Ⅰ 求電影市場定價策略的案例
在網上搜了一下,找到了一篇與此有關的文章,但太長了,摘抄部分如下,具體的鏈接過去看。希望我的回答能對你有所幫助。
(一)電影放映市場現狀
電影,是一種商品。是商品就要有市場,就要贏利。不僅僅如此。有了市場還要追求更大的市場,爭取讓我們的商品滲透到每一個可以到達的地方。只有這樣,我們的商品才有價值,才有旺盛的生命力在激烈的市場競爭中健康成長。同樣,有了利潤還要追求更大的利潤,商品存在的目的之一就是要創造利潤。只有創造盡可能多的利潤,才能最大限度地體現商品的價值。
但是,目前「電影」這兩個字對於我們卻越來越生疏了。原因就是它的市場在逐漸縮小,它的觀眾在逐漸減少,觀眾離影院越來越遠,電影正在與觀眾背道而馳。
為什麼?
主要原因就是電影票價太高,遠遠超出了消費者的支付能力和心理承受能力。讓大批的電影愛好者望而卻步。調查發現80%的觀眾認為幾十元票價經濟上難以接受。對於工薪階層來說如果電影票價低一些還是願意經常進電影院看電影的。但是普遍認為花十元錢看平庸的國產片是不值的,偶爾看一些進口大片還可以湊合,更何況少則30元、40元,多則80元、90元呢?消費者說這些話表明他們對於電影心有餘而力不足的現實。
例如,2005年1月3日,元旦的最後一天假期,北京王府井電影院掛出的《天下無賊》票價是48元,《加菲貓》是38元,《功夫》是58元,如果要在這兒看完三部片子,就得花144元,而且這還是普通票的價格,如果你想在貴賓廳看電影,價格還得翻番。此外,影城門口有告示牌,不讓外帶食品,消費影城的大杯可樂8元,爆米花10元,讓人感覺進了候機廳。
與票價形成鮮明對比的是我國居民的收入太低了。以2004年為例,廣州人均收入16884元,深圳為27596元,上海16683元,杭州14565元。這樣算下來我國居民的人均月收入也就在1200元到1400元(這只不過是沿海一些發達城市的收入水平。事實上,在欠發達的廣大中西部地區遠沒有這么高)之間,但我國國內的電影票價大多在30—40元之間,一張電影票相當於一個人月收入的1/30,這個比較有點可怕。
票價高了,觀眾怕了,進影院的人少了,觀眾人數自然大幅下降了。以電影重地上海為例,其電影觀眾人數上世紀90年代4500萬人次,但現在卻萎縮到500萬人次。電影院越來越留不住人,這已經成為困擾中國電影發展的一個瓶頸。
觀眾人數少了,票房必定下滑,即使票價很高。1989年時,電影票價為每張0.25元,全國票房總收入為25億人民幣。現在,電影的票價上漲了大約100倍,全國總票房收入卻只有10億人民幣。而依我看來,考慮到物價指數上漲的因素,實際上現在每年的票房總數10億人民幣,只抵得上1989年時市值的5億元以下。也就是說,目前每年的票房總值還不及1989年前的五分之一。
這就是我國電影放映市場現在的生存狀況。票價居高不下、觀眾逐年銳減、票房無法突破就像三座大山重重的壓在電影放映市場及其經營者的肩上。又像一個魔咒緊緊環繞在他們身旁使他們寢食難安。
我們的電影放映市場該怎麼辦?
(二)與以往電影放映市場狀況的比較
上個世紀80年代初期,中國電影業開始復甦,看電影是人們娛樂消費的主流,那時電影院放映新片,基本上是場場爆滿。而在今天,電影「高票價」導致的電影消費貴族化,則在使電影觀眾嚴重走失。同時,票房收入大幅下降。
下面我們分別從票價、觀眾和票房三個方面進行比較。
首先來看票價:
建國初期 0.1元 60年代 0.15元
70年代 0.2元 80年代 0.3元
1989年 2.5元 1996年 15元(個別影院20元)
以均價90年代以前每票0.25元計,現在的票價較之漲幅近100倍!而其它商品的價格漲幅遠遠低於電影票價的漲幅。以成都市零售商品為例,90年代以前,大米每市斤0.142元,現在每市斤0.85元,漲幅6倍左右;90年代以前,豬肉每市斤0.85元左右,現在每市斤6.5元,漲幅8倍左右。
再看觀眾數量:
1989年我國電影觀眾有293億,1999年只有3億人次,這說明1999年,我國看電影的人次僅為十年前的1%,2001年已經降至2.2億。我國電影重地上海,電影觀眾上世紀90年代是4500萬人次/年,而現在卻萎縮到500萬人次/年。
最後來看票房:
1989年我國電影票房收入為25億元人民幣,1999年我國票房收入為8.1億元人民幣。票房收入為過去的1/3。據官方統計的結果,2004年一年,我國的電影票房總收入為10億圓人民幣,這其中還包括電影頻道給一些不在院線上映的電視電影的錢,如果單純考慮影院票房,連10億元都沒有。
票價、觀眾數量和票房的如此懸殊的對比,說明高票價已經成為困擾我國電影產業發展的一大瓶頸。
(三)與國外電影放映市場狀況的比較
美國人愛看電影,美國的電影票房動輒上億美元;中國人也愛看電影,但中國的電影票房最高者《英雄》也不過2.5億元人民幣罷了。美國人愛看電影,美國人也有條件看電影,中國人愛看電影,但中國人卻沒有條件看電影。這真是讓人覺得可悲。
美國1990年電影票房是47億美元,以後連年大幅上升,到2004年已經達到了94億美元,比2003年上升14%,同時也超過了之前的票房最高紀錄—2002年的93億美元,從而創造了美國電影票房新的最高紀錄。而中國近年來則呈下降趨勢,1992年是19.9億元人民幣,1999年以後就一直在10億元人民幣以下徘徊。
美國2004年人均收入是36000美元,月收入約3000美元,而美國的電影票一般在6美元左右,是月收入的1/500。中國人均年收入2004年廣州人均收入16884元,深圳人均收入27596元,而上海人均收入16683元,杭州人均收入14565元。這樣算下來,中國人的月收入也就在1200-1400元(這只不過是沿海一些發達城市的收入水平。事實上,在欠發達的廣大中西部地區遠沒有這么高)之間,但中國國內的電影票價大多在30-40元,一張電影票相當於一個人月收入的1/30,這個比較有點可怕。
以上是我國和美國的比較,下面再看與其它國家的比較:
韓國:電影票價一般是人均收入的1/150。韓國的票價由發行方、投資方及影院三方來維持,三方從市場經濟規律考慮提出一個適當的價格,根據地方差異有所不同,偏遠地區比這個價格還低。
日本:電影票價一般為成人票每張1800日元(約合人民幣135元),是普通市民收入的1/200。為了留住觀眾,日本女人看一場電影1000日元,約合人民幣80元;日本男人需要多花500日元,也就是120人民幣,但日本人均最低月收入在20萬元,可以買1600張電影票。
法國:巴黎一般工薪階層的月均收入為2000歐元(1歐元約等於10.5元人民幣)。在香榭麗舍大道的UGC影院,三個放映廳的普通票價分別定為8.6歐元、8.2歐元和7.3歐元,學生票為6.7歐元,中午12時開映的影片票價為5.5歐元,12歲以下兒童票價為5.1歐元,另有三人聯票等優惠價。票價的靈活掌握也是巴黎影院經營者經常用的手段,「辦卡觀影」活動在法國較為普遍,18歐元月卡和230歐元年卡很受觀眾歡迎。
義大利:羅馬已實行年卡制,除本人照片外,在一次性交納一定量的購卡費用,在年內觀看任何場次的電影,只要每次交納1歐元即可。
著名影星成龍被問及票房問題時,則表現得非常激動。「我最不願意就是談到票房的問題,我們中國有13億人,票房上了1億元就高興得不得了,而韓國只有4600萬人,卻有1億美元的票房。原因是我們中國人都去看盜版了。而看盜版的原因就是電影票價太貴了,看不起,尤其是一些不發達的地方,票價太貴,導致人們選擇看盜版。所以呼籲一些地方降低票價,讓更多的人去電影院看電影。」
票價高了,進電影院的人數就少了,在電影院進行消費的人數也就少了。在中國的電影院里經常可以見到只有8、9個人的情況。即便是100元一張票,也不過8、9百元。如果票價低一些,影院里有500人,每人買一杯2元的水,影院就會有1000元的營業額。這是一個非常簡單的道理。
電影管理者是否也該考慮一下措施,讓更多的人能進電影院,讓人們能看到更多的電影。這可能是振興中國電影放映市場的一條必由之路。
Ⅱ 電影《功夫》的票房是多少
《功夫》是周星馳的集大成之作,《功夫》在北美上映的時候英文名叫功夫夢,這本來就是電影的原意,一個小男孩做的功夫夢,所以才有後面的涅槃重生、死而復生,最後成為絕頂高手,並且洗刷了當初因救那個小女孩的恥辱,只不過,這一切都夢,一個功夫夢。周星馳在拍攝《功夫》時,和動作指導洪金寶發生了沖突,之後辭退了洪金寶。
在2004年,大多數星爺粉絲尚不具有購買力。這就是電影市場發生的變化,過去年輕人之間一約就可以去影院了,但新年檔的出現,更多的家庭觀影團出現了。就以我父母而言,他們在電視上看《功夫》也會覺得很好看,04年的年輕人還是拿著父母給的錢去影院,而現在則是拉著父母進電影院觀看星爺電影。這才是購買力的主要增幅。
《功夫》就是04年的賀歲檔,當時風頭可謂一時無二,連賀歲檔老炮馮小剛都把《天下無賊》提檔到12月以避免和《功夫》對撞。票房這事,主要還是靠群眾的力量。戰狼,葯神,流浪這些能大爆的原因更多是因為題材的突破。
但是比較一下就能發現戰狼2和流浪地球是有很多特效的大片,對於普通觀眾來說,葯神這種文戲為主的片子下載看和上電影院看區別不大,所以有很多觀眾會因為這樣的理由就不走入電影院了,因此葯神即使是具有這么強烈的社會意義,票房也僅止步於30億檔。
而其他的喜劇片,就更是如此,只要網上高清資源一出,票房就會猛掉。畢竟情懷粉之類的還是少數,大多數人只是路人而已。而戰狼2和地球,不僅特效給力,後期又有各種黨媒背書,甚至在後期有一些事業單位會組織員工去看戰狼2,這些種種的加成,都不是周星馳的喜劇片可同日而語的。
Ⅲ 為什麼電影票那麼貴
近日,電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票,對現行的周二半價日和工作日的上午陽光場並未限制。
如果《意見》的徵求稿能獲通過,並在各地得到確切的落實,那麼對影院的團體包場會產生一定影響。以上海為例,目前許多影院的包場價格,尤其是非熱門電影的團體票價格都在7折以下。至於有的影院推出的會員制所執行的價格體系,也通常在7折以下,但其中尚有變通的空間。不過,影響最大的可能是團購網站這一塊的業務,以目前上海平均團購電影票價30元左右的價格而言,它們都在受限之列。不過,該人士指出,由於絕大多數影院對團購行為都「既愛其客流,又怒其低價」,如果作為行業行為來迫使團購提價的話,歡迎度肯定無需擔憂。
對於周二半價日和周一至周五上午票價半價,《意見》是採取了鼓勵態度。另外,《意見》也鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動,不過正價7折的底線卻不容突破。從目前的低價票可達的三四折回升到7折,對觀眾而言幾乎是支出翻番。和本報接近的一些院線和影院人士表示,對其影響需要實際觀察,目前還不能憑空作出判斷。
Ⅳ 2019佛山功夫電影周搶票攻略活動時間+嘉賓
想不想擁有一個免費看電影的機會,在最近佛山馬上要展開的佛山功夫電影周,主辦方將會面向大眾免費發放電影片,從14日開啟搶票。這次的電影周可謂是非常的熱鬧,著名影視明星也會到來,值得關注。
2019中國(佛山)大灣區功夫電影周12月17日至21日在佛山舉辦,電影周分為開幕式、閉幕式、影展活動、論壇活動四項主體活動,集合佛山地域文化特色,還將舉行大灣區功夫電影70年海報展、話劇《佛山功夫少年》首演等特色活動。
12月14日起,超7000張免費電影票免費送!
①點擊文末提供的搶票入口,進入領票頁面,每人每場可搶兩張票;
②進入界面,找到想看的電影,點擊「領取」;
③在確認界面再次點擊「立即領取」;
④當界面顯示二維碼時,表示領取成功,可憑二維碼到電影院取票。
微信搜索關注佛山本地寶公眾號,在對話框發送電影周,即可獲取2019佛山功夫電影周免費電影票搶票入口,電影周影展排片時間、影院及電影周活動攻略、直播等信息。
特別說明:如遇影片拷貝不可抗力原因導致影片取消放映,最終以影院實際排片為准。領完即止!
2019中國(佛山)大灣區功夫電影周將於12月17日至21日在譽悔佛山舉辦。
12月14日消息:功夫電影周超7000張電影票免費送!
《葉問4》作開幕大片,12月17日提前點映,甄子丹攜電影主創亮相。
亮點:40多部中外功夫電影,100場放映,多部大片明星見面會,帶來震撼的功夫視聽盛宴。
12月3日消息:官宣!甄子丹擔任功夫電影周形象大使。
目前,甄子丹已完成形象宣傳片的拍攝,他希望吸引更多人來到佛山,共赴這場光影盛會。
屆時,《葉問4》將作為開幕電影於12月17日在佛山提前展演,甄子丹將攜劇組主創團隊與佛山觀眾見面。值得一提的是,在論壇活動中,佛山將向業界推介粵港澳大灣區影視產業合作試驗區。
文雋惠英紅等知名影人任大灣區功夫電影周評審
據了解,本次電影周推優評審會於11月27日在北京舉行,優秀電影人通過票選對入圍的功夫電影推優項目展開評審。
曾任香港電影金像獎主席的著名電影出版人、監制、編劇、導演文雋擔任本屆電影周推優評審團主席;香港知名女演員惠英紅,「新一代鬼才導演」路陽。
據了解,電影周分為開幕式、閉幕式、影展活動、論壇活動四項主體活動,集合佛山地域文化特色,舉行飛鴻館啟用儀式、第六屆詠春拳大賽等共九項特色活動。
各項活動緊扣「粵港澳大灣區」的主題。如閉塵虛攜幕式紅毯儀式中,將組建大灣區電影人方陣,星光熠熠、大咖雲集。論壇活動中,粵港澳電影人將就大灣區影視產業融合發展等話題進行探討,在影展中將展映多部經典功夫電影。其中備受關注的是,功夫大片《葉問4》將作為開幕電影,甄子丹攜劇組主創團隊與佛山觀眾見面。
在電影周舉辦前,佛山將在廈門第28屆金雞百花電影節上策劃「築夢功夫城·佛山之夜」活動,展示電影周的灣區特色和佛山「功夫之城」名片,推介佛山參與製作的《天火》《過昭關》《白蛇傳·情》《變化中的中國》等影視精品,吸引電影業界充分關注佛山功夫電派伏影周活動。
Ⅳ 2022 年春節檔電影票均價已飆到 56 元,為什麼電影票價格會突飛猛漲
中國電影的票房創收已經極端依賴所謂運動式觀影。
這是中國電影市場的奇葩之處。本來,大家對中國電影的最終預期是和成熟市場一樣:影院的普及培養出一大批有事沒事去電影院的新新青年,大家用穩定的消費給相關產業持續供血,由此形成良性的市場循環。但現實是,這個目標目前只在一二線城市部分實現,更多的新新青年們因為票價也好因為工作因為游戲也好,總之是沒有把看電影當成自己的日常節目。但他們又不是壓根不看,而是偶爾去看,不僅自己去,還帶老人伴侶孩子去。這種情況通常發生在某部爆款電影刷爆社交網路,或者某個特殊節日到來的時候。
這就是運動式觀影的內涵:絕大多數時間里的絕大多數影院門可羅雀,但在某個集中的節點上卻人滿為患供不應求。旱澇差距如此之大,以至於製作公司也好院線也好,不得不把收益的可能寄託在運動式觀影的發生上。
那麼在當下,什麼運動式觀影是最可預測的呢?春節檔。張藝謀的名字不能保證什麼,易烊千璽的名字也不能保證什麼,甚至連吳京,也可能產出像攀登者這樣的在國慶檔票房不上不下的電影。換句話說,沒有什麼導演演員題材能保證運動式觀影的出現,而春節檔可以。
因為春節就在那裡,它依然是中國人最為看重的傳統節日。而當看電影稀里糊塗地成為年味活動的一種,成為一種新的習俗之後,春節檔的觀眾體量就得到了保證。爆款電影的出現是必然事件,運動式觀影的發生也是必然事件,它甚至和電影的製作質量無關。還記得一七年的春節檔嗎?那個檔期齊聚了大鬧天竺西遊伏妖功夫瑜伽三部大爛片,還有乘風破浪這樣的平庸之作,但絲毫沒有妨礙它刷新春節檔票房新高。為什麼?因為無論如何,一家人總是要去電影院看電影的。電影爛不爛無妨,重要的是年味。最多最多在幾部大爛片里選那部不太爛的就好了。
票價飆升也是同樣的邏輯:多少公司院線一年就指著春節檔賺錢過活呢!既然加價幅度只要不超過過年預算(那肯定不到呀依然不夠一頓飯錢)你們就會來,那我幹嘛不加呢!
Ⅵ IMAX電影在國內看一般是多少錢啊
各部電影價格不一樣,武漢同樣也是。 例如: 武漢新民眾樂園一些imax電影票價: 《國家寶藏:奪寶秘芨》55元 《史前一萬年》55元 《黃金羅盤 》 55元 《黃石的孩子》 55元 《三國志之見龍卸甲》55元 《 食神爭霸》 55元 《立春》 50元 《 密碼疑雲》 55元 IMAX巨幕2D《 奇幻精靈歷險記》 65元 《功夫之王》 60元 IMAX也會降價,好像最低有30元的。 中影國際影城袁進經理表示:「我們在開業時便聯合新報,開展了『10元看大片』的活動,得到了天津觀眾的認可。開業後,影城繼續以全月半價的方式吸引更多觀眾走進影院。從這份調查報告可以看出,30元是天津市場電影票的合理價位,我們會根據觀眾的意見,計劃今後在周一至周五全天推出半價活動,讓電影票的平均價格穩定在30元左右。我們的IMAX影廳即將於本月中旬試映,很多觀眾不太了解其價格制定的標准。該IMAX影廳擁有全國第4塊巨幅銀幕,其造價非常高,一個IMAX影廳的造價高達1500萬元,這個價格完全可以建成一座擁有6個影廳的影城。此外,它的硬體設備均需進口,折舊率很高,目前片源也只能依靠引進。因此,IMAX影廳的票價將根據不同的影片定價為100到150元,但我們會通過會員優惠以及其他方式,讓平均票價降低到80元左右。」