萬 《人在囧途》是香港導演葉偉民執導的一部低成本喜劇片，故事說的是由徐崢飾演的小老闆李成功，與王寶強所飾演的民工牛耿在春節歸家路上不期而遇，在經歷了一次次難以想像的磨難之後，這對難兄難弟終於得以回到家鄉。「傻根」再度演繹憨厚的農民工形象，也算是「本色出演」。在眾多國內外大片的夾擊下，《人在囧途》「囧」出了一片血路。上映首周，票房就破千萬。一向毒蛇的影評人江小魚詼諧地表示：「這部低成本的國產電影，他之所以比我們之前在賀歲檔期間看到的無數的低成本的爛片比起來為什麼他顯得相對燦爛，多一個燦字，我覺得就是因為他有情懷，他在整個而且他的整個敘事非常流暢。」 [編輯本段]幕後花絮徐崢客串「導演」 電影《人在囧途》自上映之初，被媒體普遍認為是黑馬，一躍成為了暑期檔開幕的領跑者。不但影片大火，連影片的幕後花絮及相關視頻，也在網路上火爆異常。近日，從一組本片的幕後花絮中，被網友指出徐崢不但是主演，還做起了導演的工作。 在該視頻中，徐崢在片場分別給王寶強、黃小蕾講戲。從所講的戲份，都是影片中能讓人爆笑的重頭戲。同時，徐崢還曾不辭勞苦的修繕劇本，點睛之筆的「床戲」實為徐崢的傑作。讓我們真正的目睹了徐導的導演功力。 先前一直有觀眾質疑，香港導演打造內地喜劇電影的功力緣何如此之強？看來一切不難得到答案。 對於表演 對於王寶強在影片中表現的打工仔第一次坐飛機的「囧態」，他說這也有生活中的真實例子。王寶強的一個農民工朋友，平時很活潑，總是愛說愛笑，但第一次坐飛機的時候，卻一下子「悶」了。 看著不熟悉的環境，顯得一點都不自然，一會讓空姐去開窗子透透氣，一會突然想起來手機還在候機室，讓飛機停下來，要回去取手機，在表演這個角色的時候，王寶強就想起了這個農民工朋友，他把那個朋友當時的狀態融入到了表演之中。而暈機吐牛奶的情節王寶強說那根本不是設計，他真的喝了大半瓶牛奶。 片中徐崢和王寶強扮演一對在回家旅途上結識的打工人，因為斷路無車只能投宿縣城招待所。由於身上錢財有限，二人住了一個房間。導演原本只安排了王寶強睡床、徐崢睡椅子的戲份，但為了增加喜劇效果，徐崢特別建議加一場二人的同床戲。不但同床，王寶強還裸睡、磨牙、說夢話、放屁、臭腳丫一個壞毛病都不少……徐崢開拍前笑言：「沒想到自己的首次床戲獻給了王寶強。」而開拍後，情況顯然不那麼簡單。雖然徐崢一直稱自己比王寶強還職業，不會輕易笑場，但當王寶強一邊磨牙，一邊睡眼惺忪地把頭湊過來時，徐崢還是跳了起來：「這太恐怖了，導演要不你躺下試試，誰能五條內把這個鏡頭過了，我承認他比我更職業。」 而與王寶強「床戲」後，劇情安排徐崢又誤闖黃小蕾的房間。拍攝時是冬天，劇組人員都穿著棉衣，劇情卻需要徐崢只穿紅色大內褲和灰色內衣出演。徐崢事後總結：「以後不能給自己的找事了，再多拍幾次這樣的床戲，非要做噩夢不可。是不是職業演員，我也再不拍這樣的床戲了。」 刪減片段 影片中王寶強見網友一段被剪掉。劇情是王寶強在街頭會見網友，當一個身材高挑的美女微笑著向他款款起來時，王寶強露出標志性的憨笑，不料美女奔向王寶強身後的帥哥，王寶強一臉失望，此時，一個粉嫩可愛的小胖妞朝王寶強走來，他馬上想溜，盛怒之下又轉回身來，指責對方長相與相片出入太大…… 刪掉後，王寶強笑著說，這是他的熒幕初戀，卻被刪掉了。 片場花絮 《人在囧途》拍攝期間，全中國正火熱上映《阿凡達》。王寶強開玩笑說：「導演，咱們電影不如改名叫《阿凡達2》吧。」與《天下無賊》不同，《人在囧途》沒有選擇室內搭景，而是將片場直接搬到了武漢火車站的鐵軌上。劇組在一個角落安置好了幾節「綠皮」車廂，車廂內的架子上擺滿了行李和包裹，群眾演員就位之後，嘈雜熱鬧的春運車廂立刻就浮現在了眼前。 影片中徐崢所戴的頭套，是劇組在瑞士定做的活性生物體頭套。這個頭套造價不菲。該頭套因為裡面是活性生物體，因這有三怕：怕灰塵、怕低溫、怕水。稍有不慎，就會影響到頭套中的活性生物體，讓頭套失去光澤感。徐崢也只能在拍攝過程中才戴上頭套。其餘時間，頭套放在恆溫箱中。 在一次拍攝過程中，頭套落到了水裡，其中的活性物被徹底破壞，變得灰突突的，沒有一點光澤。為了不影響拍攝進度，劇組又在瑞士定做了一副，光空運回國的運費就花了數萬元。 與徐崢的天頭套不同的是，這個鐵鍋不怕磕，不怕碰，為了顯得自然，道具師還刻意做舊，從來不去擦拭。因為鐵鍋「抗折騰」，王寶強時常拿徐崢蔥的頭套開玩笑。有時開拍前，他看著工作人員精心給徐崢戴頭套，會拿著臟兮兮的鐵鍋走過去，對徐崢說：「嗨，老闆，碰一下？」 成都女孩姚文雪「被刪戲」 4日，公路喜劇片《人在囧途》即將上映，徐崢和王寶強的搞笑二人組，也隨著最近的頻頻曝光而被大家所熟知。但就在影片即將上映之際，導演葉偉民昨天卻代表劇組，對影片中被刪減的戲份，向主創們道歉。 「因為要照顧到整部電影的篇幅長度，不少角色的戲份在後期剪輯的時候，還是被刪減了一些。其中有王寶強的、還有李小璐以及張超和姚文雪的戲份。」葉偉民表示，其中最對不起成都女孩姚文雪，因為她在片中扮演王寶強的女友，而她的所有戲份都被刪光了。提起姚文雪的名字，大家可能不熟悉，但提起《長江七號》中那個反串的男孩，大家就會有印象，在《長江七號》中姚文雪和小徐嬌一樣是反串演出，她出演專門欺負小迪的暴龍，戲內形象顛覆程度遠超徐嬌。 [編輯本段]專家影評 資深網路流行文化評論專家溫浩溟先生觀看《人在囧途》指出該電影票房成功要素有四點： 第一；幕後大腕雲集，領銜主演演員如王寶強，徐崢非常適合該片喜劇定義。兩人首度聯袂產生化學反應，加之五大美女匯集，《人在囧途》重量級幕後班底，《陽光燦爛的日子》監制文雋監制、《古惑仔》系列、周星馳《百變星君》導演葉偉民執導，《非常完美》的造型師勞倫斯，《風聲》美術指導楊浩宇，電影音樂是作《無間道》、《揮著翅膀的女孩》的陳光榮，《投名狀》攝影米高等一系列幕後大腕組成，是2010年最值得期待的電影之一。 第二；該片關注民生題材，極富現實主義精神，比如劇中李成功為代表的富裕階層「婚外情」，牛耿為代表的「討債農民工」具有現實映射，二人社會地位，階層視角與所具有的社會獨特心理容易引起觀眾心理共鳴。 第三；該片精選片段富於匠心，二人身份地位與心理感受極具對比性，同時途中遭遇極具戲劇性，笑聲連連，情理之中。 第四；該片冠之以喜劇性質，大喜之外，大悲蘊含其中，劇末結尾散發人性美，受眾略感一絲溫暖。

4. 有哪些好的公路電影推薦

公路電影按照WIKI上的定義就是故事發生在公路旅途上的電影，其顯著的特徵是遠離你平時熟悉的家、城市或鄉村。

公路電影誕生於「裝在汽車輪子上的國家」之美國，而老K認為狹義的公路電影一是要有車，二是要有路。

公路電影開始於上世紀60年代末，同時也是20世紀60年代至70年代，「新好萊塢」的重要標志之一。

公路電影是電影分類之下再細分的一個類型，與西部片屬於近親關系，西部片不一定是公路片，但公路片都有點兒西部片的特徵。

老K精選6部公路電影代表作，與大家分享：

《無人區》再次證明了中國不缺好導演、好編劇、好演員，缺的只是電影分級而已。有了電影分級，才會涌現出來不用煎熬上四年才可以公映的《無人區》，才會讓中國電影人步入正軌，才會令中國電影市場真正的繁榮起來。

5. 高速上有哪些危險駕駛行為

在高速公路行車，遵章駕駛是王道，即所說的「道路千萬條，安全第一條」。但在現實生活中，有些駕駛員在高速公路上駕駛車輛時，不遵章駕駛，極易導致發生交通事故，給個人及家庭造成巨大痛苦。下面，我們就捋一捋高速公路上有哪些危險駕駛行為吧：

一是開車看手機。在高速公路行駛中，有些駕駛員自認為駕駛技術純熟，有看手機的不好習慣。殊不知，車禍也許就在看手機發生期間，或者之後的那一瞬間。其實，在高速公路行駛中，車速快，人的反應往往跟不上車速，在看手機的一剎那，也許就會釀成慘禍。我有位大學同學，去年暑假攜家人去大連自駕游，在高速途中接到條微信，在低頭看手機瞬間，與超車車輛發生剮蹭，雖然人無大礙，但新買的奧迪A6維修費就花了20餘萬元。

二是佔用應急車道。高速的應急車道是專門供工程救險、突發事故時，用於車輛停放的特殊專用通道，是與時間賽跑的「生命通道」。有些駕駛員在高速行駛中，隨意停車佔用應急車道，以及在應急車道行駛，這樣會影響專用車輛停放，以及事故車輛停靠，從而釀成車禍。據報道，去年在杭州某高速，有位女性駕駛員佔用應急車輛下車遛狗，被巡邏的高速公路民警發現並進行處罰，及時避免了危險行為發生。