創意微電影廣告

㈠ 微電影廣告相關論文

廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 微電影廣告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出現與發展推動社會進入「微時代」。微時代資訊的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,其中以微電影為代表更是吸引受眾的注意力。由於微電影有可看性、便捷性、互動性、靈活性的優勢,微電影與廣告間的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨,它突破了傳統植入廣告在形式和內容方面的局限,成為廣告營銷界的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《誰的愛填滿冰箱》為例,分析微電影廣告的特色。

【關鍵詞】微電影廣告 情感訴求 品牌價值 微博營銷

2010年12月27日,凱迪拉克的微電影《一觸即發》讓「微電影」這個詞真正走進了人們的視野,並充分認識到微電影的優勢。

微電影是伴隨網路視訊市場的成熟以及網際網路、數字媒體技術的創新而產生的一種新媒體形式。是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的具有完整故事情節的視訊類短片,時間通常為30秒—300秒,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流等主題,可以單獨成篇,也可以系列成劇。

由於電視成本不斷增加,網際網路的使用者群不斷增大,且微電影碎片化、可看性、便利性、互動性、靈活性的特點,廣告商將「微電影」這種新資源運用於整合營銷中,這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵,即微電影廣告。①

微電影廣告憑借強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影與廣告之間的跨界合作,將是廣告業發展的趨勢,它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的局限,將廣告帶入了一個全新境界。相對少的成本投入,並且在短時間內吸引大眾的視線,引發輿論,讓受眾在欣賞故事情節的同時記住品牌或者服務。

隨著凱迪拉克微電影的一炮走紅,佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投入到這片新興的營銷藍海中。本文以2011年6月上映的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。

一、相對完整的故事,情節環環相扣、引人入勝

在人們感官麻木、資訊過剩的時代,最短缺的資源就是快樂、感人的故事。「講故事」作為廣告創意的一種方式,無疑成為廣告營銷中制勝的法寶。這種有吸引力的溝通方式成就了很多商業傳奇,打造了許多成功品牌。作為一種通俗而有趣的溝通方式,故事成了資訊氾濫時代有效溝通的重要途徑。

海爾卡薩帝的微電影並沒有選擇明星陣容,但帥氣的男主角,時尚、漂亮的女主角讓受眾倍感親切,自然、不做作。這部微電影集懸疑、動作、愛情、時尚等元素於一身,引發的歐式風情及神秘的浪漫之愛,受到眾多網友追捧。電影中男主角在對女主角一見鍾情後,每天為她冰箱里填滿食物,這種細膩、堅持的神秘浪漫示愛方式讓不少網友感動。其中對男主角神秘的身份、職業,以及他為什麼被人追殺,最後男女主人公的結局怎麼樣?更引來無數猜想。不少網路論壇中,網民組織了卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》續集劇情大猜想,網友積極、踴躍參與到猜想中。在紅網論壇中,不少網友表示卡薩帝的微電影,對卡薩帝冰箱有了進一步了解,部分網友甚至表現出購買的慾望。卡薩帝成功地通過5分53秒微電影的形式,讓網民在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。

同時卡薩帝微電影的特色還在於在浪漫的意式音樂、溫馨優雅的室內場景烘托下,將電影所要傳達的神秘、浪漫、細膩的愛烘托得熠熠生輝,使這部洋溢著優雅格調風格的微電影在土豆、優酷等視訊網站和新浪微博上廣泛傳播。②

二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合

情感訴求是指通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面,自然流暢的語言,誠懇的廣告訴求,讓人們有所感觸,把消費者引進「情文並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中,使人們向它靠近並對它產生好感,最後從情感上被它征服產生共鳴,最終達到銷售產品或服務的目的。

「卡薩帝對現代都市精英的情感需求把握得非常到位!」一位資深影評人道出了這部微電影如此火爆的理由。「我們創造產品的終極目的是為了給全球消費者打造一種現代時尚生活方式,提升生活品質,而微電影作為一種視覺化的情感表達,正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。」卡薩帝負責人如此說道。電影中歐式的家居擺設,女主角時尚的服飾,法式六門冰箱,以及冰箱上貼著帶有可愛表情的便利貼,這種生活狀態讓不少白領感同身受,從而引起網友心靈上的共鳴,人們都注重生活品質,希望能夠擁有優雅格調的現代生活,但真正的優雅格調,並不取決於外在如何光鮮亮麗,關鍵在於充實滿足的內心世界,被男主人公每天填滿的卡薩帝冰箱,正是這一生活哲理的現實表達。

卡薩帝的品牌定位為「創藝家居、格調生活」,旨在詮釋卡薩帝「傳承義大利的藝術傳統,依託全球設計和製造資源,以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調生活」的品牌內涵。

微電影中採用的這一藝術表現形式正好與品牌所特有的理念、價值不謀而合,使情感訴求與品牌價值完美的結合起來,自然而然地表現出產品形象,贏得消費者的認可。

三、配合微電影,充分利用微博營銷

微博營銷是一種網路營銷方式。微博營銷以微博作為營銷平台,每一個聽眾粉絲都是潛在消費者,每個企業都可以在新浪、網易等網站注冊微博,然後通過更新自己的微博向網友傳播企業、產品的資訊,樹立良好的企業形象和產品形象。及時將產品的最新資訊傳達給消費者,並跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。③

卡薩帝在視訊網站上推出微電影後,於6月24日——7月7日乘勢在其新浪官方微博上就這個微電影,舉行「卡薩帝冰箱微電影系列猜想」有獎競猜活動,包括「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之結局」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之職業」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之城市」三個問題,最後評出中獎的幸運網友將獲得精美的禮品,活動熱度不斷升溫,調動了廣大網友的積極性,使更多網民參與到猜想活動中來,加強了網友與品牌之間的互動。

《 微電影廣告劇本解讀 》

摘要：本文通過對微電影廣告劇本的研究，總結，將微電影廣告按照不同的標准給予了不同的分類。文章運用使用與滿足理論分析總結出愛情題材的，勵志類的，時尚娛樂類是受眾最喜歡的微電影。

關鍵詞：微電影;廣告;劇本

微電影從2010年正式誕生以來就備受關注，最初的微電影只是對社會現象惡搞，是純粹學院派的學生習作，接著隨著微電影的火爆，微電影被各大廣告商看重，微電影廣告營銷成為了繼電視劇植入廣告之後的又一波營銷新浪潮。關於微電影廣告的營銷模式已經有很多學者做了大量的研究，筆者通過對目前市面上的近500部點選率頗高的微電影廣告劇本的研究，分析，總結，得出如下結論。希望本研究對廣告主以及微電影廣告劇本策劃人員有所幫助。

一、微電影廣告按故事情節分類

按照微電影廣告的故事情節分類，微電影廣告可劃分為：搞笑類，驚險類，小清新類和其它綜合類。

一搞笑類

這類微電影廣告有個特徵，它具有搞笑，幽默，滑稽，無厘頭等特徵，這類微電影廣告比較受受眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷前期，搞笑，幽默幾乎成了微電影廣告的唯一特徵，一時間微電影廣告市場笑倒一片，最突出的例子是七喜的微電影廣告聖誕許願系類，中獎率系列，這兩個系列的廣告點選率都非常高。片中不斷加入的惡搞，調侃，穿越等引來一片笑聲。

二驚險類

這類微電影廣告的特徵是充分吸收了 *** 片中的驚險元素，如凱迪拉克的《一觸即發》，劇情通過90秒的「微時間」講述主角吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面巨集大，製作精良，也是第一部大製作的網路微電影，堪稱微時代的里程碑。

三小清新類

快消行業或女性產品為了使品牌與廣告營銷內涵貼合，一般會選擇這一型別的微電影劇本，如ECCO鞋的《愛步愛我》，益達口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等。這些微電影廣告的特點是大多啟用外形靚麗的俊男靚女擔當主演，故事以愛情為主要線索，以此賦予產品的品牌情感內涵。

四其他類

除了以上的三個主要類別，還有一些其他綜合型的微電影廣告，如聯合利華旗下產品凌仕男士香氛系列廣告，劇本採用的就是誇張另類的表現手法，系列影片中不斷出現美女妖嬈，男人如何增加魅力等內容，該品牌甚至還啟用了由於「艷照門」被封殺的香港藝人陳冠希，劇本表現非常大膽，誇張。

二、微電影廣告按題材分類

根據微電影廣告的題材，可以將微電影廣告分為：愛情題材，大愛題材，親情題材，勵志題材。

一愛情題材

愛情是人類永恆的主題，廣告商似乎對愛情題材的微電影廣告非常偏愛，據統計以愛情題材拍攝的微電影廣告占所有微電影廣告的六成以上。例如，有道雲筆記情人節推出的失憶愛侶重拾昔日真情，康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益達口香糖微電影廣告講述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，兩人共同經歷了生活中的酸甜苦辣，最終有情人終成眷屬的故事。雖然故事情節並沒有太多的創意，但是男女主人公的小清新浪漫和演員的出色表演也為這部愛情題材的微電影加分不少。

二勵志題材

勵志題材的微電影如百事淘寶的《為渴望而創》，大眾銀行的《夢騎士》，其中《夢騎士》講述了五個平均年齡已逾80的老人在人生暮年追逐夢想的勵志感人故事。片中五位老人用六個月的時間創造生命奇跡，完成騎摩托車環島台灣島旅行的願望，再一次證明了人為夢而活的人生哲理。

作為「2011首屆微電影節」的最大贏家，《夢騎士》的成功有目共睹。無論是對活著與暮年的思考，還是對夢想與生命的啟示，其帶來的感觸與震撼，都促使《夢騎士》成為2011最成功的微電影之一。

三親情系列

主打溫馨親情牌的微電影廣告如筷子兄弟拍攝，雪佛蘭贊助的《父親》，講述的男主人公肖大寶的成長故事，大眾銀行的《母親的勇氣》講述的是一位平凡的台灣母親千里迢迢趕飛機到委內瑞拉看望剛生產完的女兒的故事，百事可樂的《把愛帶回家》是2012年的賀歲短片，講述了忙碌於各種崗位的孩子們回家過年的故事。

四大愛題材

以大愛為題材的微電影廣告有支付託廣告棒棒篇，講述的是一個重慶的「棒棒」尋找遺失貨主的事，大眾銀行的《馬校長的合唱團》，講述的是校長馬大山教山區孩子唱歌的故事。

三、微電影廣告的受眾使用與滿足分析

「使用與滿足」理論從受眾的心理動機和心理需求角度出發，結合心理學和社會學相關知識，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。筆者在這里要提出的是受眾為什麼要觀看廣告商的微電影的問題。

㈡ OPPO暖心廣告《兩個小星球》，它的廣告文案講了什麼

今年1月份，OPPO出了一個劇情清新的微電影，迎合了年輕大眾的需求，請來了年輕的當紅明星張彬彬和楊冪來主演。

看完這個廣告的內容，你認為這個廣告立意如何，你喜歡這樣的廣告嗎？

葉小魚文案，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

㈢ 寰鐢靛獎騫垮憡鎬庝箞鍋氾紵

鍦ㄦ柊濯掍綋鏃朵唬寰鐢靛獎騫垮憡浜曞柗寮忚摤鍕冨彂灞曠殑浠婂ぉ錛屽逛簬宸茬粡鎷ユ湁緗戠粶璧勬簮鐨勪紒涓氭潵璇達紝涓嶆槸鐩茬洰鍦板姞鍏ワ紝鑰屾槸瑕佹濊冧粈涔堟牱鐨勪駭鍝佸拰鍝佺墝錛岄傚悎浣跨敤浠涔堟牱鐨勫井鐢靛獎钀ラ攢鏂瑰紡銆

榪戝勾鏉ワ紝浜掕仈緗戠Щ鍔ㄧ鐨勫彂灞曚笌鏂板獟浣撲紶鎾娓犻亾鐨勬嫇瀹斤紝璧嬩簣浜嗗井鐢靛獎騫垮憡鏇村姞騫塊様鐨勮惀閿騫沖彴銆傚井鐢靛獎騫垮憡鍙戝睍鍔垮ご榪呯寷錛屼粎2014騫村氨鏈変笂鍗冮儴寰鐢靛獎騫垮憡涓婄嚎錛岀劧鑰屽井鐢靛獎鐨勬暣浣撹川閲忎笌澧為暱鏁伴噺鍗村憟鍙嶆瘮鍏崇郴銆傚湪鋙嶅叆鍟嗕笟鍏冪礌鐢熸垚鐨勫井鐢靛獎閲岋紝澶ч噺寰鐢靛獎瀛樺湪鍚屾牱鐨勯棶棰橈紝鍗沖井鐢靛獎閲岀殑鍓ф儏銆佸唴瀹逛笌騫垮憡闂寸己涔忓崗璋冩у拰閽堝規с

寰鐢靛獎騫垮憡涓鐨勮〃鐜版墜娉曡櫧鐒跺氱嶅氭牱錛屼絾鍦ㄥ叿浣撹繍鐢ㄤ腑錛屼粛鏄嫻呭眰嬈°佸崟涓鐢熺‖鐨勬嶅叆灞呭氾紝鏈鑳戒嬌鍙椾紬鐗圭偣涓庡墽鎯呰緝濂藉湴緇撳悎錛岀己涔忚〃鐜板姏闅句互寮曡搗鍙椾紬鐨勫叡楦ｏ紝鍚稿紩浠栦滑鐨勬寔緇鍏蟲敞搴︺傝繖涓昏佹槸鐢變簬浼佷笟鍦ㄥ埄鐢ㄥ井鐢靛獎騫垮憡榪涜屽箍鍛婁紶鎾鐨勮繃紼嬩腑錛岀己涔忓瑰彈浼楀繀瑕佺殑璁ょ煡鍙婃佸害鐨勮皟鏌ワ紝瀵瑰彈浼楃殑鏀惰嗚屼負涔熺己涔忎簡瑙ｄ笌鍒嗘瀽銆備粈涔堟牱鐨勪駭鍝佸拰鍝佺墝閫傚悎浣跨敤浠涔堟牱鐨勫井鐢靛獎騫垮憡鐨勮惀閿鏂瑰紡錛熻繖闇瑕佸瑰彈浼楃殑娑堣垂涔犳儻銆佽喘涔板姏銆佸疄闄呬嬌鐢ㄧ兢浣撱佺ぞ浼氳屼負涔犳儻絳夎繘琛岃皟鏌ユ墠鑳界『瀹氥

鍙椾紬鐨勬敹瑙嗚屼負鐗瑰緛

1.鏀惰嗙壒寰併傛牴鎹璋冩煡鏁版嵁鏄劇ず錛屽彈浼椾富瑕侀氳繃瑙嗛戦棬鎴瘋蔣浠訛紙濡備紭閰楓佹柊嫻銆佺埍濂囪壓絳夛級鍜岀ぞ浜ょ綉絝欙紙寰淇°丵Q銆佷漢浜虹瓑錛夎傜湅鍒板井鐢靛獎騫垮憡錛岃繕鏈夊皯鏁板彈浼楅氳繃鎴峰栧獟浣撱佸朵漢鏈嬪弸鎺ㄨ崘瑙傜湅銆傜敱姝ゅ彲浠ョ湅鍑猴紝寰鐢靛獎涓昏佹槸鍊熷姪緗戠粶鐨勮傚彉寮忎紶鎾錛屾潵琚緗戠粶浣跨敤鑰呯煡鏅撱傚井鐢靛獎騫垮憡浣滀負緗戠粶鍜屾柊濯掍綋涓嶆柇鍙戝睍鐨勪駭鐗╋紝縐誨姩絝鐢ㄦ埛榪呯寷澧為暱錛屽叾寮哄ぇ鐨勬墿鏁ｉ熷害鍜屽垎浜鍔熻兘鎴愪負鍙椾紬鎺ヨЕ寰鐢靛獎騫垮憡鐨勯噸瑕佹笭閬撱

鍦ㄨ傜湅棰樻潗涓婏紝鍙椾紬鏄庢樉鍋忓ソ鐨勫井鐢靛獎騫垮憡棰樻潗涓昏佹槸闈掓槬鏍″洯銆佷漢鐢熷姳蹇椼佸叕鐩婃厛鍠勩佸菇榛樻悶絎戝洓澶х被錛岃創榪戠敓媧葷殑棰樻潗鏇村規槗浣垮彈浼楄幏寰楁儏鎰熷叡楦ｏ紱騫垮憡鏃墮暱搴旀帶鍒跺湪10鍒嗛挓浠ュ唴錛屾姄浣忓彈浼楃庣墖鍖栨椂闂達紝璀濡備笂緗戞祻瑙堛佹棤鑱婄瓑寰呫侀棽鏆囦紤鎮鏃舵碉紱灝嗗彈浼楁劅鍏磋叮鐨勭儹闂ㄨ佺礌宸у欏湴濉鍏呭湪騫垮憡涓錛屽傚壋鎰忕殑鏁呬簨鎯呰妭銆佸ぇ鑵曟槑鏄熺瓑銆

2.瑙傚悗琛屼負鐗瑰緛銆傞氳繃鎬佸害閲忚〃錛屽皢鍙椾紬瑙傜湅琛屼負鍖栨垚涓鍙ュ甫鏈変富瑙傝傜偣鐨勮〃榪幫紝鐢扁滈潪甯稿悓鎰忊濆埌鈥滈潪甯鎬笉鍚屾剰鈥濆垝鍒嗕負5涓紼嬪害錛屽彈浼楁牴鎹鑷韜瀹為檯鎯呭喌榪涜岄夋嫨銆

浠庝笁涓鏂歸潰鍒嗘瀽寰楀嚭寰鐢靛獎騫垮憡鍙椾紬鐨勭ぞ浼氳屼負涔犳儻銆傜涓錛屽彈浼楁敞鎰忓埌騫垮憡涓鐨勫搧鐗屾槸鍚︿細榪涗竴姝ユ煡璇錛岃〃紺轟細緇х畫鏌ヨ㈢殑涓嶈凍30%錛屼竴瀹氱▼搴︿笂鍙浠ヨ搗鍒板姞娣卞搧鐗屽嵃璞＄殑浣滅敤錛屼絾鍙椾紬瀵瑰箍鍛婁俊鎮鎸佺畫鎼滅儲銆佸叧娉ㄧ殑鐑鎯呬笉楂橈紱絎浜岋紝鏄鍚︿細灝嗗井鐢靛獎騫垮憡杞鍙戝垎浜緇欏埆浜猴紝閫夋嫨鎰挎剰涓庝笉鎰挎剰鍒嗕韓鐨勪漢鏁版瘮渚嬪熀鏈鎸佸鉤錛岃存槑鍦ㄨ漿鍙戝垎浜騫垮憡鏂歸潰娌℃湁鏄庢樉鐨勫懼悜錛屽ぇ澶氭暟浜烘姳鐫娑堥仯鐨勫績鎬佽傜湅錛涚涓夛紝鍙椾紬鍦ㄨ傜湅寰鐢靛獎騫垮憡鍚庢槸鍚︿細浜х敓璐涔拌屼負錛屼笉瓚1/3鐨勮璋冩煡鑰呰〃紺鴻傜湅寰鐢靛獎騫垮憡鍚庝細澧炲己璐涔版叉湜錛屼絾鎬諱綋鏉ヨ村緢闅劇煭鏈熷唴褰㈡垚鐩存帴璐涔拌屼負銆

3.娑堣垂琛屼負鐗瑰緛銆傚井鐢靛獎騫垮憡鐨勪富瑕佸彈浼楃兢浣撴槸鈥90鍚庘濓紝鏄鎺ㄥ姩褰撲粖娑堣垂鐨勪富鍔涘啗錛岃ョ兢浣撳湪緇忔祹鍩虹涓婄浉瀵規瘮杈冭杽寮憋紝灝ゅ叾瀛︾敓涓昏佺粡嫻庢潵婧愭槸瀹跺涵錛屼絾璇ョ兢浣撶殑娑堣垂嬈叉湜瓚呰繃璐涔拌兘鍔涳紝騫跺叿鏈夎緝楂樼殑璐涔板啿鍔ㄣ備竴鑸鏉ヨ達紝娑堣垂琛屼負榪囩▼鍖呮嫭紜瀹氶渶奼傘佹敹闆嗕俊鎮銆佽瘎浠鋒柟妗堛佽喘涔板喅絳栥佽喘鍚庤屼負銆

紜瀹氶渶奼備笂錛屼粠椹鏂媧涢渶瑕佸眰嬈＄悊璁虹殑瑙掑害鏉ョ湅錛屽勾杞葷兢浣撶殑闇奼傚眰嬈′笉楂橈紝闄や簡鍩烘湰闇奼備箣澶栵紝涓庡叾浠栧勾榫勬電兢浣撶殑娑堣垂鐗瑰緛鐩告瘮紿佸嚭鐨勬槸涓鎬ч渶奼傦紝榪芥眰鑷鎴戜釜鎬т笌鍝佺墝鐗規х殑緇熶竴錛岄氳繃鍝佺墝鎴栦駭鍝佹潵褰版樉鑷韜鐨勪釜鎬т笌鐙鐗癸紝鈥滃彧瑕佸枩嬈㈠氨涔扳濓紱鏀墮泦淇℃伅涓婏紝浠庨棶鍗鋒暟鎹涓鍙浠ョ湅鍑鴻ョ兢浣撳鉤鍧囨瘡澶╀笂緗5灝忔椂錛岀綉緇滄垚涓轟粬浠鎺ヨЕ鏈澶氱殑濯掍綋錛岀敱浜庣己涔忚喘涔扮粡楠岋紝鍙楁剰瑙侀嗚栧拰鑸嗚虹幆澧冪殑褰卞搷寰堝ぇ錛屼緷璧栧悓瀛︺佸悓浜嬨佺綉鍙嬬殑鍙ｇ戜氦嫻侊紱璇勪環鏂規堜笂錛屾瘡涓娑堣垂鑰呴兘浼氬甫鐫鍑犱釜棣栬佺殑璇勪及鏍囧噯鏉ヨ冮噺錛屾葷殑鏉ヨ達紝騫磋交緹や綋鍦ㄨ瘎浼板囬夋柟妗堟椂閮芥湁涓浜涘唴鍦ㄩ渶奼傦紝濡傚搧鐗屻佽嗚変韓鍙楋紙嬈懼紡銆佽壊褰╃瓑錛夈佸惉瑙変韓鍙楋紙浠栦漢鐨勮瘎浠鳳級錛屾姄浣忛栬佸唴鍦ㄩ渶奼傛槸鍏抽敭錛涜喘涔板喅絳栦笂錛屽勾杞葷兢浣撶殑璐涔板喅絳栧嚲鍚戜簬鍝佺墝鏂囧寲鍐呮兜涓板瘜銆佽垎璁哄獎鍝嶅姏寮恆佹洕鍏夌巼楂樹互鍙婄﹀悎鑷韜涓鎬х殑浜у搧錛涜喘鍚庤屼負錛屽勾杞葷兢浣撳叿鏈変富鍔ㄣ佹椿璺冪殑涓鎬э紝浣誇粬浠涔愪簬灝濊瘯鏂伴矞銆佽拷奼傚埡嬋錛屽枩嬈㈠湪鍚勭嶅搧鐗屼腑閫夋嫨錛屽搧鐗屽繝璇氬害浣庯紝緙轟箯涓誨姩浼犳挱璐涔板拰浣跨敤緇忛獙鐨勭Н鏋佹с

寰鐢靛獎騫垮憡鏍稿績鐨勮惀閿灝辨槸鎶婂箍鍛婂唴瀹廣佽傜湅棰樻潗銆佸彈浼楁劅鍏磋叮鐨勮佺礌閮界粰浜堟晠浜嬶紝鎶婁駭鍝佷綔涓洪噸瑕佽掕壊娓楅忚繘鏁呬簨錛岃╁彈浼楃Н鏋佸弬涓庯紝鎶曟斁鐨勬笭閬撳拰鏂瑰紡瑕佺﹀悎鍙椾紬浣跨敤鐨勫獟浣撱傚悓鏃舵帶鍒跺箍鍛婃椂闀垮拰瑙傜湅鏃舵碉紝鏇磋佽嚧鍔涘仛鍒拌╁彈浼楅泦涓娉ㄦ剰鍔涜頒綇鍜屽洖鍛沖箍鍛娿

9鏈25鏃ワ紝涓囦紬鏈熷緟鐨勬佹湞浼熸柊浣溿婄溂銆嬪己鍔胯槳鍔ㄩ栨挱鍙浠ュ甫緇欏井鐢靛獎騫垮憡浠ュ惎鍙戙傝ラ儴寰鐢靛獎騫垮憡鐗囬暱浠呬負3鍒嗛挓錛屽箍鍛婄敤涓鍙岀溂鐫涜蹭竴涓鏁呬簨銆傛佹湞浼熷儚涔呰繚鐨勬湅鍙嬶紝鍚戜綘娓╂煍鍦伴棶鍊欙細鈥滃ソ涔呬笉瑙侊紝鏈榪戝ソ鍚楋紵鈥濃滃氨綆椾綘琛ｉ熸棤蹇э紝涔熻夊緱浣犲勫勯渶瑕佺収欏俱傗濃滆兘瀹岀編鐨勫彧鏈夎嚜宸憋紝鍙鐝嶆儨鐨勫彧鏈夌溂鍓嶃傗濇瘡涓鍙ヨ瘽閮藉交搴曞湴鍑諱腑濂蟲х殑杞鑲嬶紝嫻佽繘瑙備紬浠蹇冮噷銆備嬌姣忎釜絝鍧愬湪鐢佃嗘満鍓嶇殑濂充漢錛岄兘騫繪兂鑷宸卞氨鏄閭ｄ釜鈥滄案榪滈兘涓嶆湇杈撶殑灝忓コ瀛┾濄傝繖涓鍏呮弧浜嗗浗闄呭ア渚堝搧鐗岄庢牸鍚屾椂鍙堜笉澶辨俯搴︾殑鈥滅粏鑵繪晠浜嬧濓紝鎴愬姛寮曞彂鏃朵笅鎷ユ湁璐㈠瘜鍜屽法澶х殑娼滃湪娑堣垂鑳藉姏鍚屾椂鍙堣拷奼傚唴娑靛搧璐ㄧ殑閮藉競濂蟲ф秷璐硅呯殑鎯呮劅鍏遍福銆傚ス浠娓存湜鎯呮劅涓婄殑娓╂殩鍏蟲鍜屽績鐏典笂鐨勭悊瑙ｅ拰鎳傚緱錛屽湪榪芥眰浜嬩笟鎴愬姛鐨勫悓鏃墮渶瑕佸跺涵鍜岀埍鎯呯殑鏀鎸佸拰鍏崇埍銆

涓哥編緔ф墸鍏跺搧鐗屽畾浣嶁斺旂溂閮ㄦ姢鐞嗭紝灝嗘よ漿鍖栦負鈥滅溂紲炩濓紝閫氳繃姊佹湞浼熼瓍鍔涚溂紲炵殑浼犵炴紨緇庯紝杈呬互綆鏄庡嵈涓嶅け娓╁害鐨勫獎鍍忛庢牸鍜屾瘡涓鍙ラ兘鍔ㄤ漢蹇冨雞鐨勬俯鏆栧彴璇嶏紝浣跨幇浠ｅコ鎬у唴蹇冪殑鏌旇蔣琚娣辨繁鎵撳姩銆傚ス浠鍦ㄨ喘涔拌ュ搧鐗屽寲濡嗗搧鐨勫悓鏃朵細鏇村姞璁ゅ彲涓哥編鈥滃叧鐖卞コ鎬р濈殑鍝佺墝鐞嗗康浠庤屽艦鎴愯嚜鎴戞傚康錛屽苟鍦ㄦ儏鎰熶笂褰㈡垚寮虹儓鐨勫嚲濂斤紝榪呴熷炲己瀵瑰搧鐗岀殑濂芥劅搴︺傛嵁鏈夊叧濯掍綋鎶ラ亾錛岃ョ墖鎾鍑轟笉鍒3灝忔椂錛岀綉緇滀笂鍏充簬鈥滄佹湞浼熲濃滀父緹庘濈殑鎼滅儲閲忔ュ墽椋欏崌錛屽悇澶ц嗛戠綉絝欑偣鍑婚噺緔璁＄獊鐮3000涓囷紝寰鍗氫笂鐩稿叧璇濋樼殑璁ㄨ洪噺涔熺灛闂寸牬浜褲

鑰岄殧鏃ュ井淇℃湅鍙嬪湀騫垮憡鐨勬姇鏀撅紝鏇存槸綺懼噯瑕嗙洊鍏ㄥ浗濂蟲э紝寮曞彂鏂頒竴杞鐨勫埛灞忔晥搴斻傚悓鏃訛紝榪欓儴寰鐢靛獎騫垮憡鐗囪繕嬋鍙戜簡紺句細鍖栧獟浣撶嫭鏈夌殑闀垮熬鏁堝簲銆傛湁緗戝弸鍦ㄥ井鍗氫笂鑷鍙戝彂璧封滆窡姊佹湞浼熷︾溂鎴忊濊瘽棰橈紝寮曟潵浼楀氳揪浜虹悍綰峰ぇ縐鈥滅溂鎶鈥濓紝榪炲悜鏉ヤ互鈥滄ā浠垮笣鈥濊憲縐扮殑鏄庢槦鐜嬬栬摑涔熷姞鍏ュ叾涓錛屽艦鎴愬張涓鎷ㄤ紶鎾楂樻疆錛屽井鍗氱浉鍏寵瘽棰樿ㄨ洪噺鎸佺畫鏀鍗囪嚦榪3浜褲傚洜姝ゅ井鐢靛獎騫垮憡鐨勬晠浜嬫у湪鍐呭廣佹椂闀褲佹笭閬撲笂閮借佸悜鈥滀嬌騫垮憡璧拌繎鍙椾紬錛屼嬌鍙椾紬璧拌繘騫垮憡鈥濈殑鏂瑰悜榪堣繘銆

寰鐢靛獎騫垮憡鍙椾紬鐨勬佸害

1.瀵瑰箍鍛婄殑瀹瑰繊搴︺傚湪鍙椾紬瀵圭‖鎬у箍鍛娿佹嶅叆騫垮憡銆佸獎瑙嗗箍鍛婄瓑澶氱嶅艦寮忓箍鍛婂弽鎰熺殑鏃朵唬錛屾槸涓嶆槸鎰忓懗鐫騫垮憡宸茬粡鏃犳硶寮曡搗鍙椾紬鐨勫叴瓚ｄ簡鍛錛熶粠鎬佸害閲忚〃棰樻暟鎹涓鍙浠ユ竻鏅板湴寰楀嚭錛屽彈浼楀苟涓嶆槸鐩茬洰鍦版帓鏂ユ墍鏈夌被鍨嬬殑騫垮憡錛岃繕琛ㄧず鐪嬪ソ寰鐢靛獎騫垮憡鐨勫彂灞曘備富鍔ㄦ悳緔㈠井鐢靛獎騫垮憡鐨勫彲鑳芥у緢灝忥紝浣嗚秴鍗婃暟琚璋冩煡鑰呴兘鑳藉畬鏁村湴瑙傜湅涓嶅皯浜庝竴閮ㄥ井鐢靛獎騫垮憡錛屼粠渚ч潰鍙嶆槧鍑哄彈浼楀湪琚鍔ㄦ儏鍐典笅鎺ヨЕ鍒板井鐢靛獎騫垮憡涔熸湁杈冮珮鐨勮傜湅鍏磋叮鍜岃愬績銆

褰撳墠鑹鑾犱笉榻愮殑寰鐢靛獎騫垮憡甯傚満瀛樺湪寰堝氶棶棰橈紝濡傚箍鍛婁俊鎮妞嶅叆鐢熺‖銆佸箍鍛婇戠巼鎶婃彙涓嶅綋銆佸唴瀹圭己涔忓壋鏂扮瓑銆傚逛簬騫垮憡淇℃伅棰戠巼鐨勯棶棰橈紝騫朵笉鏄棰戠巼瓚婇珮浼犳挱鏁堟灉瓚婂ソ錛屾繁搴﹁胯皥鐨勭粨鏋滀篃鏄劇ず錛屽箍鍛婁俊鎮棰戠巼澶楂樹細寮曡搗瑙傜湅浣撻獙錛岀敋鑷沖紩璧峰弽鎰熸儏緇銆傚井鐢靛獎騫垮憡鍦ㄥ獟浣撲笂娉涙互錛屾渶緇堝緢闅懼紩璧峰彈浼楃殑鍏磋叮銆

2.瀵瑰箍鍛婃晥鏋滅殑鎬佸害銆傚湪寰鐢靛獎騫垮憡涓庡叾浠栦紶緇熷箍鍛婄殑浼犳挱鏁堟灉鎰熺煡涓婏紝綰45%鐨勮璋冩煡鑰呰〃紺哄井鐢靛獎騫垮憡鍥犲叾鏋佸叿鍚稿紩鍔涚殑褰㈠紡姣斿叾浠栧箍鍛婂艦寮忔洿鏈変紭鍔匡紝鑳芥洿濂藉湴浼犺揪鍝佺墝鏂囧寲錛屽苟涓斿規槗灝嗗ソ鎰熻漿縐昏嚦浜у搧鎴栧搧鐗屼笂銆

寰鐢靛獎騫垮憡鉶界劧浣滀負鍟嗕笟浼犳挱鐨勪竴縐嶅獟浠嬪拰鎵嬫碉紝浣嗕笉鑳藉崟涓鍦版妸瀹冭嗕綔騫垮憡瀹ｄ紶鐗囥傚畠鍚稿紩瑙備紬鐨勫湴鏂瑰湪浜庡姩浜虹殑鎯呰妭銆佹柊棰栫殑鎷嶆憚鎵嬫硶鍜岃創榪戠幇瀹炵殑鍐呭廣佹伆鍒板ソ澶勭殑鏃墮暱絳夈傚傛灉寰鐢靛獎騫垮憡鍟嗕笟鍖栧お鏄庢樉錛屼笓娉ㄤ簬灞曠ず浜у搧鐨勪環鏍箋佸埗閫犲晢絳変俊鎮錛屼笉浠呮棤娉曡揪鍒版棦瀹氱殑钀ラ攢鏁堟灉錛岃繕瀹規槗寮曡搗鍙椾紬鐨勫弽鎰熸儏緇錛岀粰鍝佺墝褰㈣薄閫犳垚璐熼潰褰卞搷銆

鏂板姞鍧℃棶娓稿矓鎼烘墜鏋椾緷鏅ㄦ媿鎽勭殑鏃呮父寰鐢靛獎銆婁粠蹇冨彂鐜扮埍銆嬪彲浠ョ粰鎴戜滑浠ュ緢濂界殑鍚紺恆傛壙杞藉師鍓с婃垜鍙鑳戒笉浼氱埍浣犮嬫巰璧風殑鏀惰嗙儹娼鍜屽箍澶х殑綺変笣錛屽井鐢靛獎騫垮憡灝嗘爣棰樺彇涓恆婃垜鍙鑳戒笉浼氱埍浣犮嬪悗璁頒箣銆婁粠蹇冨彂鐜扮埍銆嬶紝鉶界劧騫垮憡鏃墮暱闀胯揪24鍒嗛挓錛屼絾浠嶅惛寮曚簡澶ч噺瑙傜湅榪囪ラ儴鍋跺儚鍓х殑騫磋交鍙椾紬鐨勪富鍔ㄦ悳緔㈣傜湅錛屽彇鏅鍦伴攣瀹氬張闈掍笌澶т粊鐨勭埍鎯呯忓潃鈥斺旀柊鍔犲潯錛屽閥濡欑粨鍚堣ュ墽鐨勫墽鎯呭彂灞曪紝婕旂粠浜嗕竴孌靛氬悗鈥滅壒鍒鈥濈殑鏃呰屻傛ゅ栬繕鋙嶅叆鍙嬫儏銆佷翰鎯呬笌鐖辨儏涔嬮棿鐨勪氦閿欎笌紕版挒錛岃悓鐢熸洿澶氭劅鎯呯伒鎰熴備笌闄峰叆鍦ㄦ儏鎰熶箣涓鐨勫彈浼楃兢浣撲駭鐢熸儏鎰熶笂鐨勫叡楦ｏ紝騫朵嬌瑙備紬浜х敓鎯寵佸幓鏂板姞鍧℃棶娓哥殑鍐插姩銆

鐢辨ゅ彲瑙侊紝浼佷笟鍦ㄥ埄鐢ㄥ井鐢靛獎騫垮憡钀ラ攢鏃朵笉濡ㄤ笌浼犵粺濯掍綋鐩哥粨鍚堬紝宸у欏湴鍊熷姪褰撲笅鐑闂ㄧ殑褰辮嗗墽鍓ф儏鍜屾紨鍛橈紝浠ョ畫闆嗘垨鍚庤扮殑褰㈠紡鏉ュ惛寮曞彈浼楄傜湅鐨勫ソ鎰熷害鍜屾瀬楂樼殑瀹瑰繊搴︼紝浣垮彈浼椾富鍔ㄦ潵鎼滅儲璇ュ箍鍛婂苟浜х敓瀵瑰叾浜у搧鐨勬秷璐瑰啿鍔ㄣ

鍚屾椂錛屽井鐢靛獎騫垮憡鎯寵佸炲己騫垮憡鏁堟灉鍚稿紩鍙椾紬榪樺繀欏繪寲鎺樺彈浼楃殑闇奼傦紝鍑嗙『鎶婃彙鍙椾紬緹や綋鐨勬儏鎰熻瘔奼傦紝灝嗕駭鍝佺殑鐗圭偣涓庣粰娑堣垂鑰呮彁渚涚殑鍒╃泭鐐癸紝鐢ㄥ瘜鏈夋儏鎰熺殑璇璦銆佺敾闈銆侀煶涔愮瓑鎵嬫佃〃鐜板嚭鏉ワ紝閫氳繃濉琛ュ彈浼楃兢浣撳唴蹇冩復鏈涚殑鎯呮劅鏉ヨ揪鍒板ｄ紶鐩鐨勩備緥濡傜ⅶ嬈ф硥浠婂勾鎵鎺ㄥ嚭鐨勬敹瑙嗙牬鍗冧竾鐨勫井鐢靛獎騫垮憡銆婃殩鐢鋒棩璁般嬫姄浣忎簡鍙椾紬緹や綋鈥斺斿勾杞誨コ鎬ф復鏈涚埍鎯呮復鏈涘懙鎶ょ殑鐗圭偣錛岄個璇蜂腑闊╀袱澶у綋綰㈡殩鐢烽檲瀛﹀啲銆佷竵涓瀹囧弬涓庢媿鎽勶紝灝嗏滄俯鏆栤濃滃懙鎶も濈殑鐞嗗康鐢熷姩鍦拌瀺鍏ョ敱涓ら儴鐖辨儏鏁呬簨緇勬垚鐨勫井鐢靛獎騫垮憡涓錛岀粰鍙椾紬鍒涢犲嚭嬈хⅶ娉変笌鈥滃叧鐖扁濃滄殩鐢封濃滆創蹇冨懙鎶も濈殑鐢滆湝鑱旀兂銆

緇撹

緇撳悎鍙椾紬娑堣垂琛屼負鐗圭偣錛屾彁鍑哄逛紒涓氬埄鐢ㄥ井鐢靛獎騫垮憡钀ラ攢鍙戝睍鐨勫嚑鐐瑰緩璁銆傚井鐢靛獎涓昏佸箍鍛婂彈浼楃兢浣撶殑璐涔板喅絳栨洿澶氱殑鏄浠庣綉緇滄笭閬撴悳闆嗕俊鎮錛屽箍鍛婁紶鎾鑰呰佹敼鍠勫箍鍛婁俊鎮浼犳挱娓犻亾錛屼緥濡傚井鍗氬井淇＄瓑鏂板獟浣撳鉤鍙幫紝緇煎悎鍒╃敤鎴峰栧獟浣擄紝鍏ㄩ潰瑕嗙洊鍙椾紬緹や綋鐢熸椿杞ㄨ抗錛屾彁楂樺埡嬋寮哄害錛涙ゅ栵紝鏈嬪弸銆佸悓浜嬨佹剰瑙侀嗚栫殑褰卞搷鍗犲緢澶х殑姣旈噸錛屽井鐢靛獎騫垮憡鍦ㄥ埗浣滄椂闇瑕佹彁楂樹簰鍔ㄦт笌瓚ｅ懗鎬э紝鍒烘縺鍙椾紬鐨勫弬涓庢椿璺冨害錛屼緥濡傚彈浼楃Н鏋佸湴璇勮恆佽漿鍙戙佸垎浜絳夈傚姞寮轟笌鎰忚侀嗚栦箣闂寸殑娌熼氬彲浠ュ炲己鑸嗚烘晥鏋滃拰璇存湇鍔涳紝涓哄井鐢靛獎騫垮憡鐨勬湁鏁堜紶鎾閫犲娍錛屾彁楂樺箍鍛婁俊鎮鐨勬洕鍏夌巼銆備笉鍚屽勾榫勫眰嬈″彈浼楃兢浣撶殑娼滃湪闇奼傚拰鐗圭偣涓嶅悓錛屽井鐢靛獎騫垮憡榪涜岃瘔奼傛椂錛岄渶鎻愰珮騫垮憡淇℃伅鐨勮川閲忋佷俊瑾夌▼搴︼紝涓庡疄闄呯兢浣撶殑鍋忓ソ銆佽屼負涔犳儻銆佽喘涔板姏鐩哥粨鍚堛備紒涓氳佺粨鍚堝彈浼楄屼負鐗圭偣鍙婃秷璐硅呯殑娑堣垂緇撴瀯鐗瑰緛錛屽悎鐞嗗埄鐢ㄥ井鐢靛獎騫垮憡钀ラ攢錛屽厖鍒嗗彂鎸ュ叾浼樺娍錛屼綔涓轟竴縐嶆柊棰栫殑浜掑姩寮忚惀閿妯″紡錛屼即闅忕潃縐誨姩緇堢鍜屾柊濯掍綋鐨勬櫘鍙婏紝寰鐢靛獎騫垮憡灝嗗叿鏈夋洿澶х殑鍙戝睍鍓嶆櫙銆

㈣ 以鏈接為主題的有創意的微電影名字

以鏈接為主題的有創意的微卜散電影名字有：《鏈接時光》、《鏈接的旅程》等。
1、《鏈接時光》可用於遠在他鄉的親人和朋友進行交流溝通，分享生活點滴，共同讓時光停留在鏈接的時刻型判氏中。
2、《鏈接的旅程》可用於尋找曾經生活過的地方，與車上不同的旅客通過旅途中的相互理解、祝福和幫助，建立了深厚的情感鏈接。
微電影是相對沖慎於傳統電影而言，以60分鍾或更短的短片形態展現、具有獨立的故事情節和審美表達的視頻藝術創作形式。

㈤ 有創意的三八微電影名字

《最美的她》
這個農場的三八節小視頻有創意「小數字」蘊含敬業堅守「最美的她」綻放巾幗芬芳又是一年芳華日,一路芳華一路歌。「三八」國際勞動婦女節來臨之際,新華農場

㈥ 微電影廣告藝術價值與商業價值分析

摘要： 本文以《媽媽的理發店》《在一起更超級》等微電影廣告來分析現如今微電影廣告藝術價值與商業價值，尋求在當前大環境下微電影如何與廣告相結合，以達到宣傳企業品牌核心價值。

關鍵詞： 微電影廣告;藝術價值;商業價值

Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.

Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

隨著新媒體技術和網路技術的不斷發展，微電影以一種新的藝術形式席捲全球，由於微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧。微電影營銷或商業微電影，內容的感染力只是手段，本質上還是打廣告，絕大多數企業為宣傳產品和企業文化而量身打造的微電影，實為廣告大片，既有藝術價值又有商業價值。

一、微電影廣告的誕生與發展

(一)微電影廣告興起的原因

快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在於微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播並進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源於普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視製作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是製作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平台，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同於傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網路。寬松的審查標准，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

(二)中國微電影廣告發展現狀

對於導演來說，做電影風險大、製作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的願望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣洩的新方式。而微電影廣告是微電影服務於商業廣告後的新生產物，更多的是製作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身於微電影行業。廉價的製作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網路點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬於中國廣告行業發展的新思路。”[4]

2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。

3、網路平台推廣。通過在視頻網站和社交網站的平台，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平台。在此之後邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，並上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術價值與商業價值

(一)微電影廣告的藝術價值

1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的製作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由於微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理並與受眾產生了共鳴。

2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。

3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣;由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。

㈦ 創意廣告有哪些視頻網站

1. Bilibili
Bilibili不僅是一個以ACG內容為主的視頻分享平台，也是創意廣告的集中地。這里的廣告形式多樣，其中包括許多富有創意的短片廣告，且互動性強，能有效吸引年輕觀眾。
2. 愛奇藝
愛奇藝作為中國主要的視頻網站之一，擁有眾多獨家版權內容。其廣告策略富有創意，尤其是在熱門視頻前展現的廣告短片，常常融合了故事情節與品牌特色，吸引觀眾的眼球。
3. 騰訊視頻
騰訊視頻是騰訊旗下的綜合性視頻服務平台，其廣告形式新穎多樣。該平台不僅播放傳統廣告，還推出了一系列創意廣告，如微電影式廣告等，深受觀眾喜愛。
關於這些視頻網站的創意廣告，它們通常由專門的廣告部門或合作機構策劃和製作。這些廣告充分利用視頻內容的優勢，結合品牌特色和目標受眾的需求，創作出既有趣又有深度的作品。它們通常以短片形式呈現，時長從幾十秒到幾分鍾不等。這些廣告融合了電影、電視劇、動畫等多種視覺元素，並通過故事情節、角色塑造等方式，將品牌價值融入其中。此外，這些創意廣告還充分利用了互動元素，如彈幕、評論等，提高觀眾的參與度和粘性。通過這種方式，品牌不僅能有效地傳遞信息，還能與觀眾建立更緊密的聯系，提高品牌知名度和美譽度。這些視頻網站的創意廣告為廣告主提供了一個全新的宣傳平台，同時也為觀眾帶來了新穎的觀看體驗。

㈧ 微電影廣告發展畢業論文

隨著新媒體技術的蓬勃發展,我國廣告製作邁進了全新的領域,微電影廣告這一電影與廣告跨界相結合的產物在新媒體時代下逐漸盛行,引起了業界的廣泛關注。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 淺析微電影廣告的發展嬗變 》

摘 要：微電影廣告作為一種新興的媒體營銷手段自2011年出現集中爆發的態勢，而其發展卻並非是完全的新鮮事物，植入式廣告，甚至是常規廣告中的劇情創意都為其破繭提供了重要的經驗。本文從微電影廣告的開端及發展的新特點為研究物件，並通過與植入式廣告的比較來釐清微電影廣告的發展變化軌跡，引起對微電影廣告的深入關注。

關鍵詞：微電影廣告;營銷;植入式廣告

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-21392013-26-0-01

一、微電影廣告的界定

微電影廣告自出現伊始就是一個與「微電影」、「營銷」、「廣告」等密不可分的「雜交體」，被稱為「微電影元年」的2011年，中國有超過50部微電影由品牌企業出資打造，其本質上是企業出錢為其產品或品牌進行的廣告製作。盡管到目前為止並沒有明確的定義，但微電影廣告基本具備如下特徵：它必須通過電影拍攝手法將產品或品牌以故事情節的表達方式進行講述，不僅單純作為道具或背景，而是與敘事有著重要的關聯，在5-30分鍾內傳遞品牌理念或產品特徵。其本質仍是帶有商業性質的廣告，但表現形式較為隱蔽，頗具影視藝術效果。

早期的微電影廣告基本為單篇作品，如凱迪拉克定製的《一觸即發》和《66號公路》，分別由影視明星吳彥祖和莫文蔚出演;引發了集體懷集情緒的筷子兄弟原創作品《老男孩》，背後則是雪佛蘭的鼎力贊助;姜文執導的《看球記》獲得了佳能的支援……這些或由專業影視從業人員拍攝或由草根自行創作的微電影都對品牌的商業營銷有著強大的助推作用，並使得受眾開始關注廣告行業這一新興的創意模式。

二、微電影廣告發展的新特徵

微電影廣告在其發展過程中不斷涌現新作品，並且在其「微時長」、「微周期」、「微投入」的特性上出現了新的特徵，這也是其適應「碎片化」資訊時代並且不斷符合受眾接受心理的客觀因素。

1、延續性

微電影廣告由於設定了某種情節或故事結構，很容易進行「續篇」的創作，通過不斷豐富的故事演繹，對其廣告的品牌理念和產品形象進行滲透和推廣。如益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告，第一部是由彭於晏和桂綸鎂所扮演的男女主人在沙漠相遇一見鍾情，後分別以「酸甜苦辣」為主題講述結伴而行的過程;第二部中經歷了連凱扮演的雲南小飯店老闆的情感波折，最終男女主人公將一見鍾情升華為天長地久。通過加滿口香糖這一小小的舉動，從「兄弟」到「戀人」，從「關心」到「攜手」，這樣的浪漫故事令觀眾嚮往;緊接著第三部由郭曉冬和白百合出演的大叔級「廚神」和桀驁不馴「丫頭」的學習廚藝的故事來講述「無糖木糖醇」與人們生活中「酸甜苦辣」的關系。三部微電影廣告都持續傳遞著益達「關心牙齒，更關心你」的品牌理念，在故事上有變化，角色上有創新，並將每一部設定為若干個一兩分鍾的劇集，對受眾有持續的吸引力。

2、親和力

微電影廣告的目標受眾定位在18-35歲，對網路和移動媒體平台有著廣泛而頻繁地使用能力的年輕群體。因此對此類群體有強大效果的要素就是「親和力」。其中兩個角度：一是所選用的演員大多為此類群體所追捧的青年演員，如彭於晏、桂綸鎂、白百合等，二是所選取的主題為青年人所認同的勵志、親情、友情、愛情等。無論是參演人員還是話題，都能針對目標受眾形成強傳播效果，引發他們對微電影廣告進而是品牌的關注。

3、懸念性

微電影廣告由於可以進行「續篇」的創作，既可以有統一的主題進行連線，如益達《酸甜苦辣》系列，也可以將特定關系的角色分別作為主角和品牌發生聯絡，這中間必不可少的串聯要素就是懸念。如士力架微電影廣告中分別由「韓劇悲催女」、「易怒包租婆」、「犯懶豬八戒」、「餓貨唐三藏」幾部作品組成，其中包含的一個懸念就是「餓的時候你是誰」，演繹了大學同寢室之間男生們「抗餓」的故事。通過不斷的製造矛盾和懸念，增強了故事的戲劇性，吊足受眾的胃口，有效提升收視率。

三、微電影廣告與植入式廣告的比較

無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展的過程中都著相似的鮮明特徵：即新媒體技術的快速發展和新媒介的誕生，原強勢媒體的弱化，都為傳統廣告行業的發展提供了強大的力量。而其中產品或品牌、標識以劇情的方式融入廣告創意則成為廣告形式上的共通點。

首先在使用媒介方面，植入式廣告較早的將產品、品牌、標識、包裝等帶有鮮明商品特徵的資訊融入電影、電視劇或電視節目，成為整合營銷傳播的手段。如馮小剛的賀歲電影中《手機》中摩托羅拉手機的多次亮相，好萊塢電影《變形金剛3》中美特斯邦威的經典款T恤、TCL電視、伊利舒化奶、聯想電腦紛紛涉足大熒幕。而微電影廣告由於播放時長的原因，暫時不能進入電影發行，因此它選擇多為「電視+網路+移動媒體」的新媒介路線：通過電視的強勢播出效果引發關注，繼而憑借強大的網際網路平台和移動媒體平台上更全面的展示廣告內容，並保持受眾對其的關注熱度。微電影廣告對媒介的使用上更趨於主動，與植入性廣告的強制性有所不同，因此其所播放的資訊內容與消費者的對話互動需要建立更為良性的關系。

其次在廣告形式方面，植入式廣告多以產品形象、商標、包裝等作為背景、道具或體現在一兩句台詞中。但隨著受眾鑒別能力的提高，對影視作品中紛繁出現的可識別的商品都被貼上「植入廣告」的標簽，最終將此類廣告推向瓶頸。面對這種情況，微電影廣告則通過「以情動人」潛伏在以電影手法表現的劇情和人物關系中，引發受眾探尋劇情的進一步發展，並最終通過網路形成品牌與潛在購買者的互動。目前微電影廣告有兩類創意形式，其一是採用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作，其二是採取電影思維，在完整的故事架構和電影邏輯上融入品牌精神和產品形象，但創作難度較大。

微電影廣告在廣告行業尚屬新興力量，如何進行個性化定製與全面創新，培養專業人才，完善監管體制，達到數量和質量的雙豐收，促使它向著良性發展，應是未來亟須解決的問題。

參考文獻：

[1] 陳娜.對微電影廣告的反思[J].新聞愛好者，201212

[2]王軍.淺析「微時代」環境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J].中國電影市場，20123.

[3]張燕.影視劇中植入式廣告的運作策略研究[J].中國廣告，20136

《 微電影廣告中的品牌推廣 》

摘 要：隨著新媒體技術的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現、翻新。特別是與當下流行有「微」字有關的微博、微信、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由於受到商業利益的誘惑 ，品牌植入有些生硬 。微電影如何更好的為企業品牌所用，使其更快更好地發展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。 本文對微電影廣告進行研究，就對如何將品牌文化滲透到微電影廣告中， 提高微電影廣告的傳播效果進行深入分析和探討。

關鍵詞：微電影;微電影廣告;品牌推廣;

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X201209-0000-01

從紅極一時的「一個饅頭引發的血案」惡搞短片，到製作更專業、內容更具現實意義的品牌與網站聯手的網路電影，「微電影」這一名詞也悄然出現，「微電影廣告」也相伴而生。它是時代的合謀，是商業新的廣告契機。「微電影廣告」是電影拓展的廣告片，同時也是廣告濃縮的精華電影。

一、 廣告日趨電影化

國內應從胡戈《一個饅頭引發的血案》說起，內容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國法治報道》，上傳到網上，便使「優酷網」創造了超高的點選率，短短幾天突破了上千萬的點選記錄。

直至到2010年，可謂是「微電影廣告」時代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》，是第一部大製作的網路微電影廣告。 草根組合「筷子兄弟」製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關注，這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機的廣告詞——「感動常在」。

通過以上的小小例項，可以看出「微電影廣告」並不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高階的隱含的廣告營銷方式。

「微電影廣告」是時長在30分鍾內、運用獨特的電影語言，目的是宣傳某個「特定的」產品或「品牌」而製作的廣告作品。它兼具有電影的特徵，為品牌廣告資訊增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

微電影改變了整個廣告業的表現現狀，運用新興的傳播媒介為載體如微博、網路推廣，沒有任何成本，而且還能輕松獲得消費者的認可。現在活躍在網路中的「微電影廣告」，它是電影與廣告的完美結合，因此，有些廣告就更像是一部「拍得高階的電影」。

二、微電影廣告品牌推廣

微電影廣告在熱點事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業的關注。

一微電影廣告優勢

作為一個新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業品牌所用，讓我們從其特徵分析入手：

1.承載資訊豐富。

微電影廣告短則兩三分鍾，長則幾十分鍾，時長和內容結構決定了微電影承載的資訊巨大而豐富。事實上，微電影中的人物、故事、情節設計和場景道具，幾乎每一個元素都可以為推廣品牌所用。

2.傳播范圍廣、節奏快。

從其網際網路視訊的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過網際網路平台，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網路社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。利用「自傳播」迅速串紅的經典案例不少，如曾紅極一時的《老男孩》、《一觸即發》等。

3.傳播成本低。

正因為以上兩個特徵，微電影廣告在傳播環節上的推動成本相比傳統的單向模式如電視廣告要低得多，況且傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越為觀眾所牴觸。一部富於創意、內容生動、可看性強的微電影，完全可以相對低的傳播成本，幫助企業品牌迅速開啟局面。

二品牌推廣策略

那麼，如何評價企業品牌微電影廣告的好壞呢?目前業界對此的共識是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價值，同時帶動廣告收益。因此，微電影廣告品牌推廣的需要注意以下問題：

首先，重理念、輕植入，以情感人。大多數人主動觀看微電影廣告是把其當成一次「心靈體驗」之旅，打動人心才是王道。而從接受習慣上看，邊講故事邊透露品牌資訊，是一種情感征服。

Mazda3 星騁上市推廣微電影廣告《向完美說不》為例，影片中沒有一個汽車的鏡頭和華麗口號，卻以普通人勇於摒棄世俗、執著追求夢想的真實情感觸動人心。該片網路傳出後一個月內的線上點選播放量逾150 萬次，成為幾大視訊網站播放排行和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點：不僅利用網路技術將關注力轉化成營銷力，還推動了產品的價值主張與目標受眾的充分共鳴。

其次，重品牌、輕產品，內容為王。任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分，對於那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說，微電影廣告運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例當屬上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中同樣少有產品或企業品牌亮相，但貫穿始終的平民夢想和寫實風格，折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。

最後，重深度、輕長度，以創意動人。對數量急劇上升的 3G手機使用者來說，微電影廣告往往是在休閑移動狀態下短時間里被消費，短小精悍卻內涵深刻的微電影往往更容易取得成功。

三、 目前微電影廣告市場不足

微電影廣告製作人才稀缺。微電影廣告要求創作人員具有較高的製作水平，而且具有電影和廣告兩個領域的專業知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。

監督管理機制不嚴。微電影廣告題材、形式沒有任何限制，它的拍攝、播出的載體都是以網路為平台，不需要過多、過嚴的審查。使得有些電視媒體不能播出的內容，通過微電影廣告的形式在網路這個更大的平台上展現，這為一些低劣的微電影廣告提供溫床，長此下去，廣告的數量和質量都將很難控制。

微電影廣告的出現，是對傳統播放載體的顛覆。相信隨著新興網路媒體的不斷發展，以及新新人才的成長與開拓會為未來新型廣告設計打開了一扇通往自由、美好的視窗。