微電影大v時代

『壹』 騰訊「5P」門存在嗎

昨天是「黃」道吉日，騰訊被曝「5P門」。

啥叫「5P」呢？說實話這個詞彙已經突破了人類想像的邊際，維基網路也只能給出「3p」的解釋：英文叫threesome ，它反應了資產階級腐朽落後荒淫無度的嘿咻觀。一般形式表現為： MMF（兩男一女）、MFF（兩女一男）。不過近年來國內學術派力主把後一種叫做「雙飛」。

舉三反五，以此類推，「5P」就是fivesome ，排列組合的話有六種可能（）。

閉上眼睛一想，腦補的都是紂王酒池肉林的畫面對吧？但網路爆料呈現的內容卻是乏善可陳——雌雄莫辨的監控截圖、語焉不詳的文字、模糊不清的角色分配。

事情的起源是這樣的：

在新浪微博擁有176萬粉絲的大號——『互聯網那點事』率先於昨日（2014.7.28）下午兩點零九分以私信截圖的方式爆出猛料稱：「昨天聽騰訊說游戲事業部的策劃組五個男女在十一點多下班後在公司辦公室萬5P,然後攝像頭記錄下來了，集體被開掉。」

正痛罵聚美優品的網民迅速轉移戰場，一時間微博、朋友圈被該消息刷屏。

兩小時後——16點許，新浪微博營銷大號『網站分析工會』接棒傳播，並給出了監控截圖，在藍鯨等大V的助推下此事進一步發酵。（註：在騰訊官方辟謠後，該微博仍然處於置頂狀態。）

通過技術分析可看出，媒體號、二次元界的意見領袖成為傳播主力。

據我了解，此人疑是騰訊員工，也是圈內著名的coser，男扮女相，冠絕天下。礙於個人隱私這里不展開太多。

至此，騰訊「5P門」的脈絡大致清晰了，從微博私信爆料到監控視頻截圖出現再到女主角被人肉，整個過程都經不起推敲，充滿了加工、臆想、嫁接、栽贓等元素，有部分微博大號、甚至有些機構（如吐司）都參與了「惡心的加工」，使之更具爆點更有轉發量。

僅僅拆穿這個謠言不過是獨立思考的第一個階段，還要深究「謠言的生產」。

Taylor Clark曾寫過《製造成功謠言的九大定律》，他說傳謠言要靠輕信之人。阿表認為社交媒體時代，信息流轉加快，成為低頭族的人們並不會因為海量的信息變得更聰明、更淵博，而是更容易被意見領袖、被營銷賬號綁架，成為最愚蠢的人。令我最感到悲哀的是，類似藍鯨這樣的新銳媒體都不經求證參與傳播，真相、新聞素養落在了點擊率、轉發數的後面。

Taylor Clark 還說：「好」謠言簡潔具體。僅就這個事件看，發端於不到140字的內容，但它涵蓋了「富」—微信，「色」—性愛，「奇」—集體亂交，「窺」—有視頻流出的可能。你看短幅卻有四大元素擊中人性軟肋，七宗罪就差仨了，真是高明的謠言啊！

Taylor Clark 還說：「好」謠言難以證偽。為什麼人們還是相信尼斯湖裡有大型史前爬行動物出沒？有人要說了，這個湖泊這么大，誰敢保證水怪不在裡面？想要徹底推翻這種想法是非常困難的。有的謠言就傳不起來了，譬如說三表是個女人，我褲子一脫就可以證明。這個謠言應該這么傳：「三表曾經是個女人，但後來師傅給焊上了，不過師傅死了，所有醫療材料都被銷毀了。」

「5P門」恰恰難以證偽，因為你不可能把騰訊的所有監控記錄調出來給網友們看，你也不可能把廣研人的照片都發到網上供大家比對。

Taylor Clark的最後一個定律就是：有時候傳謠沒有任何原因。但就這個事來看，就當下的環境來看，社交媒體讓每個人都在刷存在感，他們不會去求證、辯偽，而是只在乎表態，不表態心裡就刺撓，就感覺今天白活了！

截止阿表發稿前，微博搜索已經隱藏大量的「5P門」內容，但有些博主仍然沒有在個人頁面對信息進行處理，被誤傷的「女主角」照片還在傳播。騰訊的辟謠公告轉發才2000多條，但謠言的轉發量累計已經破萬，這就是現實的無奈。

雖難以證偽，但我還是想給騰訊公關部一些建言：你們的回應太緩慢了，且力度綿軟，萌態溢出，謠言粉碎機要做到有理有據令人信服。

確實明天又會新熱點來掩蓋此事，但對員工造成的傷害豈能熟視無睹，哪怕他極其普通。

『貳』 papi醬、李子柒......短視頻網紅們年入過億，都是如何賺錢的

作者：趙雨潤，投資人，互聯網 科技 大V，收稻創新院院長，盛大影視前CEO

現如今，滿城盡是短視頻。

君不見：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起手機拍不停，微信群里各類短視頻線上訓練冒不停；BAT等巨頭或長期投入或重啟短視頻戰略，不少創業者也紛紛投身MCN，全力培養旗下網紅們日更一條。

據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯網的「頂流」。

短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統視頻之後一種新興的互聯網內容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達需求，以「秒」為單位，依託於移動智能終端實現快速拍攝和即時美化，在社交媒體平台上進行及時分享和獲取互動。

短視頻的 歷史 ，其實就帆嘩是移動互聯網迅猛發展的 歷史 。

2011年，智能手機開始大量出貨和普及。一些傳統視頻網站，如優酷、愛奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內容，但當時最火爆的還是以「時」為單位的網播電視劇和以「分」為單位的微電影。

不過，就在同年3月，一個名為「GIF快手」的產品悄然上線，因為其發布的內容屬於非主流，態滑行所以在業內並未引起多大的關注。2012年11月，GIF快手轉型為短視頻社區，並更名為「快手」，成為中國首個成規模的短視頻社群。

2014年，隨著智能手機進一步普及並成為視頻拍攝的直接工具（無需通過電腦後期處理即可達到高清輸出），再加上微信和微博對於短視頻內容的推波助瀾，短視頻賽道開始變得擁擠起來。

美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了「高顏值」短視頻應用，後者則創造了現象級的產品「小咖秀」，籠絡了當時幾乎所有的線上明星來參與。

2016年是短視頻的「爆發元年」。 整個短視頻行業的融資次數超過了30多筆，融資額高達50多億元，資本有力推動了短視頻App的激增。用戶的使用習慣也從美顏自拍和 娛樂 逗趣，轉向視頻社交和原創表達。

同年9月，抖音來了。它以年輕人音頻短視頻社區切入市場，隨後突飛猛進。而具有先發優勢的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過億。

2018年以來，短視頻進入「全面繁榮期」。 一是行業參與者越來越豐富，連人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。

二是商業變現方式越來越多樣，從早期單一的流量補貼，到現在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識付費等。

三是商業生態越來越完整。製作工具、拍攝公司、藝人機構、院校專業等層出不窮，MCN數量更是達到6000多家，貢獻了全網短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網紅。

首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。

短視頻長度一般在15秒到5分鍾之間，短小精悍，但內容豐富，既有 娛樂 幽默、 社會 熱點、廣告創意、才藝展示，也有知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等，節奏快而內容緊湊，靈動有趣。

近期調查顯示，短視頻已經全面超越 游戲 直播、長視頻、 娛樂 直播等，成為用戶黏度最高的內容選擇。

其次，創新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。

他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交，有些想要打造個人品牌，期待自己能成為帶貨達人、商業網紅。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。

運用自身創造力和凸顯個性風格的製作編輯手法，再加上個人觀點和解說，可以製作出讓人耳目一新的短視頻內容。

再者，明星偶像、讓虧 社會 名人等，給短視頻帶來了示範效應。

新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂 名人苦於無法舉辦演唱會、參演電影，都紛紛進入各大短視頻平台製作內容，或者通過直播進行電商帶貨。

藉助短視頻做品牌，然後通過直播完成銷售，這樣的「短+直」組合拳，讓很多 娛樂 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會 名人的帶動下，大量粉絲跟著湧入各大短視頻平台。

同時，資本的青睞，也使得短視頻「平步青雲」。別看短視頻只是1分鍾長，它背後驅動的是生態，包括內容製作、網路通訊技術、流量運營、推薦演算法等。

利用推薦演算法進行個性化推薦，是短視頻平台的核心競爭力，而這一能力同樣適用於其他任何內容推薦。

因此，BAT等大廠才會不遺餘力地扶持短視頻App，深入演算法研究和流量運營，並日益獲得資本的青睞。

比如，騰訊先後推出了12個短視頻App，而最新上線的「視頻號」還被看作是微信「第二曲線」的一大突破點。

最後，短視頻還吸引了創業者和企業商家蜂擁而入。

創業者看到了李子柒、papi醬等頭部網紅快速成名帶來的財富，企業商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節點。

據分析，抖音、快手中的「本地餐廳排名推薦」已經分流了大眾點評相當數量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個用戶觀看，也讓商業推廣成本降到了 歷史 新低。

這是一個充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計劃著如何變現。當持續輸出短視頻內容，積累起大量人氣的時候，創作者就會考慮如何將流量變現。

商業價值，既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。

1. 廣告呈現

短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現實環境沒有差別的虛擬世界裡，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環境中才能獲得的體驗。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂於接受，並願意買單。

在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現「行為上癮」。

同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什麼，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內容中，讓用戶產生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。

2. 內容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。

在內容植入中，既有最簡單的台詞植入，也就是在內容中加入品牌產品的性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段「兩車搶車位，老司機不敵自動泊車」的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產品作為道具或獎品進行植入，或者將產品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。

3. 內容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平台的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的「抖音小店」。快手則選擇和同樣是騰訊系的京東聯手，不用跳轉鏈接，直接可以在快手App里購買京東平台的商品。

擁有500多萬粉絲的抖音大V「牛肉哥」，就是通過大量優質的短視頻內容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產品，也有其他店鋪的產品加入推薦列表。

這種內容電商完全不同於淘寶、京東等傳統電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現的短視頻達人，提供了低門檻的舞台。

4. 網紅價值

短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。

定位「鄉村美麗廚娘」的李子柒，同時抓住了內容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。

她不但幫助中國傳統 美食 文化獲得上億國際網友的關注，還和袁隆平等人一起被提名為「中國農民豐收節推廣大使」，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打對嘴的小咖秀讓賈乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的「碼頭」。

5. 生態加速

短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對於整個視頻軟硬體生態發展的加速上。

從硬體來說，各手機品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。

而一直處於衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質叫板手機，贏得了一部分短視頻用戶的市場。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀岩等手機使用不太方便的領域大放異彩。

在軟體方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟體，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

未來，必定會有更多更優秀的短視頻App開發商進入這個仍是藍海的領域。

首先， 選擇比努力更重要 。進入平台之前先要理解平台，目前，短視頻平台主要分為三類。

第一類是以傳統視頻網站為陣營的內容平台 ，它們本質上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優酷、B站、知乎等。

這類平台比較適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平台流量分成或客戶廣告投放來獲得商業價值。

第二類是現在最受關注的社交平台 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平台和私域社交平台。

在公域社交平台中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰。

在公域社交平台上，發布者不僅僅要關注自己發布的短視頻內容，更要通過內容去認識人。只有當粉絲數、互動頻次、活躍粉絲數等社交資產足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現。

目前，公域社交平台里還出現了一些「垂直新星」，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平台在流量規模上尚有差距，但它們將催生未來的行業KOL（關鍵意見領袖），所以很值得關注。

而在私域社交平台方面，當數這半年來不斷升溫的微信視頻號。比起公域社交平台，私域社交平台更像熟人社交，朋友為你的短視頻內容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。

如果微信用戶之前把自己的公眾號、小程序、朋友圈經營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發可能的商業模式。

第三類就是深度垂直的電商平台。 這類平台主要為企業或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都採用「短+直」標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平台的前提是，是否做好長期直播的准備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。製作內容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什麼樣的人，會持續帶來什麼樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的「牛肉哥」本名叫什麼已經不重要了，人們記住的是「買牛肉，找牛肉哥」這一簡單而又強大的心理認知。

最後，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理准備。

我在微信視頻號等短視頻平台上持續發布了原創的「打造個人超級品牌100期」系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。

短視頻憑借其「短小、有趣、社交」這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。