紅事業微電影

A. 國安微電影密戰觀後感

《密戰》原名《新永不消逝的電波》是由鍾少雄執導，郭富城、趙麗穎、朱一龍、張翰、張藍心、任達華等主演的動作諜戰電影。

不得不說一句，不知道是否會引起共鳴，每次看紅色題材的電影或電視劇，都能看到的我熱淚盈眶，心情澎湃，隨之深切的感悟，能活在當下並身體健康是多麼的幸運。

由於影片講述的這段故事，實在是家喻戶曉，所以，從內容上除了感動感慨敬佩那時那刻那一代的人們為了正義為了黨為了國家為了人民的犧牲精神，帶給我最深刻的屬於內心的悸動，就是先輩們的默契、信任、熾熱的革命友誼了。

為目標、為事業、為工作、為生活而戰，在為了信仰而戰面前，已經不值一提了，信仰的力量居然可以這樣強大。

比起為了信仰而戰沖在一線散發傳單，直接性英勇犧牲，更難能可貴的是隱藏起來的同志，他們潛伏在敵軍內部、市井之間、卻在做著牽一發而動全身的事情，比起一槍就結束的生命，他們一旦被抓將會被百般折磨但仍要堅守住信仰，所謂慢刀拉肉更受折磨。

B. 24歲得影後生下女兒後患癌，丈夫無情離開，岳紅如今過得怎樣

岳紅，1962年出生於四川成都，和眾多「川妹子」一樣，岳紅年輕時就長得十分的漂亮，皮膚白凈，頭緒娟秀，溫順中又透著一股子不服輸的勁。岳紅曾兩次參與中戲考試。15歲那年，中央戲劇學院來成都招生，音樂教師便引薦了岳紅去參與。可是當時岳紅不會普通話，只能硬著頭皮用成都話朗讀了一首詩，沒想到竟不測的經過了面試，但是最終岳紅還是沒能被錄取。落榜後的岳紅開端一邊打工一邊繼續准備參與考試。16歲時，便做起了暫時工，什麼搬磚，拉沙子，各種臟活累活岳紅都做過，她沒有女孩子的嬌氣和任性，固然每天只能賺到一塊五，但是照舊覺得很快樂。

而說到本人選擇導演專業的緣由，岳以恩的理由很簡單也很打動，那就是希望本人導演的時分，能夠請來媽媽做演員，這樣就能夠長時間和媽媽在一同了。而岳紅往常也曾經57歲，在和前夫離婚後至今沒有再婚，最後希望岳紅可以找到一個能夠陪伴本人終身的人，也希望母女二人的事業越來越好！

C. 鍒樻竻姘翠漢鐗╀粙緇

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D. 胡歌和張譯誰的名氣更大，在娛樂圈是不是一個檔次的演員

可以說他們兩個人都是我很喜歡的演員！

在我看來，論名氣的話，我想兩人應該不分上下吧，但怎麼說，其實不好比較，兩人都是很優秀的演員。

張譯，平心而論，他不像胡歌，靳東，這些一眼看上去就很帥的演員。但是演技上面，如果要在所有青年演員裡面排，當屬第一（可能有部分個人主觀觀點）。 他可以很陰險，笑起來可以很逗比也可以很傻也可以很陽光。初看沒啥感覺，但是你會發現他演什麼角色，都能演出不同的味道。 雞毛飛上天，從流浪少年到遲暮之年。那角色過渡也是沒誰了，沒有做作，沒有用力過猛。讓你感覺到真的是一個人從小到大很自然的成長經歷。

我想論影視成就的話，可能張譯更高一點吧（個人觀點）

張譯與其他演員不同，他身上沒有距離感，總有一種就是你某個朋友的感覺。而且他也是近兩年才逐漸開始被業內接受被大眾熟知，2017年由他主演的《雞毛飛上天》出來時，幾乎所有人都在說「此人不紅，天理難容」。

部分獎項：

2015 第30屆中國電影金雞獎最佳男配角獎

2016 第33屆大眾電影百花獎最佳男配角獎

2017 第8屆中國電影導演協會年度男演員獎

2017 第23屆上海電視節-白玉蘭獎最佳男主角獎

2017 第31屆中國電影金雞獎最佳男配角獎

2018 第34屆大眾電影百花獎最佳男主角獎

2018 第29屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛的男演員獎

而胡歌，不僅僅是在演藝圈有所成就，還在音樂、話劇和攝影方面有所成績：

2017 《騰訊 娛樂 白皮書》音樂篇 2017年影視綜藝歌曲熱度第10

2010 2009年網路 娛樂 沸點 最熱門網路 游戲 主題曲獎

2008 第1屆蒙牛酸酸乳音樂風雲榜新人盛典 最佳跨界新人獎

2013 2013年BQ紅人榜年度戲劇紅人獎

但我想兩個人都是優秀的，也沒必要評個高低，最多隻是個人偏好喜歡誰更多一點，而且兩人的人品也是沒得說的，一個不賣人設，不賣CP，用作品說話的人，不管是做什麼，都值得人尊敬。

你們覺得呢？

胡歌和張譯誰的名氣更大，在娛樂圈是不是一個檔次的演員？我認為：他們都是 娛樂 圈中實力非常強的男演員，而且塑造了很多經典的角色，在 娛樂 圈中的地位都很高，應該是一個檔次的演員。若非要比個高低的話，只是說胡歌成名比張譯要早，論資排輩的話排名比張譯靠前些，二人在電影中的都有自己的定位，戲外也建立了深厚的友誼。

胡歌，今年37歲，1982年9月20日出生於上海市徐匯區，中國內地演員、歌手、製片人。當年憑借《仙劍奇俠傳》中李逍遙這個角色一炮而紅。在事業最火的時候，胡歌遭遇了車禍，復出後他出演的《仙劍奇俠傳三》的景天、《神話》里的易小川，也都是白衣飄飄的形象，依舊是相當的火爆。代表作品仙劍奇俠傳、天外飛仙、仙劍奇俠傳三、神話、偽裝者、琅琊榜、大好時光、獵場主要成就第28屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛的男演員獎 第11屆中國金鷹電視藝術節最具人氣男演員獎 第22屆上海電視節白玉蘭獎最佳男主角獎 第30屆中國電視劇飛天獎優秀男演員提名獎 中國國家廣播電視總局「中國電視節目海外推廣大使」。

張譯，今年41歲，1978年2月17日出生於黑龍江省哈爾濱市，中國內地男演員。1997年至2006年服役於北京軍區政治部戰友話劇團。2002年，張譯在部隊排練《士兵突擊》的話劇版，後因機緣巧合參演的《士兵突擊》的電視劇，開始真正意味上的開始了演員的工作 。張譯在士兵突擊中飾演出身農家、本分卻要強班長史今，該劇是張譯出演的第一部電視劇作品。該劇上映後引起熱烈反響，獲得第27屆飛天獎、第24屆金鷹獎優秀電視劇獎等多個獎項。代表作品紅海行動、士兵突擊、我的團長我的團、生死線、北京愛情故事、好傢伙、雞毛飛上天、山河故人主要成就2017年第23屆上海電視節最佳男主角獎 2017第8屆中國電影導演協會年度男演員獎 2015第30屆中國電影金雞獎最佳男配角 2013網易 時尚 傳媒大獎年年度男性榜樣獎 2012全國話劇金獅獎表演獎。

論人氣：胡歌粉絲7000多萬，張譯粉絲8000多萬，張譯稍占上風。

論排名：中國內地男明星人氣榜，胡歌NO.24位，張譯NO.71位，胡歌占上風。

論票房：胡歌因主打電視劇，電影接拍的較少，出道以來總票房收入排名不及張譯。

論作品：胡歌參演電視劇25部，參演電影13部，參演話劇10個，音樂作品12首，專輯3張，單曲23首，參演MV2部，主持節目9檔，文學作品出版圖書36本，攝影作品10部以上，張譯參演電視劇33部，參演電影26部，參演微電影16部，音樂作品3首，單曲10首，參演舞台劇5個，主持節目5檔，參演歌劇1個，配音廣播劇5個，出版書籍1本，作品二者比較應該說伯仲之間，胡歌稍占上風。

論成就影響力：胡歌大小獎項97項，第28屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛的男演員獎 第11屆中國金鷹電視藝術節最具人氣男演員獎 第22屆上海電視節白玉蘭獎最佳男主角獎 第30屆中國電視劇飛天獎優秀男演員提名獎 中國國家廣播電視總局「中國電視節目海外推廣大使」；張譯大小獎項20項，2017年第23屆上海電視節最佳男主角獎 2017第8屆中國電影導演協會年度男演員獎 2015第30屆中國電影金雞獎最佳男配角 2013網易 時尚 傳媒大獎年年度男性榜樣獎 2012全國話劇金獅獎表演獎。獲獎數量多少來年，胡歌稍占上風，但張譯獲獎分量也不差。

二人的 社會 評價都不錯，胡歌從2005年電視劇《仙劍奇俠傳》中的逍遙哥哥，到2015年電視劇《琅琊榜》中的梅長蘇， 胡歌一路從唇紅齒白，一臉單純清秀的少年，蛻變成更真實的演員，堅韌地重生，用思想填充著演藝之路，他保持一顆童心，一步步轉型，努力爭取別人對他演員身份的認可 ；2006年的車禍，在胡歌的右眼留下永遠的疤痕，傷害也是一種財富，那場車禍帶來的人生思考，使得胡歌更加搏力地融進表演之中，雖然依然有著自我認知的迷茫，然而目標明確，絕不後退。張譯一向以率真、陽光的形象贏得喜愛，而十年軍旅生涯也造就了張譯性格中特別單純的一面。張譯的成功並不是一帆風順的，甚至可以用坎坷來形容。但他始終沒有放棄對表演的熱愛，從沒機會出場的配角到正宗男主角，從沒戲拍到拍不停，他卻一直保持著其他人少有的平和和淡定。

綜上所述，胡歌和張譯這二人現在都是風頭無限的實力男星，我認為，胡歌和張譯都應該算第一梯隊的演員，要顏值有顏值，要流量有流量，要演技有演技，都是票房的寵兒！朋友們，你們有什麼看法？歡迎評論！

從名氣來看，應該是胡歌更大一些的，從圈中地位來說，張譯是電影咖，且獲得過很多重量級的獎項或者提名，他的檔次和地位是高於胡歌的。具體來說

胡歌從2005年《仙劍奇俠傳》大火，就占據內地一線小生的位置

2006年《天外飛仙》

2008年《射鵰英雄傳》

2009年《仙劍奇俠傳3》

2010年《神話》

2012年《軒轅劍天之痕》

2015年《偽裝者》《琅琊榜》

2014張譯憑借年陳可辛導演的《親愛的》獲得第30屆中國電影金雞獎最佳男配角獎

2015年3月電影《山河故人》作為第68屆戛納電影節主競賽單元影片全球首映，張譯作為主演出席當日首映紅毯和新聞發布會

2016年，[32]主演由路陽執導、寧浩監製得動作片《綉春刀·修羅戰場》6月19日，電影《追凶者也》入圍第十九屆上海國際電影節主競賽單元，張譯作為主演與導演曹保平，主演劉燁等一同踏上上海電影節節紅毯，該片榮獲2016微博電影之夜最受期待懸念新作獎

2018年2月16日，主演中國首部現代化海軍題材電影《紅海行動》全國上映，以36億的票房成績，榮登2018春節檔票房第一名，位列中國華語影史票房亞軍

2018年10月14日，獲得第12屆中國金鷹電視藝術節、第29屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛男演員獎

2019年1月21日，獲1978卓越大獎改革開放40年全國十佳男演員提名

因此，從名氣上看，胡歌的名氣更大一點，從 娛樂 圈的地位來說，一般是電影咖優於電視咖，張譯優於胡歌的。

先說張譯： 戴上眼鏡就能演教授，穿上羊皮坎肩就能演土匪，一身迷彩就能演特種兵，手把個飯盒蹲路邊他就是個小老百姓。還得說是他的戲路廣，對角色的把握挺好，有功底，也有自己的特色，就是「調皮」。

再說胡歌： 帥氣的偶像一點點努力，積累的演技經驗也得到了觀眾的認可，他比張譯張得好，這是先天的資本，但也成為他發展的一個阻礙。因為越是外形好的演員，有的時候反而會受限制，他們如果演一些嬉皮笑臉或是青春浪漫的角色時，就很容易又被劃回到偶像類。

到底是酒香不怕巷子深？還是酒香也怕巷子深？雖然只有一字之差，但是表達的意思卻是天差地別，選擇者擁有的心性更是天差地別。要說演技不錯的青年演員有哪些？大家腦海中浮現的可能有很多，如：胡歌，萬茜等。但是有沒有人曾想過這樣一個人，他叫張譯。

筆者是從什麼時候開始注意到這個演員的呢？大概是初中的時候吧，我接觸張譯的第一作品是《我的團長我的團》，但是當時筆者的年紀太小，心中滿是英雄主義思想，不是很喜歡、也不是很能接受《我的團長我的團》裡面過於現實的劇情。當時也沒有「演技」這個概念，但是那個「小太爺」筆者還是記住了，以至於每次再看到他的作品，腦海第一浮現的就是「小太爺」，也許這就是演技吧。

筆者是從什麼時候開始喜歡這個演員的呢？大學畢業之後，直到現在。隨著年齡的增長，閱歷的不斷提升，喜好也會有所不斷變化，相對應的對於電視劇的要求也逐步增加。筆者總是會有一種劇荒的感覺，然後就會返回去看看之前的老影片。當筆者再次觀看《我的團長我的團》以及《北京愛情故事》時，才知道什麼樣的演員才叫演員，演員不是說是就是的，那個頑皮、倔強的「小太爺」，那個現實、無奈的石小猛都是張譯演技最好的證明。

這里強烈給大家「安利」一部劇，也是由張譯主演，它叫《雞毛飛上天》。不要這個被這個low到不行的名字勸退，面對《雞毛飛上天》筆者也曾「三過家門而不入」，但是筆者相信張譯的演技，最終還是點了進去。從此便如同長江流水泛濫，一發不可收拾，用了三天兩夜一口氣把它追完。

雖然筆者很喜歡胡歌，從筆者以前的文章就能看出來，但是不得不承認是，單論演技，胡歌不如張譯。筆者是「胡椒粉」，但筆者不會做無腦的「胡椒粉」，不如就是不如，沒什麼好丟人的。到底是酒香不怕巷子深？還是酒香也怕巷子深？筆者選擇前者。

胡歌和張譯出道時間差不多，名氣上來說還是胡歌大一點，畢竟顏值處於壓倒性的優勢方，而且當年胡歌出車禍的事件也聚焦了更多的眼球，知名度更高。從藝術的角度，兩人的演技其實不相上下，但是要說片酬，可能還是胡歌要貴很多。

張譯在今年的國慶檔的兩部電影里表現都非常出色，在《我和我的祖國》里他出演《相遇》中的男主角，他和任素汐演繹的一段愛情故事算是七個故事裡的經典之一。在《相遇》里張譯戴著口罩，僅僅依靠雙眼的表情，演繹了人物的內心變化，整整十多分鍾，屬於教科書級別的演技。

在《攀登者》里張譯扮演的曲松林更是一個經典角色，他和吳京的對手戲在整部電影里是最核心的部分。

其實張譯還是《紅海行動》的男主角，也憑借該片，張譯斬獲了百花獎最佳男主角。

胡歌是出演《仙劍奇俠傳》火的，在電視劇的領域，有很多深入人心的代表作。《偽裝者》《琅琊榜》都是其中的經典，胡歌塑造的梅長蘇更是經典中的經典。

從2019年開始胡歌開始轉戰大屏幕，今年的《攀登者》《南方車站的聚會》，還有2020年的《李娜》，胡歌會給大家帶來越來越多的好電影。

相對來說，張譯其實經常出現在大屏幕上，在拍電影方面，張譯比胡歌資深。而在電視劇的領域，顯然又是胡歌更有江湖地位。

他們兩還有一個共同的特點，兩個人都曾經在話劇領域活躍了一段時間。話劇是非常考驗演員的真實演技的，可見兩人都是好戲之人。

無論是胡歌還是張譯都是不可多得的好演員，雖然名氣上胡歌要大一些，但是從演技上來說，兩人不相伯仲算是一個級別的演員。

問這問題的人頭是腫的吧？把胡歌和張譯並列？兩人從哪方面都不在一個檔檔，顏值差的不是一個檔，演技張譯也差的幾個檔，竟然這樣問，

我最喜歡胡歌，氣質百變可塑性強不斷挑戰自己，他並不比任何人差謝謝！唐人不能給他提供很好的影視資源，他靠著自己的奮斗才打出一片天地！八部電視劇入選中國電視劇年選，兩個角色成為中國電視劇百大經典人物，80後演員首屈一指！提名飛天獎還是80後唯一的金鷹白玉蘭雙視帝，今年白玉蘭頒獎典禮憑借多部主演的電視劇在海外廣受歡迎成為廣電認證的中國電視劇海外推廣大使，還是共青團認證國家偶像、上海 旅遊 形象大使、中國文聯官網青年藝術家、文代會代表。去年轉戰大熒幕第一部主演電影南方車站的聚會是今年戛納主競賽華語片獨苗，版權銷售至幾十個國家地區，收到幾十個國家地區電影節邀請，胡歌本人登上戛納場刊，成為北京國際電影節開幕式嘉賓，預告片中胡歌眼神陰狠不羈動作凌厲狠絕非常帶感，定檔12.6值得期待！胡歌在最考驗演技的話劇也有突出成績，連續七年主演頂級話劇如夢之夢並且獲得北京丹尼舞台表演藝術最佳男演員獎，今年當選為烏鎮戲劇節藝術委員會委員，在建國七十周年大型慶祝晚會飾演兩彈一星元勛郭永懷，央視綜藝故事中的中國演繹英烈事跡展現深厚台詞功底，去年參加朗讀者紫光閣等各大官媒黨媒和各地政府官網以及各大高校官博自發宣傳，其他的商業價值和 時尚 封面這幾年胡歌一直都是名列前茅，全面發展全方位優秀的好演員！

1）為什麼說胡歌的名氣大

咱們從兩個人所接影視劇的資源數量就能看出來，近兩年，胡歌的《琅琊榜》《偽裝者》那真的是現象級的口碑熱劇，《獵場》雖口碑不佳，但在火熱程度上可是有目共睹的。

而對於張譯，近幾年真正在口碑熱度兩方面都能拿得出手的電視劇只有《雞毛飛上天》，不過張譯也在影視圈有一定的發展，但除了《紅海行動》張譯還真沒有當過幾次男一號。

從名氣上來說，胡歌在影視圈確實是受眾面更大。

2）成就從哪裡看

說起成就自然少不了兩人近些年所獲得的獎項，不過在談獎項前咱們先大致看一下張譯的從影經歷。早在《士兵突擊》中，張譯作為配角其表現力就極其強烈，演技十幾年如一日，一直是頂尖水準。

胡歌獲獎記錄：

張譯獲獎記錄：

首先，必須說胡歌和張譯都是非常優秀和專業演員，他們都各自塑造了不同的經典角色和電視劇，也有自己不同的擅長角色和領域。因此，在目前階段很難比較誰比誰名氣更大，是不是在一個檔次上。

其次，胡歌和張譯又是不一樣的，他倆有屬於自己的特色和風格，兩位都是專業度極高的演員。而在電視上，胡歌走的基本都是正路的角色，從出道開始也都比較幸運，電視劇大多數是男一號。而張譯還是經歷了一個比較成長和逐步成為重要角色的過程，且在電影大屏幕上，獲得的成績更大。

再次，從演員的成名道路看，胡歌成名較早，算是年少成名，也有更跌宕一些的人生經歷，因為車禍而經歷人生的蟄伏，也經歷了很長時間的話劇舞台的表演，使得胡歌後期作品，在詮釋人物和角色上，更具有內在力量和張力。而張譯，則這幾年在這個年紀的男演員里，算是非常有特色的一位，大屏幕路線這幾年走得非常好。希望後續胡歌和張譯也有更好的作品出來。反正，兩位演員都是好演員，都很喜歡。

E. 郭冬臨個人資料及老婆是誰

郭冬臨，1966年7月20日出生在安徽省淮南市，中國內地相聲、小品演員。畢業於上海戲劇學院。郭冬臨的父母都是曲藝工作者，父親是山東快書表演藝術家郭昌儀，母親是徐州琴書演員。郭冬臨弟兄三位，還有兩個哥哥。

5歲時，郭冬臨隨母親在演藝界打拚，和母親一起在全國各地說評書。10歲多，登台表演。高中畢業時，沒有表演經驗的郭冬臨竟順利地考入了上海戲劇學院表演系。大學時，郭冬臨苦練基本功。上海戲劇學院畢業後，郭冬臨又報考了北京人藝。20世紀90年代中期，郭冬臨從北京人藝辭職。

其實郭冬臨的老婆也是一名演員，是個80後，比郭冬臨小整整20歲，只不過不出名，由於郭冬臨在春晚走紅、事業紅火，便甘願退居幕後。而郭冬臨為了保護家人，保密工作做得好，不願讓家人露面，不願將自己的私生活暴露在公眾面前。

拓展資料

1993年，首次登上央視春晚舞台。2000年，第一次搭檔馮鞏在央視春節聯歡晚會上表演相聲《舊曲新歌》。2001年，在央視春節聯歡晚會上合作相聲《得寸進尺》，獲得我最喜愛的春節聯歡晚會節目曲雜類一等獎。 2005年，第一次與牛莉合作在央視晚會上表演小品《男子漢大丈夫》。 2009年，主演電視劇《萬卷樓》並飾演郭子魚。 2010年，主演《神醫大道公》並飾演保生大帝的徒弟二舉。 2012年，郭冬臨攜小品《面試》登上央視龍年春晚。2014年，首次參演由邵白執導的微電影《向陽生長》。 2015年2月18日，郭冬臨攜小品《一定找到你》登上央視羊年春晚。

F. 電影廣告分析論文

廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 微電影廣告品牌營銷新模式分析 》

摘要：本文對微電影廣告作了概述，分析了麥肯光明的微電影廣告案例，探討了微電影廣告的品牌營銷新模式。要用故事贏得關注，用主題創造價值;不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟;藉助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢;贏得經濟效益，實現社會效益。

關鍵詞：微電影廣告;營銷模式;品牌塑造;商業價值

在「網際網路+」的大潮流下，媒介融合日益成為社會發展的新趨勢，憑借網際網路播放平台發展起來的微電影廣告也成為了品牌進行宣傳的新方式。品牌不僅能夠通過微電影廣告充分地介紹自家的產品，還能夠與受眾產生情感共鳴，增加受眾對品牌的好感度。

一、微電影廣告概述

微電影，是電影的濃縮版產物。微電影廣告作為微電影與廣告結合的產物，也是電影藝術與品牌傳播在網際網路平台下的又一次創新之作。微電影廣告的時長一般在30秒到300秒之間，與電影相類似，有完整的故事情節，並且會將品牌訴求與企業精神完美的融入故事情節中，使廣告在贏得受眾關注的同時增加了更多故事性和藝術性。相較於傳統植入廣告的生硬，微電影廣告的製作更加專業、內容更具現實意義、與產品的結合也更加自然生動，因而更受品牌的青睞。一直以來，廣告的營銷模式一直是以傳統的植入式廣告為主，早從國外的知名電影《羅馬假日》，再到國內馮小剛製作的《非誠勿擾》，植入式廣告則是將廣告的商業性發揮到了極致。但由於媒介的大肆宣傳，國內的植入式廣告氾濫，觀眾對電影的期待與評價大打折扣，對植入式廣告也產生了牴觸心理。為尋求好的廣告效果，品牌探尋逆向思維方式，開創了廣告植入電影的新模式，將電影的拍攝技巧與娛樂的廣告創意相結合，讓消費者主動關注並參與其中，達到良好的說服效果。品牌微電影廣告在獲取受眾關注的同時，也使品牌形象得到升華，使品牌更具有創造性與拓展性。

二、麥肯光明的微電影廣告案例分析

從2013到2016年，麥肯光明一直在對春節系列微電影廣告進行故事挖掘。2013年推出了《回家——遲到的新衣》，講述在外地打工的返程大軍回家過年路的艱辛與不易，廣告片結尾以孩子收到父母遲到的新衣收場，這種故事化的講述方式，更能激起觀眾的情感波瀾。2014年推出了創意春晚公益廣告《筷子篇》，將孩子從小使用筷子的階段與中國傳統的德育文化結合在一起，在啟蒙、傳承、明禮、關愛、守望、睦鄰的小故事中，凸顯中國人的情感。2015年推出《春聯》系列廣告，選取春聯成為講述春節故事的物化載體，加深了受眾對春聯及新年的理解。2016年「夢想照進故鄉」系列微電影廣告讓中國人記住了「故鄉」這個詞，相較之前的「回家」主題，「故鄉」則是對其的進一步物化與升華。從麥肯光明的春節系列公益廣告中不難發現，麥肯在廣告故事選取背後所做的貼近生活的實際調查，隨著生活大環境的改變，麥肯的創意思路也在緊緊跟隨著社會的熱點，在令人感動的同時引發思考和共鳴，這是麥肯在公益微電影廣告上的成功之處，同時，麥肯的成功經驗也為其他微電影廣告提供了借鑒。

1、故事講述是關鍵

媒介融合時代，如何在海量的媒介資訊中吸引到觀眾的注意成為了品牌關注的焦點。首先，故事的主題應該是塑造品牌的核心，有了好的主題，廣告對品牌的滲透才更具有價值。其次，人物是故事的靈魂，要使受眾通過片中的人物感受到其代表的品質和意志，傳遞的是企業精神和品牌理念。

2、品牌內涵為核心

品牌在進行宣傳時，要將品牌資訊融入微電影中、將企業精神通過微電影進行推廣，以廣告創意來贏得關注、以品牌為核心來講故事，從而實現品牌的精準營銷。成功的微電影廣告作品背後，都蘊藏著深厚的品牌文化，如麥肯為強生、雀巢、黑人牙膏所做的廣告，都是依託其獨特的品牌內涵為出發點進行創意構思，最終所呈現出的廣告片應該回歸各自的品牌文化，才能實現品牌的精準營銷。

3、受眾定位是重點

年輕受眾是接觸新媒體、新事物的最活躍人群，他們與微電影營銷的參與和互動較多，微電影營銷使其能很好地發揮自我優勢，通過層層深入了解產品進而體會到蘊藏在產品背後的企業文化與品牌精神。微電影廣告的投放要更具有針對性，結合受眾對網路的使用習慣和偏好，選擇在特定人群中重點宣傳，進一步提升企業形象宣傳目標定位和精準程度。

4、渠道擴大成必然

微電影廣告的投放渠道需要實現多元化，整合傳統媒體與新媒體進行優勢互補，在依託新媒體平台發展的同時，不可以忽略傳統媒體的強大影響力。電視媒體在廣告傳播中依舊擁有廣泛的受眾市場，可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平台，從而促進企業對微電影廣告的宣傳與推廣，實現品牌與產品的有效傳播。

三、微電影廣告的品牌營銷新模式

為了得到需求不同的新媒體受眾的關注，微電影廣告還有待於進一步挖掘其商業價值和營銷模式，從形式到內容上，更進一步依託其媒介特性和受眾需求進行創新。

1、用故事贏得關注，用主題創造價值

對於廣告營銷而言，微電影是營銷熱點，也是營銷工具。現如今，一些知名企業也更多地把宣傳重點放在打造品牌理念上，通過宣傳品牌內在價值達到營銷產品的目的，用故事吸引受眾、用主題提升價值，建立品牌與受眾之間的情感紐帶，增強品牌的親和力，提升受眾對品牌的忠誠度。

2、不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟

品牌營銷的關鍵在於使受眾接受廣告中所傳達的理念，成功的關鍵是將企業所倡導的品牌價值泛化為某一階層的生活方式和消費文化。微電影廣告營銷應致力於讓觀眾認可品牌，進而產生對產品的購買慾望，而不僅限於單純的產品促銷與宣傳，讓受眾理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的營銷理念。事實上，從單純的產品體驗上升到更深的品牌感悟才是微電影廣告營銷的精髓之處。

3、藉助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢

微電影廣告營銷離不開網路這一平台，網路是微電影傳播的最好載體，發行者只有充分利用好網際網路這一強大平台，選擇適當的媒介發行微電影廣告，才能實現廣告的廣泛傳播與品牌形象塑造的雙重目標。但這並不意味著微電影廣告只能通過新媒體播放，電視媒體在廣告市場中仍然擁有一定的受眾基數，選擇電視媒體可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平台，企業在電視媒體上投放微電影廣告宣傳片，引起電視受眾群體的廣泛關注與討論，激發受眾的自主消費慾望，使其能夠自覺形成對品牌形象的認識，引發進一步消費行動。

4、贏得經濟效益，實現社會效益

廣告營銷的目的在於實現產品銷量的增加，在傳統營銷模式深入人心的現實環境下，微電影營銷應該找到突破口，品牌要淡化廣告的商業氣息，思考如何將企業的品牌理念匯入廣告宣傳中。通過感性故事的講述，在融合品牌精神的同時重視人文關懷，關注社會生活，宣傳生活正能量，通過微電影廣告的宣傳不僅提高經濟效益，更要實現良好的社會效益，實現更優質、更負責任的廣告營銷。

四、結語

廣告的發展離不開創新與融合，微電影廣告的發展要建立在同受眾的生活習慣與審美變化相適應的基礎之上，創新廣告營銷模式，淡化商業色彩，傳遞品牌價值，注重人文精神，從而促進品牌推廣，達到良好的企業營銷效果。

作者:周東華 魏靜茹 單位:西北大學

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[7]萬新娜.淺談廣告創意理論、原則、過程及表現手法[J].企業導報，2012.11.

《 電影廣告設計情感作用 》

進入20世紀以來.工業和科學把人類帶入了新的境界，排山倒海的產品和鋪天蓋地的廣告把人類「逼」進了選擇的時代。在這樣的時代，人們無論是從精神領域中選擇一種宗教信仰或是從物質生活中選擇某一種商品，都處在JIl流不息的廣告宣傳中。正如日本著名廣告人柏木重秋所說：「廣告就像我們日常生活的空氣一樣到處存在著。」對於企業來講，廣告是企業傳遞和接受市場資訊的重要來源之一，是企業促銷和提高其知名度與產品品牌的重要手段，對消費者的消費觀念、消費心理和消費行為的趨向具有引導作用。西方廣告界有一句格言：「推銷產品不做廣告，猶如黑夜之中暗送秋波。」隨著人類經濟活動的發展，廣告形式也不斷地更新。影視廣告是諸多廣告形式中最為普遍的表現形式，其推動社會經濟發展和影響大眾生活的作用顯而易見，它不僅推動了社會物質文明的進步，對於豐富人們的文化生活也起到了推動作用。

那麼究竟什麼樣的影視廣告能打動消費者，讓消費者自願產生購買慾望呢?影視廣告中的情感因素起到了至關重要的作用。如果說創意是廣告的靈魂，那麼情感作為人類的靈魂就成為影視廣告的基礎，消費者對一個產品和品牌的認知、認可到最後的購買過程就是一個情感不斷變化的過程。

情感在影視廣告中的作用主要有四種：訊號作用。社會心理學家的研究表明，人類在日常生活中，必須弄清楚哪些是自己需要的，並對自己有利的資訊積極去獲取;哪些不是自己需要的，對自己不利的資訊選擇逃避。在這個過程中，除了識別和認知作用外，還有感情狀態給人們提供的訊號作用。如上世紀80年代有一個典型的電冰箱廣告，廣告語是「每當我看見天邊的綠洲就想起了東方齊洛瓦」，在廣告中將一個訊號植入某情節的人物身上，由於人物非常真實而且情節極為生動，抓住了受眾的注意力，而受眾則沉浸到人物的角色中去了。這時情感的喚起同時還降低了人們對影視廣告資訊的牴觸心理。

再如正在熱播的王子餅乾的廣告畫面，一個勇敢的小王子在與惡魔戰斗，當戰勝了惡魔後自己變成了餅幹上的圖案，整個廣告中王子展現出的正義、友愛、善良的表情，不知打動了多少小朋友的心。表情同樣也是判斷事物意義的重要依據，幼兒具有先天的對人類表情的鑒別能力，這也就間接解釋了為什麼在影視廣告中，一個真正充滿善意的表情比毫無表情的美人更能打動人動力作用_'.情感對行為具有推動作用，一般推動人們某種行為的背後必定有一定的感情狀態的積累。如果感情狀態良好，人們便會改心動為行動。

例如2009年的德芙巧克力的廣告內容：輕松的音樂響起貫穿始終，憧憬愛情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到門縫里出現一張明信片，她按照明信片上的指示來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然後乘坐男主角的車來到一個美麗的郊外並看到一個方盒子，裡面飄出一條棕色絲巾，再一次蒙住了她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手裡多出了一盒德芙巧克力。旁白響起：發現新德芙，更多絲滑感受，更多愉快驚喜。

文案出現：此刻盡絲滑。此廣告滲透了兒女情長的浪漫情感，得到了消費者的喜愛，促進了產品的銷售。利用影視廣告中的情感手段使消費者產生一種情調，或製造一個肯定的情緒氣氛，達到使消費者能夠加速消費或改變態度的目的。再例如，農夫山泉的一則以飲水思源為主題的公益廣告.畫面是在深山溝的一個小學，孩子們正在簡陋的環境中學習，他們那明亮的雙眸、純真的語言、簡單的美好心願，讓人不知不覺中深受感動，孩子是父母的天使，可天使的命運卻如此天上地下，廣告語是「一瓶水，一分錢，幫助水源地的貧困孩子」。一分錢的陽光工程，讓人們深深地記住了農夫山泉。因此，在廣告中可以說：「只有感動，才有行動。」移情作用。

情感遷移，是指把廣告中所激發的情感轉移到廣告產品上，使消費者對產品產生好感。如南方黑芝麻糊廣告中.南方的一個悠遠的曲巷深處傳來悠長的叫賣聲——「黑芝麻糊」，然後喚起對兒時的回憶：一個身著清代服飾的兒童在街頭忘情地吃著黑芝麻糊，吃完後，面帶微笑的老闆娘又給孩子舀了一碗並充滿憐愛地摸摸孩子的頭。整個溫馨的氣氛.喚起了人們內心對兒時的懷舊情結。雖然這是則商業廣告.但移情作用卻使觀眾沉浸在溫暖的畫面中久久不願醒來。

如此一來，消費者便無意中記住了這則廣告中所推銷的商品，使廣告的目的得以實現。要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船隻。再如孔府家酒系列廣告中的經典廣告語「孔府家酒讓人想家」，勾起了多少中華兒女對家的想念，同時也升華了產品的內涵，促進了產品的銷售。負面作用任何一件事的發生都有利弊之分.影視廣告中的「情感因素」也是如此，一般美好的情感廣告通常是容易被大眾所接受的，壞的情感讓人不舒服甚至是反感，一個廣告可以成功地捧紅一個品牌，也可以輕易地毀掉一個品牌，在廣告史上很多影視廣告就因為「情感」的問題留下了慘痛的教訓。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在進行影視廣告設計運用情感時要注意以下幾個方面的問題：

1.在影視廣告中。要弄清楚賣點，把情感和產品很好地結合起來，不要只為追求優美的廣告而忽視了所要推出的產品，要避免廣告的純藝術化，因為廣告還要承載著對產品促進銷售的任務和指導消費的重要任務。

2.情感廣告中的產品一定要和廣告中注入的情感因素相匹配，拿東說西，必定會使廣告效果適得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大膽想像，但也需要小心表現，不宜媚俗，應使廣告具有一定的品位。有時稍不注意，就會將高雅扭曲為庸俗，產生污染生活的副作用，令}肖費者厭惡或使消費者變得猥瑣粗俗。

4.入鄉隨俗、入境問禁不得不讓影視廣告又多了一條束縛。由於生存環境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己獨特的風土人情、民俗民約。在進行影視廣告創意時一定要避免文化沖突，不然，做出的廣告不僅禍害了廣告主，也傷害了消費者的感情。美國駱駝牌香菸的一則廣告就是一個例子，畫面是菸民在鏡頭前高蹺二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，廣告語是「我寧願為駱駝行一里路」，在西方國家頗有影響;而這則廣告一做到泰國就出了問題，美國人本想適應當地風俗加點泰國情調，就選泰國最著名的佛廟做背景，讓「駱駝人」穿著見底鞋悠然吸菸，誰知道在泰國的風俗里，腳底乃污穢之處，決不可在人前如此高蹺，更何況是佛廟至尊聖地.高蹺洞穿之鞋簡直是大逆不道，這則廣告嚴重地損害了泰國人的信仰。因此，在廣告中運用情感因素時要認真調查研究，做到有的而發，不要使情感因素在廣告中產生負面作用。

當今的社會經濟已是一個看不見硝煙的廣告戰場，在激烈的搏擊中，商家越來越多地注重情感創意在廣告中的作用.在取得了不俗的關注率的同時也取得了良好的經濟效益。原因很簡單，在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙於各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感，愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業的成就感、地位的榮譽感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分，而這種情感又往往容易從消費上體現出來，也正因如此，情感廣告在現代社會得以誕生，廣告商通過情感因素控制人們的消費行為，從而達到實現廣告促銷的目的。

總之，情感因素在影視廣告設計中的功能和作用是不可磨滅的，這也就註定了情感在影視廣告設計中的地位是舉足輕重的。客觀上說只要影視廣告存在，情感就會存在其中，因為情感是人類社會永恆的東西。在現代社會中影視廣告是商品促銷的主要形式之一，因此，它的消費物件是廣大消費者，要做好影視廣告中的情感設計其實不是一件容易的事情，所以.設計師在製作廣告時首先要了解人性，了解各個型別不同年齡、不同層次、不同性別和不同地域的消費者的心理，可以在廣告中的任何一種元素中加入合適的情感因素，盡可能滿足消費者的心理需求。