華誼兄弟微電影頻道

⑴ 新媒體時代微電影的盈利模式探究

新媒體時代微電影的盈利模式探究

摘要： 作為新媒體時代的產物，微電影的出現打破了舊的電影產業鏈條，代表了未來文化產業的一個發展方向。但對當前的中國微電影市場來說，如何盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，這是我們所要思考和研究的重點。

關鍵詞： 新媒體 微電影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在當下，許多人開始用手機閱讀電子報紙，在互聯網上在線收聽廣播，在公交車上觀賞移動電視節目，使用微博、微信進行信息互動和人際交流。與傳統媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個角落。人們把這些新的媒介形態叫做“新媒體”。在傳統電影領域，受到它的影響，一個新的影視藝術――微電影也應運而生。今天，無論你打開各大門戶網站，還是登錄各個視頻平台，又或者網路一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影。

微電影的作品很多，但成功案例太少。事實上，在網路上鋪天蓋地的微電影作品當中，真正能夠取得良好效果並獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數的作品都是一經推出便迅速的湮沒知之甚少，有的是曇花一現。很多個人工作室或小製作公司傾其身價拍攝一部作品，結果往往是石沉大海，血本無歸。這些不但是物力資源上的浪費，也間接造成微電影人才的流失，為微電影今後的發展埋下隱患。在中國微電影事業井噴式爆發的背後，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當中，這一問題值得我們深思。

1.微電影的盈利困境分析

1.1草根微電影很難盈利

這點身為草根族的微電影學生愛好者最有體會。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導專業的幾名畢業生，他們在畢業後成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝並製作婚禮視頻。其中一名學生小王談到“因為對於拍電影特別感興趣，所以在大學選擇了影視編導這個專業，在學校時就和同學合作拍攝了一部以校園愛情為題材的微電影。畢業之後，和幾個同學成立的微電影工作室，拍了好幾部原創微電影，而且也拿過一些獎項”。我們通過和一些中小企業合作，他們提供贊助，我們在電影中為他們進行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來賺錢了。”

在微電影製作中，每一個步驟，比如劇本創作、造價預期、組建團隊、選擇演員、選取拍攝地、後期製作、發行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬到幾百都有。但是如果想拍一部質量較高的微電影，成本至少要上萬，還不能算上演員的費用。這就造成了草根微電影極難盈利，此外，缺乏營銷也是草根微電影無法盈利的主要原因。

1.2微電影沒有形成市場化產業鏈

現階段微電影的商業模式比較單一，一般是與視頻網站和廣告商合作，採用互聯網平台進行推廣和播放，微電影投放的成本並不昂貴，只收取很少的費用或完全免費。雖然如此，就微電影本身而言，卻並不能很好的盈利。特別是一些原創的不含商業性質的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在於網路這個平台式開放性的`，受眾可以免費的瀏覽觀賞，並且進行傳播。其實，這也就造成了微電影的創作者的版權得不到應該的保障，版權的喪失可能就意味著利潤極低。

在這種情況下，微電影找到了自己的合作夥伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤的方法。但是在製作的過程中，多多少少都會影響到微電影的質量。廣告植入太少商家不滿意，植入太多觀眾又不買賬，這個度需要把握的很准確。微電影想要盈利就需要發展，需要市場化。微電影可以把合作的領域拓寬，比如延伸到音樂、游戲、文學，將行業資源盡可能的擴大。如果還是依靠廣告主作為盈利的唯一模式，那麼，微電影的前途卻是讓人擔憂。

2.微電影盈利模式探析

2.1舉辦各種微電影主題活動

青年代表著未來，年輕代表著希望。微電影要獲得長足的發展，必須要重視對青年學子的引導和扶持青年學子參與到微電影的創作中。可以通過舉辦各種微電影賽事、節目展演、以探討，觀摩，座談等形式共同探究微電影未來的發展方向、甚至定向投資等方式把他們吸引到這一行業當中來。這也從一個方面抵禦了過度商業化對微電影本身藝術價值的侵蝕，另一方面可以依靠微電影相關活動盈利。通過舉辦各種旨在推動微電影事業發展，為微電影發掘人才的微電影賽事，微電影評獎和各種微電影節，如中國網路電視台舉辦的“‘中國國際微電影大賽”，人民網舉辦的“最美中國”全國大學生攝影及微電影創作大賽，中國高校文化創意產業聯盟舉辦的“中國首屆大學生微電影節”，“2013海峽兩岸微電影大賽”等，都開拓了微電影盈利新渠道。

2.2與廣告聯姻實現共贏

網路上曾流行過的一句話可謂一針見血：微電影生於惡搞，死於廣告。盡管受眾對於廣告極其排斥，廣告性太強也成為阻礙微電影發展的因素。但在盈利模式上的困境讓網路視頻和微電影不得不與廣告聯手，在企業的資金支持下，為企業量身定製宣傳產品的廣告式視頻短片。所以一部優秀的微電影廣告，不僅要在節目內容上吸引觀眾眼球，充分打動觀眾，同時還要讓受眾充分感受到企業所表達的品牌精神以及所蘊藏的企業文化，從而找到在兼具藝術創作與又形成廣告效益的完美平衡。因此企業在製作微電影時要從新媒體的受眾群體;傳播目標顧客習慣使用的媒體方式;公司現有的資源對新媒體開發的支持程度。商業微電影必須尋找到這個平衡點，雖然本質是廣告，但內容要具有感染力，才能實現共贏。

2.3打造微電影產業鏈

由於微電影依靠版權獲得利潤的可能性極低，而對廣告的過度依賴會影響其質量，因此微電影想要取得發展，想要獲得利潤，就需要進行產業化的經營方式，打造屬於微電影自身和周邊的產業鏈。以《老男孩》為例，影片取得成功之後，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主題曲《老男孩》也通過單曲的形式與觀眾見面了，還獲得了下載冠軍和很高的銷量。微電影《找尋真我Love Once More》中講述了純美的愛情故事，影片中展示的印尼巴厘島美景和異域風情給觀眾留下深刻印象，很多人看了之後就表示一定要去旅遊。這代表了微電影在音樂和旅遊方面完全有能力拓寬自身的盈利渠道。除此之外，微電影還可以和人們日常生活結合的更加緊密，比如可以開發化妝品、飲食、家居、房地產等方面的領域。另外，微電影可以製作為影像資料發行，讓盈利的方式更加寬泛。更可以嘗試與電視媒體的合作，從而實現版權盈利。

2.4探索用戶付費模式

據統計，2010年手機視頻市場收入為7.1億元，2011年手機視頻市場收入為21.6億元，2013手機視頻市場收入預計達到116.1億元。對於視頻運營商來說，隨著手機視頻用戶的增多和用戶付費意願上升，盈利最終將依賴用戶收費。由於手機用戶大多利用碎片時間，因此作為手機視頻重要內容的微電影無疑將從這一快速增長的產業收益的產業中獲取巨大的利潤空間。

2012年，華誼兄弟總裁王中磊上海國際電影節上，宣布將與中國電信達成戰略合作，共同成立“微電影微劇”頻道，雙方將著力於打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平台，由華誼兄弟獨家負責平台運營管理以及引進內容提供商、營銷策劃等工作。該平台將致力為中國電信天翼手機用戶和寬頻用戶提供微電影微劇視頻服務。

這些舉措都為微電影製片方和視頻網站指出了新的盈利模式，也許會對未來“微電影”產業的商業模式產生重大影響。但是在現階段，筆者認為以付費的模式發展微電影現在還很不樂觀的，收費模式是否會在復雜的中國微電影市場掀起一股大的改革浪潮也值得探討。而對於普通消費者來說，免費與收費的模式自然也是他們最關心的問題。可能在不久的將來，微電影付費也會是一種不錯的盈利手段，但在目前看來這一手段還不夠成熟，還存在許多值得商榷的地方。

3.總結

微電影作為新媒體時代影音視聽藝術的一種表現形式，它的前景是廣闊的。雖然微電影的產業鏈條建設還有待完善和開發，但是他的強大的生命力和盈利前景不容小窺。對於當前的中國微電影市場來說，當務之急是盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，是中國微電影事業繼續蓬勃發展的重中之重。

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⑵ 華誼兄弟電影世界值得打卡的遊玩項目有哪些

蘇州華誼兄弟電影世界，似乎好多都是華誼電影愛好者愛去的地方。電影ip跟歡樂谷的設置，不知道會贏走多少人的心。這么多遊玩項目，還是慣例，我們來了解，哪些項目非常值得遊玩。

第一站——簽名磚
地點：華誼兄弟電影世界(蘇州)入口廣場
上榜理由：「簽名」恆久遠，一「磚」永流傳
華誼兄弟電影世界(蘇州)為遊客製作了六邊形簽名磚。定製的,限量發行,不帶走「紀念品」,一旦簽名磚刻著你的名字和心情,它將不再是一個普通的石頭,從現在開始它將自己的姓名和電話號碼,成為華誼兄弟電影世界（蘇州)和傳播歷史角落永遠燦爛。
第二站——熒屏寵兒
地點：星光大道區
上榜理由：素人變明星，C位秒出道

當厭倦了「路人甲」，今天要做一個「空想家」!大銀幕最愛項目在大空間推出一條龍專屬定製服務，專業造型師和化妝師為您精心定製造型，明星代理幫您接收活動公告，資深攝影師為您拍攝前衛時尚微電影……送你華麗反擊，C登場!
第三站——電影工坊
地點：星光大道區
上榜理由：閱片「無度」，不如閱片「有術」
看了這么多電影長大後，問問自己，你對電影背後的故事了解多少?華誼兄弟電影製片廠已設立近20個互動特效展覽項目。通過科技感十足的展示方式，簡單有趣的互動體驗，我們可以充分還原影片背後的秘密，滿足您的好奇心。
第四站——集結號
地點：集結號區
上榜理由：保衛祖國，義不容辭

生活在和平年代，如何付諸戰場Battle的滿腔熱情?集結號區了解一下~全球首例VR軌道騎乘類體驗項目，基於六自由度動感軌道車，結合VR沉浸式頭盔顯示器，還原殘酷戰場，並輔以風雪、爆破等環境特效，打造360°全景浸入式體驗，帶遊客親歷生死一線，在全方位的感官體驗之中，與穀子地並肩作戰，守衛祖國!
第五站——愛·Fly
地點：非誠勿擾區
上榜理由：愛就像，藍天白雲，晴空萬里
愛·Fly是一個360°球幕飛行影院，位於能取岬山體之中，走進被巨型投影銀幕圍繞的影院，彷彿登上了熱氣球一般，跟隨秦奮和笑笑的視角，即刻開啟穿越全球的浪漫之旅!東京、巴黎還有浪漫的土耳其，你想要的統統安排上!
第六站——蹦極
地點：非誠勿擾區
上榜理由：原諒我這一生不羈放縱愛蹦極
作為全園最刺激的項目，打卡清單上必須要有「蹦極」的姓名!BungeeJump位於非誠勿擾區制高點能取岬的燈塔之上，從50米的高空朝著陽澄湖縱身一躍，天高湖闊、飛速俯沖，瞬間放棄表情管理，釋放你的高分貝尖叫，在極限速度中享受腎上腺素狂飆帶來的快感吧!
第七站——釣鍾屋
地點：非誠勿擾區
上榜理由：唯美食與愛不可辜負
一份合格的游樂園打卡清單中怎麼能少得了美食呢?釣鍾燒是一種風靡日本、台灣的小吃甜點，多以廟寺古鍾為造型。除了傳統造型外，華誼兄弟電影世界(蘇州)的釣鍾屋還售賣與電影獎杯、明星頭像一樣造型的釣鍾燒哦~
第八站——天威翼
地點：太極區
上榜理由：速度與激情，玩的就是心跳
想要玩大的?懸掛式旋風過山車你一定不要錯過!天威翼位於太極區北側，是以電影《太極》中陳栽秧駕駛的飛行神器為原型的過山車。紅藍相間的超長懸掛式軌道讓你極限速度中雙腳懸空，在「龍卷風」的裹挾下逃離地心引力，盡情體驗上下翻滾、螺旋穿梭的驚險感覺。
第九站——驚天奇案
地點：通天帝國區
上榜理由：視聽超震撼，滿分沉浸感
它是一場充滿東方魔幻色彩的神奇法術表演，它也是一次正義與邪惡的激烈較量。魔幻演藝秀《驚天奇案》帶你親歷時空變幻，在穿越千年的唐風宮殿內，還原1300年前的神都洛陽因武則天稱帝而引發的一場驚天陰謀。除了擁有波譎雲詭的劇情，它更有堪比電影質感的特效場景，讓你身臨其境，一秒入戲，暢享超震撼的視聽盛宴!
第十站——鬼市探秘
地點：通天帝國區
上榜理由：剛擒住了幾個妖，又降住了幾個魔，魑魅魍魎怎麼它就這么多?
最後一站，我們來到了通天帝國鬼城區探險，當你坐在渾濁的渡船上，在昏暗而又漫長的河面上，兩邊的鬼影、屍體、怪物等器官都在扣動扳機，那可怕的聲音在耳邊縈繞不去。在最後一刻，小船突然沖出冰冷的水幕，隨著湍急的河水俯沖而下，剎那間失控的尖叫，不愧是一次旅行!
心動，華誼兄弟電影界(蘇州)，等你出拳!

⑶ 《有一天》公益電影你會用心看下去嗎

這部電影用最直接的普通家庭生活和顯而易見的問題，來深情、現實地講述著悲涼且無助的這群兒童所面臨著的窘境，用最具有傳播力並極具藝術觀賞性的演繹方式向全社會的公眾訴說著那些兒童的生活現狀，電影力求通過自己的努力呈現讓全社會有著同樣問題的兒童群體都可以得到關注和重視。
這樣的一部公益電影，《有一天》之所以能夠誕生，因為它不僅僅歷時900餘天，全程350餘位電影工作者參與拍攝，由華誼兄弟公益基金發起製作，華誼兄弟出品，還因為它匯集了12位明星零片酬出演，以及華誼兄弟將全程「零分賬」參與出品發行，而且把全國統一票價設定為只有5元，為的是可以讓更多的觀眾走進影院一起去感受它。
影片採用了9個故事的結構組成，每一個故事都有1到2位明星參演，並聚焦某種特殊兒童群體的問題。他們中間有我們所了解的但並沒有太過關注的，也有我們日常關注過但並未伸出援助之手的，還有我們根本就不曾關注或完全不知情的，等等。這就是同樣和我們生活在一個國家的現實的不能再現實，真實的讓我們不寒而慄的悲慘的孩子們。他們的遭遇以及困境可能是我們成年人一輩子都不曾想像的，他們的經歷與生活也許是我們一生都未曾見過的。9個獨立的單元故事包含了貧困兒童、被拐賣兒童、聾啞兒童、盲童、肥胖症兒童、讀寫困難兒童、智障兒童、少數民族留守兒童以及服刑人員子女等9種特殊弱勢兒童群體，分別為《小小電影院》《回家的路》《獨唱樂團》《看不見的畫》紀錄片《秋扎》動畫片《小笨蛋日記》《瘋狂的麵包》《禮物》以及《太陽會飛》等9部短片。觀看這部電影的時候，我相信每一位觀眾無不是內心復雜且心情沉重地觀賞著整部影片，我們心中的百感交集以及無法言喻表達的糾結情緒，緣於整部電影帶給我們的強烈沖擊。

⑷ 建業·華誼兄弟電影小鎮，是從鄭州本土文化出發

伴隨著一切向好，春意正濃。所有的「重逢」都充滿了意義和驚喜。宅得太久，出來走走吧， 建業電影小鎮 邀您一起玩轉電影，叫醒春天，我們在小鎮等你。

建業·華誼兄弟電影小鎮 ，位於鄭開大道，是從鄭州本土文化出發，從沉浸式電影場景出發，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等於一體的沉浸式電影潮玩地，通過園內布局及各類活動，景區已經成為高顏值網紅打卡地，以及穿越感極強的戲精大舞台。

①電影大道，是走進電影小鎮的第一站。這里以1930年代的老鄭州為創意藍本，將鄭州商埠初開時代的老建築一一恢復，又將電影歷史文化和電影幕後工業轉化為可以互動體驗的內容，巧妙融入街道之中。

②默片時代—最初的電影夢想，從1895開始，去發現無聲的光影魅力，開啟造夢之旅。

③電影工坊—揭秘電影的魔法，全景展現電影工業台前幕後，一站式滿足對電影的好奇心。

④時光匣子—一座城市的風華往事，收藏著鄭州近百年來的小歲月，等待您推開時光之門。

⑤您還可以探秘「幻境奇觀」，解封地下皇城。

⑥也可以偽裝在「12號情報站」，創造屬於您的諜戰風雲......轉角江湖。

⑦太極街。太極街全景復原了電影《太極》場景，創造性的結合河南本土太極文化，聚集晚清時期中國北方典型建築，體驗沉浸式的主題演藝。

這里有山有水有門樓，有民俗市集，有繁華京城，又有各式古怪機械......古樸的中原民居與西洋機械特洛伊對望，太極功夫和蒸汽朋克混搭，演繹出一個中西文化交融、傳統現代並存的大時代氛圍。

⑧農耕物語—槐樹、鳥鳴、老井、馬車，把你帶回到，那些晴耕雨織、自給自足的農耕日子。

⑨京城往事—饕餮大片，舌上放映。室內街景盡現電影主題，小吃琳琅匯聚全國各地，街道上香氣飄盪充盈，舞台上江湖好戲。

⑩電影美術師畫廊—一支鉛筆誕生的世界，它捕捉住導演腦中的奇思異想，呈現為一幕幕電影。

遊玩線路推薦

戲精之旅

穿越換裝館→默片時代→時光匣子→電影工坊→幻境奇觀→百姓茶館→擂台比武→太極武館→《中原刀客》→京城往事→電影美術師畫廊→易容變身館→《戰太極》→浮影酒吧

親子之旅

穿越換裝館→時光匣子→雅芳照相館→默片時代→電影工坊→農耕物語→豫北舊族→晚風水果吧→燈籠鋪→皮影居→《中原刀客》→京城往事→→電影美術師畫廊→原野劇社→微電影工作室→《戰太極》→金石泥坊

歡樂之旅

穿越換裝館→默片時代→電影工坊→12號情報站→玉娘葯鋪→非遺表演→酒坊→義合號→太極武館→《中原刀客》→京城往事→乾元茶館→易容變身館→《戰太極》→陶的故事

⑸ 華誼兄弟電影世界有哪些值得打卡的遊玩項目

蘇州華誼兄弟電影世界似乎是華誼電影愛好者最喜歡的地方。不知道ip和歡樂谷的設定會贏得多少人的心。打這么多賽事是慣例。我們已經知道哪些項目值得參加。

第一站——簽名磚

地點：華誼兄弟電影世界(蘇州)入口廣場


上榜理由：「簽名」永存，一塊「磚」永存。


華誼兄弟電影世界(蘇州)為遊客製作了六角形簽名磚。定製，限量版，不帶走「紀念品」。招牌磚一旦刻上你的名字和心情，就不再是一塊普通的石頭。從此，它將使自己的名字和電話號碼成為華誼兄弟電影世界(蘇州)和傳播史上永遠輝煌的一角。

第二站——熒屏寵兒

地點：星光大道


上榜理由：業余成為明星，C位第二次出道。


當你厭倦了做一個過客，今天就做一個夢想家吧！大屏喜愛項目在大空間推出一站式專屬定製服務。專業的造型師和美容師為您精心定製造型，明星經紀人幫您接收活動公告，資深攝影師為您拍攝前衛時尚微電影.送你一個華麗的反擊，C出道！

第三站——電影工坊

地點：星光大道


上榜理由：與其「過度」看電影，不如「熟練」看電影


看了這么多電影，長大了，問問自己，你對電影背後的故事了解多少？華誼兄弟電影製片廠設立了近20個互動特毀絕磨效展示項目。我們可以通過充滿科技感的展示方式和簡單有趣的互動體驗，全面還原電影《背後的秘密》，滿足您的好奇心。

第四站——集結號

地點：集合區


上榜理由：保衛祖國義不容辭。


和平年代，如何把戰斗的熱情投入戰場？了宏族解集合區~全球首個VR賽道騎行體驗項目，以六自由度動態軌道車為基礎，結合VR沉浸式頭盔顯示，還原殘酷戰場，輔以雪地、爆破等環境特效。打造360全景沉浸體驗，帶遊客體驗生死。在全方位感官體驗中，與顧並肩作戰，保衛祖國！

第五站——愛Fly

地點：非誠勿擾


上榜理由：愛情就像，藍天白雲，晴空萬里。


愛飛是一個360度的飛行劇院，位於諾托羅角的群山之中。當你走進一個被巨型投影屏幕包圍的影院，就像登上了一個熱氣球。跟隨秦分和笑笑的視角，立即開始一次跨越世界的浪漫之旅！東京，巴黎，浪漫的土耳其，安排好你想要的一切！

第六站——蹦極

地點：非誠勿擾


上榜理由：原諒我一輩子蹦極的不羈和放縱。


作為全園最刺激的項目，「蹦極」這個名字一定要在打卡單上！BungeeJump位於諾托羅角的燈塔上，是《非誠勿擾》的制高點。它從纖斗50米的高空跳向陽澄湖。天高湖闊，潛得快。瞬間放棄表情管理，釋放你的高分貝尖叫，享受腎上腺素以極限速度飆升的快感！

第七站——釣鍾屋

地點：非誠勿擾


上榜理由：美食和愛情不能辜負。


一個合格的游樂園打卡單怎麼能少了食物呢？鈴釣是流行於日本和台灣省的一種小吃甜品，多以寺廟、廟宇中的古鍾為造型。華誼兄弟電影世界(蘇州)的漁鈴屋除了傳統風格，還出售與電影獎杯、明星頭像形狀相同的漁鈴~

第八站——天威翼

地點：太極區


上榜理由：速度與激情，玩的就是心跳。


想玩大的？你一定不能錯過懸浮旋風過山車！天一，位於太極區北側，是以電影《太極》中陳再陽駕駛的飛天神器為原型的過山車。紅藍相間的超長懸浮軌道，讓你在極限速度下懸空雙腳，在「龍卷風」下逃離重力，享受上下翻滾、來回盤旋的驚險感覺。

第九站——驚天奇案

地點：田童帝國區


上榜理由：視聽震撼，全沉浸。


是一場充滿東方魔力的魔幻魔術秀，也是一場正義與邪惡的激烈較量。魔術表演《驚天奇案》帶你穿越時空的變化。在唐式的宮殿里，千年前的神都洛陽，還原了武則天稱帝引發的一場驚天陰謀。除了復雜的劇情，它還有堪比電影質感的特效場景，讓你身臨其境，一秒入戲，享受一場超級震撼的視聽盛宴！

第十站——鬼市探秘

地點：田童帝國區


上榜理由：剛抓了幾個惡魔，又打倒了幾個惡魔。為什麼會有這么多惡魔？


在最後一站，我們來到了探索田童帝國的鬼城。當你坐在泥濘的渡船上，在又黑又長的河上，兩邊的鬼魂、屍體、怪物等器官在扣動扳機，那可怕的聲音縈繞在你的耳邊。最後一刻，小船突然沖出冰冷的水幕，隨著湍急的河水俯沖而下，剎那間失控尖叫。這真是一次旅行！


心跳，華誼兄弟影業(蘇州)，等你來打卡！