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㈡ 【網路文學的商業游戲】網路文學的優缺點
如果從1998年痞子蔡把《第一次的親密接觸》貼在網上算起,網路文學的商業化至少已經走過了10年。 從門庭冷落、推出一周後只有一兩個人留言,到線上線下齊動; 從簡單的都市情感、校園愛情主題,到具備玄幻、穿越、網游等多種形式,網路文學已經擺脫了最初在BBS上自娛自樂的青澀時光,在商業包裝下變成價值頗豐的商品。
它到底是不是文學; 它到底有沒有文學價值; 網路優先還是文學優先?――它正在經受爭議,但沒有爭議的是它的日益繁榮。
面對規模如此龐大的寫作和閱讀現象,或許重要的是,我們該如何去認識它?在商業利益面前,網路文學究竟能保有幾分純真,又染著幾許銅臭?
在17K文學網的作者專欄中,「煙雨江南」是個「大神」級寫手。「寫書,其實就是將故事與大家分享的過程。不過在網上寫,一定要多挖坑,挖大坑。」他說。
「坑」,是網路文學中的流行詞語,即要讓故事好看,讓讀者跳進去了就出不來。
2004年～2009年,煙雨江南完成過兩部作品: 《褻瀆》和《塵緣》。他服務的文學網站也從仙俠到玄幻,從幻劍到起點中文網,再到17K文學網,光一部《褻瀆》就讓他年收入過百萬元。
「文學在於娛樂。」煙雨江南眼中的文學,不是陽春白雪,而是大眾娛樂。
娛樂―這正是網路文學誕生的初衷。將時間撥到痞子蔡的《第一次親密接觸》之前,網路文學已經大量流行於BBS上,但不為賺錢,只為娛樂、賣弄或者打發時間。
而當時,傳統文學也正在「文學已死」的質疑中掙扎。在中國人民大學文學教授馬相武的記憶里,2000年前,在市場經濟下,傳統文學受到極大的沖擊,無論是作家還是文學,都陷入迷茫中。
毫無頭緒之際,1998年,痞子蔡的《第一次親密接觸》從我國台灣省發源,從此一發不可收拾,既照亮了網路文學,也給文學帶來了可以呼吸的空間。而後,今何在的《悟空傳》讓敏感的運營商、出版商和操刀者們賺了個盆滿缽滿。這兩部小說造就了痞子蔡與今何在兩位當紅作家,同時也讓大批在網路上游盪的人看到了成名致富的捷徑。
娛樂性與逐利性是網路文學與生俱來的特性,也恰恰是這兩點特性,為其帶來了噴薄的力量。第五次國民閱讀調查顯示,我國互聯網閱讀率為36.5%,圖書閱讀率已達到34.7%,網路閱讀首次超過圖書閱讀―網路文學已是一派盛世繁榮的景象。
集體創作的狂歡
「我的創作靈感最初來自於電子游戲和網路小說。」目前在一家金融公司就職的煙雨江南告訴記者,他要工作、要應酬,還要寫稿,有些忙不過來,因此更新的速度一直不快,每次只更新4000～5000字,還曾有過幾個月沒更新的情況。在圈內,這個速度算慢的。
但即便是慢速,2006年,江南煙雨歷時3年創作的《褻瀆》還是以近280萬的字數收官,而剛剛完成的《塵緣》也超過133萬字。同一時期,蕭鼎的《誅仙》同樣達到133萬的字數,而血紅的《人頭》、《巫頌》、《林克》、《逆龍道》無不在200萬字數左右。
在網路小說圈裡,一名網路寫手每天更新1～3章,字數在3000～1萬字左已成常態。真正能夠紅起來的網路小說通常要寫到500章左右,甚至千章以上。一部網路小說400萬字,相當於傳統作家一輩子的產量。
在中國當代文學史中,最長的一部小說是劉震雲的《故鄉面和花朵》,字數達200萬字,然而全中國真正通讀過它的不過30人; 但三四百萬字的網路小說卻能吸引到數十萬的書友。「大多數作者都有正當職業,很多時候只能下班後連夜更新,有書友為了等最新章節,願意一直等到深夜。」17K文學網的負責人姜斌表示。
「那時偶爾寫寫,就有不少人回復,會給你寫作的動力。」生於1985年的「消失賓妮」,在BBS時代就已經開始了網路寫作生涯。大學還沒畢業,她就已經與郭敬明的柯艾文化傳播公司簽約,是一位專職寫手。如今,她剛出版的《四重音》遵循的是線下創作和出版的路子。「被人關注的感覺很暢快。」她說。
「在網路的世界中,文學的創作儼然已經成為了一項集體活動。」煙雨江南有一批追隨他6年的粉絲,統稱為「煙絲」。6年的浸淫,他明白讀者是現實的,不會因為你是大神,寫過一本好書或幾個好章節就永遠追隨。
網路小說包含序章與各個章節,和傳統的章回體小說相比,形式無異,但難就難在連載上,妙也妙在連載上。每章節需要包袱,也就是挖坑,要讓人有「欲知後事如何,且聽下回分解」的慾望。更為重要的是,書友的評論會源源不斷地出現在BBS里。
「這是一種很爽的過程。」煙雨江南在這種互動的創作下,寫得更有動力。在一章完成後,粉絲有獻花的,也有拍磚的,互相交流可以了解讀者的心理需求,探討人物的塑造和情節設定。
此外,文學網站的編輯們也是這場創作中不可或缺的角色,他們的工作就是發現潛力作品,引導情節走向,以不透明的身份潛伏在BBS中與寫手交流。「這種交流方式會讓寫手更容易接受。」姜斌說。
內容的解放
上世紀80年代末,作家王朔曾自嘲說,連錯別字加在一起,認識3000個字就可以成為作家; 而比起實體出版,網路文學的門檻更低,寫手甚至不需要認識3000個字,只要會用拼音輸入,就可以寫書。無論一篇文章里有多少錯字、別字、錯誤標點,只要故事好,讀者幾乎不會去深究。
「盛大文學篩選作品的標准很簡單,那就是『好看』,這是所有文學作品應該具備的最基本標准,有了這個之後才可以談作品的思想性、藝術性等。」盛大文學CEO侯小強告訴記者。
現在,仙俠的、玄幻的、歷史架空的、穿越的、網游的……網路小說的類型已經高達20餘種,這些五花八門的門類早在2003年就已經全面出現,而後的6年中,網路小說無論如何演變都再難脫離其窠臼。
馬相武酷愛網路小說,他毫不掩飾對網路寫手的佩服。「很多年輕寫手的文學造詣和知識面已經能和傳統作家媲美。」他曾將《明朝那些事兒》作為文學作品加以研究,「這部作品的橫空出世,的確是網路文學的一個里程碑: 原來歷史可以這樣寫,正史可以這樣戲說。」
「工作一天,大家都很累,誰想再看到說教的文章?」煙雨江南回憶起離開幻劍的情形時表示,「幻劍的編輯更趨向於傳統的形式,內容過於保守。這並不適合讀者的需求,也無法滿足寫手的創作慾望。」
「情節為王。」一位資深網路文學編輯表示,給讀者代入感是網路小說成名的重要元素。在玄幻類、穿越類的小說中,主角通常力大無窮,身懷十八般絕技; 男主角走桃花運,死了能重生; 抑或穿越到歷代,經歷帝王將相的富貴榮華,比金庸筆下的韋小寶更風流,比郭靖更憨厚,也更放盪不羈。黃易的《尋秦記》,在穿越題材中已經是屢見不鮮。
「內容的解放,是網路文學的一大特徵。與傳統文學相比,它的管控相對寬松,話語環境更寬容,繼而帶來了閱讀的解放。」馬相武告訴記者,到目前為止,他還從未在網路文學中找到不圓滿的結局。
掘金商業價值
而隨著網路文學的走紅,其商業價值也被逐漸挖掘出來。
嘗試付費模式的第一個網站是明楊讀書網。明楊依賴手機充值換取閱讀幣收費,電信運營商們從中抽取40%～50%的利潤。扣除網站運營成本,明楊可以支付給網路作者的,便只剩下了收上來的費用的1/3。而網路盜版的泛濫,甚至讓明楊的作者們連這1/3的稿酬都拿不到。
最初的探路者,也是最早的犧牲者,最終明揚讀書網因為資金問題而關門,但網路文學的商業價值挖掘並未停歇。
真正讓文學的商業價值與公司接軌、不再個人孤軍作戰的,是在2004年底。當年,盛大將起點中文網收至麾下,並以百萬年薪簽約血紅的方式告訴業界,網路文學有金子可挖――這昭示著網路文學黃金時代的拉開。而在形成每千字按兩分錢收費、VIP投票、首頁推薦等系統的盈利模式後,紅袖添香與晉江原創這兩大女性文學網站也被盛大收入囊中。
2008年7月,盛大文學公司成立。今年3月初,盛大文學宣布,將出資1000萬元購買優秀網路文學作品的版權,並投入8000萬元搭建推廣版權衍生品的立體營銷平台,2009年將成為網路文學的版權交易運營年。
「以版權交易為核心,推動網路文學產業發展,整合上下產業鏈,拉動文化產業。」侯小強眼中的版權運營,早在2007年便成功試水,一度將影視改編權賣給了香港導演杜琪峰,以《鬼吹燈》為藍本研發的游戲也於2008年9月進行內測。今年年初,盛大文學更是成功地將熱門小說《星辰變》進行商業化運作,復制《鬼吹燈》的商業模式。
新浪讀書頻道在2008年初也進行了收費閱讀,並開始培養自己的原創寫手。新浪原創的相關負責人表示: 「在新浪已經成熟的平台之上,注冊用戶已有3.8億人,這是我們最有力的一張牌。」
而於2006年異軍突起的17K文學網,目前作者已超過2800名,日均達到2000萬的點擊率。孵化於中文在線的17K文學網,正在著力將自己打造成「全媒體出版」的平台。「我們希望愛寫、愛讀的都在這個平台之上。」按中文在線CEO童之磊的理解,全媒體出版將覆蓋線下、線上、手機和手持閱讀器等多種終端,最大化地挖掘作品的商業價值。
初現端倪的手持設備市場,令不少掘金者蠢蠢欲動。「互聯網閱讀的『微利』根本無法與網游抗衡。」侯小強和童之磊二人都察覺到,手機閱讀市場遠遠火爆於互聯網平台。
「中文在線已經與移動夢網書城合作,順利成為中國移動閱讀基地的合作夥伴,並且還是漢王的獨家內容提供商。」童之磊相信,只靠互聯網並不能獲得太多盈利,全媒體的出版才是未來的方向。
姜斌則告訴記者,目前,17K文學網手機閱讀業務已經實現了盈利,而互聯網閱讀還處於虧損中。手機上的銷售分為手機在線閱讀、WAN版本、互聯網版本以及2.0版本,除此之外,還包括下載客戶端。
盛大文學同樣來勢兇猛,據侯小強介紹,盛大文學開發並升級了手機客戶端軟體――「盛大書童」,整合了旗下起點中文網、紅袖添香、晉江書城的網路原創精品。盛大文學還與大唐電信達成了晶元內置的戰略合作,與華為達成了App Store綜合解決方案,並且與諾基亞達成了Sofie E63 Campaign One Pager項目的全面合作。
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圖注:網路文學已經進入紙質出版市場,深受青少年讀者的喜愛。