亞洲微電影節對旅遊業的發展

A. 微電影是怎麼發展起來的現在的市場怎麼樣

微電影符合時代快節奏的特點，是網路時代對長視頻內容的補充產物。其次微電影的觀眾多是80、90後年輕人，其內容符合年輕人的意識。微電影是視頻網站製作影視作品的嘗試階段，視頻網站未來將會製作更多的自製作品，從製作微電影開始積累經驗，不排除未來視頻網站也成為影視公司。

現在的微電影界，可以盈利的應該還是寥寥無幾，因為還只是個開始，就像網路廣告剛發展的時候一樣，新興事物總需要去打開這個市場才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒有了。

B. 國外城市形象宣傳片的發展

國外創意城市形象宣傳片文本分析
1.新加坡旅遊宣傳片---微電影《從心發現愛》。2013年，新加坡旅遊局攜手兩度榮獲金鍾影後殊榮的台灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會愛你》續集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅遊局「從心發現新加坡」旅遊主題活動的全新舉措，藉由一個發生在新加坡的動人故事，在解構「愛」的同時，也從不同角度展現了新加坡的美。微電影中特色符號的運用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項鏈。尤其是最後女主角帶著有新加坡國花之稱的「卓錦·萬代蘭」出現時，這個象徵著「永不凋謝的愛」的項鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅遊的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會這座傳統與現代統一的都市。給許多人留下深刻的印象。《從心發現愛》與它有異曲同工之妙，藉助於創下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現了很多影視劇中的場景，讓受眾在重溫情感的同時，可以跟隨女主角體會新加坡現代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運用承接了背景，構造了宏大的故事內涵。受眾在看到這一文本的時候就會聯想到另一文本，擴大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運會主辦權。在這場號稱史上競爭最激烈的申奧會中，與倫敦同時競選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調數據最高的是巴黎。決定前30分鍾，每個參賽國家有5分鍾時間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導演說「我喜歡動人的細節，很多時候內容不必多，少但有力的細節就能打動很多人。」片中溫情與激情並存，既有賓館的門童做出了高難度體操動作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長等驚喜，將日常生活與體育運動結合，巧妙的體現了奧運會的精神和全民奧運的理念。在將近150個碎片式的鏡頭中，這片英倫風情的國土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾「倫敦，魔法發生的地方」將整部片子推向了高潮。
三、國內城市宣傳片創意與落地分析
1.上海—「吐槽篇」《魔都，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以「吐槽」的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現了上海的包容、創新。3分22秒的MV中出現了很多上海符號，片頭樂隊指揮金承志的許文強裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對於《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現，極具地域辨識度。MV中上海話的市井對白，《夜來香》的配樂，標志性建築東方明珠等讓上海味道更濃。「上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次乾杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代」，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強裝扮走過背景是現代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現代上海的，關於這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創新之城帶給我們的魔力。這樣「另類」的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以「分享」的模式最快速度的向外傳播，文本的「親民化」與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以「花式表白『上海，《魔都魔都》爆紅網路」的標題為其加分。
2.烏鎮—「氣質篇」《心的烏鎮》。2003年，劉若英在烏鎮拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質與烏鎮渾然天成，同時也讓烏鎮水鄉給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮景區形象代言人。2017年《心的烏鎮，來過，未曾離開》，2分鍾左右的短片伴隨劉若英的獨白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮大劇院、烏鎮戲劇節、世界互聯網大會永久會址、烏村自然生態體驗等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之後的回歸。十年，烏鎮從原來的古樸小鎮變成了國際化旅遊小鎮，烏鎮宣傳也擺脫了「山水-民俗-酒店」的拍攝順序，以體驗式走近烏鎮，在宣傳上注重細節，在同類旅遊景區宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例並不少，但是如劉若英般與烏鎮這種強烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—「浪漫之都」品牌推廣篇。一個成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創意，但是後期的傳播也是至關重要的。片子的傳播力與對受眾的影響力是正相關的。大連雖然作為一個二線城市，但是在政府運營理念方面卻走在了前列。2001年，大連就在央視大力推廣「浪漫之都」。之後，不少城市陸續在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個月延長為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國內第一個在全國14個城市電視台旅遊節目聯播中宣傳旅遊的城市。上海火車站、北京火車站、西客站都有播放大連的宣傳片。同時大連是第一個在日本東京銀座區、東京11個地鐵站和韓國等多個國家、城市進行廣告宣傳的中國城市。「浪漫之都」的城市品牌迅速傳播開來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國紐約曼哈頓時代廣場，在素有「全球第一屏」的納斯達克大屏上，自然少補了中國面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國首個連續4年參與紐約時代廣場跨年慶典並登陸廣場廣告大屏的城市。
四、結 語
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機關根據城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創作投資數額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實力競爭的加劇，傳播主體對於城市宣傳片越發重視，同時藉助於互聯網時代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現了很多有創意的作品。城市獨特的地理位置、文化藝術、歷史記憶、生存狀態等因素使得城市對於創意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對比，更多的是對一個城市獨特文化的詮釋。如《名士濟南》以我國著名的書法家、學者歐陽中石對濟南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟南的淵源為暗線，回味經典，致敬大師，把濟南厚重的歷史和儒雅的氣質表達出來，極大地提升了濟南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創意的同時，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯網、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時兼之的渠道。通過傳播渠道的優化組合，最大程度地擴大受眾群，爭取潛在受眾，進而達到傳播效果的最大化。

C. 《你好，李煥英》拍攝地成為新打卡點，電影如何帶動旅遊業的發展

優秀的影視作品能夠提高拍攝地的知名度，從而引起廣大影迷的嚮往。例如《玉觀音》《一米陽光》《千里走單騎》《麗江印象》等影視作品將麗江古城捧紅，許多人因此而去雲南旅遊，《觀音山》讓更多人了解了金口河大峽谷，《從你的世界經過》取景稻城亞丁景區，《後會無期》的東極島等等。這類電影電視可以引起更廣泛的社會關注，從而帶動旅遊形式的旅遊效應。

目前我國電影產業還處於發展階段，只有在電影作品獲得社會認可之後，才能發揮電影 IP的作用。電影和電影產業是好萊塢值得我們學習的模式，在旅遊或其他方面用優秀作品做宣傳，比如《007：擇日而亡》冰島冰湖，《古墓麗影》柬埔寨吳哥古城，《西西里美麗傳說》義大利西西里島，《碟中諜4》迪拜，《阿凡達》中國湖南景區-張家界，《面紗》三峽、灕江、上海和黃姚古鎮。

不一定要大成本大製作的影視作品才能有預期效果，只要是好作品，就算是小投入的微電影也能掀起大風浪，比如投資50萬的《你是唯一》微電影，一部短短的15分鍾，卻將南北湖“湖山融滄海，一攬天下奇”的美景展現得淋漓盡致，而且在當年的國慶長假，旅遊人數就翻了一番，門票收入也增長了近兩倍。

影視帶動旅遊是一種宣傳推廣的方式，也是近年來旅遊業的熱門話題。對於旅遊景區來說，打破常規的唯一途徑就是要有創新思維，只有創新思維才能有所突破，從而塑造景區的成功與發展。

D. 亞洲微電影藝術節於哪年永久落戶臨滄

2013年。

首屆亞洲微電影藝術節將於2013年11月19日至22日在雲南省臨滄市舉辦，並宣布永久落戶臨滄。

因亞洲微電影藝術節選擇在臨滄市舉辦，其境內獨自坐擁中國獨具特色宴友的珍稀植物——長翅秋海棠，故設立「金海棠獎」為亞洲微電影藝術節最高獎項。

雲南省臨滄市作為亞洲微電影藝術節暨亞洲微電影「金海棠獎」的永賣局久主辦地，將通過建設亞洲微電影影院、亞洲微電影博物館、亞洲微電視庄園、亞洲微電影主題公園、微電影學院、亞洲微電影紀念林等，把臨滄市打造為亞洲微電影之城。

獎項設置：

「亞洲微電影金海棠獎」獎項設置如下：

（一）作品（含青少題材類共52個）

1、年度最佳微電影獎2個。

2、年度優秀微電影獎10個。

3、年度提名微電影獎40個

（二）演員（共10個）

1、年度最佳男演員獎1個

2、中祥讓年度最佳女演員獎1個

3、年度優秀男演員獎3個

4、年度優秀女演員獎3個

5、觀眾喜愛的男演員獎1個

6、觀眾喜愛的女演員獎1個

（三）編劇（4個）

1、年度最佳編劇獎（1個）

2、年度優秀編劇獎（3個）

（四）導演（4個）

1、年度最佳導演獎（1個）

2、年度優秀導演獎（3個）

（五）單項（共8個）

1、年度最佳攝像獎1個

2、年度最佳音樂獎1個

3、年度最佳美術獎1個

4、年度最佳錄音獎1個

5、年度最佳照明獎1個

6、年度最佳化妝獎1個

7、年度最佳服裝獎1個

8、年度最佳剪輯獎1個

（六）新秀新作獎（共6個）

1、年度最佳新秀作品獎1個

2、年度優秀新秀作品獎2個

3、年度最佳新秀表演獎1個

4、年度優秀新秀表演獎2個

（七）終身榮譽獎（共1個）

「亞洲微電影金海棠獎」終身榮譽獎1個

（八）最佳貢獻獎（共2個）

年度最佳貢獻獎2個

（九）製片人（共5個）

1、年度最佳製片人獎1個

2、年度優秀製片人獎4個

（十）出品人（共5個）

1、年度最佳出品人獎1個

2、年度優秀出品人獎4個

E. 微電影的出現給影視廣告未來發展帶來了什麼影響

微電影的出現給影視廣告未來發展帶來了挑戰。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平台傳播「幾分鍾到60分鍾不等」的影片，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，具有完整故事情節的「微(超短)時」(幾分鍾-60分鍾)放映。

「微(超短)周期製作(7-15天或數周)」和「微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)」的視頻(「類」電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

網路視頻平台競爭的推動：

隨著網路視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平台，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。

高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網路視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。

在這種競爭環境下，自製微電影則是一個很好的選擇。自製微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

F. 亞洲微電影藝術節含金量

含金量極高。亞洲微電影藝術節由中國電視藝術家協會、中央新影集團、雲南省文化廳、雲南省廣播電視局、中共臨滄市委市政府聯合主辦，金海棠獎為亞洲微電影藝術節最高獎項，獲得該獎項的作品是萬里挑一，因此亞洲微電影藝術節的含金量極高。

G. 亞洲微電影藝術節含金量高嗎

高。亞洲段遲褲微電影藝術節所設獎項是中國政府獎項的最高級別獎，也握簡是最受觀眾喜愛、最有含旦散金量、最具影響力的微電影獎項。亞洲微電影藝術節由中國電視藝術家協會等主辦，被譽為亞洲最具影響力的微電影藝術盛會。本屆共收到作品5327部，覆蓋全國各大電視台。