大眾銀行微電影

① 金瞳獎的入圍作品名單

「2011首屆金瞳獎」入圍作品名單是：
A 公益微電影（10支，含系列）
《愛的聯想》（聯想）/ 《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《因為熱愛，所以精彩》（中天城投）/
《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》（威猛先生）/ 《微博有鬼之私信》/
《不被忽略的愛》（中美史克保麗凈）/ 《早餐篇》（飛利浦）/ 《海航光明行》（海航）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）
B 最佳腳本（24支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/
《我愛3心2意》（馬自達汽車）/《水果愛》（百事純果樂）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/ 《尷尬的復仇》（佳能）/《人有三急》/《幸福59厘米》（飛利浦）
《可愛多戀愛微電影》/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）
C 最佳視覺效果（22支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/
《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《一觸即發》《66號公路》（凱迪拉克）/ 《微綁架》/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/
《享馭征程》（大眾）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《如果愛》（MSN）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
D 最佳微電影代言（9支，含系列）
《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《如果愛》（MSN）/《安全是一生的事業》（固特異輪胎）
E 最佳導演（35支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安)/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/
《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》《威猛先生潔廁炮》（威猛先生）/
《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《微綁架》/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《漂》（馬應龍葯業）/ 《史上最爽的7件事》（七喜）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《台風篇》（唯有金）/ 《再見之約》（貴州移動）/
《兩人餐桌》（中天城投）/《安全是一生的是事業》（固特異輪胎）/ 《夢想的車輪篇》（善存銀片）/
沒有故事不成人生：《劉再篇》《湯輝篇》（JEEP）/《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛至毫釐》（力士）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/ 《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）
F 最佳商業微電影（38支，含系列）《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/
《小V日記》（達克寧）/ 《無線改變生活》（上海移動）/
《語路》（尊尼獲加）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《如果愛》（MSN）/ 《 沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/《星辰變》（盛大游戲）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《享馭征程》（大眾）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
G 最佳微電影推廣（27支，含系列）
《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《威猛先生潔廁炮》/
《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/ 《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《光陰像是，愛相隨》（中美史克保凈麗）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《如果愛》（MSN）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
H 最佳廣告主（19個品牌）
MG汽車/ 盛大游戲/ 聯想/ 威猛先生/ 榮威/ 百事/ 大眾銀行/統帥電器/ 桔子酒店/ 支付寶/ 摩托羅拉/ 尊尼獲加/
Jeep/ 唯有金/ 天娛傳媒/ 飛利浦/ 百威/ 力士/ 益達/ 凱迪拉克
I 最佳創作微電影（35支）
《十三槍》（柯達）/ 《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生) /
《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/ 《威猛先生潔廁炮》/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/
《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《我愛3心2意》（馬自達汽車）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《歐陽鋒》（搜狐暢游）/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《倒霉的特種部隊》（馬應龍葯業）/ 《光陰逝，愛相隨》（中美史克保麗凈）/
《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《不一樣的角度》（統帥電器）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《再見之約》（貴州移動）/《兩人餐桌》（中天城投）/ 《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《可愛多戀愛微電影》（和路雪）/ 《享馭征程》（大眾）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《愛的旅程》（摩托羅拉）
J 最佳技術創新（2支）
《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）

② 微電影為何「微效果」——家居建材微電影之殤

很多企業做品牌，從傳統的「自古華山一條道」——必須央視投廣告，轉向了輕盈快捷、門檻不高、費用不高的微電影領域。
微電影是多指在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、相對具有完整故事情節的「微視頻」短片（從幾分鍾到幾十分鍾），內容多樣，可以單獨成篇，也可系列成劇。企業之所以青睞微電影，是因為微電影與品牌的結合，可以通過故事化、情節化的內容，全面展示品牌的
內涵和訴求，突破了常規電視廣告的限制，實現與消費者深層次的互動溝通，與消費者建立更加親密的關系，從而帶動品牌知名度和美譽度、甚至忠誠度的提升。
企業做的微電影，筆者認為，消費者有四種反應。第一種反應就是看到一半，「靠，是廠家廣告，坑爹啊！」沒看完就關了；第二種反應是勉強看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內容看完就忘記了，也絕對不會去看第二遍；第三種反應是看完了，記住了，但還沒有沖動到去轉發給其他人；第四種情況就是看完了，記住了，而且有強烈的沖動去分享、轉發給自己的朋友和其他人。對於第四種情況，是很多企業做微電影都想達到的最佳境界，也就是江湖上傳說的「病毒營銷」。最經典的和值得稱道的就是網路的病毒營銷視頻了。
筆者，在微電影這個名詞誕生之前，就在09年從事過企業品牌通過視頻「病毒營銷」的品牌營銷實踐，親自策劃和發布了《阿諾受虐辛格》——中國家居建材行業首部生活喜劇。雖然進行了有益的嘗試，也有了些傳播效果，這部系列「微電影」還是沒有達成筆者的預期效果。最近，又看到很多家居建材企業都在看好微電影，相繼推出了如依諾維紳的《失眠城市》，特別是陶瓷行業扎堆出現的《激情森活》、《觸動愛》、《愛依諾》、《讓瑪緹飛》等系列微電影的出爐。
坦白地講，家居建材行業的微電影的效果確實是差強人意。企業做微電影的目的，是「以微知著」，微電影建立大效果，從而達到對品牌建設「四兩撥千斤」的作用。但從實際情況來看，筆者認為，所有企業的微電影都沒有達到預期「大效果」，而是相反的「微效果」——如果有哪個企業不服的話，時間可以說明一切問題。看看過個兩三年，消費者還會不會再想到和提到企業做的微電影，這是檢驗企業微電影效果的最簡單和有效的手段。
為何家居建材行業的微電影只有「微效果」呢？筆者認為，還是內容上有硬傷。要做出能有「病毒營銷」效果的微電影，縱觀中國的微電影市場，可以走兩條路線。一是「胳肢窩」路線，也就是讓觀眾看了能發笑的那種類型，也就是網上慣有的惡搞類的路線。代表人物是胡戈。其最新的為企業做的幾只微電影如「咆哮私奔諜戰劇」等還是延續了這種風格；二是打動「淚腺」，走情感路線，通過對人性的深刻洞察，通過動人的情節，引發消費者強烈的情感和精神共鳴，從而征服消費者，達成消費者「病毒式」自傳播的目的。最典型的微電影案例就是台灣大眾銀行的系列和百事可樂賀歲片《把樂帶回家》。
家居建材行業企業最近出品的微電影，也基本遵循這兩條路線。但影片內容都是浮光掠影、浮皮潦草，創意一般，故事平淡，即成不了逗消費者發笑的「癢癢撓」，也成不了重磅「催淚彈」，所以只有作用不大的「微」效果。
而且筆者發現，所有家居建材企業的微電影基本都患上了早「瀉」症，產品信息和品牌信息總是按耐不住地要盡早「傾瀉」出來，唯恐微電影的錢白花了。這點要向台灣大眾銀行的系列微電影學習和致敬，如《夢騎士》、《母親的勇氣》，在片尾最後才出來品牌的信息，但消費者記憶反而是那麼地深刻。這才真正是品牌的「隨風潛入夜潤物細無聲」！
在日新月異的新媒體環境下，筆者相信，越來越多的家居建材企業會嘗試「微電影」這種新營銷手段。對於家居建材行業企業來講，品牌的建設，沒有捷徑，微電影，不可能是一個「四兩撥千斤」的品牌神器！雖然，微電影的門檻不高、費用不高，但它對創意的要求很高很高！微電影絕不是企業品牌視頻化了的一篇軟文！而是能軟化消費者心靈的一篇視頻檄文！

③ 微電影廣告相關論文

廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 微電影廣告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出現與發展推動社會進入「微時代」。微時代資訊的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,其中以微電影為代表更是吸引受眾的注意力。由於微電影有可看性、便捷性、互動性、靈活性的優勢,微電影與廣告間的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨,它突破了傳統植入廣告在形式和內容方面的局限,成為廣告營銷界的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《誰的愛填滿冰箱》為例,分析微電影廣告的特色。

【關鍵詞】微電影廣告 情感訴求 品牌價值 微博營銷

2010年12月27日,凱迪拉克的微電影《一觸即發》讓「微電影」這個詞真正走進了人們的視野,並充分認識到微電影的優勢。

微電影是伴隨網路視訊市場的成熟以及網際網路、數字媒體技術的創新而產生的一種新媒體形式。是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的具有完整故事情節的視訊類短片,時間通常為30秒—300秒,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流等主題,可以單獨成篇,也可以系列成劇。

由於電視成本不斷增加,網際網路的使用者群不斷增大,且微電影碎片化、可看性、便利性、互動性、靈活性的特點,廣告商將「微電影」這種新資源運用於整合營銷中,這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵,即微電影廣告。①

微電影廣告憑借強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影與廣告之間的跨界合作,將是廣告業發展的趨勢,它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的局限,將廣告帶入了一個全新境界。相對少的成本投入,並且在短時間內吸引大眾的視線,引發輿論,讓受眾在欣賞故事情節的同時記住品牌或者服務。

隨著凱迪拉克微電影的一炮走紅,佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投入到這片新興的營銷藍海中。本文以2011年6月上映的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。

一、相對完整的故事,情節環環相扣、引人入勝

在人們感官麻木、資訊過剩的時代,最短缺的資源就是快樂、感人的故事。「講故事」作為廣告創意的一種方式,無疑成為廣告營銷中制勝的法寶。這種有吸引力的溝通方式成就了很多商業傳奇,打造了許多成功品牌。作為一種通俗而有趣的溝通方式,故事成了資訊氾濫時代有效溝通的重要途徑。

海爾卡薩帝的微電影並沒有選擇明星陣容,但帥氣的男主角,時尚、漂亮的女主角讓受眾倍感親切,自然、不做作。這部微電影集懸疑、動作、愛情、時尚等元素於一身,引發的歐式風情及神秘的浪漫之愛,受到眾多網友追捧。電影中男主角在對女主角一見鍾情後,每天為她冰箱里填滿食物,這種細膩、堅持的神秘浪漫示愛方式讓不少網友感動。其中對男主角神秘的身份、職業,以及他為什麼被人追殺,最後男女主人公的結局怎麼樣?更引來無數猜想。不少網路論壇中,網民組織了卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》續集劇情大猜想,網友積極、踴躍參與到猜想中。在紅網論壇中,不少網友表示卡薩帝的微電影,對卡薩帝冰箱有了進一步了解,部分網友甚至表現出購買的慾望。卡薩帝成功地通過5分53秒微電影的形式,讓網民在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。

同時卡薩帝微電影的特色還在於在浪漫的意式音樂、溫馨優雅的室內場景烘托下,將電影所要傳達的神秘、浪漫、細膩的愛烘托得熠熠生輝,使這部洋溢著優雅格調風格的微電影在土豆、優酷等視訊網站和新浪微博上廣泛傳播。②

二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合

情感訴求是指通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面,自然流暢的語言,誠懇的廣告訴求,讓人們有所感觸,把消費者引進「情文並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中,使人們向它靠近並對它產生好感,最後從情感上被它征服產生共鳴,最終達到銷售產品或服務的目的。

「卡薩帝對現代都市精英的情感需求把握得非常到位!」一位資深影評人道出了這部微電影如此火爆的理由。「我們創造產品的終極目的是為了給全球消費者打造一種現代時尚生活方式,提升生活品質,而微電影作為一種視覺化的情感表達,正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。」卡薩帝負責人如此說道。電影中歐式的家居擺設,女主角時尚的服飾,法式六門冰箱,以及冰箱上貼著帶有可愛表情的便利貼,這種生活狀態讓不少白領感同身受,從而引起網友心靈上的共鳴,人們都注重生活品質,希望能夠擁有優雅格調的現代生活,但真正的優雅格調,並不取決於外在如何光鮮亮麗,關鍵在於充實滿足的內心世界,被男主人公每天填滿的卡薩帝冰箱,正是這一生活哲理的現實表達。

卡薩帝的品牌定位為「創藝家居、格調生活」,旨在詮釋卡薩帝「傳承義大利的藝術傳統,依託全球設計和製造資源,以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調生活」的品牌內涵。

微電影中採用的這一藝術表現形式正好與品牌所特有的理念、價值不謀而合,使情感訴求與品牌價值完美的結合起來,自然而然地表現出產品形象,贏得消費者的認可。

三、配合微電影,充分利用微博營銷

微博營銷是一種網路營銷方式。微博營銷以微博作為營銷平台,每一個聽眾粉絲都是潛在消費者,每個企業都可以在新浪、網易等網站注冊微博,然後通過更新自己的微博向網友傳播企業、產品的資訊,樹立良好的企業形象和產品形象。及時將產品的最新資訊傳達給消費者,並跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。③

卡薩帝在視訊網站上推出微電影後,於6月24日——7月7日乘勢在其新浪官方微博上就這個微電影,舉行「卡薩帝冰箱微電影系列猜想」有獎競猜活動,包括「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之結局」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之職業」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之城市」三個問題,最後評出中獎的幸運網友將獲得精美的禮品,活動熱度不斷升溫,調動了廣大網友的積極性,使更多網民參與到猜想活動中來,加強了網友與品牌之間的互動。

《 微電影廣告劇本解讀 》

摘要：本文通過對微電影廣告劇本的研究，總結，將微電影廣告按照不同的標准給予了不同的分類。文章運用使用與滿足理論分析總結出愛情題材的，勵志類的，時尚娛樂類是受眾最喜歡的微電影。

關鍵詞：微電影;廣告;劇本

微電影從2010年正式誕生以來就備受關注，最初的微電影只是對社會現象惡搞，是純粹學院派的學生習作，接著隨著微電影的火爆，微電影被各大廣告商看重，微電影廣告營銷成為了繼電視劇植入廣告之後的又一波營銷新浪潮。關於微電影廣告的營銷模式已經有很多學者做了大量的研究，筆者通過對目前市面上的近500部點選率頗高的微電影廣告劇本的研究，分析，總結，得出如下結論。希望本研究對廣告主以及微電影廣告劇本策劃人員有所幫助。

一、微電影廣告按故事情節分類

按照微電影廣告的故事情節分類，微電影廣告可劃分為：搞笑類，驚險類，小清新類和其它綜合類。

一搞笑類

這類微電影廣告有個特徵，它具有搞笑，幽默，滑稽，無厘頭等特徵，這類微電影廣告比較受受眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷前期，搞笑，幽默幾乎成了微電影廣告的唯一特徵，一時間微電影廣告市場笑倒一片，最突出的例子是七喜的微電影廣告聖誕許願系類，中獎率系列，這兩個系列的廣告點選率都非常高。片中不斷加入的惡搞，調侃，穿越等引來一片笑聲。

二驚險類

這類微電影廣告的特徵是充分吸收了 *** 片中的驚險元素，如凱迪拉克的《一觸即發》，劇情通過90秒的「微時間」講述主角吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面巨集大，製作精良，也是第一部大製作的網路微電影，堪稱微時代的里程碑。

三小清新類

快消行業或女性產品為了使品牌與廣告營銷內涵貼合，一般會選擇這一型別的微電影劇本，如ECCO鞋的《愛步愛我》，益達口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等。這些微電影廣告的特點是大多啟用外形靚麗的俊男靚女擔當主演，故事以愛情為主要線索，以此賦予產品的品牌情感內涵。

四其他類

除了以上的三個主要類別，還有一些其他綜合型的微電影廣告，如聯合利華旗下產品凌仕男士香氛系列廣告，劇本採用的就是誇張另類的表現手法，系列影片中不斷出現美女妖嬈，男人如何增加魅力等內容，該品牌甚至還啟用了由於「艷照門」被封殺的香港藝人陳冠希，劇本表現非常大膽，誇張。

二、微電影廣告按題材分類

根據微電影廣告的題材，可以將微電影廣告分為：愛情題材，大愛題材，親情題材，勵志題材。

一愛情題材

愛情是人類永恆的主題，廣告商似乎對愛情題材的微電影廣告非常偏愛，據統計以愛情題材拍攝的微電影廣告占所有微電影廣告的六成以上。例如，有道雲筆記情人節推出的失憶愛侶重拾昔日真情，康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益達口香糖微電影廣告講述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，兩人共同經歷了生活中的酸甜苦辣，最終有情人終成眷屬的故事。雖然故事情節並沒有太多的創意，但是男女主人公的小清新浪漫和演員的出色表演也為這部愛情題材的微電影加分不少。

二勵志題材

勵志題材的微電影如百事淘寶的《為渴望而創》，大眾銀行的《夢騎士》，其中《夢騎士》講述了五個平均年齡已逾80的老人在人生暮年追逐夢想的勵志感人故事。片中五位老人用六個月的時間創造生命奇跡，完成騎摩托車環島台灣島旅行的願望，再一次證明了人為夢而活的人生哲理。

作為「2011首屆微電影節」的最大贏家，《夢騎士》的成功有目共睹。無論是對活著與暮年的思考，還是對夢想與生命的啟示，其帶來的感觸與震撼，都促使《夢騎士》成為2011最成功的微電影之一。

三親情系列

主打溫馨親情牌的微電影廣告如筷子兄弟拍攝，雪佛蘭贊助的《父親》，講述的男主人公肖大寶的成長故事，大眾銀行的《母親的勇氣》講述的是一位平凡的台灣母親千里迢迢趕飛機到委內瑞拉看望剛生產完的女兒的故事，百事可樂的《把愛帶回家》是2012年的賀歲短片，講述了忙碌於各種崗位的孩子們回家過年的故事。

四大愛題材

以大愛為題材的微電影廣告有支付託廣告棒棒篇，講述的是一個重慶的「棒棒」尋找遺失貨主的事，大眾銀行的《馬校長的合唱團》，講述的是校長馬大山教山區孩子唱歌的故事。

三、微電影廣告的受眾使用與滿足分析

「使用與滿足」理論從受眾的心理動機和心理需求角度出發，結合心理學和社會學相關知識，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。筆者在這里要提出的是受眾為什麼要觀看廣告商的微電影的問題。

④ 五個老人騎車去海邊滴微電影叫什麼名字

台灣大眾銀行廣告《夢騎士》，也叫《人為什麼活著》

⑤ 公益微電影有哪些優缺點

如今公益已經成為了企業宣傳的另一把利刃，相對於用高昂廣告費丟出來的假大空，人們心理上更願意接受你有這么雄厚的資金，要麼加強一下產品質量，要麼就分出一點兒拿它幫別人做點兒什麼，哪怕是個不大的事兒。助人以漁，可以收獲的往往比想像中要多，就像《另一種溫暖》中這幫東芝兒童足球隊的活寶——他們以為自己砸破了一個怪蜀黍的窗玻璃，卻不知道他們簡單的快樂打開了一個大人的心。
孩子和大人為了一個小球場踢了一場比賽。大雨里上門叫板的小孩兒趁主人公沒留神把球兒進了，看著他失落的背影高喊：「你沒贏，也沒輸」。成人化的兒童視角，把復雜的現實簡化為一場簡單的博弈，簡單化的成人視角，將大柯的內心世界外化為佔用球場的小房子和破茶缸子喝咖啡，球場讓他們為了同一種快樂產生了交流。一個人生不得意的職業球員在一群踢球的孩子身上看到了自己曾經熾熱的執著。
孩子們也獲得了意外的回報，他們聽聞大柯跟曲波是隊友，結果真的見到了踢球的大明星曲波。真實球員的真名出場有種夢想照進現實的感覺，似乎這個球場上發生的故事，就在現實中每天都在發生。每個人都曾有過夢想，而夢想過了童年時代便失去了賽場，就像大柯的咖啡，只能用大茶缸子來成裝。
孩子們簡單的快樂，可以讓長大的人忘掉茶缸里咖啡的苦澀，發現夢在心裡，從未離開。這便是另一種溫暖。
近年來各種平台上涌現出的越來越多公益題材的精品。台灣大眾銀行《母親的勇氣》、《人為什麼活著》，曾一度在網路引起話題。公益題材歸根結底講述的是最與人息息相關的東西，一種精神，一個故事，一個人物，在短短的幾秒鍾內抓住觀眾，在短短幾分鍾里，迅速敲醒人內心的某種共鳴。
微電影的出現為公益題材提供了新的方向。相比於廣告，微電影同樣具有短小精悍的特點，電影短片的長度給予了創作人員更充分的敘事空間，加之電影敘事手法的介入，已經能夠讓故事有發酵的可能。
本片中大柯賣大餅的時候端著一茶缸子咖啡，這樣的環境里，那個大茶缸子里本該是從早泡到晚快沒味道的茶葉沫子，或者乾脆就是一缸子白開水。顯然沒有人會在這樣破舊的市井街頭喝咖啡，喝咖啡的地方也不會用大茶缸子。無論怎麼組合，這一缸子咖啡都是不合適的，並且一個喝咖啡的人竟然淪落到這里用茶缸子喝水，這件事兒已經引起了周圍普通人的注意，在世俗眼光里，破落是不幸的，但破落了還在用曾經風光時的方式過日子，那就是笑料。這種錯位感形成了一條看不見的情節線，將大柯曾經的輝煌與快樂悶不作聲地呈現出來——他曾經活躍在一個不會用大茶缸子的地方。

⑥ 《致父親》的讀後感600

見過太多遊子在外的故事，也見過許多浪子回頭金不換，做到潤物細無聲，於不煽情之間感染你我的，卻太少。近日，網上有部名為《致父親》的微電影上線，以父子之間的矛盾與化解為主線，講述兒子在追逐攝影夢想的過程中所體會到的父子親情。盡管這部微電影是為陸風汽車品牌拍攝的定製劇，卻如同前年在網路上大熱的台灣大眾銀行廣告一樣，更勝在以片中深厚綿長的情感打動人心。

片中，李郁文飾演一位白發老父，李晨飾演兒子浩然，是一位才華橫溢的攝影師，正處於事業上升期的他每天都忙碌穿梭在各種攝影棚，逐漸忽略親情。直到一次無意得知，原來做了一輩子攝影師的父親的眼睛開始慢慢變的模糊。於是一場在親情跟事業之間的搏鬥在他的內心掙扎，他最終毅然選擇了守候父親。

片中，致使浩然發生思想轉變的，又是另一段扣入人心的親情。他有著自己的夢想，同時實現了一定的事業高度，同時也陷入了瓶頸期。之後他的迷途知返，也成了影片中最感人的一個橋段。溫情的戲份總是極易感染人，這段戲中戲的設置使故事有了多重敘事，也讓親恩親情的主題有了更完善、更溫暖的表達。

父親向浩然敞開心扉，浩然的心結也因為一本老相冊徹底打開。王浩然跟父親最後的相視一笑，他終於了解到父親對自己攝影夢想的認可，也學會了怎樣在攝影中融入情感，為鄰居家母女也為自己拍攝他迄今最滿意的作品。短短25分鍾的微電影帶給人的溫暖，在瞬間擊穿人內心最柔軟的地方。王浩然希望自己試父親這輩子最好的作品，天下所有的孩子都希望自己試父親一生中最好的作品，無關乎成就，只在乎內心。故事的結局當然是父子團圓，消除芥蒂，這種溫暖也是影片想要傳達給觀眾們一種久違的理念，為人子女最應珍惜的情感。

也許父親的情感總是沒有母親那樣細膩，所以大多數人在跟父親的交流中總會顯得有些難為情，但正如母愛如水，父愛如山。猶記片末打出的字幕一樣，「每一位父親都有一句不曾說出的贊揚，每一個子女都有一份未曾表達的感謝」，《致父親》拍得溫情感人，看完之後讓你我很想跟老爸打個電話，說一聲：爸，我想你。如果說一部《致青春》讓我們感懷到了青春易逝，《合夥人》讓我們回望光輝歲月，那麼《致父親》便讓我們回歸到理性、親情，去感懷那濃濃的父愛。

《致父親》以父子親情為切入點，畫面很簡單，情結很清晰，對白很淳樸，整體節奏根據劇情的發展，舒緩、感人、錯落有致，就連主角的表情都是那麼的干凈，觀眾在觀看過程中，心情也沒有太大起伏，但是，在短時間內調動了觀眾的情緒，讓觀眾跟隨他的情緒波動而呈現喜怒哀樂，看完之後所有的情結卻都安安靜靜地一直躺在心裡，勾起你我對父愛的深層共鳴，這便是景像的用心之處。

《致父親》最後，那段父子的表白之後，兒子在百忙中被父親留住了一晚，這樣的瞬間讓千千萬萬的父親和兒子都感覺到了這樣的幸福感。這部微電影如同一部散文詩，致父親，也即是寫給父親，寫給那個默默愛我們的人，你我曾共鳴。

⑦ 一部微電影 一位中國母親抱著給女兒的中葯在國外的機場被海關攔下以為是毒品歌頌母愛的，，，這部微電

大眾銀行2010廣告母親勇氣蔡鶯妹旅程。。。

⑧ 誰有清晰的台灣大眾銀行廣告微電影人為什麼活著和母親的勇氣

大眾銀行廣告全部一共有四則分別是。 1.馬校長的合唱團 2.母親的勇氣 蔡鶯妹的旅程 3.夢騎士 4.生命樹（2012年最新）都是由真實故事改編，雖然實際上的場景沒有廣告中的那麼美。但背後的故事，卻是真實的。

⑨ 願你，一如少年時模樣。

時間最可怕的地方大抵在於它總會在悄無聲息間將人的稜角磨平，叫人認清現實，一步步由平凡走向平庸。

1/

從象牙塔步入社會已經整整4年多時間了。很遺憾，曾經的那些豪言壯志，那些理想抱負一個都沒實現。倒不是沒有去努力過，只是努力過後也會發現 許多時候，很多事情不是努力就可以達成的。

也或許是在社會這個比模擬人生更真實的人生競技場中摸爬滾打久了，經歷太多來自社會的毒打的緣故罷，會愈發深刻感受到作為一個普通人的無可奈何——

誰不曾想過用雙腳去丈量這顆蔚藍星球，卻又不得不被現實折服，終日為生計奔波；

誰不曾想過升職加薪，走上人生巔峰，卻又不得不面對僧多肉少，勾心鬥角的職場環境，最終淪為如工具般存在的社畜；

誰不曾想過與自己所喜歡的人共度一生，卻又不得不迎接來自兩個家庭的考驗，被各種現實的，具體的物質要求弄得焦頭爛額；

... ...

真實的現實壓力讓人無力感爆棚，進而也總會讓人一點點失去做夢的能力。 前不久在微博上看到一句話——「任何一個男孩子小時候的夢想絕對不是買套房」，觸動頗深。我想，無論生活在鄉村還是城市，也無論是男孩子還是女孩子，小時候的夢想絕不會是這么物質與現實的吧？

2/

記得幾年前，台灣大眾銀行曾推出過一個由真實故事改編的微電影廣告片——《夢騎士》。

廣告片的大致內容是講5位年過八旬的老人，相聚在昔日好友的追悼會上。而追悼會上，故友的一張他們年輕時候在海邊的合照，重新勾起了他們騎摩托車環島旅行的夢想——照片里的7個人，有2個已離開人世，而剩下的人中，一個重聽、一個患有癌症、三個有心臟病，而且每個人都患有退化性關節炎。可即便如此，他們依舊下定決心騎摩托環島旅行。他們拔掉了吊針，丟掉拐杖，扔掉葯丸，積極鍛煉身體，考取摩托車駕照...在完成長達6個月的准備工作後，他們穿上帥氣的機車裝，帶上兩位故去老友的照片，毅然跨上摩托車，踏上了環島的旅程......

「致敬 不平凡的平凡大眾 」，這是廣告片最後打出的結語。說真的，看完挺觸動的，也在想，如果年輕時候失去了做夢的能力，等老了再來重新圓夢，那一定會是既充滿遺憾，又會更加Hard的一種體驗。

所以，為何我們不在年輕時就堅持自己的那一個夢，做那個不平凡的平凡大眾呢？

可，說是這樣說，真正要去付諸實踐，很難，難上加難的難。可如果依舊無法邁出第一步，盡管不會對生活帶來實質性的影響，但等人至老年，回味人生之時，不會遺憾這行將結束的一生么？

無盡的自我懷疑中。

3/

想起年少時候的模樣，盡管稚氣，也沒有多大的物質能力，但卻始終有著「初生牛犢不怕虎」的自信，有對一切未知的好奇心以及有渴望實現個人價值的野心。而正是這樣一些自信、好奇心以及野心的存在，也使自己敢去不考慮結果就嘗試很多東西。

像是微博校園大使的項目，像是微軟Windows客戶端產品組的校園品牌大使計劃，像是旅行途中意外得到的北漂實習經歷，都如是。

在想，人一生諸多階段中，最叫人難忘的或說最有意義與價值的便當屬懵懵懂懂的年少時候罷。也會覺得， 無論人生處於何種階段，面臨何種狀況，都當保留年少時候的那種人生狀態。

如此，或許我們就可以擺脫從平凡到平庸的轉變，成為一個真正的不平凡的平凡大眾 。

4/

盡管這些話看上去有那麼一丟丟雞湯的味道，但是細品下，也還是有它的道理存在的。最後，想藉由喜歡的一個民謠歌手的一首歌歌詞做結尾，願你一如少年模樣——

昨日擔當 昨日敢想

昨日轉眼 就跌撞

夏時夢長 秋是晝短

清冽途上 不遠望

薄情於痴 貪小於妄

市井冷眼 沒淺嘗

難予疏淡 難在得失

難是求而 不得

一如彷徨一如年少時模樣

尋幾處好景破星光

一如原諒一如年少時模樣

覓幾句愛人留綿長

多少涼薄世態可動盪

還有孤獨要頑抗

多少遺憾自負存念想

唯有時間不可擋

後來奔忙 後來失望

後來他鄉 即故鄉

困飽兩餐 詩寫雲上

早春一去 又如常

刻骨於雪 失落於風

長情意在 夜雨香

故事易寫 年歲難唱

最是此刻 不枉

一如善忘一如年少時模樣

經幾場圓滑換鋒芒

一如流淌一如年少時模樣

想避世更要在世上

多少涼薄世態可動盪

還有孤獨要頑抗

多少遺憾自負存念想

唯有時間不可擋

昨日擔當 昨日敢想

昨日轉眼 就跌撞

夏時夢長 秋是晝短

清冽途上 不遠望

薄情於痴 貪小於妄

市井冷眼 沒淺嘗

難予疏淡 難在得失

難是求而 不得

⑩ 人為什麼活著視頻

問題一：人為什麼活著視頻，人為什麼活著pdf 人為什麼活著，這要看這個人處於什麼環境來決定這個人活著的意義。如果這個人處於幸福富裕的環境，那這個人就是為了享受幸福而活著。這個人如果處於貧困與不幸的環境，那這個人就是為了改變這種命運而活著，因為人只有活著才有改變自己命運的時間，如果死了這個人的命運就定格了就再也沒有時間去改寫自己的命運。反問你一句吧！如果你的命運都還沒有來得急改變就死了你會甘心嗎？一個人的悲慘命運都還沒改怎麼捨得去死啊，你說我說得對不對？年輕人萬事要學會看開（就是懂得調整自己的心態）人活著才會快樂;無論前途多麼艱難也要會調整心態去笑對，你的倒霉命運才容易改變。在這里我給你講個小故事，希望能給你一點啟發。一次我愛人在路邊看到一水果攤一大堆桔子，不大新鮮了，小販看到我愛人經過就笑眯眯地過來招呼。於是我愛人就說:你這一大堆桔子都快爛了，眼看不出去了你還這么有笑容？這時小販說了句很有水評的話，他說:我如果臭著臉，我的桔子就更不出去。他這樣簡單的一句話道出了人生的一大哲理。希望小販這句話能改變你的人生觀。

問題二：《人為什麼活著》 不看後悔一生的視頻 那得看你想要怎樣咯。有人偏於平平淡淡的，有人偏於轟轟烈烈的。我覺得只要在活著的時候做自己喜歡做的事就很精彩了。而且，我們活著並不是為了讓別人記住我們，而是讓我們自己活得更精彩。記住，在你的生命里不少人都是過客，同樣的，在別人的生命當中，你也可能只是充當一個過客而已。我們是為自己而活的！何必在意太多呢...

問題三：人為什麼活著視頻的感想 就他媽討厭你們這種傻叼

問題四：一個短短的視頻，讓我知道人為什麼活著 我是為了快樂活著，不同的人會得出不同的答案。而你現在還沒得出自己的答案，總有一天會得出答案的。你能提出這個問題是很了不起的，因為你已經自覺了。這就是我們平常所說的自覺。我不妨給點引導：人是在自然的安排下出生（也就是活著）的，我不知道原因，但我們又想知道。這就是生命的本質，因為想生存不想死所以叫著生命。生命誕生於自然卻又想脫離自然，所以他不想死。你的問題是整個人類想知道的問題，人們一天忙忙碌碌工作，是為了生計，實則是在為社會做貢獻，讓社會經濟好，科技提高，從而人類的認識得到提高。我們將會無限接近答案： 人為什麼會存在！

問題五：人為什麼活著最經典的回答 我是為了快樂活著，不同的人會得出不同的答案。而你現在還沒得出自己的答案，供有一天會得出答案的。你能提出這個問題是很了不起的，因為你已經自覺了。這就是我們平常所說的自覺。我不妨給點引導：人是在自然的安排下出生（也就是活著）的，我不知道原因，但我們又想知道。這就是生命的本質，因為想生存不想死所以叫著生命。生命誕生於自然卻又想脫離自然，所以他不想死。你的問題是整個人類想知道的問題，人們一天忙忙碌碌工作，是為了生計，實則是在為社會做貢獻，讓社會經濟好，科技提高，從而人類的認識得到提高。我們將會無限接近答案： 人為什麼會存在！

問題六：日本經典勵志視頻：人為什麼活著 超勵志， 對准正午太陽拉弓的人，雖然明知自己射不下太陽，但卻堅信自己一定會比只瞄準 .
扼殺了理想的人才是最惡的兇手。
凡配稱為理想的事物，就必帶有善美的本質。
凡事要三思，但比三思更重要的是三思而行。
凡是高尚的目的都可以通過高尚的手段達到。如果無法達到，那就說明這些目的並不高尚
凡真心嘗試助人者，沒有不幫到自己的。
大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。――李白
大自然把人們困在黑暗之中，迫使人們永遠嚮往光明。
大自然是個忠實的供給者，但它只把報酬給予努力工作的人。
怠惰是貧窮的製造廠。
但願每次回憶，對生活都不感到負疚――郭小川
當你的希望一個個落空，你也要堅定，要沉著！――朗費羅
當你感到悲哀痛苦時，最好是去學些什麼東西。學習會使你永遠立於不敗之地。
當一個人先從自己的內心開始奮斗，他就是個有價值的人。
當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內心世界的真正財富。
當一個小小的心念變成成為行為時，便能成了習慣；從而形成性格，而性格就決定你一生的成敗。
第一個青春是上帝給的；第二個的青春是靠自己努力的。
冬天已經到來，春天還會遠嗎？――雪萊
對於最有能力的領航人風浪總是格外的洶涌。

問題七：人為什麼活著 人為了生活而活著。來到這個世界上是不易的。是前世修了很多年才能來投緣，和父母、丈夫、妻子、孩子都是緣分，要好好的珍惜這來之不易的緣分。就要好好的活著。要活的有價值。這樣才叫沒白活。有時間的時候就想想解放前貧民百姓要飯逃生都想活著。抗戰英雄都想活著，可是為了解放全中國不得不把生命獻出去，他們多麼渴望活著。而現在生活提高了，吃的好、穿的好，過著太平的日子，卻有好多人感覺活著沒意思。我建議這些人應該看看抗戰的電影等等。就能珍惜活著 。

問題八：誰有清晰的台灣大眾銀行廣告微電影<人為什麼活著>的視頻啊 請傳給我 人海什麼活著-台灣大眾銀行廣告-《夢騎士》視頻，已經上傳附件，你可以下載
記得採納哦

問題九：人為什麼活著？！ 體驗生命。不管是痛苦、快樂、疾病、健康還是絕望、掙扎、平靜、幸福，都是人的一種成長，披荊斬棘... ... 有幾人為尋找活著的意義而活著？ 有幾人活著的意義就是為了尋找活著的意義？ 人活著是為了什麼？一種對死的恐懼...
人活著為了什麼?
...或許他沒有想過人活在這個世界上為了什麼，因為他被生活的美好所陶醉，只有生活在痛苦之中的人才能感慨良深，只能怨天由人，才能道出人活著為了什麼這樣一個莫名其妙地問題，對於許許多多的人可能看到靜靜地離開這個世界也沒有想過這個問題，的確，人活著...
人活著為了什麼？
人活著是為了更好的生活，為了父母、愛人對你的希望，活著雖然累但是值得，等你辛苦半生到了古昔之年時看著滿堂兒孫，你會滿足，從而覺得活著其實很簡單就是讓自己和家人有好的生活，讓我們的思想和精神有繼續延續的生命，活著不管為什麼總是要有目標否則生..
一個人對的他的世界也是對的,沒有什麼為什麼,很多人說活著是為了這個為了那個,其實那是在麻醉自己讓自己不去想那些想不通的事.等到世界末日的那一天看他還會不會說那些無聊的東西..熬他幾個通宵在睡前喝一杯水睡上它兩天兩夜醒來在把音樂打開放你最喜歡聽的歌曲吧!那時候什麼都通了.用快樂的生活來麻醉我們不要讓我們那麼難過,從哪來回哪去.
以前我以為我是為了自己而活著
現在我明白了不止為自己活著,
我還得為父母,為了關心我的朋友~~~~
呵呵,我偉大伐?
其實這些都是借口,
還是為了貪戀這美麗的花花世界
人的一生就這匆匆幾十載
活就要活得精彩
人不是為了吃飯而活著，人活著也不是為了吃飯！
總而言之，既來之則安之……
無論為誰活,都要活回自己,那樣才會快樂呀.
人為什麼活著？這是一個比前年蟲還古老的問題。
首先問題本身就有問題！很簡單的語法上的歧義：人為什麼要活著和人為什麼而活著。也可以說一個是意義，一個是目的。
所謂意義，應該是客觀的，自然的。我要說的是人類，而並非某一個人，那麼所謂的奉獻論就是談不通的，對於博大而永恆的宇宙來說，人類連個垃圾都算不上，人類只是為了自己而活，我們說保護環境也只是保護適合自己生存的環境。科學的發達以及進化論的突破，使人類越來越清楚自己的位置 -自然的產物。你來到這個世界上不是你自己決定的，甚至你離開這個世界時也不是。人類是渺小的，充其量不過是宇宙新陳代謝過程中微不足道的一環。芝麻大的意義和飯粒大的意義有區別嗎？這不是悲觀，事實本來如此。但是反過來想，世界的其他組成部分也同樣平凡，而且人還是萬物之靈，說你「豬狗不如」你一定不愛聽，這也是足以令人類自豪的事情了。物競天擇，適者生存，至少在地球上，人類是呼風喚雨的霸主。
單獨的一個人，宏觀來看更沒什麼意義。我們是自然而然的存在，盡管沒意義，但生存是我們的權利，至少還沒人有權利剝奪我們的這個權力。如果說有意義，應該是指相對的意義，是創造意義而不是尋找意義。小的范圍來說我們報答了父母，養育了子女，愉悅了他人；大的范圍，我們可能幫助過一些,，為社會做出貢獻，為人類發展做出貢獻，從而載入史冊。這也是社會的主流意識。不過我想強調的是人本來並沒有任何義務，你可以選擇什麼都不做，如果你能夠生存下去的話。我們之所以，希望做得出色一點，無非是為了活得更好，活得更精彩。而這就是我們的目的。
人生就是人的生存，一切為了生存（達爾文語），更好的生存。人最根本的本性不是善與惡，而是追求快樂，迴避痛苦。這是自然選擇，似乎沒有生物會是例外。
人活著是為了什麼？
一種對死的恐懼......>>

問題十：人為什麼活著？ 不識廬山真面目，只緣身在此山中。
站在地球上，永遠也看不見整個地球。
當你還在蛋殼里時，問你蛋是什麼樣子的，你能回答嗎？
有些東西是不能言傳的，只能自己體會。
六祖慧能講，一念悟時眾生是佛，一念迷時佛是眾生。
老子和莊子講，道，幽深晦暗，無形無相，道可道，非常道啊。
如果這個問題可以給別人講解的話，那麼古代那麼多的大德先賢早就講給我們了。
這個需要自己去悟。
聽起來好像有點玄，不過真的只能這樣。
當你超越它的時候，你才能看懂它，包容它。
別想著不勞而獲（無惡意），最美好的東西，只能靠自己的努力得到。
朝聞道，夕死可矣。。。。。。。
生死可以帶走一切，但不能消滅我們的心靈。
人活著的意義和目的，就是要升華自己的心靈