電商企業微電影

A. 微電影營銷的核心

微電影營銷需要把握幾個重點，營銷的對象是誰？預期的目標是什麼？效果如何監控等等問題。
1、推品牌還是推單品?
如果只是推品牌，如何追求ROI?微電影應該在附合品牌調性的前提下，落地單品銷售!但前提是，電商要重視品牌推廣，品牌力對銷售的驅動力是不可忽視的。因此，應該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調，再將單品嵌入到故事情節當中。總而言之，微電影品牌方通過電影要表達的內容和背後的含義，來跟會員進行溝通的一個手段。
如果公司還處在資金較少，品牌建設不夠成熟的階段，建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內部的推廣工具直通車、鑽展和淘客進行整合傳播。
2、如何評估微電影的效果?
微電影傳播的評估需要立體地看，不同層面、不同類型的媒體有不同的衡量標准，要根據傳播的目的，媒體的特性，才能合理規劃與衡量傳播的效果。
微電影對品牌產生的效果，除了視頻的播放次數以外，網路上對視頻的大量輿論也可以是衡量的標准之一。另外，為了更加客觀了解傳播效果，調研是比較好的方式。
微電影的效果評估可從三個緯度來測評：1、微電影的播放量和主動傳播的數量，可從播放量和微博轉發數、論壇跟貼數等做統計;2、品脾知名度提升，可從網路指數、淘寶指數等工具來統計;3、淘寶銷售轉化，淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中對微博事件買家主動提及次數等。 微電影不同於網路視頻短片，它更偏向商業化，更偏向於影視專業製作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。
微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平台，而微電影要想在短短十幾分鍾，甚至幾分鍾內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部微電影後願意轉發和評論，願意分享，甚至願意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行製作的老人環島旅行微電影。好的微電影觸發用戶願意做出相應的動作，這是核心，而不是企業自說自話。 微電影營銷優勢交易成本節約。
微電影營銷能夠節約交易成本，交易成本的節約體現在企業和客戶的兩個方面。對於企業，盡管互聯網需要企業有一定的投資，但是相比其他銷售渠道，交易成本已經大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促銷成本和采購成本降低。對於客戶，無需銷售人員主動尋找客源，而是讓客戶主動「送上門」，節約了人力資源以及成本。
交易信息的交互性。
互聯網促銷是一對一的，而且是消費者主動 了解信息，而不是強制性的，微電影營銷是一種低成本、人性化的推廣，避免推銷員對消費者的干擾，並通過信息和互動的對話和消費者建立長期良好的關系。網路是一個活躍的信息傳輸通道，與存儲傳統的銷售方式的比較，企業可以在網路上發布信息，積極活躍市場或者是發送一封電子郵件廣告，客戶在家裡可以詢價或了解訂購信息，實現雙向互動完整的市場銷售流程。網路互動性也表現在市場推廣活動，市場單方面積極傳播和實現偏轉在網路和客戶溝通和交流的雙向互動，使推廣效果更有效。
突破時間和空間的限制。
因為互聯網已經超越時間和空間限制的約束信息交換特性，因此，從時間和空間的限制是一個交易，企業可以有更多的時間和更多的空間用於市場營銷。物流的快速發展也促進了微電影營[2]銷的發展，企業與消費者之間的距離更加「貼近」，打破了傳統的空間限制，因為有的企業銷售網路並未發展得很完善，部分地區還沒有銷售企業的產品;或者是企業的最新產品在宣傳推廣期，即可在網上預售，這樣消費者也可以提前在網上購買，而不是一定要等到市場正式的發售日期。
微電影之所以火，就是中國廣告業發達，受眾傳播越來越依靠網路渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鍾。微電影營銷具有以下明顯優勢：
1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。
2. 更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。
3. 更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對於千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。
4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融於故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利於傳播。
微電影的逐步興起，對苦於找不到新營銷手段的廣告公司而言，也是一次重要的機遇，不僅重新打開了他們的營銷創意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂閑置資源的機會。據了解，影視製作方有大量的資本和人力資源都處於閑置或者半閑置狀態，急需要新的產業平台對其進行盤活。 當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網路營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網路惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業主們面對傳統的網路營銷模式，營銷投入開始變得躊躇。
由於微電影的興起，引發了眾多鞋企也戀上「微電影」。奧康就是其中之一。對於奧康拍「微電影」，奧康品牌推廣部負責人表示，她更願意把這種視頻看做是「病毒視頻」，它的最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感並達到一種共鳴。「我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。」這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。除此之外，知名鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業內轟動，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬屢次，據了解，這已經是匹克第二次用輕片子這種新興的法子來進行品牌營銷了。其第一次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網路上的點播量累計超越了800萬次。而在多個月前，特陶衛浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。
這一個個成功範例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之後，網路營銷即將迎來一新的紀元——微電影營銷時代！
「今晚，跟我一起駕車遊走吧！」微電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。mg品牌的廣告代理公司為全新mg3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著「為愛沖動」這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恆泰拍攝mg3電視廣告與微電影。還有，以《老男孩》為代表的科魯茲「11度青春」系列電影，收獲了超過1億的網路點擊量；以《父親》為代表的科魯茲「青春感恩記」，則是一組關於「感謝」的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫下了70、80後與父親之間那種始終難以出口的愛，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及「未來為我而來」幾個字出現，毫無做作痕跡，自然過渡，卻深入人心，企業品牌在故事情節中得到升華。

B. 拼多多有賣小電影的店鋪嗎拼多多賣電影放什麼類目

隨著電子商務的快速發展，拼多多作為一個新興的電商平台，吸引了眾多商家入駐，商品種類也日益豐富。然而，對於是否能夠在拼多多上購買到小電影，即通常所說的短視頻、微電影或者短片這樣的問題，需要從平台規則和商品分類的角度進行分析。
一、拼多多有賣小電影的店鋪嗎？
1. 平台規則
拼多多作為一個正規的電商平台，嚴格遵守國家法律法規，不允許銷售或傳播任何形式的非法和違規內容。
2. 內容合法性
小電影如果是合法的、具有版權的影視作品，且商家擁有相應的銷售和傳播許可權，理論上可以在拼多多上銷售。
3. 版權保護
拼多多平台注重版權保護，任何未經授權的影視作品銷售都是不被允許的。
4. 店鋪類型
拼多多上可能有店鋪銷售合法授權的影視作品，但這些店鋪需要嚴格遵守平台規則和國家法律法規。
5. 審核機制
拼多多平台會對商家和商品進行嚴格審核，任何違規內容都將被下架，商家也可能面臨處罰。
6. 用戶舉報
拼多多鼓勵用戶積極舉報違規內容，共同維護平台的良好購物環境。
7. 正規渠道
拼多多建議用戶通過正規渠道購買影視作品，以保證內容的合法性和質量。
8. 法律法規
商家在拼多多上銷售影視作品，需要遵守相關的法律法規，如《著作權法》等。
9. 消費者權益
拼多多致力於保護消費者權益，打擊侵權盜版行為，維護消費者能夠獲得正版影視作品的權利。
10. 社會責任
拼多多作為企業，承擔著社會責任，通過打擊非法內容的銷售，保護知識產權，促進健康有序的市場環境。
二、拼多多賣電影放什麼類目？
1. 影視作品類目
如果拼多多上有商家銷售合法授權的影視作品，通常會被歸類在「影視作品」或「數字產品」類目下。
2. 虛擬商品
影視作品通常被視為虛擬商品，因為它們以數字形式存在，不涉及物理商品的運輸和存儲。
3. 版權商品
合法授權的影視作品作為版權商品，需要在商品描述中明確版權信息和授權情況。
4. 合規審查
商家在上架影視作品時，需要通過拼多多的合規審查，確保內容的合法性和適宜性。
5. 分類明確
拼多多要求商家對商品進行明確分類，便於消費者搜索和平台管理。
6. 避免違規
商家在銷售影視作品時，需要避免將商品歸類在錯誤的類目下，以免違反平台規則。
7. 用戶體驗
正確的商品分類有助於提升用戶體驗，讓消費者能夠快速找到所需商品。
8. 搜索優化
合理的商品分類有助於搜索優化，提高商品在搜索結果中的排名。
9. 營銷活動
拼多多會根據不同的商品類目舉辦營銷活動，正確的分類有助於商家參與活動。
10. 平台政策
商家需要遵循拼多多的平台政策，合理設置商品類目，確保商品信息的准確性。
拼多多作為一個正規的電商平台，嚴格禁止銷售和傳播非法內容，包括未經授權的影視作品。商家和消費者都應該遵守法律法規，通過正規渠道購買和銷售影視作品。同時，拼多多通過嚴格的審核機制和用戶舉報系統，維護平台的良好購物環境，保護知識產權，促進健康有序的市場發展。

C. 齊佳的主要作品

年份 片名 主演 擔任職務 備注信息 2012年 《懂》 王薇、蘇晗燁 導演、剪輯 教師節獻禮作品 2012年 《金婚》 楊霏霏、周春和、王薇、張文淵 導演、剪輯 建行金愛情主題微電影 2013年 《高手在民間》 霍奕臣、王斯宇、曹陽陽 導演、剪輯 國內首部描述外貿電商從業處境微電影 2013年 《我的師傅》 梅慧敏、楊昊 導演、剪輯 「用心工程」主題微電影 2013年 《禮物》 張子璞、徐寧寧 導演、剪輯 中國海事主題 2013年 《禮物》 李誠亮、胡皓颺、邵青菲、 導演、剪輯 留守兒童主題 2013年 《彼岸花開春鬧》 賈雨萌、蘇晗燁 導演、剪輯 「中國夢原創系列微電影」關愛自閉症兒童主題 2013年 《田間地頭說法律》 李文思、白錦程、李進 導演、剪輯 法制系列微電影 2014年 《生死救贖》 趙時、韓超、童唯佳、李瑋 導演、剪輯 浙A公益微電影 第二屆青年微電影節開幕影片 2014年 《跡州醒》 趙水晶 導演、剪輯 反腐倡廉主題 2014年 《最愛媽媽菜》 吳娜、嚴曉英 導演、剪輯 金龍魚「為愛下廚」主題微電影 2015年 《爸爸》 丁雨晨、楊宇童扒州罩、何寧寧 導演、剪輯 父親節獻禮作品
關愛自閉症兒童主題

D. 京東的《我和老爸》微電影對消費者的情緒記憶產生了哪些影響

【微電影·我和老爸】

在經歷了行業爭霸之後，阿里淘寶系、京東騰訊系已坐定電商第一梯隊的江湖地位。與此同時，在「男人節」、「撒嬌節」等電商節日的狂轟濫炸之下，消費者已日趨麻木、回歸理性，對傳統營銷方式不再買單。 在這樣的市場大環境下，如何玩得更高級、玩得更抓人心，是京東著重思考、嘗試的。關注的朋友們可能還記得，其實早在今年年初京東就過了一把微電影的癮，可能是嘗到了親情牌的甜頭，這一次更是「以父之名」將感情牌更加深入地進行到底。最後，推出一部融合導演、出品人、許巍、觀眾在內的訪談，以問答的方式，講出和父親有關的點點滴滴。既藉助了明星的號召力，也通過普羅大眾的視角喚起人們的共鳴，將網路UGC推向最高潮。 一組數據證明了《我和老爸》的成功：在微電影上線7天後，話題#我和老爸#位列微博綜合熱門話題排行榜第4，話題閱讀數超過2億，討論人數超10萬。衡量一部微電影優劣的另一個准繩是觀眾反響。影片上映後，觀眾紛紛發出諸如「跟爸爸交流得太少，真的該反省」，「看完好想回到爸爸身邊」的感言，還有大批網友自發上傳了與父親的合影。這從側面說明《我和老爸》微電影本身所具有的感染力：既引發了觀眾群體的共鳴，又調動起受眾參與話題的積極性。 在這一輪由《我和老爸》掀起的傳播熱潮中，京東收獲的不僅是超高的關注度，更在浮躁的互聯網上，通過傳播「促進兩代人和諧相處」的內容，傳遞出可貴的正能量。可以說，京東將整個電商的營銷環境帶動提升到一個新的檔次，擺脫了以往的純功利的價格比拼，將競爭提升到更為高級的情感比拼階段：不僅要感動你，更讓你在「愛」的名義下心甘情願地選擇京東。