城市微電影宣傳片

⑴ 國外城市形象宣傳片的發展

國外創意城市形象宣傳片文本分析
1.新加坡旅遊宣傳片---微電影《從心發現愛》。2013年，新加坡旅遊局攜手兩度榮獲金鍾影後殊榮的台灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會愛你》續集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅遊局「從心發現新加坡」旅遊主題活動的全新舉措，藉由一個發生在新加坡的動人故事，在解構「愛」的同時，也從不同角度展現了新加坡的美。微電影中特色符號的運用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項鏈。尤其是最後女主角帶著有新加坡國花之稱的「卓錦·萬代蘭」出現時，這個象徵著「永不凋謝的愛」的項鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅遊的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會這座傳統與現代統一的都市。給許多人留下深刻的印象。《從心發現愛》與它有異曲同工之妙，藉助於創下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現了很多影視劇中的場景，讓受眾在重溫情感的同時，可以跟隨女主角體會新加坡現代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運用承接了背景，構造了宏大的故事內涵。受眾在看到這一文本的時候就會聯想到另一文本，擴大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運會主辦權。在這場號稱史上競爭最激烈的申奧會中，與倫敦同時競選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調數據最高的是巴黎。決定前30分鍾，每個參賽國家有5分鍾時間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導演說「我喜歡動人的細節，很多時候內容不必多，少但有力的細節就能打動很多人。」片中溫情與激情並存，既有賓館的門童做出了高難度體操動作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長等驚喜，將日常生活與體育運動結合，巧妙的體現了奧運會的精神和全民奧運的理念。在將近150個碎片式的鏡頭中，這片英倫風情的國土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾「倫敦，魔法發生的地方」將整部片子推向了高潮。
三、國內城市宣傳片創意與落地分析
1.上海—「吐槽篇」《魔都，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以「吐槽」的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現了上海的包容、創新。3分22秒的MV中出現了很多上海符號，片頭樂隊指揮金承志的許文強裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對於《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現，極具地域辨識度。MV中上海話的市井對白，《夜來香》的配樂，標志性建築東方明珠等讓上海味道更濃。「上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次乾杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代」，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強裝扮走過背景是現代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現代上海的，關於這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創新之城帶給我們的魔力。這樣「另類」的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以「分享」的模式最快速度的向外傳播，文本的「親民化」與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以「花式表白『上海，《魔都魔都》爆紅網路」的標題為其加分。
2.烏鎮—「氣質篇」《心的烏鎮》。2003年，劉若英在烏鎮拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質與烏鎮渾然天成，同時也讓烏鎮水鄉給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮景區形象代言人。2017年《心的烏鎮，來過，未曾離開》，2分鍾左右的短片伴隨劉若英的獨白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮大劇院、烏鎮戲劇節、世界互聯網大會永久會址、烏村自然生態體驗等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之後的回歸。十年，烏鎮從原來的古樸小鎮變成了國際化旅遊小鎮，烏鎮宣傳也擺脫了「山水-民俗-酒店」的拍攝順序，以體驗式走近烏鎮，在宣傳上注重細節，在同類旅遊景區宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例並不少，但是如劉若英般與烏鎮這種強烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—「浪漫之都」品牌推廣篇。一個成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創意，但是後期的傳播也是至關重要的。片子的傳播力與對受眾的影響力是正相關的。大連雖然作為一個二線城市，但是在政府運營理念方面卻走在了前列。2001年，大連就在央視大力推廣「浪漫之都」。之後，不少城市陸續在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個月延長為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國內第一個在全國14個城市電視台旅遊節目聯播中宣傳旅遊的城市。上海火車站、北京火車站、西客站都有播放大連的宣傳片。同時大連是第一個在日本東京銀座區、東京11個地鐵站和韓國等多個國家、城市進行廣告宣傳的中國城市。「浪漫之都」的城市品牌迅速傳播開來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國紐約曼哈頓時代廣場，在素有「全球第一屏」的納斯達克大屏上，自然少補了中國面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國首個連續4年參與紐約時代廣場跨年慶典並登陸廣場廣告大屏的城市。
四、結 語
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機關根據城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創作投資數額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實力競爭的加劇，傳播主體對於城市宣傳片越發重視，同時藉助於互聯網時代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現了很多有創意的作品。城市獨特的地理位置、文化藝術、歷史記憶、生存狀態等因素使得城市對於創意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對比，更多的是對一個城市獨特文化的詮釋。如《名士濟南》以我國著名的書法家、學者歐陽中石對濟南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟南的淵源為暗線，回味經典，致敬大師，把濟南厚重的歷史和儒雅的氣質表達出來，極大地提升了濟南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創意的同時，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯網、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時兼之的渠道。通過傳播渠道的優化組合，最大程度地擴大受眾群，爭取潛在受眾，進而達到傳播效果的最大化。

⑵ 宣傳片的微電影跟宣傳片的區別

微電影對企業突圍競爭算是最具時代意義的一種救贖，因為微電影是一種五維度的營銷新模式，橫跨了電影、電視、網路、行動、實體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達一個全新的高度。
微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。
1） 表達形式不同
宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等；而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用後效果等。
唯有「故事」最動人，微電影則是以「故事情節」間接地表現企業、品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息，並且形成主動的分享、推薦和傳播。 成功的微電影更多的是以情動人，對企業、品牌或產品進行故事營銷或情感營銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利於傳播，而宣傳片是將功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很多城市形象宣傳片花費高昂拍攝出來的陣容，最終可能連廣告語、品牌語等都沒記住，更不用提傳播了。

⑶ 城市宣傳片的產生與發展

在中國，為城市做形象廣告起始於1999年。當時，山東省威海市為發展當地旅遊業，做出了以廣告傳播吸引八方遊客的決策。為形成差異化競爭，廣告採用了「一個新的創作思路，那就是從單純的宣傳個別旅遊景點轉到推介一座城市;從宣傳景點形象轉到宣傳城市形象;從發掘景點特色轉到發現城市之魂。城市廣告不再把焦點對准城市中的某一個別事物，而是綜合考察整個城市，通過城市中各部分資源的組合，產生一種整體的沖擊力，表現和展示城市形象。
隨著新媒體信息的發展，人們文化素質的提升，對各類影像信息的欣賞能力不斷提高。作為文化創意產業的一個領域，「城市宣傳片」也在不斷的發展變化，逐漸從最初的傳統說教形勢，向一種有情節的微電影形勢轉變，並催生出一個新的類型片「城市微電影」。這其中的代表作便是《天邊草原烏拉蓋》，此片不再是單純的城市風光展現，也並不局限在單一的政治、經濟、活動羅列，而是通過一個有情節的故事，將一個城市的精神展現出來。當年此片大獲成功，帶動了當地經濟的發展，從此，城市宣傳片突破了以往的模式，開啟了「城市微電影」時代。

⑷ 陝西神木宣傳片製作費527萬官方怎麼回復

近日，某微信公眾號發出《有錢任性 陝西神木市17分鍾旅遊宣傳片拍攝製作費用527萬》的文章引發熱議。

文章提到，神木市旅遊局2015年拍攝了一部宣傳片和一部微電影，這兩部累計時長17分鍾的短片花費近527萬元。日前，神木市旅遊局副局長田文波表示，526.975萬元花費包括一系列視頻素材以及成品光碟，是公開招標的，程序正規。

一業內人士稱：製作費是榆林之最

榆林長期從事宣傳片拍攝工作的羅先生稱，政企宣傳片一般是按分鍾收費，製作費根據製作團隊和製作水平的高低分為多個檔次。

「宣傳片長度都在5到20分鍾之間。榆林的宣傳片團隊每分鍾1萬元左右，國內一些著名的公司團隊可能達到每分鍾5萬。但如果有特殊要求，比如要有明星出鏡，價格就不好說了。」羅先生稱，近年來，榆林全市政企宣傳片最高價就是幾家大型企業製作的費用超過了100萬，而神木宣傳片雖然拍得不錯，但沒有專業演員明星等情況下製作費多達500多萬，是目前榆林之最，水分很大。羅先生稱，一個宣傳片拍攝完成後，會有很多素材，根據主辦方要求剪輯成多條不同長度的廣告片或者其他主題的片子並不費力，一般不會重新收費。

據神木市政府相關人員稱，此事發生在2015年，當時經過審計部門審計，程序上不存在問題。

不差錢，主要看宣傳效果。

⑸ 你知道微電影與宣傳片有何區別嗎

企業拍攝宣傳片有對於他的傳播有很大的作用，而企業拍攝微電影亦有他無可替代的意義，微電影對企業突圍競爭算是最具時代意義的一種救贖，因為微電影是一種五維度的營銷新模式，橫跨了電影、電視、網路、行動、實體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達一個全新的高度。微電影和宣傳片的區別微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

記憶力不同微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬於一種兼顧短中長線的營銷模式，微電影只是「1」，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期；而傳統的宣傳片更注重短線，因為強調的是產品功效、企業形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業績，這樣的訴求在產品供過於求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短，過目即忘。表達形式不同。宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等；而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用後效果等；唯有「故事」最動人，微電影則是以「故事情節」間接地表現企業、品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息，並且形成主動的分享、推薦和傳播。

⑹ 微電影和宣傳片的區別是什麼

1、表達形式不同

宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等；而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用後效果等。

唯有「故事」最動人，微電影則是以「故事情節」間接地表現企業、品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息，並且形成主動的分享、推薦和傳播。

2、信任度不同

宣傳片更多地在招商、競標、產品發布會等上面發揮了較好的效果，經銷商、招標方或媒體通過宣傳片了解企業的實力、產品品質等，營造了較高的信任感。

微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉化為消費行為，比起強調企業或產品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強。

3、 記憶力不同

微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬於一種兼顧短中長線的營銷模式，微電影利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期。

而傳統的宣傳片更注重短線，因為強調的是產品功效、企業形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業績，這樣的訴求在產品供過於求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短，過目即忘。

⑺ 北京麥特文化發展有限公司的微電影作品

2011年《城市映像》系列微電影 趙天宇導演廣州篇：
郝蕾導演成都篇：
王之導演西安篇：
周楠導演青島篇：
吳鷹翔導演上海篇：
蘇哲賢導演台北篇：
肖瀟導演北京篇：
孫達導演麗江篇：
2011年高群書監制微電影——奧迪《生活相對論2》系列 高群書導演《進》篇：
魏靜宜導演《退》篇：
郭凡導演《取》篇：
金赫導演《舍》篇：
2012年NOKIA創意系列短片：《凡事不平凡》 謝霆鋒熱血微電影：
王珞丹玩顛覆大戰小清新：
韓庚花樣斗舞飆人氣：
2011年NOKIA范冰冰微電影合作《不跟隨》： ；《不跟隨》拍攝花絮：花絮
MINIPACEMAN《城市微旅行》： 2012年聯想揚天微電影《敢想敢為》： 2012年NOKIA創意MV：《PartylikeHotdog》 拍攝花絮： 2013年惠普新年促銷病毒視頻製作： 搜狐視頻電視劇盛典搜狐宣傳片： 提名宣傳片：