人文關懷微電影

⑴ 微電影廣告藝術價值與商業價值分析

摘要： 本文以《媽媽的理發店》《在一起更超級》等微電影廣告來分析現如今微電影廣告藝術價值與商業價值，尋求在當前大環境下微電影如何與廣告相結合，以達到宣傳企業品牌核心價值。

關鍵詞： 微電影廣告;藝術價值;商業價值

Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.

Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

隨著新媒體技術和網路技術的不斷發展，微電影以一種新的藝術形式席捲全球，由於微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧。微電影營銷或商業微電影，內容的感染力只是手段，本質上還是打廣告，絕大多數企業為宣傳產品和企業文化而量身打造的微電影，實為廣告大片，既有藝術價值又有商業價值。

一、微電影廣告的誕生與發展

(一)微電影廣告興起的原因

快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在於微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播並進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源於普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視製作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是製作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平台，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同於傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網路。寬松的審查標准，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

(二)中國微電影廣告發展現狀

對於導演來說，做電影風險大、製作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的願望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣洩的新方式。而微電影廣告是微電影服務於商業廣告後的新生產物，更多的是製作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身於微電影行業。廉價的製作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網路點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬於中國廣告行業發展的新思路。”[4]

2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。

3、網路平台推廣。通過在視頻網站和社交網站的平台，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平台。在此之後邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，並上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術價值與商業價值

(一)微電影廣告的藝術價值

1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的製作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由於微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理並與受眾產生了共鳴。

2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。

3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣;由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。

⑵ 《音樂之聲》這部微電影中，有哪些細思極恐的細節

音樂之聲這部電影我覺得沒有什麼細思極恐的地方，我反倒是覺得這是一部非常有紀念意義的一部電影。當你看這部電影時，你不必深入一些細節，因為人們根本不打算嚴格地拍攝它。這部電影的故事很棒，很有教育意義，音樂也很成功。不管怎麼說，稱之為經典就夠了。每次看都會有新鮮感。一部不嚴謹的好電影。導演通過國旗，簡潔直觀地展現了故事背景的變化。高掛在晚會上的奧地利國旗和納粹黨的吉列都形成了同一個畫面，清晰地展現了背後隱含的政治矛盾。

關於這個回答是我個人的看法，有其他看法的歡迎各位在下方評論留言。

⑶ 《我愛考拉》這部微電影講的是什麼內容

微電影《我愛考拉》講述何潔飾演的漫畫家小薇，為了給孤兒院的孩子們贏得10萬大獎，性格內向的她決定參加方案設計大賽，在競爭激烈的比賽中，她能否得償所願？據了解，何潔不僅在微電影《我愛考拉》中出演女一號，劇中主題曲《你讓我相信》也是出自何潔最新專輯《敢愛》。
在微電影《我愛考拉》中除了唯美的音樂、動感舞蹈、故事懸念、愛心公益等，何潔飾演的漫畫家是其最大亮點之一，在公司她是內向、沉默的乖乖女，在孤兒院的孩子們眼中，她是熱情、開朗，和孩子們打成一片的「考拉姐姐」，對於歌手出道的她，無疑也是演技上的一大考驗。何潔直言，「之前也拍過一些愛情題材的微電影，這部《我愛考拉》則是展現人的愛心和關懷。雖然在拍戲的過程中會遇到各種挑戰，但我很喜歡拍完後帶來的成就感，而微電影的魅力也在於，在短時間內能夠讓觀眾主動去觀看，去思考。」
作為《我愛考拉》的出品方紐貝斯特則希望通過這部微電影，讓更多的人參與到關愛兒童健康的認知和行動中來。「母親和兒童是社會的弱勢群體，我們希望通過拍攝這部微電影《我愛考拉》來讓更多人關注她們的營養健康，了解她們身心的成長，這也是我們拍攝《我愛考拉》的初衷。」 紐貝斯特相關負責人表示，「信賴、尊重，努力地提供完美的產品和服務也是我們一直貫徹的發展理念。現在的人普遍生活條件都比較好了，中國現在也大多是獨生子女，父母會把最好的奶粉給寶寶，他們並不擔心孩子會營養不足，但他們往往會忽視孩子是否『營養不均』，特別是新爸媽，那我們則希望把最好的奶粉給媽媽和寶寶。」

⑷ 皇品微電影的業務概述

作為一家成熟的新媒體影視公司，皇品微電影推廣優勢資源：
1、成熟的微電影創作及製作團隊
2、強實力的媒介渠道
3、豐富的媒介推廣經驗
4、全方位的新媒體資源：視頻網站媒體資源、新聞資源、論壇資源、SNS資源、博客資源、樓宇戶外廣告資 源、影院廣告資源。
主營業務一覽
1）微電影
皇品微電影秉承一貫的作品風格和高度的社會責任感，擅長創作傳遞正能量的公益題材微電影，用心中最真誠的感情，用微電影獨特視角表現人文關懷、以微電影的形態 全社會對支教、空巢老人、留守兒童 、孤兒院兒童等的理解和關注，為廣大觀眾傾情巨獻眾多感恩誠意力作。
2）藝人經紀
主要內容為負責簽約導演和藝人的定位、包裝和推廣。皇品微電影現簽約導演有金赫、陳小桃，宋健君等。藝人有雷鵬宇、劉寅、卓君、黃承榮、皮藝嘉、孫佳凡、焦慧、金瀚、鄭韻等。
3）品牌推廣
皇品微電影從事於建設和保護品牌形象的事業，並且協助客戶進行產品推廣事宜。
皇品微電影為諾奇、金雞服飾、國家電網、波士威爾、等企業量身打造新媒體品牌推廣策略，樹立品牌內容營銷標桿地位，品牌影響全面深入新媒體領域。其中微電影《希望樹》《田埂上的夢》《守望》等斬獲國內諸多微電影及廣告營銷重要大獎，並在央視等多個平台播放。

⑸ 如果看待獲獎作品埃及微電影《另一隻鞋子》

真的好暖心的一個小短片，超級無敵值得推薦。

這支短片的靈感應該是來自甘地的故事。短片雖然很短，但傳達的信息呼之欲出。就我個人從整體上看《另一隻》，影片最終明確的落腳點，點在了願望的對稱上；而對稱最終的促成則來自同理心的交匯。

影片里的主要人物的社會身份並不對稱。一個是衣著臟兮兮穿破人字拖的孩子，另一個則干凈整潔穿著新鞋。但兩個孩子都是一樣珍視自己現在擁有的東西。出場的小男孩即使在人字拖已經無可修復的情況下還在一次次不斷嘗試修補它。

而在屢試屢敗的實況里忽然在車站人群中望見一雙踏著新鞋的雙腳，而鞋子的主人卻一直拿紙巾不斷擦拭鞋面，小男孩滿眼羨慕目光地一直跟隨著這雙新鞋流動，又時不時看看自己腳下的人字拖，表情既羨慕又失落，患得患失。但由此可以看出兩個孩子的珍愛之心是相同的。

在車子立即發動的時候，擁有新鞋的孩子不小心在人潮中將一隻鞋子擠掉，但鞋子的小主人依舊戀戀不舍的回頭期望能拾回這只遺落的鞋子。

而人字拖已經損壞的男孩看見並上前撿到了這只新鞋，端起來滿足得只看了一會兒，又望向火車上的男孩的表情，他毅然拿著鞋子追了上去，期望能將鞋子歸還到它主人手中，但車子速度太快，孩子的步伐太小，兩個人只能錯失機會。

這里可以得到的信息就是：同理心。穿人字拖的孩子心思單純又細膩，即使也有想要穿新鞋的渴望，但同理心從一開始就折射到了一直在擦新鞋的男孩身上。所以他根本也沒來得及多想，一看到火車上的男孩對新鞋的可惜，他就義無反顧的追上去。

轉折在於穿新鞋的孩子得知自己無法拾回另一隻鞋子，卻最終選擇了將腳下的鞋子脫下來扔出車，其實這個與其留著單只鞋子不如成全一雙鞋子的行為行為既包含了成全，也包含了感激。成全了一雙對稱的鞋子，也無意中成全了想要穿上新鞋的男孩的夢。

所以一個完整的善意舉動應該是雙方促成的，缺了任意一方的參與它都不構成圓滿的句點。

同時，也可以看出同理心其實不分，也不該按階級區分。不論富貴貧窮與否，保持它，就可以為匆忙的世界留出溫柔的一隅書寫和諧的人文關懷。這大概就是我們經常說的：同呼吸，共命運的體現之一。

⑹ 幸福的味道的獲獎記錄

首屆深圳微電影節「最佳影片獎」
首屆深圳微電影節「最佳攝影優秀獎」
2013年首屆Vcare公益影像節「十佳公益短片獎」
第三屆中國國際微電影節「優秀作品獎」
第三屆中國國際微電影節「最佳女配角獎」
第三屆中國大學生微電影節最佳女配角獎
第三屆中國大學生微電影節最佳女主角提名
首屆客天下·全球客家微電影大賽「客都金花·優秀作品獎」
2014中國平遙微電影節——追夢平遙微電影大賽「最佳微電影銀獎」
2014九九重陽「我的長輩」微視屏作品徵集公益系列活動「人文關懷優秀獎」
2014中國.天津國際微電影節「評委會特別獎」
深圳國際微電影藝術節新銳導演獎
首屆深圳青年影像節暨深圳第五屆DV大賽「優秀作品獎」
「中國夢·我心中的夢」微電影作品大賽優秀獎
「多彩中華」微電影創作大賽入圍作品
第四屆中國.西安國際民間影像節入圍作品

⑺ 如何拍攝微電影

1、劇本，這個可以自己寫，如果沒有這個才華可以從小說、網路段子、和顯示生活中一些有意思得故事入手。當然如果你對人有由足夠得理解和對百姓疾苦得認識也可以寫一些 類似紀錄片的。故事類的優點是比較適合快餐文化，比較適合現在的人看。而記錄風格的優點是容易打動人並且有一定深度能凈化自己和觀眾的心靈，缺點是你必須心懷悲憫。劇本是一劇之本，需要一定的文學修養和節奏技巧，但是更重要的是人文關懷和對人生的理解。
2、拍攝設備。現在拍攝設備學生的畫建議5d2,或者其他比較便宜的dv都是可以的。我們常用的一些是 red one ， arri（愛麗莎）之類的，也有f3,佳能的其他設備。理論上講能拍攝視頻的都可以。5d2拍攝的優點是價格比較低，鏡頭感（景深比較好），色彩比較好（不調色的情況下，普通百姓會感覺很好。）而且拍攝中可以加逐個拍攝的技巧和大廣角，移軸鏡頭等。
3、燈光：這個方面建議你選擇自然光風格，因為你們可能沒有那個資金租賃燈光。可以帶點反光板，在室內有時候一張白紙也有很好的效果。
4、拍攝之前：需要將劇本改成拍攝腳本。對於你們來說建議開會，將主要演員聚集起來多演練幾次，這樣的好處是拍攝時可以節約時間，把不合理的地方挑出來進行修正。
5、拍攝，這個時候注意把控時間，不能落鏡頭。最好找個好點的攝影，如果攝影不理想，可以在拍攝前將你的劇本找一些跟他類似的電影，然後將這些電影截圖，拍攝時給攝影做參考。要注意錄音，很重要。
5.1拍攝時間，一般的數字電影6套播放的是拍攝15天。一般的微電影2－3天就夠了。mv1天差不多了。
演員海選這個。。。你自己看著辦。
費用這個看你自己的承受力。
6、後期，剪輯 可以用 adobe premiere （pc機器就可以），也可以用蘋果 final cut ，包裝可以用ae，調色可以用ae，也可以用蘋果final cut 有一個插件 效果很好也很簡單。［我們常用的是 達芬奇，剪輯和調整有時候我們會用jaleo，也就是現在的mistake ，這個你了解一下就行
7、加音樂音效，基本就差不多了，如果同期聲不好可以再做一點配音，也可以adobe公司的軟體
你可以安裝一個adobe的軟體包。

⑻ 電影盲俠女主演

《盲道》的故事以李楊自己擔起主角，飾演窮困落魄的歌手趙亮，假裝盲人在地鐵兜售一些宗教用品，意外與被犯罪團伙控制伙控制乞討的盲人女孩相依為命為引，在電影裡面雖然有著丑惡的黑暗，可已然不再如李楊之前的作品那般露骨，與之替代的使透過一個個沒有真實存在感，扁平的「好人」去展現社會的溫情，但這種講著一口普通話背離真實的說教溫情，不僅充滿了漏洞百出的邏輯缺陷，其儼然也失去了李楊作品最為根本的真實奠基。

最終犯罪團伙還是找到了他們，並以晶晶「監護人」的身份把她帶走，晶晶和犯罪團伙之間到底是什麼關系?趙亮為了弄清楚這一切，踏上了一場未知的行程。而他和晶晶的故事才剛剛開始。

⑼ 《長治故事——醫者仁心》開機，這是一部怎樣題材的作品

2021年5月5日，電視連續劇《長治故事——醫者仁心》在長治中醫學院附屬醫院拍攝。該劇是一部醫療題材的作品，也是為了慶祝中國共產黨成立一百周年的創作禮物。通過影視藝術表達對醫務工作者的尊重和欽佩。

近年來，長治市的文化藝術和影視作品不斷創新，創造了許多優秀實用的作品。為了慶祝中國共產黨成立一百周年，全市所有單位和行業都在積極策劃各種形式的慶祝活動和文化藝術作品。電視連續劇《長治故事》的第一部劇《醫者仁心》的開機為城市的主題慶祝活動增添了色彩。它將以長治影視藝術的紅色基因呈現這個前革命區的生動，鮮活和充滿主旋律的故呈現給觀眾。

“從來沒有什麼歲月靜好，只是有人為你負重前行”感謝醫務人員堅定地打破黑暗的極限，照亮了未知的世界。最後，期待這部電視劇的播出！