南總微電影

1. 南總穿越電視劇叫什麼名字

《別想打擾我學習》。

《別想打擾我學習》是由陳飛宏執導，賴冠霖、李蘭迪領銜主演，王潤澤、陳姝君、趙珞然、張琛、白妤霏、趙軒等主演的青春成長劇。

南總叫南向晚，一場意外讓他穿越回了十年前。

該劇於2021年3月10日在湖南衛視青春進行時首播，並在芒果TV同步播出。

劇情介紹：

2020年，世界知名企業人事總監的南向晚，同時也是學歷歧視症患者，她表面叱吒人生，內心卻充滿焦慮。一場高科技的心理治療將南向晚「帶回」了10年前，讓她重溫高三生活。

起初南向晚以為這是一場別開生面的同學聚會，於是迫不及待地打了招呼，興致勃勃地向前看，又歡欣鼓舞地向後轉，根本不顧老師的怒喝，直到拿起一部老款手機撥通屬下的電話，得到的回應竟是陌生疑惑。

自從鬧出這場笑話之後，原本毫無存在感的南向晚，徹底在學校出了名，並被同學們調侃為南總。為了重新考上名牌大學，南向晚不得不解決一個又一個的麻煩：不斷打擾她學習的同學、曾經痛恨的父親、不堪面對的高中回憶。

在這個過程中，南向晚漸漸和體育生林驍然成為朋友，兩人在鬥智斗勇中互相成長。南向晚終於意識到，分數之外，每個人也有自己的閃光點，人生並不是只有「贏」才是最重要的。

她開始幫助同學們愛上學習，追逐夢想。最終，南向晚收獲了友誼，找回了青春的熱血，也和父親獲得了和解。當她再次遇見林驍然時，她決定主動出擊，兩人重新認識彼此，攜手奔向幸福生活。

2. 吳亞春的社會評價

他對微電影的追求，得到了華南地區娛樂類周刊最權威性、發行量最大的娛樂雜志 《娛樂周刊》以及廣州本土的廣州電視台的高度評價。
《娛樂周刊》稱：「每個人都有夢想，你還記得你上一次決心實現夢想是什麼時候嗎？有些人，努力地為了每天營營役役的生活，但他，生活不僅是為了生存，還有更重要的是為了夢想——那一個根深蒂固的電影夢。這次的造夢者，名叫吳亞春。」
廣州電視台於2011年7月采訪了吳亞春，高度評價了吳亞春及其微電影作品《紅豆花開》，並稱他為「廣州微電影第一人」。
2012年南方微電影節暨年度頒獎典禮上憑《1808號幸福》之《屌絲逆襲》獲多項提名，並摘得最佳男主角金獎，受到評委們一直的認可。
2013年微電影作品《習慣·愛》，成為中國首部垃圾分類公益環保微電影巨獻，首映式在廣州珠江新城CBD中央國際影城舉行，首創本土微電影登上影院大熒幕，廣州市市長陳建華，中國工程院院士鍾南山，廣州市副市長謝曉丹，廣州市城管委主任危偉漢，荔灣區區委書記唐航浩，天河區區委書記石奇珠，荔灣區區長晏擁軍，羊城晚報社副總編輯兼廣東新快報社社長、總編輯李宜航等嘉賓出席了首映儀式。觀影結束後，市長陳建華大贊微電影「很有創意」並給予高度肯定。

3. 最新嘗試《趙南星故事》初次嘗試兒童古裝微電影，有哪些可圈可點的地方

近日《趙南星故事》微電影上映，微電影是關於趙南星的幾個小故事，而這次微電影有一個讓人眼前一亮的地方就是，本次微電影的演員都是兒童。

而缺點就在於，小孩子還小，在生理以及心理等各個方面都還不夠成熟，學識認知也沒能在很高的水平，相比於成熟的演員來說，還不能完全的詮釋出影片中所蘊含的道理。

兒童能做到這樣子也已經是十分的優秀的了，應當給予鼓勵。

4. 吳亞春的個人履歷

吳亞春，原名吳培學，原籍廣東茂名電白，客家人，導演，主要從事微電影等方面創作，被廣州電視台稱為「廣州微電影第一人」。他是中國傳媒大學編導專業2010編導進修班學員，同時也是南方微電影聯盟發起人之一，任南方廣播影視傳媒集團廣播電視發展中心影視部特聘編導、中央電視台證券頻道南方特聘編導、廣州本土影像文化沙龍總策劃，並創辦了廣州星殼傳媒廣告有限公司。作為茂名電白人，他也十分關注家鄉的發展，拍攝過《濱海茂名》宣傳片，大力宣傳家鄉；出任廣東茂名商會理事，並擔任振興電白廣州聯誼會副秘書長
南方微電影聯盟發起人之一
南方微電影大賽組委會評審顧問
中國（北京）國際微電影節公益微電影立項會特邀嘉賓
華南師范大學電影班導師 1988年 電白縣黃嶺鎮中心小學
1994年 電白縣那霍鎮中心小學
1997年 電白縣第三中學
2000年 高州中學
2003年 廣東省廣州市財貿管理幹部學院
2010年 中國傳媒大學 2006年五月天大學城演唱會 統籌與執行
2006年擔任廣東電視台《2007未來主播擂台賽》電視直播晚會執行導演
2007年白馬戶外廣告大賽頒獎晚會（雲南麗江）現場導演
2007年度名人婚紗奧斯卡頒獎典禮 導演
2008年度白馬戶外廣告大賽頒獎晚會 導演
2008年美在花城選拔賽廣西賽區 統籌/編導
2009年《南方周末》25周年晚會
2009年肯德基90後首部原創電影監制
2009至2010年中央電視台（CCTV）證券頻道南方節目部 編導
2010年惠東國際新城房地產形象宣傳片 策劃 導演
2010廣州亞組委特邀迎亞運主題歌《我為亞運添姿彩》MTV總導演
2010年中國茂名放雞島國際旅遊形象宣傳片 策劃 導演
2011年度茂名商會成立晚會 總策劃 導演
2011年度中國電信愛音樂視頻短片 製作總監 導演
2011年度「十分夢想」系列微電影《紅豆花開》 編劇/導演
2011 「CCTV 星光大道冠軍走進陽江」大型文藝晚會現場執行導演 、導播
2012省廣春晚年會《那些年一起追過的女孩》微電影廣告人MV版 導演
2012 年度《新快報》形象宣傳片 導演
2012年度茂名市政府旅遊局《濱海茂名》形象片 策劃 導演
2012年 擔任梅州市政府電視台 「發現梅州美「視頻大賽嘉賓評委
2012年度 受邀擔任北大附中廣州實驗學校十周年慶典晚會（中山紀念堂）總導演
2012年 廣東省廣告股份有限公司 春節晚會 微短片《嫁你》、《飛機稿的逆襲》、《莫言效應》
2012年 南方微電影節暨年度頒獎典禮 《1808號幸福之屌絲的逆襲》獲多項提名並摘得最佳男主角金鳳獎
2013年 執導由新快報出品的中國首部垃圾分類公益環保微電影《習慣·愛》
2013年擔任順德 「美麗容桂」微電影拍客大賽 推廣大使
2013年 出席執信中學2013電影節暨微電影頒獎典禮，擔任頒獎嘉賓
2013年 南方微電影大賽「夢圓南粵」啟動儀式暨微電影論壇，代表南方新一代電影人講話並授為評委顧問

5. 微電影創業成功案例

微電影創業成功案例

創業可以實現自己的價值,實現財富自由,拓展人際圈。下面和大家分享微電影創業成功案例，希望能帶給你正能量！

微電影創業成功案例（一）

葛曉鵬的先知傳媒已小有規模,正醞釀進軍原創動漫與微電影

很多大學生腦海中都閃過「創業」的想法,但真正頂住壓力堅持下來的並不多。8月9日,記者采訪了解到,濰坊「80後」小伙葛曉鵬就是憑借一股韌勁和創新能力,在濰坊的影視製作行業嶄露頭角,去年一年就製作了60多部企業宣傳片。目前他的公司小有規模,不安於現狀的他正醞釀著向原創動漫製作和微電影拍攝方向轉型,立志打造濰坊原創動漫王國。

創業夢想 大三時已有打算

8月9日,記者在勝利東街與新華路交叉口附近的濰坊大學生孵化中心19樓見到了葛曉鵬。此時,他正在忙著接待來自國外的參觀團體。通過翻譯,葛曉鵬得知對方對自己的創業項目很看好。

在隨後的采訪中,記者了解到,出生於1987年的葛曉鵬是濰坊人,2010年畢業於西南大學廣播影視編導專業,大三時他就有了創業打算。他跟舍友陳林天天討論公司以後該朝著哪個方向發展,公司雛形也是在那時形成。

「每個人都有自己的追求,很多同學希望能有一份穩定的工作,而我則想憑借自己的能力闖一闖。」葛曉鵬說。畢業後,葛曉鵬拉上幾個小夥伴成立了 「先知傳媒」,目前已擁有固定的房產和設備車輛,近百萬元的影視器材設備,已經算是小有成就。但是在這份成功背後,葛曉鵬和他的公司也經歷了不少坎坷。

北京取經 歷經艱難變成熟

葛曉鵬的父母都是公職人員,在他們的觀念中,孩子應該好好學習,畢業後從事一份比較穩定的工作,當公務員或是進電視台做記者。所以,他深知能否創業關鍵在於能否勸服父母。2009年除夕,葛曉鵬與爸爸進行了人生中的第一次徹夜長談。剛聽到兒子說想創業時,葛爸爸堅決反對,不過聽了葛曉鵬的分析後,覺得也有一定的道理並非一時的沖動,只好同意。

當時,作為一名尚未畢業的大學生,在公司運營方面,葛曉鵬是個門外漢,於是,他和陳林決定用一年時間去北京的影視傳媒公司學習。

工作難找,是葛曉鵬走出校門的第一關。他和陳林到北京後投了很多簡歷均石沉大海。一個多月後,他和陳林才分別找到工作。那一年,葛曉鵬白天工作、補充專業知識,更留心公司的管理模式,晚上便與陳林構思自己公司的發展。

運營之困 成立半年沒訂單

2010年底,懷揣創業夢想的葛曉鵬終於成立了濰坊先知影視文化傳媒有限公司,本以為可以把在北京學到的運營模式照搬到濰坊,沒想到事與願違,公司成立的最初半年,他們沒有接到一個訂單。

「北京的傳媒公司有明確分工,比如拍攝公司、後期製作公司、攝影器材租賃公司,形成一個產業鏈,可以找到任何一個你需要的公司,節省成本又節省時間。但濰坊當時的情況不是這樣,首先,企業不知道有專門做企業宣傳片和紀錄片的公司,一般都找電視台;其次,沒有一家傳媒公司願意把後期製作讓給別的公司做,哪怕自己做得不怎麼好。」葛曉鵬告訴記者,他們規劃的是做專業後期製作團隊,公司的4個核心成員都是技術型的,以為只要把後期做好,就會有很多傳媒公司找上門來,但看到濰坊現狀後,他們只能轉變思路。

轉型之機 擅長的活都去干

迫於濰坊影視製作行業的現狀,葛曉鵬決定從只做影視後期轉變為只要是他們擅長的活都干。葛曉鵬告訴記者,公司的第一個訂單是一本宣傳冊,為了把第一單業務做好,他們4個人用了近1個月的時間,從設計到印刷全程參與,最後純賺600元。

「掙600元忙1個月對很多人來說不值,但對我們來說是一個很大的鼓舞,這是公司邁出的第一步。」葛曉鵬說。

從創立之初半年無一單業務,到現在企業拍宣傳片要規劃檔期,公司實現了質的飛躍。葛曉鵬總結說,最重要的就是公司成立之初他們不計付出、不計時間成本的做法贏得了客戶的信任,其次就是他們核心主力都是技術型人才,創新性強,能夠提供更多的選擇方案。

未來之機 正籌備原創動漫

從一個對公司經營懵懂無知的毛頭小子,到現在成為擁有百萬元固定資產、攝錄設備以及14名員工的「領導者」,葛曉鵬完成了創業的第一次蛻變,未來他如何規劃?

「之前我們的盈利主體是企業宣傳片,之後要走的路子是自己投資拍攝微電影和原創動漫。我們已經不惜重金從上海挖來《懶貓淘氣三千問》的美術總監跟我們合作。」據葛曉鵬介紹,單純為企業拍攝宣傳片的市場和發展空間有限,他計劃著在保證原始業務穩步增長的同時,向著原創動漫業發展。據了解,目前公司正在籌備製作一部有關濰坊傳統文化題材的二維動漫。

除了發展原創動漫,葛曉鵬還打算投資微電影。葛曉鵬說,巴西世界盃期間,由他們製作的兩部有關世界盃吐槽的視頻總點擊量超過了一百萬,這讓他有了一個大膽的想法,自己投資拍攝系列搞笑劇,趁機搭建自媒體宣傳平台,讓先知傳媒的名氣更響。

微電影創業成功案例（二）

這個清明假期，劉林青和他的「小夥伴」們異常忙碌：距離大學畢業的日子一天天近了，即將離校的同學們忙著在校園里每一處印刻著記憶的景觀前留影，而劉林青他們的「覓&me工作室」的成員則拿著相機、攝錄機每天穿行在校園里、教室里、紫藤花架下、圖書館的.走廊里……為同學們留下最美的青春記憶的同時，也記錄著自己的青春。

「覓&me工作室」的主創有四人：楊曉菁、劉林青、張慕然和蘇曉萌，均是來自天津外國語大學國際傳媒學院新聞專業的大四畢業生。

談起最初成立創業團隊，劉林青介紹說，2012年9月的時候，當時正讀大二的他們因為要完成製作微電影作業而聚在一起。為期兩個月的合作使他們對彼此增進了了解，明確了分工，就這樣，「覓」團隊應運而生。

剛開始，團隊的拍攝多是義務的。面對即將到來的畢業、就業，一個新的想法誕生在他們腦海中。「如果可以把愛好和工作結合，那就太幸運了。」蘇曉萌說。有了這個想法後，他們迅速擬出方案，分析利弊。最終，確認工作室經營方向，盈利模式正式開啟。

有了前期視頻拍攝的經驗，加之人脈的積累，「覓」工作室的創業初期頗為順利。「當時在一段時間內接下了好幾單，party記錄，生日記錄，婚禮微電影等等，由於我們的價格較市場價更低，而成片質量卻很好，製作非常用心，所以客戶覺得性價比高，普遍反響還不錯。」張慕然說。

然而好景不長，和所有創業初期的團隊一樣，工作室很快迎來了新的問題。「記錄類及婚禮微電影市場飽和度高且受眾需求相對較小，如果我們只是單一地做這一部分，恐怕不能維持工作室長期、穩定的盈利。」劉林青說。

面對現實的壓力和對夢想的堅持，「覓」團隊最終選擇了以企業的宣傳片、微電影廣告為主，兼顧「記錄生活」的發展方向。去年10月份，「覓」工作室為一家生物公司拍攝製作的用於參加創新中國大賽的企業宣傳片，幫助這家公司成功入圍並獲得首輪融資；11月，「覓」工作室獨立拍攝製作的微電影《看見》入圍光線傳媒微視頻大賽前20名。

記錄著同學們的「畢業故事」，「覓」團隊的小夥伴們也面臨著畢業分離。「兩位同學去英國深造，專業都是媒體製作、公關推廣之類的專業；我和另外一名同學現在一家從事電子出版的企業實習，負責視頻後期。」劉林青說，盡管難以避免要分開，但「覓」團隊不會解散，會堅持青春夢想，「我們會有聚在一起繼續奮斗的那一天。」劉林青堅定地說。

6. 微電影之父何緯豐是誰啊！好像不出名啊！

呵呵，微電影之父何緯豐在微電影是很出名的。
何緯豐是微電影導演和製片的先鋒，在國內更獲稱[香港微電影之父]，是亞洲首部微電影《求愛123》的導演和監制。新媒體發展基金會和3GTV的創辦人，以及第一位華人為微軟和網上行星光網路合作製作互聯直播節目。
2013年8月Vincent的《愛.豆腐西施》成功擊敗美國、澳洲、台灣以及內地多個團隊，榮獲中國中央電視台微電影頻道之[極拍48小時]最佳影片獎及最佳視覺效果獎。於微電影界享負盛名。
個人成就
· 全國48小時極拍微電影最佳電影獎《愛．西施豆腐》導演及監制
· 亞洲首部手機微電影《求愛123》導演及監制
· 新媒體發展基金會和3GTV創辦人
· 第一位華人為微軟和網上行/星光網路合作製作互聯直播節目
· 2010年他與中國傳媒大學共同創辦金花獎，擔任主席，旨在鼓勵中國年輕人發展拍攝微電影的技能，同時為中國微電影對接香港國際流動影片大獎進行競賽。
社會職務
· 中國優秀創新企業家
·香港廣西總商會常務理事
·香港電台節目發展顧問
·香港數碼港企業中心基金評委
·香港職業訓練局評審委員
·香港專業及資深行政人員協會會員
·金花獎微電影獎創辦人
·政治及公共行政委員會委員
·新媒體發展基金主席
·香港影評人協會榮譽會長
·創意和諧委員會主席

7. 重慶秀山微電影城屬於什麼社區

秀山中國微電影城位於秀山現代物流園區內，總投資1億元,佔地面積2.63萬平方米，建築面積1.25萬平方米，由若干幢獨棟小院和東、西、南、北四個廣場組成,是鳳凰山花燈民俗風景區重要組成部分。獨特的建築風格和文化涵養,中國微電影城吸引了無數遊客來此打卡,成為了秀山的網紅夜市地標。

8. 內地組合南征北戰NZBZ資料簡介

南征北戰(NZBZ)，中國內地組合，其名寓意為：年輕人要為自己的夢想和愛去努力征戰拼搏，其成員來自於祖國的大江南北，由此得名南征北戰。下面是我為大家整理的內地組合南征北戰NZBZ資料簡介，希望大家喜歡!

南征北戰資料簡介
中 文 名： 南征北戰

外 文 名： NZBZ

國 籍： 中國

職 業： 歌手、作曲、編曲、作詞、錄音

經紀公司： 南征北戰NZBZ

代表作品： 《薩瓦迪卡》《我的天空》《站起來》《回憶》

主要成就： 《中國好歌曲第三季》陶喆組三強之一
南征北戰成員介紹
汀洋

汀洋來自遼寧沈陽，畢業於沈陽音樂學院作曲系，職業作曲人，南征北戰音樂團體團長。從小學習鋼琴，與中國傳統作曲家徐振民，賈國平等幾位恩師學習傳統作曲。 10歲接觸Hip-Hop，搖滾，電子文化，曾為證明流行音樂的學術性，把古典藝術管弦樂與潮流音樂高度結合，並在中央音樂學院演奏廳做現場演唱會。

網易娛樂汀洋操刀《青春派》成為85後電影配樂第一人。

2014年受到百事可樂國際的邀請，打造2014年世界盃歌曲《shake your body》，這首歌由華語金牌詞人方文山填詞，汀洋作曲，與U2製作人聯手製作，郭富城，蔡依林，羅志祥，吳莫愁演唱，黃曉明客串。

2014年中國第五代著名導演李少紅指導，擔任全篇配樂的《繭鎮奇緣》，更是力邀實力唱將周筆暢演唱主題曲。

2013年擔任中影集團電影《青春派》主題曲《我的天空》及全片配樂創作。

2013年 廣化寺十周年大典主題歌《心家》作曲、編曲。

2013年電影《愛拼北京》配樂及主題曲創作。

2012年擔任華誼兄弟巨資電影《太極》主題曲、片尾曲作曲、編曲及音樂總監。

2012年鳥巢與體育明星李小雙，林丹，楊威，萊昂納劉易斯匯演活動。

2012年 李承鵬誠意導演電影《可以在一起》全片配樂，作曲，編曲，混音。

2012年為北京電影學院導演系專業選送電影作品《疾速調頭》全片作曲、配樂獲釜山電影節競賽類二等獎; 現代藝術歌曲作品《鳳凰吟》獲魯藝杯一等獎。

2012年為CCTV——“3.15晚會”宣傳片製作音樂以及2012年3.15形象短歌。

2011年電視劇東北往事-黑道風雲主題曲《黑道風雲》。

2011年為CCTV重新製作改編郭蓉《紅旗飄飄》等。

趙辰龍

來自廣西壯族自治區趙辰龍，又名醉人，既是主唱也是一名出色的詞人及製作人。包攬所有南征北戰的詞和後期混音，醉人撕裂的金屬唱腔，獨具特色。嗓音獨特僅僅是他的一個招牌，製作能力，無論是采樣技術還是作詞、編曲、混音實力，都在國內首屈一指。

2014年由華語金牌詞人方文山填詞，汀洋作曲，與U2製作人聯手製作，郭富城，蔡依林，羅志祥，吳莫愁演唱，黃曉明客串2014世界盃歌曲《shake your body》後期混音。

2013年擔任中影集團電影《青春派》主題曲後期混音及演唱。

2013年廣化寺十周年大典主題歌《心家》作詞、混音等。

2013年電影《愛拼北京》主題曲後期混音。

2012年擔任華誼兄弟巨資電影《太極》宣傳曲、片尾曲作詞、編曲及音樂總監。

2012年為CCTV——“3.15”晚會宣傳片製作音樂以及2012年3.15形象短歌。

2011年東北往事-黑道風雲主題曲《黑道風雲》作詞、編曲，演唱。

尼成

尼成來自雲南，又名中國黑人，佤族的他堪稱皮膚最黑的中國人。作為一名歌手及錄音師的他，同時也是個出色的街球player。與生俱來的黑色皮膚，更增添了他的神秘感。尼成包攬了南征北戰所有音樂錄音的同時也和其他藝人有錄音合作，合作藝人有歌手周筆暢，吳莫愁，張咪，熊汝霖，快樂女聲楊洋，完美聲音蘇思蓉，中國最強音hope組合，演員劉儀偉 ，王李丹妮，蔣小涵，江一燕，導演馮小寧等。

2014年華誼兄弟電影《微愛》配樂錄音。

2014年馮小寧導演電視劇《東方有大海》配樂以及主題曲錄音。

2014年由南征北戰汀洋作曲 方文山作詞百事群星之世界盃主題曲《Shake Your Body》錄音。

2014年南征北戰創作擼時代第二季主題曲《超越極限》錄音。

2014年電視劇《不是冤家不戀愛》配樂和主題曲錄音。

2013年南征北戰創作電影《青春派》電影配樂和主題曲《我的天空》錄音。

2013年南征北戰創作微電影《光棍奇遇記》主題曲《盛夏的幻想》錄音。

2013年南征北戰創作電影《愛拼北京》配樂和主題曲《飛躍吧》錄音。

2012年南征北戰創作電影《太極》主題曲《站起來》錄音。

2012年南寧青春萬歲演唱會(飛兒樂團 信樂團 葉世榮 牛仔 韓庚南征北戰)擔任主持。

2009年曾參加CCTV3李詠主持的節目《歡樂英雄》、CCTV3畢福劍主持的欄目《星光大道》、東方衛視《中國達人秀》以及黃健翔主演電影《謀殺章魚保羅》的拍攝。

2008年為肯德基全國三人籃球冠軍挑戰賽拍攝籃球紀錄片，並前往廣州參加總決賽。
南征北戰人物評價
三位成員既是藝人也是幕後創作人，各個成員擅長風格各異，例如趙辰龍擅長粗狂、高亢歌曲的主唱;尼成擅長高音、清新的主唱;汀洋擅長整體的音樂製作偶爾客串rap演繹;汀洋厚實粗礦的唱腔;趙辰龍那撕裂滄桑，極具金屬質感的嗓音;還有尼成清澈明亮、富有磁性又有幾分性感撩人的聲音。(網易娛樂評)

南征北戰組合在歌曲的創作上有著其獨特的風格，多次受邀參與到影視音樂的創作中。(新浪音樂評)

南征北戰自出道以來，在音樂上以全新的理念、全新的音樂模式呈現大眾視野，在音樂的戰場上，標新立異、勇往直前，就像南征北戰的“戰士”，扛起革新中國流行音樂的大旗，開疆拓土，引領潮流。(騰訊娛樂評)

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9. 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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是
南總是抖音原神區的大大主播了，背後也有工會支撐。
抖音，是由位元組跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟體。該軟體於2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平台。2019年1月18日下午，中央電視台與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總台春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平台，會上公布了2019年央視春晚"幸福又一年"的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，調動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導關注，助力春晚傳播 。