春節檔的電影營銷有什麼啟示

㈠ 2022年春節檔電影集中上映競爭激烈，為什麼會有這種現象

之所以會出現這樣一種現象，就是因為對於春節到來，中國是電影行業的黃金時間，抓住這個春節檔可以創造一個比較高的票房，所以說對於大部分的電影來說，都會選擇在這個時間段進行上映。

所以說，春節檔的電影為了能夠有一個比較好的票房，紛紛擠破頭也要把檔期放在春節，更何況歷史電影票房破記錄大部分時間也是在春節檔，這也給了不少電影企業一個顯著的信號。

㈡ 你對春節檔電影有哪些理解會因為是春節檔而從眾看電影嗎

我認為春節檔的電影是很有可能沖刺票房冠軍的，電影也是相對來說。可能質量比較高電影因為春節檔電影競爭壓力是比較大的。製作水平不高電影一般是不太敢選在春節檔上映的，因為很有可能會獲得一個票房慘淡的成績。所以我認為能夠定檔在春節檔的電影，大部分都是有一定的實力的。我不會因為從眾到春節檔去看電影，只是因為春節檔確實是一個很好的觀影放鬆時期。

而我是不會因為從眾去春節檔看電影的，我是會因為自己比較喜歡看某一部電影才會去看電影，同時春節的這個假期也確實是看電影的很好的機會，不是因為從眾，而是因為自己確實是喜歡和享受。

㈢ 2021春節檔票房創影史紀錄超30億，拿到如此高的票房是因為什麼亮點

我國電影市場每年的春節檔都會刷新新一次的票房紀錄。所以許多電影都會爭相前後的選搶在春節檔上映。因為我國春節是人流量流動最多的時候。而且往往在春節檔看電影基本都是一家人前去。所以電影院的收入非常之高。畢竟春節期間，是我國非常傳統的日子。在春節期間，許多消費指數都會大漲。市場也會非常良好。所以基本上選在春節檔的電影，如果再加上口碑質量本身就非常好的話。那麼就會極大地吸引許多的票房贏得票房神話。無論是在前年，去年還是今年春節檔電影的話題的熱度一直從未消失，減弱。《唐人街探案》第二部就曾經選在春節檔上映，而且與之對打的有非常競爭力的《捉妖記》二，當時大家都爭相看好《捉妖記》二的票房認為《唐人街探案》第二部在春節檔其實並沒有太多的競爭力，但是事實相反的是《唐人街探案》第二部在上映不到幾日票房立馬超過了《捉妖記》第二部。之前名氣並不是特別大的《流浪地球》宣布在春節檔上映之後，也是創造了票房神話。但這也是許多電影真香前後強在春節檔上映的原因。因為不僅能收獲高票房，而且票價還是會跟隨著春節的原因一路狂漲而不會受到銷量的影響。但是我們電影市場還是要理智。

㈣ 為什麼每年的好電影，一定要在春節檔的時候上映

區域價值對於票房的貢獻是階段性的。有人說今年春節檔票房之所以火爆的另一個原因是三四線城市的崛起。由於三四線城市的娛樂項目不多，人們可選擇的娛樂方面局限性很強，再加上春節這個更「相對封閉」的時節，人們或許也僅有影院、廟會之類的場所可以選擇了。這也促成了今年票房的大賣。並且舉實例稱：2014年，全國三四線城市票房貢獻率首超一線城市。尤其是春節期間，由於外出務工的「飄一族」系數回家過年，助推「全家歡」觀影熱潮。2014年，國內銀幕數總量已經達到2.49萬塊，比上一年增幅35.6%。據不完全統計，2015年前兩個月，又多了1000塊銀幕。這其中增幅大約60%來自二三線甚至四線城鎮。

2017年大年初一票房為8.06億元，而到了2018年更不得了，直接突破十三億。據說，大年初一全國觀眾人數為94萬人次。難怪一堆電影扎堆於春節檔上映，都集中瞄準這一時間檔上映。

㈤ 大家對春節檔電影有什麼看法嗎

我對春節檔電影最大的看法就是希望能夠在春節的時候看見一些比較歡樂，比較溫馨的電影，不想在春節這種大號的時間去看一些非常悲情的電影。因為春節對中國人來說，本身就是一個合家團圓的日子，所以在春節的時候去看一些比較溫馨的電影，這是很正常的事情。但是在春節期間，這些春節檔電影也不一定全部都是這種喜劇題材的電影也會有一些比較悲情的電影，像是抗戰類的，或者是一些青春疼痛文學。

所以我認為春節檔電影還是必須要保持質量的，如果質量太差的話，那麼春節檔電影就失去了他原本的意義。當然也希望春節期間電影的票價能夠稍微低一點，畢竟現在的票價實在是太貴了，甚至有一些電影的票價都已經賣到一百多了。

㈥ 薇婭李佳琦直播開啟春節檔混戰，直播間能為電影帶來怎樣的利益

距離過年還剩下十來天的時間，網路上的年貨購買已經如火如荼地開展著。近年來我們不僅僅只是通過逛淘寶來購買，現在還能有直播，通過直播的方式能更直觀地看到產品的質量等等方面的訊息，這也讓越來越多的人選擇在網上購買。

㈦ 專家分析今年春節檔電影火爆原因是什麼

今年春節檔電影市場火爆，熱門影片熱門場次一票難求，除了跟這7部影片整體口碑不錯有關，也一定程度上受益於「就地過年」的影響。中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻分析認為，春節檔火爆，一則親戚朋友同學假期娛樂消費的剛需；二則旅遊流動減少，使剛需更剛；三則影片類型比較豐富；四是票價大幅度提高。

據燈塔實時數據，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破100億元，總觀影人次達2.29億，總場次1638.74萬。另外，截至15日20時，2021年春節檔電影總票房已突破60億元，超過2019年的58億元，創下中國影史檔期新紀錄。

(7)春節檔的電影營銷有什麼啟示擴展閱讀

《你好，李煥英》豆瓣評分高達8.3分：

2021年春節檔共有《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》等7部各具賣點的新片同時上映。

目前陳思誠執導的《唐人街探案3》以超31億元暫列春節檔總票房第一，賈玲導演處女作《你好，李煥英》超過18億元排在第二，第三名《刺殺小說家》達4.1億元。

口碑方面，《你好，李煥英》憑借高密集笑點與動人親情表達得到最多觀眾的認可，豆瓣評分高達8.3分，票房上也順利完成逆襲，從大年初三開始便登頂單日冠軍，並將繼續保持這一優勢。

㈧ 春節檔總票房已破55億，為什麼春節檔的電影這么受歡迎

2021年的春節檔已經結束，看到相關數據，春節檔電影總票房已經突破55億元，這可能也是有史以來春節檔影片最為受歡迎的一年，那麼我們分析以下春節檔影片為什麼這么受歡迎吧。

春節檔從來都是各部電影片子非常想上映的時期，因為春節檔帶來的客流是其它時節無法比擬的。人們辛苦勞動的一年，腰包鼓了，在過年的時候正是大肆花錢消費的好時節，沒有誰還在春節假期間吝嗇消費的。所以春節檔無論什麼影片，只要能被安排上映都會取得不錯的票房，大眾的熱鬧心態起著重要的作用。加之今年春節檔影片每部都非常有質量，無論從場面還是內涵有能激發觀影群眾的笑點和哭點。口碑好起來了，自然在假期後幾天前來觀影的人群更是絡繹不絕。所以，春節檔票房破55億，受到大眾歡迎就不足為奇了。

㈨ 春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」，2022年春節檔正式結束，2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」1

燈塔專業版數據顯示，截至2月6日21時9分，2022年春節檔電影總票房突破60億元，創下中國影史春節檔總票房第二的好成績。與此同時，春節檔「票價貴」的話題也登上熱搜。數據顯示，大年初一平均票價為56.1元，一些地方《長津湖之水門橋》的票價在100元以上。一般情況下，票價與觀眾對影片的心理預期正相關。票價越貴，觀眾對影片內容和質量的期待值就越高。那麼，虎年春節檔的影片究竟能否「值回票價」？

回答好這個問題，我們先來分析幾部熱門影片。

要說春節檔的頂流大片，《長津湖之水門橋》當之無愧。該片以逼真宏大的戰爭場面征服觀眾。在拍攝過程中，片方堅持不用一秒的資料鏡頭，每一片雪花都要自己拍攝，這樣精益求精的製作標准在很大程度上展現出中國電影的工業水平，開拓了國產戰爭片的新境界。從該片當前的票房和口碑來看，足以證明觀眾對這部影片的認可。

史詩級戰爭場面撼人心魄，獨具匠心的藝術想像同樣值得尊重。同為抗美援朝題材的影片，《狙擊手》選擇以小見大，精細、生動、形象地刻畫了志願軍戰士與強大對手鬥智斗勇的過程，向觀眾展現了一種小而美的藝術表現形式。主旋律的創作應該有更多可能，《狙擊手》就是對主旋律電影的一次創新和突破，代表了當下中國電影敘事的進步。

以往春節檔大多要靠合家歡的喜劇片和商業片挑大樑。虎年春節檔，一部現實題材影片《奇跡·笨小孩》獲得了不錯的票房和不俗的口碑。影片立足新的時代背景，展現平凡人的奮斗歷程，對現實有觀察、有思考、有關懷，傳遞了滿滿正能量，成功引發觀眾共情。《奇跡·笨小孩》定檔春節檔，展現了影視行業對現實題材影片的關照，是對春節檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。

電影內容的娛樂功能仍然是春節檔期觀眾選擇影片的首要因素。《這個殺手不太冷靜》是虎年春節檔唯一一部純喜劇的合家歡賀歲電影。影院里此起彼伏的歡笑聲也為這個春節增添了一抹動人的亮色。但是，幽默搞笑從來不是觀眾對喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背後精心打磨的劇情和勵志的故事內核，讓觀眾在笑過之後懂得了「成功只是比未成功多堅持了一次」。該片在短時間內票房就突破10億元，體現出好口碑對票房形成強大的驅動。

不可否認，虎年春節檔影片類型更為多元，戰爭片、喜劇片、動畫片、劇情片，可謂百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節觀影需求。從單片口碑來看，觀眾也表現出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價太貴的觀眾，在觀影之後也會由衷贊嘆「值回票價」。

在市場需求旺盛的情況下，電影票價小幅升高有一定的合理性。時至今日，春節檔已經晉升為內地頭號檔期。頭部項目紛紛搶灘春節檔，觀眾也形成了一定的春節觀影習慣。春節期間觀影人次多、影院成本高企，票價較平時有所上漲，這與逢節日機票漲價、景區淡旺季票價不同，是一個道理。但是，合理也不可以任性。對於文化市場來說，電影並非無可取代的消費品。影院創收不能僅靠漲價，還應通過提升服務質量、優化觀影環境、促進合理排片等手段，力爭長久留住觀眾。此外，隨著春節檔接近尾聲，票價應逐步下調，滿足更多對價格敏感觀眾錯峰觀影的需求，充分發揮優質影片綜合效應。

還要看到，電影票價並非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達》，其在IMAX銀幕的票價普遍是二三百元，但依然一票難求。而對那些口碑不佳的影片來說，即便9.9元還是無人問津。在電影工業化水平越來越高的情況下，一部高質量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對產業上游形成正向回饋。觀眾願意用真金白銀支持電影產業高質量發展，也希望電影人以此為動力，創作出更多「值回票價」的精品力作，共同打造我國電影產業的美好未來。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」2

2022年春節檔正式結束，貓眼2月7日發布《2022春節檔數據洞察》，由於2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，對觀影人次形成了影響，但自初二起平均票價回調，春節檔大盤走勢則快速回歸穩健。了解觀眾觀影決策的核心因素，是讓影市保持積極的要義。從優秀影片的連翻逆漲可以看到，如今的電影觀眾對於「值回票價」的好內容仍會大力支持。

從2013年至2022年，春節檔這十年一定程度上也是中國電影市場這十年的縮影：高速發展的2014-2015年，打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年，快速復甦的2020年－2021年。時間來到2022年，春節檔的第十個年頭，電影行業比任何時候都更需要了解觀眾。

2022年春節檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日）全國城市影院電影票房位列影史第二，報收60.35億元，觀影人次為1.14億。歷史戰爭題材影片《長津湖之水門橋》走勢穩定，起到了定海神針的作用,以25.28億元票房問鼎2022年春節檔；《這個殺手不太冷靜》自初二起開始逆漲，連續6天日票房破2億，穩坐2022年春節檔亞軍；劇情片《奇跡·笨小孩》隨著口碑的發酵，跌幅控制極佳，在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》更是一路走高，初五當日票房大漲32%，連續兩天超越上映首日票房表現；包括《熊出沒·重返地球》也拿出了系列最佳的表現，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄。

根據影片的類型進一步分析，2022年春節檔五部真人電影中，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》同為戰爭題材；作為唯一的純喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利；《奇跡·笨小孩》以「劇情」作為唯一題材，在觀眾持續關注下有更多的口碑發酵空間；《四海》復合了喜劇、動作、愛情多種主流題材標簽，在認知性和傾向性上具有明顯優勢。

統計近五屆春節檔動畫電影的觀影總人次，可見自2019年以來，春節檔動畫電影（以親子為主）總規模在1300萬人次保持穩定，也是受票價、影片質量等因素影響較小的剛需市場。這期間《熊出沒》也與「小豬佩奇」、「新神榜」、「喜羊羊與灰太狼」等多個IP同台，其國產親子動畫冠軍位置暫時未被撼動。2022年春節檔，《熊出沒》在動畫市場的人次佔比回升至83%，在春節檔期間就拿下5.62億，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄，也將創造系列電影單片新高。

春節檔的重要特徵之一就是闔家觀影，經過十年的發展，在春節檔帶全家人看一場電影也成為了一種新習俗。近兩年受疫情影響，部分觀眾雖然未能返鄉，但也會選擇為家裡的親人買上一張電影票作為祝福。喜劇一直以來都是春節檔必備的菜品，今年《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特徵去布局，實質是理解觀眾在檔期究竟想看什麼電影。

從結伴觀影數量來看，全年假日檔期與情侶檔期的特徵也十分鮮明，根據檔期特徵匹配影片，滿足觀眾的基本需求，但絕非同類扎堆彼此制約。青春愛情電影並非只有情侶檔期可供選擇，暑期檔、高考中考結束後的周末也是好檔期。正確運作檔期，合理看待檔期，才能避免檔期與非檔期產能進一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動機弱化、檔期票價走高等一系列問題。

熱門影片集中在熱門檔期上映，觀眾自然集中在熱門檔期觀影，影院對熱門檔期的依賴自然進一步提高。破除這一循環的根本方法，一定還是提升觀眾在平日的觀影頻次，避免市場對於檔期的盲目依賴，從項目製作層面就考慮對於觀影動機的充分調動，進而讓優勢熱門影片能夠持續上映。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」3

虎年春節檔成績單出來了。數據顯示，2022年1月31日至2月6日票房總數為60.36億元，出票數為1.14億張，放映場次312.8萬場，排在2021年（78.42億元）之後，位居中國影史春節檔票房第二位。

與春節檔八部電影一起成為熱門話題的，還有「高票價」和「觀影人次下滑」。2022年春節檔全國平均票價為52.8元，這一價格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。漲價雖是顯而易見的，但單就平均票價來看，漲價幅度也並非「失控」。於是，耐人尋味的.問題便產生了，為何今年「高票價」給觀眾帶來的痛感如此之強？

輿論不乏聲音認為，觀影人次下滑與高票價有直接關系——疫情導致消費者壓縮開支，看電影首先成為被砍的對象。但來自網聯清算平台的數據顯示，春節假期前五天，網聯平台共處理跨機構網路支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%，餐飲、娛樂、購物等是假期消費的主要場景。通俗地理解，今年大眾在消費方面並不吝嗇。今年春節檔票價雖高，但相對於其他消費，仍然處於「口紅效應」涵蓋的范疇之內。觀眾說「看不起」電影，除了最直觀地表達對「高票價」的不滿外，一定還有其他隱蔽的原因。

從購票平台的打分狀況看，春節檔「一超多強」得到了驗證，多數電影都達到了9分以上；從社交媒體的反應來看，每部電影也都有大量的網友表示「好看」值得支持；但在相關新聞報道的評論區，多數網友覺得今年春節檔電影整體不行，不足以吸引觀眾必進影院欣賞。這三種聲音，分別對應了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾（節制消費觀眾）這三大群體對於春節檔的態度。這其中，未購票觀眾以及只選擇看一部的節制性消費者的態度，或更能幫助人們看清春節檔真相，發現「高票價」與「觀影人次下滑」背後的真實狀況。

《這個殺手不太冷靜》的逆襲，《四海》因為車禍等情節遭批評，以及《熊出沒·重返地球》沖進票房「四強」，這三點均證實春節檔的「合家歡」屬性仍然不容更改。《奇跡·笨小孩》雖然口碑不錯，但勵志、催淚的背後，還隱藏著諸多沉重，這種沉重或限制了它的票房爆發。《長津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰爭片，在過去選擇進入春節檔是需要慎重決定的，這些年春節檔經常各種類型電影「大混戰」，才為戰爭片進入該檔期趟平了道路，但觀眾骨子裡希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求，始終沒有變過，兩部戰爭片實現不了高票房在情理之中。

今年春節檔影片供應貌似豐富，但與數以億計的觀眾整體需求是錯位的。只有一種可能，觀眾才可以在春節檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影，那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認知的真正大片、佳作、經典。購票觀眾覺得春節檔電影還不錯，那是因為沒有用更高的標准來要求，他們只不過是在「可打高分與可打中分」、「可看與可不看」之間，選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜，一方面可以視為理性消費觀念在起作用，另一方面，是覺得這一檔期的電影並未擁有足夠多的看點，讓他們有必看的願望。

今年春節檔留下來的經驗，有兩點需要特別強調。一是要真正地認識檔期特徵，提前規劃定檔電影的類型，科學分配投放電影的類型特徵，讓更適合春節檔的作品現身於影院；二是春節檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時，一定要追求成為經典。唯有經典電影才能讓人念念不忘，也唯有真正的佳作，才能讓一個黃金檔期不褪色。

㈩ 電影如果選擇在春節檔上映，會利大於弊還是弊大於利

春節檔的電影一直都是爭奇斗艷各個導演都希望能在春節獲得更多的利潤，所以部分年度大片都會在春節選擇上映，這導致春節檔的排片也是異常擁擠。但是不是所有春節檔的電影都能在春節脫穎而出，一部電影的火爆程度除了該片本身的內容呈現更重要的也是電影的主演或者是片子的導演是誰，所以部分電影都會選擇大ip合作。也有人會選擇流量明星，但是部分流量明星並不是絕對的演技派的，所以即使選擇流量明星也要選擇有優秀演技的流量明星。總體來說一部電影在春節上映，對於片方利潤來說更大程度上是利大於弊。

如果可以與這些導演的電影錯開的話，在拍片日期上就一定要選擇與他們錯開排片時間段，甚至不在大年初一當天上映。這樣一來日期叉開就容易給人們充足的時間去觀看電影可選擇購買影票的時間，如果影片不能請到知名的流量明星的話，這一方法對於電影本身能夠帶來的利潤就是最好的解決辦法。