電影廣告招商如何評價

㈠ 怎樣評判影視廣告的優劣

隨著武漢影視製作行業的不斷發展，市場上也出現許多影視廣告製作公司，那麼影視廣告片的製作肯定是有優劣好壞的，那麼我們怎樣來判斷影視廣告片的優劣呢？下面我們來簡單的講解一下。 影視廣告片作品的優劣不像文學藝術作品那樣有標准尺度來評判，因為廣告的目的是單一的，就是讓消費者知道廣告的這個商品。如果非要按照藝術的標准來生搬硬套進行評判的話，那麼以「爽歪歪」和「非常咖啡可樂」兩則廣告為例，筆者認為「爽歪歪」無疑是下里巴人，而後者無疑是陽春白雪。 其實，廣告作品的優與劣，只有消費者有話語權，因為它直接面對的是消費者，消費者在認知產品廣告的基礎上才能夠購買產品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費者內心世界的感性需求，再進行准確的理性訴求來滿足消費者的需求。 無論廣告的創意有多深邃，立意有多新穎；也不論廣告創意有多膚淺，甚至土裡吧唧的。重要的是通過有效的廣告傳播向目標受眾傳遞產品的信息，使目標消費者產生購買的慾望。俗話說：「白貓黑貓捉到老鼠是能貓」，因此廣告的目的只有一個：促進銷售，實現企業利潤。 以上講述了影視廣告片的優劣，作為影視製作人都應該清楚這幾點，優劣是由消費者來評判的，不管是企業還是影視製作人，都應該抓住這一點來製作影視廣告。隨著影視行業的不斷發展，電視媒體廣告攝影攝像是眾多知名企業推廣產品的必要手段，並且屢試不爽。但也不是說影視廣告就是萬能的，廣告鋪天蓋地，市場建設停滯不前也根本不能體現廣告力。

㈡ 電影廣告的分析

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。
消費者對某種產品和服務購買意願的產生是一種心理活動，電影作用於消費者的心理促使購買意願潛移默化地產生。
其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中並且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費慾望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

㈢ 電影銀幕廣告的缺點

真是廣告主，橫挑豎挑的，苦了我們這些做提案的……呵呵，俺們習慣就是揀好的說，不提缺點——我們的專業運作可以實現最大優勢。

影院廣告優點：
1，優質受眾。現在看電影都是相對有錢有閑有一定文化
的；
2，關注度高。觀眾無法跳過；
3，記憶度高。黑暗的影院中屏幕是唯一的注意點。

缺點：
1，受眾數量有限。看電影的畢竟沒看電視的多，何況你的
是針對所有人的快消。要是車什麼的也罷了；
2，製作要求高。如果本身你的TVC拍的就比較慚愧的話，
大屏幕只能更加放大你的缺點。而且TVC做的時候
聲音是針對單聲道的電視的，沒有為影院播放做過優化
如果弄不好的話只能讓觀眾增大負面效果。估計他所說
的低成本是假如你的TVC是膠片拍的可能復制容易；
3，提供的院線包括什麼地區。如果你的產品是全國品牌
或可以做到隨院線鋪貨那最好，做不到的話就白花了；
4，更改困難。就這一錘子買賣，改膠片可不是說弄就弄。
5，監控播出。你的派人去電影院「抽查」。電視上播找
個人錄一下就行了，影院可得派人去。

你可以和影院協商一下在影院大廳里擺個攤子放上你們的產品，看看效果再說嘛。

㈣ 廣告評價怎麼寫

一般來說，廣告評價應從以下6個方面進行評價：
1、廣告是否符合廣告運動的整體預算
2、廣告是否具有沖擊力
3、廣告信息是否准確到位
4、廣告投放是否符合媒體特徵
5、是否充分考慮了不同受眾的不同心理接受能力和理解能力
6、是否符合法律法規和社會道德規范

㈤ 電影植入式廣告對該行業發展是利大於弊還是弊大於利

就我個人而言，電影植入式廣告對該電影行業是有利也有弊，利的一面是這些廣告可以通過電影的方式植入進去，如果植入的毫無違和感的還非常的加分，弊的一面是電影中不能過多的植入廣告，更不能把植入廣告當成電影行業發展的因素，電影中植入廣告也理解，一方面通過電影的方式來打一波短暫的廣告，一方面導演還能獲得一筆打廣告的費用，恰當好處就是一件兩全其美的事。

所以，電影植入式廣告植入廣告對電影行業的發展既有利的一面，也有弊的一面，電影植入式廣告就是一把雙刃劍，看兩者如何去權衡了，權衡的好，會出乎意料，權衡的不好，會大打折扣。

㈥ 衡量優秀影視廣告的標準是什麼

1 沖擊力：所謂沖擊力，就是引起注意的能力。一條電視廣告最首要的就是具備視覺和聽覺乃至心理上的沖擊力。實驗研究表明，一條30秒的電視廣告開頭5秒鍾特別重要，因為觀眾的注意力最為集中，如果不在三五秒內牽住觀眾的視線，如果缺少沖擊的力量，那麼無論後面的內容多麼精彩也很難再把觀眾的注意力拉回來。

㈦ 如何判斷一個影視廣告公司的水平

作品肯定是硬指標，無作品，不廣告公司，當然也不能一味的看作品，有點廣告公司作品量大，但是基本上將創意和策劃扔到了九霄雲外，判斷的水平指標很多，但是都是虛的，唯有實際接觸，溝通了才能有個基本的認識，當年跟安帝合作，他們自身的作品量不多，但是創意總監特別有激情和創意，做出來的片子非常不錯，所以實際接觸才是王道。

㈧ 對影視植入式廣告評估的主要參數和方法有哪些

影視植入式廣告有效性 的一些方法。 關鍵詞： 影視植入式廣告效果； 效果評估； PVI－ Model 效果評估體系 中圖分類號： F713．8 文獻標識碼： A 文章編號： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影視植入式廣告產生背景及現狀 影視植入式廣告定義 1、 CTR 對植入式廣告的定 義 是 ： 植 入 式 廣 告 又 稱 植 入 式 營銷（ 也稱「 隱性廣告」 「 性 廣 告 」 是 指 將 產 品 服 務 或 品 、軟 ） 牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電 影、 視劇、 視節目等各種媒介內容中， 通過場景的再 電 電 現， 讓觀眾留下對產品及品牌印象， 繼而達到營銷的目的 一種營銷方式。 影視植入式廣告產生的背景 2、 （ 1） 在 這 樣 一 個 被 廣 告 信 息 充 斥 的 社 會 ， 觀 眾 在 長 期 廣告的刺激下對廣告 信 息 多 帶 有 一 種 抵 觸 的 心 理 ， 他 們 對 廣告的自動過濾 再加上 多 個 廣 告 的 互 相 干 擾 ， 使 得 常 規 硬 性廣告的有效性下降。如表： 好萊塢成立了專門的 代 理 公 司 ， 其 職 責 就 是 為 公 司 品 牌 植 入尋找機會。 2005 年 美 國 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黃 金 時 間 電 視 節 目中， 就有 12，867 個植入式廣告 〔2〕。 天 也 （ 2） 國 內 ： 前 一 段 時 間 熱 播 的 電 影 《 下 無 賊 》 許 大 家都還記憶猶新 ， 關 於 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隱 性 廣 告 都 被 網友們一一剖析， 據稱其片中隱藏的最深的廣告乃「 匹 七 狼」 廣告， 片中一場景為幾匹狼站在山上， 正好有七匹！ 的 當然這只是戲謔之言， 《 下 無 賊 》 植 入 廣 告 的 運 用 算 是 天 中 比較成功的， 其 中 的 純 植 入 式 廣 告 收 入 就 達 到 4000 萬 元 。 在某種程度上它也代表了國內植入式廣告的水平。 僅 2006 年 ， 中 國 的 綜 藝 娛 樂 節 目 中 植 入 式 廣 告 產 值 已 近 10 億 元 〔3〕， 如 「 級 女 聲 」 「 卡 我 行 我 秀 」 真 人 秀 超 、萊 等 節目正掀起中國植入式廣告的高潮。 關於植入式廣告的優勢及所受青睞程度就不必多說 了 ， 但廣告主們花了錢， 當然最關心的是效果了。那麼影視 植入式廣告效果到底如何？ 如何進行效果評測？ 如何使其 效果最大化？ 這些都是制約影視植入式廣告發展的重要因 素。 二、 影視植入式廣告效果概述 影視植入式 廣 告 效 果 是 指 植 入 到 影 視 節 目 中 的 品 牌 、 數據來源： CTR 媒介與產品研究（ 2006．3－ 8 ） 產品、 服務等廣告信 息 對 受 眾 所 產 生 的 影 響 及 由 於 人 際 傳 播所達到的綜合效應。 從不同的角 度 ， 人 們 對 廣 告 效 果 的 內 涵 理 解 不 一 。 從 宏觀角度， 有經濟效果和 社 會 效 果 ； 從 表 現 形 式 ， 可 分 為 銷 售效果和廣告本身效果； 從時間角度， 有即時效果和潛在 效果。其中本身效果是影視植入式廣告效果最核心的部 分。它是影視節目播完 後 觀 眾 產 生 的 各 種 心 理 效 應 ， 包 括 認知、 解、 憶、 緒情感、 為欲求等諸多心理特徵反 理 記 情 行 面的影響。銷售效果則 是 廣 告 主 最 為 看 重 的 ， 他 們 認 為 既 然做了廣告， 銷售情況必須得到改善， 否則廣告就是白做 了。所以本文主要討論影視植入式廣告的本身效果和銷售 （ 2 ） 隨著數字 媒 體 設 備 的 普 及 ， 如 數 字 電 視 、 庭 影 碟 家 機 ， 尤 其 是 數 字 錄 像 設 備 Tivo 技 術 的 出 現 ， 觀 眾 可 以 在 錄 制電視節目的時候跳過 廣 告 片 ， 傳 統 影 視 廣 告 的 形 式 需 要 有新的突破。 國內外影視植入式廣告發展現狀 3、 （ 1 ） 國外 ： 最近五年， 植入式 廣 告 在 歐 美 電 視 中 異 軍 突 起， 並以 21．5％的復合年增長率（ 1999～ 2004 年） 迅速發展 〔1〕。 2002 年， 澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告 獎 ， 2003 年 全 球 品 牌 內 容 營 銷 協 會 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司還在 keting Association）在倫敦成立。 〔1〕CTR 媒介智訊。 〔2〕尼爾森調查 2005 。 —索福瑞媒介研究公司 2006 報告。 〔3〕央視—— － 53 － 商務營銷 效果及它們的評估測量方法。 三、 影視植入式廣告效果評估 事前評估 1、 市場周刊 理論研究 · 2008 年 2 月號 拍攝距離、 拍攝角度兩方面， 而不是簡單的套用平面媒體視 覺評定方案。另外， 應使實驗環境更加接近觀眾的實際收視 習慣， 才可以更加准確地解釋植入式廣告的視覺效果。 事後測量 2、 廣告後測就是在影視節目播出後對一段時間內的廣 告效果加以評估 ， 它 是 根 據 廣 告 目 標 測 量 廣 告 結 果 。 廣 告 後測是在自然情境中進行的， 其主要作用是： 評價廣告戰 役是否達到了預期的目標並為今後的廣告戰役提供借鑒。 （ 1 ） 影視植入式廣告本身效果測評 測評方法 ：訪談問卷測驗法， 定量與定性相結合 樣本： 以南京地 區 為 試 點 ， 與 各 大 電 影 院 合 作 ， 用 贈 品 的方式請剛看完電影的觀眾進行訪談， 並填寫調查問卷。 測量向度： 事前評估對於企業選擇什麼樣的植入載體和及時調 整植入方式有著重要 的 積 極 意 義 ， 一 般 是 對 廣 告 本 身 效 果 的 評 估 。 事 前 評 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 實 驗 法 、 iTVX 的 Q 比率法。但目前 業 內 公 認 最 為 全 面 和 先 進 的 評 估 方 法 要 數 CTR 媒 介 智 訊 創 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 廣 告 評估體系， 所以本文即對此測量體系進行簡要介紹， 並提 出一些完善的建議。 PVI－ Model 效果評估體系簡介： CTR 認 為 植 入 式 廣 告 價 值 可 以 傳 統 廣 告 價 值 標 准 作 為比對。 傳統廣告售價以 GPR 為基礎， 銷售廣告時長， 那麼 植入式廣告可以通過 加 權 計 算 求 得 折 合 廣 告 秒 長 ， 以 此 作 為定價標准。 CTR 根據中國市場 特 點 ， 提 供 了 三 種 估 算 結 果 形 式 ： 折 合 有 效 廣 告 秒 長 、 合 等 價 30〃 告 價 值 、 合 折 廣 折 等 價 有 效 30〃 。 廣 告 主 、 介 、 告 公 司 根 據 自 己 的 實 媒 廣 GRP 際情況自主選擇。 PVI－ Model 指標分析： （1）曝光時長。經過修正之後的摺合廣告秒長。 （2）視覺。畫面出現在不同位置， 占屏幕的不同比例， 產 生的效果都有所不同。視覺評定時即需考慮這些因素。從 平 面 媒 體」 眼 動 測 量 實 驗」 我 們 可 以 獲 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到讀者的目光， 且停留時間也最長。此外， 產品越 是靠近主角， 注意率越高。 測量指標： （3）聽覺。是否直接提到植入品牌名稱， 發音是否清楚、 有無作必要的介紹和演繹， 是其評定因素， 視聽覺結合的 產品植入廣告能夠產生更好的認知度與記憶度。 （4）情節度。與情節融合的緊密程度。 PVI－ Model 作用流程分為三步： 文 （1）對影視節目中所出 現 的 廣 告 進 行 圖 像 、 字 和 聲 音 的准確識別； （2）對植入性廣告元素進行科學的價值估算與效 果分析； （3）最終以報告的形式將各種節目播出基礎數據（ 品 牌置放時間、 置、 露時長等） 以及植入評定指標數據 位 曝 （ 包括視覺呈現度、 視覺清晰度 、 覺 呈 現 度 、 覺 清 晰 度 、 聽 聽 情節融合度） 呈現出來。 ① 認知測評 認知指的是當觀眾在看到植入品牌產品信息的那段 影片後， 是否意識到自己曾看過這個畫面， 是否辨別出植 入到其中的品牌或產品。 具體操作 ： 給 觀 眾 看 一 段 經 過 剪 輯 的 含 有 廣 告 的 影 片 片斷， 片段除去台詞 和 廣 告 主 名 稱 。 詢 問 受 試 者 是 否 看 到 過這個畫面， 能否說出廣告主名稱， 以及能夠說出其他的 台詞要點。 PVI－ Model 效果評估體系的完善的建議： 目前這套評估體系也在不斷的補充和完善之中。在 此 ， 本人也提出一些建議 ， 以 供 參 考 。 經 分 析 ， 筆 者 對 其 有 三點質疑： ② 回憶率測評 記憶是觀眾記憶影片及其中廣告信息的程度。一般來 說， 記憶信息的程度與消費者購買行為直接相關。 具體操作 ： 詢 問 觀 眾 是 否 記 得 某 種 類 別 產 品 在 影 片 中 出現過， 如果他們不能正確的說出品牌名稱， 就給他們適 當提示， 然後問 他們是 否 能 夠 想 起 這 個 情 節 。 最 後 詢 問 是 否想起與這個情節有 關 的 一 些 事 情 ， 畫 面 展 示 了 什 么 ， 主 題是什麼。 一 般 設 計 三 個 項 目 的 選 擇 ： （1）確 實 看 到 過 ； （2）似 乎 看 到過； （3）看到過， 但沒有記住。 （1）它多側重於考量植 入 式 廣 告 本 身 的 呈 現 因 素 ， 屬 於 影視節目播出之前的 效 果 測 定 ， 給 企 業 的 付 費 提 供 參 考 。 但在事後的效果評估方面， 他還沒有提出有效的測量方 法， 企業無法了解播出後的實際效果。 （2）關 於 視 聽 覺 的 測 定 中 ， 因 為 平 面 媒 體 是 靜 態 的 ， 而 影視媒體是動態的， 平 面 媒 體 的 這 套 經 驗 是 否 能 夠 照 搬 ， 還需要繼續通過實驗給予證明。 ③ 評價度測評 評價度是觀眾對該品牌或產品偏好的變化及對這個 含有廣告信息的情節的喜好程度。觀眾是否接受這種植入 的方式 ， 這種方式是有趣的？ 具有人情味的？ 對這個品牌的 印象是什麼， 高貴的？ 神秘的？ 時尚的？ …… （3）另外， 曝光即被感 知 的 說 法 仍 存 在 缺 陷 。 因 為 實 際 觀眾在收看影視節目 的 時 候 ， 不 會 像 評 定 人 員 那 樣 刻 意 去 尋找畫面中出現的品牌信息， 這樣就存在一定的誤差。 所以， 在事前效果預測方面， 畫面的呈現度還要考慮 － 54 － 2008 年 2 月號 ④ 促購度測評 市場周刊 理論研究 · 商務營銷 的效果預估可能是盲目的。因為影視植入式廣告隱蔽含蓄 的特點決定了它可以 傳 遞 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 場 合 植入式廣告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 進 品 牌 對 消 費 者 的 持 續影響 ， 而對於知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 產 品 的 銷 售 促 進 作用並不明顯。雖然 有 紐 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 沒有其他傳播方 式的配 合 ， 單 純 靠 植 入 式 廣 告 仍 然 難 以 達 到理想效果。 所以有了對植入市廣告效果的合理預期和合理的預 算， 就不會盲目被別人的「 忽悠」 花不必要的廣告費用。 （ 2 ） 考慮目標受眾「 一致」 一點是顯而 易 見 的 ， 我

㈨ 如何評價廣告效果的優劣

廣告效果有促銷和廣告本身效果的區分，這兩種效果都達到最佳，才能算得上是成功的廣告。
(1)廣告促銷效果，也稱廣告的直接經濟效果，它反映廣告費用與商品銷售量(額)之間的比例關系。廣告促銷效果的測定，是以商品銷售量(額)增減幅度作為衡量標準的，但由於影響產品銷售的因素很多，廣告只是其中因素之一，因而單純以銷售量(額)的增關來衡量廣告效果是不全面的。只能作為衡量廣告效果的參考。
(2)廣告本身效果的測定。廣告本身不是以銷售數量的大小為衡量標准，而主要是以廣告對目標市場消費者所引起心理效應的大小為標准，包括對商品信息的注意、興趣、情緒、記憶、理解、動機等。因此，對廣告本身效果的測定，應主要測定知名度，注意度、理解度、記憶度、視聽率、購買動動機等項目。