xc90微電影

① 不是我說，汽車行業已經「卷」到停不下來了

王家衛風的廣告你見過嗎？

對於作為王家衛電影忠實觀眾的扉旅 汽車 我來說，閑暇之餘最喜歡的放鬆方式便是看一部「墨鏡王」的電影。最近我就又重溫了一遍《重慶森林》。

該片由「林青霞+金城武」、「王菲+梁朝偉」各自演繹的兩個愛情故事組成，故事雖然互相獨立 ，卻並不分割明顯，一度被大眾稱為文藝片界經典中的經典。

觀影時的電光火石間，熟悉的敘述結構令我想起今年年初看過的一支廣告。

熟悉的配方，熟悉的味道。 同樣是由各自獨立的小故事組成，同樣是抽幀帶來的影影綽綽的畫面，同樣是復古感十足的色調，連導演，都是同一個。 這支廣告就是今年2月王家衛導演的《心之所向》2021賓士宣傳短片。

「王家衛三個字吸引我點了進去，是很好看的商業廣告。」「有內味了，拍的相當不錯。」

「裝腔作勢的假文藝，本來就是個廣告片沒必要評分。」「雖然只是個廣告吧，但是……頭一次感覺六分鍾像六小時那麼長。」

品牌使用著名導演無非是借導演之名，提升自身的美譽度， 眾所周知，導演可不像演員說翻車就翻車了。若是再加上創意，營銷效果就出來了。可見賓士的用心程度。

扉旅 汽車 我發現， 不只是賓士，其他 汽車 品牌都紛紛開始了廣告的「內卷」。

寶馬於今年在線上投放的由辛爽導演的《婚禮》 長達14分36秒，獲得了高達6380萬次的觀看， 此前2020年由寧浩導演的微電影《巴依爾的春節》 長達22分02秒，獲得了高達6829萬次的觀看。 MINI中國在線上於今年春節投放的「給想像多一點空間」廣告片時長5分55秒， 獲得了1412萬次觀看。

此外， 東風日產為了「捲起來」，今年也是拼了。 6月與賈樟柯聯合出品的《流動》、7月與陸川合作的《奇駿》，兩個月內，東風日產接連推出了兩部廣告微電影。

或是由於2021年恰逢東風日產的18歲生日，賈樟柯以其平實不乏熱烈的風格，講述了一對共同生活了18年的夫妻的故事。以車為載體，融入了18年間東風日產產品的更迭。

陸川則以奇幻手法拍攝了一部特效大片，通過父親送孩子趕上夏令營這件事，將父愛與車串聯起來，從而最終進行產品推介。

目前看來，這兩部微電影的反響尚可。 微博話題#賈樟柯《流動》#已有6060.1萬閱讀量、16.8萬討論量。微博話題#陸川拍了神馬微電影#目前已有3.2億閱讀量、6.3萬討論量。網路輿論也總體偏向正面，「引起了共鳴，拍的非常好。」「這居然是聯合出品的，愛了。」

諸如此類， 汽車 品牌變著花樣的廣告「內卷」，簡直讓奧斯卡評委看了都直呼內行。

汽車 行業廣告「內卷」，但 「內卷」的遠不止廣告方面。

現如今，合資品牌市場份額互相蠶食、自主品牌乘勝追擊、新能源 汽車 品牌突飛猛進、跨界企業紛紛入局，國內 汽車 市場競爭不可謂不慘烈。

一邊是國內乘用車市場產銷連續突破2500萬輛，另一邊是產銷量同比卻連續下降；一邊有蔚來、小鵬、理想等新造車勢力崛起，另一邊有長安鈴木、東風雷諾等傳統 汽車 廠商成為 歷史 。 當競爭由增量市場轉向存量市場，車企們被迫捲入一場疲憊的持久戰。

所以，「內卷」早已聲勢浩大，且無人倖免。比如， 過速電動化的本質也是一場「內卷」。

目前，各大傳統 汽車 品牌都紛紛涉足電動化。有分析稱，這與新能源 汽車 企業強勁的勢頭多少有點聯系，而其中首當其沖的，無疑是特斯拉。

數據顯示， 盡管今年以來負面新聞纏身，但特斯拉中國6月份銷量為33,155輛，上半年累計銷量為161,743輛，佔全球市場41.9%份額。 其中，Model Y在中國區的6月份銷量為16,515輛，上半年銷量為46,180輛。特斯拉一款車型的單月銷量幾乎是蔚來整個車企單月銷量的兩倍（蔚來6月交付量為8,083輛）。特斯拉Model 3上半年累計銷量則為85,191輛。

這樣的趨勢下，就連BBA也坐不住了。近兩年，BBA開始爭相推出電動化車型。進入今年以來，也都各自發布了頗為激進的電動化戰略。

就在近期， 賓士將此前發布的「電動為先」升級為「全面電動」。 寶馬也表示， 預計到2030年一半的銷量將來自純電動車型。 奧迪也在今年宣布，2026年推出最後一款全新燃油車奧迪Q8，同時將推出奧迪Q8 e-tron， 此後不再推出任何內燃機新款車型，所有新車都將搭載純電驅動系統。 明顯可見BBA迫切在電動化「內卷」中掀起大風浪的決心。

豪華第二陣營中，雷克薩斯、沃爾沃等品牌的電動化「內卷」程度絲毫不減，反而顯得更為激烈。

據悉，早在2005年雷克薩斯便推出了電動化車型， 去年，雷克薩斯電動化車型銷量已佔其全球總銷量的33%。截至今年4月底，其旗下電動化車型累計銷量已突破200萬輛。 算是目前豪華品牌二梯隊中的電動化「急先鋒」。

沃爾沃方面也在加速布局。 2019年，沃爾沃便推出了旗下首款純電動 汽車 ——XC40純電版，去年又陸續上市了XC90與XC60的兩款輕混車型。有消息稱，明年其還會推出旗下熱銷車型——XC60的純電版。

除了豪華品牌， 合資與自主品牌也在「卷」電動化。

吉利發布了全新純電動車架構 ——浩瀚架構以和領克ZERO概念車，並且有消息稱該款車將於今年下半年上市。今年1月， 比亞迪發布了DM-i超級混動技術， 並推出了秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i三款混動車型。 奇瑞在今年上海車展上也發布了電動化方面的全新技術 ——全域4.0動力架構，隨後5月又下線了全功能DHT混動專用變速箱。

同時， 合資品牌在擴建新能源 汽車 產能這件事上也是「杠」上了。

今年4月，大眾官方宣布， 其位於合肥的大眾安徽MEB工廠正式開工建設。 據悉該工廠預計於2022年年中竣工，首款車型將於2023年下半年投產。預計到2025年，大眾 汽車 集團（中國） 每年可交付約150萬輛新能源 汽車 。

廣汽豐田也不示弱。7月25日， 廣汽豐田新能源 汽車 產能擴建項目一期在廣州市南沙區正式投產，預計釋放年產能20萬輛。

品牌年輕化方面，同樣「卷」得如火如荼。

此外，「南北」大眾以及東風、廣汽本田等傳統 汽車 品牌也都陸續推出了所謂的年輕化車型。

討好年輕人貌似成了各大車企的「出圈」妙招。 大家都在講年輕化，但其實年輕化這件事並不是誰都能講好的。 畢竟不是誰都能像領克那樣把年輕化營銷與產品真正做到讓消費者買賬，並且銷量也一直保持可觀狀態。

比如廣汽三菱。 一系列操作下來，玩好了，銷量卻不見一點起色。

數據顯示，廣汽三菱2020年1-7月銷量為34,679輛，同比下降53.21%，2020年全年累計銷量為75,001輛，同比下降43.62%。今年6月銷量為4,800輛，環比下滑7.69%，同比下滑17.75%。

究其原因，有分析認為， 營銷太過表面，產品競爭力不足。且新車推出的節奏太慢，跟不上時代的發展。

「內卷」的領域還有很多。

比如 層出不窮的營銷怪招、爭先恐後祭出國產化大招等。

營銷方面，車企們各自使盡渾身解數吸引消費者。上汽大眾打破次元壁邀請神奇寶貝來「代言」、北京 汽車 與北冰洋跨界合作，等等。 哪怕是風馬牛不相及，為了吸引眼球也要打造成「IP」。

此外 多家合資品牌還加速將旗下車型國產化， 今年內已知的國產化全球車型就有豐田塞納、豐田Harrier、起亞嘉華等多款，雖然備受期待，但同時也被詬病來的太晚。

「未來的中國 汽車 市場，無疑是一個品牌細分的時代。某些傳統品牌不可避免消失的命運， 品牌會面臨越來越大的壓力。『內卷』是會越來越加重的。」 專業人士稱。

自主品牌間的互相博弈，豪華品牌間的互相追擊，合資品牌間的「戰火紛飛」。可以說， 汽車 行業的「內卷」已經進行到白熱化階段，短期內的確不可能停止了。

② 記錄百年間的經典與傳承，探訪汽車圈的寶藏博物館

目錄【序】冰冷的鋼鐵，燃燒的激情【PART1】一個車輪引發的變革【PART2】二百美元買輛汽車開【PART3】追求極致新豪華主義每一天的生活，忙碌，充實每一段的旅程，欣喜，歡暢如果你對明天的未知而恐慌如果你留戀昨天走過的地方不如，暫時放慢腳步去感受，這一刻的紙短情長歡迎關注我的欄目《周末微旅行》我是論壇紅人館的honeyting【序】冰冷的鋼鐵，燃燒的激情北京汽車博物館專訪一九月的北京車展，點燃了整個汽車圈，從天竺跨越到西南方向的汽車博物館，像是經歷了一場時光穿越，從現代的汽車科技繁榮，回歸到樸素的汽車王國，一個零件，突破一項技術，一款新車，成就一個時代。這些在汽車歷史上意義非凡的珍藏品，值得人們花一些時間去聽聽它的故事。冰冷的鋼鐵背後，是人們追求改變、探索進步的精神，是引擎啟動一刻，燃燒的烈焰激情。【坐標】北京汽車博物館【特色】展館一共五層很大，展品也非常豐富，大部分都是實車，擺在那裡很震撼，值得逛一整天，件件都是非常珍貴的藝術品。展品區外還有文創小店、汽車印吧、西餐廳。人少環境很好，了解汽車文化的寶藏博物館。【地址】北京市豐台區南四環西路126號【門票】30元/人，兒童身高1.2米（含）以下免票，老人60歲（含）以上憑老年證或身份證免票，現役軍人憑有效證件免票。【開放時間】全年周二至周日9:00-17:00（16:00停止售票，16:30最晚入園)）周一閉館不開放【停車】院內8元/小時【PART1】一個車輪引發的變革早就想去看看北京汽車博物館里的曠世珍藏品，看完車展直奔過來，從「國展」一路雞凍到「汽博」~院內停車很方便，展館介紹也很清楚。4.9萬平方米的展廳，通過創造館、進步館、未來館三個分館來介紹汽車的進化歷程。如果你自駕過來開的是輛新能源車型，看展的同時，給車充個電也很方便，快充和慢充都有。室外的五輛展車被包裹的很嚴實，看起來來頭都不小。大門有點隱蔽，轉了一大圈才找到正常的觀展順序，是先坐直梯到五層，從上往下看，工作日來人很少，沒有人打擾可以慢慢看。以下信息量很大，開啟尊敬和學習的模式，因為每一件展品都可能會觸及心靈，在現場可能你會更有這樣的感覺。值得驕傲的是，我們的祖先可能是最早發明和使用輪子的人，滾木就是輪子的雛形之一。這輛「指南車」，號稱是「世界上第一個自適應系統」，在古代的戰爭中，用來給軍隊指明方向。「記里鼓車」非常有意思，我在這個展台看了很久，原來「咚咚咚」的鼓聲是用來記錄道路里程的，行一里路擊一次鼓而得名。通過車輪轉動傳遞動力，帶動齒輪牽動木人擊鼓，設計的非常精妙，是汽車里程錶和減速器的先驅。還有大量詳細的文獻資料，讓人全面了解完整的汽車發展歷史。【PART2】二百美元買輛汽車開這輛5HP（1925年）是雪鐵龍歷史上的傳奇車型，推出3年大賣8萬輛，因為駕駛簡單也被看作是第一輛女性汽車。經歷了近100年的流傳，還能保存這么完好挺震撼的。實車讓人非常有代入感，當年能擁有一輛這樣的車，一定是每個女生的夢想。福特T型汽車（1927年）當年因為低廉的售價（265-400美元）而迅速躥紅，它是世界上第一款真正屬於普通百姓買得起的車。這輛車的車漆和配件都來自原廠，目前還能開，感覺挺神奇的。手工作坊效率很低，福特將生產流水線引入到汽車製造，大大降低了成本，以其他車售價十分之一的價格，迅速佔領大眾市場。繼T型車獲得成功後，福特又推出了這款A型車（1929年），同樣獲得巨大成功，並且有了革命性的改進，比如配備了電動雨刮器、安全玻璃等，科技含量超級高。350萬輛的銷量，足以證明當年福特A型車的榮耀和輝煌。感覺以前對汽車的命名都很極簡主義，一個字母就是一款車型。法國雪鐵龍2CV汽車（1960年），為滿足法國農民需求開發的一款經濟實用車型，「全景天窗」的設計很符合浪漫的法式氣質。同時承載2個農民+50斤土豆+10斤雞蛋又相當有性價比。2CV從1948-1990年停產，510萬的銷量相當驚艷了。日本斯巴魯360汽車（1959年），小巧的車身不到3米，流線的外形和低廉的售價，一上市就收到青睞，人們親切的叫它「瓢蟲汽車」。側面看起來有點萌，輪胎很小，估計會很省油。如果說福特用1個字母命名車型已經夠簡單，「甲殼蟲」的前身大眾1型汽車就更簡單了，在2003年7月30日停產前，甲殼蟲總產量21529480輛，穩居世界最具影響力的汽車之一。價格低、好操作、油耗低一直是家庭用車追求的三大方面，大眾的甲殼蟲、雪鐵龍的2CV、斯巴魯的「瓢蟲汽車」都是百姓汽車的經典代表。德國大眾麵包車（1961年）是繼甲殼蟲之後的又一個奇跡，它是世界上第一款多功能車，曾經還是倫敦的公共交通工具，是汽車發展歷史上一款非常經典的車型。既能拉貨又能拉人的天津「黃大發」也是輝煌了一個時代，經濟實用空間大成為出租行業的首選車型。【PART3】追求極致新豪華主義美國凱迪拉克奧多拉多汽車（1960年），在這款車上，你可以找到當時所有的豪華配置，在當時是名副其實的豪車。好萊塢巨星貓王、夢露都是它的忠實粉絲。凱迪拉克這款車成為了當時美國的文化標志。中網的精雕細琢，完全符合一輛豪車的氣質，不僅僅是當時富人追求新奇的奢侈品，現在看來還是一件製作工藝上乘的藝術品。獨特的火箭式尾翼是它標志性的設計元素之一，非常有個性。美國林肯KB-V12汽車（1932年），林肯K系列以「個性定製」特色成為當時尊貴奢華的典範，這款採用V12動力引擎的KB車型，可以達到150匹馬力。豪華車陣營怎麼能少了勞斯萊斯，它的創立起源於一次平民和貴族的相遇。出身貴族的查爾斯勞斯和出身平民的亨利萊斯因為汽車而相識，於1906年合夥創立了勞斯萊斯公司。追求品質，大量採用手工製造，限量銷售的營銷，讓勞斯萊斯成為尊貴身份的象徵。這台產於1926年的勞斯萊斯銀魅，因為行駛時的無聲無息猶如鬼魅而得名。中華動力展區，恐怕可以引發很多80後的回憶殺。我國自主研製的第一部轎車「東風牌」轎車，保留了很多民族風格。流線型的車身，銀灰色和紫紅色搭配，車燈造型吸納了非常有民族風格的宮燈元素，發動機罩前上方還有一個小金龍裝飾，非常華麗。東風，是我國第一輛轎車，紅旗，則是我國第一輛量產轎車，影響了國人半個世紀。在今年的北京車展上，紅旗展台也是最受人們關注的地方。BJ212越野汽車（1974年），是我國自主設計研發並擁有自主品牌的代表車型，最初只在部隊使用，後來才逐漸在地方使用，是我國最早的輕型越野車。半天時間，一層展館，看一百年，感覺自己賺了。下期將走進汽車內部世界，參與汽車設計和互動，看看汽車博物館更多好玩的汽車周邊，下期再見~【2020北京車展特輯】【2020北京車展特輯】No.1小姐姐暴走直擊開展大戲，看BBA軍團的精兵猛將【2020北京車展特輯】No.2新生代實力寵粉兒，備受年輕人關注的8款熱門車【2020北京車展特輯】No.3燃爆全場的5款新能源車，有一種驕傲叫中國製造【2020北京車展特輯】No.4新能源家用車哪家強？造車新勢力擺出硬菜等你嘗【2020北京車展特輯】No.5百萬級豪車超跑神仙打架，買不起系列看看不給錢【平凡的夢想系列微電影】honeyting自己的故事下一站路口~致敬每一位在外奮斗和打拚的人【周末微旅行】NO.71津城萌寵樂園，知性姐姐鍾愛CX-4獨特的性感和優雅NO.70津城潮玩樂園，顏值控小姐姐愛上CX-4的真情萬種NO.69乘風破浪暢游濱海，姐迷戀XC90奢華背後的傲氣凌人NO.68乘風破浪暢游濱海，姐姐心中最有溫度和風度的XC90NO.67任性的霸道女王自駕津城，BBA不為心動偏偏鍾愛它NO.66元氣JK制服少女的畢業情歌，只想唱給硬漢普拉多聽NO.65歐拉R1一周用車體驗報告，上班通勤寶，周末姐妹淘NO.64來電的感覺，和新能源的親密接觸，女神閃提歐拉R1NO.63餘歡水那些有故事的取景地，榮放人生從它說起NO.62讓愛旅行女生驚呆的奇瑞小螞蟻，10塊錢潮玩津城NO.61最美季節走出來！知性美人自駕君威感受碧水藍天NO.602019精彩周末自駕畫報，盤點適合自駕打卡的絕美目的地NO.5915周年，平凡女孩逐夢前行，車輪上的美麗世界NO.58古堡奇境，沃爾沃S60夢幻女神叢林里的勇敢者游戲NO.57冒險女王香格里拉奇遇記，CR-V行者無疆橫渡金沙江NO.56當性感女神戀上這個家，和QX50一起輕拾幸福小時光NO.55CR-V踏上千里征途，當迷情女子遇見麗江的繞指千柔NO.54奔騰X40演繹秋日童話，文藝小公主古典灑脫度周末NO.53敞篷甲殼蟲浪漫飄逸，唯美女神溫情滿滿游古城大理NO.52雲南紀行預告片，軟妹子自駕香格里拉寵愛甲殼蟲CR-VNO.51挑戰速度極限，中國汽車耐力錦標賽-上海站報道NO.50教師節特別版，師恩難忘，致敬最可愛的人NO.49奔騰T33跨越千山萬水，相擁傾城美顏雲遊仙境NO.48風情萬種海派韻味，榮威i5帶職場女神魔都華麗蛻變NO.47邁銳寶博得美人心，挑起運動與時尚的輕奢混搭路線NO.46落入凡間的精靈，領界百變女郎演繹京郊復古工業風NO.45人間最美四月天，鄰家姐姐自駕CR-V看遍滿城春色NO.44不負春光之美，文藝女神和寶馬3系的浪漫約會NO.43心上女神墜入花花世界，奧迪A3打開花式浪漫之旅NO.42甜蜜姐妹閨中神秘美食，蒙迪歐致勝相伴賞燈之夜NO.41哏都女青年自駕朗逸，看楊柳古鎮的地道津味兒年俗NO.40知性美人獨寵A4L進宮過年，這年這味兒驚艷全世界NO.39女玩家支招跨年夜必做3件事，高爾夫嘉旅暖心承載NO.38職場女神遇見搖滾狂野，740Li演繹射手座音樂執念NO.37聖誕怎麼過？女文青薦津城最閃亮3處打卡聖地NO.36穿越時空遇見愛，新CS75氧氣美女活力游濱海NO.34改裝10大實用功能，天秤座奶爸戰車GL8探民國NO.33看職場小姐姐3小時「光速」游廈門會去哪兒？NO.32邂逅最生活的紅人，最心底的朋友~18廈門年會NO.31純情女神被套路，CX-5和處女座上演愛情計劃NO.30自駕CX-5勇闖草原，獅子座女孩兒的別樣青春NO.29火辣辣的7月，美女主持殿堂豪車的夏日狂歡NO.28燃妹子鍾情魂動阿特茲，京郊驚險輕奢之旅NO.27甜妹子與瑞風S7放肆一「夏」，這里大有不同NO.26帝豪GS伴夏日女神，清爽玩轉津城當紅ZONENO.25沃爾沃全新XC60助力女神挑戰白石山懸崖棧道NO.24櫻花飄舞，第一台車帶我重返24歲的時光旅行NO.23微旅行女神低碳出行，一路向東尋找海河入海口NO.22「年終獎」那些事，旅行不限黑絲溫泉比基尼NO.21美女司機春節單人單車千里返鄉，只為一件事NO.20性感小皮裙女司機，周末駕CX-3闖入卡丁車道NO.19從南到北的三亞速寫＆津灣跨年，元旦快樂~NO.18和女文青一起來過平安夜，聖誕快樂~NO.17自駕上汽榮威RX3木屋私湯，比基尼溫泉暖心行NO.16全新遠景空中草原姐妹嗨，不想玩的千篇?律NO.15新駿派奶茶暖妹子，差一點就錯過的金色滿園NO.14阿特茲美女玩家支招，人少小眾海邊新玩法NO.13黑絲美女玩家自駕宋DM，帶你尋京郊絕美風景NO.12自駕阿特茲燃情全運，看台長腿甜心妹子助陣NO.11微旅行新玩法，1篇帖子看懂天津共享汽車NO.10軟妹被阿特茲車神拉去跑山，2千米高暴雨來襲NO.9歐式庄園行，氣質美顏駕騰勢暢游京郊綠色森林NO.8「嘉」人共享夏日海洋，姐妹自駕東疆沙灘NO.7S90紳士之邀，薰衣草花海和天文台探秘自駕游NO.6京郊初夏「宋」清涼，峽谷漂流自駕游NO.5女白領約起寶駿730，上山下鄉橫掃全路況NO.4姐妹相約春天裡，這樣才是最炫民國風NO.3霸道女總監的津城夜生活指南NO.2冬季里的不安分，當滑雪遇上比基尼NO.1初冬懷古路線，領略京津冬之古韻【周末微旅行~12星座篇】摩羯座~文藝女神距家300公里的歐式海灘自駕游記水瓶座~水瓶座CLA嫩模妹子太行深處訪古村享溫泉雙魚座~雙魚座Volvo女神帶你暢游歐洲小鎮浪漫城堡白羊座~北汽幻速S51.3T與白羊座孿生女神的大冒險金牛座~金牛座勁炫女神濕地露營/沙地脫困實錄雙子座~雙子月4城旅行記，管不住腿的雙子小哥哥小姐姐巨蟹座~星味十足巨蟹座長腿妹，自駕綠博園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